2023年初級互聯(lián)網(wǎng)營銷理論考核試題

初級互聯(lián)網(wǎng)營銷理論考核試題

一、選擇題

1視頻（Aideo）,又譯為視訊，泛指將一系列的動(dòng)態(tài)影像以電信號方式加以捕捉、紀(jì)

錄、處理、儲(chǔ)存、傳送與重現(xiàn)的各種技術(shù)。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

2.每個(gè)客戶可用一個(gè)郵箱和手機(jī)號碼注冊多個(gè)微博1D.

A、正確V

B、錯(cuò)誤

3.早期微博有140個(gè)字的長度限制，包含標(biāo)點(diǎn)符號，現(xiàn)在可以發(fā)長微博了。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

4.論壇營銷很簡單，每天多灌水、多回答問題、多發(fā)些產(chǎn)品知識性貼子就可以產(chǎn)生銷售。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

5.網(wǎng)絡(luò)營銷是一種單純的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

6.只有通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞的商務(wù)信息，才屬于網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

7.網(wǎng)絡(luò)營銷就是SEO,

A、正確

B、錯(cuò)誤V

8.網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)可以脫離一般營銷環(huán)境而獨(dú)立存在。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

9.微信公眾號在注冊時(shí)有兩種選擇，分別為訂閱號和服務(wù)號。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

10.當(dāng)別人點(diǎn)評了你的微博，你可以和他們進(jìn)行對話。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

1L一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)交易安全體系，至少要包括技術(shù)方面的措施和社會(huì)的法律政策與保

障的控制措施，才能真正實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的安全運(yùn)作。

A、正確

B、錯(cuò)誤，

12.營銷組合最基木的手段來自四各個(gè)方面:產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷，簡稱4P組合.

這種組合適用于所有的營銷方式。

A、正確

B、錯(cuò)誤，

13.服務(wù)器托管即購買一臺(tái)服務(wù)器放到當(dāng)?shù)氐碾娦牛W(wǎng)通的機(jī)房，可以實(shí)現(xiàn)不間斷的高

速接入Internet,并可獲得一固定的IP地址。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

14.主機(jī)托管是多個(gè)用戶共享一臺(tái)服務(wù)器，虛擬主機(jī)是用戶獨(dú)享一臺(tái)服務(wù)器。

A、正確

B、錯(cuò)誤，

15.當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體的受眾。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

16.在網(wǎng)絡(luò)商品直銷和網(wǎng)絡(luò)商品中介交易過程中，買賣雙方、客戶與交易中心、客戶與

銀行、客戶、交易中心、銀行與認(rèn)證中心都將彼此發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)系，從而產(chǎn)生相應(yīng)的法律關(guān)系。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

17.網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營銷活動(dòng)，更有效促

成個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

18.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息一般不采用電子郵件方式發(fā)布“

A、正確

B、錯(cuò)誤V

19.許可E-mail營銷不需用戶事先許可就可以給用戶發(fā)送電子郵件廣告。

A、正確

27.當(dāng)前我們常說的四大媒體是指網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、報(bào)紙。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

28.重視顧客的長期價(jià)值是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷個(gè)性化服務(wù)的重要的手段。但對于大家電或不

易損壞品的銷售商來說可以忽略顧客的長期價(jià)值。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

29.只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，才能擁有在自己的網(wǎng)絡(luò)商店。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

30.品牌是一種信譽(yù)。傳統(tǒng)的優(yōu)勢名牌一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢名牌。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

31.網(wǎng)絡(luò)營銷對網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的要求是及時(shí)、準(zhǔn)確、適度、經(jīng)濟(jì)。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

32.在問卷的設(shè)計(jì)中應(yīng)越全面越好，可多獲得信息。

A、正確

B、錯(cuò)誤。

33.網(wǎng)絡(luò)直銷使生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的直接交互溝通成為可能，因而在電子商務(wù)環(huán)境下

中間商將面臨消亡。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

34.不同類別的網(wǎng)站，在內(nèi)容方面的差別不是太大。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

35.網(wǎng)站建設(shè)中藥盡量使用圖片，并且圖片越大越好。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

36.針對不同細(xì)分市場，選擇若干細(xì)分市場作為目標(biāo)市場,以相同的營銷策略適應(yīng)目標(biāo)

市場，這是差異營銷戰(zhàn)略。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

37.當(dāng)企業(yè)面對細(xì)分后的市場消費(fèi)群體雖有差別，但共性明顯且是根本性的，企業(yè)的基

本營銷策略可以求同存異，兼顧不同的細(xì)分市場，這是無差異營銷戰(zhàn)略。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

38.網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)促銷主要實(shí)施"推戰(zhàn)略〃，其主要功能是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場，獲得廣大

