海報又稱招貼畫

海報又稱招貼畫，通常指貼在街頭墻壁或掛在櫥窗里的大幅畫作，主要以其醒目的畫面來吸引人的注意，達到宣傳的目的。海報多具廣告宣傳性和商業(yè)性，但也不乏公益宣傳及政治宣傳的內(nèi)容。海報是一種信息傳遞藝術(shù)，是大眾化的宣傳工具。海報必須有相當?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，設(shè)計時要調(diào)動形象色彩構(gòu)圖形式感等因素組成強烈的視覺效果；畫面有較強的視覺中心，設(shè)計構(gòu)思力求新穎、單純、并具有獨特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點。在學(xué)校里，海報常用于文藝演出、運動會、故事會、展覽會、家長會、節(jié)慶日、競賽游戲等。其設(shè)計內(nèi)容通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確醒目（如XX比賽、演出等），接著以最簡潔的語句概括出如時間、地點、附注等內(nèi)容。海報中插圖和布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。2、哪些藝術(shù)院校在考海報設(shè)計海報設(shè)計作為一種設(shè)計的表現(xiàn)形式和類別，在設(shè)計院校考試中都有可能出現(xiàn)。重點大學(xué)如：中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院的創(chuàng)意設(shè)計和中國傳媒大學(xué)廣告設(shè)計專業(yè)的考題。真題：中國傳媒大學(xué)2009年試題：以植物為元素創(chuàng)作一幅公益招貼海報?？荚囈螅?開素描紙，工具不限，色彩不限。時間：3小時。評分標準2、1、3海報的設(shè)計理念海報的設(shè)計最主要的目的還是宣傳，它是一種最直接的信息傳達方式。海報雖然是最能張揚個性的一種設(shè)計藝術(shù)形式，但最終還是為宣傳目的而服務(wù)的。海報設(shè)計講求創(chuàng)意和沖擊力，并配以精彩的文案，力求傳達設(shè)計者想要表達的信息。和其他的設(shè)計門類一樣，海報設(shè)計更注重的是實用和創(chuàng)新。2、2海報設(shè)計的基本常識。2、2、1海報設(shè)計的基本主題分類1)商業(yè)海報商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的廣告性海報。商業(yè)海報的設(shè)計要恰當?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)，并迎合受眾。2）文化海報文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有其各自的特點，設(shè)計師需要了解展覽和活動的內(nèi)容，才能運用恰當?shù)姆椒ㄟM行表現(xiàn)。（下載奧運亞運音樂會海報）3）電影海報電影海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾的注意‘刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報文化海報類似。4）公益海報公益海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的教育意義，其主題包括各種社會公益、道德的宣傳或政治思想的宣傳，主旨是弘揚愛心奉獻、共同進步的精神。2.2.2海報設(shè)計的創(chuàng)意方法海報設(shè)計常用的創(chuàng)意方法主要是從畫面入手，抓住視覺給人帶來的聯(lián)想。如：合理夸張法、以小見大發(fā)、富于幽默法、中西結(jié)合法、古今結(jié)合法、蒙太奇疊加法。2.3海報設(shè)計的表現(xiàn)方法2.3.1海報設(shè)計的構(gòu)圖方法所謂構(gòu)圖方法就是畫面元素的構(gòu)成方法。這里簡單的介紹幾種實用的海報構(gòu)圖方法環(huán)繞使畫面圍繞一個中心旋轉(zhuǎn)發(fā)散，獲益環(huán)繞的方式進行圖形排列的構(gòu)圖形式，就叫做環(huán)繞使畫面。均衡式畫面主要形象在畫面的一角，腳小的形象或次要的形象在對應(yīng)的另一個角上，叫做均衡式畫面中心放松式畫面畫面中心放松，留出大量空白并將形象分散于中心以外的部分，使人產(chǎn)生遐想，這種構(gòu)圖形是叫做中心放松式畫面。