98.螞蜂窩品牌創(chuàng)意提案

螞蜂窩品牌創(chuàng)意提案——180廣告

關(guān)于180廣告OurTeam副總經(jīng)理核心部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)-把控品質(zhì)在臺(tái)灣和大陸擁有了17年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾助多家品牌開(kāi)拓業(yè)務(wù)、走向成功。CEO戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)、紐約國(guó)際廣告節(jié)、釜山國(guó)際廣告節(jié)及Spikes終審評(píng)委；倫敦國(guó)際廣告節(jié)亞太區(qū)評(píng)委；2012中國(guó)經(jīng)典傳播虎嘯大獎(jiǎng)評(píng)審主席;2012中國(guó)創(chuàng)意傳播大獎(jiǎng)評(píng)審副主席；浙江大學(xué)廣告?zhèn)鞑W(xué)研究生導(dǎo)師管理團(tuán)隊(duì)-從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從事數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作3年，曾任職電通、CIG，穿梭于Account和媒介中，擅長(zhǎng)數(shù)字領(lǐng)域整合營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目把控、管理和執(zhí)行-曾服務(wù)客戶：聯(lián)想、摩托羅拉、長(zhǎng)安汽車(chē)、長(zhǎng)安商用、東風(fēng)本田等品牌客戶蘇揚(yáng)AM-從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從事品牌建設(shè)及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作經(jīng)歷近10年，先后為多個(gè)國(guó)際性大客戶進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，曾就職于奧美、電通等傳播集團(tuán)，熟悉并了解品牌以及市場(chǎng)傳播策略，為客戶制定整體項(xiàng)目推廣計(jì)劃以及把控項(xiàng)目傳播方向。-曾服務(wù)客戶：李寧、360、中國(guó)電信、飛鶴、三星、華為、聯(lián)想及ThinkPad、京東、滴滴等品牌客戶譚云妹SAD-從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：畢業(yè)于大連理工大學(xué)新聞系，曾參與京東雙11，京東雙旦等活動(dòng)，負(fù)責(zé)京東品牌日常維護(hù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。-曾服務(wù)客戶：京東、搜狗、拍拍等客戶阿力AEAccount主要服務(wù)人員介紹照片-從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：Yahoo臺(tái)灣出身的數(shù)位人，服務(wù)WPP與SMG集團(tuán)超過(guò)十年，專(zhuān)注于數(shù)位營(yíng)銷(xiāo)、媒體策略與消費(fèi)者洞察-曾服務(wù)客戶：BMW、Samsung、Nike、Cartier等國(guó)際大客戶,都是專(zhuān)戶的數(shù)位teamhead方寒玉PlanningDirector-從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：咨詢業(yè)出身，超過(guò)4年全案經(jīng)驗(yàn)，能力以marketing與brand策略見(jiàn)長(zhǎng).-曾服務(wù)客戶：宜信、騰訊游戲、優(yōu)信二手車(chē)、京東、佳兆業(yè)地產(chǎn)、中糧集團(tuán)等照片照片趙立華strategy-從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：擁有多種行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的非典型策略人員，10年廣告生涯，曾獲得中國(guó)艾菲實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)，以及中國(guó)長(zhǎng)城廣告節(jié)銀獎(jiǎng)；-曾服務(wù)客戶：南方航空、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)移動(dòng)、海南航空、中國(guó)郵儲(chǔ)銀行、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等。鄧攀攀PlanningManager策略

