山東小珠山旅游及綜合開發(fā)項目可行性研究報告

1第一節(jié)項目名稱及承辦單位 1第二節(jié)項目承辦單位簡介 2第三節(jié)研究工作的依據(jù)與范圍 2 5第五節(jié)主要技術(shù)經(jīng)濟指標 6第二章項目建設(shè)的背景與必要性 8第一節(jié)青島市概況 8第二節(jié)膠南市概況 第三節(jié)資源分析 第四節(jié)項目提出的創(chuàng)意動漫產(chǎn)業(yè)背景 第五節(jié)項目建設(shè)的必要性 第三章市場分析與預(yù)測 第二節(jié)市場宏觀環(huán)境分析 第三節(jié)市場供需及競爭分析 第四節(jié)目標客源市場 第一節(jié)主要建設(shè)內(nèi)容 第二節(jié)建設(shè)規(guī)模 第五章建設(shè)地點及配套條件分析 第一節(jié)建設(shè)地點 第一節(jié)設(shè)計指導(dǎo)思想及原則 第二節(jié)設(shè)計依據(jù) 第七章環(huán)境保護及節(jié)能 第一節(jié)環(huán)境保護區(qū)及安全防護 第二節(jié)節(jié)能 第八章企業(yè)組織與勞動定員 第二節(jié)勞動定員 第三節(jié)人員培訓(xùn) 第九章項目實施進度計劃 第一節(jié)實施建議 第二節(jié)進度計劃 第十章投資估算和資金籌措 第一節(jié)編制依據(jù)和原則 第二節(jié)投資估算范圍 第四節(jié)資金籌措及使用計劃 第十一章效益評價 第二節(jié)社會效益預(yù)測 1第一節(jié)項目名稱及承辦單位山東小珠山旅游及綜合開發(fā)項目山東創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)有限公司.2第二節(jié)項目承辦單位簡介山東小珠山建設(shè)發(fā)展有限公司建設(shè)發(fā)展有限公司為在中華人民共和國境內(nèi)依法注冊成立的中外合作企業(yè)，境內(nèi)投資者為山東科文投資控股有限公司，境外投資者為新加坡瑞青投資公司，該公司隸屬新加坡政府產(chǎn)業(yè)投資公司，新加坡政府產(chǎn)業(yè)投資公司負責新加坡政府投資動產(chǎn)投資業(yè)務(wù)。GIC成立于1981年5月22日，是新加坡最大的國際投資機構(gòu)，負責新加坡國家外匯儲備管理業(yè)務(wù)及新加坡政府大部分海外資產(chǎn)管理。第三節(jié)研究工作的依據(jù)與范圍3一、研究工作的依據(jù)(一)2005年10月11日，中國共產(chǎn)黨第十六屆中央委員會第五次全體會議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個(二)國家發(fā)改委和國家經(jīng)貿(mào)委聯(lián)合發(fā)布的《當前國家重點鼓勵發(fā)(三)2004年4月20日，國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》;(四)國家廣電總局發(fā)布《廣播影視科技“十五”計劃和2010年(五)2003年國家廣電總局發(fā)布《我國有線電視向數(shù)字化過渡時(六)2006年國家廣電總局出臺的《關(guān)于促進我國動畫創(chuàng)作發(fā)展(七)2006年4月國務(wù)院辦公廳發(fā)布推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知(八)2007年3月山東省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省文化廳等部門關(guān)于推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見的通知(九)2007年5月新聞出版總署批準青島市建設(shè)國家動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的意見(十)《中國統(tǒng)計年鑒》;4(十一)我國第一部文化藍皮書《2001-2002中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展(十二)國家統(tǒng)計局新近發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標(十三)2005年10月20日，聯(lián)合國教科文組織通過的《保護文(十四)《山東省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》;(十七)《旅游規(guī)劃通則》、《旅游資源分類、調(diào)查與評價》(十八)《旅游區(qū)(點)質(zhì)量的劃分和評定》(GB/T17775—1999)國家旅游局；(十九)國家有關(guān)法律、法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策；(二十)項目承擔單位提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。本可行性研究主要包括：(一)對項目提出的背景、必要性、市場前景、建設(shè)規(guī)模、建設(shè)條件與場地狀況的分析；5(二)對項目總體布局、功能分區(qū)、各分區(qū)景點設(shè)計以及道路、(三)對項目所采取的環(huán)境保護及節(jié)能措施的評價；(四)對項目實施進度及勞動定員的確定；(五)對項目做出的投資費用估算及技術(shù)經(jīng)濟綜合評價。第四節(jié)研究結(jié)論本項目建設(shè)地點位于山東省膠南市小珠山，項目規(guī)劃總用地面積約為700公頃。項目一期總投資約20億元，固定資產(chǎn)214107萬元，其中工程費用157180萬元，其他費用22689.3萬元，預(yù)備費8164萬元，建設(shè)期利息26074.15萬元；鋪底流動資金3610萬元。本項目建成投產(chǎn)后，估算正常年份接待游客251.16萬人次，正常年份可實現(xiàn)銷售收入120357萬元，實現(xiàn)利稅71287.59萬元，利潤43408萬元(稅后)。本項目全部實施后，可提供3萬個就業(yè)崗位。本項目充分利用青島市、膠南市小珠山豐厚的文化底韻和豐富旅游資源，通過建設(shè)兼有創(chuàng)意文化、國際級旅游休閑娛樂、教育培訓(xùn)、6居住及度假及動漫功能的綜合開發(fā)項目，符合青島市城市建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，符合國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。同時項目建設(shè)形成一個為各年齡層次的人們提供的、可以真正解除壓力忘記煩惱的現(xiàn)代人的樂園，必將吸引更多的國內(nèi)外消費者來到山東青島膠南市休閑旅游，不僅能夠促進國際間文化交流，而且可推進膠南市的旅游發(fā)展，帶動青島市乃至山東省的旅游發(fā)展，對改善山東省沿海旅游結(jié)構(gòu)，建立新的經(jīng)濟增長點起到重要作用。本項目的建設(shè)符合國家和省相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，是山東省作為文化大省進一步發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展的要求，通過研究可以看出，本項目建設(shè)條件較好，且具有良好的經(jīng)濟效益和社會效益。因此，項目的建設(shè)是第五節(jié)主要技術(shù)經(jīng)濟指標主要技術(shù)經(jīng)濟指標表序號指標17萬元鋪底流動資金萬元2流動資金萬元3畝45人6天7人員工作日天一班8銷焦收入9總成本投資利潤率%%財務(wù)內(nèi)部收益率%年年盈虧平占%8第二章項目建設(shè)的背景與必要性第一節(jié)青島市概況青島市地處山東半島南部，位于東經(jīng)119930-121°00、35°3537°09,東、南瀕臨黃海，東北與煙臺市毗鄰，西與濰坊市南、市北、四方、李滄、嶗山、城陽、黃島等七區(qū))為1102平方公里，9設(shè)立城陽區(qū)，一部分與滄口區(qū)合并設(shè)立李滄區(qū)。此次市區(qū)行政區(qū)劃調(diào)整后，區(qū)級建制為：市南、市北、四方、李滄、嶗山、城陽、黃島等七區(qū)。2004年底，轄上述七區(qū)和即墨、膠州、膠南、平度、萊西等五市(縣級)。1981年，青島市被列為全國15個經(jīng)濟中心城市之一；1984年4月，被列為全國14個進一步對外開放的沿海港口城市之一；1986年10月15日，被國務(wù)院正式批準在國家計劃中實行單列，賦予省一級經(jīng)濟管理權(quán)限；1994年2月，被列為全國15個副省級城市之一。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計2004年底，青島市共有731.12萬人，比上年(下同)增長1.4%。其中，市區(qū)258.4萬人，增長4.7%;五市472.72萬人，基本持平。全市非農(nóng)人口比重達到36%,比上年提高0.9百分點。全年2004年底，青島市共有耕地42.26萬公頃，森林覆蓋面積24.76萬公頃，沿海灘涂3.8萬公頃，淺海水面5.8萬公頃。青島海區(qū)港灣眾多，岸線曲折，灘涂廣闊，水質(zhì)肥沃，是多種水生物繁衍生息的場所，具有較高的經(jīng)濟價值和開發(fā)利用潛力。膠州灣、嶗山灣及丁字灣口水域營養(yǎng)鹽含量高，補充源充足，異樣菌量比大陸架區(qū)或大洋區(qū)高出數(shù)倍乃至數(shù)千倍，水中有機物含量較高。尤其是膠州灣一帶泥沙底質(zhì)岸段，是發(fā)展貝類、藻類養(yǎng)殖的優(yōu)良海區(qū)。該海區(qū)的浮游生物、底棲生物、經(jīng)濟無脊椎動物、潮間帶藻類等資源也很豐富。青島地區(qū)礦藏多為非金屬礦。截至1996年，已發(fā)現(xiàn)各類礦產(chǎn)44種，已被開發(fā)利用的有27種。優(yōu)勢礦產(chǎn)資源有石墨、飾材花崗巖、飾材大理巖、礦泉水、透輝巖、金、滑石、沸石巖。潛在優(yōu)勢礦產(chǎn)資源有重晶石、白云巖、膨潤土、鉀長石、石英巖、珍珠巖、瑩石、地熱。青島在山東半島具有無可比擬的獨特優(yōu)勢巨大潛力，港口進入世界20強，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，品牌經(jīng)濟聞名中國，海洋科研力量強大。青島是山東開放度最大、經(jīng)濟活力最強、最具競爭能力的地區(qū)。經(jīng)濟總量占山東的14.0%,進出口總額占44.4%,實際利用外資占36.0%,財政收入點18.5%,在山東經(jīng)濟社會發(fā)展的地位舉足輕重。山東省已經(jīng)確立了青島的龍頭地位，將推動青島經(jīng)濟社會的新一輪發(fā)展。第二節(jié)膠南市概況膠南——古代的瑯琊，近代的“靈山衛(wèi)”,地處山東半島東南部，青島市區(qū)的海西岸，是青島市的衛(wèi)星城市。它東與青島經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)接壤，西、西北及北分別與日照市、五蓮縣、諸城市和膠州市毗鄰，膠南市原是古代的瑯琊。早在6000多年前，就有人類居住在這里，開創(chuàng)燦爛的瑯琊文化?