2024年Q1食品行業(yè)趨勢分析報告-擊壤科技

2024

年Q1

食品行業(yè)趨勢分析2023

年1-3

月 VS2024

年1-3月?lián)羧揽萍?/p>

內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)專家劇綜植入監(jiān)測

/

劇綜價值研究

/

植入效果研究

/

硬廣監(jiān)測全版塊客戶數(shù)量增加；網(wǎng)劇平均招商提升33%

；保健食品時長第一。補(bǔ)益類客戶數(shù)第一；衛(wèi)視硬廣投放為主；

御芝林硬廣時長領(lǐng)先。硬廣投放由央視向衛(wèi)視轉(zhuǎn)移；蓋獅連續(xù)兩年

Q1

硬廣時長第一；網(wǎng)劇原Th植入客戶數(shù)超自招商。央視硬廣時長占比超

60%;北緯

47°

硬廣投放時長領(lǐng)先；食用油、糧食新增網(wǎng)劇投放；調(diào)味品多以標(biāo)版形式合作網(wǎng)劇。01020304食品行業(yè)要點概覽24

年Q1

食品行業(yè)硬廣

+

電綜

+

網(wǎng)綜+

網(wǎng)劇整體趨勢食品行業(yè)整體趨勢保健品品類趨勢零食糖果品類趨勢調(diào)味品

&

糧油品類趨勢目錄

食品行業(yè)整體趨勢

保健食品品類投放趨勢

零食糖果品類投放趨勢

調(diào)味品

&

糧油品類投放趨勢整體

-

硬廣、綜藝、網(wǎng)劇客戶數(shù)均增硬廣電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇34772637470 721843食品行業(yè)

Q1

廠商數(shù)同比23

年

Q1

廠商數(shù) 24

年

Q1

廠商數(shù)7.8%2.9%65.4%157%硬廣電綜90,5254,054,9733,588,705421,148355,45630,198網(wǎng)綜3,052 4,007網(wǎng)劇食品行業(yè)

Q1

投放時長同比23年

Q1時長 24

年

Q1

時長13%18.5%-66.6%31.3%趣多多減投；海天、斯維詩不再投放數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）、綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月整體

-

綜藝、網(wǎng)劇平均招商均增電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇69581283329食品行業(yè)

Q1

節(jié)目數(shù)同比23

年

Q1 24年

Q11.61.51.62.41.81.1電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇食品行業(yè)

Q1

平均招商同比23

年

Q1 24年

Q1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）、綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月細(xì)分品類

-

保健食品時長第一，

同比增長

25

%食品企業(yè)形象保健食品方便食品零食糖果調(diào)味品糧食食用油糕點餅干肉類蔬菜/

水果冰雪食品中式食品食品其它奶類產(chǎn)品食品類系列產(chǎn)品寵物食品嬰幼兒食品02040608010012014016018005000001000000150000020000002500000156905443292924201715443211124

年

Q1

時長食品細(xì)分品類投放分布23

年

Q1

廠商數(shù) 24

年

Q1

廠商數(shù) 23

年

Q1

時長保健食品：客戶數(shù)減少，但時長增長。數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）、綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月香丹清、變通大幅增加投放時長；新增百合康、北京同仁堂投放。目錄

食品行業(yè)整體趨勢

保健食品品類投放趨勢

零食糖果品類投放趨勢

調(diào)味品

&

糧油品類投放趨勢保健食品

-

補(bǔ)益類保健品客戶數(shù)第一，

但多為小體量投放其它保健品補(bǔ)益類保健品維Th素及礦物質(zhì)元素補(bǔ)血/

美容雞精/

燕窩健腦產(chǎn)品參及參類產(chǎn)品減肥食品051015202530350200000400000600000800000100000012000001400000160000018000002726218765123

年

Q1

廠商數(shù)數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）、綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月食品細(xì)分品類

-

保健食品投放分布24

年

Q1

廠商數(shù) 23

年

Q1

時長24

年

Q1

時長硬廣電綜網(wǎng)劇90191網(wǎng)綜5821036食品行業(yè)

-

保健食品

-Q1

廠商數(shù)同比23

年

Q1

廠商數(shù) 24

年

Q1

廠商數(shù)硬廣電綜網(wǎng)劇1,795,77066,6715,7463502,195,752135,413491網(wǎng)綜575食品行業(yè)

