《嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站的SWOT分析綜述》2400字

嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站的SWOT分析綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u30132嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站的SWOT分析綜述 1286271優(yōu)勢(shì)分析 121295(1)優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn) 11118(2)強(qiáng)大的用戶粘性 111701(3)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多 2202122劣勢(shì)分析 222431(1)版權(quán)及內(nèi)部審查問(wèn)題難以解決 227611(2)增值業(yè)務(wù)單一 225903機(jī)會(huì)分析 211616(1)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊 223721(2)合作市場(chǎng)廣泛 32577(3)科技水平提高 3319364威脅分析 328146(1)同行競(jìng)爭(zhēng)激烈 320686(2)監(jiān)管力度加大 41優(yōu)勢(shì)分析(1)優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)以愛(ài)優(yōu)騰為代表的視頻網(wǎng)站在視頻播放前會(huì)有30至60秒的廣告，再到后來(lái)發(fā)展成為播放中間插播廣告以及視頻下方的貼片廣告等等形式，面對(duì)無(wú)孔不入的廣告，許多用戶時(shí)不得不開(kāi)通會(huì)員享受無(wú)廣告的體驗(yàn)，這一定程度上增加了網(wǎng)站的付費(fèi)用戶數(shù)量和收入，但這么做會(huì)造成用戶反感，很大程度上降低了顧客的觀看體驗(yàn)和顧客滿意度。相比之下，B站的無(wú)貼片廣告模式成為區(qū)別其他網(wǎng)站的一大特點(diǎn)，這一舉動(dòng)為觀看動(dòng)漫的用戶提供了良好的使用體驗(yàn)。雖然無(wú)貼片廣告是一把雙刃劍，提高用戶體驗(yàn)的同時(shí)也降低了廣告收入，但在這個(gè)用戶流量是一切的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，B站的這一模式是可行的。(2)強(qiáng)大的用戶粘性一方面，B站早期專注于提供ACG文化相關(guān)的內(nèi)容傳播，熱衷該文化的用戶其粘性自然比一般的視頻網(wǎng)站要大得多；另一方面，B站建站初期就將目標(biāo)用戶群體定位在這一群體，普遍是95-09年代出生的Z世代，Z世代用戶更喜歡轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、彈幕以及將視頻分享給其他人，激發(fā)更多用戶看到內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶粘性。根據(jù)2020年Q4財(cái)報(bào)顯示，B站日均視頻播放量最高可達(dá)13億?？梢?jiàn)B站為網(wǎng)絡(luò)用戶所認(rèn)可，用戶活躍度高、粘性強(qiáng)。(3)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多B站內(nèi)容中用戶自制內(nèi)容占70%，占播放量的85%。UP主自己拍攝制作、剪輯并自行投稿上傳視頻，PUGV是B站的主要視頻來(lái)源。2018年第一季度，B站推出“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，根據(jù)視頻內(nèi)容的價(jià)值，為不同層級(jí)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)UP主提供收益獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情。同時(shí)，精品化IP化戰(zhàn)略成效顯著，在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、綜藝、影視、紀(jì)錄片、游戲及電子競(jìng)技領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，為用戶提供了豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2劣勢(shì)分析(1)版權(quán)及內(nèi)部審查問(wèn)題難以解決B站視頻內(nèi)容雖然豐富多元，但上傳者眾多并不是B站所能控制的，許多上傳視頻內(nèi)容涉及版權(quán)問(wèn)題，早在2014年年底，B站的實(shí)體運(yùn)營(yíng)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰揪投啻我虼罅縐P主盜取了官方平臺(tái)的版權(quán)視頻遭到起訴，隨后幾年，B站遭到的訴訟也是不減反增。作為以內(nèi)容為王的B站大量音樂(lè)視頻內(nèi)容游走在侵權(quán)邊緣。其次，面對(duì)直線上升的視頻數(shù)，審核中的漏洞便顯露了出來(lái)。并且內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也是當(dāng)前需要完善的地方。(2)增值業(yè)務(wù)單一就嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站營(yíng)收業(yè)務(wù)占比來(lái)看，增值業(yè)務(wù)收入占33%，廣告、電子商務(wù)收入目前仍處于發(fā)展階段，對(duì)于總營(yíng)收的貢獻(xiàn)無(wú)法與前者相比較。ACG文化雖然是B站的一大優(yōu)勢(shì)，但仍屬于小眾文化，非主流化內(nèi)容使得B站用戶群體涵蓋率偏低，雖然近年來(lái)B站來(lái)一直在努力追趕如《人生一串》的成功，但與其他網(wǎng)站還是有一定差距。3機(jī)會(huì)分析(1)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊隨著中國(guó)二次元市場(chǎng)的持續(xù)升溫，“二次元”消費(fèi)熱情也越來(lái)越旺盛。