2023敏感肌美白產(chǎn)品的市場需求數(shù)據(jù)分析報告-魔鏡洞察

MoojingMarketIntelligence敏感肌美白產(chǎn)品的市場需求數(shù)據(jù)分析SPEAKER：魔鏡分析師團(tuán)隊DATE：2023年10月Contents目錄美容護(hù)膚市場概覽一．整體市場規(guī)模二．熱門話題趨勢三．消費需求洞察屏障修護(hù)市場趨勢盤點一．細(xì)分市場研究二．消費者洞察研究三．產(chǎn)品洞察01美容護(hù)膚市場概覽?整體市場持續(xù)走高，增長趨緩；?公式護(hù)膚、以油養(yǎng)膚、屏障修護(hù)等話題熱度持續(xù)高增；?消費需求聚焦保濕、修護(hù)，防曬、精華、面膜品類的市場關(guān)注高；美容護(hù)膚市場規(guī)模|增速放緩，線上渠道占比擴(kuò)大，健康、綠色是未來核心趨勢業(yè)內(nèi)專家之聲：全球護(hù)膚產(chǎn)品創(chuàng)新策略（202170%60%50%53.2%51.6% 49.8%48.5%42.6%40%30%20%53.2%51.6% 49.8%48.5%42.6%341.1%341.1%美容護(hù)膚市場銷售額及增速（2017-2023E）單位：億元600050000.154000300020000.05100002017201820192020美容護(hù)膚市場銷售額及增速（2017-2023E）單位：億元600050000.154000300020000.05100002017201820192020美容護(hù)膚線上銷售額占比（2017-2023E）CAGR:5.0%2017201820192020202CAGR:12.4%0.20.10美容護(hù)膚市場概況|淘系增速稍緩，抖音小眾新興品類&“國潮”品牌增長迅速?淘系平臺各主要品類增速趨穩(wěn)，抖音平臺如掛耳式頸膜等小眾新奇品類和徐海05%00%50%45%40%35%30%111111111100%50%45%40%35%30%1111111111128.3%17.5%海藍(lán)之謎資生堂薇諾娜修麗可28.3%17.5%25%12.8%內(nèi)圈：22Q1-312.8%內(nèi)圈：22Q1-3外圈：23Q1-305%00%95%90%85%80%75%61.0%69.8%05%00%95%90%85%80%75%61.0%69.8%10.7%淘系京東抖音谷雨 玉蘭油淘系京東抖音面部磨面部磨砂/去角質(zhì)面部精油/純露面頸一體/掛耳式頸膜男士護(hù)膚噴霧抖音美容護(hù)膚熱門話題及趨勢美容護(hù)膚熱門話題及趨勢|“公式護(hù)膚”增長迅猛，抗老話題持續(xù)熱議??當(dāng)有效成分已經(jīng)成為護(hù)膚人群的“必修功課”，消費者開始卷向更為進(jìn)階的護(hù)膚理念。近年大火的350.0%早C晚B、早P晚R、酮……社媒聲量增速社媒聲量增速舒緩敏感、去紅血100.0%50.0%0.0%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%數(shù)據(jù)來源：魔鏡分析+淘系平臺銷售數(shù)據(jù)、魔鏡社數(shù)據(jù)來源：魔鏡分析+淘系平臺銷售數(shù)據(jù)、魔鏡社美容護(hù)膚熱門話題及趨勢|23年以來屏障修護(hù)討論基數(shù)最高，是當(dāng)下最熱議題?近年“屏障修護(hù)”和“抗初老”話題熱度最高，隨著不當(dāng)護(hù)膚等原因?qū)е旅舾屑∪巳罕壤龜U(kuò)大、美容護(hù)膚熱門話題聲量（2022MAT-2023M120000010000008000006000004000002000002021年9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月--I5月6月7月8月敏肌/屏障修復(fù)抗初老純凈美妝抗糖抗氧公式護(hù)膚以油養(yǎng)膚消費需求洞察|關(guān)注天然有機(jī)成分，滋潤保濕、屏障修護(hù)需求高，防曬是熱門品類?