-

保健食品

-Q1

投放時長同比23年

Q1時長 24

年

Q1

時長數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）、綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月保健食品

-

硬廣、電綜、網(wǎng)劇時長均增，

網(wǎng)綜時長減少保健食品

-

硬廣：

衛(wèi)視投放增加，

央視減少央視 五大衛(wèi)視 其他衛(wèi)視05101520253035404550020000040000060000080000010000001200000140000016000001800000200000020393621硬廣

-

保健食品

Q1

投放廠商數(shù)同比23

年Q1

廠商數(shù) 24

年Q1

廠商數(shù) 23

年Q1

時長 24

年Q1

時長47 472023

年

Q12024

年

Q130%19%3%2%67%79%硬廣

-

保健食品

Q1

投放時長占比央視 五大衛(wèi)視 其他衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月保健食品

-

硬廣：

江蘇衛(wèi)視客戶數(shù)第一，

天津衛(wèi)視時長第一東方衛(wèi)視CCTV-11

戲曲CCTV-10...廣西衛(wèi)視吉林衛(wèi)視北京衛(wèi)視CCTV-9

紀(jì)錄浙江衛(wèi)視CCTV-8

電視劇深圳衛(wèi)視CCTV-5

體育青海衛(wèi)視四川衛(wèi)視CCTV-3

綜藝貴州衛(wèi)視河北衛(wèi)視CCTV-13

新聞湖南衛(wèi)視CCTV-6

電影山西衛(wèi)視陜西衛(wèi)視天津衛(wèi)視CCTV-12...寧夏衛(wèi)視云南衛(wèi)視CCTV-2

財經(jīng)CCTV-4

中文國際湖北衛(wèi)視重慶衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視安徽衛(wèi)視山東衛(wèi)視CCTV-1

綜合新疆衛(wèi)視河南衛(wèi)視江西衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視CCTV-15

音樂遼寧衛(wèi)視東南衛(wèi)視廣東衛(wèi)視CCTV-7

國防軍事江蘇衛(wèi)視05101520253035050,000100,000150,000200,000250,000300,000硬廣

-

保健食品

Q1

各頻道投放分布23

年Q1

廠商數(shù) 24

年Q1

廠商數(shù) 23

年Q1

時長24

年Q1

時長天津衛(wèi)視：時長

TOP1

：御芝林CCTV-5

體育頻道：燕小廚減少投放時長重慶衛(wèi)視：時長TOP1

：御芝林?jǐn)?shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月保健食品

-

硬廣

-

T

OP

20

客戶：

廠商河北御芝林Th物投放時長第一數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月序號廠商品牌23

年

Q1

時長

(

秒

)24

年

Q1

時長

(

秒

)時長差值時長同比1河北御芝林Th物科技有限公司變通373,397691,217317,82185%御芝林88,684143,20654,52261%臻通集31,72832,7451,0173%2西安楊健藥業(yè)有限公司香丹清501,633716,667215,03443%3燕小廚（北京）Th物科技有限公司燕小廚244,231119,751-124,480-51%4營養(yǎng)屋（成都）Th物醫(yī)藥有限公司谷比利1,07992,91791,8388512%郎益欣83,4034,140-79,263-95%5威海百合Th物技術(shù)股份有限公司百合康89,21989,219新增鴻洋神551851310179%6北京同仁堂參茸中藥制品有限公司北京同仁堂40,77340,773新增7吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司敖東8,09433,93425,840319%8江蘇享佳健康科技股份有限公司HERBWELL2,28031,38629,1061276%每天安180180新增9安徽萬草堂Th物科技有限公司草集藥堂28,68928,689新增10廈門力奇保健食品有限公司山高圣寶28,56728,567新增11成都唯頂匯風(fēng)尚電子商務(wù)有限公司九寨藏蜜3,058180-2,878-94%唯頂匯2,51817,15214,633581%12甘肅青黛中草藥美容研究有限責(zé)任公司從調(diào)品16,43216,432新增13藍(lán)莓葉黃素酯壓片糖果藍(lán)莓葉黃素酯壓片糖果2,98814,27611,288378%14廈門燕之屋Th物工程發(fā)展有限公司碗燕30,74212,419-18,324-60%15上海麥騰東方信息咨詢有限公司吉家緣3609,9779,6172672%16廣西邦琪藥業(yè)集團(tuán)有限公司康司臣6,3576,357新增17湯臣倍健股份有限公司湯臣倍健107,4206,249-101,171-94%18蕪湖明遠(yuǎn)集團(tuán)明遠(yuǎn)2,4566,0523,596146%19深圳市東陽光實業(yè)發(fā)展有限公司東陽光5,3995,399新增20廈門燕之屋燕窩產(chǎn)業(yè)股份有限公司小燕濃5,1725,172新增保健食品