中心對稱式畫面以中心豎軸或橫軸或中心點構(gòu)成的對稱形式的畫面叫做中心對稱式畫面。對角線均衡式畫面。有較強的運動感，主要形象成對角線分布的畫面叫做對角線均衡式畫面散點均衡式畫面主題形象大小錯落，或按照C型、S型分布于畫面之上，并形成一定空間透視感覺的畫面，叫做散點均衡式畫面。平面重復(fù)式畫面主題形象幾乎沒有大小區(qū)分，均勻分散或整齊排列，進而產(chǎn)生重復(fù)效果的畫面叫做平面重復(fù)式畫面對比對稱式畫面畫面類似對稱但是又呈現(xiàn)出上下或左右的錯落對比關(guān)系（即對比性差異），因此形成鮮明對比的畫面，叫做對比對稱式畫面。多格漸變式畫面類似于漸變的創(chuàng)意圖形手法，在畫面中有規(guī)律的排列形象并進行規(guī)律的變化以展示主題，這樣的畫面叫做多格漸變式畫面。2.3.2海報主體的圖形設(shè)計方法海報的主要目的是信息的傳達，而其傳達的主體有很多形式可以表現(xiàn)，但其中最直接的形式是圖形。圖形具有簡潔、概括、直接的特點。因此，圖形設(shè)計是海報設(shè)計的重要表現(xiàn)形式。在構(gòu)思海報的過程中，圖形設(shè)計也起到了重要的作用，圖形設(shè)計可以開拓我們在海報設(shè)計上的思維。1）、創(chuàng)意圖形思維發(fā)散（爆炸）訓(xùn)練法2）、發(fā)散的主題思維發(fā)散（爆炸）訓(xùn)練法3）、豐富主體，寫實唯美的海報表現(xiàn)方式海報設(shè)計的方法除了創(chuàng)意表現(xiàn)外，最重要的就是海報本身信息的傳達。而信息的傳達有很多的方式，所以海報的表現(xiàn)也多種多樣。其他表現(xiàn)方法如A是一個游戲人物設(shè)定海報，主要表現(xiàn)的是作者設(shè)計的卡通形象，選取了游戲中的主角的卡通形象作為畫面主題，同時畫面視覺中心的位置出現(xiàn)了游戲名稱。這屬于寫實唯美的表現(xiàn)方式，畫面中選取了比較具有裝飾性的構(gòu)圖，把人物的造型比例關(guān)系畫得很唯美。圖2圖3是演出的海報，畫面人物有戲劇感。此類海報的特點是重點突出美感。當海報設(shè)計重點是表現(xiàn)女性或者想以畫面的細膩博得更多的目光時，可采用這種方式。這種方式對于造型能力要求較高，使用時一定要注意手繪基本功的練習(xí)。無論海報采用什么樣的形式表現(xiàn)，都是用視覺的元素組成畫面。吸引觀者的眼球。從而傳遞所要表達的信息。2.3.3海報設(shè)計的字體表現(xiàn)海報往往整幅畫面都比較簡潔且造型單純內(nèi)容明了，其精彩之處常常集中在廣告口號及其字體設(shè)計上，所以不但要文案新穎朗朗上口，在海報中標題或廣告語的字體設(shè)計也要形如其意，使人眼前一亮，耐人尋味。海報中出現(xiàn)的文字內(nèi)容，往往具有畫龍點睛的作用。海報中輕松的口語適合使用手寫字體，以下畫面表現(xiàn)了人對自我行為的一種反思。畫面中出現(xiàn)的圖形創(chuàng)意，同樣可以在標題字體的設(shè)計中重復(fù)使用，以強調(diào)其內(nèi)涵。使用與畫面同樣的線條筆觸來設(shè)計標題文字，使得整體構(gòu)圖統(tǒng)一，產(chǎn)生詼諧幽默的效果為了強調(diào)海報畫面的故事性，偶爾可將文字設(shè)計融入畫面中，成為故事情節(jié)中的一個道具。字體在海報圖形中使用重填、替換、變異等手法都是常見的。恰當運用圖文混合的方式，可以使畫面更加簡潔，同時信息量增大?；A(chǔ)字體在海報中的運用比較正式，可以大大提高手繪海報設(shè)計的制作水平，提高關(guān)鍵標題的審美要求，使關(guān)鍵性標題耐看好看。2.3.4海報設(shè)計的色彩及個性表現(xiàn)由于海報的視覺傳達屬性較強，因此其色彩表現(xiàn)和畫面藝術(shù)風(fēng)格差異較明顯，根據(jù)主題的變化可實際的復(fù)雜之極也可簡單之至。最常用的表現(xiàn)方法，和藝術(shù)表現(xiàn)形式。海報色彩搭配設(shè)計方法=1\*GB3①極致色彩配色法畫面主要面積使用無彩色（黑白灰）填充對比，然后局部使用隨類附彩的原則添加一兩種其他色彩進行點綴和示意。=2\*GB3②警示性配色法為實現(xiàn)強烈震撼的警示性效果，為表達內(nèi)容的嚴重性或強烈的思想感情，一般采用具有互補性的雙色，在畫面中分別代表背景和創(chuàng)意主題圖形。