【廣告策劃-】《WE微》雜志介紹及成功案例分析

閱微閱己閱世界一本具體而微的雜志，一份如影隨行的資訊寶典主辦方：WEMEDIAGROUP北京眾覽無限傳媒廣告

媒體/數(shù)據(jù)監(jiān)測方：ACNielsenAC尼爾森市場研究WEMagazine微雜志核心理念為定向受眾提供度身定制的資訊雜志。超越傳統(tǒng)的新型媒體，與消費(fèi)者分享高品質(zhì)生活方式的無線電子雜志，品牌與消費(fèi)者溝通的良好渠道倡導(dǎo)微觀樂活的生活態(tài)度，強(qiáng)調(diào)“具體而微〞。關(guān)注細(xì)節(jié)和精致，以小博大。遠(yuǎn)離碩大無朋、大而不當(dāng)。帶動(dòng)輕松便捷的“微閱讀、輕閱讀〞生活方式，創(chuàng)造“及時(shí)、及地、及效〞閱讀氣氛。WEMedia微傳播關(guān)鍵詞：速度快、分眾性、定向性、精確性、蔓延性、互動(dòng)性到達(dá)率高：成為最貼身的媒介終端，待機(jī)時(shí)間更有長達(dá)24小時(shí)閱讀率高：強(qiáng)制性閱讀，先睹為快，內(nèi)容吸引，關(guān)注度高屬地定向：精確到省、地級市層次定向：不同的消費(fèi)層次傳遞不同的信息及時(shí)性強(qiáng)：企業(yè)可以即時(shí)投放互動(dòng)性強(qiáng)：隨時(shí)、隨地、隨身進(jìn)行互動(dòng)，與終端用戶直接交流可存儲(chǔ)性：內(nèi)容可存儲(chǔ)在上，在需要的時(shí)候可方便調(diào)取二次傳播：無限制轉(zhuǎn)發(fā)，越有創(chuàng)意越可以迅速擴(kuò)散WEDatabase微數(shù)據(jù)庫WE微雜志在4.5億用戶中鎖定中高收入的商務(wù)/時(shí)尚群體，對18--45歲間核心消費(fèi)人群重度覆蓋，他們是整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的主導(dǎo)，具有特定消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)層次或其它特定屬性的定向群體。對于客戶而言，廣告或公關(guān)活動(dòng)價(jià)值的大小不僅在于接受信息受眾的數(shù)量多少，更重要的是在于受眾群體是否準(zhǔn)確，WE微雜志擁有的數(shù)據(jù)庫，可以實(shí)現(xiàn)按照不同的標(biāo)準(zhǔn)把用戶分為不同的消費(fèi)群體供客戶選擇，也可以按照客戶要求挑選特定的消費(fèi)人群，從而實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確到達(dá)，這也是我們核心價(jià)值所在。年齡段：18－22歲，23－28歲，29－35歲，36－45歲收入檔：3000－7999元，8000－14999元，15000元以上，極高收入發(fā)送網(wǎng)：北京、上海、天津、重慶、成都、廣州、深圳、沈陽、大連、哈爾濱、長沙、武漢、濟(jì)南、青島、廈門、寧波、杭州、南京、 蘇州、無錫、福州、長春、鄭州、

