2021秋季傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育《廣告媒介實務(wù)》在線題庫

一、單選題（共10題，50.0分）

1、

千人成本是評價（）的主要工具

.媒體干擾度

.媒體覆蓋率

.媒體承載能力

.媒體投資效率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

以下不屬于選擇性定律的是（）

.選擇性接觸

.選擇性傳播

.選擇性理解

.選擇性記憶

標(biāo)準(zhǔn)答案：

下列不屬于傳播效果的層面的是〔）

.認(rèn)知

.理解

.態(tài)度

.行動

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

消費者對廣告的接觸頻率累計到足以認(rèn)識廣告信息并形成記憶的接觸次數(shù)即為（）

.廣告效果

.有效頻率

.記憶印象

.有效信息

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒有廣告露出的時間為（）

.間隔

.漏空

.空檔

.間隙

標(biāo)準(zhǔn)答案：

6、

當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進(jìn)入

（）

.衰退期

.成熟期

.導(dǎo)入期

.成長期

標(biāo)準(zhǔn)答案：

7、

核心家庭的一般是由（）成員組成

.父母和子女

.夫妻

.祖孫三代

標(biāo)準(zhǔn)答案：

8、

在確定的訴求對象階層中，可以暴露一個媒體類別或載具的人數(shù)占階層總?cè)丝跀?shù)的比例叫（）

.涵蓋率

.平均接觸率

.接觸人口

.接觸率

.提示性廣告

.鋪墊性廣告

標(biāo)準(zhǔn)答案：

9、

當(dāng)產(chǎn)品處于重要位置，其他選擇不明確（如價格、銷售渠道等），人員銷售是信息傳播中比

大眾傳播媒介更重要的手段時，傳播效果層次中的（），（又叫行為一情感體驗一認(rèn)知）便

會發(fā)揮作用。

.不和諧歸屬層次

.低度參與認(rèn)知層次

.認(rèn)知層次

標(biāo)準(zhǔn)答案：

10、

權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是（）

.確定媒體目標(biāo)

.確定媒體預(yù)算

.安排優(yōu)先事項

標(biāo)準(zhǔn)答案：

選題（共5題，25.0分）

根據(jù)產(chǎn)品生命周期來劃分，廣告可以分為（）

.告知性廣告

.競爭性廣告

.提示性廣告

.鋪墊性廣告

標(biāo)準(zhǔn)答案：，一

2、

互聯(lián)網(wǎng)媒介的構(gòu)成主要有如下幾部分構(gòu)成。（）

.權(quán)利

.文化

.符號

.內(nèi)容

標(biāo)準(zhǔn)答案：,,,

3、

媒體的基本特性包括哪幾個方面1）

.速效性

.廣泛性

.說服性

.對象性

.交互性

標(biāo)準(zhǔn)答案：,,,

4、

在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計劃時應(yīng)注意（〉。

.需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機。

.選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費者或具有較高嘗試潛力的

前導(dǎo)消費群，廣告目的在于教育消費者。

.媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。

.媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對新品類的理解度以及廣

告說服的深度。

.媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體C

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，

5、

媒體的訊息力度可以用（）來表示。

?毛評點

.總印象數(shù)

.到達(dá)率

.暴露頻次

標(biāo)準(zhǔn)答案：，

1、

議程設(shè)置的主要目的是為形成受眾對媒體形式的重要性的認(rèn)識。

試題分析：人們不僅僅只是從大眾媒體上去認(rèn)識公共的論點及各種問題，而且根據(jù)媒體對話

題及論點進(jìn)行強調(diào)的程度，形成龍其重要性的認(rèn)識。換言之，當(dāng)大眾媒體把事物的某一方面

作為重頭戲大家演染時，就會使受眾以為這一方面重要，從而受眾對某方面話題重要性的認(rèn)

識。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

一個地區(qū)的受眾接觸媒介兼容率越高，說明該地區(qū)媒體發(fā)展越均衡。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

媒介計劃不能隨機應(yīng)變，必須按照預(yù)定方案執(zhí)行。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

品效合一就是企業(yè)在做營銷的時候，既要看到品牌的聲量，又要看到效果的銷量。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

媒體目標(biāo)是制定媒體廣告活動所扮演的角色及所要達(dá)成的目標(biāo)。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

單選題（共10題，50.0分）

1、

業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點歸為四個層面，簡稱4個V,以下哪些不屬于大數(shù)據(jù)的特點（）

.Volum

.Vrity

.VIu

.Vloity

.Virtul

標(biāo)準(zhǔn)答案；

2、

下列不屬于促銷廣告媒體的是（）

.位置廣告

.直接廣告

.POP廣告

.珍惜品廣告

.樓宇廣告

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

廣告主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告信息，媒體則為（）

.宣傳橋梁

.信息載具

.傳播形式

.宣傳工具

標(biāo)準(zhǔn)答案

4、

權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是（）

.確定媒體目標(biāo)

