《求才廣告分類》課件_第1頁
《求才廣告分類》課件_第2頁
《求才廣告分類》課件_第3頁
《求才廣告分類》課件_第4頁
《求才廣告分類》課件_第5頁
已閱讀5頁,還剩38頁未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

《求才廣告分類》一、廣告分類的意義清晰的廣告策略根據(jù)目標(biāo)受眾、預(yù)算和營銷目標(biāo)進(jìn)行廣告分類,可以制定更有針對(duì)性和效率的廣告策略。提高廣告效率通過分類,廣告主可以更好地了解不同類型廣告的特點(diǎn),選擇最適合的廣告形式,提高廣告投資回報(bào)率。廣告分類的目的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確地將廣告投放到目標(biāo)受眾,提高廣告的有效性和投資回報(bào)率。廣告效果通過分類優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式,提高廣告的吸引力和傳播效果。廣告策略為不同的廣告目標(biāo)和場(chǎng)景制定更精準(zhǔn)的廣告策略,提高廣告的轉(zhuǎn)化率。2.廣告分類的作用和意義1提高廣告效率精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,避免資源浪費(fèi)。2提升廣告效果增強(qiáng)廣告內(nèi)容針對(duì)性,提高轉(zhuǎn)化率。3促進(jìn)廣告管理便于廣告策劃、執(zhí)行和評(píng)估。3.廣告分類的應(yīng)用場(chǎng)景精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,提升廣告效益。制定更有效的廣告策略,實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。評(píng)估廣告效果,進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。二、常見的廣告分類方式按媒體形式分類平面廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、新興媒體廣告按行業(yè)分類消費(fèi)品行業(yè)廣告、服務(wù)業(yè)廣告、金融/地產(chǎn)行業(yè)廣告、B2B行業(yè)廣告、公益事業(yè)廣告按目標(biāo)受眾分類大眾廣告、細(xì)分市場(chǎng)廣告、個(gè)性化廣告、興趣定制廣告、互動(dòng)式廣告按內(nèi)容形式分類形象廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告、社交廣告、體驗(yàn)廣告分類方式一:按媒體形式分平面廣告報(bào)紙、雜志、海報(bào)、傳單等印刷媒體上的廣告形式。電視廣告在電視節(jié)目中播放的廣告,通常以視頻和音頻的形式呈現(xiàn)。廣播廣告在廣播電臺(tái)中播放的廣告,通常以音頻的形式呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告,包括網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、社交媒體廣告等。按行業(yè)分類消費(fèi)品行業(yè)廣告專注于吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品,例如食品、飲料、服裝、電子產(chǎn)品等。服務(wù)業(yè)廣告宣傳提供服務(wù),例如金融、保險(xiǎn)、旅游、教育等。金融/地產(chǎn)行業(yè)廣告針對(duì)投資者和購房者,推廣金融產(chǎn)品和房地產(chǎn)項(xiàng)目。B2B行業(yè)廣告主要針對(duì)企業(yè)客戶,例如設(shè)備、材料、軟件等。3.按目標(biāo)受眾分類大眾廣告廣泛傳播,吸引更大人群。細(xì)分市場(chǎng)廣告針對(duì)特定群體,如行業(yè)或年齡段。個(gè)性化廣告根據(jù)用戶興趣和行為定制。分類方式四:按內(nèi)容形式形象廣告?zhèn)戎赜谒茉炱放菩蜗?,建立品牌認(rèn)知度,提升消費(fèi)者好感度。產(chǎn)品廣告直接介紹產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等,以吸引消費(fèi)者購買。促銷廣告以促銷優(yōu)惠為主要目的,吸引消費(fèi)者在特定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行購買。社交廣告利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣,提升品牌知名度,吸引潛在客戶。五、分類方式五:按廣告主體分企業(yè)自主廣告企業(yè)自己策劃、制作和發(fā)布的廣告代理商廣告由專業(yè)廣告公司代為策劃、制作和發(fā)布的廣告聯(lián)合廣告兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)共同策劃、制作和發(fā)布的廣告三、分類方式一:按媒體形式分廣播電視廣告電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介。涵蓋傳統(tǒng)媒體和新興媒體,覆蓋面廣,傳播速度快。平面廣告報(bào)紙、雜志、海報(bào)、傳單等。視覺沖擊強(qiáng),信息內(nèi)容清晰,適合目標(biāo)受眾明確的求職者。平面廣告優(yōu)勢(shì)覆蓋面廣,制作成本相對(duì)較低,便于長期展示,可反復(fù)閱讀,易于傳遞信息。