年齡構(gòu)成WEDatabase微數(shù)據(jù)庫

微數(shù)據(jù)庫擁有3000萬多維高端數(shù)據(jù)，他們的構(gòu)成：0%5%15%20%25%30%35%45%40%18-2223-2829-3536-4518%27%42%13%0%5%15%20%25%30%35%45%40%18-2223-2829-3536-4518%27%42%13%效勞過的品牌客戶：護(hù)膚/化裝/香水品牌旅游/健身/美容/SPA品牌餐飲/酒店/食品品牌媒體品牌資生堂以往合作簡報(bào)〔1〕WE雜志熟女-樂活，慢活發(fā)送時(shí)間：7月19日發(fā)送總量：100,000發(fā)送地區(qū)：北京/上海/南京/武漢/長沙/廈門第一屏【微導(dǎo)讀】>微主題：樂活慢活>拎著糖紙去逛街>維生素穿上身>思魅歐珀萊-夏日贈(zèng)送>花時(shí)間.慢生活資生堂以往合作簡報(bào)〔2〕第001屏一本具體而微的手機(jī)雜志一份如影隨行的資訊寶典【微導(dǎo)讀】>微專題:我們結(jié)婚吧!-成人之美成熟女人如花朵綻放開來,是人生最美麗的時(shí)刻,熟女的婚典散發(fā)不凡氣度,經(jīng)典、浪漫，永不退流行.>護(hù)膚粉底正當(dāng)紅>緣月,圓愛>紙娃娃的奢華婚禮>>閱微有禮:免費(fèi)贈(zèng)閱《安》雜志及《大人婚》婚禮別冊第002屏【護(hù)膚粉底正當(dāng)紅】資生堂旗下美容品牌思魅歐珀萊9月全新推出蘊(yùn)含美容液精華成分的"潤白透氣粉蜜",在日間修飾、保護(hù)肌膚的同時(shí),更能深層潤白,令肌膚上妝后散發(fā)健康的自然光彩,10月1日-7日間憑此彩信至專柜可領(lǐng)取1ml試用裝一份.認(rèn)可專柜:北京復(fù)興門百盛、新光天地、雙安、新世界;上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹;長沙平和堂、王府井;廈門嘉禾來雅;武漢群光;南京金鷹;福州大洋;杭州解百;無錫商廈;大連麥凱樂總店;哈爾濱松雷商廈.WE微雜志-我們結(jié)婚吧！-成人之美發(fā)送時(shí)間：9月28日發(fā)送總量：100,000發(fā)送地區(qū)：北京、上海、長沙、廈門、武漢、南京、福州、杭州、無錫、大連、哈爾濱資生堂以往合作簡報(bào)〔3〕WE時(shí)尚熟女：空中艷遇3小時(shí)發(fā)送時(shí)間：11月14-15日