.確定媒體預(yù)算

.安排優(yōu)先事項

標(biāo)準(zhǔn)答案：

下列不屬于傳播效果的層面的是（）

.認(rèn)知

.理解

.態(tài)度

.行動

標(biāo)準(zhǔn)答案：

6、

千人成本是評價（）的主要工具

.媒體干擾度

.媒體覆蓋率

.媒體承載能力

.媒體投資效率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

7、

有效接觸率是指消費者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）

.發(fā)行量

?收視率

.廣告露出頻率

.傳閱率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

8、

廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒有廣告露出的時間為（）

.間隔

.漏空

.空檔

.間隙

標(biāo)準(zhǔn)答案：

9、

當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進(jìn)入

（）

.衰退期

成熟期

.導(dǎo)入期

.成長期

標(biāo)準(zhǔn)答案：

10、

核心家庭的一般是由（）成員組成

.父母和子女

.夫妻

.祖孫三代

標(biāo)準(zhǔn)答案：

1、

互聯(lián)網(wǎng)媒介的構(gòu)成主要有如下幾部分構(gòu)成。（）

.權(quán)利

.文化

.符號

.內(nèi)容

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，,

2、

大眾傳播主要是從哪三種機制來設(shè)置議程（）

.認(rèn)知模式

.顯著性模式

.沉默模式

.優(yōu)先順序模式

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，

3、

在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計劃時應(yīng)注意（）。

.需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機。

.選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費者或具有較高嘗試潛力的

前導(dǎo)消費群，廣告目的在于教育消費者。

.媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。

.媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對新品類的理解度以及廣

告說服的深度.

.媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體C

標(biāo)準(zhǔn)答案：，,

4、

以下哪些是屬于衡量媒體信息有效的基本指標(biāo)（）

.認(rèn)知率

.想起率

.分量指數(shù)

.千人成本

標(biāo)準(zhǔn)答案：，,

5、

互聯(lián)網(wǎng)媒介的構(gòu)成主要有如下幾部分構(gòu)成。（）

.電子郵件

.互聯(lián)網(wǎng)在線聊天系統(tǒng)

.Usnt空間系統(tǒng)

.萬維網(wǎng)

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，，

判斷題（共5題，25.0分）

1、

媒介營銷是指通過有一定的營銷手段將媒體產(chǎn)品，如節(jié)目、廣告時段、位置等，銷售出去并

獲取利潤的過程。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

社交媒體(SoilMi)是指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

在媒體計劃中，一項重要的任務(wù)是必須清楚的界定出誰扮演什么角色，并區(qū)分出主要消費群

和次要消費群，以此去分配合理的媒體傳送量(媒體資源)。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

在媒介傳播過程中，最初的階段會出現(xiàn)“累積模式”，但進(jìn)入最后階段大多數(shù)會變成“取代

模式”。

試題分析：傳播是一種累積的過程。新訊息并不能取代舊訊息，而是和原有的概念結(jié)合。一

段時間內(nèi)反狂傳播某種信息比只傳播?次更有效果。傳播效果的獲得，一般須經(jīng)過一段時間

的反復(fù)傳播，信息累積，對原有忙信息進(jìn)行排斥和擠壓，而且新信息的刺激力、勸服力必須

超越舊信息，才能使消費者否定、拋棄舊信息，肯定和保持新信息。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

?個地區(qū)的受眾接觸媒介兼容率越高，說明該地區(qū)媒體發(fā)展越均衡。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

單選題(共10題，50.0分)

1、

當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進(jìn)入

()

.衰退期

.成熟期

.導(dǎo)入期

成長期

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

下列不屬于廣告媒體策劃流程包括：（）

.研究分析

.市場調(diào)查

.擬定媒體目標(biāo)

.擬定媒體策略

.執(zhí)行媒體計劃

.評估執(zhí)行結(jié)果

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒有廣告露出的時間為（）

.間隔

.漏空

.空檔

.間隙

標(biāo)準(zhǔn)答案：

在媒體大數(shù)據(jù)挖掘中，不屬于應(yīng)重視的四個變量是（）

.所有用戶相關(guān)的屬性

.變化的軌跡

.用戶的行為數(shù)據(jù)