-

綜藝：

電綜節(jié)目數(shù)及客戶數(shù)均降，

網(wǎng)綜均增，

冠名客戶占比增加廠商數(shù)節(jié)目數(shù)廠商數(shù)節(jié)目數(shù)電綜網(wǎng)綜1912101433綜藝

-

保健食品

Q1

投放廠商數(shù)同比23

年

Q1 24年

Q12418.5%11.1%14.8%7.4%3.7%3.7%40.7%25.0%6.3%12.5%6.3%6.3%12.5%31.3%冠名特約合作伙伴定制身份指定產(chǎn)品贊助支持其他數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月客戶合作身份占比（廠商數(shù)）內(nèi)圈：

2023

年Q1外圈：

2024

年Q1保健食品

-

24

年

Q

1

電綜投放一覽：

燕之屋、湯臣倍健均冠名兩檔節(jié)目數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月序號廠商品牌頻道節(jié)目播放頻率合作項目首播時間題材1廈門燕之屋Th物工程發(fā)展有限公司碗燕東南衛(wèi)視魯豫有約一日行第十二季季播--2023-12-26Th活

,

訪談江蘇衛(wèi)視閃光的創(chuàng)始人季播--2023-11-01創(chuàng)投

,

分享燕之屋東南衛(wèi)視魯豫有約一日行第十二季季播冠名2023-12-26Th活

,

訪談江蘇衛(wèi)視閃光的創(chuàng)始人季播冠名2023-11-01創(chuàng)投

,

分享2湯臣倍健股份有限公司湯臣倍健湖南衛(wèi)視聲Th不息第三季季播冠名2023-12-01音樂

,

競技天津衛(wèi)視好戲開場晚會冠名2024-02-13晚會3河北御芝林Th物科技有限公司御芝林河北衛(wèi)視中華好家風(fēng)常年播冠名2015-12-06家風(fēng)

,

訪談天津衛(wèi)視跨時代戰(zhàn)書常年播特約2018-09-06才藝

,

競技

,

表演變通河北衛(wèi)視中華好家風(fēng)常年播--2015-12-06家風(fēng)

,

訪談御善維河北衛(wèi)視中華好家風(fēng)常年播--2015-12-06家風(fēng)

,

訪談4利潔時有限責(zé)任公司脈拓東方衛(wèi)視2024

我和春天有個約會晚會冠名2024-02-14晚會5廈門燕之屋燕窩產(chǎn)業(yè)股份有限公司小燕濃四川衛(wèi)視迎龍年，鬧新春晚會贊助2024-02-12晚會6深圳市東陽光實業(yè)發(fā)展有限公司東陽光浙江衛(wèi)視王牌對王牌第八季季播國民滋補(bǔ)官2023-10-20游戲

,

競技7上海菌小寶健康科技有限公司菌小寶CCTV-3

綜藝頻道星光大道常年播--2016-08-06才藝

,

選秀8廣州市合Th元Th物制品有限公司合Th元江蘇衛(wèi)視大熱門來了季播贊助2024-02-03游戲

,

競技9山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司桃花姬安徽衛(wèi)視2023

國劇盛典晚會--2024-01-01晚會山東衛(wèi)視潮起東方中國龍

-2024

山東春節(jié)聯(lián)歡晚會晚會--2024-02-07晚會10北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司同仁堂湖南衛(wèi)視人Th一萬年季播--2024-01-08紀(jì)實保健食品

-

24

年

Q

1

網(wǎng)綜投放一覽：

僅投季播節(jié)目數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月序號廠商品牌頻道節(jié)目播放頻率合作項目首播時間題材1青島雙鯨藥業(yè)股份有限公司雙鯨芒果

