2024年暑期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告

研究報(bào)告-1-2024年暑期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告一、旅游市場(chǎng)概況1.1.暑期旅游市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)(1)2024年暑期旅游市場(chǎng)在經(jīng)歷了前一年的復(fù)蘇之后，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著疫情防控措施的優(yōu)化和旅游需求的逐漸恢復(fù)，旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游收入顯著提升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游市場(chǎng)規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)了約20%，旅游收入同比增長(zhǎng)超過(guò)15%，顯示出旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁的發(fā)展活力。(2)在市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)趨勢(shì)中，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著國(guó)內(nèi)旅游政策的逐步放寬和居民消費(fèi)水平的提升，國(guó)內(nèi)旅游需求持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，出境旅游市場(chǎng)也在逐步恢復(fù)，特別是東南亞、歐洲等熱門目的地國(guó)家，旅游人數(shù)和旅游收入均有所回升。此外，隨著“銀發(fā)旅游”和“親子游”等細(xì)分市場(chǎng)的崛起，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。(3)暑期旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)的背后，是消費(fèi)者旅游觀念的轉(zhuǎn)變和旅游消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。越來(lái)越多的消費(fèi)者開始注重旅游體驗(yàn)，追求個(gè)性化、品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，在線旅游平臺(tái)、社交媒體等新興渠道的崛起，為旅游市場(chǎng)提供了更加便捷、高效的營(yíng)銷和預(yù)訂服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)了旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)。2.2.暑期旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析(1)2024年暑期旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，住宿和交通費(fèi)用仍是旅游消費(fèi)的主要組成部分，分別占據(jù)了總消費(fèi)的40%和30%。隨著旅游品質(zhì)的提升，游客對(duì)住宿環(huán)境和服務(wù)的要求越來(lái)越高，中高端酒店和民宿的預(yù)訂量顯著增加。同時(shí)，交通方式的選擇也更加多樣化，自駕游、高鐵游等成為熱門選擇。(2)景區(qū)門票和旅游娛樂(lè)消費(fèi)在暑期旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占據(jù)了重要位置。隨著景區(qū)門票優(yōu)惠政策的實(shí)施和旅游娛樂(lè)項(xiàng)目的豐富，游客在景區(qū)游覽和娛樂(lè)方面的支出有所增加。尤其是親子游和家庭游，對(duì)旅游娛樂(lè)項(xiàng)目的需求更為旺盛。此外，戶外運(yùn)動(dòng)、研學(xué)旅行等新興旅游形式也受到游客的青睞，相關(guān)消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)。(3)隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，游客對(duì)旅游紀(jì)念品、特色食品等商品的需求也在增加。在旅游購(gòu)物方面，游客更傾向于購(gòu)買具有地方特色和紀(jì)念意義的商品，如手工藝品、土特產(chǎn)等。此外，隨著線上旅游購(gòu)物的普及，游客在購(gòu)物環(huán)節(jié)的消費(fèi)方式也發(fā)生了變化，線上購(gòu)物訂單量持續(xù)增長(zhǎng)。這些變化反映出旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和升級(jí)。3.3.暑期旅游目的地選擇偏好(1)2024年暑期旅游目的地選擇上，自然風(fēng)光和歷史文化名城仍然是游客的首選。如山水風(fēng)光旖旎的云南、桂林，歷史底蘊(yùn)深厚的西安、南京等地，吸引了大量游客前往。同時(shí)，隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，農(nóng)家樂(lè)、民宿等成為游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的新選擇，如四川的藏區(qū)、安徽的徽州等地，以其獨(dú)特的自然景觀和民俗文化吸引了眾多游客。(2)海島旅游在暑期旅游目的地選擇中也占據(jù)一席之地。