此種方法需要一定的調(diào)和技巧，為追求視覺的舒適性有時需要適當加入無色的空間和線條進行調(diào)和。=3\*GB3③和諧性配色法為了表現(xiàn)柔和的主題或展示一個和諧的環(huán)境和狀態(tài)，適合采用色相調(diào)和中提到的同類色、相似色、鄰近色做色彩搭配，并且在適當?shù)臅r候?qū)λx的色彩進行明度、純度的整體提高或消減。當然最常用的一種方法就是統(tǒng)一加入白色（尤其適合水粉作業(yè)）。海報藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計方法（手繪技巧）海報藝術(shù)風(fēng)格主要指手繪前提下可以實現(xiàn)的藝術(shù)元素的統(tǒng)一，指我們在考試時可以達到的風(fēng)格化效果。當大家把前面所學(xué)習(xí)的知識掌握后，就可以運用風(fēng)格化的畫面使自己的畫面效果與眾不同，從而獲得加分。=1\*GB3①漫畫故事風(fēng)格運用卡通、漫畫的表現(xiàn)手法，畫面會更具趣味性?？筛鶕?jù)表現(xiàn)的主題進行選擇，如果海報主題是比較輕松活潑的，或是面向低齡兒童的，則可選用此風(fēng)格形式。=2\*GB3②簡約構(gòu)成風(fēng)格此風(fēng)格要求學(xué)生對設(shè)計的認識和理解有一定高度。越是看起來簡單的越難達到。這種風(fēng)格的畫面效果往往會很強烈，海報的信息傳達也更直接，要注意的是運用是需要較強的圖形概括能力。=3\*GB3③公式風(fēng)格此風(fēng)格比簡約風(fēng)格更直接，把創(chuàng)意用一種公式的邏輯性表達出來，簡潔扼要，發(fā)人深省，適合較理性的海報設(shè)計主題。=4\*GB3④剪影風(fēng)格此風(fēng)格大都概括的表現(xiàn)形體結(jié)構(gòu)，只出現(xiàn)輪廓形態(tài)，因而要求學(xué)生對外輪廓的理解比較準確。這是概括的表達，是一種很好的給畫面做減法的海報設(shè)計風(fēng)格。當你發(fā)現(xiàn)自己的海報畫面主體不突出，干擾因素太多時，就可以嘗試用剪影法，通過給畫面做減法來達到突出主體的目的。=5\*GB3⑤象征風(fēng)格此風(fēng)格要求學(xué)生對圖形含義的理解比較充分，是一種更注重圖形畫面內(nèi)涵的海報設(shè)計風(fēng)格。此種風(fēng)格更適合有嚴肅的、有深刻內(nèi)涵的主題，所以圖形的樣式要與畫面內(nèi)含有必然的聯(lián)系。2.3.5不同主題的海報設(shè)計方法文化類海報設(shè)計方法文化類海報中很重要的一個門類就是哲理海報，也是考試中常遇到的。=1\*GB3①創(chuàng)意方法就是將復(fù)雜深刻的哲理主題，用簡潔的圖形或者圖像表達出來。留給觀看者想象的空間，傳達深刻內(nèi)涵。=2\*GB3②表現(xiàn)技巧使用簡潔的圖形，向人們表達人與人之間相互依存、相互依賴的人生哲理。畫面中主要采取了共同形的方法，上下兩張臉代表了兩個不同的人，兩人之間共用了眼睛的形，且兩個頭部的后腦部分也屬于公用的范疇。如若去掉共用的形，則兩個腦袋的形都不完整。設(shè)計是通過這個看似簡單的道理，向人們傳達了人們相互依存、互相影響的關(guān)系。公益主題海報=1\*GB3①創(chuàng)意方法公益海報一半表達了社會大眾的價值觀，對人們起引導(dǎo)和警示的作用，其更注重的是設(shè)計者與觀者精神層面的交流。然而這種復(fù)雜的交流同簡潔的海報如何達成一致，這就需要設(shè)計者對公益方面的知識多了解。并且主題創(chuàng)意上要符合公益海報的特征，考試時多以人類社會的環(huán)保為題材。所以大家需要在這方面多加練習(xí)。人類在追求物質(zhì)經(jīng)濟的高速發(fā)展時，忽視了自我生存空間的保護，人類對有限資源環(huán)境的無限開發(fā)，是地球日已面臨危機，環(huán)保問題成為世界最為關(guān)注的問題之一。于是“保護自然、保護環(huán)境、保護野生動物、節(jié)約土地資源、節(jié)約用水和防治水污染、防止空氣污染、防止噪音污染”等題材成為公益海報呼喚的主題，以傳達人類與大自然和諧共處的美好愿望。=2\*GB3②、表現(xiàn)技巧應(yīng)根據(jù)所需表達的公益主題的不同采用不同的創(chuàng)意方法。但是公益海報的創(chuàng)意更多的使用一種和以往視覺習(xí)慣稍有不同的畫面來傳達給觀者。