72.三得利純生啤酒Suntory direction

Agent2017純生策略建議2017純生KV提案三得利品牌版權(quán)事宜（純生、新鮮直送和尊娘）尊釀KV品鑒篇人物替換建議方案PrinceIconoptions2017三得利純生品牌方向29-0720172017有什么大事？2106奧運(yùn)，歐洲杯和2018世界杯在前后，基本上沒有什么大型活動(dòng)；2017國內(nèi)有全運(yùn)會(huì)，算是平淡的小年201620182017消費(fèi)群18-25歲男性(90h后），白領(lǐng)灰領(lǐng)熱情有干勁，擺明態(tài)度，積極；喜歡跟朋友鐵哥buddies聚會(huì)聊天，去用餐、唱歌和泡吧；樂觀夠陽光，拼搏為了更好的生活。Weareinvincible,weareuniqueWeareincredible,wearefreeWearebeautiful,weareadreamWearewonderful,youandmeWearepowerfulWearepowerfulWefelloutandthesundroppeddownAndthemoonwashighandthestarswerebrightWestoodstillwhentheworldturnedroundAndweknewthemandwearepowerfulWearepowerfulWearepowerfulWearemagnetic,weareboldWeareelectric,wewon'tgrowoldWearemysterious,wearewise我們是90后，我們就是張揚(yáng)！因?yàn)槲覀冇袕垞P(yáng)的資本！我們是90后，我們就是任性！因?yàn)槲覀冇腥涡缘馁Y本！我們是90后，我們就是猖狂！因?yàn)槲覀冇胁竦馁Y本！我們是90后，我們是張揚(yáng)！可是我們不盲目！我們是90后，我們是任性！可是我們不虛偽！我們是90后，我們是猖狂！可是我們不無能！我們是90后，我們有我們的追求！我們是90后，我們有我們的態(tài)度！我們是90后，我們有我們的人生！我們是90后，我們有選擇的權(quán)利！我們是90后，可我們不無能！我們有目標(biāo)！我們是90后，可我們不懦弱！我們有保護(hù)自己的能力！90后的我們是年輕，可我們不需要用年輕來偽裝自己，90后的世界你們，不懂！我們的生活態(tài)度，你們，不懂！我們的世界不像你們那般虛偽，不像你們那般人心叵測！我們的人生你們無權(quán)干涉，也不要妄加評(píng)論！我們不需要你們的扶持，一樣可以走的穩(wěn)，走的踏實(shí)！90后態(tài)度尋求趣味追求個(gè)性自由刺激冒險(xiǎn)說真話有態(tài)度任性社交媒體沒耐性APP朋友青春權(quán)利90后態(tài)度尋求趣味追求個(gè)性自由刺激冒險(xiǎn)說真話有態(tài)度任性社交媒體沒耐性APP朋友青春權(quán)利追求個(gè)性冒險(xiǎn)說真話任性社交媒體游戲音樂沒耐性APP朋友旅游90后喜歡什么？運(yùn)動(dòng)事業(yè)權(quán)利尋求趣味刺激有態(tài)度青春自由消費(fèi)者描述辛易大－獨(dú)生子，23歲在外資網(wǎng)站從事程序員每天工作10小時(shí)，希望成為工程師，同時(shí)對手游也有很大興趣，經(jīng)常有空就會(huì)打游戲，在上班路上，中午飯等。興趣也多樣，旅游，音樂和跑步，經(jīng)常在朋友圈嗮嗮，當(dāng)然也很陶醉自拍,有強(qiáng)烈的“存在感”。下班后喜歡跟同事朋友吃飯聊天，喝喝啤酒，增加氛圍很重視朋友，經(jīng)常去唱K,泡酒吧，喝點(diǎn)啤酒，令情緒更high在家吃飯，也會(huì)隨性喝喝啤酒，尤其是在看足球看DVD，一邊看，一邊發(fā)朋友圈，一邊聊，一路喝喝啤酒。打游戲時(shí)，也會(huì)喝啤酒，感覺更爽差不多半年就去旅游，開車或國外都行，喜歡那自由自在的感覺，不喜歡工作太忙太呆板，但也明白工作就是為了生活！很重視自我良好的感覺，不盲目跟從，很要擺出態(tài)度?！