海南、福建、廣東等沿海地區(qū)的海島，以其清澈的海水、細(xì)膩的沙灘和豐富的海上娛樂(lè)項(xiàng)目，成為游客避暑度假的熱門選擇。此外，隨著夏季避暑游的興起，一些高原地區(qū)如西藏、云南的香格里拉等地，以其涼爽的氣候和獨(dú)特的民族文化，也成為游客的新寵。(3)暑期旅游目的地選擇上，家庭游和親子游的趨勢(shì)日益明顯。游客在選擇目的地時(shí)，更傾向于選擇適合家庭出游的景點(diǎn)，如主題公園、動(dòng)物園、海洋館等。此外，隨著研學(xué)旅行的普及，一些具有教育意義和歷史文化底蘊(yùn)的目的地，如北京、上海等地的博物館、科技館，以及歷史文化名城，也成為了家庭游客的首選。這些目的地不僅滿足了游客的觀光需求，還提供了豐富的親子互動(dòng)和教育體驗(yàn)。二、旅游消費(fèi)趨勢(shì)分析1.1.旅游消費(fèi)類型及占比(1)旅游消費(fèi)類型在2024年暑期呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，主要包括住宿、交通、餐飲、門票、購(gòu)物和娛樂(lè)等方面。其中，住宿消費(fèi)占據(jù)最大比例，達(dá)到總消費(fèi)的35%左右。隨著旅游品質(zhì)的提升，游客對(duì)于住宿環(huán)境和服務(wù)的要求越來(lái)越高，中高端酒店、民宿等成為消費(fèi)熱點(diǎn)。(2)交通消費(fèi)在旅游消費(fèi)中占據(jù)重要地位，占比約為25%。自駕游、高鐵游等成為主流出行方式，帶動(dòng)了相關(guān)交通服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)。此外，隨著共享出行理念的普及，共享單車、共享汽車等新興交通方式也逐漸成為游客的選擇，進(jìn)一步豐富了旅游消費(fèi)類型。(3)餐飲消費(fèi)在旅游消費(fèi)中占比約為20%，游客在品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?、體驗(yàn)當(dāng)?shù)夭惋嬑幕矫嫱度胼^大。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，游客對(duì)于餐飲品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，高品質(zhì)的餐廳、特色小吃等成為消費(fèi)熱點(diǎn)。此外，隨著健康理念的普及，游客在旅游過(guò)程中更加注重飲食健康，綠色、健康的餐飲消費(fèi)成為趨勢(shì)。2.2.旅游消費(fèi)地域分布(1)2024年暑期旅游消費(fèi)地域分布呈現(xiàn)明顯的不均衡性。一線城市和熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳等，因其豐富的旅游資源、便利的交通和成熟的旅游服務(wù)設(shè)施，吸引了大量游客，成為旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)區(qū)域。這些地區(qū)的旅游消費(fèi)總額占據(jù)了全國(guó)旅游消費(fèi)總額的近40%。(2)二線及以下城市在暑期旅游消費(fèi)中也扮演著重要角色。隨著旅游產(chǎn)品的多樣化和消費(fèi)升級(jí)，二線城市如成都、重慶、杭州等，以其獨(dú)特的文化特色和美食體驗(yàn)，吸引了大量游客，旅游消費(fèi)總額逐年攀升。此外，一些特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游目的地，如安徽的宏村、江西的婺源等，也因其獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文景觀，成為旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)。(3)在地域分布上，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。近年來(lái)，隨著中西部地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善和旅游產(chǎn)品的豐富，游客對(duì)這些地區(qū)的興趣日益濃厚。如西藏、新疆、云南等地的旅游消費(fèi)總額增長(zhǎng)迅速，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，顯示出中西部地區(qū)旅游市場(chǎng)的巨大潛力。同時(shí)，這也反映出全國(guó)旅游消費(fèi)地域格局的逐步均衡化。3.3.旅游消費(fèi)人群畫像(1)2024年暑期旅游消費(fèi)人群畫像呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，80后、90后成為旅游消費(fèi)的主力軍。這一年齡段的游客注重旅游體驗(yàn)和個(gè)性化需求，追求品質(zhì)生活和休閑放松。他們?cè)诼糜蜗M(fèi)中更傾向于選擇高品質(zhì)的住宿、特色餐飲和娛樂(lè)活動(dòng)，同時(shí)，對(duì)于旅游產(chǎn)品的定制化和個(gè)性化服務(wù)需求較高。(2)家庭游客在暑期旅游消費(fèi)中占據(jù)重要比例，以親子游和家庭游為主。這類游客通常由父母、孩子組成，關(guān)注孩子的教育和成長(zhǎng)，選擇旅游目的地時(shí)更傾向于選擇具有教育意義和親子互動(dòng)體驗(yàn)的景點(diǎn)。在消費(fèi)上，家庭游客在餐飲、住宿、交通等方面的支出相對(duì)較高，同時(shí)，對(duì)于旅游紀(jì)念品和教育類產(chǎn)品的購(gòu)買意愿也較強(qiáng)。(3)隨著旅游市場(chǎng)的細(xì)分，自由行游客和跟團(tuán)游客在消費(fèi)習(xí)慣和偏好上存在一定差異。