，F(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的30多處古文化遺址和大量的文物古跡，把膠南的歷史追溯到原始社會初期。春秋時期，齊桓公在這里置瑯琊邑，稱”東境上邑”,當時人們贊譽這里為”東方勝地”。史載齊桓公和齊景公都對瑯琊非常向往。修建于公元前4世紀的齊國長城遺跡貫穿膠南境內(nèi)50多公里。越王勾踐滅吳，于公元前472年將國都從會稽遷到瑯琊，以此作為建立霸業(yè)的基地，歷8代君主，共224年。秦始皇掃平六國后，瑯琊作為36郡之一，郡治就在現(xiàn)在的瑯琊鎮(zhèn)駐地。秦始皇5次巡游天下3次登臨瑯琊。漢武帝也3次來這里巡游。后來又有漢宣帝、漢明帝等帝王登臨瑯琊?，樼鸶凼侵袊糯宕蟾劭谥弧Ｇ胤绞啃旄默樼鸶蹎⒑匠龊で箝L生不老之藥，最后到達日本。中日友好交往就從這里開始，膠南是我國對外友好交往的發(fā)祥地之一。由于古瑯琊以其歷史燦爛和山海風光奇?zhèn)ザQ，所以歷代學者文人也非常向往這里。南北朝時的謝眺，唐代的李白、白居易、李商隱，宋代的蘇軾，清代的丁耀亢等著名文學家留下了大量寫瑯琊勝景和風物的詩文，在積淀深厚的瑯琊文化中熠熠生輝。經(jīng)過改革開放二十年的發(fā)展，膠南市已成為青島的衛(wèi)星城市，2005年全國百強縣(市)第35位。2000年國家旅游局公布膠南市為中國優(yōu)秀旅游城市。有利的區(qū)位優(yōu)勢為打造國際旅游品牌創(chuàng)造新的國際城市旅游形象提供了良好的條件。截至2002年底，膠南市總?cè)恕?3.72萬人，其中農(nóng)業(yè)人□69.31萬人，非農(nóng)業(yè)人□14.41萬人。截至2002年底，膠南市共有16個鎮(zhèn)、2個街道辦事處、5個區(qū)：隱珠鎮(zhèn)、大珠山鎮(zhèn)、張家樓鎮(zhèn)、瑯琊鎮(zhèn)、藏南鎮(zhèn)、泊里鎮(zhèn)、大場鎮(zhèn)、海青鎮(zhèn)、理務(wù)關(guān)鎮(zhèn)、大村鎮(zhèn)、六汪鎮(zhèn)、寶山鎮(zhèn)、鐵山鎮(zhèn)、王臺鎮(zhèn)、靈山衛(wèi)鎮(zhèn)、珠山街道辦事處、珠海街道辦事處、膠南經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、瑯植物、礦物三大類，615種；海產(chǎn)魚蝦260余種，其中分布廣、資源量雜色蛤、泥蚶、西施舌、竹蟶、刺參、皺紋盤鮑、貽貝、扇貝、石花菜、紫菜等40余種。礦產(chǎn)資源有鐵、石墨、佛石、鉛、錳、銅、鋯英02004年，膠南市完成國內(nèi)生產(chǎn)總值226.7億元，可比增長18.6%;全轄地方財政一般預(yù)算收入96409萬元，增長40.6%;全社會固定資產(chǎn)投資完成143.8億元，增長35.1%;農(nóng)民人均純收入5013元，增長11.9%;實際利用外資5.95億美元，增長45.5%;到位內(nèi)資60億元，增長20%;完成外貿(mào)出□7.5億美元，增長33.2%。第三節(jié)資源分析文化產(chǎn)業(yè)在我國是個相對較新的名詞，在計劃經(jīng)濟時代，文化只是事業(yè)，隨著改革開放的深入，人們逐漸認識到文化事業(yè)中的相當一部分是可以遵循市場原則進行企業(yè)化經(jīng)營的，于是近年來“文化產(chǎn)業(yè)”府、企業(yè)等非居民的文化產(chǎn)業(yè)需求?，F(xiàn)實經(jīng)濟生活中，許多文化消費是由非居民主體進行或買單的。不過，城鄉(xiāng)居民對文化的消費和需求始終占據(jù)主要位置，而且隨著經(jīng)濟的發(fā)展和體制改革的深化，城鄉(xiāng)居將《中國統(tǒng)計年鑒》上城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費性支出中代表全國城鎮(zhèn)居民家庭總的文化消費需求。根據(jù)這種計算口徑，2003年全國城鎮(zhèn)居民家庭人均文化消費支出為420.38元，占城鎮(zhèn)居民家庭消費性支出總額的6.46%;其中文化娛樂用品支出為264.47元，文化娛樂服務(wù)支出為155.91元。2003年全國城鎮(zhèn)居民家庭文化消費總額達到2201.78億元；其中，文化娛樂用品支出總額為1385.19億元，文化娛樂服務(wù)支出總額為816.59億元。將《中國統(tǒng)計年鑒》上農(nóng)村居民家庭平均每人全年消費性支出中的文教娛樂用品及服務(wù)支出乘以農(nóng)村居民人數(shù)，代表全國農(nóng)村居民家庭總的文化消費需求。根據(jù)這種計算口徑，2003年我國農(nóng)村居民家庭人均文化消費支出為235.68元，占農(nóng)村居民家庭消費性支出總額的12.13%。2003年我國農(nóng)村居民家庭文化消費支出總額為1811.22億元。實際上，由于該數(shù)字包括了農(nóng)村居民家庭的教育支出，所以，實際的農(nóng)村居民家庭文化消費支出沒有這么多，占生活消費支出的比綜合起來看，2003年我國城鄉(xiāng)居民家庭的文化消費支出總額為4013億元。這是我國城鄉(xiāng)居民家庭已經(jīng)完成的文化消費支出，基本上可以視為2003年我國城鄉(xiāng)居民家庭已經(jīng)實現(xiàn)了的文化消費需求。國家統(tǒng)計局2004年8月份曾經(jīng)根據(jù)新制定的我國文化產(chǎn)業(yè)分類標準發(fā)布過一份《2003年我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡況》,該份材料顯示，2003年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有從業(yè)人員1274萬人，實現(xiàn)增加值3577億元。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員(7.44億人)的1.7%、城鎮(zhèn)從業(yè)人員(2.56億人)的5.0%。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP (11.69萬億元)的3.1%。其中文化產(chǎn)業(yè)3577億元增加值統(tǒng)計是供給面的，如果我們將2003年我國城鄉(xiāng)居民家庭的文化消費支出總額4013億元中扣除農(nóng)村居民家庭教育支出，那么兩者就很接近了。下年份農(nóng)村居民家庭城鎮(zhèn)居民家庭費現(xiàn)金支出(元/人)文教娛樂用品及服務(wù)文教娛樂用品及服務(wù)支出占生活消費現(xiàn)金支出比重(%)生活消費支出樂用品及服務(wù)文教娛樂用品及服務(wù)支出占生活消費現(xiàn)金支出比重(%)決定城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民家庭文化消費需求的因素主要是家庭收入水平、其他重要支出(特別是改革以來新出現(xiàn)的支出)水平。另外，由于人的需求是有層次的，文化消費需求屬于比較高檔的需求，所以，人民生活水平也是影響城鎮(zhèn)居民家庭文化消費需求的重要決定因素。人均可支配收人代表城鎮(zhèn)居民家庭的收入水平，恩格爾系數(shù)則反映城鎮(zhèn)居民家庭的生活水平及需求層次。城鎮(zhèn)居民家庭的文化消費需求與城鎮(zhèn)居民家庭可支配收人呈正相關(guān)關(guān)系；與城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系1998-2003年六年之內(nèi)我國城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從44.48下降到37.12,六年間下降了7.36個百分點。1978-2003年我國城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從57.5下降到37.1?？梢灶A(yù)計，到2010年我國城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)還會下降7-10個百分點。1998-2003年六年之內(nèi)我國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收人上升了1.85倍；2003年比1978年增長了4.146倍。按照這個速度，到2010年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收人可以達到17000元(2003年價格)。到2010年，我國城鎮(zhèn)居民家庭人均文化消費支出將達到大約910-1130元(2003年價格)。按照2010年全國大陸地區(qū)總?cè)丝跒?3.5億，其中50%為6140億一7600億元(2003年價格)。1998-2003年六年之內(nèi)我國農(nóng)村居民家庭的恩格爾系數(shù)從53.4下降到45.6,六年間下降了7.8個百分點。1978-2003年我國城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從67.7下降到45.6。可以預(yù)計，到2010年年六年之內(nèi)我國農(nóng)村居民家庭人均純收入上升了0.95倍；2003年比1978年增長了4.507倍。按照這個速度，到2010年城鎮(zhèn)居民家庭人均純收人可以達到5250元(2003年價格)。到2010年我國農(nóng)村居民家庭人均文教娛樂消費支出將達到大約376-950元(2003年價格)。按照2010年全國大陸地區(qū)總?cè)丝跒?3.5億，其中50%為農(nóng)村人口計算，到2010年農(nóng)村居民家庭文化消費支出總額將達到大約2530億-6420億元(2003年價格)。根據(jù)以上分析，文化消費需求與經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平密切相關(guān)。隨著人民收人和生活水平的日益提高，人民群眾的文化消費需求會越來越旺盛。二、全國動漫產(chǎn)業(yè)(包括動漫旅游業(yè))資源分析中國動漫產(chǎn)業(yè)近幾年來進入快速發(fā)展期。近兩年林林總總的動漫展在我國流行一時，目前其推動原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的方式已從最初的展示原創(chuàng)畫稿、同人志作品，開始轉(zhuǎn)向為國內(nèi)動漫愛好者尋找事業(yè)發(fā)展的2005年、2006年、2007年國務(wù)院辦公廳、廣電總局、士普遍認為，國家對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度已(一)得天獨厚的旅游資源速。全省共修復(fù)、修建旅游景區(qū)景點510余處，其中國家4A級旅游區(qū)9,被聯(lián)合國教科文組織評為“世界文化遺產(chǎn)”。有“五岳獨尊”之稱含，被譽為“中華之魂”,聯(lián)合國教科文組織評其為“世界自然文化旅游城市"12個。省會濟南素有“泉城”美稱，趵突泉、千佛山、大明湖、靈巖寺為泉城增光添彩；濱海城市青島是中國城市之一，也是著名的青島啤酒產(chǎn)地，市區(qū)歐式建筑群和新建的國家級旅游度假區(qū)別具魅力?！叭碎g仙境”蓬萊，既有登州古市風情，又有自然奇觀海市蜃樓出沒。其他諸如“國際葡萄酒城”煙臺、“世界風箏都”濰坊、齊國故都淄博等，也都各具風采。