從消費者角度而言，中國美容護(hù)膚消費者更關(guān)注性價比、實際功效和成分美容護(hù)膚的消費者功能需求點美容護(hù)膚的消費者成分概念需求點滋潤保濕修護(hù)屏障消費需求洞察|關(guān)注天然有機(jī)成分，滋潤保濕、屏障修護(hù)需求高，防曬是熱門品類?從消費者角度而言，中國美容護(hù)膚消費者更關(guān)注性價比、實際功效和成分美容護(hù)膚的消費者功能需求點美容護(hù)膚的消費者成分概念需求點滋潤保濕修護(hù)屏障33.0%13.9%植物提取有機(jī)認(rèn)證無添加34.2%19.2%17.2%11.4%祛黃提亮10.4%美白環(huán)?？沙掷m(xù)9.7%8.0%祛痘無酒精9.3%4.4%控油無香精1.8%8.7%無色素抗衰老精華、面膜等起到針對性防護(hù)/保養(yǎng)作用的產(chǎn)品受防曬精華液面膜乳液/面霜眼部護(hù)理潔面卸妝14.4%4.2%6.9%5.6%7.1%35.8%18.9%18.8%2.8%0.9%3.6%抗過敏無礦物油唇膏2.8%0.9%3.6%抗過敏無礦物油0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%02屏障修護(hù)市場趨勢盤點?屏障修護(hù)市場同比增長接近2位數(shù)，其中抖音平臺拉動明顯；?消費和對屏障修護(hù)的認(rèn)知還有增長空間，輕熟肌和熟齡肌需求更高；?新品趨勢：或憑創(chuàng)新成分，或憑專利技術(shù)升級產(chǎn)品形態(tài)和使用方法，在使用便捷、膚感、水油平衡、復(fù)合抗老功效等角度創(chuàng)新屏障修護(hù)市場概況|抖音平臺占比增長明顯，增速遠(yuǎn)超美容護(hù)膚市場大盤1807000180各電商平臺銷售額占比（2022Q1-3,2023Q1-3）1606000160600014014050001204000銷售額（億元）100銷售額（億元）銷量（萬件）銷量（萬件）30006020004010002000012月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月20212月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2021年10月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月銷售額（億元）銷量（萬件）數(shù)據(jù)來源：魔鏡分析+（淘系、京東、抖音平臺數(shù)據(jù)）屏障修護(hù)細(xì)分市場概況|卸妝和眼部護(hù)理細(xì)分市場漲勢突出敏肌/敏肌/屏障修護(hù)淘系+抖音渠道Top10細(xì)分市場規(guī)模及增速（2022MAT-2023MAT）單位：銷70.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%90.090.080.080.070.070.060.060.050.050.0AA40.040.030.030.0AA20.020.010.010.00.00.0精華面部護(hù)理套裝乳液/精華面部護(hù)理套裝乳液/面霜面膜化妝水/爽膚水眼部護(hù)理潔面身體護(hù)理防曬卸妝2023Q1-3銷售額同比屏障修護(hù)產(chǎn)品成分分析|復(fù)合功效成分受青睞，游離脂肪酸和β-葡聚糖成為新潛力屏障修護(hù)市場淘系+抖音渠道各成分產(chǎn)品銷售額及增速（2023Q1-3）單900.0%800.0%屏障修護(hù)產(chǎn)品成分分析|復(fù)合功效成分受青睞，游離脂肪酸和β-葡聚糖成為新潛力屏障修護(hù)市場淘系+抖音渠道各成分產(chǎn)品銷售額及增速（2023Q1-3）單900.0%800.0%700.0%600.0%500.0%400.0%300.0%200.0%100.0%0.0%-100.0%252050透明質(zhì)酸玻色因積雪草膠原蛋白煙酰胺神經(jīng)酰胺氨基酸寡肽蘆薈植物精萃蝦青素角鯊?fù)檠蟾示战鸨K花貽貝尿素甘油類脂質(zhì)β-葡聚糖金縷梅乳酸桿菌游離脂肪酸鞘氨醇銷售額（億元）▲同比增速屏障修護(hù)市場價格走勢|促銷刺激高價產(chǎn)品需求，1400-1800價格段高速增長消費者對于產(chǎn)品價格敏感，“雙十一”、“618”等大促活動對高價位商品銷售有明顯0-200200-400400-600600-800800-10001000-12001200-14001400-16001600-18001800-2000>=2000敏肌/屏障修護(hù)淘系平臺各價格段銷售額同比增速（23M80.0%70.7%60.0%40.0%27.8%10.3%1.4%-3.7%0.0% 