《市場結(jié)構(gòu)與績效》課件

市場結(jié)構(gòu)與績效課程目標理解市場結(jié)構(gòu)了解不同市場結(jié)構(gòu)的定義、特點、優(yōu)缺點。分析市場績效掌握評估市場績效的關(guān)鍵指標和方法。應(yīng)用市場理論運用市場結(jié)構(gòu)分析來預(yù)測和應(yīng)對企業(yè)競爭策略。一、市場結(jié)構(gòu)的定義與分類市場結(jié)構(gòu)是指特定商品或服務(wù)的市場中，企業(yè)數(shù)量、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品差異化程度、進入壁壘等因素的組合。完全競爭許多小型企業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)，自由進出，價格由市場決定。壟斷單個企業(yè)控制整個市場，產(chǎn)品獨一無二，進入壁壘高，價格由企業(yè)決定。寡頭少數(shù)大型企業(yè)控制市場，產(chǎn)品可能同質(zhì)或差異化，進入壁壘較高，企業(yè)間存在相互依賴。壟斷競爭許多企業(yè)，產(chǎn)品差異化，進入壁壘較低，企業(yè)之間存在競爭，但產(chǎn)品有微弱差異。1.市場結(jié)構(gòu)的含義競爭程度指行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競爭激烈程度。賣方集中度指少數(shù)幾家企業(yè)控制市場份額的程度。進入壁壘指新企業(yè)進入市場的難度。2.市場結(jié)構(gòu)的主要形式完全競爭市場許多廠商，產(chǎn)品同質(zhì)，自由進出，信息完全透明。壟斷市場只有一個廠商，產(chǎn)品沒有替代品，進入市場有很高的壁壘。寡頭市場少數(shù)廠商，產(chǎn)品可能同質(zhì)或差異化，進入市場有較高的壁壘。壟斷競爭市場許多廠商，產(chǎn)品差異化，自由進出，信息不完全透明。3.決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素行業(yè)集中度市場上少數(shù)企業(yè)控制了大部分市場份額，導致高度競爭或寡頭壟斷。進入壁壘新企業(yè)進入市場的難度，由資本、技術(shù)或法律等因素決定。產(chǎn)品差異化產(chǎn)品之間存在差異，如品牌、質(zhì)量、功能等，影響市場競爭程度。二、完全競爭市場定義完全競爭市場是指行業(yè)內(nèi)有大量廠商，每個廠商都生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，可以自由進出市場，價格由市場供求決定，廠商只能接受市場價格。特點完全競爭市場具有以下特點：廠商數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)，自由進出市場，信息完全透明，廠商是價格接受者。完全競爭市場的定義與特點1定義是指一個完全自由競爭的市場結(jié)構(gòu)，其中有許多買者和賣者，每個廠商都生產(chǎn)和銷售同質(zhì)的產(chǎn)品，并且無法影響市場價格。2特點完全競爭市場的特點是：商品完全相同，廠商數(shù)量眾多，市場信息完全透明，廠商可以自由進入和退出市場，企業(yè)是價格接受者。2.廠商與消費者行為廠商行為在完全競爭市場中，廠商是價格接受者，無法影響市場價格。他們只能根據(jù)市場價格決定產(chǎn)量，以最大化利潤。消費者行為消費者在完全競爭市場中擁有充分的信息，能夠自由選擇商品和服務(wù)，并根據(jù)自身需求和偏好做出購買決策。3.市場績效分析消費者剩余生產(chǎn)者剩余社會福利消費者獲得的額外利益廠商獲得的額外利益消費者剩余和生產(chǎn)者剩余之和反映消費者購買商品的滿意度反映廠商生產(chǎn)商品的收益反映市場資源配置的效率三、壟斷市場定義與特點壟斷市場是指只有一個廠商生產(chǎn)和銷售某種產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)。廠商與消費者行為壟斷廠商有定價權(quán)，但消費者只能接受廠商的定價。市場績效分析壟斷市場的績效低于完全競爭市場，因為廠商會減少產(chǎn)量并提高價格。1.定義與特點壟斷市場的定義壟斷市場是指只有一個廠商生產(chǎn)和銷售某種產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)。壟斷市場的特點壟斷廠商是該產(chǎn)品市場的唯一供給者，并擁有絕對的定價權(quán)。2.廠商與消費者行為廠商在壟斷市場中擁有定價權(quán)，可以根據(jù)需求曲線決定價格和產(chǎn)量。消費者在壟斷市場中面臨更高的價格和更少的商品選擇，消費者的福利受到損害。市場績效分析壟斷市場可能導致效率低下，效益降低，和不公平的資源分配。四、寡頭市場定義與特點寡頭市場是指少數(shù)幾家大型企業(yè)控制著絕大部分市場份額的市場結(jié)構(gòu)。寡頭市場通常具有以下特點：產(chǎn)品同質(zhì)或差異化市場進入壁壘高企業(yè)之間相互依賴廠商與消費者行為寡頭市場中，廠商行為具有高度戰(zhàn)略性，需要考慮其他企業(yè)的反應(yīng)。消費者則面臨著有限的選擇，價格往往比較穩(wěn)定。定義與特點市場集中度高少數(shù)幾家大型企業(yè)控制著絕大部分市場份額。相互依賴性強每個企業(yè)的行動都會影響其他企業(yè)的利潤和市場份額。進入壁壘較高新企業(yè)難以進入市場。2.廠商與消費者行為競爭策略廠商會采取價格競爭、產(chǎn)品差異化、廣告宣傳等策略，以爭奪市場份額。價格聯(lián)盟廠商之間可能會達成默契，維持較高的價格水平，以獲取更高的利潤。消費者行為消費者可能會面臨選擇有限、價格波動大等問題，但也會享受高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。3.市場績效分析1效率資源配置效率2公平收入分配公平3創(chuàng)新技術(shù)進步速度五、壟斷競爭市場定義與特點眾多廠商，產(chǎn)品差異化，廠商有完全的市場進入自由，但由于產(chǎn)品存在差異化，廠商具有一定程度的市場支配力，因此，壟斷競爭市場屬于不完全競爭市場。廠商與消費者行為廠商在壟斷競爭市場上，可以通過產(chǎn)品差異化、廣告宣傳等手段來吸引顧客，并制定自己的產(chǎn)品價格，但由于存在競爭者，廠商的定價能力有限。市場績效分析由于產(chǎn)品差異化和廠商的市場支配力，壟斷競爭市場的市場效率低于完全競爭市場，但高于壟斷市場。定義與特點單一賣方一個壟斷企業(yè)是唯一一個生產(chǎn)和銷售特定商品或服務(wù)的企業(yè)。沒有替代品消費者沒有其他選擇，只能從壟斷企業(yè)購買該商品或服務(wù)。進入壁壘潛在競爭對手難以進入市場，因為存在著高昂的成本或法律障礙。2.廠商與消費者行為廠商在壟斷競爭市場上擁有一定的價格制定權(quán)，但價格變化會影響銷量。廠商會投入更多資源進行產(chǎn)品差異化，以吸引特定消費者群體。廣告和促銷成為重要競爭