廣告心理學(xué)之廣告案例分析

廣告心理學(xué)期末考察

——電視廣告分析五那么1B107137陳巧鴿四.士力架巧克力棒廣告分析二.克萊斯勒200汽車廣告分析三.Cravendale牛奶廣告分析六.谷歌Chrome瀏覽器廣告分析五.?死亡島?游戲廣告分析一.電視廣告與廣告心理學(xué)七.個(gè)人評(píng)估?廣告心理學(xué)?電視廣告與廣告心理學(xué)1.克萊斯勒200汽車廣告分析理論分析廣告代言人：著名歌手艾米納姆代言，跟該產(chǎn)品富有動(dòng)感，引領(lǐng)潮流，酷與霸氣的個(gè)性形象符合。對(duì)于崇拜且渴望和他一樣的人來(lái)說，吸引消費(fèi)者，創(chuàng)造產(chǎn)品知名度，從而更有效地和消費(fèi)者溝通。消費(fèi)者可能與名人共享廣告中的話題，并購(gòu)置該車來(lái)表達(dá)對(duì)明星的喜愛，會(huì)無(wú)形中消費(fèi)者與名人進(jìn)行正面的聯(lián)系。〔移情效應(yīng)以及品牌個(gè)性〕廣告對(duì)消費(fèi)者需要的誘發(fā)〔商品的使用價(jià)值和附加心理價(jià)值〕：商品滿足了消費(fèi)者的社會(huì)性和需要的多層性，使消費(fèi)者在更高層次的需要上獲得滿足，這是商品的附加心理價(jià)值。車城底特律社會(huì)文化背景給受眾一種心理暗示，說明了地位，顯示了高貴。廣告情感誘發(fā)策略〔制造廣告中的情調(diào)〕1.音樂的使用〔艾米納姆的奧斯卡獲獎(jiǎng)音樂LoseYourself的鼓點(diǎn)伴隨著你的心跳，開始前行。強(qiáng)硬、驕傲、桀驁不馴，完全全都在這那么廣告中得到了表達(dá)。〕2.色彩的使用〔廣告視頻色彩在心里組成上的三種要素：明度、色調(diào)、飽和度。三種感覺可使人產(chǎn)生聯(lián)覺和聯(lián)想——工業(yè)城市的堅(jiān)韌不拔?！?.蒙太奇鏡頭〔歌曲滲透、智用名人〕3.士力架巧克力棒廣告分析理論分析·廣告的幽默訴求：〔參見第二那么廣告〕英國(guó)人對(duì)幽默的依賴反映出該國(guó)獨(dú)特的歷史和文化，事實(shí)上這種文化未必能完全被國(guó)內(nèi)的人所理解，就好似一些英式幽默的肥皂劇拿到國(guó)內(nèi)卻令觀眾不知所云。英國(guó)社會(huì)講求萬(wàn)事平衡的閑散風(fēng)格使人們更重視業(yè)余精神。英國(guó)電視廣告的幽默便是以一種看似不在賣東西的方式，到達(dá)銷售的目的。·廣告的恐懼訴求：情感訴求，尤其是恐懼訴求是一種極為有效的廣告說服策略?？梢娛苛芩卸嗾T人?！V告創(chuàng)意：用夸張的表現(xiàn)手法來(lái)突出商品形象，給人以強(qiáng)烈印象。電視廣告開展到今天，在圖文音效、創(chuàng)意表現(xiàn)上越來(lái)越傾向于娛樂化，對(duì)于業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)姆敲?，所謂廣告創(chuàng)意的三大原那么：恐懼、幽默和性感?！餐ㄟ^鯊魚的口味來(lái)使消費(fèi)者清楚地明白該商品的誘人可口。CGI和配音皆是亮點(diǎn)，當(dāng)然最棒的還是創(chuàng)意?！场V告符號(hào)：動(dòng)物〔鯊魚給人以恐懼感〕4.?死亡島?游戲廣告分析廣告描述：DeepSilver"DeadIslandTrailer"喪尸末日-死亡島。廣告中的這段故事展現(xiàn)了在巴布亞新幾內(nèi)亞的某個(gè)島上的度假村里，一個(gè)三口之家的丈夫與妻子為拯救女兒與僵尸慘烈搏斗的短暫片斷。而最后，時(shí)間那么回到從前，那個(gè)一家人剛剛到達(dá)的時(shí)刻，三人微笑著，留下那生命中最后的幸福瞬間，強(qiáng)烈的反差為這片殘忍和血腥染上了無(wú)盡的悲傷色彩。