.與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的信息

.時間序列

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

核心家庭的一般是由（）成員組成

.父母和子女

.夫妻

.祖孫三代

標(biāo)準(zhǔn)答案：

6、

下列不屬于傳播效果的層面的是〔）

.認(rèn)知

.理解

.態(tài)度

.行動

標(biāo)準(zhǔn)答案：

7、

廣告在媒體上每單位的投資所獲致的接觸人口是（）

.到達(dá)率

.效率

.占有率

.視聽率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

8、

以下哪些不屬于廣告?zhèn)鞑シ▌t（）

.IM

.ISS

.ISMS

.SR

標(biāo)準(zhǔn)答案：

9、

人在信息傳播過程中作為媒體的存在，是（）性質(zhì)的媒體

.第一次元媒體

.第二次元媒體

.第三次元媒體

標(biāo)準(zhǔn)答案：

10、

千人成本是評價（）的主要工具

.媒體干擾度

.媒體覆蓋率

.媒體承載能力

.媒體投資效率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

多選題（共5題，25.0分）

1、

媒介策劃是指在廣告活動推出之前，針對（）在各媒介上的分布等做的通盤性計劃。

.媒介的選擇

.媒介的刊播時間

.廣告量在各媒介上的分布

.廣告的預(yù)算

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，

2、

廣告的傳播功能包括（）

.促進(jìn)功能

.勸服功能

.增強功能

.提升功能

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，,

3、

以下哪些是屬于衡量媒體信息有效的基本指標(biāo)（）

.認(rèn)知率

.想起率

.分量指數(shù)

.千人成本

標(biāo)準(zhǔn)答案：，,

4、

互聯(lián)網(wǎng)媒介的構(gòu)成主要有如下幾部分構(gòu)成。（）

?權(quán)利

.文化

.符號

.內(nèi)容

標(biāo)準(zhǔn)答案：,,,

5、

在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計劃時應(yīng)注意（）。

.需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機。

.選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費者或具有較高嘗試潛力的

前導(dǎo)消費群，廣告目的在于教育消費者。

.媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。

.媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對新品類的理解度以及廣

告說服的深度。

.媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體C

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，

判斷題（共5題,25.0分）

1、

實時競價（RT）與大量購買投放頻次相同。

試題分析：不同，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，針對有意義的用戶進(jìn)行購買。RKRITim

iin）實時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站或移動端針對每一個用戶展示行

為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

媒介營銷是指通過有一定的營銷手段將媒體產(chǎn)品，如節(jié)目、廣告時段,位置等，銷售出去并

獲取利潤的過程。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

搜索引擎營銷是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在

人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。

試題分析：索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所

需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實

現(xiàn)交易。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

PM千人成本是一種媒體或媒體排期表（SHUUN）送達(dá)1000人或“家庭”的成本計算單位。

試題分析：這可用于計算任何媒體，任何人口統(tǒng)計群體及任何總成本。它便利說明一種媒體

與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。千人成本并非是廣告主衡量

媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只是為了對不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個用對指標(biāo)。衡量一個媒

體價值的數(shù)字。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

品效合一就是企業(yè)在做營銷的時候，既要看到品牌的聲量，又要看到效果的銷量。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

單選題（共10題，50.0分）

在確定的訴求對象階層中，可以暴露一個媒體類別或載具的人數(shù)占階層總?cè)丝跀?shù)的比例叫（）

.涵蓋率

.平均接觸率

.接觸人口

.接觸率

.提示性廣告

.鋪墊性廣告

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

人在信息傳播過程中作為媒體的存在，是（）性質(zhì)的媒體

.第一次元媒體

.第二次元媒體

.第三次元媒體

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

消費者對廣告的接觸頻率累計到足以認(rèn)識廣告信息并形成記憶的接觸次數(shù)即為（）

.廣告效果

.有效頻率

.記憶印象

.有效信息

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

以下哪些不屬于廣告?zhèn)鞑シ▌t（）

.IM

.ISS

.ISMS

.SR

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

暴露于一個媒體載具或媒體排期的重疊性人口數(shù)或家庭數(shù)暴露次數(shù)為（）

.閱讀人口

.接觸人口

.傳閱人口

.購買人口

標(biāo)準(zhǔn)答案：

6、

廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒有廣告露出的時間為（）

.間隔

.漏空

.空檔

.間隙

標(biāo)準(zhǔn)答案：

7、

核心家庭的一般是由（）成員組成

.父母和子女

.夫妻

.祖孫三代

標(biāo)準(zhǔn)答案：

8、

當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進(jìn)入

（）

.衰退期

.成熟期

.導(dǎo)入期

.成長期

標(biāo)準(zhǔn)答案：

9、

千人成本是評價（）的主要工具

.媒體干擾度

.媒體覆蓋率

.媒體承載能力

.媒體投資效率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

10、

有效接觸率是指消費者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）

.發(fā)行量

.收視率

.廣告露出頻率

.傳閱率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

、多選題（共5題，25.0分）

以下哪些是屬于衡量媒體信息有效的基本指標(biāo)（）

.認(rèn)知率

.想起率

.分量指數(shù)