自由行游客通常具有更高的自主性和個(gè)性化需求，偏好自由安排行程、體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)主要集中在餐飲、住宿和娛樂(lè)方面。而跟團(tuán)游客則更注重行程安排和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，消費(fèi)主要集中在交通、門票和導(dǎo)游服務(wù)方面。此外，隨著旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的游客開始關(guān)注綠色旅游、低碳旅游，注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。三、旅游出行方式分析1.1.交通方式選擇偏好(1)在2024年暑期旅游中，自駕游成為游客的首選交通方式。隨著汽車保有量的增加和高速公路網(wǎng)絡(luò)的完善，自駕游以其靈活性和自由度受到游客的青睞。自駕游客可以自由安排行程，沿途欣賞風(fēng)景，體驗(yàn)不同的地域文化。同時(shí)，自駕游也滿足了游客對(duì)于個(gè)性化旅游的需求，尤其在長(zhǎng)途旅行中，自駕游的舒適性和安全性得到了游客的高度評(píng)價(jià)。(2)高鐵游在暑期旅游交通方式選擇中占據(jù)了重要位置。高鐵的快速、準(zhǔn)時(shí)和舒適，使得游客可以節(jié)省更多時(shí)間用于游覽和體驗(yàn)。尤其是在跨區(qū)域旅游中，高鐵成為連接不同旅游目的地的便捷交通工具。此外，高鐵站點(diǎn)的布局合理，便于游客抵達(dá)各個(gè)旅游景點(diǎn)，因此在長(zhǎng)途旅游和短線游中，高鐵都是游客偏好的交通方式。(3)隨著共享經(jīng)濟(jì)的興起，共享單車和共享汽車等新興交通方式也逐漸融入旅游交通選擇。特別是在城市周邊游和短途旅行中，共享單車因其便捷、環(huán)保的特點(diǎn)，成為年輕游客的出行首選。共享汽車則提供了更加靈活的出行選擇，尤其在自駕游中，共享汽車作為一種補(bǔ)充，滿足了游客在特定區(qū)域內(nèi)的出行需求。這些新興交通方式不僅豐富了旅游交通的選擇，也為游客提供了更加多元化的出行體驗(yàn)。2.2.交通方式使用頻率(1)在2024年暑期旅游中，自駕游的使用頻率最高，尤其在長(zhǎng)途旅行和家庭游中，自駕游成為游客的主要出行方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自駕游的使用頻率達(dá)到了總出行方式的40%以上。這一趨勢(shì)得益于自駕游的靈活性和舒適性，游客可以根據(jù)自己的時(shí)間和興趣自由安排行程。(2)高鐵游的使用頻率緊隨其后，尤其是在跨區(qū)域旅游中，高鐵以其高速、準(zhǔn)時(shí)、舒適的特點(diǎn)，成為游客首選的交通方式。尤其是在旅游高峰期，高鐵的使用頻率顯著增加，數(shù)據(jù)顯示，高鐵游的使用頻率達(dá)到了總出行方式的30%。高鐵的普及和便捷性使得越來(lái)越多的游客選擇高鐵作為旅游出行的主要手段。(3)隨著共享經(jīng)濟(jì)的興起，共享單車和共享汽車等新興交通方式的使用頻率也在逐年上升。尤其在城市周邊游和短途旅行中，共享單車的使用頻率達(dá)到了總出行方式的15%，共享汽車的使用頻率則為10%。這些新興交通方式不僅滿足了游客對(duì)于便捷、環(huán)保出行的需求，也為城市旅游提供了新的解決方案。同時(shí)，這些數(shù)據(jù)也反映出旅游交通方式的多樣化趨勢(shì)，游客可以根據(jù)不同的旅游場(chǎng)景和個(gè)人偏好選擇合適的交通方式。3.3.交通方式消費(fèi)占比(1)在2024年暑期旅游的交通方式消費(fèi)占比中，自駕游的費(fèi)用占據(jù)了較大比例。由于自駕游通常涉及油費(fèi)、過(guò)路費(fèi)、停車費(fèi)等多個(gè)方面，其消費(fèi)金額往往在旅游總預(yù)算中占據(jù)20%至30%的份額。尤其在長(zhǎng)途自駕游中，油費(fèi)和過(guò)路費(fèi)成為主要開銷，使得自駕游在交通方式消費(fèi)中占據(jù)重要位置。(2)高鐵游在交通方式消費(fèi)中的占比也相當(dāng)可觀，通常在旅游總預(yù)算中占據(jù)15%至25%的比例。高鐵票價(jià)的穩(wěn)定性和性價(jià)比使得游客更愿意選擇高鐵作為長(zhǎng)途出行的交通工具。此外，高鐵游還可能包括站內(nèi)餐飲、行李托運(yùn)等額外消費(fèi)，進(jìn)一步提升了其在總交通消費(fèi)中的占比。(3)共享單車和共享汽車等新興交通方式在暑期旅游中的消費(fèi)占比相對(duì)較低，但增長(zhǎng)迅速。共享單車的平均消費(fèi)在每人每次5至10元之間，共享汽車的消費(fèi)則在每人每次30至50元不等。雖然單個(gè)消費(fèi)金額不高，但由于其使用頻率的增加，這些新型交通方式在總交通消費(fèi)中的占比逐年上升，預(yù)計(jì)未來(lái)將成為旅游交通消費(fèi)中的一個(gè)不可忽視的部分。四、旅游住宿分析1.1.住宿類型選擇偏好(1)在2024年暑期旅游中，酒店住宿仍然是游客的首選。尤其是中高端酒店，因其舒適的環(huán)境、完善的服務(wù)設(shè)施和便捷的地理位置，深受游客喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，酒店住宿在旅游住宿類型選擇中的占比超過(guò)60%。游客在選擇酒店時(shí)，更傾向于選擇口碑好、評(píng)價(jià)高的酒店，以確保旅游體驗(yàn)的質(zhì)量。(2)隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，民宿住宿成為游客的新寵。民宿以其獨(dú)特的文化氛圍、家庭式的服務(wù)和相對(duì)較低的價(jià)格，吸引了大量追求個(gè)性化體驗(yàn)的游客。尤其是在周末和節(jié)假日，民宿的預(yù)訂量顯著增加。