消費(fèi)認(rèn)可。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

39.網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

40.任何商品都能在網(wǎng)上銷售。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

41.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將更有利于商品的銷售。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

42.網(wǎng)上市場調(diào)研的及時(shí)性是指網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

43.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的結(jié)果要比傳統(tǒng)的市場調(diào)研的結(jié)果可靠性更強(qiáng)。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

44.市場調(diào)查報(bào)告就是調(diào)查人員把大量的資料和數(shù)據(jù)匯總起來。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

45.消費(fèi)者價(jià)值觀的變革是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的觀念基砒。

A、正確，

B、錯(cuò)誤

46.直播還有助于促成電商平臺(tái)與第三方品牌企業(yè)之間達(dá)成合作關(guān)系。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

47.電商平臺(tái)可能并不會(huì)滿足于直播功能的推出。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

48.對于電商平臺(tái)來說，流量是非常重要的，流量越多，產(chǎn)生的購買力就越大。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

49.直播的主要設(shè)備就是手機(jī)，主播在手機(jī)上進(jìn)行直播。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

50.通過話題向用戶傳遞品牌信息,是直播營銷的本質(zhì)。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

51.當(dāng)前，品牌推廣的方式有很多，但不包括軟文推廣。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

52.在直播營銷中，客服的作用微乎其微。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

53.針對網(wǎng)絡(luò)直播國家出臺(tái)了系列法規(guī)，企業(yè)無須實(shí)行自律白查.

A、正確

B、錯(cuò)誤V

54.直播間最常見的互動(dòng)就是和觀眾交流。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

55.當(dāng)前,消費(fèi)者中的主力軍是年輕化群體。

A、正確，

B、錯(cuò)誤

56.粉絲體驗(yàn)是最強(qiáng)的粉絲營銷。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

57.為了對直播電商中的各類角色、行為作全面的定義和規(guī)范，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)

絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，與2020年7月1式實(shí)施。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

58.商家是在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中銷售商品或者提供服務(wù)的商業(yè)主體。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

59.無論是網(wǎng)上還是現(xiàn)實(shí)生活中，我們都要遵守相關(guān)的法律規(guī)定。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

60.2018年12月，由國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》正式實(shí)施.

A、正確

B、錯(cuò)誤V

61.一旦創(chuàng)建郵件列表，其信息一定公開在網(wǎng)頁上，任何人都能看見。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

62.郵件列表的發(fā)送目標(biāo)可由你來確定，因而具有比群發(fā)郵件更大的郵件受眾量，能使

你的信息傳達(dá)到更多的電子郵件用戶（當(dāng)然你要注意避免濫發(fā)郵件廣告\這樣的信息受眾

量是一般的網(wǎng)絡(luò)廣告所無法比擬的。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

63.業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年是2016年這一年國內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，

直播用戶數(shù)量也快速增長。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

64.現(xiàn)階段下電商平臺(tái)與直播相結(jié)合的類型有如下三種:第一種，電商平臺(tái)上線直播功能;

第二種，直播平臺(tái)與電商平臺(tái)合作為其提供流量;第三種，將直播與電商化運(yùn)營結(jié)合的創(chuàng)業(yè)

公司。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

65.根據(jù)傳播學(xué)大師馬歇爾?麥克盧漢的觀點(diǎn)，信息傳播的發(fā)展很大程度上取決于媒介本

身，直播媒介的出現(xiàn)，同樣會(huì)作用于信息傳遞的方式，能夠極大地提升用戶體驗(yàn)。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

66.從經(jīng)營者的角度來說，直播豐富了其信息傳播的載體形式;從用戶的角度來說，直播

能夠升級其消費(fèi)體驗(yàn)。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

67.在直播運(yùn)營過程中，主播擔(dān)任著內(nèi)容生產(chǎn)、表達(dá)及輸出的任務(wù)，發(fā)揮著不可替代的

作用。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

68.借助手機(jī)直播聲卡，可以提升主播的聲音質(zhì)量，增加氣氛音效，幫助活躍直播間氣

氛。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

69.直播營銷價(jià)值內(nèi)容的產(chǎn)生方式可以分為三種，跳PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、BGC（品牌

生產(chǎn)內(nèi)容）UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容工

A、正確V

B、錯(cuò)誤

70.直播的眾多粉絲，可以分為以下三大類:圍觀粉絲、品牌粉絲、領(lǐng)袖粉絲。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

71.構(gòu)建以直播為核心的粉絲營銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，主要包括五大系統(tǒng):用戶、夢想、產(chǎn)

品、信息、社群V

A、正確V

B、錯(cuò)誤

72.經(jīng)營“私域流量"的核心正是與粉絲的信任關(guān)系。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