.千人成本

標(biāo)準(zhǔn)答案：，,

2、

在媒體大數(shù)據(jù)挖掘中，應(yīng)重視的四個變量是（）

.所有用戶相關(guān)的屬性

.用戶的個人信息

.與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的信息

.時間序列

.用戶的行為數(shù)據(jù)

標(biāo)準(zhǔn)答案：?>>

3、

業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點歸為四個層面，簡稱4個V,以下哪些屬于大數(shù)據(jù)的特點（）

.Volum

.Vrity

.VIu

.Vloity

.Vrsion

標(biāo)準(zhǔn)答案：，一

4、

影響媒介計劃的因素有哪些（）

.廣告的對象層次

.廣告的預(yù)算

.廣告的時機

.媒體的特征

.廣告活動的目標(biāo)

標(biāo)準(zhǔn)答案：，八，

根據(jù)廣告受眾的不同，廣告可以劃分為（）

.消費者廣告

.地方性廣告

.銷售現(xiàn)場廣告

.全國性廣告

.行業(yè)廣告

標(biāo)準(zhǔn)答案：，

判斷題（共5題，25.0分）

1、

有效到達(dá)率是指在特定的暴露頻次范圍內(nèi)，有多少目標(biāo)受眾知道所傳播的信息并了解其內(nèi)容。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

低I低I是指該品牌市場參與度低，該產(chǎn)品品類市場潛力良好。

試題分析：低I低I是指該品牌市場參與度低，該產(chǎn)品品類市場潛力一般I品類發(fā)展指數(shù)I

品牌發(fā)展指數(shù)1=品類在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率*100該地區(qū)人口占全部人口的比

率I則說明某一類產(chǎn)品的相對優(yōu)勢和弱點1=品牌在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率*100

該地區(qū)人口占全部人口的比率I告訴策劃人某個品牌的相對優(yōu)勢和弱點

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

社交媒體(SoilMi)是指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

廣告計劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動，是一系列圍繞廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討

活動和決策活動，而廣告策劃是指這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告計劃所產(chǎn)生的一系列

廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。

試題分析：廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動，是一系列圍繞廣告戰(zhàn)略、策略而

展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是指這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)

生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

媒介計劃不能隨機應(yīng)變，必須按照預(yù)定方案執(zhí)行。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

選題供10題，50.0分）

核心家庭的一般是由（）成員組成

.父母和子女

.夫妻

.祖孫三代

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

有效接觸率是指消費者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）

.發(fā)行量

.收視率

.廣告露出頻率

.傳閱率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

在媒體大數(shù)據(jù)挖掘中，不屬于應(yīng)重視的四個變量是（）

.所有用戶相關(guān)的屬性

.變化的軌跡

.用戶的行為數(shù)據(jù)

.與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的信息

.時間序列

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒有廣告露出的時間為（）

.間隔

.漏空

.空檔

.間隙

標(biāo)準(zhǔn)答案；

5、

戶外媒體評估從媒體本身角度出發(fā)檢視（）尺寸、能見角度和材質(zhì)等指標(biāo)

?收視率

.傳閱率

.高度?

.到達(dá)率?

標(biāo)準(zhǔn)答案：

6、

在確定的訴求對象階層中，可以暴露一個媒體類別或載具的人數(shù)占階層總?cè)丝跀?shù)的比例叫（

.涵蓋率

.平均接觸率

.接觸人口

.接觸率

.提示性廣告

.鋪墊性廣告

標(biāo)準(zhǔn)答案：

7、

廣告主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告信息，媒體則為（）

.宣傳橋梁

.信息載具

.傳播形式

.宣傳工具

標(biāo)準(zhǔn)答案：

8、

T?人成本是評價（）的主要工具

.媒體干擾度

.媒體覆蓋率

.媒體承載能力

.媒體投資效率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

9、

下列不屬于廣告媒體策劃流程包括：（）

.研究分析

.市場調(diào)查

.擬定媒體目標(biāo)

.擬定媒體策略

.執(zhí)行媒體計劃

.評估執(zhí)行結(jié)果

標(biāo)準(zhǔn)答案：

10、

下列不屬于傳播效果的層面的是［）

.認(rèn)知

.理解

.態(tài)度

.行動

標(biāo)準(zhǔn)答案：

多選題（共5題，25.0分）

1、

以下哪些是屬于衡量媒體信息有效的基本指標(biāo)（）

.認(rèn)知率

.想起率

.分量指數(shù)

.千人成本

標(biāo)準(zhǔn)答案：，,

2、

互聯(lián)網(wǎng)媒介的構(gòu)成主要有如下幾部分構(gòu)成。（）

?權(quán)利

.文化

.符號

.內(nèi)容

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，,

3、

運用媒體組合的優(yōu)點主要有（）

.信息的多層次化

.是信息能夠集中傳播

.沖擊力的乘積效果

.實現(xiàn)最大的到達(dá)率與到達(dá)次數(shù)