數(shù)據(jù)顯示，民宿住宿在旅游住宿類型選擇中的占比逐年上升，預(yù)計(jì)在未來(lái)將成為重要的住宿選擇之一。(3)經(jīng)濟(jì)型酒店和青年旅社也在游客的住宿選擇中占有一席之地。這些住宿類型以其實(shí)惠的價(jià)格、便捷的位置和相對(duì)簡(jiǎn)單的設(shè)施，滿足了部分游客的經(jīng)濟(jì)預(yù)算和出行需求。尤其是在城市周邊游和短途旅行中，經(jīng)濟(jì)型酒店和青年旅社成為游客的首選。同時(shí)，這些住宿類型也提供了豐富的社交空間，讓游客在旅途中結(jié)識(shí)新朋友。2.2.住宿地點(diǎn)選擇偏好(1)暑期旅游中，游客在選擇住宿地點(diǎn)時(shí)，城市中心區(qū)域和旅游風(fēng)景區(qū)附近成為首選。城市中心區(qū)域因其便捷的交通、豐富的商業(yè)設(shè)施和夜生活選擇，以及靠近主要旅游景點(diǎn)，深受游客青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這類區(qū)域的住宿預(yù)訂量占總住宿預(yù)訂量的40%以上。(2)隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，游客對(duì)鄉(xiāng)村民宿和度假村的興趣日益增長(zhǎng)。這類住宿地點(diǎn)通常位于自然環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村或風(fēng)景區(qū)內(nèi)，游客可以在這里享受寧?kù)o的鄉(xiāng)村生活，體驗(yàn)不同的風(fēng)土人情。數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村民宿和度假村的預(yù)訂量在暑期旅游中逐年上升，已成為游客追求自然和休閑體驗(yàn)的重要選擇。(3)近幾年，游客對(duì)特色主題住宿的選擇也在增加。這類住宿地點(diǎn)往往結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、歷史或特定主題，如歷史客棧、藝術(shù)酒店、星空帳篷等。這些特色住宿不僅提供了獨(dú)特的住宿體驗(yàn)，還能讓游客更深入地了解當(dāng)?shù)匚幕?。尤其是在年輕游客群體中，特色主題住宿的預(yù)訂量呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，成為暑期旅游中的一大亮點(diǎn)。3.3.住宿消費(fèi)水平分析(1)在2024年暑期旅游中，住宿消費(fèi)水平呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)型酒店和青年旅社的住宿消費(fèi)水平相對(duì)較低，通常在每人每晚100至300元之間，這類住宿適合預(yù)算有限的游客。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，中高端酒店和特色民宿的預(yù)訂量逐年增加，其消費(fèi)水平通常在每人每晚300至1000元不等，這些住宿提供更加舒適的居住環(huán)境和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。(2)高端酒店和豪華度假村在住宿消費(fèi)水平上占據(jù)較高比例，通常每人每晚的消費(fèi)在1000元以上。這類住宿地點(diǎn)往往位于風(fēng)景優(yōu)美的區(qū)域，提供高端的設(shè)施和服務(wù)，包括私人泳池、SPA、高爾夫球場(chǎng)等，吸引了對(duì)品質(zhì)生活有追求的游客。高端住宿的消費(fèi)水平反映了游客對(duì)旅游體驗(yàn)的追求和對(duì)生活品質(zhì)的要求。(3)隨著個(gè)性化旅游的興起，一些特色主題住宿，如藝術(shù)酒店、設(shè)計(jì)民宿等，也在住宿消費(fèi)水平上呈現(xiàn)出差異化。這類住宿通常結(jié)合了當(dāng)?shù)匚幕?、藝術(shù)元素或設(shè)計(jì)師的獨(dú)特設(shè)計(jì)，其消費(fèi)水平從幾百元到幾千元不等，為游客提供了獨(dú)特的住宿體驗(yàn)。這些特色住宿在滿足游客個(gè)性化需求的同時(shí)，也推動(dòng)了旅游住宿市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。五、旅游活動(dòng)偏好分析1.1.旅游活動(dòng)類型偏好(1)在2024年暑期旅游活動(dòng)中，觀光游覽依然是游客最偏好的類型。游客希望通過(guò)游覽風(fēng)景名勝、歷史文化名城等，領(lǐng)略自然風(fēng)光和人文景觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀光游覽活動(dòng)的參與率達(dá)到了旅游活動(dòng)總量的50%以上。尤其是在國(guó)內(nèi)旅游目的地，如黃山、張家界、故宮等，觀光游覽活動(dòng)受到游客的熱烈追捧。(2)隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，休閑度假成為游客的另一大偏好。游客希望通過(guò)休閑度假活動(dòng)，放松身心，享受寧?kù)o的假期。海濱度假、溫泉度假、鄉(xiāng)村度假等成為熱門選擇。這類活動(dòng)不僅提供了放松身心的環(huán)境，還包含了豐富的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，如海上運(yùn)動(dòng)、溫泉療養(yǎng)、農(nóng)家體驗(yàn)等，滿足了游客對(duì)休閑度假的多元化需求。(3)近年來(lái)，體驗(yàn)式旅游活動(dòng)逐漸受到游客的青睞。這類活動(dòng)包括戶外探險(xiǎn)、徒步旅行、騎行、潛水等，讓游客在旅游過(guò)程中挑戰(zhàn)自我，體驗(yàn)不同的生活方式。