73.對于可加工的食品，主播可進(jìn)行現(xiàn)場制作并體驗(yàn)式直播。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

74.帶有銷售性質(zhì)的直播應(yīng)追求“在線觀看人數(shù)"而不是"目標(biāo)用戶在線觀看人數(shù)二

A、正確

B、錯(cuò)誤V

75.直播關(guān)閉之后意味著整個(gè)直播工作的結(jié)束。

A、正確

B、錯(cuò)誤。

76.低配版直播團(tuán)隊(duì)最少需要一人。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

77.主播只要人氣高，帶貨能力一定不會(huì)差。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

78.主播時(shí)直播的靈魂，助理是直播的核心。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

79.最好用銷售的商品來裝飾直播間，如用擺滿商品的貨架作為背景。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

80.直播封面圖的尺寸一般為500像素*500像素。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

81.商家通過騰訊app創(chuàng)建直播任務(wù)，用戶也需要下載騰訊直播app觀看直播并購買

商品。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

82.在電商直播時(shí)，主播給用戶的贈(zèng)品要與商品有關(guān)聯(lián)。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

83.在短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，處于“金字塔"最頂端的是PGC。

A、正確

B、錯(cuò)誤，

84.在內(nèi)容消費(fèi)上，長視頻給用戶的沉浸感比短視頻更好。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

85.用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要?jiǎng)?wù)。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

86.目前人們拍攝短視頻用得最多的拍攝設(shè)備是單反相機(jī)。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

87.短視頻創(chuàng)作者要盡可能地在第一時(shí)間回復(fù)用戶的評論。

A、正確。

B、錯(cuò)誤

88.貼片廣告不屬于硬廣告。

A、正確

B、錯(cuò)誤，

89.直播過程中，即使沒有名人參與直播也可以使用名人的照片作為封面圖。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

90.在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手爭奪的是豎屏市場，而西瓜視頻爭奪的是橫屏市場。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

91.2016年既是短視頻元年，也是直播元年。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

92短視頻字幕在任何情況下都不能出現(xiàn)錯(cuò)別字。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

93.直播電商的主要特點(diǎn)有:多元信息實(shí)時(shí)傳播、高效互動(dòng)增強(qiáng)信任、強(qiáng)P屬性聚焦流量、

主播高度去中心化。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

94.直播電商行業(yè)的售賣邏輯與傳統(tǒng)電商行業(yè)的貨找人不同，屬于人找貨()［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

95.直播電商在2016年迎來了爆發(fā)式增長，開始向主播、供應(yīng)鏈等產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整

合的方向發(fā)展。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

96.科技環(huán)境對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響都是積極的。

A、正確

B、錯(cuò)誤V

97.由于病毒性營銷是用戶自行傳播的,因此無需進(jìn)行信息源和信息傳播渠道的設(shè)計(jì)參

考答案:［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

98.在轉(zhuǎn)化跟蹤工具中，Bpath只需設(shè)置網(wǎng)站上的目標(biāo)轉(zhuǎn)化區(qū)域，即可統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

()?［單選題］

A、正確，

B、錯(cuò)誤

99.除了銷售主打產(chǎn)品以外，公司還希望通過節(jié)日帶動(dòng)整個(gè)店鋪的銷量和其他產(chǎn)品的銷

售額，李亮可以在直播銷售活動(dòng)過程中，突出主打產(chǎn)品，再根據(jù)明確的類別推薦其他產(chǎn)品。

A、正確V

B、錯(cuò)誤

100.主播會(huì)不會(huì)活躍氣氛、符不符合粉絲的審美、選品是否正確，這些都可以從數(shù)據(jù)中

看到痕跡。

A、正確，

B、錯(cuò)誤

二、選擇題

1.不屬于旗幟廣告已發(fā)展現(xiàn)有的形式的是（）［單選預(yù)］

Burron按紐廣告

文本廣告

插頁廣告

新聞。

2.網(wǎng)絡(luò)促銷中，進(jìn)行欄目內(nèi)容編輯的工作程序及步驟，順序正確的是（）［單選題］

1按欄目模板制作網(wǎng)頁2更新信息的內(nèi)容3測試所制作的網(wǎng)頁4發(fā)布所修改的網(wǎng)頁

1更新信息的內(nèi)容2測試所制作的網(wǎng)頁3按欄目模板制作網(wǎng)頁4發(fā)布所修改的網(wǎng)頁

1更新信息的內(nèi)容2按欄目模板制作網(wǎng)頁3測試所制作的網(wǎng)頁4發(fā)布所修改的網(wǎng)頁V

1更新信息的內(nèi)容2按欄目模板制作網(wǎng)頁3發(fā)布所修改的網(wǎng)頁4測試所制作的網(wǎng)頁

3.發(fā)布修改后網(wǎng)頁，意思是（）［單選題］

對測試完成后的網(wǎng)頁，利用網(wǎng)站發(fā)布工具對外發(fā)布寸

保證頁面內(nèi)容的正確性、格式的正確性、鏈接的有效性

按照需要配備圖片、聲音等媒體形式的材料來多層面展示商務(wù)信息

企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)情況以及產(chǎn)口介紹，產(chǎn)品的促銷信息等方面內(nèi)容

