東營職業(yè)學(xué)院《工程監(jiān)理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁東營職業(yè)學(xué)院

《工程監(jiān)理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于衛(wèi)生統(tǒng)計學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇2、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進(jìn)的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗。”B.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達(dá)信息。當(dāng)推廣一款高科技電子產(chǎn)品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復(fù)雜的技術(shù)原理圖B.抽象的藝術(shù)圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實物圖D.模糊不清的概念圖4、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標(biāo)受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關(guān)愛D.對社交的需求5、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂6、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.國際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗的交流，共同應(yīng)對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負(fù)擔(dān)，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助7、在廣告設(shè)計中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體8、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費者理解D.引發(fā)消費者的聯(lián)想和思考9、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率10、對于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要11、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標(biāo)受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護(hù)品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性12、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點13、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放14、廣告中的品牌個性塑造需要與目標(biāo)受眾的個性特點相契合。當(dāng)針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用15、在廣告創(chuàng)意中，運用懸念和好奇心理可以吸引消費者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設(shè)置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費者的興趣？（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.介紹一個未知的人物D.以上都是16、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂17、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設(shè)計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言18、廣告中的語言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點相符。對于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進(jìn)性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣19、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內(nèi)吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案20、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在數(shù)字化時代，廣告的傳播方式發(fā)生了巨大變化，請詳細(xì)闡述社交媒體廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播模式、受眾互動和效果評估方面的主要區(qū)別。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意是吸引消費者的關(guān)鍵因素之一，請論述如何從消費者的心理需求和行為特點出發(fā)，運用創(chuàng)新思維和情感共鳴來設(shè)計有效的廣告創(chuàng)意。3、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的社交媒體傳播策略。4、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運用故事化的手法將復(fù)雜的產(chǎn)品信息簡單化、生動化，以提高消費者的理解和接受度？5、（本題5分）廣告中的圖形變形可以創(chuàng)造獨特的視覺效果，請分析圖形變形在廣告中的運用技巧？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一款新的電子閱讀器產(chǎn)品的廣告突出輕薄便攜和海量圖書資源，畫面中是用戶在各種場景中輕松閱讀。分析這則廣告如何針對閱讀愛好者的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以及在電子設(shè)備市場中的競爭態(tài)勢。2、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的品牌擬人化形象的塑造和傳播策略。3、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的互動游戲設(shè)計如何增強用戶參與和品牌記憶。4、（本題5分）請分析廣告中的互文手法運用，包括如何通過前后語句的相互參照和補充來豐富廣告的內(nèi)涵和表達(dá)效果，以及如何避免互文的晦澀和誤解。5、（本題5分）廣告中的品牌社群建設(shè)能夠增強消費者的歸屬感和忠誠度。分析品牌社群的形成機制、運營模式和價值創(chuàng)造，以及如何通過品牌社群進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ズ拖M者互動。四、論述題（本大題