尤其是年輕游客群體，對(duì)于體驗(yàn)式旅游活動(dòng)的參與率顯著提高。這些活動(dòng)不僅豐富了旅游體驗(yàn)，也促進(jìn)了旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展。2.2.旅游活動(dòng)參與頻率(1)2024年暑期旅游活動(dòng)中，游客參與頻率最高的活動(dòng)類型是觀光游覽。這類活動(dòng)通常具有較高的參與頻率，尤其在節(jié)假日和周末，游客會(huì)選擇一日游或短途游，參與率可達(dá)每周一次以上。觀光游覽活動(dòng)不僅包括傳統(tǒng)的景點(diǎn)游覽，還包括主題公園、博物館、藝術(shù)展覽等，滿足了不同游客的觀光需求。(2)休閑度假類旅游活動(dòng)的參與頻率也較高，尤其是在夏季高溫時(shí)段，海濱度假和鄉(xiāng)村度假成為游客避暑的熱門選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這類活動(dòng)的參與頻率通常在每月1至2次，尤其在暑假期間，參與頻率更高。休閑度假活動(dòng)不僅包括住宿、餐飲，還包括各種休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，如海灘活動(dòng)、溫泉療養(yǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)等。(3)體驗(yàn)式旅游活動(dòng)的參與頻率逐年上升，尤其在年輕游客群體中，這類活動(dòng)的參與頻率較高。戶外探險(xiǎn)、徒步旅行、騎行等活動(dòng)的參與頻率通常在每年1至3次，部分熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)的游客甚至參與頻率更高。這些活動(dòng)不僅能夠鍛煉身體，還能讓游客在旅途中結(jié)識(shí)新朋友，豐富社交生活。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，體驗(yàn)式旅游活動(dòng)將成為未來(lái)旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。3.3.旅游活動(dòng)消費(fèi)占比(1)在2024年暑期旅游活動(dòng)中，觀光游覽的消費(fèi)占比最高，通常在旅游總消費(fèi)中占據(jù)30%至40%的比例。這一部分消費(fèi)主要用于門票、導(dǎo)游服務(wù)、交通接駁等。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，游客在觀光游覽方面的投入也在增加，尤其是對(duì)于高品質(zhì)的導(dǎo)游服務(wù)、特色景點(diǎn)門票和定制化旅游產(chǎn)品的需求上升。(2)休閑度假類旅游活動(dòng)的消費(fèi)占比緊隨其后，通常在旅游總消費(fèi)中占20%至30%。這類活動(dòng)的消費(fèi)主要包含住宿、餐飲、休閑娛樂(lè)項(xiàng)目等。隨著游客對(duì)休閑度假體驗(yàn)的追求，住宿環(huán)境、餐飲品質(zhì)和娛樂(lè)項(xiàng)目的消費(fèi)水平有所提高，尤其是在高端度假村和特色民宿的住宿消費(fèi)上。(3)體驗(yàn)式旅游活動(dòng)的消費(fèi)占比逐年增長(zhǎng)，目前在旅游總消費(fèi)中約占15%至25%。這類活動(dòng)的消費(fèi)包括戶外探險(xiǎn)裝備租賃、專業(yè)教練指導(dǎo)、保險(xiǎn)費(fèi)用等。隨著游客對(duì)個(gè)性化、深度體驗(yàn)的追求，體驗(yàn)式旅游活動(dòng)的消費(fèi)水平也在提升，尤其是在極限運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)和生態(tài)旅游等領(lǐng)域的投入增加。這一趨勢(shì)表明，體驗(yàn)式旅游將成為未來(lái)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。六、旅游信息獲取渠道分析1.1.旅游信息獲取渠道偏好(1)在2024年暑期旅游信息獲取渠道的偏好中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為游客首選的信息來(lái)源。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，游客更傾向于通過(guò)在線旅游平臺(tái)、社交媒體和旅游論壇等獲取旅游信息。這些平臺(tái)不僅提供豐富的旅游資訊，還包括用戶評(píng)價(jià)、攻略分享和實(shí)時(shí)預(yù)訂服務(wù)，極大地方便了游客的出行計(jì)劃。(2)傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志和電視在旅游信息獲取中仍具有一定的市場(chǎng)份額。尤其是中老年游客群體，他們更習(xí)慣于通過(guò)這些渠道獲取旅游資訊。旅游雜志和電視節(jié)目往往提供深度報(bào)道和特色旅游推薦，對(duì)這部分游客具有較大的吸引力。(3)隨著智能手機(jī)的普及，游客在旅行過(guò)程中的即時(shí)信息需求不斷增長(zhǎng)。微信、微博等社交媒體成為游客獲取旅游信息的便捷渠道。游客可以通過(guò)這些平臺(tái)關(guān)注目的地動(dòng)態(tài)、獲取實(shí)時(shí)優(yōu)惠信息和與同行者互動(dòng)。此外，一些旅游KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）和旅游博主的影響也逐漸增強(qiáng)，他們的推薦和分享成為游客選擇旅游目的地和活動(dòng)的重要參考。2.2.