2017電商設(shè)計(jì)的新寵-動圖營銷

/強(qiáng)勢推薦！2017電商設(shè)計(jì)的新寵—?jiǎng)訄D營銷

2016年經(jīng)歷了太多設(shè)計(jì)新奇事，近一些的支付寶推出AR紅包玩法，遠(yuǎn)一點(diǎn)的萬事達(dá)花800萬升級LOGO，小米發(fā)布無logo筆記本。

2017年電商設(shè)計(jì)有什么新動作值得我們關(guān)注呢？阿里電商設(shè)計(jì)圈推薦，有助于提高店鋪成交率的營銷利器—?jiǎng)討B(tài)圖片。先感受下動圖的魅力：（案例來自效勞商拓微）為什么動圖營銷會成為電商的新寵

動圖是介于視頻和圖像之間的一種形態(tài)，因其體積小而成像相對清晰，特別適用在電商營銷上。

視頻應(yīng)用在電商中的問題確實(shí)不少。視頻暫存大引起的無法上傳是N多商家的共同心聲，網(wǎng)速慢就導(dǎo)致客源流失。相對于傳統(tǒng)的視頻，動圖短小精悍，解決了視頻占存大的問題，動圖無需安裝任何插件，輕松翻開輕松看，更無須收取費(fèi)用，沒有視頻繁瑣的要求和步驟，用于商品使用的動態(tài)示意等非常方便。（截圖來自百度）

動圖是展示品牌文化和商品特點(diǎn)的佳選。將動圖融入電商營銷中，可以更高效地把商品的優(yōu)勢價(jià)值或品牌文化、安裝步驟等清晰明了地呈現(xiàn)給目標(biāo)人群，讓消費(fèi)者在了解商品的同時(shí)體驗(yàn)到視覺享受，吸引受眾眼球，他們下單的可能性也會隨之提高！即使他們沒有立刻購置，但鑒于這種不同的科技體驗(yàn)，也會讓消費(fèi)者對他們的品牌留下深刻的印象，幫助商家在競爭者中脫穎而出。動圖營銷已獲得品牌青睞

其實(shí)動圖營銷并不算是什么新鮮詞匯，已經(jīng)為不少品牌廣泛運(yùn)用，且收獲了不錯(cuò)的效果。早前星巴克入駐天貓，為了宣傳正式開業(yè)，天貓作為合作方與星巴克一起進(jìn)行了一番動圖推廣。這些動圖只有短短幾秒，卻能讓人印象深刻，進(jìn)一步與消費(fèi)者拉近距離。（圖片來自星巴克）

零食界第一網(wǎng)紅衛(wèi)龍辣條，2016年的雙11同樣也運(yùn)用了動圖營銷來吸精，毋庸置疑從各類雙十一促銷設(shè)計(jì)中脫穎而出，營銷手段令人臣服！辣條也可以這么的趣味逼格十足。這些動圖的背后都隱藏著某種情感或創(chuàng)造一種場景來打動目標(biāo)人群，無形中提升他們的購置欲。品牌也能在社交媒體上得到更廣泛的分享和傳播。（圖片來自衛(wèi)龍）

在眾多營銷手段中，動圖營銷所花費(fèi)的本錢相對低廉，非常適合資源有限的中小企業(yè)。制作相關(guān)的動圖為目標(biāo)用戶解答疑問是動圖營銷的最根本應(yīng)用，節(jié)省人力資源的同時(shí)為消費(fèi)者提供一種便利快捷的方式來解決問題。

動圖營銷在電商中應(yīng)用的場景極為豐富。以下阿里電商設(shè)計(jì)圈聯(lián)合效勞商拓微等設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為大家強(qiáng)力解讀：如何利用動圖營銷的利器，讓消費(fèi)者心甘情愿消費(fèi)。如何應(yīng)用動圖營銷在電商場景中創(chuàng)造價(jià)值？1）動態(tài)LOGO強(qiáng)化品牌印象