主要服務(wù)人員介紹-從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：8年廣告經(jīng)驗(yàn)。曾先后就職ogilvyone、vml、amber。專(zhuān)注于數(shù)字領(lǐng)域整合營(yíng)銷(xiāo)，作品曾獲艾菲時(shí)效獎(jiǎng)、中國(guó)長(zhǎng)城廣告獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)等。-曾服務(wù)客戶：戴爾卡薩帝酷樂(lè)仕多樂(lè)士倩碧唱吧墨跡天氣招商銀行珍品網(wǎng)卡薩帝徐鹍副創(chuàng)意總監(jiān)-從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從事廣告行業(yè)6年，擁有豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在傳播方面有一定經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。-曾服務(wù)客戶：飛鶴乳業(yè)、AMD中國(guó)、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、華為、奧迪、中國(guó)光大銀行、李寧、三全食品、借貸寶、伊萊克斯等。陳敘彤資深美術(shù)指導(dǎo)創(chuàng)意主要服務(wù)人員介紹-從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：四年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)-曾服務(wù)客戶：Intel、華為、京東金融、滴滴、途牛、易到用車(chē)、蒙牛、富力地產(chǎn)、嘉實(shí)基金、建信基金等孫巧微Creative美術(shù)指導(dǎo)t-從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：5年廣告文案生涯，在金融、快消、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域擁有較豐富的全案實(shí)操經(jīng)驗(yàn)-曾服務(wù)客戶：中國(guó)工商銀行、平安保險(xiǎn)、中國(guó)石化、中國(guó)移動(dòng)、蒙牛、易到用車(chē)。季澤宇SeniorCopywriter-從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：從事廣告行業(yè)4年，富有創(chuàng)意思維，組織能力強(qiáng)。-曾服務(wù)客戶：步步高、途牛、易車(chē)、華為、京東金融、京東、借貸寶等。陳智明Art資深設(shè)計(jì)創(chuàng)意主要服務(wù)人員介紹本次campaign需解決：①為品牌注入新力量，進(jìn)行品牌升級(jí)，定義品牌策略機(jī)會(huì)②通過(guò)創(chuàng)意讓TA與品牌進(jìn)行互動(dòng)①品牌升級(jí)策略導(dǎo)出國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)環(huán)境分析易觀智庫(kù)中國(guó)在線旅游市場(chǎng)空間大，用戶需求高市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蠼刂?016年6月截止在線預(yù)訂網(wǎng)民達(dá)2.64億，60%以上的用戶會(huì)在自由行前在各大網(wǎng)站查找攻略，因?yàn)橛脩舨恢涝撊绾芜x擇最適合自己的路線2015年中國(guó)在線自由行用戶，使用行程規(guī)劃工具比例61.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)-2015中國(guó)自由行市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告61.2%消費(fèi)者都會(huì)在自由行前查詢旅游攻略市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)：借助本身優(yōu)勢(shì)，卡位自由行市場(chǎng)，搶占中國(guó)領(lǐng)先自由行平臺(tái)的位置度假旅游自由行商務(wù)出現(xiàn)機(jī)+酒+住攜程途牛藝龍途家去哪兒窮游網(wǎng)淘在路上面包旅行①傳統(tǒng)OTA綜合平臺(tái)，跟團(tuán)游占比高②核心業(yè)務(wù)

牛人專(zhuān)線明顯優(yōu)勢(shì)③垂直服務(wù)主要針對(duì)酒店、住宿④垂直服務(wù)機(jī)票行業(yè)垂直，服務(wù)垂直自由行、UGC市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)螞蜂窩傳播切入點(diǎn)在哪里？23中國(guó)在線旅游平臺(tái)傳播內(nèi)容總結(jié)數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)品打法：主動(dòng)向消費(fèi)者兜售各種產(chǎn)品，強(qiáng)關(guān)聯(lián)各種人旅游的痛點(diǎn)，給消費(fèi)者一個(gè)來(lái)的理由便捷比價(jià)格信任強(qiáng)關(guān)聯(lián)行業(yè)核心競(jìng)品更加關(guān)注我有什么產(chǎn)品及服務(wù)本身核心訴求如何取勝？快速預(yù)定、比價(jià)“訂酒店選藝龍”“我有價(jià)格比的產(chǎn)品”未做跟隨者不僅focus我有攻略本身而關(guān)注人背后的需求根據(jù)內(nèi)容來(lái)推薦產(chǎn)品螞蜂窩取勝關(guān)鍵：資源價(jià)值大量攻略游記問(wèn)答內(nèi)容看內(nèi)容可得到性價(jià)比高的購(gòu)買(mǎi)指南好貨傳送門(mén)