發(fā)送總量：160,000條發(fā)送地區(qū)：北京、上海、武漢、長沙、廈門、南京、福州、杭州、無錫、大連、

哈爾濱、鄭州、青島、重慶、

成都第002屏【肌膚的華麗夜宴】資生堂旗下美容品牌思魅歐珀萊全新上市夜間修護(hù)的明星產(chǎn)品“醒活煥采菁華霜”，它著重于睡眠中的細(xì)胞機(jī)能，以科學(xué)的手法作用于肌膚。飛行前一晚使用，可以減輕肌膚的疲勞痕跡，醒來后肌膚煥然一新。12月14日前憑此彩信至思魅歐珀萊柜臺(tái)可領(lǐng)取菁華霜試用裝（1g）一份。認(rèn)可專柜：北京復(fù)興門百盛、新光天地、雙安、新世界/上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹/長沙平和堂、王府井/廈門嘉禾來雅/武漢群光、武漢廣場/南京金鷹、大洋百貨/福州大洋/杭州解百/無錫商業(yè)大廈/大連麥凱樂總店/哈爾濱松雷商廈/鄭州丹尼斯/青島第一百盛。第001屏一本具體而微的手機(jī)雜志一份如影隨行的資訊寶典【微導(dǎo)讀】>微專題:空中艷遇3小時(shí)旅途中的一見鐘情,是電影里永不過時(shí)的橋段.你是否也曾想過,3小時(shí)的空中旅行也能引發(fā)一場美麗邂逅?準(zhǔn)備出發(fā)吧,讓飛機(jī)場變成幸福中轉(zhuǎn)站!>邂逅在三萬英尺高空>美麗升艙>5分鐘美腿>巴黎時(shí)間.我愛MACARON*微折扣*憑本期WEi微雜志可享受如下優(yōu)惠:>可獲贈(zèng)思魅歐珀萊醒活煥采菁華霜試用裝一份資生堂以往合作簡報(bào)〔4〕WE微號外-思魅歐珀萊美麗邀約〔南京〕發(fā)送日期：11月21-23日發(fā)送數(shù)量：3000發(fā)送城市：南京反響效果：159人報(bào)名第001屏第002屏【預(yù)約“極致美肌〞】資生堂旗下全新頂級品牌思魅歐珀萊以追求“極致美肌〞為理念，通過安定、培育、保護(hù)細(xì)胞環(huán)境這三種手段，來保持肌膚細(xì)胞環(huán)境處于最正確狀態(tài)。思魅歐珀萊將于11月25日/26日于南京金陵飯店舉行顧客體驗(yàn)會(huì)，屆時(shí)美容領(lǐng)域的權(quán)威專家會(huì)親臨現(xiàn)場進(jìn)行專業(yè)的皮膚咨詢，同時(shí)還有內(nèi)容豐富的美顏講座，抽獎(jiǎng)及思魅歐珀萊的試用裝一套〔每位來賓均可獲得〕，讓你驚喜不斷，滿載而歸！預(yù)定座位請通過以下途徑：1、回復(fù)Y到本彩信附上姓名、地址2、短信回復(fù)Y到62620216附上姓名、地址3、撥打400-650-0163及固話撥打800-810-8111〔座機(jī)免費(fèi)〕附上姓名、地址第001屏第002屏【預(yù)約“極致美肌〞】資生堂旗下全新品牌思魅歐珀萊以追求“極致美肌〞為理念，通過安定、培育、保護(hù)細(xì)胞環(huán)境這三種手段，來保持肌膚細(xì)胞環(huán)境處于最正確狀態(tài)。思魅歐珀萊將于12月26日〔上午〕/27日〔全天〕在昆明佳華廣場酒店舉行顧客體驗(yàn)會(huì)，屆時(shí)美容領(lǐng)域的權(quán)威專家會(huì)親臨現(xiàn)場進(jìn)行專業(yè)的皮膚咨詢，同時(shí)還有內(nèi)容豐富的美顏講座，抽獎(jiǎng)及思魅歐珀萊的試用裝一套〔每位來賓均可獲得〕，讓你驚喜不斷，滿載而歸！