4.下列軟件中，（）不是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工具［單選題］

winazip6.0V

frontpage98

dreamwaver4.0

hotdog5.1

5.測試所制作的網(wǎng)頁時(shí)，不需要考慮的因素是（）［單選題］

保證頁面內(nèi)容的正確性

格式的正確性

鏈接的有效性，以及頁面下載速度的合理性

網(wǎng)頁發(fā)布工具V

6.欄目編輯時(shí)一定要遵循設(shè)計(jì)好的網(wǎng)站模板，這是因?yàn)椋ǎ蹎芜x題］

保證風(fēng)格統(tǒng)一，確保網(wǎng)站總體結(jié)構(gòu)和頁面總體規(guī)劃，提高網(wǎng)頁制作效率。

保證文字內(nèi)容正確率

安全

僅僅是因?yàn)楣芾韱T的習(xí)慣

7.在網(wǎng)站的主頁制作時(shí)，填寫關(guān)鍵字,用到的設(shè)置（）標(biāo)記［單選題］

Src

MetaV

Details

Title

8.搜索引擎在引用網(wǎng)頁關(guān)鍵字時(shí)，將要分析的欄目是（）［單選題］

meta\titleV

font

scr

hef

9.將某個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行推廣的方法，不包括（）［單選題］

與其他網(wǎng)站進(jìn)行互換鏈接的操作

人工登錄到搜索引擎的信息庫中

設(shè)置網(wǎng)站主頁的meta項(xiàng)和title

更新網(wǎng)頁V

10.互換鏈接有兩種方法（）［單選題］

一種是網(wǎng)站直接與其他網(wǎng)站進(jìn)行交換鏈接，另一種是通過注冊登錄上搜索引擎

一種是網(wǎng)站通過注冊登錄上搜索引擎，另一種是通過交換聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)交換鏈接

一種是網(wǎng)站直接與其他網(wǎng)站進(jìn)行交換鏈接，另一種是通過交換聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)交換鏈接、,

一種是網(wǎng)站直接與其他網(wǎng)站進(jìn)行交換鏈接，另一種是門戶網(wǎng)站廣告

11.搜索引擎主要是通過來（）增加自己的數(shù)據(jù)庫（即索引）的。下列說法完整的是［單

隨］

Spider程序或用戶提交的申請V

用戶提交的申請

Spider運(yùn)行程序

用戶申請和人工游覽

12.依靠用戶提交注冊信息并依賴搜索引擎的管理人員來增加索引伯?dāng)?shù)目，也稱作（）［單

選題］

分類數(shù)據(jù)庫V

spidet弓|擎

數(shù)據(jù)分析

相關(guān)分?jǐn)?shù)

13.如何利用關(guān)鍵字獲取好的搜索引擎排名，不正確的方法有（）［單選題］

不斷地尋找關(guān)鍵字和錯(cuò)誤拼寫的利用

關(guān)鍵字的地區(qū)性和使用更長的關(guān)鍵字

關(guān)鍵字組合和應(yīng)該避免的關(guān)鍵字

用短關(guān)鍵字和減少關(guān)律字V

14."Spider"就是由搜索引擎來操作的一種計(jì)算機(jī)程序,它可以（）［單選題］

自動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行游弋。當(dāng)它訪問到應(yīng)該訪問的網(wǎng)站時(shí)，會(huì)記錄下（保存在硬盤上）

方便管理員輸入網(wǎng)站信息

一種用于人工登錄搜索引擎的程序

搜索引擎的數(shù)據(jù)庫管理程序

15.作為一個(gè)術(shù)語，"相關(guān)分?jǐn)?shù)"常是指（）［單選題］

有時(shí)用來稱呼搜索引擎排名優(yōu)先級標(biāo)準(zhǔn)V

依靠用戶提交注冊信息并依賴搜索引擎的管理人員來增加索引的數(shù)目

是用戶利用搜索引擎公司的登錄系統(tǒng)自動(dòng)登錄

和所要考察指標(biāo)相關(guān)的分值

16.下列說法正確的是（）［單選題］

每一個(gè)搜索引擎必須有他自己決定文檔優(yōu)先級的標(biāo)準(zhǔn)V

每一個(gè)搜索引擎不一定有他自己決定文檔優(yōu)先級的標(biāo)準(zhǔn)