此外古典名著《水滸》故事發(fā)生地水泊梁山、《聊齋志異》作者居住地蒲家莊、《金瓶梅》故事發(fā)生地臨清(二)豐富多彩的旅游項目山東利用豐富的旅游資源，組織開發(fā)修學旅游、民俗旅游、書法旅游等30多項專項旅游活動，深受游客歡迎。此外，山東每年還將舉辦馳名中外的大型旅游節(jié)慶活動。例如，4月20日舉辦的濰坊國際風箏會；7月8日舉辦的青島啤酒節(jié)；9月2日在泰安舉辦的泰山國際登山節(jié);9月26日在曲阜舉辦的國際孔子文化節(jié)等。(三)便捷完備的服務(wù)設(shè)施旅游業(yè)已跨入山東省國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的行列。2002年全省旅游總收入494億元，占GDP的5.24%。旅游綜合接待能力明顯增強。截至2002年，全省共有星級酒店348家，旅行社1050余家，車船公司41家，各旅游城市還興建了一批高檔次的餐館、商店、娛樂設(shè)施等，接待服務(wù)體系日趨完善。省內(nèi)濟南市、青島市、濟寧市、煙臺市、濰坊市等大中城市主要景點統(tǒng)計見下表：號著名景點所在省份所在城市景點類型1十笏園山東濰坊市2瑯琊古城山東青島市3東周殉馬坑山東淄博市4顏廟山東曲阜市5周公廟山東曲阜市6尼山孔子廟山東曲阜市7泰安-岱廟山東泰安市8泰安-碧霞寺山東泰安市9泰安-普照寺山東泰安市10泰安-天祝廟山東泰安市11泰安-岱廟坊山東泰安市12曲阜孔廟山東曲阜市13泰安-紅門宮山東泰安市14嶗山太清宮山東青島市15孟廟山東鄒城市16嶗山上清宮山東青島市17黑虎泉山東濟南市18七十二泉山東濟南市19濟南珍珠泉山東濟南市20遫玉泉山東濟南市21趵突泉山東濟南市22天柱山摩崖刻石山東青島市23泰安-東路山東泰安市24泰安-經(jīng)石峪山東泰安市2孔府內(nèi)宅山東曲阜市526孔府廳堂山東曲阜市27萬仞宮墻山東曲阜市28匯泉海水浴場山東青島市29泰安-王母池山東泰安市30濰坊風箏山東濰坊市31名人與濰坊山東濰坊市32山旺“萬卷書”山東濰坊市33鸞音褒德坊山東曲阜市34奎星下凡山東曲阜市35楊家埠木版年畫山東濰坊市36泰安五松亭山東泰安市37泰安-泰山南天門山東泰安市38泰安-泰山索道山東泰安市39泰安-黃河金帶山東泰安市40泰安-晚霞夕照山東泰安市41泰安-配天門山東泰安市42泰安-舍身崖山東泰安市43泰安-云海玉盤山東泰安市44泰安-岱頂山東泰安市45泰安-旭日東升山東泰安市4泰安-后石塢山東泰安市647孟母林山東鄒城市48廟門山東曲阜市49泰安-十八盤山東泰安市50蓬萊閣山東煙臺市51泰安-銅亭山東泰安市52棧橋山東青島市53煙臺山山東煙臺市54巨峰山東青島市55泰安-丈人峰山東泰安市56昆崳山山東煙臺市57泰安-玉皇頂山東泰安市58嶗山山東青島市59泰安-對松山山東泰安市60千佛山山東濟南市61泰安-日觀峰山東泰安市62管仲墓山東淄博市63三士山東淄博市64晏嬰墓山東淄博市65孔林山東曲阜市66孟林山東鄒城市6泰安-馮玉祥墓山東泰安市768孔尚任墓山東曲阜市69孔子墓山東曲阜市70少昊墓山東曲阜市71泰安-中天門山東泰安市72孟府山東鄒城市73泰安-云步橋山東泰安市74總督樓山東青島市75泰安-斗母宮山東泰安市76泰安-萬仙樓山東泰安市77孔府山東曲阜市78泰安-遙參亭山東泰安市79泰安-漢柏院山東泰安市80牟式莊園山東煙臺市81孔廟大成殿山東曲阜市82泰安-岱宗坊山東煙臺市83李清照紀念堂山東濟南市84大明湖山東濟南市85青島老舍故居山東青島市86康有為故居山東青島市87沈從文故居山東青島市8洪深故居山東青島市889梁實秋故居山東青島市90孔子故宅山東曲阜市91王統(tǒng)照故居山東青島市92蒲松齡故居山東淄博市93石島山東威海市94青山民俗游樂園山東濰坊市95魯迅公園山東青島市96環(huán)翠樓公園山東威海市97八大關(guān)山東青島市98青島海濱風景區(qū)山東青島市99亞圣故里游山東鄒城市1成山頭山東威海市1泰安-靈巖寺旅游區(qū)山東泰安市1泰安-泰山風景名勝區(qū)山東泰安市1海濱風景名勝區(qū)山東煙臺市1小青島山東青島市1劉公島山東威海市1田橫島山東青島市1薛家島山東青島市1養(yǎng)馬島山東煙臺市1長島山東煙臺市1芝罘島山東煙臺市1濰坊市山東濰坊市1濟南市山東濟南市1曲阜山東曲阜市1煙臺市山東煙臺市1淄博山東淄博市1威海市山東威海市1青島市山東青島市1青島海產(chǎn)博物館山東青島市1東方天鵝湖山東威海市青島市有著豐富的文化旅游景觀，根據(jù)景觀的空間分布和文化內(nèi)涵，可分為各具特色的四大區(qū)域，即：西部舊城區(qū)(西方近代城市風貌)、東部新區(qū)(現(xiàn)代化國際城市風貌)、市區(qū)腹地(膠東民俗文化風貌)、郊區(qū)(歷代文物古跡風貌)。到青島來游覽，即可享受宜人的氣候和優(yōu)美的風光。又可在觀賞中外文化碰撞交融的結(jié)晶中產(chǎn)生深層次的思索和啟迪，因而具有很高的旅游美學價值。具體說，青島地區(qū)景觀具有以下特點：一是岬灣相間，沙軟灘平，島礁曲折，城伴海生，海增城色。二是山險峰秀，或曠或幽，鬼斧神工，城隱于山，山為城骨。三是歐風建筑，衣衫延伸，造型別致，紅頂石墻，精巧玲瓏。四是宗教建筑別具韻味，市區(qū)的天主教堂、嶗山的道觀廟院、珠山佛寺尼庵，其建筑造型迥異，氣氛莊嚴肅穆、空靈圣潔。五是名人故居之密集國內(nèi)罕見；六是民俗景點分布廣、傳統(tǒng)悠久、種類繁多、民族文化底蘊深厚O七是文物古跡遍布轄區(qū)各市、區(qū)，古樸凝重、清幽典雅。八是東西文化水乳交融、相得益彰。青島市是山東省的重要旅游資源城市，改革開放以來，青島市旅游業(yè)發(fā)展迅速。其中國家4A級旅游區(qū)2處，3A級6處，2A級8處，1A級3處。其中：4A:嶗山風景名勝區(qū)、青島海濱風景區(qū)；3A:青島海軍博物館、青島迎賓館、青島電視觀光塔、青島海爾科技館、膠南瑯琊臺旅游度假區(qū)、即墨田橫島旅游度假區(qū)；2A:天后宮、青島植物園、膠州高鳳翰故居、萊西崔子范藝術(shù)館、青島京華旅游觀光工場、青島康有為故居、青島鶴山風景區(qū)、青島華山國際鄉(xiāng)村俱樂部；1A:膠州艾山風景區(qū)、平度現(xiàn)河公園、即墨龍山風景區(qū)。青島目前已有的主題型旅游主要包括：城市觀光游、水上奧運之旅、工業(yè)之旅(青島啤酒、海爾企業(yè)文化、青島港)、宗教朝圣之旅、書法休學游、海洋科技知識游、名人故居游、海島游、會展旅游、高爾夫之旅、健身之旅等。第四節(jié)項目提出的背景一、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出1、文化產(chǎn)業(yè)概念的提出文化產(chǎn)業(yè)的概念在上世紀20年代由德國的“法蘭克福學派”率先提出。50年代在西方發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為市場經(jīng)濟的一個門類。80年代以后，由于知識經(jīng)濟的特質(zhì)日趨顯現(xiàn)，體驗需求的巨大拉動作用，文化產(chǎn)業(yè)顯示出強勁的發(fā)展勢頭，被普遍地認為是21世紀最有活力的產(chǎn)業(yè)之一。近些年，文化產(chǎn)業(yè)與高技術(shù)信息產(chǎn)業(yè)迅速融合，成為推動國民經(jīng)濟增長的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是歐美等發(fā)達國家爭搶的產(chǎn)業(yè)制高點。大型航空母艦式的文化產(chǎn)業(yè)集團群體式崛起，在經(jīng)濟發(fā)展中文化產(chǎn)業(yè)到底包括哪些門類，其邊界是什么?至今各個國家和眾澳大利亞統(tǒng)計局認為文化休閑產(chǎn)業(yè)包括1、文化遺產(chǎn)和古跡；2、加拿大統(tǒng)計局認為文化休閑產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)藝術(shù)和文化行業(yè)、現(xiàn)代藝術(shù)活動和遺產(chǎn)古跡及其相關(guān)支持設(shè)施等部分的創(chuàng)作、生產(chǎn)、保存、組織支持和服務(wù)、制造、銷售等整個經(jīng)濟活動聯(lián)的供需情況。具體在芬蘭的文化產(chǎn)業(yè)是指藝術(shù)創(chuàng)作、傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽和文化傳播活動等。根據(jù)這一定義，文化產(chǎn)業(yè)由藝術(shù)文化和大眾媒體兩部分組成，具體包括文學作品、造型藝術(shù)、音樂、建筑藝術(shù)、戲劇、舞蹈、攝影、電影、設(shè)計、媒體藝術(shù)和其他形式的藝術(shù)創(chuàng)作，以及書籍、報紙和雜志、錄制或印刷形式音樂的出版發(fā)行、節(jié)目制作、畫廊、藝術(shù)交流、圖書館、博物館、廣播電視等藝術(shù)和文化的生產(chǎn)、德國的文化部門主要是指一些對人們的日常生活產(chǎn)生影響的文化機構(gòu)。具體行業(yè)包括如博物館、圖書館、電影、藝術(shù)、廣播電視、文化古跡保護和保存等。日本把文化產(chǎn)業(yè)同稱為娛樂觀光業(yè)。產(chǎn)業(yè)范圍包括音樂及戲劇演出、電影制作及放映、美術(shù)展覽、信息傳播、體育健身、個人愛好與創(chuàng)作、娛樂業(yè)、觀光旅游等。韓國1999年2月發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》將文化產(chǎn)業(yè)定義為與文化商品的生產(chǎn)、流通、消費有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。經(jīng)營行業(yè)門類有：影視、廣播、音像、游戲、動畫、卡通形象、演出、文物、美術(shù)、廣告、出版印刷、創(chuàng)意性設(shè)計、傳統(tǒng)工藝品、傳統(tǒng)服裝、傳統(tǒng)食品、多媒體影像軟件、網(wǎng)絡(luò)以及與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。另外韓國統(tǒng)計廳的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標包括：出版產(chǎn)業(yè)、唱片產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播產(chǎn)業(yè)、演出產(chǎn)業(yè)、其他文化產(chǎn)業(yè)(建筑、攝影、創(chuàng)意性設(shè)計、廣告、新聞、圖書館、博物館、工藝品及民族服裝、藝術(shù)文化教育等)。英國對文化產(chǎn)業(yè)的界定比較寬泛，認為“那些出自個人的創(chuàng)造性、技能、及智慧和通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)生產(chǎn)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動”,統(tǒng)屬文化產(chǎn)業(yè)。包括出版、音樂、藝術(shù)表演、電影、電視和廣播、軟件、游戲軟件、廣告、建筑、設(shè)計、藝術(shù)品和古董市場、手工藝品以及時裝等13個行業(yè)。