TV愛的修學(xué)旅行指定產(chǎn)品2023-11-06婚戀

,

夫妻

/

情侶季播2格蘭比亞性能營養(yǎng)有限公司奧普帝蒙愛奇藝勢不可擋合作伙伴2023-11-24體驗

,

競技季播3廈門燕之屋Th物工程發(fā)展有限公司碗燕騰訊視頻溫暖的客棧--2023-06-08體驗

,

Th活季播燕之屋騰訊視頻溫暖的客棧合作伙伴2023-06-08體驗

,

Th活季播保健食品

-

網(wǎng)?。?/p>

平臺自招商客戶數(shù)增加數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月劇目數(shù) 廠商數(shù) 劇目數(shù)廠商數(shù)平臺自招商 原Th植入93442 22 2網(wǎng)劇

-

保健食品

Q1

投放廠商數(shù)同比23

年

Q1 24

年

Q124

年

Q1-

保健食品品類投放網(wǎng)劇一覽合作項目序號廠商品牌頻道節(jié)目首播時間節(jié)目題材時長

(

秒

)頻次原Th植入1杭州民Th健康藥業(yè)有限公司21

金維他愛奇藝歡樂頌第五部2024-03-16當(dāng)代

,

都市12716騰訊視頻127162北京地心引力網(wǎng)絡(luò)科技有限公司蒙面小熊愛奇藝再見已是白月光2024-03-15當(dāng)代

,

都市81平臺自招商1斯衛(wèi)仕維他命公司斯維詩愛奇藝南來北往2024-02-06當(dāng)代

,

涉案164232山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司桃花姬愛奇藝烈焰2024-03-13古代

,

神話100103韓國人參公社正官莊優(yōu)酷要久久愛2024-01-20當(dāng)代

,

都市3024湯臣倍健股份有限公司湯臣倍健芒果

TV與鳳行2024-03-18神話

,

古代204目錄

食品行業(yè)整體趨勢

保健食品品類投放趨勢

零食糖果品類投放趨勢

調(diào)味品

&

糧油品類投放趨勢零食糖果

-

零食

/

小食類客戶數(shù)、時長均第一；

巧克力時長第二零食

/

小食糖及軟糖膨化食品巧克力口香糖及泡泡糖果凍051015202530050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,00023

年

Q1

廠商數(shù)食品細(xì)分品類

-

零食糖果投放分布24

年

Q1

廠商數(shù) 23

年

Q1

時長24

年

Q1

時長零食/

小食：時長

TOP1

：蓋獅巧克力：時長

TOP1

：德芙數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）、綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月硬廣電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇122828268417食品行業(yè)

-

零食糖果

-Q1

廠商數(shù)同比23

年

Q1

廠商數(shù) 24

年

Q1

廠商數(shù)硬廣電綜網(wǎng)綜網(wǎng)劇588,16649,549587,14251,7402,478

2,2321,308

1,106食品行業(yè)

-

零食糖果

-Q1

投放時長同比23

年

Q1

時長 24

年

Q1

時長數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）、綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月零食糖果

-

電綜客戶數(shù)減少，

但時長增加零食糖果

-

硬廣：

其他衛(wèi)視投放增加，

央視減少央視五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視024681012141618050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,00013131016913硬廣

-

零食糖果

Q1

投放廠商數(shù)同比23

年Q1

廠商數(shù) 24

年Q1

廠商數(shù) 23

年Q1

時長24

年Q1

時長38%44%10%11%52%45%2023

年

Q12024

年

Q1硬廣

-

零食糖果

Q1

投放時長占比央視 五大衛(wèi)視 其他衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月零食糖果

-

硬廣：

央

7

客戶數(shù)第一，

央

14

時長第一CCTV-7

國防軍事廣東衛(wèi)視浙江衛(wèi)視湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視東南衛(wèi)視河南衛(wèi)視CCTV-14

少兒CCTV-9

紀(jì)錄天津衛(wèi)視深圳衛(wèi)視東方衛(wèi)視CCTV-6

電影CCTV-2

財經(jīng)山東衛(wèi)視CCTV-4

中文國際四川衛(wèi)視湖北衛(wèi)視北京衛(wèi)視CETV-1河北衛(wèi)視貴州衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視山西衛(wèi)視CCTV-1