進(jìn)行欄目內(nèi)容編輯更新時(shí)，不一定要按照設(shè)定好的網(wǎng)站模扳進(jìn)行編輯

進(jìn)行欄目內(nèi)容編輯更新時(shí)可任意改變網(wǎng)頁的頁面顯示效果

17.企業(yè)購買通用的商店管理軟件系統(tǒng)來搭建企業(yè)的網(wǎng)上商店平臺(tái)，優(yōu)點(diǎn)是（）［單選題］

可以根據(jù)企業(yè)自己的特性搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商店V

生成的商店具有規(guī)模效應(yīng)

不需要大力推廣

簡單快捷

18.企業(yè)租賃使用開放的第三方商店生成系統(tǒng)平臺(tái)搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商

店，優(yōu)點(diǎn)是（）［單選題］

可以根據(jù)企業(yè)自己的特性搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商店

是簡單快捷，而且借助第三方平臺(tái)的知名度可以迅速提高企業(yè)網(wǎng)上商店的訪問量《

生成的商店不具有規(guī)模效應(yīng)

需要大力推廣

19.企業(yè)租賃使用開放的第三方商店生成系統(tǒng)平臺(tái)搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商

店，缺點(diǎn)是（）［單選題］

無法根據(jù)企業(yè)自己的特性搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商店V

簡單快捷，而且借助第三方平臺(tái)的知名度可以迅速提高企業(yè)網(wǎng)上商店的訪問量

生成的商店不具有規(guī)模效應(yīng)

需要大力推廣

20.企業(yè)租賃使用開放的第三方商店生成系統(tǒng)平臺(tái)搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商

店，難以達(dá)到的是（）［單選題］

可以根據(jù)企業(yè)自己的特性搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商店V

簡單快捷，而且借助第三方平臺(tái)的知名度可以迅速提高企業(yè)網(wǎng)上商店的訪問量

生成的商店具有規(guī)模效應(yīng)

不需要大力推廣

21.企業(yè)租賃使用開放的第三方商店生成系統(tǒng)平臺(tái)搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商

店，優(yōu)點(diǎn)是（）［單選題］

匕匕較穩(wěn)妥的低風(fēng)險(xiǎn)的進(jìn)入方法，待時(shí)機(jī)成熟后可以建立自己的獨(dú)立網(wǎng)上商店V

無法借助第三方平臺(tái)的知名度可以迅速提高企業(yè)網(wǎng)上商店的訪問量

生成的商店不具有規(guī)模效應(yīng)

需要大力推廣

22.企業(yè)租賃使用開放的第三方商店生成系統(tǒng)平臺(tái)搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商

店，難以達(dá)到的是（）［單選題］

A、可以根據(jù)企業(yè)自己的特性搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商店V

B、是簡單快捷，而且借助第三方平臺(tái)的知名度可以迅速提高企業(yè)網(wǎng)上商店的訪問量

C、生成的商店具有規(guī)模效應(yīng)

D、不需要大力推廣

23.企業(yè)租賃使用開放的第三方商店生成系統(tǒng)平臺(tái)搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商

店，缺點(diǎn)是（）［單選題］

A、可以根據(jù)企業(yè)自己的特性搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商店V

是簡單快捷，而且借助第三方平臺(tái)的知名度可以迅速提高企業(yè)網(wǎng)上商店的訪問量

生成的商店具有規(guī)模效應(yīng)

是一種比較穩(wěn)妥的低風(fēng)險(xiǎn)的進(jìn)入方法

24.企業(yè)租賃使用開放的第三方商店生成系統(tǒng)平臺(tái)搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商

店，難以達(dá)到的是（）［單選題］

A、可以根據(jù)企業(yè)自己的特性搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商店V

B、是一種比較穩(wěn)妥的低風(fēng)險(xiǎn)的進(jìn)入方法

C、生成的商店具有規(guī)模效應(yīng)

D、不需要大力推廣

25.企業(yè)租賃使用開放的第三方商店生成系統(tǒng)平臺(tái)搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商

店，難以達(dá)到的是（）［單選題］

A、可以根據(jù)企業(yè)自己的特性搭建能滿足自己個(gè)性化需求的網(wǎng)上商店V

B、是簡單快捷，而且借助第三方平臺(tái)的知名度可以迅速提高企業(yè)網(wǎng)上商店的訪問量

C、是一種比較穩(wěn)妥的低風(fēng)險(xiǎn)的進(jìn)入方法

D、不需要大力推廣

26.網(wǎng)上商店建立前準(zhǔn)備（）［單選題］

選取適合的網(wǎng)上商店生成系統(tǒng)和收集有關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)文字圖片信息V