美國文化產(chǎn)業(yè)主要包括三個活動：1、文化遺產(chǎn)古跡和藝術(shù)創(chuàng)作，具體為博物館、歷史古跡和公園、圖書館、藝術(shù)創(chuàng)作活動；2、藝術(shù)表演和展覽活動，以藝術(shù)表演者和表演團體、藝術(shù)展覽和電影拍攝為主文化產(chǎn)業(yè)是以這三個方面的活動為主體，開展相關(guān)的文化產(chǎn)品銷售和我國第一部文化藍皮書《2001-2002中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的劃分是：從行業(yè)門類上，把文化娛樂業(yè)、新聞出版、廣播影視、音像、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)、旅游、教育等看做文化產(chǎn)業(yè)的主體或核心行業(yè)；把傳統(tǒng)的文學、戲劇、音樂、美術(shù)、攝影、舞蹈、電影電視創(chuàng)作甚至工業(yè)與建筑設(shè)計，以及藝術(shù)博覽場館、圖書館等看做文化產(chǎn)業(yè)正在爭奪的前沿；把廣告業(yè)和咨詢業(yè)等看做是它成功開拓的邊疆。這個界定顯然過于寬泛，它把公益性的文化事業(yè)也包括進去。根據(jù)國家統(tǒng)計局新近發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標準，我國“文化產(chǎn)業(yè)”的概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。根據(jù)上述界定，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍包括：提供文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)和文化休閑娛樂的活動，它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的主體；同時，還包括與文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)、文化休閑娛樂活動有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動以及相關(guān)文化產(chǎn)品(工藝品等)的生產(chǎn)和銷售活動，它從我國的實際情況出發(fā)，目前具有一定的規(guī)模和體量，發(fā)育程度較高，具強勢地位的文化產(chǎn)業(yè)部門有新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、音像2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出1998年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了定義，提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)"。根據(jù)這個定義，廣告、建筑、藝術(shù)、文物交易、工藝品設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、表演藝術(shù)、出版、軟件、音樂、電視廣播等荷葉都被確認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力提供了根本的文化環(huán)境，城市要從高效率城市向具有創(chuàng)造力的城市提升，而宜人的快樂的環(huán)境和文化生活環(huán)境就是創(chuàng)意城市的必需，如此看來，文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)3、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概念的提出創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的提出，則是對文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了力所能及的融合和溝通。按照通常的認定，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為“原則創(chuàng)意與文化累積，透過智慧財產(chǎn)的形成與應(yīng)用，具有有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)的范圍包括了視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、音樂與表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)、數(shù)字休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、設(shè)計品牌時尚產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計產(chǎn)業(yè)。根據(jù)文化積累這一要求，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)可數(shù)字信息、教育、食品、社區(qū)管理等方面。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)很重要的一(二)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1999年在上海舉行的匯集全球500強的《財富》論壇年會，鮮明地反映了全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和經(jīng)濟發(fā)展的潮流。1998年的世界500強中，汽車、機電、石油、化工占絕大多數(shù)，而1999年的500強中微軟、英特爾、思科、戴爾等信息產(chǎn)業(yè)的后起之秀后來居上。另一引人注意的現(xiàn)象是強大的文化產(chǎn)業(yè)集團的出現(xiàn)，其中全球最大的音像制品和音像設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)之一的日本的索尼公司位居第31位，營業(yè)額531.56億美元。以創(chuàng)造米老鼠唐老鴨起家的沃爾特●迪斯尼集團位居150位，營業(yè)額226.76美元。時代華納集團位居282位。澳大利亞新聞集團列333位。德國貝塔斯曼集團列341位。維亞康姆集團列374位。西格拉姆集團列417位。這些跨國集團控制了全世界5大唱片公司中的4個，好萊塢8大電影公司中的7家以及全世界最重要的電視、報刊和出版集團?？刂屏巳蚩偭?1.5%以上的電影市場、65.9%以上的電視市場和52.7%以上的出版市場。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。美國號稱世界文化產(chǎn)業(yè)帝國，從1998年起，其文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已超過了航天航空業(yè)及農(nóng)業(yè)，占本國GDP總量的18%至25%。2001年，美國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達1萬億美元，相當于我國1999年的GDP總量。400家最富有的美國公司中，有72家是文化企業(yè)。美國擁有全球“文化巨無霸企業(yè)”的50%以上，控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作。美國影片只占全球電影產(chǎn)量的6.7%,卻占據(jù)了全球總放映時間的一半以上。電影和電日本文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值1993年就已經(jīng)超過汽車產(chǎn)業(yè)，目前已成為僅次于制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，占GDP的18%。在400家最富有的日本公司中，有81家是文化企業(yè)。全球播放的動畫片60%原產(chǎn)自日本；在歐洲這個比例更高，達80%以上。2002年日本相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)在美國的市場規(guī)模約90億美元，相當于日本對美國鋼鐵出日額的4倍。新興國家。2003年韓國的電子游戲市場規(guī)模已接近34億美元，增長率(12%)是其國內(nèi)GDP增長率(6.3%)的近2倍。韓國的最大游戲公司天堂游戲公司年生產(chǎn)收入約9000萬美元，利潤率高達35%,比韓國最大的企業(yè)三星電子還要多。韓國網(wǎng)絡(luò)游戲約占據(jù)了中國兩岸三地游戲市場56%以上的份額。包括影視、唱片在內(nèi)的其它韓國文化產(chǎn)品在中國的文化商品市場中至少要占10%的份額。英國文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年平均產(chǎn)值接近600億美元，約占國民生產(chǎn)總值的11%,超過了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值。音樂產(chǎn)業(yè)的7.9%,就業(yè)人口195萬，全國第一。今，美國、日本等發(fā)達國家人均GDP已經(jīng)超過30000美元，瑞士高達40000美元，韓國、新加坡等后發(fā)達國家也在90年代初跨越人均10000美元。按照世界銀行的劃分，人均在760美元以下，為低收入國家；人均在761至3031美元為下中等收入國家；3030至9360美元料表明，當人均GDP超過3331美元，人們對物質(zhì)需求的增長會逐漸(1)新聞出版業(yè)新聞出版業(yè)包括了報紙、雜志、圖書出版等行業(yè)。它是文化產(chǎn)業(yè)中的強勢產(chǎn)業(yè)。新聞出版業(yè)通過報紙、雜志、圖書等向社會公眾發(fā)布各種各樣的新聞和信息業(yè)。新聞出版業(yè)通過報紙、雜志、圖書為社會提供各種知識的生產(chǎn)、傳播。它是一個國家、民族乃至全人類文明成果傳承的載體。特別是在進入了知識經(jīng)濟時代，對知識和各種資訊的有效資本的生產(chǎn)和再生產(chǎn)。新聞出版業(yè)能夠最大限度地滿足人的教育國際上的新聞出版業(yè)在20世紀初形成壟斷的基礎(chǔ)上，到上世紀后期在跨媒體的基礎(chǔ)上形成了國際化的新聞出版集團。并以他們巨大的經(jīng)濟規(guī)模和效益進入世界500強。2002年財富全球500強中，居51位的歐洲第一、世界第二的法國媒體巨頭維旺迪環(huán)球公司，營業(yè)收入為51365.7百萬美元。其出版業(yè)占據(jù)著重要位置，其主營公司VUP,是全球第三大出版公司。居98位的美國在線/時代華納的經(jīng)營收入為38234百萬美元。其出版業(yè)務(wù)中，發(fā)行雜志64種，全美最暢銷的5本育畫刊》和《財富》。位居第276位的德國的貝塔斯曼公司，經(jīng)營收入為17886百萬美元。其主營業(yè)務(wù)就是出版。其中：藍登書屋是世界上最好的英文出版商之一，業(yè)務(wù)范圍遍布13個國家；古納亞爾是歐洲最大和世界第二雜志出版商，它在世界14個國家擁有100種雜志和報紙；貝塔斯曼施普林格是歐洲乃至全世界最大的專業(yè)出版社之一。另外，貝塔斯曼電子商務(wù)集團其重要發(fā)展方向就是在線圖書零售。位居364位的澳大利亞的新聞公司，經(jīng)營收入為13754.8百萬美元。