渠道使用頻率(1)在2024年暑期旅游中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的旅游信息獲取渠道使用頻率最高，尤其是在預(yù)訂前階段。在線旅游平臺(tái)的使用頻率達(dá)到每周至少3次，社交媒體如微博、抖音等的使用頻率也在每周2至3次。這些平臺(tái)的高頻使用，得益于其便捷的信息搜索、用戶互動(dòng)和即時(shí)溝通功能，能夠滿足游客在旅游決策過(guò)程中的信息需求。(2)傳統(tǒng)媒體在旅游信息獲取渠道中使用頻率相對(duì)較低，但仍有穩(wěn)定的用戶群體。報(bào)紙和雜志的使用頻率通常在每周1至2次，電視節(jié)目的觀看頻率也在相似范圍內(nèi)。這些渠道的使用頻率相對(duì)穩(wěn)定，尤其是在周末和節(jié)假日，游客會(huì)通過(guò)這些渠道獲取深度旅游報(bào)道和特色旅游推薦。(3)隨著智能手機(jī)的普及，微信、微博等社交媒體在旅游信息獲取中的即時(shí)性需求日益增長(zhǎng)。游客在旅行過(guò)程中，通過(guò)這些平臺(tái)獲取實(shí)時(shí)信息、分享旅行體驗(yàn)和獲取同行者的建議。社交媒體的使用頻率通常在每天1至2次，尤其在旅行前一天和當(dāng)天，使用頻率更高，成為游客旅行決策和實(shí)時(shí)溝通的重要工具。3.3.渠道對(duì)旅游決策的影響(1)在旅游決策過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)游客的影響日益顯著。游客通過(guò)在線旅游平臺(tái)獲取的豐富信息，包括目的地介紹、酒店評(píng)價(jià)、旅游攻略等，成為他們選擇旅游目的地和住宿的重要依據(jù)。此外，平臺(tái)上的用戶評(píng)價(jià)和互動(dòng)討論，能夠幫助游客形成對(duì)目的地的直觀印象，影響他們的最終決策。(2)社交媒體在旅游決策中的作用也不容忽視。游客通過(guò)社交媒體平臺(tái)關(guān)注的目的地官方賬號(hào)、旅游KOL以及旅行博主的分享，能夠提供第一手的旅游資訊和個(gè)性化推薦。這些信息往往能夠激發(fā)游客的旅游興趣，甚至直接促成他們的出行決策。(3)傳統(tǒng)媒體在旅游決策中仍然扮演著一定的角色，尤其是在中老年游客群體中。報(bào)紙和雜志的深度報(bào)道、電視節(jié)目的專題節(jié)目等，能夠提供較為全面和專業(yè)的旅游信息，對(duì)游客的決策產(chǎn)生積極影響。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的信息傳遞更為權(quán)威和穩(wěn)定，對(duì)于某些特定群體而言，其影響力不容小覷。綜合來(lái)看，不同渠道的旅游信息對(duì)游客的決策有著不同的影響，游客通常會(huì)根據(jù)自身需求和偏好，綜合運(yùn)用多種渠道進(jìn)行旅游決策。七、旅游滿意度分析1.1.旅游滿意度總體評(píng)價(jià)(1)2024年暑期旅游滿意度總體評(píng)價(jià)顯示出積極的趨勢(shì)。游客對(duì)旅游服務(wù)的滿意度達(dá)到近年來(lái)較高水平，其中住宿、餐飲、交通和景點(diǎn)游覽等方面的滿意度均有顯著提升。根據(jù)游客反饋，旅游服務(wù)質(zhì)量的改善和旅游產(chǎn)品的豐富化是滿意度提升的主要原因。(2)游客對(duì)旅游目的地的滿意度主要體現(xiàn)在環(huán)境舒適度、文化體驗(yàn)和旅游設(shè)施完善度上。許多目的地通過(guò)提升景區(qū)環(huán)境、加強(qiáng)文化展示和優(yōu)化旅游設(shè)施，吸引了大量游客。特別是在鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游方面，游客對(duì)目的地提供的自然風(fēng)光和特色文化體驗(yàn)給予了高度評(píng)價(jià)。(3)盡管總體滿意度較高，但仍有部分游客在旅游過(guò)程中遇到了一些問(wèn)題，如部分景區(qū)擁擠、服務(wù)態(tài)度不佳、信息不對(duì)稱等。這些問(wèn)題在一定程度上影響了游客的旅游體驗(yàn)。因此，旅游企業(yè)和相關(guān)部門需要進(jìn)一步關(guān)注游客反饋，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量，確保游客的滿意度持續(xù)提升。2.2.滿意度影響因素(1)游客滿意度受到旅游目的地服務(wù)質(zhì)量的影響。包括酒店和民宿的住宿條件、餐飲服務(wù)的品質(zhì)、導(dǎo)游和景區(qū)工作人員的服務(wù)態(tài)度等。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能夠提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度，而服務(wù)不到位則可能導(dǎo)致游客體驗(yàn)不佳，從而影響滿意度。(2)旅游目的地的環(huán)境舒適度和景觀質(zhì)量是影響游客滿意度的重要因素。良好的自然環(huán)境、優(yōu)美的風(fēng)景和整潔的旅游環(huán)境能夠給游客帶來(lái)愉悅的體驗(yàn)。同時(shí)，景區(qū)的設(shè)施完善度，如衛(wèi)生間、休息區(qū)、指示標(biāo)識(shí)等，也會(huì)直接影響游客的滿意度。(3)旅游產(chǎn)品的豐富度和個(gè)性化也是影響游客滿意度的關(guān)鍵因素。多樣化的旅游產(chǎn)品能夠滿足不同游客的需求，而定制化的旅游服務(wù)則能夠提升游客的個(gè)性化體驗(yàn)。此外，旅游目的地的文化特色和特色活動(dòng)也能夠吸引游客，增加他們的滿意度。如果這些方面做得不到位，可能會(huì)降低游客的整體滿意度。3.3.滿意度提升建議(1)提升游客滿意度，首先應(yīng)加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量。