品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)

品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)廣義的品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌是什么品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)假如你現(xiàn)在要買一款50萬(wàn)的車你會(huì)想起哪些品牌？品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)什么是品牌品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品+牌=品牌品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)牌·名字·知名度·一副好牌品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品你的口用戶的口媒體設(shè)計(jì)師水電工競(jìng)爭(zhēng)者的口品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)眾口同音異口同聲＝有品的牌品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)牌夢(mèng)露品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品她自己說她性感媒體說她性感消費(fèi)者說她性感夢(mèng)露是性感的“品牌”品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)在星巴克，你喝的是咖啡么品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)你喝的不是杯中咖啡，你喝的是杯子，是杯外的種種。喝情調(diào)/創(chuàng)意/身份/感覺/小資/生活方式/文化……喝的是星巴克這個(gè)牌子！品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)你在STARBUCKS喝一杯卡布吉諾，就為品牌付出了17元品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌帶給我們的100%阿拉伯咖啡豆無(wú)與倫比的香味18-24秒鐘準(zhǔn)則別致的餐具石板地面蒸餾咖啡的聲音星巴克唱片標(biāo)志/色彩家具/設(shè)備藝術(shù)品

工藝專業(yè)貨真價(jià)實(shí)效率高獨(dú)具匠心注意細(xì)節(jié)藝術(shù)品位

典型的美式生活浪漫與效率的統(tǒng)一心靈

理智坐在STARBUCKS里，你得到了什么？--從感性到理性直至心靈的體驗(yàn)感官品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌的意義產(chǎn)生品牌溢價(jià)提升無(wú)形資產(chǎn)促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)

高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)更大的規(guī)模品牌創(chuàng)造更高價(jià)格或更大規(guī)模強(qiáng)勢(shì)品牌實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)格單價(jià)更高的價(jià)格強(qiáng)勢(shì)品牌能實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)模銷售量單價(jià)年銷售額品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)同時(shí)，我們還要消除一些關(guān)于品牌的誤區(qū)品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌不單是logo，logo只是品牌的一部分品牌不單是Logo，Logo并不等于品牌，任何用來表達(dá)特殊意義的標(biāo)記都是Logo（標(biāo)識(shí)）寶馬的logo來源于發(fā)動(dòng)機(jī)銀色的螺旋葉和藍(lán)色的天空，因?yàn)閷汃R汽車的前身是飛機(jī)的發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠看到寶馬的標(biāo)志我們會(huì)想到寶馬但是我們心中的寶馬，不是發(fā)動(dòng)機(jī)而是終極駕駛機(jī)器，是無(wú)限的駕駛樂趣品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌不單是logo，logo只是品牌的一部分品牌不單是Logo，Logo并不等于品牌，任何用來表達(dá)特殊意義的標(biāo)記都是Logo（標(biāo)識(shí)）優(yōu)家品牌的標(biāo)志說明形狀——逗號(hào)配合U+：以圓形為基礎(chǔ)，圓型體現(xiàn)自然及規(guī)律的運(yùn)動(dòng)與主體審美密不可分。而逗號(hào)多出的一撇就是打破規(guī)律顛覆創(chuàng)新。（但文本中不使用U+，應(yīng)使用YOU+）YOU+同時(shí)也是優(yōu)家的一個(gè)諧音。讓大家對(duì)傳統(tǒng)的社區(qū)和家的概念上得到全新的理解。YOU+：“優(yōu)家”的諧音。同時(shí)也是YOUPLUS，“YOUPLUS”帶有讓你更優(yōu)秀的意思顏色——YOU+的LOGO顏色是玄色和黃色?！氨P古開混沌，天地現(xiàn)玄黃二色。”YOU+藉此希望能為青年人開辟一個(gè)嶄新、快樂、充滿愛心的生活空間。文字——以“國(guó)際青年社區(qū)”和“青年創(chuàng)業(yè)社區(qū)”為核心，準(zhǔn)確為YOU+的產(chǎn)品用直觀的方式顯示出來。品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)標(biāo)識(shí)可以代表品牌，但它并不是品牌本身，許多成功的品牌并不需要通過標(biāo)識(shí)就能被人們辨別出來品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)現(xiàn)在的企業(yè)基本上都有自己的logo但是有多少消費(fèi)者記住了這個(gè)品牌代表著什么？所以真正的品牌要具強(qiáng)烈的代表性品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌也不單是CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）