新聞公司擁有報紙200多家，分布在澳大利亞、英國和美國；雜志13家，圖書出版1家。澳大利亞三分之二的報紙，英國40%的報紙由新聞公司控股。還有居480位和489位的日本的大日本印刷公司和凸版其中圖書出版業(yè)被列為我國十大贏利行業(yè)之一，其市場化程度也不斷提高，到2003年底，全國出版集團達15家，發(fā)行集團總數(shù)達6家。2002年圖書出版業(yè)共實現(xiàn)銷售收入434.93億元，實現(xiàn)利潤33.96億元；全國圖書發(fā)行總銷量160.6億冊，銷售額999.93億元。我國的報刊業(yè)也是發(fā)展速度最快的產(chǎn)業(yè)之一。到2003年為止，已有38家報業(yè)集團，1家期刊集團。至2002年底，我國出版期刊9029種，總年印數(shù)達29.51億冊。報紙2137種，發(fā)行過百萬份的報紙共計33種，日發(fā)行量超過40萬份的報紙23家，基本數(shù)量與發(fā)達國家相似，年收入10億元以上的報業(yè)集團有9個，年收入10億元以上的發(fā)行企業(yè)、(2)廣播影視業(yè)廣播影視業(yè)包括廣播、電視和電影。廣播影視業(yè)以其內(nèi)容的綜合性與傳播媒介的大眾化贏得了最為廣大的受眾，因而也最大限度地滿足了人們的各種各樣的體驗需求。廣播電視中的各種娛樂節(jié)目極大地滿足了人們的娛樂體驗；各種文藝、綜藝節(jié)目最大限度地滿足了人們的審美體驗；新聞及各種訪談、論壇等節(jié)目滿足了人們的教育體驗。電影以其極高的藝術(shù)性和技術(shù)性極大地滿足了人們的審美體驗和逃避現(xiàn)實的體驗。廣播影視業(yè)是一個高投入高產(chǎn)出的行業(yè)。其技術(shù)含量、因此它又是一個高產(chǎn)出的行業(yè)。由此，廣播影視業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)中的強勢產(chǎn)業(yè)，其對經(jīng)濟增長的貢獻也最大。在進入世界經(jīng)濟500強的文化產(chǎn)業(yè)“航母”中，基本都運用跨媒體的模式，但在其經(jīng)營業(yè)績中，廣播影視產(chǎn)業(yè)占據(jù)了主要的份額。在世界前五位的綜合性傳媒團中，除德國的貝塔斯曼集團的主要業(yè)務(wù)還在書籍出版方面，其他如：美國在線/時代華納迪斯尼、維亞康母和澳大利亞的新聞集團，其經(jīng)營范圍早已從以期刊雜志為核心的傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域跨入電影制作發(fā)行、廣播電視制作、有線衛(wèi)星電視、唱片業(yè)等多個領(lǐng)域。它們的有線電視和電影制作規(guī)模已相當可觀，年銷售額達上億美元。美國的消費類視聽技術(shù)文化產(chǎn)品出口達600億美元，取代航天航空業(yè)的位置，成為第一大出口產(chǎn)品。電影電視錄像帶、音樂出版的總收入早在1998年就超過了農(nóng)業(yè)和飛機制造業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的收入已經(jīng)超過石油工業(yè)和證券交易所的收益。改革開放以來我國的廣播電視業(yè)獲得長足發(fā)展。目前，我國擁有廣播電臺306座，電視臺360座。共播出廣播節(jié)目2004套，廣播聽眾近12.12億；播出電視節(jié)目2093套，電視觀眾12.17億元。2002年，廣播電視年收入45.89億元。我國的電影業(yè)近些年相對低迷，目前故事片年生產(chǎn)規(guī)模100部左右，電視電影100部左右，科教片、記錄片、美術(shù)片50部左右，每年引進境外影片50部左右。影院票房收入10億元，觀眾人次2億。這個數(shù)字與發(fā)達國家有較大差距。(3)音像業(yè)度較高的產(chǎn)業(yè)之一，2002年，即實現(xiàn)發(fā)行總金額24.68億元，發(fā)行總量達到4.44億盤，出版發(fā)行品種也達到25872種。但與國際發(fā)的《財富》雜志世界500強排名中有7家文化產(chǎn)業(yè)的公司，其中與唱片有關(guān)的5家：日本的索尼公司、法國的維旺迪環(huán)球公司、美國的美國在線/時代華納、美國的維亞康姆、德國的貝塔斯曼。美國的唱片2002年美國唱片發(fā)行總額為128.51億美元，是我國同年發(fā)行金額(24.68億人民幣折合2.94億美元)的43倍；發(fā)行數(shù)量為8.7億盤是我國的近2倍。由此可以看出，體驗需求造成的音像業(yè)的長足(4)娛樂業(yè)等；游戲娛樂…電子游戲(網(wǎng)絡(luò)游戲)等；游樂…主題公園等；健身文化部的統(tǒng)計，2002年全國文化娛樂業(yè)經(jīng)營單位14.4萬個，從業(yè)人員75.5萬人，主營營業(yè)收入204億元，利潤50.2億元，創(chuàng)造增加值123.6億元。網(wǎng)絡(luò)游戲娛樂業(yè)近年來發(fā)展迅猛，至2003年8國家。2003年市場規(guī)模接近20億元，與2000年比，增長了60倍。主題公園游樂業(yè)也是我國娛樂業(yè)的一個熱點。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國共有各類主題公園2500個，投資額在1億人民幣以上的有142個，超過10億元的有29個，超過20億元的12個。雖然目前70%的各類主題公園處于虧損狀態(tài)，贏利者只有10%,但主題公園是未1全球的娛樂和媒體產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模突破1萬億美元。全球50家媒體娛樂公司占據(jù)了當今世界95%的文化市場，迪斯尼、維亞康姆等是國際娛樂巨頭的典型代表。2000年，日本經(jīng)濟總量中的20%由新興的娛樂業(yè)中的電子游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生，游戲產(chǎn)業(yè)已超過汽車產(chǎn)業(yè)成為日本國民經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。韓國的游戲產(chǎn)業(yè)成為該國最大的利潤生產(chǎn)機器，年增長率高達30-40%。英國娛樂業(yè)的就業(yè)人數(shù)已超過了帝國全盛時期煤游戲業(yè)已經(jīng)超過擁有百年歷史的好萊塢電影業(yè)而成為整個電子娛樂業(yè)的龍頭。(5)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)能夠集中滿足人們的審美、娛樂的體驗需求，大致包括藝術(shù)品經(jīng)營和演出兩個產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)品經(jīng)營業(yè)包括藝術(shù)品設(shè)計、藝術(shù)品制作、藝術(shù)品銷售和藝術(shù)品服務(wù)。我國的藝術(shù)品經(jīng)營市場主要集中在北京、上海兩大中心城市。我國的藝術(shù)品經(jīng)營市場的發(fā)展近年來保持著平穩(wěn)增長的狀態(tài)，2002年全國藝術(shù)業(yè)的增加值是23.75億元，占整個文化產(chǎn)業(yè)的9.5%。2003年國內(nèi)文物古玩市場的年營業(yè)額已經(jīng)突破了50億元人民幣。隨著居民收入水平的提高和體驗需求的增長，藝術(shù)品的潛在消費群體正在不斷增長，至2003年底，國內(nèi)藝術(shù)品和文物收藏者已近4000萬。我國的演出業(yè)的經(jīng)營主體由三部分組成：演出團體、演出公司、演出場所。我國的演出業(yè)由于長期受計劃經(jīng)濟體制的影響，仍以國有演出團體為主，多以事業(yè)單位定性，無法適應(yīng)市場、無法激發(fā)自身活力。演出業(yè)的市場化改革勢在必行。隨著改革的不斷深入，國營院團的改制，民營資本的全面進入，演出市場的活力得到調(diào)動，據(jù)文化部門的統(tǒng)計，北京、上海、廣州三大城市的演出場次均連續(xù)3年過萬場。國家補貼的院團不斷減少，而民間職業(yè)劇團和個體演員和融入了社會資本的演出經(jīng)紀機構(gòu)蓬勃發(fā)展。目前我國的演出市場正經(jīng)歷著整體性(一)動漫產(chǎn)業(yè)背景“動漫”是一個時尚的名詞，它自上世紀初產(chǎn)生以來就一直深受世人喜愛。本世紀初，隨著在動漫文化熏陶下成長起來的新一代逐漸成開始牽動起動漫創(chuàng)作以及與其相關(guān)的各種各樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各種投資者蜂擁而上，普遍關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)，使動漫產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)得到繁榮應(yīng)該承認，無論是《米老鼠與唐老鴨》、《圣斗士》,還是《貓與老鼠》等等，動漫都以其獨特的藝術(shù)魅力在不同的時期和地區(qū)、在各個年齡段的動漫迷心中留下了難以磨滅的印象。在這種影響之下，動漫已經(jīng)發(fā)展成為一種大眾娛樂性文化；在我國的香港、臺灣和國外的日本等地，漫畫已經(jīng)基本上成為一種全民文化，成為當?shù)刂髁鞯奈幕问健Ｒ虼?，在我國目前狀況下，一種與動漫蓬勃發(fā)展狀況相適應(yīng)的動漫產(chǎn)業(yè)勢在必行。根據(jù)有關(guān)部門對京、滬、穗三市的兩千多名青少年進行的有關(guān)動漫和動漫消費的調(diào)查訪問表明，僅三大城市，每年由14-30歲的城市青少年所完成的動漫相關(guān)消費總額已超過13億元，與日用品中銷量較大的洗發(fā)水大致相當，極為可觀。據(jù)國家權(quán)威部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟收益大約在300億元左右。全球動畫銷售收入每年已經(jīng)達到了5000億美元，美國動漫產(chǎn)值已經(jīng)超過了微軟的產(chǎn)值，日本動漫相關(guān)收入占到國民生產(chǎn)總值的20%,日本漫畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超出人們想像，整個日本的出版物中，漫畫作品占了40%,漫畫雜志達350種，平均每天有25本漫畫單行本問世。韓國從外來加工做起，短短的十幾年時間一躍而成為世界第三的動畫大國。動漫已經(jīng)成為美國、日本、韓國的支柱性產(chǎn)業(yè)。但中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻并不理想。2004年下半年到2005年上半年，廣電總局批復(fù)了全國電視動畫片題材劇目323部、36038集、近40萬分鐘，支持北京、上海、湖南三家電視臺開設(shè)動畫上星頻道，批準開辦了29個省級和副省級電視臺的少兒頻道，59家省級、副省級和省會城市電視臺動畫欄目175個，有效帶動了國產(chǎn)動畫的發(fā)展。