0-200200-400400-600600-800800-10001000-12001200-14001400-16001600-18001800-2000>=2000敏肌/屏障修護(hù)淘系平臺各價格段銷售額同比增速（23M80.0%70.7%60.0%40.0%27.8%10.3%1.4%-3.7%0.0% 平臺增速：-20.0%-17.1%-27.7%o-25.0%-o-40.0%-44.6%o-60.0%20.0%6.8%5.6%屏障修護(hù)市場淘系平臺分價格段銷售額占比（23MAT）價格區(qū)間劃分：每20100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2022年10月12月2月4月6月8月≥20001800-20001600-18001400-16001200-14001000-1200800-1000600-800400-600200-4000-200屏障修護(hù)市場競爭格局|頭部品牌集中度較低，市場格局基本穩(wěn)定屏障修護(hù)市場淘系平臺TOP10品牌銷售額占比（22MAT,23M7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP1022MAT占比23MAT占比屏障修護(hù)市場競爭格局|海外品牌占據(jù)主導(dǎo)，薇諾娜、至本依靠成分功效實現(xiàn)突圍孔孔屏障修護(hù)認(rèn)知洞察|消費認(rèn)知有待加深，換季、戶外、醫(yī)美術(shù)后易導(dǎo)致屏障問題?消費者對【肌膚屏障受損】的了解程度導(dǎo)致消費者【肌膚屏障受損】的日常生活場景分析皮膚總體狀態(tài)還是挺好就會出現(xiàn)泛紅、干癢等一些皮膚問題每次去戶外旅游被大風(fēng)吹過之后，皮膚就又泛紅又疼痛??消費者對【肌膚屏障受損】的了解程度導(dǎo)致消費者【肌膚屏障受損】的日常生活場景分析皮膚總體狀態(tài)還是挺好就會出現(xiàn)泛紅、干癢等一些皮膚問題每次去戶外旅游被大風(fēng)吹過之后，皮膚就又泛紅又疼痛?很了解（會選擇屏障修護(hù)成分）換季敏感48%【肌膚屏障受損】可能會出現(xiàn)的癥狀換季敏感48%刷酸/光電等醫(yī)美術(shù)后mm9%mm6%mm9%mm6%0%皮膚發(fā)熱、燒熱感皮膚緊繃感皮膚刺痛感屏障修護(hù)購買決策洞察|消費者看重產(chǎn)品的專業(yè)背書、產(chǎn)品力及品牌知名度出現(xiàn)【肌膚屏障受損】問題后消費者看重哪些因素出現(xiàn)【肌膚屏障受損】問題后消費者看重哪些因素消費者解決【肌膚屏障受損】問題的方式/方法 /修麗可/雅詩蘭黛屏障修護(hù)人群畫像|輕熟肌、熟齡肌人群關(guān)注占比最高男性用戶占比女性用戶占比13.81%86.19%80、90后80、90后24%20%15歲以下16歲-20歲21歲-25歲26歲-30歲31歲-35歲36歲24%20%15歲以下16歲-20歲21歲-25歲26歲-30歲31歲-35歲36歲-40歲41歲-45歲46歲-50歲50歲以上7%7%8%7%7%5%5% “每天帶孩子們風(fēng)吹日曬戶外活動皮膚愈發(fā)紅換季皮膚經(jīng)常鬧情緒?！懊刻鞄Ш⒆觽冿L(fēng)吹日曬戶外活動皮膚愈發(fā)紅換季皮膚經(jīng)常鬧情緒?！边\動愛好者分價產(chǎn)品趨勢洞察|新品：修護(hù)類產(chǎn)品集中“上新”在高均價、消費使用頻次較高的核心品類如面部精華、乳液面霜等類目排名品類銷售額均價銷量同比增速1面部精華（新）9279269344,63640%2乳液/面霜8020330243,01935%3面部護(hù)理套裝5049279181,178-19%4面膜（新）4953427,03674%5眼部護(hù)理（新）204631465,096237%6化妝水/爽膚水90346,1671