設(shè)置網(wǎng)上商店登錄密碼

客戶查詢

銷售統(tǒng)計(jì)

27.考察平臺(tái)是否形成了一定的商業(yè)"馬太"效應(yīng)，是指（）［單選題］

是否有方便顧客的支付平臺(tái)

是否有履蓋全國的配送系統(tǒng)

即平臺(tái)是否易于遠(yuǎn)程維護(hù)

即是否已經(jīng)有許多相關(guān)的網(wǎng)上商店在該平臺(tái)搭建，這可以提升網(wǎng)上商店平臺(tái)的人氣。

28.平臺(tái)是否易于遠(yuǎn)程維護(hù)，商品的信息是否易于修改,日常業(yè)務(wù)管理是否易于操作，

是指（）［單選題］

平臺(tái)的易用性V

平臺(tái)的商用性

平臺(tái)的知名度和平臺(tái)的聚集性

平臺(tái)的廉價(jià)性

29.平臺(tái)是否提供有配套的商業(yè)服務(wù)系統(tǒng)，如是否有方便顧客的支付平臺(tái)，是否有覆蓋

全國的配送系統(tǒng)，是指（）［單選題］

平臺(tái)的易用性

平臺(tái)的商用性V

平臺(tái)的知名度和平臺(tái)的聚集性

平臺(tái)的廉價(jià)性

30.網(wǎng)上商店能每天24小時(shí)，每周7天隨時(shí)隨地的提供全球性營銷服務(wù)，這是由于網(wǎng)

絡(luò)營銷具有（）特點(diǎn)。［單選題］

A超前性

B擬人性

C跨時(shí)空性。

D整合性

31.消費(fèi)需求的基本屬性是（）［單選題］

A可變性、多樣性、關(guān)聯(lián)性＞/

B層次性、均等性、多樣性

C可變性、均等性、多樣性

D層次性、均等性、單一性

32.要開展有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)必須深入了解網(wǎng)上用戶群體的（X［單選題］

A需求特征、購買行為模式和購買動(dòng)機(jī)V

B購買行為模式、購買時(shí)間和購買動(dòng)機(jī)

C需求特征、購買行為模式和購買時(shí)間

D需求特征、購買行為模式和購買地點(diǎn)

33.使用電子郵件發(fā)布商務(wù)信息應(yīng)注意的主要問題是（）［單選題］

A頻繁發(fā)送

B準(zhǔn)確定位V

C主動(dòng)收集

D發(fā)送面廣

34.網(wǎng)上營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為營銷環(huán)境，傳遞營銷信息，溝通廠商及消費(fèi)者需求的信息化

過程。這個(gè)過程包括（）：單選題］

A網(wǎng)絡(luò)信息的采集、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布

B網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、客戶信息的收集

C網(wǎng)絡(luò)信息的采集、企業(yè)信息的發(fā)布V

D企業(yè)信息的發(fā)布、客戶信息的收集

35.以下調(diào)查屬于網(wǎng)上直接調(diào)查的是（X［單選題］

A二手資料收集

B網(wǎng)上查詢

C問卷調(diào)查V

D網(wǎng)站瀏覽

36.互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)特點(diǎn)就是通過鏈接將所有的網(wǎng)頁鏈接在一起，下面不是這類鏈接方式

的是（X［單選題］

A在行業(yè)站點(diǎn)上申請捱接

B申請交互鏈接

C在商務(wù)站點(diǎn)申請鏈接

D通過新聞圖片鏈接V

37.以下屬于主題指南類檢索軟件的是（X［單選題］

AExcite

BAItaVista

CLycos

DInfoseekV

38.在網(wǎng)絡(luò)的購買活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者由于其認(rèn)識、感情、意志等心理過程而引起的購

買動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生了購買行為，這種購買動(dòng)機(jī)稱為（）［單選題］

A需求動(dòng)機(jī)

B感情動(dòng)機(jī)

C心理動(dòng)機(jī)，

D理智動(dòng)機(jī)

39.國內(nèi)的搜索引擎一般都是模擬雅虎，采用（），使用時(shí)可以從大類找小類，直到找到

相關(guān)網(wǎng)站。［單選題］

A層次結(jié)構(gòu)

B分類樹型目錄結(jié)構(gòu)

C邏輯聯(lián)系

D分類層次目錄結(jié)構(gòu)V

40.一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)交易安全體系，至少要包括（）三類控制措施，才能真正實(shí)現(xiàn)電子

