企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)經(jīng)典課件

企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)目錄1什么是VI為什么要導(dǎo)入VI？怎么做？VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則234What?什么是VI？要搞清楚這個問題，必須先明白什么是CI!MIBIVICIS簡稱CI，全稱CorporateIdentitySystem，譯稱企業(yè)識別系統(tǒng)，意譯為“企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略”。它將企業(yè)現(xiàn)有、抽象的資源通過系統(tǒng)分析、規(guī)劃等方式，整合、提煉為易理解、易認(rèn)知、易傳播的識別系統(tǒng)。CIS的具體組成部分:MI:理念識別BI:行為識別

VI:視覺識別CI什么是CIS？MIBIVICI比如成一棵大樹，MI是樹根、BI是樹干、VI是樹葉四者的關(guān)系自二十世紀(jì)五十年代中，美國IBM公司首開先河，采用這一差異化戰(zhàn)略取勝市場開始，半個世紀(jì)以來CIS風(fēng)靡世界，被歐美、日韓等國際企業(yè)所普遍采用，國際行家們稱之為“贏的策略”，“長期開拓市場的利器”。CIS是80年代末傳入我國，廣東太陽神集團(tuán)被認(rèn)為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，十幾年來，已在國內(nèi)為廣大企業(yè)所接受并成為發(fā)展潮流，紛紛借助CIS強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，提高市場競爭力。什么是VI？VI是圍繞標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等品牌核心元素展開的標(biāo)準(zhǔn)性、差別性、傳播性、系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性的視覺識別體系。VI立足于人的第一感觀——視覺，將抽象的品牌策略和定義，如理念、使命、愿景、價(jià)值觀等用直觀的視覺語言表現(xiàn)出來，使受眾通過視覺接觸點(diǎn)體驗(yàn)和感知到這個品牌的特質(zhì)。V–Visual視覺I–Identity識別、統(tǒng)一性VI系統(tǒng)VI系統(tǒng)是品牌策略的表達(dá)商業(yè)戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略Why?為什么要導(dǎo)入VI？紅色的品牌聯(lián)想……這是一個充斥著“品牌”的時代!根據(jù)美國市場營銷協(xié)會（AMA）的定義：品牌（brand）是一個“名稱、專有名稱、標(biāo)記、符號，或設(shè)計(jì)，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競爭者的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。什么是品牌？我們總是會見到它??每天??每小時??每個閃動的瞬間??在窗外??在街上??在電視里??品牌生活在我們的身邊深深地印在我們的心智里身處信息如此之泛濫的年代……大腦獲取信息83%來自視覺我們該依靠什么？讓客戶注意到我們的品牌最為直觀、有效的方式……企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。對外部1.充分表達(dá)企業(yè)、品牌特有的品質(zhì)、特性2.可以更好的區(qū)隔競爭對手，產(chǎn)生差異化3.幫助企業(yè)穩(wěn)定有效的積累品牌資產(chǎn)4.快速認(rèn)知，提高知名度5.增加品牌溢價(jià)和附加值，提高品牌忠誠度VI的作用對內(nèi)部1.激勵士氣，另員工有歸屬感2.業(yè)績的提高3.提高宣傳推廣力度4.統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作降低成本5.利于內(nèi)部管理How?怎么做？標(biāo)志是品牌視覺識別系統(tǒng)的核心但形成豐富的視覺體驗(yàn)，僅依靠標(biāo)志是不夠的建立統(tǒng)一、一致的視覺語言是“識別”的關(guān)鍵反復(fù)重復(fù)、產(chǎn)生頻率，積累品牌認(rèn)知科學(xué)的方法、法制化的管理BrandAppreciate優(yōu)秀品牌識別形象賞析視覺整合，更鮮明、更清晰、更簡潔、更純粹瑣碎的混亂的視覺信息整合后的形象更聚焦，形成強(qiáng)大的系統(tǒng)的視覺沖擊力old什么都想說，等于什么都沒說new一件事說好了，就是極致沒有形成“識別”體系，沒有品牌……..品牌的視覺識別形象一定是健康向上的……VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則PrincipleVI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則我們對_________________品牌識別形象傳播目標(biāo)是：獨(dú)特、醒目、有效品牌識別形象傳播目標(biāo)基礎(chǔ)部分從技術(shù)層面，通過不同角度、方向?qū)ζ放频暮诵脑兀?biāo)志、文字、色彩等）進(jìn)行數(shù)值化和縝密化的規(guī)范，是品牌識別建立、應(yīng)用的原則部分。品牌標(biāo)志標(biāo)志，logo，是表明特征的記號。它以單純、顯著、易識別的圖形或文字符號體現(xiàn)品牌理念和訴求，表達(dá)意義、傳遞情感。標(biāo)志是品牌資產(chǎn)中最重要的元素之一，對其識別性和美觀度予以保護(hù)。品牌色彩色彩比其他視覺元素更容易且有效的傳達(dá)情感，更加容易與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。視覺識別系統(tǒng)的色彩需要緊密聯(lián)系品牌價(jià)值和定位，在整個視覺識別系統(tǒng)中承擔(dān)重要的角色。色彩形象是建立視覺識別的捷徑輔助識別的圖形語言輔助圖形輔助于標(biāo)志傳達(dá)品牌的理念和訴求，強(qiáng)化與標(biāo)志的關(guān)聯(lián)性，是塑造品牌氣質(zhì)的重要元素。應(yīng)用部分在基礎(chǔ)部分原則的基礎(chǔ)上，圍繞品牌核心元素展開的應(yīng)用物料的具體設(shè)計(jì)、規(guī)范。應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)示例為品牌落地提供了參考依據(jù)，在示例所示效果、規(guī)范的要求下建設(shè)出品牌視覺識別形象。利用每一個品牌觸點(diǎn)建立識別形象。富有耐心品牌建設(shè)是個長期的過程，需要自