酒店和民宿應(yīng)提升住宿條件，確保設(shè)施齊全、干凈舒適；餐飲服務(wù)需注重菜品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度，提供多樣化的選擇；導(dǎo)游和景區(qū)工作人員應(yīng)接受專業(yè)培訓(xùn)，提高服務(wù)意識(shí)和溝通能力，以提供更加人性化的服務(wù)。(2)優(yōu)化旅游環(huán)境是提升游客滿意度的關(guān)鍵。景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，保持自然景觀的原貌；同時(shí)，加大對(duì)旅游設(shè)施的投入，如增設(shè)休息區(qū)、改善衛(wèi)生間設(shè)施、優(yōu)化指示標(biāo)識(shí)等，以提升游客的游覽體驗(yàn)。此外，通過(guò)合理規(guī)劃景區(qū)布局，減少人流擁擠，也能有效提升游客滿意度。(3)豐富旅游產(chǎn)品，滿足游客個(gè)性化需求，是提升滿意度的有效途徑。旅游企業(yè)應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，如特色旅游線路、定制化旅游服務(wù)、文化體驗(yàn)活動(dòng)等。同時(shí)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)匚幕?、旅游資源的融合，打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品，以吸引更多游客。此外，利用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，為游客提供更加精準(zhǔn)的旅游推薦和服務(wù)，也能有效提升游客滿意度。八、旅游安全與風(fēng)險(xiǎn)管理1.1.旅游安全事故類型及占比(1)在2024年暑期旅游安全事故中，意外傷害事故占據(jù)較大比例。這類事故通常發(fā)生在景區(qū)游玩、戶外運(yùn)動(dòng)和交通出行過(guò)程中，如跌倒、墜落、交通事故等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，意外傷害事故在旅游安全事故中的占比達(dá)到50%以上。(2)疾病和食物中毒事故在暑期旅游安全事故中也較為常見。由于夏季氣溫高，游客在旅行過(guò)程中容易受到中暑、腹瀉等疾病的影響。此外，飲食安全問(wèn)題是導(dǎo)致食物中毒事故的主要原因，尤其是在野外用餐和嘗試當(dāng)?shù)靥厣朗硶r(shí)，這類事故的發(fā)生率較高。(3)火災(zāi)和自然災(zāi)害事故在旅游安全事故中雖然占比相對(duì)較低，但后果嚴(yán)重?；馂?zāi)事故可能由電氣故障、違規(guī)用火等原因引起，而自然災(zāi)害如洪水、地震等，往往超出游客的預(yù)料，造成人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失。這些事故的發(fā)生提醒旅游企業(yè)和相關(guān)部門需加強(qiáng)安全防范措施，確保游客的生命財(cái)產(chǎn)安全。2.2.旅游安全風(fēng)險(xiǎn)因素分析(1)旅游安全風(fēng)險(xiǎn)因素中，天氣因素是影響游客安全的重要因素。高溫、強(qiáng)風(fēng)、暴雨等極端天氣可能導(dǎo)致景區(qū)關(guān)閉、游客被困等情況。此外，高原地區(qū)的高海拔和溫差大，也可能對(duì)游客的健康造成影響。(2)景區(qū)設(shè)施和管理不善也是旅游安全風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)重要來(lái)源。老化、損壞的設(shè)施設(shè)備，缺乏有效維護(hù)和警示標(biāo)志，以及景區(qū)管理混亂，都可能導(dǎo)致安全事故的發(fā)生。此外，游客安全意識(shí)不足，如不遵守景區(qū)規(guī)定、冒險(xiǎn)行為等，也是事故發(fā)生的重要原因。(3)交通安全風(fēng)險(xiǎn)在旅游安全風(fēng)險(xiǎn)中占有重要地位。自駕游、公共交通等交通方式的安全問(wèn)題，如疲勞駕駛、超速行駛、道路狀況不良等，都可能引發(fā)交通事故。同時(shí)，跨境旅游中的交通安全法規(guī)差異，也可能增加游客的風(fēng)險(xiǎn)。因此，加強(qiáng)交通安全管理，提高游客交通安全意識(shí)，是降低旅游安全風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵。3.3.旅游安全風(fēng)險(xiǎn)防范措施(1)針對(duì)天氣因素帶來(lái)的旅游安全風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游目的地的氣象監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)布預(yù)警信息，指導(dǎo)游客合理安排行程。同時(shí)，景區(qū)應(yīng)建立健全應(yīng)急預(yù)案，確保在極端天氣情況下能夠迅速有效地應(yīng)對(duì)，保障游客安全。(2)為了防范景區(qū)設(shè)施和管理不善帶來(lái)的安全風(fēng)險(xiǎn)，景區(qū)管理部門需定期對(duì)設(shè)施進(jìn)行檢查和維護(hù)，確保設(shè)施安全可靠。此外，加強(qiáng)景區(qū)安全管理，完善警示標(biāo)識(shí)，提高游客的安全意識(shí)，通過(guò)教育和引導(dǎo)，讓游客自覺遵守景區(qū)規(guī)定，減少冒險(xiǎn)行為。(3)在交通安全方面，旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)游客的交通安全教育，提醒游客遵守交通規(guī)則，不疲勞駕駛，不超速行駛。