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腦白金的廣告曾經被很多的所謂廣告業(yè)內人士評價為缺乏SleeperEffectInpoliticalcaignsduringimportantelections,undecidedvotersoftenseenegativeadvertisementsaboutapartyorcandidaterunningforoffice.Attheendoftheadvertisement,theyalsomightnoticethattheopposingcandidatepaidfortheadvertisement.Presumably,thiswouldmakevotersquestionthetruthfulnessoftheadvertisement,andconsequently,theymaynotbeinitiallypersuaded.However,eventhoughthesourceoftheadvertisementlackedcredibility,voterswillstillbemorelikelytobepersuadedlater,andultimately,voteagainstthecandidateintheadvertisement.SleeperEffectStealthBuzzMarketingComparativeAdvertisingComparativeAdvertisingSomeconditionsinwhichitwouldbeadvisabletouseacomparativeadvertisingstrategy:Comparativeadvertisingmaybeeffectiveforlow-involvementproductslikeconveniencefoodNewbrandsthathaveadvantagesoverexistingbrandsDoesnotmerelysayitisbetterthanleadingbrandDoesnotcompareitselftoanobviouslysuperiorcompetitorBrandsthatareexperiencingdecreasedsalesusingnoncomparativeadvertisingBut…confrontationalapproachcanresultinsourcederogation–doubtcredibilityofabiasedpresentationELM–PeripheralRoutetoPersuasionItisaloweffortroutetopersuasionALow-EffortSituationiswhentheconsumersareunwillingorunabletoexertalotofeffortordevotealotofemotionalresourcestoprocessingthecentralideabehindamarketingcommunication.Consumersdonothavethemotivation,abilityoropportunitytoprocesstheinformationprovided.Whenprocessingislow,consumersdonotformstrongbeliefsoraccessible,persistent,resistantorconfidentattitudes.ELM–PeripheralRoutetoPersuasionMarketersaddressingloweffortsituationsmustusemarketingstrategiesinvolvingperipheralcuessuchashumor,attractivesources,andemotionto

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