CIS只是品牌創(chuàng)建的一種工具，它的目的是保持企業(yè)形象在各個(gè)方面高度一致性。一個(gè)人的形象無(wú)所謂一致性，但很多人一起要表現(xiàn)出一個(gè)人的形象，那么就要有一些標(biāo)準(zhǔn)和要求，大家共同執(zhí)行，才能保持一致性。CIS是品牌形象資產(chǎn)的一部分，但并不代表做CIS就是做品牌。CIS包含MI（理念識(shí)別）、VI（視覺識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、HI（聽覺識(shí)別）和SI（環(huán)境識(shí)別）創(chuàng)建品牌需要許多種工具：戰(zhàn)略定位、CIS、品牌策略、創(chuàng)意、展覽、商品組織、廣告、顧客管理、公共關(guān)系、網(wǎng)站、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、溝通傳播、命名、營(yíng)銷策劃、展示陳列、促銷、包裝、事件……CIS只是眾多工具中的一種品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)眾多企業(yè)都導(dǎo)入了CIS系統(tǒng)可他們絕大多數(shù)并沒能成為出色品牌是因?yàn)樗麄儧]有進(jìn)行品牌的建設(shè)品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌也不單是營(yíng)銷（Marketing）營(yíng)銷就是生意（Business），雖然營(yíng)銷部門常常在討論如何管理和提升品牌，但實(shí)際上我們討論的是營(yíng)銷而不是品牌。我們談?wù)撊绾喂芾懋a(chǎn)品、銷售、廣告、客戶、渠道等，更確切的說是如何增長(zhǎng)生意。品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)營(yíng)銷組合產(chǎn)品價(jià)格促銷渠道科特勒先生著名的4P理論奠定了營(yíng)銷組合的基礎(chǔ)要素品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)成功的營(yíng)銷可能成就一門成功的生意，卻并不代表著成功的品牌。腦白金，創(chuàng)造保健品年銷售20億的奇跡，在消費(fèi)者心中卻沒有任何美譽(yù)度可言。品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌不是產(chǎn)品（Product）HOWMUCH？HOWMUCH？WHY品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)同樣是咖啡，一旦貼上不同的品牌就會(huì)出現(xiàn)迥然的差異，為什么？可見，品牌，不是產(chǎn)品。

星巴克的咖啡，代表著一種休閑自在的咖啡體驗(yàn)，代表著介于辦公室與家庭之外的第三空間。

產(chǎn)品，只是品牌（廣義）的基礎(chǔ)而已。品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌不是Logo，不是CIS，不是Marketing，不是Product品牌是我們對(duì)某個(gè)商品及組織的印象和感覺真正的品牌可以讓消費(fèi)者將品牌和它所代表的意義畫上“=”。它是一個(gè)有價(jià)值的“意義”，是與消費(fèi)者情感的聯(lián)系。品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)做品牌不只是賣產(chǎn)品而是讓顧客看到及感受到美好的體驗(yàn)

品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌可以但不只是一句廣告語(yǔ)、一個(gè)圖形、一部廣告片

