營銷策劃 -2024埃安新款車上市突圍方案 -“深場景強(qiáng)共感”賦能2024款A(yù)ION V Plus新車上市全面突圍

“深場景，強(qiáng)共感”u執(zhí)行時(shí)間：2023.06.20-07.31/vi創(chuàng)新整合多元媒介優(yōu)質(zhì)資源，場景化生動種草新車升級賣點(diǎn)傳播掌握突圍關(guān)鍵，摒棄傳統(tǒng)產(chǎn)品思維—概念式輸出車型賣點(diǎn)空泛抽象，難以觸動用戶“我（產(chǎn)品）有什么，我很好”—概念式輸出車型賣點(diǎn)空泛抽象，難以觸動用戶“我（產(chǎn)品）有什么，我很好”聚焦用戶用車需求，“我（用戶）需要什么，都可以滿足，這很好”滿足需求滿足需求)2024款A(yù)IONVPlus-深化家庭標(biāo)簽“以AI觸動更多家庭用戶”埃安聯(lián)合75萬用戶，深入研究家庭高頻出行場景，選用最優(yōu)場景種草打動用戶“家庭需求“家庭需求+別人不行+產(chǎn)品優(yōu)勢=場景種草”AI的家庭SUVAI的家庭SUV埃安送給年輕家庭用戶更有AI的禮物定位：更有車內(nèi)神獸場，車外父母PARTY買五座送三排，一家7口不落下泊車不用手，瀟灑抱娃走車內(nèi)神獸場，車外父母PARTY聚焦6大場景講好“家庭”故事讓每一位家庭成員都成為VIP奶爸車既能溫柔也能狂飆兒童座椅放兩邊，媽媽輕松坐中間高速自主巡航，媽媽超從容“只有我可以,其他都不對味”奶爸車既能溫柔也能狂飆兒童座椅放兩邊，媽媽輕松坐中間高速自主巡航，媽媽超從容讓AIONVPlus走到用戶面前，更走到他們心里場景概述家庭需求領(lǐng)先優(yōu)勢地道寬又大更是純平地臺靈活空間變化應(yīng)急7座瀟灑抱娃走人先下車，再泊車手機(jī)一鍵操作即可奶爸車既能溫柔奶爸車既能溫柔駕駛模式任意換滿足個人/家人需求兒童座椅放兩邊兒童座椅放兩邊媽媽輕松坐中間后排安裝2個座椅后還能乘坐一個大人媽媽超從容更多智駕功能從容面對不同路況可視化用車體驗(yàn)，將“用車習(xí)慣的碎片場景”串聯(lián)成場景故事奶爸車既能溫柔也能狂飆奶爸車既能溫柔也能狂飆*注：6大場景視頻均由我方提供創(chuàng)意包裝，不負(fù)責(zé)拍攝執(zhí)行“深場景強(qiáng)共感”/上市即熱點(diǎn)/上市即種草/上市即熱點(diǎn)/上市即種草聚焦家庭定位，打造新車上市直播+店端體驗(yàn)活動聚焦家庭定位，打造新車上市直播+店端體驗(yàn)活動特制場景發(fā)布會，總經(jīng)理化身種草Vlogger，模擬多個家庭用車場核心媒體矩陣-核心媒體矩陣-同步直播全國汽車核心70家媒體同步直播官方社媒矩陣-精準(zhǔn)推送②經(jīng)銷商新媒體同步直播觀看線上發(fā)布會…全國埃安店端②經(jīng)銷商新媒體同步直播觀看線上發(fā)布會…承接新車上市熱度，門店依據(jù)家庭特性開展暑期體驗(yàn)“來埃安夏令營”線下模擬“埃安上崗場景體驗(yàn)”以親子趣味互動輸出產(chǎn)品價(jià)值精彩花絮 制定賽馬推流機(jī)制：選定互動率最高視頻，加大推流聚焦頭部種草平臺傳播基于平臺內(nèi)容生態(tài)e.g垂媒重產(chǎn)品力；社媒重體驗(yàn)匹配對應(yīng)場景傳播基于家庭用戶挑選最佳的親子類賬號選互動率、點(diǎn)贊量較高的達(dá)人更易產(chǎn)出高贊內(nèi)容+持續(xù)運(yùn)營動態(tài)管理持續(xù)運(yùn)營動態(tài)管理（周度檢討、監(jiān)督、優(yōu)化）用趣味娛樂場景展現(xiàn)價(jià)值，高頻更新持續(xù)吸粉互動抖音話題播放量1萬贊爆文X千贊爆文互動量：17,883綜合互動率：18.5%抖音話題播放量1萬贊爆文X千贊爆文互動量：17,883綜合互動率：18.5%互動量：17,758綜合互動率：19.5%互動量：11,117綜合互動率：19.3%億+以觸動人心的場景對比體驗(yàn)評測打擊競品 —大圖——貼片——車系易車《買車計(jì)算機(jī)》以多樣算法的對比突出自身優(yōu)勢暑期為娃換個更有AI的車 —大圖——貼片——車系易車《買車計(jì)算機(jī)》以多樣算法的對比突出自身優(yōu)勢暑期為娃換個更有AI的車?yán)硇运銖?qiáng)調(diào)“超大空間”算價(jià)值夸張描述“第二套房”親身算理性算強(qiáng)調(diào)“超大空間”算價(jià)值夸張描述“第二套房”親身算 實(shí)車體驗(yàn)評測—大咖結(jié)合熱點(diǎn)定制雙車對比測評—總結(jié)優(yōu)勢互動引入場景挑戰(zhàn)之家《家庭暑期出行大體驗(yàn)》埃安—大咖結(jié)合熱點(diǎn)定制雙車對比測評—總結(jié)優(yōu)勢互動引入場景挑戰(zhàn)之家《家庭暑期出行大體驗(yàn)》埃安VP對比宋PLUS新能源精準(zhǔn)“50城年輕實(shí)用家庭”場景種草效果投放依據(jù)“6大家庭場景”延伸，定制更多創(chuàng)意種草金融政策銷售講車before——平鋪直述，缺乏打動力金融政策銷售講車純賣點(diǎn)講解純賣點(diǎn)講解有場景NOW——有場景?更有氛圍/觸動力講述賣點(diǎn)?結(jié)合金融政策觸動留資更對味更對味?搭配兒歌等溫馨BGM?設(shè)計(jì)萌娃出行日常出行內(nèi)容有互動有互動?不單是純講述賣點(diǎn)?有體驗(yàn)感，有互動帶出賣點(diǎn)戶外以“1場景1概念1創(chuàng)意的場景種草”對應(yīng)不同場景的用戶訴求，匹配最適配媒體，定制創(chuàng)意表現(xiàn)//第二個居住空間，接娃代步第二個居住空間，接娃代步遛娃購物，娛樂出行遛娃購物，娛樂出行全家出游，個人出行用車“雙面全能”“第二個家”“快樂遛娃瀟灑泊車”*注：6大場景視頻均由我方提供創(chuàng)意包裝，不負(fù)責(zé)拍攝執(zhí)行精準(zhǔn)50城覆蓋曝光，圍剿家庭出行場景戶外大牌從地標(biāo)擴(kuò)散到全國家庭高頻出行場景露出04