商務(wù)的安全運(yùn)作。［單選題］

A技術(shù)方面措施、管理措施和社會(huì)的法律政策與保障V

B技術(shù)方面措施、管理措施和身份認(rèn)證

C交易安全的實(shí)施監(jiān)控措施、客戶認(rèn)證和社會(huì)的法律政策與保障

D技術(shù)方面措施、交易安全的實(shí)施監(jiān)控措施和社會(huì)的法律政策與保障

41.在網(wǎng)絡(luò)市場銷售的產(chǎn)品除了有形產(chǎn)品、軟件外，還包括（I［單選題］

A電子報(bào)刊

B服務(wù)。

C航空訂票

D信息咨詢

42.（）是屬于知識、經(jīng)濟(jì)類的信息，收費(fèi)采用成本加利潤的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。這類信息的采

集、加工、整理、更新等比較復(fù)雜，要花費(fèi)一定的費(fèi)用。［單選題］

A免費(fèi)商務(wù)信息

B低費(fèi)用的信息

C標(biāo)準(zhǔn)信息費(fèi)的信息V

D優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的信息

43.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的說法準(zhǔn)確的是（\［單選題］

A網(wǎng)絡(luò)營銷暫時(shí)還是一種不可實(shí)現(xiàn)的營銷方式.

B網(wǎng)絡(luò)營銷不可能沖擊傳統(tǒng)營銷方式。

C網(wǎng)絡(luò)營銷最終將和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合。V

D網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷的一切方式。

44.在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的收集絕大部分是通過（）獲得的。［單選題］

A聊天程序

B新聞組

C搜索引擎V

DBBS

45.如果要杳詢有關(guān)"網(wǎng)絡(luò)營銷"或"定價(jià)策略”的資料，并希望搜索結(jié)果能按包含該

兩個(gè)關(guān)鍵詞最多的網(wǎng)頁排列在最前面，應(yīng)將這兩個(gè)關(guān)鍵詞用（）連接。［單選題］

AOR

B逗號V

CT

D空格

46.如果在設(shè)定關(guān)鍵詞時(shí)，兩個(gè)漢字之間有空格，見表示（）［單選題］

A忽略空格看作一個(gè)詞組

B兩個(gè)孤立的詞，它們之間的關(guān)系是AND的關(guān)系V

C兩個(gè)孤立的詞,它們之間的關(guān)系是OR的關(guān)系

D只認(rèn)第一個(gè)詞

47.域名實(shí)質(zhì)上是一種（工［單選題］

A企業(yè)名稱

B企業(yè)標(biāo)識

C“網(wǎng)上商標(biāo)"

D虛擬地址V

48.Logo廣告形式也稱為（）［單選題］

A按鈕型廣告

B移動(dòng)廣告

C旗幟廣告

D圖標(biāo)廣告V

49.顧客通過互聯(lián)網(wǎng)注冊后,可以直接使用某公司的產(chǎn)品，并根據(jù)使用次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，而不

需要將產(chǎn)品完全購買.這種定價(jià)方式稱為（X［單選題］

A定制定價(jià)

B使用定價(jià)，

C促銷定價(jià)

D租賃定價(jià)

50.網(wǎng)站的推銷離不開搜索引擎功能上的幫助。［單選題］

A、正確V

B、錯(cuò)誤

51.公開密鑰密碼體制加密方式是加密密鑰和解密密鑰相同，或者雖不相同，但可以由

其中一個(gè)推導(dǎo)出另一個(gè)。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

52.信息的及時(shí)性和正確性是我們收集信息的最重要標(biāo)準(zhǔn)。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

53.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集通常開始是沒有目標(biāo)的搜索，是在搜索過程中才逐步發(fā)現(xiàn)有價(jià)

值的信息。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

54.比較購物代理是在網(wǎng)絡(luò)市場中建立起來的新型中間商。［單選題］

A、正確，

B、錯(cuò)誤

55.電子資金的劃撥依據(jù)的是虛擬銀行與認(rèn)證中心之間所訂立的協(xié)議。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

56.在網(wǎng)絡(luò)營銷的構(gòu)架下，能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的服務(wù)，因而網(wǎng)絡(luò)式的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)內(nèi)的信息

傳遞也是“一對一"方式。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

57.公共關(guān)系策略與廣告策略相比，它能以廣告無法實(shí)現(xiàn)的方式提高產(chǎn)品、服務(wù)的知名

度、可信度，并且更減低成本。［單選題］

A、正確V

B、錯(cuò)誤

58.不管是傳統(tǒng)營銷還是網(wǎng)絡(luò)營銷都需要利用中間商形成分銷渠道和分銷體系?！締芜x

題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

59.網(wǎng)絡(luò)作為信息有效的溝通渠道，它可以成為有形產(chǎn)品的銷售、軟件下載和遠(yuǎn)程服務(wù)