標(biāo)準(zhǔn)答案:,

4、

在媒體大數(shù)據(jù)挖掘中，應(yīng)重視的四個變量是（）

.所有用戶相關(guān)的屬性

.用戶的個人信息

.與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的信息

.時間序列

.用戶的行為數(shù)據(jù)

標(biāo)準(zhǔn)答案：，一

5、

關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的事（）

.品類關(guān)心度較低，需要較低頻次

.品類關(guān)心度高，需要較低頻次

.新上市商品，需要較高頻次

.市場占有率低的品牌，需要較低頻次

.市場數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次

標(biāo)準(zhǔn)答案：?

判斷題供5題，25Q分）

1、

有效到達(dá)率是指在特定的暴露頻次范圍內(nèi)，有多少目標(biāo)受眾知道所傳播的信息并了解其內(nèi)容。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

廣告計劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動，是一系列圍繞廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討

活動和決策活動，而廣告策劃是指這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告計劃所產(chǎn)生的一系列

廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。

試題分析：廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動，是一系列圍繞廣告戰(zhàn)略、策略而

展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是指這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)

生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

媒體執(zhí)行方案是根據(jù)媒體策略進(jìn)行具體的媒體載具選定、執(zhí)行方案的評比與建議。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

品牌在傳播上以理解度為主，目標(biāo)偏重在有效接觸率指標(biāo)上。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

I是指商品發(fā)展指數(shù)。

試題分析：I是指企業(yè)發(fā)展指數(shù)。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

廣告媒介實務(wù)【出現(xiàn)的是單選題，出現(xiàn)的是多選題。請注意區(qū)分！】

一、單選題（共10題，50.0分）

1、

下列不屬于廣告媒體策劃流程包括：（）

.研究分析

.市場調(diào)查

.擬定媒體目標(biāo)

.擬定媒體策略

.執(zhí)行媒體計劃

.評估執(zhí)行結(jié)果

標(biāo)準(zhǔn)答案：

核心家庭的一般是由（）成員組成

.父母和子女

.夫妻

.祖孫三代

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

下列不屬于傳播效果的層面的是：）

.認(rèn)知

.理解

.態(tài)度

.行動

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

以卜哪些不屬于廣告?zhèn)鞑シ▌t（）

.IM

.ISS

.ISMS

.SR

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

以下不屬于選擇性定律的是（）

.選擇性接觸

.選擇性傳播

?選擇性理解

.選擇性記憶

標(biāo)準(zhǔn)答案：

廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒有廣告露出的時間為（）

.間隔

.漏空

.空檔

.間隙

標(biāo)準(zhǔn)答案：

7、

廣告在媒體上每單位的投資所獲致的接觸人口是（）

.到達(dá)率

.效率

.占有率

.視聽率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

8、

戶外媒體評估從媒體本身角度出發(fā)檢視（）尺寸、能見角度和材質(zhì)等指標(biāo)

?收視率

.傳閱率

.高度？

.到達(dá)率？

標(biāo)準(zhǔn)答案：

9、

千人成本是評價（）的主要工具

.媒體干擾度

.媒體覆蓋率

.媒體承載能力

.媒體投資效率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

10、

當(dāng)產(chǎn)品處于重要位置，其他選擇不明確（如價格、銷售渠道等），人員銷售是信息傳播中比

大眾傳播媒介更重要的手段時，傳播效果層次中的（），（又叫行為一情感體驗一認(rèn)知）便

會發(fā)揮作用。

.不和諧歸屬層次

.低度參與認(rèn)知層次

.認(rèn)知層次

標(biāo)準(zhǔn)答案：

多選題（共5題，25.0分）

1、

媒介策劃是指在廣告活動推出之前，針對（）在各媒介上的分布等做的通盤性計劃。

.媒介的選擇

.媒介的刊播時間

.廣告量在各媒介上的分布

.廣告的預(yù)算

標(biāo)準(zhǔn)答案：，,

2、

互聯(lián)網(wǎng)媒介的構(gòu)成主要有如下幾部分構(gòu)成。（）

.權(quán)利

.文化

.符號

.內(nèi)容

標(biāo)準(zhǔn)答案：，一

3、

廣告效果是（）的統(tǒng)一。

.經(jīng)濟(jì)效果

.社會效果

.心理效果

.行為效果

標(biāo)準(zhǔn)答案：，,

4、

媒體的基本特性包括哪幾個方面［）

.速效性

.廣泛性

.說服性

.對象性

.交互性

標(biāo)準(zhǔn)答案：，一,

5、

廣告的傳播功能包括（）

.促進(jìn)功能

.勸服功能

.增強功能

.提升功能

標(biāo)準(zhǔn)答案：,,,

判斷題供5題，25.0分）

干擾度指的是消費者在接觸媒體時受廣告干擾的程度。同品類競爭品牌的干擾對廣告影響較

其他品類廣告低。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

廣告時段屬于信息產(chǎn)品，很大程度上屬于經(jīng)驗產(chǎn)品，因此，廣告時段的效應(yīng)具有不確定性的

特點，并且具有事前評價性。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

高I高I是指該品牌市場參與度高，該產(chǎn)品品類市場潛力發(fā)展良好.