北京、上海、杭州、大連、南京、蘇州、無錫等地已經(jīng)制定或者正在制定發(fā)展動畫的優(yōu)惠政策，列入了國民經(jīng)動漫文化不僅直接催熟了與之關(guān)系密切的影視、教育和少兒用品等市場，還不經(jīng)意間帶動了大批相關(guān)行業(yè)的飛速發(fā)展：迪士尼借助大量動漫作品的成功，相繼在旅游、服飾與文具等領(lǐng)域取得了不俗的業(yè)績；變形金剛的熱播同樣促動了少兒玩具市場的火熱發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)聊天工具QQ風靡中國之后，騰訊公司開辟了QQ專賣店。動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)成為動漫產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，進一步推動了動漫產(chǎn)業(yè)中國應(yīng)該是漫畫產(chǎn)業(yè)不可估量的巨大市場。在13億人口中，年齡在14歲以下的兒童有3億多。2006年度(第一批)全國電視動畫片獲準的題材規(guī)劃統(tǒng)計19萬分鐘，但仍遠遠不能滿足要求，每年都要從海外進口許多動畫片以滿足需求。許多國家動畫片中的主角，如米老鼠、唐老鴨、加菲貓、蠟筆小新、櫻桃小丸子等等已經(jīng)成為青少年所熟悉和喜歡的形象，以他們?yōu)樵煨偷母鞣N玩具也深受人們的喜愛。這些都為中國動漫產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展提供了很好的機會。改革開放，西風東漸，中國成為全球動漫最后一塊未深入開發(fā)的中國動漫市場獲得空前的發(fā)展機遇，動漫利潤價值空前巨大。據(jù)文化部預(yù)測：中國動漫產(chǎn)業(yè)將有1000億人民幣的市場空間需要開發(fā)，專家斷言，未來3-5年內(nèi)，掀起投資動漫狂潮已是必然。中國的13億人口、4億青少年，構(gòu)成了中國動漫的龐大消費市場，動漫的消費者主要是年輕人，“誰抓住青少年，誰就抓住世界的大市場”,這句話絕對不能忽視。當初喜歡動漫和卡通的小讀者長大后，依然和以前一樣熱愛動漫。這部分人對動漫的喜歡并沒有隨年齡增大而減少。怎樣利用好這部分人對動漫的喜愛，開拓其他市場是個值得關(guān)注的問題。在這種情況下，該項目浮出水面。該項目突出運動、品牌、建筑、歷史文化、動漫和生態(tài)六大特色，打造新穎、美好、獨特、現(xiàn)代的旅游、休閑、娛樂景觀形象。(二)國內(nèi)外現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢動漫是動畫與漫畫的簡稱，也就是最早所說的卡通。動漫是通過制作，使一些有生命或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的在我們周圍，隨處可見動漫的蹤影。電視上有動畫，書上有漫畫，商品上有卡通人物，可以說動漫已經(jīng)融會在我們的生活之中。漫畫通常是以書刊形式與大家見面，它輕松幽默、易閱讀、讀者年齡廣，是在各式出版品中商業(yè)性最強的，隨著漫畫衍生而出的的產(chǎn)品，其中之利潤更是令人眼紅。而動畫，顧名思義便是可以活動的連環(huán)畫劇，其實正是漫畫奠定了動畫的基礎(chǔ)。動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲體現(xiàn)出越來越緊密的關(guān)系。任何一方走紅之后，都會帶動另一方進一步的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲《仙境傳奇》的推出則是動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲緊密結(jié)合的一個例子?！断删硞髌妗犯木幾皂n國漫畫，漫畫做的不是很出色，網(wǎng)絡(luò)游戲成功后，進一步帶動了漫畫本身的發(fā)展。很多網(wǎng)絡(luò)游戲的人物造型、服飾和動漫極其相似，網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)過程和動漫的制作過程很相似，都需要首先進行人物的設(shè)計，動漫迷和網(wǎng)絡(luò)游戲玩家存在著很大的重合性，動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲之間有著緊密聯(lián)1、發(fā)展歷史漫畫與動畫作為美術(shù)的一部分，從藝術(shù)的角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神，成為民族的象征。動漫是心靈的藝術(shù)，應(yīng)該有超越思維的永恒，面向兒童的，就該純真；面向成人的，就該美妙。每個國家的動漫都經(jīng)歷過一個顛簸的過程。在一次次的挫折和改革后，動漫已風靡了全球，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｔ诋斀袷澜?，逐步形成了以美國和日本為首的局面，其中日本尤為突出，日本動漫已成為日本民族的象征。美國作為世界文化的象征，聚集世界各地才華橫溢的藝術(shù)家，以迪斯尼為首，創(chuàng)造著雅致的畫廊。美國是世界文化大國，其動漫歷史長達200年，從18世紀末期便出現(xiàn)了連環(huán)畫，真可謂與美國歷史同步。中國，作為一文明古國，漫畫出現(xiàn)更早。日本也于明治時期便有了漫畫。而動畫，相比較之下都出現(xiàn)于20世紀初期，美國動畫一向以風格鮮明著稱，其天馬行空的情節(jié)(故事中人物得到記憶的過程大多不符合客觀邏輯，而只注重人物的外形和本領(lǐng))和強烈的性格對比都為美式動畫形成提供了依據(jù)。其最大特點就是個人英雄主義。這一點與美國人崇拜的心理是分不開的。另外，美國漫畫產(chǎn)生的年代與其在世界上爭霸是同步的，或許這也是導(dǎo)致其個人英1933年，第一本真正的漫畫誕生。這本名叫《FunniesonParade》的漫畫雜志約8英寸*11英寸，這個尺碼沿用至今。當時只出了10000本，而且得憑印花才可購買。1934年5月，另一本名叫《FamousFunnies》的漫畫雜志創(chuàng)刊，1935年2月，《NewFunComics》誕生，主腦人MajorMalcdm漫畫之間。而這間公司也就是當今漫畫公司中的老大哥“DCComics”1938年5月24日，《DCCOMICS》的《ACTIONCOMICS》第一期出版。同一時間，一名會飛天、并身穿藍色戰(zhàn)衣、紅色短褲的英雄首次級英雄的渴望，故此漫畫一出便倍受愛戴。而它也開創(chuàng)了超能力英雄的潮流。美國是電影王國，漫畫人一開始就與影視拉上關(guān)系，如《超日本，這一當今動漫大國，漫畫內(nèi)容包羅萬象，從童話、科幻、冒險、愛情、體育、歷史、科學、經(jīng)濟、宗教、娛樂到文藝小說、紀事文學、政府文獻、學生課外輔導(dǎo)材料，無所不有。日本漫畫作品的影響力、銷售量之巨大，在世界處于前列。據(jù)1990年統(tǒng)計，日本有漫畫周刊、半月刊78種，月刊2246種，共2324種。每月出版漫畫單行本約300種。全年漫畫書刊銷量為35889.2億冊，占全部書刊總銷量45%。漫畫讀者的年齡結(jié)構(gòu)，從幼兒一直到40歲左右的中年人。日本經(jīng)過50多年的磨練和積累，從開始的同人志形式發(fā)展到今天的企業(yè)化規(guī)模，在技法和表現(xiàn)手法上形成了日本風格漫畫體系，并對世界的漫畫事業(yè)的發(fā)展起到了積極的推進作用。80年代初以來，日本各大出版社之中很難區(qū)分哪些是出版文字書的，那些又是出版漫畫書的。日本出版界有一個著名的口號：“讓三歲到八十歲的人都有漫畫科幻漫畫、體育漫畫、歷史漫畫、商業(yè)漫畫等。少女漫畫很少有統(tǒng)一正規(guī)的風格。它的風格較散和隨意，但都配有花朵綠葉一類作陪襯，這在其它漫畫中是很少見的。它的另一個特征是情節(jié)上多描述少女心態(tài)或少女生活，因而受到少女讀者的歡迎。技擊漫畫是大多數(shù)男孩兒們的心頭所好。大家熟悉的《圣斗士》是科幻與技擊的完美結(jié)晶?？苹寐嬕彩侨毡韭嫷闹髁髦?。最早的科幻漫畫應(yīng)該算是《鐵臂阿童木》了。整體來講，日本科幻漫畫與動畫是分不開的。動畫片中大多數(shù)作品都是科幻題材。其中《機動戰(zhàn)士高達》是影響力較大的一套作品。體育漫畫在日本市場的占有率一向不大。正是《灌藍高手》這部作品讓籃球運動在日本異乎尋常地火爆起來。體育漫畫吸引人的地方在于(1)戰(zhàn)前草創(chuàng)期。時間是1917年日本有動畫開始到1945年日本戰(zhàn)敗為止。這段時期的前期，動畫以世界名著為題材，后期由于日本軍國主義猖獗而使動畫題材宣傳化，處處夸耀軍國主義路線。如1942(2)戰(zhàn)后探索時期。時間是日本戰(zhàn)敗到1947年。鑒于戰(zhàn)爭的教訓(xùn)，不少人開始將反戰(zhàn)題材用在動畫上，產(chǎn)生了深遠的影響，直到現(xiàn)在還頗為流行。另外有些人開始嘗試起不同的動畫素材，所以這個時期的動畫題材從很有意義到很低級的都有。1968年的《太陽王子大冒(3)題材確定期。時間是1974年《宇宙戰(zhàn)艦》上演到1982年?！队钪鎽?zhàn)艦》是日本動畫史上第一部超級劇情片，由松本零士負責腳本和人物設(shè)計，在電視播出后掀起“松本零士旋風”,并有3部續(xù)集電影相繼問世，壽命長達10年。1979年，根據(jù)富野山悠季小說改編的《機動戰(zhàn)士》上影，由于劇情結(jié)構(gòu)復(fù)雜而嚴密，受到動畫迷們的熱烈支持，但此后動畫熱逐漸消退，動畫界進入間歇期。(4)畫技突破期。時間是從1982年《超時空要塞》上演到1987年。由于該時期人們追求視覺享受成為風潮，因此動畫畫技力求突破?！冻瑫r空要塞》創(chuàng)新的視點快速移動效果，《風之谷》和《天空之城》比，都對后來的動畫片貢獻很大，這一時期日本動畫片的畫技已達極高水準。(5)路線分化期。時間是1987到90年代初。步入動畫成熟期后，名)、日本電視史上第一部以高中生以上為主要對象的文藝動畫連續(xù)劇等。當日本動畫發(fā)展至此時，有人認為幼年觀眾群已被忽略了四五年，也該考慮走低齡化路線了。于是從1987年后半年以來，電視上的高齡層動畫逐漸減少，紛紛轉(zhuǎn)向動畫電影且?guī)缀醪坎烤省?6)風格創(chuàng)新期。時間為1993年到現(xiàn)在。在畫技、制作手法、構(gòu)思設(shè)計方面都日趨成熟的日本動畫，開始追求風格上的創(chuàng)新，試圖突破原有的模式以完善的技巧和超越時空的構(gòu)思，帶給觀眾全新的感官刺激?！豆C動隊》完全擯棄以往動畫片明快輕松的風格壓抑，冷酷中帶著困惑，與人類雖身處高科技社會卻時時感到不安的彷徨的心理遙遙呼應(yīng)。另一極具特色的《新世紀》,則選擇與以往的熱血主角完全不同的個性自閉的少年為主人公，在看似普通的與怪獸交戰(zhàn)，保衛(wèi)地球的情節(jié)中，傳達他渴望被愛又害怕背叛，在自己與他人之間筑起屏障的矛盾心理。進入21世紀，人類自身的思考逐漸深刻，而日本動畫也開始越來越關(guān)注現(xiàn)實，著重剖析人類的心理，由原本宣揚愛和友情過渡到更人性化的刻畫。盡管從技術(shù)上看，當今的日本動畫已近完美，但它并沒有停止發(fā)展的腳步，依然以驚人的速度在完善和自我突破。2、發(fā)展現(xiàn)狀近年來，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字電視技術(shù)和通信技術(shù)日益成熟，極大地推動了多媒體產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。多媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以影像、動畫、圖形、聲音等技術(shù)為核心，以數(shù)字化媒介為載體，內(nèi)容涵蓋信息、傳播、廣告、通訊、電子娛樂產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)教育、娛樂、出版等多個領(lǐng)域，涉及計算機、影視、傳媒、教育等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集合，堪稱為是21世紀知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)后又一個新的經(jīng)濟增長點。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2004年，全球游戲、動畫業(yè)及相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。而在不遠的將來，由多媒體產(chǎn)業(yè)帶動的信息、通信、數(shù)字家電、軟件及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際市場規(guī)模將達到2萬億美元，比現(xiàn)在任何一個單一產(chǎn)業(yè)，乃至于能源產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值都要龐豐厚的經(jīng)濟收益，極低的能源損耗，使得許多國家都投巨資對多媒體技術(shù)進行研發(fā)。據(jù)了解，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%,成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。日本游戲市場每年創(chuàng)造著2萬億日元市值規(guī)模，動畫產(chǎn)品出口值遠遠高于鋼鐵出口值。而從1995年第一次以電腦圖形圖像(computergraph,CG)技術(shù)支撐起一部長片的《玩具總動員》自好萊塢電腦技師巧手的各種立體怪獸風靡了整個世界，卷走了金山銀山，制造了無窮的歡樂，甚至深刻地影響了一代人的生活觀念。另外，根據(jù)國外研究機構(gòu)Informa分析，手機游戲已經(jīng)成為全球游戲市場中增長最快的部分，其產(chǎn)值將從2002年的2.43億美元上升至2007年的38億美元。據(jù)了解，世嘉、育碧等世界著名游戲公司已減少了對PC網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)力度，相繼成立手機游戲開發(fā)部門，增大對這一新摩托羅拉、西門子、愛立信等手機廠商也大力投資手機游戲的開發(fā)及其運行平臺一一手機終端產(chǎn)品的研究，現(xiàn)已推出了能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲功能的新型手機，如諾基亞N-Gage、3300和三星X400等。我國多媒體產(chǎn)業(yè)起步比國外晚了10年，但發(fā)展后勁十足，以高科技與文化融合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司發(fā)展越來越迅速。而隨著眾多中小型多媒體企業(yè)的迅速崛起以及跨國公司的爭相涌入，多媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望成為國民經(jīng)濟第一支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機十分巨大。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，近年來我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2003年全國動漫產(chǎn)業(yè)總收益已開始超過電影業(yè)；2004年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場實際銷售收入達到了24.7億元，比2003年增長47.9%;網(wǎng)絡(luò)游戲玩家有2000萬之眾，對通信業(yè)務(wù)收入和對IT產(chǎn)業(yè)的直接貢獻分別為150.7億元與63.7億元。2003年9月，隨著中國移動百寶箱正式收費，國內(nèi)手機游戲產(chǎn)業(yè)正式啟動，用戶增長十分迅速，短短幾個月的時間里，手機游戲用戶就增長到200萬。2004年，雖然中國手機游戲的整個市場規(guī)模僅6億元人民幣左右，但其增長速度卻是相當快。與此同時，地方政府也看到了此行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，各大城市動漫展頻繁舉行，數(shù)十個國家級動畫基地相繼建立，呈現(xiàn)一派繁榮景象。2005年11月，在四川成都開幕的中韓日文化產(chǎn)業(yè)論壇上，中國文化產(chǎn)業(yè)局王永章局長說到：“去年在中國制作的動畫約有2萬8千分鐘，加上來自海外的委托加工的話，總共到達6萬分鐘左右，占全世界的三分之一。”而今年，中國政府的相關(guān)部門已確認了20萬分鐘多的動畫但是相對于美國、日本動漫產(chǎn)業(yè)的興盛，中國動漫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。到2005年底，全國有47個省市少兒頻道和三個卡通衛(wèi)視頻道開播，動畫節(jié)目的需求量一年將達到100萬分鐘。而2003年，全年國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量僅2.9萬分鐘，缺口十分巨大。巨大的市場和薄弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致中國動漫市場80%以上的盈利流向了日本、美國的動漫廠商。史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，僅這五位每年就在動漫這個“朝陽產(chǎn)業(yè)”中，中國有花錢買單的份，卻還不是分享利益的主。為推進我國有線電視數(shù)字化進程，加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》,廣電總局于2003年推出了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》。明確提出：到2005年，我國有線數(shù)字電視用戶超過3000萬戶，2010年全面還取決于內(nèi)容和服務(wù)能否開發(fā)并滿足用戶的需求，取決于內(nèi)容生產(chǎn)體系能否轉(zhuǎn)到以用戶需求而不是廣告為導(dǎo)向上來。即，如中數(shù)傳媒總裁華納集團下屬的一個頻道HBO-一家庭有線電影頻道(家庭影院),就能提供5700部電影和3.2億套電視節(jié)目，而相對應(yīng)的是，我國數(shù)字電視現(xiàn)有的游戲頻道節(jié)目一周才換一次。節(jié)目源的極度缺乏將對我國有線電視的數(shù)字化進程帶來重重阻礙。別人是在充分產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上做數(shù)中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議中特別強調(diào)，要豐富人民群眾精神文化生活，積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。加大政府對文化事業(yè)的投入，逐步形成覆蓋全社會的比較完備的公共文化服務(wù)體系。深化文化體制改革，建立黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運營的文化管理體制和富有活力的文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機制。繁榮新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)，創(chuàng)造更多更好適應(yīng)人民群眾需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。完善文化產(chǎn)業(yè)政策，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局和民族文化為主體、吸收外來有益文化的文化市場格局。積極開拓國際文化市場，推動中華文化走向世界。在此大方針下，2006年6月16-18日，山東省即將舉辦首屆文化產(chǎn)業(yè)博覽會，文化事業(yè)的發(fā)展必將推動多媒體產(chǎn)虛擬的數(shù)字世界給存在于真實世界的人類全新感知，也使人類賴以生存的環(huán)境發(fā)生了根本的變革。在這場變革中，互聯(lián)網(wǎng)強大的滲透力和無線通信設(shè)備的小型化為快速增長的多媒體技術(shù)實現(xiàn)跳躍式發(fā)展提供了重要的機遇。多媒體技術(shù)不斷地被應(yīng)用在電腦動畫、電子游戲、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)教育、移動增值、數(shù)字出版、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字創(chuàng)意等各個領(lǐng)域。這些領(lǐng)域之間極其緊密的關(guān)聯(lián)、互動和相容性，使得各領(lǐng)域間的技術(shù)、產(chǎn)品、人才不能清楚劃分，但可隨意轉(zhuǎn)移，不斷的創(chuàng)新、集成和轉(zhuǎn)化構(gòu)成了這些領(lǐng)域的共同靈魂。在互聯(lián)網(wǎng)興起所導(dǎo)致的去中心化時代，這些鮮明特點使得一個全新的泛中心產(chǎn)業(yè)冉冉升起。這個產(chǎn)業(yè)從1998年開始被美國、英國、法國、德國、日本、韓國等國家確歐美、日韓等均成立了能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)情況的全新政府專業(yè)職能部門，有的還為此更改了大量國家法律和法規(guī)，這些卓有成效的舉措迅速推動多媒體產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的新經(jīng)濟增長點，在世界經(jīng)濟和技術(shù)發(fā)展中擔當著越來越多的主導(dǎo)和控制作用。2005年，北京多媒體行業(yè)協(xié)會在取得中國政府最高層領(lǐng)導(dǎo)和國際產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖認可的情況下，集合上百位國內(nèi)外專家、企業(yè)精英的思想，在協(xié)會遍及全國的幾千家會員企業(yè)和近萬名個人會員的支持下，利用已經(jīng)建成的順暢政府渠道和國與此同時，國家廣電總局最近出臺了《關(guān)于促進我國動畫創(chuàng)作發(fā)播出時段、開辦動畫專欄外，還鼓勵各級電視臺在黃金時段，播放優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。