京東2024年11.11“星動品牌計劃”（暨品牌明星聯(lián)合營銷專項）招商方案【電商】【通案】

2024年11.11“星動品牌計劃”（品牌明星聯(lián)合營銷專項）招商方案招商對接人：陳珊bjchenshan粉絲消費更理性品牌難以調(diào)動粉絲轉(zhuǎn)化消費者注意力被稀釋單打獨斗難以出圈流量成本激增小成本難以撬動大能量大促期間如何最大化釋放藝人勢能三者兼得？大促期間京東最強明星營銷項目，再度來襲！京東11.11“星動品牌計劃”（品牌明星聯(lián)合營銷專項）深度合作知名時尚雜志，為品牌打造專屬明星質(zhì)感物料“

明星的另一面

”《明星的11種身份》主題Vlog風尚級別時尚硬照??利用大眾窺探欲，拍攝系列明星“私生活”Vlog。每天解鎖一位明星的“反差一面”（一個與眾不同的新身份、后臺生活花絮等）。??為品牌明星拍攝質(zhì)感出眾的時尚硬照借助時尚媒體風格，延展海報及投放物料，提升品牌調(diào)性結(jié)合代言品牌品類特點*所有傳播內(nèi)容，均號召粉絲進站為明星打Call站內(nèi)資源+核心玩法：粉絲打Call互動，助力明星轉(zhuǎn)化力Max利用粉絲對自家Idol的“扶持、維護”、爭取更好資源的心態(tài)，持續(xù)引流進站并促進轉(zhuǎn)化*10席T1品牌，按日享有會場C位展示明星集合會場，共享明星公域流量為品牌店鋪引流，精準助力效果轉(zhuǎn)化聚流量明星定制搜索浮層，歸屬感拉滿大促資源導流會場大促-全部會場

資源位大促頻道活動資源位T互-引流入口直播頻道資源位促轉(zhuǎn)化做任務，贏明星周邊等好禮，為明星熱度值打Cal明星熱度值打榜，達標則解鎖城市稀缺線下媒體點位曝光資源項目上線節(jié)奏：儀式感開啟

+品牌專屬感曝光官宣開啟日重磅揭曉全陣容明星日歷鎖定持續(xù)關(guān)注11月1日至10日

一日一主推品牌明星主推品牌當日獲得專屬感曝光資源站內(nèi)外強勢資源組合

打造11.11聲量巔峰大顆粒開機屏明星定制搜索氛圍APP開屏獨享引流微博熱點話題強勢曝光資源及權(quán)益表（T1

僅開放10席）整體置換思路：T1品牌提供明星4小時線下拍攝權(quán)益+發(fā)布+其他資源，京東提供定制化創(chuàng)意+站內(nèi)外傳播資源支持資源總價值千萬級1、明星平面權(quán)益，將用于素材制作、站內(nèi)外投放；2、部分權(quán)益中媒介及資源側(cè)有特定要求，需要資源方進行反選及確認；3、明星ID口播及明星微博均由京東側(cè)提供內(nèi)容文案模版，ID需完全符合京東側(cè)拍攝要求，若不符合，按呈現(xiàn)程度站內(nèi)外資源將有打折；4、品牌官微、明星海報由京東側(cè)統(tǒng)一提供文案模板及平面模版；5、素材投放需配合提供相應資質(zhì)授權(quán)，如產(chǎn)品檢驗報告、3c強制認證，及品牌授權(quán)京東可使用藝人肖像的相關(guān)授權(quán)或證明，具體提供材料后續(xù)同步；6、站內(nèi)外抽獎活動實物獎品、優(yōu)惠券，由品牌方安排申請及郵寄發(fā)貨；7、PK機制由明星商業(yè)價值、明星權(quán)益配合度、品牌權(quán)益及配合度維度綜合考量，擇優(yōu)入選；8、本方案執(zhí)行細節(jié)以最終上線為準。*具體權(quán)益資源情況以實際情況為準招商權(quán)益及資源表（T2）整體置換思路：T2品牌提供明星ID+發(fā)布+其他資源，京東提供創(chuàng)意+站內(nèi)外傳播資源支持資源總價值500w級1、明星平面權(quán)益，將用于素材制作、站內(nèi)外投放；2、部分權(quán)益中媒介及資源側(cè)有特定要求，需要資源方進行反選及確認；3、明星ID口播及明星微博均由京東側(cè)提供內(nèi)容文案模版，ID需完全符合京東側(cè)拍攝要求，若不符合，按呈現(xiàn)程度站內(nèi)外資源將有打折；4、品牌官微、明星海報由京東側(cè)統(tǒng)一提供文案模板及平面模版；5、素材投放需配合提供相應資質(zhì)授權(quán)，如產(chǎn)品檢驗報告、3c強制認證，及品牌授權(quán)京東可使用藝人肖像的相關(guān)授權(quán)或證明，具體提供材料后續(xù)同步；6、站內(nèi)外抽獎活動實物獎品、優(yōu)惠券，由品牌方安排申請及郵寄發(fā)貨；7、PK機制由明星商業(yè)價值、明星權(quán)益配合度、品牌權(quán)益及配合度維度綜合考量，擇優(yōu)入選；8、本方案執(zhí)行細節(jié)以最終上線為準。*具體權(quán)益資源情況以實際情況為準執(zhí)行節(jié)奏T1品牌拍攝創(chuàng)意T1明星基本確認線下平面完稿報名表及招商對接人可支持的明星權(quán)益類型報名檔位（T1/T2)序號事業(yè)部品類品牌明星出席線下活預估可拍攝檔期明星微博直發(fā)（雙11活動期間）4H線下拍攝ID錄制硬照授權(quán)(10月上旬時間)動例T1家電家居家具林氏家居王一博√10月10日-10月15日√√√√1234/sheets/JLRBc03dwb2B44XuD6f1