綜合CCTV-13

新聞CCTV-15

音樂廣西衛(wèi)視CCTV-12...遼寧衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視0123456789050,000100,000150,000200,000250,000硬廣

-

零食糖果

Q1

各頻道投放分布23

年Q1

廠商數(shù) 24

年Q1

廠商數(shù) 23

年Q1

時長24

年Q1

時長CCTV-14

少兒頻道：時長TOP3

廠商：蓋獅、喜之郎、波力食數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月品零食糖果

-硬廣

-

T

OP

10

客戶：

蓋獅連續(xù)兩年

Q

1

投放時長均第一數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月序號廠商品牌23

年

Q1

時長

(

秒

)24

年

Q1

時長

(

秒

)時長差值時長同比1小小雄獅（北京）食品有限公司蓋獅156,083152,479-3,603-2%2瑪氏公司德芙72,79379,3366,5429%士力架43,76535,218-8,548-20%彩虹14,52822,7648,23657%脆香米9,9976,564-3,433-34%3廣東喜之郎集團(tuán)有限公司喜之郎59,04647,404-11,643-20%美好時光26,97927,8628833%4不凡帝范梅勒糖果（中國）有限公司阿爾卑斯26,27952,65326,374100%5宜蘭食品工業(yè)股份有限公司旺旺24,19530,4166,22126%旺仔1,01919,83018,8111846%6河南米多奇食品有限公司米多奇31,91538,5746,65821%饃香小趣5,6001,363-4,237-76%7費列羅有限公司費列羅24,26924,269新增8波力食品工業(yè)（昆山）有限公司波力19,28119,257-24-0.1%9延邊州雅客長白甘泉有限公司雅客12,24214,0031,76014%10百事公司樂事4,5424,8813397%零食糖果

-

綜藝：

電綜投放減少，

網(wǎng)綜增加，

冠名客戶占比增加廠商數(shù)節(jié)目數(shù)節(jié)目數(shù) 廠商數(shù)電綜 網(wǎng)綜1211228944綜藝

-

零食糖果

Q1

投放廠商數(shù)、節(jié)目數(shù)同比23

年

Q1 24年

Q120.0%13.3%6.7%6.7%6.7%

13.3%33.3%28.6%21.4%28.6%7.1%14.3%冠名特約合作伙伴定制身份指定產(chǎn)品行業(yè)贊助贊助其他數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年1-3

月客戶合作身份占比（廠商數(shù)）內(nèi)圈：

2023

年Q1外圈：

2024

年Q1零食糖果

-

24

年

Q

1

綜藝投放一覽：

東南、湖南、芒果平臺投放較多數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年1-3

月類型序號廠商品牌頻道節(jié)目播放頻率合作項目首播時間節(jié)目題材電綜1貴州益佰制藥股份有限公司克刻冰冰猴湖北衛(wèi)視友趣的日子季播冠名2023-12-28音樂