通過(guò)看內(nèi)容能實(shí)現(xiàn)你想玩的產(chǎn)品大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)為用戶提供專(zhuān)屬TA的定制化內(nèi)容，用戶邊逛邊選讓消費(fèi)者在線上體驗(yàn)一遍旅程后，在線下再來(lái)真實(shí)的體驗(yàn)，真正讓TA們所看即所得讓消費(fèi)者從決策前查找到?jīng)Q策時(shí)下單做到一體化消費(fèi)者自由行前會(huì)花大量時(shí)間做攻略，登陸各類(lèi)網(wǎng)站獲取信息舉個(gè)例子：Niki確認(rèn)8月要去日本去哪查找住宿大眾點(diǎn)評(píng)去定吃飯NIKI決策選擇后進(jìn)行比價(jià)途經(jīng)多網(wǎng)站查詢信息首先登陸途牛/貓頭鷹查詢攻略與旅游行程2016年品牌定位建議（參考螞蜂窩自由行2016策略）：每天上傳大量游記及攻略內(nèi)容針對(duì)內(nèi)容推產(chǎn)品讓消費(fèi)者從決策前查找，到?jīng)Q策時(shí)下單做到一體化讓消費(fèi)者做到即看即所得消費(fèi)者在自由行前會(huì)花大量時(shí)間查找攻略信息，在多個(gè)網(wǎng)站上尋找行程、吃住等，以便找到最適合自己的行程，最后再進(jìn)入比價(jià)階段消費(fèi)者需求品牌最優(yōu)表現(xiàn)為消費(fèi)者提供全新自由行體驗(yàn)中國(guó)領(lǐng)先的一站式自由行服務(wù)平臺(tái)解讀：真正的一站式解決旅行痛點(diǎn)，行前決策、交易，行中休閑、體驗(yàn)，行后分享，全方位解決一站式解決品牌傳播首要任務(wù)：讓消費(fèi)者記住螞蜂窩除攻略還可進(jìn)行交易②螞蜂窩創(chuàng)意策略導(dǎo)出CreativeStrategy挖墻腳Option1Option2Option3強(qiáng)關(guān)聯(lián)放大優(yōu)勢(shì)CreativeStrategy我們的主要生意來(lái)源在傳統(tǒng)OTA，攔截競(jìng)品用戶，向其告知螞蜂窩可以下單的功能Option1Howtodo？挖墻腳螞蜂窩和競(jìng)品的最大區(qū)別是什么？提供更有趣、更人性化的自由行！提出我們的思考螞蜂窩為什么要做自由行？比競(jìng)品更熱愛(ài)自由！因?yàn)楦杂桑核蕴剿鞲缕媾c刺激旅途！分析內(nèi)容創(chuàng)造比競(jìng)品更有趣更人性化產(chǎn)品因?yàn)楦杂桑核晕覀兡贻p敢玩！比競(jìng)品更新、潮、更c(diǎn)ool！因?yàn)楦杂桑核晕覀兏姨翎吀?jìng)品！因?yàn)楦杂桑核晕覀兡茏尭?jìng)品公司員工也愛(ài)上我們每個(gè)競(jìng)品的員工都有一顆查攻略的心都會(huì)登陸螞蜂窩身在曹營(yíng)心在漢，免費(fèi)自由行你敢不敢看！螞蜂窩要向競(jìng)品公司的員工們大聲喊出：concept線下事件構(gòu)想：Step1在競(jìng)品大樓內(nèi)或附近（攜程、去哪、途牛）搭建螞蜂窩裝置Step2在螞蜂窩的每一個(gè)窩巢內(nèi)放世界各地圖片，圖片上印有二維碼，掃碼即得