就已化境污染為例，此類海報設(shè)計表現(xiàn)多采用簡潔的風(fēng)格形式。在創(chuàng)意的時候，大家多從自己周圍小的方面出發(fā)，身臨其境的思考環(huán)境污染帶給我們的危害，多采用些以小見大的手法來表現(xiàn)主題。3商業(yè)海報設(shè)計=1\*GB3①創(chuàng)意方法顧名思義，商業(yè)海報的目的是為了通過海報的宣傳，來刺激商業(yè)利益。商業(yè)海關(guān)報宣傳分為兩個方面A宣傳企業(yè)的商品。海報的主題是商品本身B宣傳企業(yè)的形象。這類海報并沒有明確的出現(xiàn)商品，但重點是讓人們對這個企業(yè)本身加深印象。在設(shè)計商業(yè)海報前，一定要明確所設(shè)計海報是以上哪一種，否則很容易跑題。=2\*GB3②表現(xiàn)技巧首先分清楚要宣傳的種類，是宣傳的產(chǎn)品還是企業(yè)。其次如果是宣傳產(chǎn)品的話，產(chǎn)品一定是畫面重點，圍繞產(chǎn)品功能等進行創(chuàng)意。如果是宣傳企業(yè)形象可采用簡潔明了的方法，多在企業(yè)標志上進行創(chuàng)意。海報中文案的寫作海報廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的，他們是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的后期影響力。廣告文案的寫作，要求作者有較強的應(yīng)用寫作能力，目前在廣告界有廣義與狹義之說，廣義的廣告文案是指廣告作品的全部內(nèi)容，它不僅包括語言文字部分，還包括圖形文字部分；狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言部分=1\*GB3①、標題海報廣告標題是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的矚目，留下印象，引起人們對廣告內(nèi)容的興趣，只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設(shè)計形式有，情報式、問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式和提醒式等。廣告標語撰寫時語言要簡明扼要、易懂易記、傳遞清楚、新穎個性。句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)。=2\*GB3②正文海報正文是針對產(chǎn)品及服務(wù)以客觀的事實，具體的說明來增加消費者對其的了解與認識，以理服人廣告正文撰寫的內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種體裁樣式，都要抓住主要的信息來敘述，力求簡潔意賅。=3\*GB3③口號海報廣告口號是戰(zhàn)略性的語言目的是經(jīng)過相同的和反復(fù)的表現(xiàn)，以便區(qū)別于其他企業(yè)的宣傳精神，是消費者了解商品或服務(wù)的個性，這已成為推廣商品不可或缺的要素，廣告口號常有的形式有聯(lián)想式、比喻式、許諾時、推理式、贊揚式和命令式。廣告口號的撰寫注意要簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶并朗朗上口。海報設(shè)計客戶：UPS海報主題：無論包裹多大世界依然很小海報廣告語：UPS無所不能海報內(nèi)容：UPS明白，您的包裹是獨一無二的，無論大小，我們都秉承一貫宗旨：為您準時而高效的送達。即使每天為世界各地多達790的客戶動用152500輛專車，超過600架飛機，我們依然對包裹的行蹤了如指掌。這一切，都源于UPS的技術(shù)設(shè)備優(yōu)勢和專業(yè)精神。因此，正如世界各地的UPS客戶一樣，不論包裹大小，您均可將重任交托我們。海報設(shè)計客戶：奔馳SMART微型車海報主題：小車大理想海報廣告語：小車大理想，我排放小是因為我體積小。海報內(nèi)容：同樣走走在路上，我的排放量遠遠小于普通轎車，我是環(huán)保主義的提倡者，我不需要巨大的體積，我只是一部代步工具，人類不應(yīng)該為滿足一個小小的愿望而付出大大的代價——污染人類賴以生存的大氣。大車放大氣，小車放小氣，我是綠色的環(huán)保主義。分析：奔馳SMART微型車，最大的劣勢——體積太小。廣告文案需要對此作重點解釋，轉(zhuǎn)劣勢為優(yōu)勢進而取悅大眾。排放量小污染小是其最重要的優(yōu)勢之