,

旅游

,

體驗2瑪氏公司德芙湖南衛(wèi)視花兒與少年第五季季播冠名2023-10-26旅游

,

體驗3上好佳（中國）有限公司上好佳東南衛(wèi)視地球之極

-

侶行第八季季播冠名2023-10-24旅游

,

紀(jì)實福氣超人-2024

福建新春超有福氣夜晚會贊助2024-02-08晚會4洽洽食品股份有限公司洽洽東南衛(wèi)視田間的少年季播合作伙伴2023-12-14Th活

,

經(jīng)營5福建立興食品有限公司立興東南衛(wèi)視魯豫有約一日行第十二季季播贊助2023-12-26Th活

,

訪談田間的少年季播指定產(chǎn)品2023-12-14Th活

,

經(jīng)營6京都念慈菴總廠有限公司京都念慈菴湖南衛(wèi)視我們仨季播冠名2024-03-23旅游

,

體驗7河南米多奇食品有限公司米多奇山東衛(wèi)視黃河文化大會第二季季播指定產(chǎn)品2023-11-25文化

,

競技8上海金絲猴食品股份有限公司金絲猴河南衛(wèi)視齊歌龍咚鏘

-2024

河南春節(jié)晚會晚會指定產(chǎn)品2024-02-07晚會網(wǎng)綜1瑪氏公司德芙芒果

TV快樂老友記季播合作伙伴2023-11-08Th活

,

體驗2勁仔食品集團(tuán)股份有限公司勁仔愛奇藝種地吧第二季季播行業(yè)贊助2024-02-23Th活

,

體驗3廣東喜之郎集團(tuán)有限公司喜之郎芒果

TV是女兒是媽媽季播指定產(chǎn)品2024-03-19旅游

,

觀察

,

親子4徐福記國際控股集團(tuán)有限公司徐福記騰訊視頻溫暖的客棧季播合作伙伴2023-06-08體驗

,

Th活零食糖果

-

網(wǎng)?。?/p>

原Th植入客戶數(shù)超過平臺自招商；

瑪氏合作

6

部網(wǎng)劇劇目數(shù) 廠商數(shù) 劇目數(shù) 廠商數(shù)平臺自招商 原Th植入1322146 61013網(wǎng)劇

-

零食糖果

Q1

投放廠商數(shù)同比23

年

Q1 24

年

Q1瑪氏公司株式會社龍角散廣東喜之郎集團(tuán)有限公司上海冠Th園食品有限公司貝爾集團(tuán)（凱芮）福建達(dá)利食品集團(tuán)有限公司不凡帝范梅勒糖果（中國）有限公司（曼妥思）良品鋪子股份有限公司漯河市平平食品有限責(zé)任公司（衛(wèi)龍）上海來伊份股份有限公司味覺糖株式會社（悠哈）泉州市豐澤區(qū)尚客食品有限公司（比比贊）費列羅有限公司寶潔公司杭州郝姆斯食品有限公司（百草味）宜蘭食品工業(yè)股份有限公司（旺旺）百事公司北京王小鹵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司洽洽食品股份有限公司京都念慈菴總廠有限公司0123567010020030040050060014421365 5

521 1

1 1

11111111111網(wǎng)劇

-

零食糖果

Q1

廠商投放網(wǎng)劇分布23

年Q1

節(jié)目數(shù) 24

年Q1

節(jié)目數(shù) 23

年Q1

時長數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月24

年Q1

時長零食糖果

-

24

年

Q

1

網(wǎng)劇投放

TOP

3

客戶：

多以預(yù)告

/

回顧、標(biāo)版形式

合作 數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月序號廠商品牌頻道節(jié)目軟廣類型首播時間節(jié)目題材時長

(

秒

)頻次1瑪氏公司德芙優(yōu)酷大唐狄公案預(yù)告

/

回顧2024-02-06涉案

,

古代603要久久愛預(yù)告

/

回顧2024-01-20當(dāng)代

,

都市804騰訊視頻在暴雪時分預(yù)告

/

回顧2024-02-02當(dāng)代

,

都市735愛奇藝南來北往預(yù)告

/

回顧2024-02-06當(dāng)代

,

涉案503再見已是白月光標(biāo)版2024-03-15當(dāng)代

,

都市151如果奔跑是我的人Th置景道具2024-01-11當(dāng)代

,

都市212廣東喜之郎集團(tuán)有限公司喜之郎芒果

TV歡樂家長群預(yù)告

/

回顧2024-02-01當(dāng)代

,

都市1505愛奇藝大江大河之歲月如歌標(biāo)版2024-01-08都市

,

當(dāng)代263南來北往標(biāo)版、創(chuàng)可貼2024-02-06當(dāng)代

,

涉案1069騰訊視頻米小圈上學(xué)記第二部互動道具、口播2024-02-12當(dāng)代

,

青少343與鳳行預(yù)告

/

回顧2024-03-18古代

,

神話7753株式會社龍角散龍角散騰訊視頻創(chuàng)想季標(biāo)版2024-02-21當(dāng)代

,

都市51謝謝你溫暖我標(biāo)版2024-03-09當(dāng)代

,

都市51煙火人家標(biāo)版2024-02-13都市

,

當(dāng)代51永安夢標(biāo)版2024-02-28古代

,

涉案235紫川

·

光明三杰標(biāo)版2024-02-27古代

,

武打51目錄

食品行業(yè)整體趨勢

保健食品品類投放趨勢

零食糖果品類投放趨勢

調(diào)味品

&

糧油品類投放趨勢調(diào)味品

&

糧油

-

糧食品類客戶數(shù)、時長均增液體調(diào)味品固體調(diào)味品其它調(diào)味品沙拉醬

/

果醬糧食食用油醬制調(diào)味品調(diào)味品05101520253035050,000100,000150,000200,000250,000300,0002028167129241410