……品牌一定是

植入消費(fèi)者腦海中的一段記憶品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)當(dāng)消費(fèi)者某種需求產(chǎn)生的時(shí)候他腦海中對(duì)品牌的記憶就會(huì)隨之被激活并幫助他進(jìn)行判斷和選擇品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌對(duì)消費(fèi)行為的影響信息承載記憶喚起減少購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，縮短判斷過程。信任移植減少再購(gòu)買評(píng)價(jià)時(shí)間價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)向消費(fèi)者提供了一種信息搜集與評(píng)估最小化的途徑，為消費(fèi)者濃縮了至關(guān)重要的購(gòu)買理由。品牌是一種外在標(biāo)記，把產(chǎn)品中無(wú)形的，僅靠視覺、聽覺、觸覺和經(jīng)驗(yàn)無(wú)法判定的品質(zhì)公之于眾。強(qiáng)勢(shì)品牌本身就是一種強(qiáng)有力的價(jià)值信號(hào)，有助于消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的肯定。強(qiáng)勢(shì)品牌傳達(dá)的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)會(huì)成為同類產(chǎn)品通用的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)品牌的信任，可以移植到品牌旗下的所有產(chǎn)品，從而更加簡(jiǎn)化顧客的購(gòu)買過程。消費(fèi)者在看到品牌名稱、標(biāo)志這些標(biāo)記名稱時(shí)，比較容易聯(lián)想到有關(guān)該品牌產(chǎn)品的重要屬性。品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)品牌是消費(fèi)者頭腦里的東西，產(chǎn)品是工廠里制造出來的東西品牌是存在與消費(fèi)者頭腦中的實(shí)實(shí)在在的印記與選擇態(tài)度品牌是消費(fèi)者心中被喚起的想法、情感、感覺的總和品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)這個(gè)品牌和我有什么共同點(diǎn)？這個(gè)品牌能為我做什么？用這個(gè)品牌，別人會(huì)怎樣看待我？這個(gè)品牌能否幫助我成為我想成為的那種人？這個(gè)品牌符合我的個(gè)性嗎？這個(gè)品牌可靠嗎？這個(gè)品牌我是否到處可以得到？這個(gè)品牌可以成為我的朋友嗎？我的朋友是否會(huì)喜歡這個(gè)品牌？這個(gè)品牌是否能使我與眾不同？這個(gè)品牌是否能使我成為某個(gè)群體中的一員？這個(gè)品牌能否使我到別人的承認(rèn)？別人對(duì)他或她的評(píng)價(jià)別人羨慕的目光意味深長(zhǎng)的一瞥“我也有”的表情“哇”的一聲，表示驚訝神秘的微笑瞪大眼睛，嫉妒不已品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)三大元素定義潘婷海飛絲沙宣我為誰(shuí)而生？WhoamIfor?目標(biāo)消費(fèi)者心理層面描述；不止是人口層面的統(tǒng)計(jì)；本品牌是否提供任何特殊的使用者形象（通常比真實(shí)的消費(fèi)者更令人向往）現(xiàn)代聰明、掌控自我的女性害怕頭皮屑帶來社交尷尬的人對(duì)時(shí)尚敏感的自信女人我是誰(shuí)？WhoamI?品牌擬人化或象征性的描述，代表品牌的精神和價(jià)值品牌個(gè)性、情感表達(dá)、信念、代言人；國(guó)際性的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者高效率的去屑專家引領(lǐng)全球頭發(fā)時(shí)尚的專家WhychooseI?為什么要買我？利益點(diǎn)、支持點(diǎn)品牌核心價(jià)值主張——向消費(fèi)者傳播的功能/情感上獨(dú)特利益點(diǎn)；一些支持的事實(shí)，幫助消費(fèi)者相信品牌的利益點(diǎn)。有營(yíng)養(yǎng)的頭發(fā)，健康閃亮的頭發(fā)；維他命原B5瑞士維他命研究院沒有頭皮屑的美麗頭發(fā)，獨(dú)有ZPT配方，被頭皮吸收，減少落屑。時(shí)髦的、健康的頭發(fā)迷人的形象可以信賴的專家形象品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)支持點(diǎn)來自產(chǎn)品的功能性特點(diǎn)來自品牌的歷史某種情感的鏈接使用者獨(dú)有的身份標(biāo)簽其他的不同之處品牌塑造基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)產(chǎn)品范圍產(chǎn)品屬性品質(zhì)/價(jià)值使用使用者生產(chǎn)國(guó)（地）企業(yè)