理論分析5.谷歌Chrome瀏覽器廣告分析廣告描述：這是最戳人淚點(diǎn)的一那么。一直秉承簡(jiǎn)約即力量的谷歌此次出手宣傳瀏覽器Chrome，將人生和互聯(lián)網(wǎng)緊密的聯(lián)系在了一起。TheWebiswhatyoumakeofit，在一位父親紀(jì)錄自己女兒成長(zhǎng)的過程中，Chrome可以為其提供各種效勞：郵件、日記、圖片、視頻……他期待著，總有一天，可以和女兒“分享〞……如此人性，如此傳情。理論分析·廣告中的情感與情緒：情感訴求。從人類的深層心理出發(fā)。父親對(duì)女兒的關(guān)愛。商品中賦予人的情感并提出自己的個(gè)性與價(jià)值主張，讓消費(fèi)者在其中找到滿足自己的情感與情緒需求的歸宿地。把人文關(guān)心放在首位，打動(dòng)消費(fèi)者?！V告吸引：利用人們熟悉的生活場(chǎng)景以及抓住消費(fèi)者的審美感。利用對(duì)該瀏覽器的演示，把父愛的生活片段畫面和圖片結(jié)合到產(chǎn)品效勞中，運(yùn)用巧妙，不給消費(fèi)者造成抗逆心理，溫馨感人，加深消費(fèi)者印象，樹立品牌形象。·廣告歌曲：鋼琴弦樂，優(yōu)美歡快的旋律，表現(xiàn)主題同時(shí)加強(qiáng)廣告效果。調(diào)動(dòng)人們積極的情緒，宣揚(yáng)溫暖人性化效勞的主題?！はM(fèi)者態(tài)度：通過展示父親記錄女兒的成長(zhǎng)細(xì)節(jié)，與消費(fèi)者群體產(chǎn)生共鳴，喚醒人們兒時(shí)美好記憶。谷歌一直的貼心效勞，得到消費(fèi)者認(rèn)同，加強(qiáng)了廣告說服力?！っ商嫠季S法：事實(shí)證明、真情動(dòng)人、歌曲滲透?jìng)€(gè)人評(píng)估對(duì)五那么電視廣告的分析，我深刻認(rèn)識(shí)到了奧格威的話，廣告佳作是我從來(lái)沒有聽說過這種產(chǎn)品，我一定要買它來(lái)試試。在分析的過程中，我把?廣告心理學(xué)?課本〔包括老師的課件〕重新的學(xué)習(xí)了一遍，圈圈點(diǎn)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)這五那么優(yōu)秀電視廣告包含了很多廣告心理學(xué)知識(shí)，〔這也是國(guó)外廣告之所以吸引我的原因?！扯易约阂呀?jīng)掌握了不少。這個(gè)整體匯報(bào)的過程非常艱辛、漫長(zhǎng)，但收獲匪淺！深刻的認(rèn)識(shí)到：廣告人要做到移情〔1〕己所不欲，勿施于人〔2〕勿以己之心度人之心。在面對(duì)與自己知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)背景不同的消費(fèi)者時(shí)，不用自己判斷去斷定其想法，重視市場(chǎng)調(diào)查〔3〕以他人之心度他人。在廣告對(duì)象已經(jīng)十清楚確的根底上，化身這類對(duì)象的代言人，進(jìn)而說服打動(dòng)對(duì)方下面給出自我匯總：

劣勢(shì)：1.理論知識(shí)掌握不扎實(shí)；2.腦子里裝的廣告案例不夠多；3.創(chuàng)意思維不興旺，創(chuàng)新能力不高，對(duì)事物好奇心不強(qiáng)；4.沒有很好的把學(xué)科知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中去優(yōu)勢(shì)：1.廣告中常用的理論，自己了解熟悉；2.具有一定的觀察能力，可以對(duì)廣告案例從細(xì)節(jié)入手有步驟的加以分析；3.總結(jié)出分析電視廣告要抓住核心組成局部：廣告描述+創(chuàng)意評(píng)析＋技巧分析；