試題分析：I品類發(fā)展指數(shù)I品牌發(fā)展指數(shù)1=品類在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率*100

該地區(qū)人口占全部人口的比率I則說明某一類產(chǎn)品的相對優(yōu)勢和弱點1=品牌在該地區(qū)的

銷售占全部銷售的比率*100該地區(qū)人口占全部人口的比率I告訴策劃人某個品牌的相對優(yōu)

勢和弱點

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

一個地區(qū)的受眾接觸媒介兼容率越高，說明該地區(qū)媒體發(fā)展越均衡。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

低I高I是指該品牌市場參與度高，該產(chǎn)品品類市場潛力一般。

試題分析：低I高I是指該品牌市場參與度低，該產(chǎn)品品類市場潛力良好。I品類發(fā)展指數(shù)I

品牌發(fā)展指數(shù)1=品類在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率*100該地區(qū)人口占全部人口的比

率I則說明某一類產(chǎn)品的相對優(yōu)勢和弱點1=品牌在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率*100

該地區(qū)人口占全部人口的比率I告訴策劃人某個品牌的相對優(yōu)勢和弱點

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

介實務(wù)【出現(xiàn)的是單選題，出現(xiàn)的是多選題。請注意區(qū)分！】

一、單選題（共10題，50.0分）

核心家庭的一般是由（）成員組成

.父母和子女

.夫妻

.祖孫三代

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

促銷活動所造成的結(jié)果為（）

.消費者購買量增加

.消費者提前購買

.消費者產(chǎn)生購買動機

.消費者認(rèn)知程度增加

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

戶外媒體評估從媒體本身角度出發(fā)檢視（）尺寸、能見角度和材質(zhì)等指標(biāo)

.收視率

.傳閱率

.高度？

.到達(dá)率？

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的?步是（）

.確定媒體目標(biāo)

.確定媒體預(yù)算

.安排優(yōu)先事項

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

消費者對廣告的接觸頻率累計到足以認(rèn)識廣告信息并形成記憶的接觸次數(shù)即為（）

.廣告效果

.有效頻率

.記憶印象

.有效信息

標(biāo)準(zhǔn)答案：

6、

媒體傳播的影響是分為兒個階段來完成的（）（媒體傳播-輿論領(lǐng)袖?受眾）

.一個階段

.二個階段

.三個階段

標(biāo)準(zhǔn)答案：

下列不屬于傳播效果的層面的是［）

.認(rèn)知

.理解

.態(tài)度

.行動

標(biāo)準(zhǔn)答案：

8、

千人成本是評價（）的主要工具

.媒體丁擾度

.媒體覆蓋率

.媒體承載能力

.媒體投資效率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

9、

廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒有廣告露出的時間為（）

.間隔

.漏空

.空檔

.間隙

標(biāo)準(zhǔn)答案：

10、

下列不屬于促銷廣告媒體的是（）

.位置廣告

.直接廣告

.POP廣告

.珍惜品廣告

.樓宇廣告

標(biāo)準(zhǔn)答案：

影響媒介計劃的因素有哪些（）

.廣告的對象層次

.廣告的預(yù)算

.廣告的時機

.媒體的特征

.廣告活動的目標(biāo)

標(biāo)準(zhǔn)答案：，一，

2、

互聯(lián)網(wǎng)媒介的構(gòu)成主要有如下幾部分構(gòu)成。（）

?權(quán)利

.文化

.符號

.內(nèi)容

標(biāo)準(zhǔn)答案:,

3、

媒介目標(biāo)即具體的媒介發(fā)布目標(biāo)，包括（）

.到達(dá)目標(biāo)受眾

.確定發(fā)布的地理范圍

.明確訊息力度

.針對目標(biāo)受眾的廣告總量

標(biāo)準(zhǔn)答案：，一

4、

媒體的基本特性包括哪幾個方面1）

.速效性

.廣泛性

.說服性

.對象性

.交互性

標(biāo)準(zhǔn)答案：，八,

以下哪些理論屬于媒體傳播理論〔）

.皮下注射效果理論

.利用與滿足理論

.強力效果模式

.限定效果模式

.沉默的螺旋理論

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，，，

判斷題（共5題，25.0分）

媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個名為

“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體的行動計劃和指南。而媒體

策劃的實質(zhì)是對一組問題提供最佳答案的決策過程。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