預(yù)定座位請通過以下途徑：1、用彩信或短信回復(fù)ZST到本號碼()，附上本人的姓名、地址、2、撥打400-650-0163及固話撥打800-810-8111〔座機(jī)免費(fèi)〕附上姓名、地址資生堂以往合作簡報(bào)〔5〕WE微號外-思魅歐珀萊美麗邀約〔昆明〕發(fā)送日期：12月17-24日發(fā)送數(shù)量：3000發(fā)送城市：昆明反響：262人報(bào)名資生堂以往合作簡報(bào)〔6〕WE微雜志-熟女TOP10第001屏第002屏【最花心粉餅】紀(jì)梵希魅彩修容粉餅==尼可推薦==這是一款全世界首創(chuàng)三色"色調(diào)疊加"的粉餅.將皮膚的顏色分解為3種,并通過用這3種顏色"點(diǎn)畫"皮膚,將每一種色調(diào)用于特定的部位,"打底、提亮、修飾"你可以定制你的膚色,就像高級定制服裝一樣獨(dú)一無二.令皮膚的立體色彩得到前所未有的精確再現(xiàn),這種效果是單色無法企及的.參考價(jià):7.5g480元第003屏【最勤勞晚霜】思魅歐珀萊醒活煥采菁華霜==臧芬遠(yuǎn)推薦==這款濃縮的高機(jī)能晚霜,一周只要用兩次就夠了,就像一個(gè)勤勞的母親定時(shí)給孩子煲湯.能密集消除肌膚的疲勞感,第二天一早皮膚看起來分外明亮柔潤.它美膚的秘密在所含的"濃縮玻尿酸"和"海濱當(dāng)歸精華",前者可以吸收和保存五、六百倍的水分,后者含有褪黑激素,可調(diào)理肌膚的生理節(jié)奏,徹底放松緊繃酸脹的肌膚.參考價(jià):30g650元第004屏【最爽快防曬霜】嬌韻詩清透美白防曬乳SPF40PA+++==唐毅推薦==以創(chuàng)新性百分百的礦物配方,提供全天侯的保護(hù),質(zhì)地輕盈,適合任何膚質(zhì).使用時(shí)能在肌膚外表形成一層無油脂且超清爽的不透明薄膜,讓皮膚隨時(shí)爽快呼吸.確保肌膚透明啞光,膚質(zhì)柔軟.就如一道無形的防護(hù)屏,無色無味,讓肌膚無論在艷陽天還是陰雨天都清爽自然.參考價(jià):30ml300元其他品牌合作簡報(bào)—CLARINS嬌韻詩成功案例----特刊運(yùn)作模式GIVENCHY紀(jì)梵希WE微雜志專特刊-紀(jì)梵希白金50年慶發(fā)送時(shí)間：12月12日發(fā)送數(shù)量：50,000發(fā)送城市：北京、上海發(fā)送要求：女性第001屏一本具體而微的雜志一份如影隨行的資訊寶典【紀(jì)梵希白金50年慶.競標(biāo)限量版精品手提包】輝煌50年,紀(jì)梵希一直引領(lǐng)絕對時(shí)尚的奢華之風(fēng)格,同時(shí)致力于傾聽女性的心聲,不管是高級成衣、香水、化裝品還是配飾,都成功地將優(yōu)雅與個(gè)性、愉悅與成效融為一體.號外:Givenchy紀(jì)梵希限量BostonSuperG波士頓精品手提包限量贈(zèng)獻(xiàn)活動(dòng)正在進(jìn)行!搶占限量白金手包，驚羨超人氣非你莫屬!〔詳情請翻閱至尾頁〕第001屏一本具體而微的手機(jī)雜志一份如影隨行的資訊寶典【紀(jì)梵希白金50年慶.競標(biāo)限量版精品手提包

