《求才廣告分類》課件

《求才廣告分類》一、廣告分類的意義清晰的廣告策略根據(jù)目標(biāo)受眾、預(yù)算和營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行廣告分類，可以制定更有針對(duì)性和效率的廣告策略。提高廣告效率通過分類，廣告主可以更好地了解不同類型廣告的特點(diǎn)，選擇最適合的廣告形式，提高廣告投資回報(bào)率。廣告分類的目的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確地將廣告投放到目標(biāo)受眾，提高廣告的有效性和投資回報(bào)率。廣告效果通過分類優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，提高廣告的吸引力和傳播效果。廣告策略為不同的廣告目標(biāo)和場(chǎng)景制定更精準(zhǔn)的廣告策略，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。2.廣告分類的作用和意義1提高廣告效率精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，避免資源浪費(fèi)。2提升廣告效果增強(qiáng)廣告內(nèi)容針對(duì)性，提高轉(zhuǎn)化率。3促進(jìn)廣告管理便于廣告策劃、執(zhí)行和評(píng)估。3.廣告分類的應(yīng)用場(chǎng)景精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提升廣告效益。制定更有效的廣告策略，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。評(píng)估廣告效果，進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。二、常見的廣告分類方式按媒體形式分類平面廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、新興媒體廣告按行業(yè)分類消費(fèi)品行業(yè)廣告、服務(wù)業(yè)廣告、金融/地產(chǎn)行業(yè)廣告、B2B行業(yè)廣告、公益事業(yè)廣告按目標(biāo)受眾分類大眾廣告、細(xì)分市場(chǎng)廣告、個(gè)性化廣告、興趣定制廣告、互動(dòng)式廣告按內(nèi)容形式分類形象廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告、社交廣告、體驗(yàn)廣告分類方式一：按媒體形式分平面廣告報(bào)紙、雜志、海報(bào)、傳單等印刷媒體上的廣告形式。電視廣告在電視節(jié)目中播放的廣告，通常以視頻和音頻的形式呈現(xiàn)。廣播廣告在廣播電臺(tái)中播放的廣告，通常以音頻的形式呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告，包括網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、社交媒體廣告等。按行業(yè)分類消費(fèi)品行業(yè)廣告專注于吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，例如食品、飲料、服裝、電子產(chǎn)品等。服務(wù)業(yè)廣告宣傳提供服務(wù)，例如金融、保險(xiǎn)、旅游、教育等。金融/地產(chǎn)行業(yè)廣告針對(duì)投資者和購(gòu)房者，推廣金融產(chǎn)品和房地產(chǎn)項(xiàng)目。B2B行業(yè)廣告主要針對(duì)企業(yè)客戶，例如設(shè)備、材料、軟件等。3.按目標(biāo)受眾分類大眾廣告廣泛傳播，吸引更大人群。細(xì)分市場(chǎng)廣告針對(duì)特定群體，如行業(yè)或年齡段。個(gè)性化廣告根據(jù)用戶興趣和行為定制。分類方式四：按內(nèi)容形式形象廣告?zhèn)戎赜谒茉炱放菩蜗?，建立品牌認(rèn)知度，提升消費(fèi)者好感度。產(chǎn)品廣告直接介紹產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買。促銷廣告以促銷優(yōu)惠為主要目的，吸引消費(fèi)者在特定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買。社交廣告利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，提升品牌知名度，吸引潛在客戶。五、分類方式五：按廣告主體分企業(yè)自主廣告企業(yè)自己策劃、制作和發(fā)布的廣告代理商廣告由專業(yè)廣告公司代為策劃、制作和發(fā)布的廣告聯(lián)合廣告兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)共同策劃、制作和發(fā)布的廣告三、分類方式一：按媒體形式分廣播電視廣告電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介。涵蓋傳統(tǒng)媒體和新興媒體，覆蓋面廣，傳播速度快。平面廣告報(bào)紙、雜志、海報(bào)、傳單等。視覺沖擊強(qiáng)，信息內(nèi)容清晰，適合目標(biāo)受眾明確的求職者。平面廣告優(yōu)勢(shì)覆蓋面廣，制作成本相對(duì)較低，便于長(zhǎng)期展示，可反復(fù)閱讀，易于傳遞信息。劣勢(shì)視覺沖擊力較弱，缺乏互動(dòng)性，受眾范圍較廣，精準(zhǔn)度較低。電視廣告受眾廣泛電視廣告能夠觸達(dá)大量受眾，特別是在黃金時(shí)段，可以獲得更高的覆蓋率。