即時電商發(fā)展報告-即時電商邁向滿足“全面需求”新時

即時電

商發(fā)

展報告（

2

0

2

4

）2現(xiàn)狀態(tài)勢機(jī)遇挑戰(zhàn)未來展望措施建議3即時電商發(fā)展現(xiàn)狀和態(tài)勢市 場 規(guī) 模 快 速 擴(kuò) 大即時電商規(guī)模60000500004000030000200001000002019202020212022202320242025

20262027即時配送規(guī)模1168.31640.8

17842319.2

2736.93409.84176.85010.45916.56936.98102.30200040006000800060% 1000050%40%30%20%10%0%數(shù)據(jù)來源：課題組根據(jù)國家統(tǒng)計局、CNNIC數(shù)據(jù)進(jìn)行模型測算2018201920202021202220232024202520262027

2028數(shù)據(jù)來源：2024年中國即時配送行業(yè)研究報告頭 部 平 臺 持 續(xù) 發(fā) 力多元化發(fā)展，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域用戶黏性和市場競爭力創(chuàng)新型驅(qū)動，提升服務(wù)效率專業(yè)化配送，提升物流效率垂直電商平臺專業(yè)化發(fā)展垂直電商平臺專注特定產(chǎn)品類別或行業(yè)領(lǐng)域，如生鮮、母嬰、藥品等，提供專業(yè)化的商品和服務(wù)。區(qū)域性平臺本地化優(yōu)勢區(qū)域性電商平臺聚焦特定地域市場，利用對當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣和市場需求的深刻理解，與當(dāng)?shù)毓?yīng)商和零售商的緊密合作,提供具有本地特色的商品和服務(wù)。社交電商和團(tuán)購模式創(chuàng)新社交媒體的普及推動了社交電商和團(tuán)購模式在即時電商領(lǐng)域的發(fā)展。餓了么等平臺利用“拼團(tuán)”模式，鼓勵用戶分享商品鏈接，迅速擴(kuò)大用戶群體。中小型電商平臺崛起多樣化商業(yè)模式融合即時電商服務(wù)區(qū)域持續(xù)拓展市 場 格 局 日 趨 多 元競爭格局品牌電商直接參與用 戶 需 求 更 加 多 樣線上消費(fèi)依賴增強(qiáng)用戶群體年輕化新生品類快速發(fā)展商品品類細(xì)分化更多時段需求打開消費(fèi)場景多元化綠色消費(fèi)逐漸興起消費(fèi)意識環(huán)保化8即時電商發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)即

時

電

商

發(fā)

展

面

臨

的

機(jī)

遇1 前沿技術(shù)賦能商業(yè)模式創(chuàng)新超算平臺大幅提升即時消費(fèi)體萬物互聯(lián)釋放即驗時電商協(xié)同效率人工智能優(yōu)化即時電商配送能力智能系統(tǒng)串聯(lián)即時電商供應(yīng)環(huán)節(jié)在線消費(fèi)行為重塑消費(fèi)習(xí)慣

2增量客群拓寬即時電商消費(fèi)場

景消費(fèi)偏好細(xì)化即時電商客群標(biāo)簽消費(fèi)慣性豐富即時電商需求品類服務(wù)半徑街道3K

M城市20K

M全國

/

地區(qū)2000K

M配送時長3

0

分鐘

1

小時

即時配送

半日達(dá)

/

隔日達(dá)

同城物流

1

3

日達(dá)

快遞物流即

時

電

商

發(fā)

展

面

臨

的

機(jī)

遇精準(zhǔn)人群

點(diǎn)位升級

定向人群

潛力城市公私域流量分發(fā)機(jī)制圈選邏輯升級平臺中控調(diào)節(jié)能力品牌價格投資事前事中事后風(fēng)控預(yù)算調(diào)控算法更精準(zhǔn)滴灌的銷售補(bǔ)貼營銷工具潛力商品

人 貨 場行

利業(yè)

好營

政商

策環(huán)

優(yōu)境

化更有效的生意鏈接

更立體的場景構(gòu)建流量共振 線下價格上翻/門店備貨1

+

1

+

1

的三方生意共振投資計劃品牌活破億

月成交 22pt

滲透率 倍品牌當(dāng) 品類動爆發(fā)利

深益

化相

互關(guān)

利主

合體

作11即時電商發(fā)展未來展望更快、更全、更好、更省趨勢一更快“更快”體現(xiàn)在即時零售整體規(guī)模的快速擴(kuò)張和履約能力的快速提升更全即時消費(fèi)將迎來“萬物即時可達(dá)”的新時代，將在全場景、全天候滿足全年齡段消費(fèi)者對全品類的商品和服務(wù)需求更好即時零售進(jìn)入提質(zhì)升級新階段，在滿足基礎(chǔ)消費(fèi)需求的同時要滿足品質(zhì)消費(fèi)需求，未來將成為“綜合體驗最好的消費(fèi)方式”更省即時消費(fèi)將呈現(xiàn)“更讓利”發(fā)展，滿足消費(fèi)者追求即時性和實(shí)惠性的雙重消費(fèi)需求即時電商發(fā)展未來展

望向前、向下、綠色、數(shù)智趨勢二即時電商發(fā)展未來展

望向前供應(yīng)鏈“向前”延展向更前端發(fā)展向下供應(yīng)鏈“向下”拓展中低線城市是即時電商最具增長潛力的新空間綠色可持續(xù)供應(yīng)鏈綠色低碳發(fā)展進(jìn)程加速數(shù)智可持續(xù)供應(yīng)鏈的數(shù)智化賦能效果增強(qiáng)平臺集中度提升多極化發(fā)展格局趨勢三即時電商發(fā)展未來展

望頭部電商平臺集中度將進(jìn)一步提升即時電商平臺數(shù)量增加，類型更豐富，呈現(xiàn)多極化發(fā)展態(tài)勢即時電商攜手品牌商和零售商，共同推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升即時服務(wù)能力多渠道融合全渠道零售趨勢四即時電商發(fā)展未來展

望線上線下融合

助力整合市場資源與社交渠道和第三方平臺深度融合實(shí)現(xiàn)流量共享A遠(yuǎn)場、中場、近場的無縫聯(lián)動將成為新常態(tài)C 積極拓展全渠道零售形成推動即時零售發(fā)展的合力渠道16即時電商發(fā)展措施建議加強(qiáng)和完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以開放共享促協(xié)同融合發(fā)展發(fā)揮數(shù)實(shí)融合新典范作用加大政策供給和協(xié)同力度優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和檢測監(jiān)管流程政 府 層 面 的 建 議加快推進(jìn)科技成果賦能效果平 臺 層 面 的 建 議持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量加強(qiáng)投資和經(jīng)營的風(fēng)險管控建立穩(wěn)定可靠的供應(yīng)鏈體系加大科技研發(fā)投入與創(chuàng)新提升資源整合和配置效率品

牌

商

與

零

售

商

層

面

的

建

議結(jié)合業(yè)務(wù)特點(diǎn)和目標(biāo)客戶群多元化選擇平臺0品牌商應(yīng)注重拓展新增量渠道02