的載體。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

60.關(guān)系營銷是通過借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能吸引用戶與企業(yè)保持密切關(guān)系，培養(yǎng)厥客忠

誠度，提高顧客的收益率。［單選題］

A、正確V

B、錯(cuò)誤

61.信息的分析就是將調(diào)查所獲得的資料進(jìn)行分類和匯總，提取有用的信息。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤，

62.合作營銷、綠色營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷都是在傳統(tǒng)營鎮(zhèn)的理論上發(fā)展起來的。［單選題］

A、正確V

B、錯(cuò)誤

63.營銷是在強(qiáng)勢營銷的基礎(chǔ)上提出的新理論，是對強(qiáng)勢營銷理論的的發(fā)展，營銷的主

體都是消費(fèi)者，都以消費(fèi)者為主權(quán)論。［單選題］

答案:錯(cuò)誤V

64.網(wǎng)絡(luò)營銷中的整合營銷以從理論上脫離了4P's的組合理論，逐漸轉(zhuǎn)向4C's組合

理論。［單選題］

A、正確，

B、錯(cuò)誤

65.網(wǎng)絡(luò)營銷將降低跨國公司所擁有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的競爭優(yōu)勢。［單選題］

A、正確。

B、錯(cuò)誤

66.投放旗幟廣告的首選站點(diǎn)是導(dǎo)航臺(tái)。［單選題］

A、正確V

B、錯(cuò)誤

67.電子現(xiàn)金是一種以虛擬形式流通的貨幣。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

68.域名具有商標(biāo)特性，與商標(biāo)一樣具有域名效應(yīng)，因而具有潛在的價(jià)值。［單選題］

A、正確V

B、錯(cuò)誤

69.由于電子支付過程具有無形化的特征，因此，它是將傳統(tǒng)的支付方式中面對面的信

用關(guān)系虛擬化了。［單選題］

A、正確V

B、錯(cuò)誤

70.短視頻常見的兩種格式分別是16:9和9:16,前者是橫屏,后者是豎屏。［單選題］

A、正確V

B、錯(cuò)誤

71.一個(gè)短視頻賬號中的內(nèi)容，若播放量很高，點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量都不高，說明視撅內(nèi)容

質(zhì)量低。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

72行為定向指的是長期穩(wěn)定且愿意花費(fèi)成本的興趣愛好。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

73彳散信廣告輕互動(dòng)廣告分為輕互動(dòng)圖片廣告和輕互動(dòng)視頻廣告。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤，

74.短視頻滿足用戶的兩個(gè)主要需求分別是娛樂消遣及獲取價(jià)值。［單選題］

A、正確V

B、錯(cuò)誤

75.在室內(nèi)拍攝，通常需要補(bǔ)充自然光，優(yōu)先選擇環(huán)形補(bǔ)光燈來模擬太陽光對拍攝對象

進(jìn)行補(bǔ)光。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

76.快手、抖音及微信的視頻號中，單個(gè)視頻界面都極為方便的提供了點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)

發(fā)、關(guān)注的操作入口。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

77.短視頻內(nèi)容畫面模糊、不可分辨，會(huì)影響到平臺(tái)的推薦流量。［單選題］

A、正確。

B、錯(cuò)誤

78.抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)，抖音用戶可以分亨生活，

也可以認(rèn)識更多朋友，了解各種奇聞趣事。［單選題］

A、正確。

B、錯(cuò)誤

79.單擊”覆蓋"按鈕，當(dāng)插入一段影片時(shí)，重疊的片段將被覆蓋。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤，

80.直播人員"持證上崗”是直播行業(yè)健康發(fā)展的必然趨勢。［單選題］

A、正確V

B、錯(cuò)誤

81.用戶使用短視頻的驅(qū)動(dòng)力，最大的來源于用戶的娛樂需求。［單選題］

A、正確V

B、錯(cuò)誤

82.網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營銷活動(dòng)，更有效地促

成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營銷模式。［單選題］

A、正確V

B、錯(cuò)誤

83.無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷，是指企業(yè)沒有建立自己的網(wǎng)站，而是利用互聯(lián)網(wǎng)上的資源（如電

子郵件、郵件列表和新聞組等），開展初步的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，屬于高級網(wǎng)絡(luò)營銷。［單選題］

A、正確

B、錯(cuò)誤V

84.企業(yè)站點(diǎn)又稱企業(yè)網(wǎng)站，所謂企業(yè)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷，是指通過企業(yè)自己的網(wǎng)站開展網(wǎng)

絡(luò)營銷活動(dòng)。企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，是為企業(yè)經(jīng)營提供強(qiáng)力支持的.［單

選題］

A、正確。

B、錯(cuò)誤

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