動態(tài)LOGO是用靜態(tài)形式的LOGO進(jìn)行解構(gòu)，再讓符號之間發(fā)生“合作關(guān)系〞，并融入動態(tài)效果，使其富有生命活力。對靜態(tài)標(biāo)志本身作“實(shí)況的復(fù)原〞或“意義的延伸〞。增加商家和消費(fèi)者的情感互動，更深層地傳達(dá)出品牌的理念與形象。（案例來自效勞商拓微）2）動圖讓商品功能一目了然

假設(shè)一張圖片就能傳達(dá)千言萬語的話，那幾秒的動圖中傳達(dá)的內(nèi)容更是遠(yuǎn)超過你想象。

商品功能動圖解析之所以受熱捧就在于能夠在有限的時(shí)間內(nèi)形象且直觀的展現(xiàn)商品的功能特點(diǎn)，并帶動消費(fèi)者不自覺的遐想商品在現(xiàn)實(shí)中的使用效果。（案例來自效勞商拓微）3）動圖呈現(xiàn)商品使用方法清晰直觀

觀察當(dāng)前瞬乎即變的環(huán)境，人們不知不覺的走進(jìn)看圖時(shí)代。研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上60%的文字用戶是直接略過的，將安裝方法用一組動圖形式連貫展示，消費(fèi)者只需短短時(shí)間就能直觀了解商品安裝和使用的方法，實(shí)現(xiàn)自助購物，省事省力省心。(案例來自效勞商拓微)4）動圖實(shí)現(xiàn)360度全方位展現(xiàn)商品

360度全方位旋轉(zhuǎn)展示是一種最接近于實(shí)物的展示方式，可以讓消費(fèi)者一覽無遺商品所有角度，從而到達(dá)最正確的商品體驗(yàn)效果，最大限度減小消費(fèi)者的期望誤差，并帶給消費(fèi)者全新的視覺體驗(yàn)，減少退貨量。大大提升消費(fèi)者對商家的滿意度及好評率。（圖片來自百度）5）用動圖解析商品原理更專業(yè)

對于功能性商品，消費(fèi)者往往會擔(dān)憂其性能隱患，如能讓消費(fèi)者看到商品的內(nèi)部工作原理流程動態(tài)，借此表達(dá)商品是經(jīng)過專業(yè)研發(fā)制造，樹立品牌的專業(yè)性和權(quán)威性，無疑增強(qiáng)了消費(fèi)者對其的信任，由此到達(dá)提高交貨率的目的。（圖片來自站酷）6）動圖做店招主推新品更引人注目

被動態(tài)的東西所吸引，是自然界從古至今的本質(zhì)。比方動物之間為了生存的捕獵，通常是根據(jù)“動態(tài)〞發(fā)現(xiàn)目標(biāo)繼而進(jìn)攻獵物，動態(tài)圖一直是抓住人們注意力有效的方法。店招在店鋪任意一個(gè)頁面都有顯示，放上主推商品可借力宣傳，再參加動圖動圖特效可以更有力的抓人消費(fèi)者的眼球，提高展現(xiàn)率和點(diǎn)擊率。（圖片來自站酷）7）應(yīng)用微動效來詮釋細(xì)節(jié)品質(zhì)

說起微動效相信大家早有耳聞，它是介于視頻和圖像之間的一種新形態(tài)動圖，從下列圖就能看出微動效具有如電影攝影般優(yōu)美的畫面，能夠讓凝固的畫面與變動的畫面交相照應(yīng)，從一動一靜的反差中，突出你想表達(dá)的主題和想突出的商品質(zhì)（圖片來自SocialBeta

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同樣微動效應(yīng)用到電商中，能讓人體會到極具視覺性的享受。進(jìn)一步接近真實(shí)體驗(yàn)，激發(fā)用戶不斷在畫面中尋找驚喜，讓消費(fèi)者對品牌的