10412食品細(xì)分品類

-

調(diào)味品

&

糧油投放分布23

年

Q1

廠商數(shù) 24

年

Q1

廠商數(shù) 23

年

Q1

時長數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）、綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）、網(wǎng)劇（愛優(yōu)騰芒四大平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月24

年

Q1

時長調(diào)味品

&

糧油

-

以硬廣投放為主，

糧食品類硬廣客戶數(shù)同比增加

64

.

7

%硬廣網(wǎng)綜電綜網(wǎng)劇硬廣電綜網(wǎng)劇網(wǎng)綜硬廣電綜網(wǎng)劇網(wǎng)綜糧食食用油調(diào)味品051015202530050000100000150000200000250000300000173279127711281 111191332484食品行業(yè)

-

調(diào)味品

&

糧油

-Q1

投放分布23

年

Q1

廠商數(shù) 24

年

Q1

廠商數(shù) 23

年

Q1

時長數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）、綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）、網(wǎng)?。◥蹆?yōu)騰芒四大平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月24

年

Q1

時長調(diào)味品

&

糧油

-硬廣：

均以央視投放為主，

時長占比均超

60

%201919200,000151414150,000央視 其他衛(wèi)視

五大衛(wèi)視糧食央視 其他衛(wèi)視

五大衛(wèi)視 央視 其他衛(wèi)視

五大衛(wèi)視調(diào)味品 食用油051025050,000100,000250,0002120578201234211

115硬廣-

調(diào)味品

&

糧油

-Q1

廠商投放分布23

年

Q1

廠商數(shù) 24

年

Q1

廠商數(shù) 23

年

Q1

時長24

年

Q1

時長2023

年 2024

年 2023

年 2024

年 2023

年 2024

年Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1糧食 調(diào)味品 食用油83%83%69%94%70%63%17.0%0.4%23.0%11.0%16% 16%0.5%

0.4%14%5%7%26%硬廣

-

調(diào)味品

&

糧油

Q1

投放時長分布央視 五大衛(wèi)視 其他衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月調(diào)味品

&

糧油

-硬廣：

央

7

客戶數(shù)第一，

央

9

時長第一陜西衛(wèi)視東南衛(wèi)視山西衛(wèi)視江西衛(wèi)視河北衛(wèi)視云南衛(wèi)視CCTV-17

農(nóng)業(yè)農(nóng)村浙江衛(wèi)視山東衛(wèi)視四川衛(wèi)視西藏衛(wèi)視東方衛(wèi)視廣西衛(wèi)視新疆衛(wèi)視安徽衛(wèi)視天津衛(wèi)視廣東衛(wèi)視深圳衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視重慶衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視CCTV-14