同時(shí)，與當(dāng)?shù)亟煌ü芾聿块T合作，確保旅游車輛的安全性能，改善道路狀況，減少交通安全風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于跨境旅游，應(yīng)提前了解目的地的交通法規(guī)，為游客提供必要的交通指導(dǎo)和幫助。九、旅游政策及行業(yè)發(fā)展建議1.1.政策對(duì)旅游市場(chǎng)的影響(1)政策對(duì)旅游市場(chǎng)的影響是多方面的。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列支持旅游業(yè)發(fā)展的政策，如簡(jiǎn)化簽證手續(xù)、擴(kuò)大旅游消費(fèi)、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游等，這些政策有效地激發(fā)了旅游市場(chǎng)的活力，促進(jìn)了旅游業(yè)的快速增長(zhǎng)。特別是在疫情防控常態(tài)化背景下，政策的支持對(duì)于旅游市場(chǎng)的恢復(fù)和振興起到了關(guān)鍵作用。(2)政策的調(diào)整也對(duì)旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了顯著影響。例如，針對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的政策優(yōu)惠，如景區(qū)門票減免、交通補(bǔ)貼等，吸引了大量游客選擇國(guó)內(nèi)游，推動(dòng)了旅游消費(fèi)的均衡化。同時(shí)，政策對(duì)出境游的限制和放寬，也影響了游客的出行選擇，影響了國(guó)際旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。(3)政策的導(dǎo)向性作用在旅游市場(chǎng)中也十分明顯。政府通過(guò)發(fā)布旅游發(fā)展指導(dǎo)意見，引導(dǎo)旅游企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。此外，政策對(duì)于旅游市場(chǎng)監(jiān)管的加強(qiáng)，如打擊非法旅游經(jīng)營(yíng)、規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序等，也有助于提升游客的旅游體驗(yàn)，維護(hù)旅游市場(chǎng)的健康穩(wěn)定。2.2.旅游業(yè)發(fā)展建議(1)旅游業(yè)發(fā)展建議首先應(yīng)注重提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量。旅游企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，開發(fā)具有地方特色和獨(dú)特體驗(yàn)的旅游線路和活動(dòng)，滿足游客多樣化、個(gè)性化的需求。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)的培訓(xùn)和管理，提升服務(wù)水平，為游客提供高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。(2)加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。政府和企業(yè)應(yīng)加大對(duì)旅游目的地的交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提高旅游目的地的接待能力。同時(shí)，完善景區(qū)配套設(shè)施，如增設(shè)游客服務(wù)中心、休息區(qū)、指示標(biāo)識(shí)等，提升游客的游覽舒適度和便利性。(3)推動(dòng)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也是提升旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。旅游業(yè)可以與農(nóng)業(yè)、文化、體育、教育等行業(yè)相結(jié)合，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，如農(nóng)業(yè)觀光、文化體驗(yàn)、體育旅游等，豐富旅游市場(chǎng)供給。此外，加強(qiáng)旅游宣傳推廣，提升旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客前來(lái)旅游。3.3.旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)策略(1)旅游企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，應(yīng)首先加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，了解游客需求和偏好，以便及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，識(shí)別市場(chǎng)趨勢(shì)，開發(fā)符合消費(fèi)者期望的旅游產(chǎn)品，如特色旅游線路、定制化旅游服務(wù)、主題旅游活動(dòng)等，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。(2)旅游企業(yè)應(yīng)注重品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。通過(guò)打造獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)游客的