查看如何去圖片地點(diǎn)的攻略Step3只要競(jìng)品員工身份（工牌），且敢用準(zhǔn)備長(zhǎng)桿捅掉被懸在高處的螞蜂窩Step4打開(kāi)螞蜂窩將攻略照片拍照并發(fā)送朋友圈，即可獲得價(jià)值最高10萬(wàn)自由行！競(jìng)品員工身份拍照發(fā)朋友圈捅馬蜂窩得目的地攻略免費(fèi)得自由行競(jìng)品會(huì)有什么反應(yīng)自由行品類(lèi)搶占先機(jī)①積極應(yīng)對(duì)以獲取關(guān)注啟示：以搶占自由行品類(lèi)關(guān)聯(lián)競(jìng)品誘導(dǎo)競(jìng)品回應(yīng)/回應(yīng)，轉(zhuǎn)變競(jìng)品為我們的推廣員②不回應(yīng)螞蜂窩繼續(xù)外圍炒作病毒視頻創(chuàng)意原點(diǎn)發(fā)想也與主KV保持一致，發(fā)起約的邀請(qǐng)12Social海報(bào)及長(zhǎng)圖等邀請(qǐng)微信及微博端KOL大號(hào)創(chuàng)作將線下事件以海報(bào)+視頻形式回傳至線上進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)引爆，形成社會(huì)輿論關(guān)注我們還可以做噱頭你敢捅螞蜂窩么？螞蜂窩對(duì)傳統(tǒng)OTA發(fā)起挑戰(zhàn)，在大樓們前約其員工他捅螞蜂窩！價(jià)值10萬(wàn)元的自由行產(chǎn)品都等著你捅由競(jìng)品員工自己決定去哪條線！螞蜂窩還將拿出1000條價(jià)值50萬(wàn)的自由行線路

免費(fèi)贈(zèng)送競(jìng)品員工！所有競(jìng)品用戶均可抽獎(jiǎng)獲得除了配合線下活動(dòng)的話題炒作，同步推出調(diào)戲三家競(jìng)品公司的海報(bào)，借助競(jìng)品廣為人知的slogan或品牌名，從不同方面體現(xiàn)螞蜂窩的利益點(diǎn)線下地鐵廣告出調(diào)戲競(jìng)品KV，強(qiáng)補(bǔ)充下單功能CreativeStrategyOption2建立交易強(qiáng)認(rèn)知強(qiáng)關(guān)聯(lián)又如何制造足量的話題，引起人們的注意如何用最簡(jiǎn)單的方式讓人知道螞蜂窩可以下單有沒(méi)有一個(gè)地方當(dāng)你看見(jiàn)螞蜂窩的時(shí)候，你就心領(lǐng)神會(huì)地明白螞蜂窩

能下單并且這是一個(gè)競(jìng)品從未觸及的地方#超市里能買(mǎi)到的自由行#跳脫常規(guī)認(rèn)知把原本應(yīng)該在線上下單的自由行產(chǎn)品搬到線下超市讓螞蜂窩的自由行與超市貨架上的其他商品一樣可以下單購(gòu)買(mǎi)北京——首爾螞蜂窩自由行限量禮盒產(chǎn)品名稱：螞蜂窩自由行限量預(yù)約禮盒產(chǎn)品價(jià)格：1元陳列方式：超市顯著位置堆頭禮盒內(nèi)容：1、一套由蜂友們拍攝的精美明信片2、明信片背面印有二維碼，掃碼可直接調(diào)轉(zhuǎn)至專(zhuān)屬攻略頁(yè)面，