劣勢(shì)視覺沖擊力較弱,缺乏互動(dòng)性,受眾范圍較廣,精準(zhǔn)度較低。電視廣告受眾廣泛電視廣告能夠觸達(dá)大量受眾,特別是在黃金時(shí)段,可以獲得更高的覆蓋率。視覺沖擊力強(qiáng)通過動(dòng)態(tài)畫面和聲音,電視廣告能夠更直觀地傳遞信息,產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺沖擊力。情感訴求更強(qiáng)電視廣告可以利用音樂、畫面和配音等元素,更好地傳達(dá)情感,引起共鳴。3.廣播廣告聲音的力量廣播廣告通過聲音傳達(dá)信息,能有效抓住聽眾注意力,營造生動(dòng)場(chǎng)景。靈活的傳播廣播廣告能覆蓋廣泛受眾,隨時(shí)隨地傳播,適用于多種行業(yè)和目標(biāo)群體。成本相對(duì)較低與電視廣告相比,廣播廣告制作成本更低,更適合預(yù)算有限的企業(yè)。4.網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅廣告常見的網(wǎng)頁廣告形式,出現(xiàn)在網(wǎng)站頁面頂部或兩側(cè)。搜索引擎廣告以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ),在搜索結(jié)果頁面展示廣告。社交媒體廣告利用社交平臺(tái)發(fā)布廣告,吸引目標(biāo)用戶。移動(dòng)廣告針對(duì)移動(dòng)設(shè)備用戶,在手機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)頁中展示廣告。5.戶外廣告廣泛覆蓋戶外廣告覆蓋范圍廣,可接觸到大量潛在客戶,適用于大眾傳播。高頻曝光戶外廣告頻繁出現(xiàn)在大眾視野,易于形成品牌記憶,提高品牌知名度。視覺沖擊戶外廣告通常采用大型、醒目的視覺設(shè)計(jì),易于吸引眼球,提高廣告效果。新興媒體廣告社交媒體廣告利用社交平臺(tái)發(fā)布廣告內(nèi)容,例如Facebook、Instagram和Twitter。移動(dòng)廣告利用手機(jī)應(yīng)用程序和網(wǎng)站發(fā)布廣告,例如AppStore和GooglePlay。視頻廣告在視頻流平臺(tái)上發(fā)布廣告,例如YouTube和TikTok。四、分類方式二:按行業(yè)分類明確目標(biāo)群體按行業(yè)分類能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,提升廣告投放效率。定制化內(nèi)容根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn),設(shè)計(jì)差異化的廣告內(nèi)容,增強(qiáng)吸引力。消費(fèi)品行業(yè)廣告面向大眾覆蓋范圍廣,目標(biāo)客戶群體大,例如食品、飲料、日用品等。注重品牌形象通過廣告塑造品牌形象,提升產(chǎn)品知名度,例如服裝、化妝品、汽車等。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能突出產(chǎn)品的實(shí)用性、便捷性和差異化,例如手機(jī)、電腦、家用電器等。服務(wù)業(yè)廣告?zhèn)€性化服務(wù)業(yè)廣告需要突出服務(wù)的獨(dú)特性和定制化,強(qiáng)調(diào)為客戶提供個(gè)性化的體驗(yàn)。情感連接服務(wù)業(yè)廣告需要建立與客戶的情感連接,強(qiáng)調(diào)服務(wù)的溫暖、貼心和專業(yè)性。案例展示通過真實(shí)案例展示服務(wù)的價(jià)值和效果,增強(qiáng)客戶的信任度和購買意愿。金融/地產(chǎn)行業(yè)廣告金融服務(wù)銀行、保險(xiǎn)、投資等金融機(jī)構(gòu)的廣告通常強(qiáng)調(diào)**穩(wěn)健、安全**和**收益**。房地產(chǎn)開發(fā)房地產(chǎn)廣告注重**品質(zhì)、位置**和**生活方式**,吸引目標(biāo)客戶群體。B2B行業(yè)廣告專業(yè)性針對(duì)特定行業(yè)和專業(yè)人士,內(nèi)容精準(zhǔn),專業(yè)術(shù)語使用規(guī)范。效益導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)廣告效益和投資回報(bào)率,注重?cái)?shù)據(jù)分析和效果評(píng)估。關(guān)系營銷注重建立和維護(hù)長期客戶關(guān)系,注重品牌影響力和口碑傳播。公益事業(yè)廣告社會(huì)責(zé)任感公益廣告強(qiáng)調(diào)企業(yè)或組織的社會(huì)責(zé)任,傳遞積極正面的價(jià)值觀,并鼓勵(lì)公眾參與公益事業(yè)。宣傳倡議這類廣告通常宣傳公益項(xiàng)目、社會(huì)議題或倡導(dǎo)特定行為,例如環(huán)保、慈善、扶貧等。非商業(yè)目的公益廣告以社會(huì)效益為最終目標(biāo),不以商業(yè)盈利為目的,旨在提升公眾意識(shí)和社會(huì)福利。五、分類方式三:按目標(biāo)受眾分精準(zhǔn)定位不同受眾,不同的需求高效觸達(dá)有效提升廣告轉(zhuǎn)化率大眾廣告廣泛覆蓋目標(biāo)受眾廣泛,覆蓋大多數(shù)消費(fèi)者。成本效益高相對(duì)較低的廣告成本,適合大規(guī)模推廣。信息傳遞效率高能夠快速有效地傳遞信息,提升品牌認(rèn)知度。細(xì)分市場(chǎng)廣告特定受眾針對(duì)特定人群,例如年齡、性別、興趣、職業(yè)等。精準(zhǔn)投放通過對(duì)目標(biāo)受眾的分析,將廣告精準(zhǔn)地投放到最有可能感興趣的人群。