一個地區(qū)的受眾接觸媒介兼容率越高，說明該地區(qū)媒體發(fā)展越均衡。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

媒體執(zhí)行方案是根據(jù)媒體策略進(jìn)行具體的媒體載具選定、執(zhí)行方案的評比與建議。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

廣告計劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動，是一系列圍繞廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討

活動和決策活動，而廣告策劃是指這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告計劃所產(chǎn)生的一系列

廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。

試題分析：廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動，是一系列圍繞廣告戰(zhàn)略、策略而

展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是指這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)

生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

編輯環(huán)境是指指媒體載具所提供的編輯內(nèi)容對品牌及廣告創(chuàng)意的適切性

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

單選題（共10題，50.0分）

1、

廣告在媒體上每單位的投資所獲致的接觸人口是（）

.到達(dá)率

.效率

.占有率

.視聽率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒有廣告露出的時間為（）

.間隔

.漏空

.空檔

.間隙

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

當(dāng)產(chǎn)品處于重要位置，其他選擇不明確（如價格、俏售渠道等），人員銷售是信息傳播中比

大眾傳播媒介更重要的手段時，傳播效果層次中的（），（又叫行為一情感體驗一認(rèn)知）便

會發(fā)揮作用。

.不和諧歸屬層次

.低度參與認(rèn)知層次

.認(rèn)知層次

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

以下哪些不屬于廣告?zhèn)鞑シ▌t（）

.IM

.ISS

.ISMS

.SR

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

消費者對廣告的接觸頻率累計到足以認(rèn)識廣告信息并形成記憶的接觸次數(shù)即為（）

.廣告效果

.有效頻率

.記憶印象

,有效信息

標(biāo)準(zhǔn)答案：

6、

當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進(jìn)入

（）

.衰退期

成熟期

.導(dǎo)入期

.成K期

標(biāo)準(zhǔn)答案：

7、

千人成本是評價（）的主要工具

.媒體干擾度

.媒體覆蓋率

.媒體承載能力

.媒體投資效率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

下列不屬于傳播效果的層面的是（）

.認(rèn)知

.理解

.態(tài)度

.行動

標(biāo)準(zhǔn)答案：

9、

媒體傳播的影響是分為幾個階段來完成的（）（媒體傳播-輿論領(lǐng)袖?受眾）

.一個階段

.二個階段

.三個階段

標(biāo)準(zhǔn)答案：

核心家庭的一般是由（）成員組成

.父母和子女

.夫妻

.祖孫三代

標(biāo)準(zhǔn)答案：

多選題（共5題，25.0分）

1、

媒體的基本特性包括哪幾個方面（）

.速效性

.廣泛性

.說服性

.對象性

.交互性

標(biāo)準(zhǔn)答案：，一,

2、

互聯(lián)網(wǎng)媒介的構(gòu)成主要有如下幾部分構(gòu)成。（）

?權(quán)利

.文化

.符號

.內(nèi)容

標(biāo)準(zhǔn)答案：,,,

3、

廣告效果是（）的統(tǒng)一。

.經(jīng)濟(jì)效果

.社會效果

.心理效果

.行為效果

標(biāo)準(zhǔn)答案:，，

4、

人類傳播行為的主要類型為：（）

.自身傳播

?人際傳播

.組織傳播

.大眾傳播

標(biāo)準(zhǔn)答案：，一

5、

媒體的訊息力度可以用（）來表示。

.毛評點

.總印象數(shù)

.到達(dá)率

.暴露頻次

標(biāo)準(zhǔn)答案：＞

判斷題（共5題，25.0分）

1、

社交媒體(SoilMi)是指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

搜索引擎營銷是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在

人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。

試題分析：索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所

需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實

現(xiàn)交易。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

I是指商品發(fā)展指數(shù)。

試題分析：I是指企業(yè)發(fā)展指數(shù)。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

議程設(shè)置的主要n的是為形成受眾對媒體形式的重要性的認(rèn)識。

試題分析：人們不僅僅只是從大眾媒體上去認(rèn)識公共的論點及各種問題，而且根據(jù)媒體對話

題及論點進(jìn)行強調(diào)的程度，形成雙其重要性的認(rèn)識。換言之，當(dāng)大眾媒體把事物的某一方面

作為重頭戲大家渲染時，就會使受眾以為這一方面重要，從而受眾對某方面話題重要性的認(rèn)

識。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

高I低I是指該品牌市場參與度低，該產(chǎn)品品類市場潛力良好。

試題分析：高I低I是指該品牌市場參與度高，該產(chǎn)品品類市場潛力??般I品類發(fā)展指數(shù)I

品牌發(fā)展指數(shù)1=品類在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率*100該地區(qū)人口占全部人口的比