點(diǎn)擊下單即可1元購(gòu)買(mǎi)。3、獨(dú)享馬蜂窩會(huì)員積分兌換劵定制小禮品線下進(jìn)超市螞蜂窩產(chǎn)品形態(tài)線下進(jìn)超市堆頭陳列設(shè)計(jì)把產(chǎn)品搬進(jìn)超市怎么賣(mài)？選擇目的地禮盒掃碼獲攻略1元支付兌換自由行看到活動(dòng)信息預(yù)熱海報(bào)設(shè)計(jì)：吸引用戶關(guān)注超市里能買(mǎi)到的自由行螞蜂窩

全新上架優(yōu)選攻略一鍵下單地鐵平面主KV：傳遞本次事件主題，強(qiáng)化記憶ViralVideo#超市里能買(mǎi)到的自由行#馬蜂窩團(tuán)隊(duì)從數(shù)千張照片中選出50張，精美的照片2.將照片貼上二維碼，放入到每一個(gè)完整、

的禮盒中3.凌晨，螞蜂窩團(tuán)隊(duì)在超市里迅速地

搭建馬蜂窩堆頭4.超市營(yíng)業(yè)時(shí)間，全民瘋搶?zhuān)查g售罄5.采訪搶到禮盒的人6.尾版：我們用全新的方式，為你帶來(lái)全新的自由行體驗(yàn)

。螞蜂窩能攻略，可下單。1元秒殺引發(fā)大眾話題討論微信曬圖B站開(kāi)箱測(cè)評(píng)在超市買(mǎi)到的螞蜂窩自由行快速上手指南去超市買(mǎi)菜，一不小心買(mǎi)了躺海外游/笑哭①這個(gè)奇葩app把旅游產(chǎn)品搬進(jìn)了超市②這對(duì)情侶把馬爾代夫和土豆裝進(jìn)了同一個(gè)購(gòu)物袋③螞蜂窩進(jìn)超市，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河行業(yè)點(diǎn)評(píng)、營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)評(píng)——媒體話題討論CreativeStrategyOption3放大優(yōu)勢(shì)將UGC優(yōu)勢(shì)最大化展現(xiàn)創(chuàng)新形式1如何更直白的體現(xiàn)“攻略+交易”？UGC內(nèi)容是我們的王牌，要無(wú)限放大！可預(yù)訂是我們被忽視的賣(mài)點(diǎn)，更要強(qiáng)化突出！地鐵傳統(tǒng)媒體+新潮投放方式將線上用戶的攻略內(nèi)容變成線下地鐵投放廣告同時(shí)將可預(yù)訂的功能變成線下可操作、可視化的實(shí)物！利用地鐵通道廣告位，將蜂首的全部攻略內(nèi)容作為傳統(tǒng)廣告畫(huà)面投放同時(shí)在攻略內(nèi)容中間加入預(yù)定信息，將手機(jī)或pad嵌入地鐵廣告，路人可以直接在廣告上預(yù)定攻略里提到的酒店、餐飲、景點(diǎn)等，并獲得優(yōu)惠。具體執(zhí)行方式KV示意京東“party