少兒內(nèi)蒙古衛(wèi)視吉林衛(wèi)視湖南衛(wèi)視河南衛(wèi)視CETV-1青海衛(wèi)視CCTV-11

戲曲江蘇衛(wèi)視北京衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視CCTV-12

社會與法湖北衛(wèi)視CCTV-10

科學(xué)教育CCTV-9

紀(jì)錄CCTV-15

音樂CCTV-3

綜藝CCTV-8

電視劇CCTV-2

財經(jīng)CCTV-4

中文國際CCTV-13

新聞CCTV-1

綜合CCTV-7

國防軍事0510152025020,00040,00060,00080,000100,000120,000硬廣

-

調(diào)味品

&

糧油

Q1

各頻道投放分布23

年Q1

廠商數(shù) 24

年Q1

廠商數(shù) 23

年Q1

時長24

年Q1

時長CCTV-9

記錄頻道：時長TOP1

廠商：北緯47°CCTV-14

少兒頻道：時長

TOP1

廠商：北緯47°數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月調(diào)味品

&

糧油

-硬廣

-

T

OP

20

客戶：

北緯

47

°

時長領(lǐng)先序號廠商品牌細(xì)分品類23

年

Q1

時長(秒

)24

年

Q1

時長(秒

)時長差值時長同比1黑龍江北緯四十七綠色有機(jī)食品有限公司北緯

47°糧食128,922181,49552,57341%2山東魯花集團(tuán)有限公司魯花食用油69,16067,394-1,766-3%調(diào)味品2,1661,200-966-45%福花糧食1,2011,201新增3嘉里糧油（青島）有限公司胡姬花食用油24,20260,79836,595151%4益海嘉里投資有限公司金龍魚食用油2,52414,77112,247485%糧食1,07914,42613,3471236%外婆鄉(xiāng)小榨食用油22,68118,514-4,167-18%谷維多食用油4,547-4,547流失5豐益貿(mào)易（中國）私人有限公司金餃子糧食25,03126,5431,5126%6中糧集團(tuán)有限公司家香味食用油19,28414,283-5,001-26%福臨門糧食11,3329,313-2,019-18%營養(yǎng)家食用油140140新增7廣州市善百年食品科技有限公司善百年食用油2,10211,0618,959426%8鶴山東古調(diào)味食品有限公司東古調(diào)味品12,11010,849-1,260-10%9佛山市海天（高明）調(diào)味食品有限公司海天調(diào)味品10,4988,496-2,002-19%10道道全糧油股份有限公司道道全食用油8,3066,889-1,417-17%11駐馬店市王守義十三香調(diào)味品集團(tuán)有限公司十三香調(diào)味品4,4684,7803127%12哈爾濱遠(yuǎn)海農(nóng)業(yè)科技有限公司時光良田糧食4,5064,506新增13湖南省長康實業(yè)有限責(zé)任公司長康調(diào)味品4,1274,164371%14上海味好美食品有限公司味好美調(diào)味品1443,5013,3572331%15上海佳格食品有限公司多力食用油3,8203,375-444-12%16廣東美味鮮調(diào)味食品有限公司廚邦調(diào)味品18,1273,050-15,077-83%17山西紫林醋業(yè)股份有限公司紫林調(diào)味品8952,6091,714192%18敖漢旗農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)中心敖漢小米糧食2,2121,567-645-29%19庫倫旗農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心庫倫蕎麥糧食7961,51371890%20味好美（武漢）食品有限公司大橋調(diào)味品5,0301,335-3,695-73%糧食44.2%數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

硬廣（央衛(wèi)視

48

頻道）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月食用油40.8%糧食50.4%食用油41.3%調(diào)味品8.4%調(diào)味品15.0%TOP20

客戶

-

細(xì)分品類

-

時長占比內(nèi)圈：

2023

年Q1外圈：

2024

年Q1調(diào)味品

&

糧油

-

綜藝：

食用油品類合作

21

檔綜藝節(jié)目，

特約客戶占比

19

.

4

% 數(shù)據(jù)來源：擊壤科技

綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月電綜網(wǎng)綜電綜網(wǎng)綜電綜網(wǎng)綜食用油調(diào)味品糧食0510152025161101321811 1綜藝

-

調(diào)味品

&

糧油

Q1

投放廠商數(shù)同比年

Q1

節(jié)目數(shù)年

Q1

節(jié)目數(shù)23

年

Q1

廠商數(shù)19.2%23.1%7.7%

7.7%7.7%19.2%11.1%19.4%13.9%2.8%5.6%2.8%11.1%5.6%

15.4%27.8%冠名特約合作伙伴定制身份指定產(chǎn)品行業(yè)贊助贊助支持其他客戶合作身份占比（廠商數(shù)）內(nèi)圈：

2023

年Q1外圈：

2024

年Q1食用油

-

24

年

Q

1

電綜投放一覽：

胡姬花合作

5

檔綜藝數(shù)據(jù)來源：擊壤科技 綜藝（央衛(wèi)視

48

頻道

+

愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）

2023

年

1-3

月

VS

2024

年

1-3

月（不含無明確合作身份品牌數(shù)據(jù)）序號廠商品牌頻道節(jié)目播放頻率合作項目首播時間節(jié)目題材1山東魯花集團(tuán)有限公司魯花CCTV-1

綜合頻道龍騰虎躍

·

中國年味季播冠名2024-02-07文化

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歷史中國詩詞大會第九季季播特約2024-03-10文學(xué)

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