率I則說明某一類產(chǎn)品的相對優(yōu)勢和弱點1=品牌在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率*100

該地區(qū)人口占全部人口的比率I告訴策劃人某個品牌的相對優(yōu)勢和弱點

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

單選題（共10題，50.0分）

1、

人在信息傳播過程中作為媒體的存在，是（）性質(zhì)的媒體

.第一次元媒體

.第二次元媒體

.第三次元媒體

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

有效接觸率是指消費者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）

.發(fā)行量

.收視率

.廣告露出頻率

.傳閱率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

核心家庭的一般是由（）成員組成

.父母和子女

.夫妻

.祖孫三代

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

下列不屬于廣告媒體策劃流程包括：（）

.研究分析

.市場調(diào)查

.擬定媒體目標(biāo)

.擬定媒體策略

.執(zhí)行媒體計劃

.評估執(zhí)行結(jié)果

標(biāo)準(zhǔn)答案：

5、

廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒有廣告露出的時間為（）

.間隔

.漏空

.空檔

.間隙

標(biāo)準(zhǔn)答案：

6、

千人成本是評價（）的主要工具

.媒體干擾度

.媒體覆蓋率

.媒體承載能力

.媒體投資效率

標(biāo)準(zhǔn)答案：

7、

業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點歸為四個層面，簡稱4個V,以下哪些不屬于大數(shù)據(jù)的特點（）

.Volum

.Vrity

.VIu

.Vloity

.VirtuI

標(biāo)準(zhǔn)答案：

8、

下列不屬于傳播效果的層面的是C）

.認(rèn)知

.理解

.態(tài)度

.行動

標(biāo)準(zhǔn)答案：

9、

促銷活動所造成的結(jié)果為（）

.消費者購買量增加

.消費者提前購買

.消費者產(chǎn)生購買動機

.消費者認(rèn)知程度增加

標(biāo)準(zhǔn)答案：

10、

當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消贄者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進(jìn)入

（）

.衰退期

成熟期

.導(dǎo)入期

成長期

標(biāo)準(zhǔn)答案：

選題（共5題，25.0分）

互聯(lián)網(wǎng)媒介的構(gòu)成主要有如下幾部分構(gòu)成。（

.權(quán)利

.文化

.符號

.內(nèi)容

標(biāo)準(zhǔn)答案：?>>

2、

廣告媒體策劃流程包括：（）

.研究分析

.市場調(diào)查

.擬定媒體目標(biāo)

.擬定媒體策略

.執(zhí)行媒體計劃

.評估執(zhí)行結(jié)果

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，，,

3、

下面關(guān)于暴露頻次描述正確的是：（）

.一個人或家庭在特定時間內(nèi)接觸同一訊息的次數(shù)（平均頻次）

.受眾的構(gòu)成

.媒介排期的密度

.是衡量媒介效果的關(guān)鍵因素，因為重復(fù)是記憶的關(guān)鍵

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，

4、

媒體的基本特性包括哪幾個方面〔）

.速效性

.廣泛性

.說服性

.對象性

.交互性

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，，,

5、

大眾傳播主要是從哪三種機制來設(shè)置議程（）

.認(rèn)知模式

.顯著性模式

.沉默模式

.優(yōu)先順序模式

標(biāo)準(zhǔn)答案：，，

、判斷題（共5題，25.0分）

1、

信息力度可以表明受眾的規(guī)模，同時能揭示受眾的構(gòu)成和他們接觸訊息的頻率。

試題分析：不能表示受眾的規(guī)模。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

2、

在媒介傳播過程中，最初的階段會出現(xiàn)“累積模式”，但進(jìn)入最后階段大多數(shù)會變成“取代

模式”。

試題分析：傳播是一種累積的過程。新訊息并不能取代舊訊息，而是和原有的概念結(jié)合。一

段時間內(nèi)反好傳播某種信息比只傳播一次更有效果。傳播效果的獲得，一般須經(jīng)過一段時間

的反復(fù)傳播，信息累積，對原有舊信息進(jìn)行排斥和擠壓，而且新信息的刺激力、勸服力必須

超越舊信息，才能使消費者否定、拋棄舊信息，肯定和保持新信息。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

3、

品效合一就是企業(yè)在做營銷的時候，既要看到品牌的聲量，又要看到效果的銷量。

.正確

.錯誤

標(biāo)準(zhǔn)答案：

4、

低I低I是指該品牌市場參與度低，該產(chǎn)品品類市場潛力良好。

試題分析：低I低I是指該品牌市場參與度低，該產(chǎn)品品類市場潛力一般I品類發(fā)展指數(shù)I

品牌發(fā)展指