】輝煌50年,紀(jì)梵希一直引領(lǐng)絕對時(shí)尚的奢華之風(fēng)格,同時(shí)致力于傾聽女性的心聲,不論是高級成衣、香水、化妝品還是配飾,都成功地將優(yōu)雅與個(gè)性、愉悅與功效融為一體.號外:Givenchy紀(jì)梵希限量BostonSuperG波士頓精品手提包限量贈(zèng)獻(xiàn)活動(dòng)正在進(jìn)行!搶占限量白金手包，驚羨超人氣非你莫屬!（詳情請翻閱至尾頁）第002屏【當(dāng)"貴族"遭遇"時(shí)尚"】完美主義者紀(jì)梵希先生融非凡的藍(lán)血貴族氣質(zhì)和鮮明的時(shí)代感于品牌精神中,1952年他主理的第一場高級女裝秀"離散"贏得時(shí)尚界一片喝彩,VOGUE雜志不吝美譽(yù):"紀(jì)梵希眼中的女人精致優(yōu)雅."品牌營造了60年代的純真之風(fēng),杰奎琳.肯尼迪.奧納希斯等名流亦鐘情于紀(jì)梵希高級成衣的獨(dú)特魅力,紀(jì)梵希也因此成為時(shí)裝界的翹楚.他所設(shè)計(jì)的高級女裝被譽(yù)為最能表現(xiàn)人的性格與氣質(zhì),尊重傳統(tǒng)卻又走在時(shí)代前沿.在升華其華貴典雅的精髓之余,風(fēng)格年輕鮮活、歡快,簡潔而不失優(yōu)雅,含蓄而不乏隨意.第003屏【當(dāng)"法式優(yōu)雅"邂逅"美式風(fēng)華"】50年前"Givenchy紀(jì)梵希香水化妝品公司"的成立標(biāo)志著"法式優(yōu)雅融合美式風(fēng)華"時(shí)代的來到!從年輕的銀幕偶像奧黛麗.赫本與紀(jì)梵希先生的邂逅開始,赫本的優(yōu)雅與穿著韻味徹底征服了紀(jì)梵希.為了向赫本嬌美浪漫而又大方的女性魅力致敬,第一款女香"L'Interdit禁令"應(yīng)運(yùn)而生,"繆斯"與Givenchy紀(jì)梵希品牌相互撞擊,互生靈感.兩人40年的友誼從此開始共同創(chuàng)造"Givenchy紀(jì)梵希風(fēng)格"!第004屏【當(dāng)"經(jīng)典"穿越"時(shí)空"】紀(jì)梵希香水、化妝品將優(yōu)雅與個(gè)性、愉悅與功效融為一體.赫本以來的歷任代言人極富個(gè)性,她們集天分、智慧、幽默感于一身,體現(xiàn)了創(chuàng)造性和永恒的完美結(jié)合.1、1988年紀(jì)梵希香水化妝品公司正式加入全球第一的LVMH奢侈品集團(tuán).2、1995Givenchy紀(jì)梵希先生宣布退休;它標(biāo)志著新一波紀(jì)梵希風(fēng)潮即將掀起!3、2003年"VeryIrrésistibleGivenchy粉紅魅力"香水的嬌媚高貴與代言女星麗芙.泰勒身上溢滿花香的清新純真交相輝映,大獲成功!4、2004年紀(jì)梵希明星彩妝系列精彩問世!5、2006年紀(jì)梵希兼顧夢幻與現(xiàn)實(shí)的理想,杰出再獻(xiàn)最新女香--"ANGEOUDEMON魅幻天使".第006屏【當(dāng)"白金"詮釋"50華誕"】穿越時(shí)空的經(jīng)典，Givenchy紀(jì)梵希香水化妝品歡慶50周年.特別贈(zèng)獻(xiàn)尊貴非凡之Givenchy紀(jì)梵希限量BostonSuperG波士頓精品手提包(價(jià)逾萬元).觸感柔軟的金屬光澤小牛皮,搭配紀(jì)梵希經(jīng)典浮壓4G標(biāo)志,編辮花樣的拎把設(shè)計(jì)飾以獨(dú)特白金銅扣,精致在細(xì)節(jié)中渾然升級,低調(diào)顯露Givenchy紀(jì)梵希都會(huì)女性優(yōu)雅而又兼具個(gè)性的獨(dú)特品味!第005屏【當(dāng)"美麗"演繹"永恒"】作為護(hù)膚行業(yè)的重要品牌,紀(jì)梵希兼顧奢華、舒適及功效,完美結(jié)合色彩與歡快,不僅在全球擁有7所詮釋頂級水準(zhǔn)的SPA.其卓越的美容科技,更研制推出滿足各種美膚需求的保養(yǎng)品.因美容手術(shù)研發(fā)的"完美護(hù)膚系列",不需注射、無損傷、方式溫和,有效重塑女性芳容、永葆青春.明星彩妝系列則在彩妝總監(jiān)NicolasDegennes的指導(dǎo)下,完美掌控色彩與光線,塑造出精致千變的完美妝效,使時(shí)髦化妝不再沉重!第007屏【你,就是魅力大買家!】本次Givenchy紀(jì)梵希限量BostonSuperG波士頓精品手提包限量贈(zèng)獻(xiàn)活動(dòng),僅限當(dāng)日消費(fèi)金額最高者(每天一名，最低消費(fèi)金額須達(dá)16,800元),其他精彩買贈(zèng)活動(dòng)同時(shí)開展.贈(zèng)獻(xiàn)細(xì)則:1、當(dāng)日在紀(jì)梵希香水化妝品消費(fèi)數(shù)可累計(jì),但僅限當(dāng)日當(dāng)柜消費(fèi).

