唯品會營銷策略

唯品會營銷策略2021/6/271唯美品味時尚會噠么么2021/6/272唯品會，一家專門做特賣的網(wǎng)站，每天100個品牌授權(quán)特賣、確保正品、確保特價、限量搶購。區(qū)別于其他網(wǎng)購品牌，唯品會定位于“一家專門做特賣的網(wǎng)站”，每天上新品，以低至1折的深度折扣及充滿樂趣的限時搶購模式，為消費者提供一站式優(yōu)質(zhì)購物體驗。唯品會創(chuàng)立之初，即推崇精致優(yōu)雅的生活理念，倡導(dǎo)時尚唯美的生活格調(diào)，主張有品味的生活態(tài)度，致力于提升中國乃至全球消費者的時尚品味。

簡介2021/6/273服務(wù)理念*以提升客戶滿意度為自任，4F理念：*Fast:有限的折扣上架時間*Fashion:享受時尚的生活方式*Fun:無窮無盡的購物樂趣*Fine:卓越的品質(zhì)與體驗2021/6/274模式＊名牌折扣＊限時搶購＊正品保險＊加上其“零庫存”的物流管理以及與電子商務(wù)的無縫對接模式。2021/6/275產(chǎn)業(yè)伙伴網(wǎng)唯品會消費者競爭者潛在進(jìn)入者替代者供應(yīng)商2021/6/276營銷策略（1）產(chǎn)品策略

唯品會目前匯集上千家一、二線品牌商品，鞋子，箱包，配飾，香水，化妝品，奢侈品，旅游等品類。產(chǎn)品品牌品類眾多是其吸引消費者的另一優(yōu)勢。其銷售的所有商品都有正品保險，消費者可以放心購買。

2021/6/277（2）價格策略

唯品會網(wǎng)站定位是名牌折扣網(wǎng)站，通過與知名國際、國內(nèi)品牌代理商或廠家合作，代售其商品，省去中間商費用，在長期的合作中建立了信任的關(guān)系，使得價格可以更低，在質(zhì)量和價格都有所保證，而且選用錯開季節(jié)采購的模式，讓商品更為優(yōu)惠。

（3）擴(kuò)張戰(zhàn)略

①區(qū)域擴(kuò)張:隨倉儲擴(kuò)張開設(shè)區(qū)域性網(wǎng)站；提高新增城市的滲透率。

②產(chǎn)品擴(kuò)張:增加合作品牌、提高品牌商銷量；擴(kuò)展新的產(chǎn)品種類；和品牌供應(yīng)商建立排他性合作關(guān)系。

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唯品會促銷策略是限時限量搶購、名品加折扣，這也是其真正吸引消費者之處。唯品會依靠口碑傳播，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)SNS模式，除了資訊，博客，留言板作為用戶互動平臺以外，還以積分換取禮品或者抵金劵的獎勵方式鼓勵會員邀請好友注冊，同樣收到良好的營銷效果。為消費者贈送節(jié)日性的小禮品與賀卡，同樣帶動產(chǎn)品銷售。唯品會365愛心基金頻道的開通，通過公益活動宣傳其品牌，提高了知名度。

唯品會目前采用傳統(tǒng)渠道策略與線上渠道兩種渠道進(jìn)行拓展。總部設(shè)在廣州，目前在上海、成都、北京三個城市建立分公司，在深圳設(shè)立辦事處。進(jìn)行其業(yè)務(wù)拓展、市場拓展以及客戶服務(wù)。在移動端的擴(kuò)張，開發(fā)安卓客戶端、iphone客戶端等；和社交平臺如微博人人進(jìn)一步合作。

(4)渠道策略(5)促銷策略2021/6/2792021/6/27102021/6