二次元主要用戶群Z世代經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后，消費(fèi)能力的提升將帶動(dòng)二次元產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值提高。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，2020年行業(yè)規(guī)模達(dá)到2170億元，隨著我國(guó)動(dòng)漫主題類型越來(lái)越多樣化、原創(chuàng)內(nèi)容越來(lái)越優(yōu)質(zhì)，在政策導(dǎo)向背景下二次元產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭足。圖9顯示，2020年中國(guó)二次元用戶規(guī)模約為3.7億，預(yù)計(jì)2021年將超過(guò)4億，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。圖92015-2021中國(guó)二次元用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)（圖片來(lái)源：艾媒咨詢）(2)合作市場(chǎng)廣泛B站在創(chuàng)立初期僅是一個(gè)視頻分享平臺(tái)，核心內(nèi)容是ACG，但在網(wǎng)站不斷發(fā)展中，B站目前已經(jīng)涵蓋動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈、游戲等15個(gè)內(nèi)容分區(qū)，內(nèi)容多樣化使得B站贏得了更多用戶的喜愛(ài)。隨著不同層次人群加入B站，也為B站吸引了不同行業(yè)的企業(yè)愿意進(jìn)行戰(zhàn)略合作。2014年起，B站先后與索尼全資子公司Aniplex、日本GREE社、騰訊、阿里巴巴、餓了么等眾多企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，種種合作背后表明B站廣闊的市場(chǎng)前景。(3)科技水平提高隨著智能化設(shè)備的普及和人們時(shí)間的碎片化，視頻類產(chǎn)品成為人們生活中離不開(kāi)的一部分。從數(shù)字化、高清到超高清，技術(shù)升級(jí)為視頻行業(yè)打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)。根據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的工作計(jì)劃中了解到，到2022年我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將突破4萬(wàn)億元，8K技術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)也將投入研發(fā)。5G技術(shù)、VR/AR技術(shù)的普及將為用戶的提供更流暢、更穩(wěn)定、效果更好的視頻觀看體驗(yàn)。4威脅分析(1)同行競(jìng)爭(zhēng)激烈一方面，嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站最主要的特色之一便是彈幕,類似特色的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有A站、吐槽彈幕視頻網(wǎng)站等，這些彈幕網(wǎng)站也是將用戶群體聚焦在Z世代，并且同樣提供漫畫(huà)、影視一類的視頻內(nèi)容，因此只有提供更優(yōu)質(zhì)的視頻資源和用戶體驗(yàn)才能維護(hù)B站目前的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站平臺(tái)，雖然B站發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但嗶哩嗶哩僅排名第五。在這個(gè)流量為王的行業(yè)，誰(shuí)擁有的用戶量多誰(shuí)就占優(yōu)勢(shì)，如果因?yàn)閮?nèi)容缺乏用戶大量流失，只會(huì)陷入收益不足、由盛轉(zhuǎn)衰的結(jié)局，樂(lè)視視頻便是一個(gè)例子，見(jiàn)證了這個(gè)行業(yè)的殘酷。圖102020年2月視頻網(wǎng)站APP月活躍用戶人數(shù)（圖片來(lái)源：QuestMobile）(2)監(jiān)管力度加大2018年起，國(guó)家針對(duì)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)的盜版侵權(quán)等行為開(kāi)展集中整治，B站等19個(gè)視頻平臺(tái)因傳播低俗暴力等違法和不良信息、盜用和篡改版權(quán)所有者的電影和電視作品等行為進(jìn)行依法處理。隨著國(guó)家版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)原創(chuàng)視頻的審查越來(lái)越嚴(yán)格。為了保持創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，嗶哩嗶哩需要正確的指導(dǎo)并加強(qiáng)關(guān)注。表2嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站SWOT分析內(nèi)部能力優(yōu)勢(shì)（S）劣勢(shì)（W）(1)優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)(2)強(qiáng)大的用戶粘性(3)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多(1)版權(quán)及內(nèi)部審查問(wèn)題難解決(2)增值業(yè)務(wù)單一外部因素機(jī)會(huì)（O）威脅（T）(1)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊(2)合作市場(chǎng)廣泛(3)科技水平提高(1)同行競(jìng)爭(zhēng)激烈(2)監(jiān)管力度加大綜上所述，嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站正處在機(jī)會(huì)與威脅并存，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)克服劣勢(shì)的關(guān)鍵時(shí)期，揚(yáng)長(zhǎng)