視覺沖擊力強(qiáng)通過動(dòng)態(tài)畫面和聲音，電視廣告能夠更直觀地傳遞信息，產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺沖擊力。情感訴求更強(qiáng)電視廣告可以利用音樂、畫面和配音等元素，更好地傳達(dá)情感，引起共鳴。3.廣播廣告聲音的力量廣播廣告通過聲音傳達(dá)信息，能有效抓住聽眾注意力，營(yíng)造生動(dòng)場(chǎng)景。靈活的傳播廣播廣告能覆蓋廣泛受眾，隨時(shí)隨地傳播，適用于多種行業(yè)和目標(biāo)群體。成本相對(duì)較低與電視廣告相比，廣播廣告制作成本更低，更適合預(yù)算有限的企業(yè)。4.網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅廣告常見的網(wǎng)頁(yè)廣告形式，出現(xiàn)在網(wǎng)站頁(yè)面頂部或兩側(cè)。搜索引擎廣告以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，在搜索結(jié)果頁(yè)面展示廣告。社交媒體廣告利用社交平臺(tái)發(fā)布廣告，吸引目標(biāo)用戶。移動(dòng)廣告針對(duì)移動(dòng)設(shè)備用戶，在手機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)頁(yè)中展示廣告。5.戶外廣告廣泛覆蓋戶外廣告覆蓋范圍廣，可接觸到大量潛在客戶，適用于大眾傳播。高頻曝光戶外廣告頻繁出現(xiàn)在大眾視野，易于形成品牌記憶，提高品牌知名度。視覺沖擊戶外廣告通常采用大型、醒目的視覺設(shè)計(jì)，易于吸引眼球，提高廣告效果。新興媒體廣告社交媒體廣告利用社交平臺(tái)發(fā)布廣告內(nèi)容，例如Facebook、Instagram和Twitter。移動(dòng)廣告利用手機(jī)應(yīng)用程序和網(wǎng)站發(fā)布廣告，例如AppStore和GooglePlay。視頻廣告在視頻流平臺(tái)上發(fā)布廣告，例如YouTube和TikTok。四、分類方式二：按行業(yè)分類明確目標(biāo)群體按行業(yè)分類能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提升廣告投放效率。定制化內(nèi)容根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)差異化的廣告內(nèi)容，增強(qiáng)吸引力。消費(fèi)品行業(yè)廣告面向大眾覆蓋范圍廣，目標(biāo)客戶群體大，例如食品、飲料、日用品等。注重品牌形象通過廣告塑造品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，例如服裝、化妝品、汽車等。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能突出產(chǎn)品的實(shí)用性、便捷性和差異化，例如手機(jī)、電腦、家用電器等。服務(wù)業(yè)廣告?zhèn)€性化服務(wù)業(yè)廣告需要突出服務(wù)的獨(dú)特性和定制化，強(qiáng)調(diào)為客戶提供個(gè)性化的體驗(yàn)。情感連接服務(wù)業(yè)廣告需要建立與客戶的情感連接，強(qiáng)調(diào)服務(wù)的溫暖、貼心和專業(yè)性。案例展示通過真實(shí)案例展示服務(wù)的價(jià)值和效果，增強(qiáng)客戶的信任度和購(gòu)買意愿。金融/地產(chǎn)行業(yè)廣告金融服務(wù)銀行、保險(xiǎn)、投資等金融機(jī)構(gòu)的廣告通常強(qiáng)調(diào)**穩(wěn)健、安全**和**收益**。房地產(chǎn)開發(fā)房地產(chǎn)廣告注重**品質(zhì)、位置**和**生活方式**，吸引目標(biāo)客戶群體。B2B行業(yè)廣告專業(yè)性針對(duì)特定行業(yè)和專業(yè)人士，內(nèi)容精準(zhǔn)，專業(yè)術(shù)語(yǔ)使用規(guī)范。效益導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)廣告效益和投資回報(bào)率，注重?cái)?shù)據(jù)分析和效果評(píng)估。關(guān)系營(yíng)銷注重建立和維護(hù)長(zhǎng)期客戶關(guān)系，注重品牌影響力和口碑傳播。公益事業(yè)廣告社會(huì)責(zé)任感公益廣告強(qiáng)調(diào)企業(yè)或組織的社會(huì)責(zé)任，傳遞積極正面的價(jià)值觀，并鼓勵(lì)公眾參與公益事業(yè)。宣傳倡議這類廣告通常宣傳公益項(xiàng)目、社會(huì)議題或倡導(dǎo)特定行為，例如環(huán)保、慈善、扶貧等。非商業(yè)目的公益廣告以社會(huì)效益為最終目標(biāo)，不以商業(yè)盈利為目的，旨在提升公眾意識(shí)和社會(huì)福利。五、分類方式三：按目標(biāo)受眾分精準(zhǔn)定位不同受眾，不同的需求高效觸達(dá)有效提升廣告轉(zhuǎn)化率大眾廣告廣泛覆蓋目標(biāo)受眾廣泛，覆蓋大多數(shù)消費(fèi)者。成本效益高相對(duì)較低的廣告成本，適合大規(guī)模推廣。信息傳遞效率高能夠快速有效地傳遞信息，提升品牌認(rèn)知度。細(xì)分市場(chǎng)廣告特定受眾針對(duì)特定人群，例如年齡、性別、興趣、職業(yè)等。精準(zhǔn)投放通過對(duì)目標(biāo)受眾的分析，將廣告精準(zhǔn)地投放到最有可能感興趣的人群。提升效率提高廣告投入產(chǎn)出比，減少無(wú)效廣告浪費(fèi)。3.