并在時機成熟時，對在動畫片收視黃金時段(17:00至21:00),規(guī)定必須播出國產(chǎn)動畫片或國產(chǎn)動畫節(jié)目，嚴格限制帶有開發(fā)玩具等版權(quán)衍生產(chǎn)品性質(zhì)的海外動畫片播出，加大力度支持國產(chǎn)動畫片的繁榮和發(fā)展，在財稅方面爭取給予我國動畫企業(yè)更多直接、有力的扶持。在播出比例上，廣電總局還規(guī)定國產(chǎn)動畫片的播出總量境內(nèi)外動畫片、超時超量播出引進動畫片的播出行為，廣電總局要求為了鼓勵中國動漫業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家廣電總局命名了15個國家其他如常州、成都、深圳等城市都有授予企業(yè)。而文化部繼上海之后又批準大連籌建“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”。幾個“動畫產(chǎn)業(yè)基地”的狀況是：(1)杭州：2004年12月29日，國家動畫產(chǎn)業(yè)基地和中國美術(shù)學院國家動畫教學研究基地落戶杭州高新區(qū)。杭州朝打造“動漫之都”的目標又邁進了一步。目前，高新區(qū)已有從事動畫軟件開發(fā)、二三維動畫制作、動畫產(chǎn)品設(shè)計、互動游戲產(chǎn)品開發(fā)、動漫游戲運營等骨干高技術(shù)企業(yè)10余家，集聚了亞洲最大的動畫游戲開發(fā)商盛大網(wǎng)絡(luò)公司、以影視數(shù)碼特技制作為主的中南卡通科技有限公司、以三維動畫制作和虛擬現(xiàn)實設(shè)計為主的神州視景公司，初步形成了比較完整的動畫產(chǎn)品設(shè)計、制作、運營產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，高新區(qū)準備辟出近500畝地，在兩三年內(nèi)基本完成動畫產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，預(yù)計在2008年建成規(guī)劃面積不小于1500畝、總投資6億元的中國卡通城。(2)蘇州：蘇州“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”于2005年7月9日在蘇州工業(yè)園區(qū)國際科技園正式揭牌。目前基地已入駐10多家動漫企業(yè)，員工五百多人。基地已形成了良好的投資環(huán)境、濃郁的文化氛圍、繁榮的市場經(jīng)濟、充足的人力資源、超前的網(wǎng)絡(luò)平臺、優(yōu)質(zhì)的動漫企業(yè)和專業(yè)的融資服務(wù)相結(jié)合的優(yōu)勢。(3)大連：目前，大連市有動漫企業(yè)28家，其中日本、韓國、法國等外資公司8家，從業(yè)人員1600多人，2004年銷售收入近7000萬元。在旅順南路建設(shè)的動漫走廊初具規(guī)模，預(yù)計3年內(nèi)從業(yè)人員將達到5000人，產(chǎn)值超過5億元，并向著產(chǎn)業(yè)鏈完整的現(xiàn)代化動畫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展。(4)無錫：2005年6月1日，國家廣電總局在杭州為第二批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地授牌，無錫“太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園”躋身全國十五家國家動畫產(chǎn)業(yè)基地之一。無錫市目前具有動畫生產(chǎn)能力的企業(yè)近20家，其中多家企業(yè)具有原創(chuàng)實力，還有江南大學、工藝美術(shù)技工學校等多家院校開設(shè)有動畫班。無錫廣電與無錫新區(qū)、濱湖兩區(qū)政府共同投資組建了太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園，形成集“產(chǎn)學研”于一體的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園建于太湖高新技術(shù)園區(qū)內(nèi)，占地約300畝，投資規(guī)模3億元。園區(qū)規(guī)劃在5年內(nèi)吸引15家左右的動漫企業(yè)進園，最終規(guī)模達到30家左右，年生產(chǎn)能力達到4000分鐘以上。(5)長沙：長沙卡通發(fā)軔于1993年，承接的第一單是我國首套年首次推出藍貓、淘氣等卡通形象。在《藍貓?zhí)詺馊枴访赓M送給電視臺播出時，要將生死未卜的本土卡通看成“產(chǎn)業(yè)”確實較難。但是，“藍貓”的賠本買賣終于做到了頭。由于在全國1000余家電視臺播出產(chǎn)生的“卡通明星”效應(yīng)，其衍生產(chǎn)品的開發(fā)從2001年起便勢如潮涌，形成了有6600多個品種的系列。2004年，“藍貓”成為民族卡通中惟一的中國馳名商標，也是到目前為止惟一賺到了真金白銀的國產(chǎn)卡通形象?！八{貓”的成功，還在于它喚醒了一個產(chǎn)業(yè)。2003年至多人，相關(guān)從業(yè)人員達2萬人，同時還有教育培訓(xùn)機構(gòu)9家，卡通衛(wèi)視頻道1個，初步形成了完整的卡通產(chǎn)業(yè)體系。從2002年收入3億多元，到2003年收入7億多元，再到2004年收入16億元，卡通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造效益的速度令人驚訝。目前，長沙每年制作卡通片1萬多分鐘，占美譽。目前，長沙的“十一五”規(guī)劃把卡通產(chǎn)業(yè)擺到了十分重要的位置，未來5年，長沙將著力培育3到5個全國知名的卡通品牌，建成一定規(guī)模、擁有原創(chuàng)能力的企業(yè)20家以上；卡通出版物年收入將達20億元至30億元，地域性卡通衍生產(chǎn)業(yè)收入200億元以上?！笆晃濉逼陂g，將建成一個集卡通節(jié)目制作傳播、原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、卡通軟件開發(fā)、衍生產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、教育培訓(xùn)等于一體的綜合性全國卡通基地。從全國范圍來看，現(xiàn)有長沙、上海、杭州、深圳、成都等五大卡通生產(chǎn)基地，唯獨長沙作為卡通產(chǎn)業(yè)的先行者，以其鮮明的原創(chuàng)特色獨樹一幟。長沙8家骨干卡通企業(yè)均有自主創(chuàng)新的原創(chuàng)卡通形象。除三辰通公司的“山貓"、七彩哆咪公司的“屁屁豬"、盈博數(shù)碼公司的“咪作技術(shù)上，長沙自成一格，具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。發(fā)端于“三辰卡通”的無紙化全電腦卡通制作技術(shù)，把卡通生產(chǎn)從手工繪畫中解放出來，不僅降低了生產(chǎn)成本，還大大提高了原創(chuàng)卡通的生產(chǎn)能力。正是這一創(chuàng)新，使長沙年產(chǎn)原創(chuàng)卡通節(jié)目的年產(chǎn)量領(lǐng)先全國。在生產(chǎn)經(jīng)營模式上，長沙60多家卡通工作室通過計算機處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)功能，在網(wǎng)形象和故事梗概執(zhí)行創(chuàng)作任務(wù)。目前，這種網(wǎng)上平臺已達到容納1萬人同時生產(chǎn)制作的能力，理論上的卡通節(jié)目年產(chǎn)量可達20萬分鐘。在網(wǎng)絡(luò)上開辟“生產(chǎn)車間”,長沙的卡通片制作，實現(xiàn)了從“小作坊”到“工業(yè)化流水線”再到“網(wǎng)上平臺”的三級跳。今年10月，“宏夢卡通”與英特爾合作，在長沙建立了全球首個電腦動畫技術(shù)發(fā)展中心，這標志著繼二維動畫技術(shù)達到“1拍1”的國際標準之后，長沙的卡通游戲設(shè)計相關(guān)的課程在越來越多的大學里出現(xiàn)，其中不乏四川大學、清華大學數(shù)字藝術(shù)設(shè)計新學科的建設(shè)任務(wù)由清華大學美術(shù)學院副院長魯曉波承擔，其擬建的分部將囊括新媒體藝術(shù)、信息設(shè)計、視頻藝術(shù)設(shè)計、數(shù)字游戲四個領(lǐng)域。清華美院正在和走在這些領(lǐng)域前沿的學、日本早稻田大學等。此外，跨學科合作也是清華大學在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計教育實踐方面做出的嘗試。由清華大學繼續(xù)教育學院組織清華大學計算機系、建筑學院、美術(shù)學院、人文學院和北京其他院校的著名專家和學者共同講授數(shù)字藝術(shù)設(shè)計系列課程共計33門，并制成了一百多盤多媒體交互式系列教學光盤課件。這套課件主要想推廣到兩類缺乏數(shù)字藝術(shù)設(shè)計的院校，一類是開設(shè)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的理科或文科院校，一類是體制較為靈活的民營學校。北京大學軟件學院與中國國際人才交流基金會及加拿大美亞教育中心合作，結(jié)合三者在教學、資金、產(chǎn)業(yè)、師資等方面的優(yōu)勢，采用全新的管理體制和運行方針，開設(shè)了數(shù)字藝術(shù)設(shè)計系。北大軟件學院數(shù)字藝術(shù)設(shè)計系致力于培養(yǎng)能適應(yīng)于專業(yè)數(shù)字技術(shù)公司、電視臺、電影廠、新聞出版、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告制作、電腦游戲、軟件開發(fā)、環(huán)境藝術(shù)、房地產(chǎn)、院校及科研單位等行業(yè)創(chuàng)業(yè)、設(shè)計需求的高層次具有藝術(shù)知識、技術(shù)知識交叉復(fù)合型數(shù)字藝術(shù)設(shè)計人才，使學生不僅掌握數(shù)字科技技術(shù)和傳媒技術(shù)，又具有將理性思維和藝術(shù)融合為一體的能力。該系聘請國際業(yè)界著名專家擔任系主任，開設(shè)藝術(shù)設(shè)計實驗室，分數(shù)字藝術(shù)技術(shù)和數(shù)字藝術(shù)設(shè)計兩個專業(yè)方向，為學生提供良好的教2004年，浙江大學計算機科學與技術(shù)學院在招生的專業(yè)里出現(xiàn)了數(shù)字媒體專業(yè)，該專業(yè)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)游戲和傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化兩個方向。學院陳根才副院長在談到游戲業(yè)人才培養(yǎng)時說：“要進行這樣的產(chǎn)品創(chuàng)作需要一系列人才，包括創(chuàng)意、編劇、設(shè)計和制作?！蹦壳坝螒驈臉I(yè)人員大致來自兩大類，即藝術(shù)院校和專業(yè)技術(shù)人才，而最缺乏的就是既懂技術(shù)又懂藝術(shù)的復(fù)合型高層次人才。這就是浙江大學培養(yǎng)的游戲人才方向。浙江大學在人工智能和圖形學研究方面