笔謾C(jī)就是存在含意沒手機(jī)好像沒了半條命“國內(nèi)竟品口號(hào)偏向三得利純生：為金彩拼搏哈爾濱啤酒：一起哈啤雪花啤酒：勇闖天涯青島1903：精釀醇香，歷久彌新青島啤酒：激活人生百威啤酒：百威，敬真我喜力啤酒 ：敞開星世界openyourworld嘉士伯啤酒：可能是世界上最好的啤酒probablythebestbeerintheworld虎牌啤酒 ：釋放心中虎uncage科羅娜啤酒：findyourbeach（發(fā)現(xiàn)屬于你的海灘）歡聚，用名人，涵蓋運(yùn)動(dòng)，音樂領(lǐng)域個(gè)人，主張冒險(xiǎn)刺激，敢于挑戰(zhàn)個(gè)人，明星，轉(zhuǎn)走年輕路線，時(shí)尚音樂態(tài)度激勵(lì)自我個(gè)人悠閑渡假氛圍個(gè)人表現(xiàn)奔放一面音樂和社交類APP成為90后最愛（數(shù)據(jù)來源：《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》報(bào)告）音樂和社交類APP成為90后最愛（數(shù)據(jù)來源：《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》報(bào)告）音樂和社交類APP成為90后最愛（數(shù)據(jù)來源：《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》報(bào)告）95.3％認(rèn)為品牌應(yīng)該要有自己的態(tài)度60%認(rèn)為品牌必須有自己的態(tài)度同聲同氣音樂和社交類APP成為90后最愛（數(shù)據(jù)來源：《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》報(bào)告）熱門視頻，花邊新聞，評(píng)論，跟得上偏重娛樂40個(gè)90后男女無一得知品牌質(zhì)量特點(diǎn)等90后的對品牌認(rèn)知老化－感覺是老爸輩喝的啤酒，不屬于年輕的我；

認(rèn)知度低－對品牌很模糊，不大知道品牌的故事背景和特點(diǎn)認(rèn)同感不足－對品牌歸屬感不夠，是就是上海的，但沒什么認(rèn)同感；偏向中低檔－還是有點(diǎn)檔次感不夠，家里喝還行。路線圖2015有態(tài)度－不盲目智慧積極歡聚2016坐言起行－不要空想沖勁陽光歡聚2017爆發(fā)ing積極歡聚?調(diào)性概念90喜歡什么？音樂（舞蹈）運(yùn)動(dòng)游戲青春活力時(shí)間資本挑戰(zhàn)成功喜歡領(lǐng)域資本得著1.XX由自己2.主場我做主3.堅(jiān)持挑戰(zhàn)三得利20多年上海本地市場第一品牌獨(dú)一無二地下礦泉水釀造堅(jiān)持質(zhì)量推陳出新主場資本態(tài)度嘗試以更廣的層面與消費(fèi)者認(rèn)同不給自己局限在某一個(gè)領(lǐng)域路線圖2016坐言起行－不要空想20172015有態(tài)度－不盲目智慧積極歡聚沖勁陽光歡聚爆發(fā)ing積極歡聚調(diào)性概念XX由自己主場我做主堅(jiān)持挑戰(zhàn)質(zhì)量故事態(tài)度貫穿各層面線上在線線下主題形象表明態(tài)度自媒體互動(dòng)表態(tài)平臺(tái)90青年?duì)I，互動(dòng)的主場采用游戲，音樂舞蹈，另類運(yùn)動(dòng)做互動(dòng)提升品牌故事和質(zhì)量媒體廣告移動(dòng)自媒體渠道路演手游VR挑戰(zhàn)猜歌名接歌詞街舞VRWiiSport半碼分享表態(tài)直播教育廣告故事／質(zhì)量增加品牌認(rèn)知－質(zhì)量篇，工藝篇等增強(qiáng)90后對品牌認(rèn)知質(zhì)量篇繼續(xù)品牌主題品牌主題方向一：XX由自己90后強(qiáng)調(diào)自我認(rèn)為精彩的定義也很主觀直播就很能反映他們這方面態(tài)度方向一：XX由自己A1方向一：XX由自己A2方向一：XX由自己A3方向三：堅(jiān)持挑戰(zhàn)perspective方向一：XX由自己A-all方向二：主場我做主走自己的路，做自己喜歡的，因?yàn)檫@是我的地盤我的人生是我主場，當(dāng)然我做主啦！方向二：主場我做主B1方向二：主場我做主B2方向二：主場我做主B3方向二：主場我做主perspective方向二：主場我做主B-all方