提升效率提高廣告投入產(chǎn)出比,減少無效廣告浪費(fèi)。3.個(gè)性化廣告針對(duì)特定用戶特點(diǎn)例如:年齡、性別、興趣數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)投放興趣定制廣告?zhèn)€性化推薦根據(jù)用戶的興趣和行為,推薦相關(guān)商品或服務(wù),提升廣告轉(zhuǎn)化率。提高用戶參與度通過個(gè)性化內(nèi)容吸引用戶,提升用戶參與度和品牌忠誠度。精準(zhǔn)定位將廣告投放給對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶,提高廣告效益?;?dòng)式廣告用戶參與互動(dòng)式廣告鼓勵(lì)用戶積極參與,例如投票、評(píng)論或游戲,從而提升用戶參與度。個(gè)性化體驗(yàn)互動(dòng)式廣告可以根據(jù)用戶的行為和偏好,提供個(gè)性化的內(nèi)容和體驗(yàn),提高廣告效果。增強(qiáng)品牌印象通過互動(dòng),用戶能夠更深入地了解品牌,從而提升品牌好感度和認(rèn)知度。六、分類方式四:按內(nèi)容形式根據(jù)廣告內(nèi)容的形式,求才廣告可以分為以下幾類:形象廣告?zhèn)戎赜谒茉炱髽I(yè)形象,吸引人才加入。產(chǎn)品廣告著重介紹招聘職位及崗位職責(zé),吸引符合要求的人才。促銷廣告提供特殊福利或優(yōu)惠條件,吸引人才應(yīng)聘。形象廣告企業(yè)形象塑造良好的品牌形象,樹立行業(yè)標(biāo)桿,吸引優(yōu)秀人才。企業(yè)文化展現(xiàn)企業(yè)文化,吸引與企業(yè)理念相符的人才,提高員工忠誠度。企業(yè)實(shí)力展示公司規(guī)模、實(shí)力、發(fā)展前景,提升企業(yè)競(jìng)爭力。產(chǎn)品廣告突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行宣傳提升產(chǎn)品銷量和知名度促銷廣告吸引顧客促銷廣告旨在吸引顧客購買產(chǎn)品或服務(wù),提供特殊優(yōu)惠或折扣。短期效益促銷廣告通常具有短期效果,旨在刺激短期銷售增長。激發(fā)興趣促銷廣告通常采用引人注目的語言和圖像,以激發(fā)顧客的興趣和購買欲望。社交廣告利用社交平臺(tái)借助微博、微信等社交平臺(tái)發(fā)布招聘信息,可以有效觸達(dá)目標(biāo)人群?;?dòng)性強(qiáng)通過互動(dòng)問答、評(píng)論等方式,提升廣告的傳播效率和用戶參與度。精準(zhǔn)投放社交平臺(tái)提供精準(zhǔn)的廣告投放功能,可以根據(jù)目標(biāo)人群的興趣和特征進(jìn)行精準(zhǔn)投放。5.體驗(yàn)廣告互動(dòng)性強(qiáng)體驗(yàn)廣告通過讓用戶參與互動(dòng),如虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、互動(dòng)游戲等,增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的印象和理解,提高廣告效果。沉浸式體驗(yàn)通過創(chuàng)造身臨其境的場(chǎng)景,讓用戶感受產(chǎn)品的魅力和價(jià)值,提升用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感和好感度。增強(qiáng)記憶體驗(yàn)廣告通過用戶直接參與,增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶和印象,有助于提升品牌認(rèn)知度和用戶粘性。七、分類方式五:按廣告主體根據(jù)廣告發(fā)布主體,求才廣告可分為多種類型,涵蓋企業(yè)、代理商、聯(lián)合合作等多種主體,滿足不同招聘需求。企業(yè)自主廣告直接發(fā)布企業(yè)可以直接通過各種媒體渠道發(fā)布廣告,如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。自主設(shè)計(jì)企業(yè)可以自行設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容,并選擇合適的媒體形式和投放時(shí)間。控制成本企業(yè)可以根據(jù)自身預(yù)算控制廣告成本,并根據(jù)效果進(jìn)行調(diào)整。代理商廣告專業(yè)代理專業(yè)廣告代理商擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源,幫助企業(yè)策劃和執(zhí)行招聘廣告活動(dòng)。精準(zhǔn)定位代理商能夠根據(jù)企業(yè)的需求,將招聘廣告投放到目標(biāo)受眾群體,提高廣告的有效性。提升效率代理商可以幫助企業(yè)節(jié)省時(shí)間和成本,提高招聘效率,找到最合適的候選人。聯(lián)合廣告1共同目標(biāo)多個(gè)企業(yè)合作,共同推廣產(chǎn)品或服務(wù),以達(dá)到互利共贏的效果。2資源共享聯(lián)合廣告可以共享資源,例如廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意和廣告平臺(tái),降低成本并提高效率。3擴(kuò)大影響力聯(lián)合廣告可以擴(kuò)大目標(biāo)受眾范圍,提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。植入式廣告自然融入將產(chǎn)品或品牌巧妙地融入影視作品、

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論