個(gè)性化廣告針對(duì)特定用戶特點(diǎn)例如：年齡、性別、興趣數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)投放興趣定制廣告?zhèn)€性化推薦根據(jù)用戶的興趣和行為，推薦相關(guān)商品或服務(wù)，提升廣告轉(zhuǎn)化率。提高用戶參與度通過個(gè)性化內(nèi)容吸引用戶，提升用戶參與度和品牌忠誠(chéng)度。精準(zhǔn)定位將廣告投放給對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶，提高廣告效益?；?dòng)式廣告用戶參與互動(dòng)式廣告鼓勵(lì)用戶積極參與，例如投票、評(píng)論或游戲，從而提升用戶參與度。個(gè)性化體驗(yàn)互動(dòng)式廣告可以根據(jù)用戶的行為和偏好，提供個(gè)性化的內(nèi)容和體驗(yàn)，提高廣告效果。增強(qiáng)品牌印象通過互動(dòng)，用戶能夠更深入地了解品牌，從而提升品牌好感度和認(rèn)知度。六、分類方式四：按內(nèi)容形式根據(jù)廣告內(nèi)容的形式，求才廣告可以分為以下幾類：形象廣告?zhèn)戎赜谒茉炱髽I(yè)形象，吸引人才加入。產(chǎn)品廣告著重介紹招聘職位及崗位職責(zé)，吸引符合要求的人才。促銷廣告提供特殊福利或優(yōu)惠條件，吸引人才應(yīng)聘。形象廣告企業(yè)形象塑造良好的品牌形象，樹立行業(yè)標(biāo)桿，吸引優(yōu)秀人才。企業(yè)文化展現(xiàn)企業(yè)文化，吸引與企業(yè)理念相符的人才，提高員工忠誠(chéng)度。企業(yè)實(shí)力展示公司規(guī)模、實(shí)力、發(fā)展前景，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品廣告突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行宣傳提升產(chǎn)品銷量和知名度促銷廣告吸引顧客促銷廣告旨在吸引顧客購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，提供特殊優(yōu)惠或折扣。短期效益促銷廣告通常具有短期效果，旨在刺激短期銷售增長(zhǎng)。激發(fā)興趣促銷廣告通常采用引人注目的語(yǔ)言和圖像，以激發(fā)顧客的興趣和購(gòu)買欲望。社交廣告利用社交平臺(tái)借助微博、微信等社交平臺(tái)發(fā)布招聘信息，可以有效觸達(dá)目標(biāo)人群?；?dòng)性強(qiáng)通過互動(dòng)問答、評(píng)論等方式，提升廣告的傳播效率和用戶參與度。精準(zhǔn)投放社交平臺(tái)提供精準(zhǔn)的廣告投放功能，可以根據(jù)目標(biāo)人群的興趣和特征進(jìn)行精準(zhǔn)投放。5.體驗(yàn)廣告互動(dòng)性強(qiáng)體驗(yàn)廣告通過讓用戶參與互動(dòng)，如虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、互動(dòng)游戲等，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的印象和理解，提高廣告效果。沉浸式體驗(yàn)通過創(chuàng)造身臨其境的場(chǎng)景，讓用戶感受產(chǎn)品的魅力和價(jià)值，提升用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感和好感度。增強(qiáng)記憶體驗(yàn)廣告通過用戶直接參與，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶和印象，有助于提升品牌認(rèn)知度和用戶粘性。七、分類方式五：按廣告主體根據(jù)廣告發(fā)布主體，求才廣告可分為多種類型，涵蓋企業(yè)、代理商、聯(lián)合合作等多種主體，滿足不同招聘需求。企業(yè)自主廣告直接發(fā)布企業(yè)可以直接通過各種媒體渠道發(fā)布廣告，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。自主設(shè)計(jì)企業(yè)可以自行設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，并選擇合適的媒體形式和投放時(shí)間。控制成本企業(yè)可以根據(jù)自身預(yù)算控制廣告成本，并根據(jù)效果進(jìn)行調(diào)整。代理商廣告專業(yè)代理專業(yè)廣告代理商擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，幫助企業(yè)策劃和執(zhí)行招聘廣告活動(dòng)。精準(zhǔn)定位代理商能夠根據(jù)企業(yè)的需求，將招聘廣告投放到目標(biāo)受眾群體，提高廣告的有效性。提升效率代理商可以幫助企業(yè)節(jié)省時(shí)間和成本，提高招聘效率，找到最合適的候選人。聯(lián)合廣告1共同目標(biāo)多個(gè)企業(yè)合作，共同推廣產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到互利共贏的效果。2資源共享聯(lián)合廣告可以共享資源，例如廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意和廣告平臺(tái)，降低成本并提高效率。3擴(kuò)大影響力聯(lián)合廣告可以擴(kuò)大目標(biāo)受眾范圍，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。植入式廣告自然融入將產(chǎn)品或品牌巧妙地融入影視作品、