2、競標(biāo)精品包款一經(jīng)贈(zèng)出,恕不接受折現(xiàn)或退換.

3、紀(jì)梵?；瘖y品不承擔(dān)額外的個(gè)人所得稅.4、上海久光12月15日.5、咨詢電話:62882713.WE微雜志?？?紀(jì)梵希白金50年慶(上海版〕成功案例----全案運(yùn)作模式AZZARONOW香水上市活動(dòng)線上發(fā)送局部：NOW把握最愛專刊網(wǎng)站上傳照片及投票情況到店贈(zèng)品領(lǐng)取率及銷售狀況線下活動(dòng)局部：媒體會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)全案效勞：1、NOW把握最愛專刊：鎖定11個(gè)城市，向定向人群發(fā)送30萬條香水專刊；2、NOW最正確拍檔評選：微網(wǎng)站上傳照片及投票評選，20天征集到300多對；3、NOW香水到店贈(zèng)品領(lǐng)取率及銷售：所有柜臺(tái)贈(zèng)品領(lǐng)取5000多份，當(dāng)月絲芙蘭店內(nèi)品牌銷售第一4、中國媒體會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)：全國50余家高端時(shí)尚媒體記者出席，華誼兄弟重金打造雙人組合BOBO出席幻燈片制作的技巧與標(biāo)準(zhǔn)主講：毛濤

培訓(xùn)綱要幻燈片的根本制作流程幻燈片的制作及裝飾處理技巧幻燈片的制作原那么幻燈片的預(yù)演播放根本制作流程準(zhǔn)備素材確定內(nèi)容初步制作裝飾處理預(yù)演播放制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫設(shè)置工程編號與符號模板的使用把自己制作好的演示文稿保存為模板路徑“系統(tǒng)盤：\DocumentsandSettings\Administrator\ApplicationData\Microsoft\Templates〞模板的調(diào)用

制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫設(shè)置添加FLASH工程編號與符號母板的使用母板的作用：

利用母板的調(diào)整來調(diào)整整個(gè)幻燈片風(fēng)格建立幻燈片母板幻燈片母板的應(yīng)用制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫設(shè)置工程編號與符號插入圖片插入剪貼畫原那么：剪貼畫和頁面的內(nèi)容相符插入圖片文件原那么：文件盡量小，文件格式最好是JPG，不要使用直接抓屏粘貼的方法制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫設(shè)置添加FLASH工程編號與符號表格的應(yīng)用插入表格表格常用操作本卷須知：最好不要粘貼WORD、EXCEL里的表格，不容易調(diào)整字體制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫設(shè)置工程編號與符號自定義動(dòng)畫設(shè)置使用場景：1、圖片或內(nèi)容遮擋的時(shí)候2、講授一張幻燈片的時(shí)候，只顯示講授內(nèi)容，而其他局部隱藏自定義動(dòng)畫設(shè)置：通常使用‘出現(xiàn)’‘百葉窗’‘溶解’三種，需要強(qiáng)調(diào)視覺效果的時(shí)候可以選擇其他的方式制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫設(shè)置工程編號與符號工程編號與符號使用方法上下級關(guān)系設(shè)置行距的設(shè)定

幻燈片的制作原那么不遮蓋母板中的圖片文字盡量使用母板中的文本框以保持風(fēng)格統(tǒng)一對重點(diǎn)文字應(yīng)有顏色區(qū)別對圖片邊緣顏色與背景近似的圖片加邊框字體大小規(guī)定：內(nèi)容字體設(shè)置24號—48號，標(biāo)題字體48號—66號幻燈片的預(yù)演播放目的：檢查幻燈片的錯(cuò)誤本卷須知：盡量不設(shè)置超級聯(lián)接保證相關(guān)文件在同一目錄筆記本播放幻燈片的時(shí)候不要使用觸摸屏，外掛鼠標(biāo)。防止控制失誤播放的時(shí)候“指針選項(xiàng)〞、“定位〞幻燈片制作的技巧與標(biāo)準(zhǔn)主講：毛濤

培訓(xùn)綱要幻燈片的根本制作流程幻燈片的制作及裝飾處理技巧幻燈片的制作原那么幻燈片的預(yù)演播放根本制作流程準(zhǔn)備素材確定內(nèi)容初步制作裝飾處理預(yù)演播放制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫設(shè)置工程編號與符號模板的使用把自己制作好的演示文稿保存為模板路徑“系統(tǒng)盤：\DocumentsandSettings\Administra