on”地鐵長(zhǎng)幅reference為線上的UGC攻略展示到線下設(shè)立一個(gè)與用戶鏈接更緊密的商業(yè)+話題捅螞蜂窩，預(yù)訂你的私奔路線我們所謂的私奔區(qū)別于逃離北上廣：私奔不是地下情，私奔是閨蜜、好基友的私享線路私奔不是說(shuō)走就走，私奔是精心計(jì)劃后的逍遙線上和線上私奔入口Social炒作特色私奔路線由UGC攻略內(nèi)容瀏覽量定制私奔產(chǎn)品線路產(chǎn)品開(kāi)通私奔產(chǎn)品線路+線下地鐵預(yù)定通道財(cái)務(wù)妹妹我們卷款走這條最安全線路逃跑吧球友們我們有個(gè)1000看里約奧運(yùn)的路子擺脫單身100天能嫁出去的路線特色私奔路線一定是用戶喜歡的傳播roadmap捅螞蜂窩預(yù)定私奔專(zhuān)線Step1：1）KOL炒作私奔2）分答平臺(tái)天價(jià)私奔問(wèn)題微博招募Step2：網(wǎng)友私奔支招，八卦及情感大號(hào)爆料（燕公子、嚴(yán)肅、八卦）Step3：螞蜂窩線上產(chǎn)品開(kāi)通私奔專(zhuān)線線下地鐵配合營(yíng)造場(chǎng)景Step4：營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)評(píng)、官方收尾創(chuàng)新形式2之于旅者，攻略是一段獨(dú)特的回憶、是一枚勇者的印章之于觀者，攻略是下段旅途的先導(dǎo)、更是極具煽動(dòng)力的魔藥攻略是自由行的靈魂作為最懂旅游攻略的app在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造一條最新奇特的攻略線路！螞蜂窩不凡之路Kv“不凡之路”三大特點(diǎn)新奇特玩法全程攻略直播直播互動(dòng)預(yù)定拒絕常規(guī)路線、景點(diǎn)拒絕常規(guī)特色美食拒絕常規(guī)玩法21條線路同步直播攻略不止圖文也可以聲情并茂主播旅途中預(yù)定吃住玩時(shí)給出二維碼標(biāo)牌看客可掃碼預(yù)定即享優(yōu)惠螞蜂窩攻略直播日直播配置：9月x日，螞蜂窩聯(lián)合直播平臺(tái)，開(kāi)設(shè)直播專(zhuān)題頁(yè)；每名主播按所在地時(shí)間早八點(diǎn)開(kāi)始直播，至晚十點(diǎn)結(jié)束；觀眾進(jìn)入專(zhuān)題頁(yè)，可點(diǎn)擊查看所有在線主播?；?dòng)攻略：主播沿途向觀眾介紹當(dāng)?shù)靥厣?，給出自己推薦的旅游路線；主播舉起專(zhuān)屬二維碼，觀眾掃描后跳轉(zhuǎn)到app相應(yīng)城市的旅游攻略文章，下單購(gòu)買(mǎi)可獲得折扣。中國(guó)史上第一支直播電視廣告建議購(gòu)買(mǎi)某衛(wèi)視頻道的一個(gè)完整廣告時(shí)段，把信號(hào)切給旅游主播，打造中國(guó)第一條直播形式的電視廣告；媒體報(bào)道，迅速引起廣泛話題討論。Social／視頻／Print裝置/堆頭PromotionEvent創(chuàng)意總結(jié)Option2簡(jiǎn)單直接捅螞蜂窩搶自由行同行們敢約么Option1對(duì)抗競(jìng)品Event視頻／Social線下地鐵廣告裝置超市里能買(mǎi)到的自由行Option3線上產(chǎn)品+線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)Option4

21個(gè)主播同時(shí)在線全國(guó)直播打造一條專(zhuān)屬螞蜂窩的不凡之路捅螞蜂窩，預(yù)定你的私奔專(zhuān)線初版報(bào)價(jià)：需要針對(duì)idea進(jìn)行調(diào)整工作項(xiàng)目工作細(xì)項(xiàng)成果呈現(xiàn)(示例)單位單價(jià)數(shù)量合計(jì)制作周期備注項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目整體管理項(xiàng)目規(guī)劃管理、策略發(fā)想、服務(wù)費(fèi)套250,0001250,000

創(chuàng)意費(fèi)用創(chuàng)意發(fā)想費(fèi)用整體idea發(fā)想套300,0001300,000

病毒視頻制作費(fèi)創(chuàng)意腳本與視頻制作套800,0001800,0001個(gè)月

平面創(chuàng)意發(fā)想

套200,0001200,000

系列稿創(chuàng)意延展

套50,000150,000

完稿制作海報(bào)完稿制作個(gè)2,0002040,000

最終制作費(fèi)用根據(jù)數(shù)量而定易拉寶完稿制作