宏碁筆記本品牌推廣方案

宣亞公關(guān)呈送2017/06宏碁品牌年度推廣方案你知道宏碁（Acer）嗎？你對(duì)宏碁品牌的印象如何？為此，我們?cè)诰€上線下同步進(jìn)行了一次用戶(hù)抽樣調(diào)研……僅有6.33%的用戶(hù)有意向選擇Acer產(chǎn)品超過(guò)60%的年輕白領(lǐng)僅知道品牌或完全不了解有26%的用戶(hù)認(rèn)為品牌信譽(yù)是Acer面臨的最大問(wèn)題再來(lái)看看，Acer的市場(chǎng)表現(xiàn)如何？宏碁未上榜2017上半年中國(guó)筆記本電腦沸點(diǎn)指數(shù)榜2016年中國(guó)輕薄本品牌關(guān)注度排名宏碁僅占比3.5%2016年中國(guó)游戲本品牌關(guān)注度排名宏碁僅占比3.6%將戴爾、惠普、聯(lián)想、華碩四大品牌的百度指數(shù)與宏碁進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)……無(wú)論從搜索指數(shù)、還是媒體指數(shù)來(lái)看，宏碁的排名均墊底，且差距明顯……Acer在用戶(hù)中擁有絕對(duì)的知名度，但美譽(yù)度極低；用戶(hù)對(duì)Acer產(chǎn)品的感知度較低，仍停留在外觀不夠時(shí)尚的理解階段；用戶(hù)仍認(rèn)為Acer是國(guó)際化大品牌，但不再作為購(gòu)買(mǎi)的第一選擇；我們認(rèn)為……舊的品牌太舊了以前聽(tīng)過(guò)我大學(xué)室友曾經(jīng)買(mǎi)過(guò)舊的印象舊的理念現(xiàn)在聽(tīng)不到了……我們發(fā)現(xiàn)……舊不再年輕的品牌印象，連討論時(shí)都懶得想起……這些年，TA們都做了什么？惠普——鮮肉當(dāng)?shù)烙腥ご詶钛蟠曰萜諘秤稳讼盗休p薄本暢游人系列slogan：我趣你的品牌關(guān)鍵詞有趣隨性潮流科技自由年輕青春性能HP??RIO

HP??百草味HP??麥當(dāng)勞代言人：鹿晗領(lǐng)導(dǎo)人背書(shū)品牌關(guān)鍵詞接地氣炫彩科技品質(zhì)年輕青春本土電競(jìng)直播、娛樂(lè)直播聯(lián)想??ofo品牌合作團(tuán)購(gòu)活動(dòng)聯(lián)想——青春作伴敢于嘗鮮XPS系列slogan：見(jiàn)真境，無(wú)邊忌；吳亦凡，宋祖兒代言戴爾XPS系列筆記本；戴爾XPS

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良倉(cāng)戴爾x《搜索》電影品牌關(guān)鍵詞潮流時(shí)尚青春輕薄微邊框個(gè)性有趣年輕戴爾——玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)，潮流先鋒靈耀系列slogan：享耀無(wú)邊界；趙麗穎代言華碩靈耀系列筆記本；華碩x

南征北戰(zhàn)華碩x

知名APP品牌關(guān)鍵詞潮流時(shí)尚科技輕薄微邊框精巧潮流華碩——性能為王，放肆轉(zhuǎn)型競(jìng)品告訴我們的……好的代言人是優(yōu)質(zhì)流量入口，鮮肉經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為品牌共識(shí)；品牌保鮮很重要，年輕化的品牌才能吸引年輕人；有趣有料的傳播才能產(chǎn)生共鳴，選對(duì)平臺(tái)很重要；這些年，TA們都變了嗎？80、90后成社會(huì)消費(fèi)主力，將影響未來(lái)10年的經(jīng)濟(jì)格局中國(guó)的80、90后大約超過(guò)4億人，這一數(shù)量是美國(guó)同代人的5倍。據(jù)高盛預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)「千禧一代」的平均年收入從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬(wàn)美元，2016年，全國(guó)的80后人均網(wǎng)上支付金額超過(guò)12萬(wàn)元，而90后移動(dòng)支付占比近92%。數(shù)據(jù)來(lái)源：《2016年支付寶中國(guó)人全面賬單》80、90后的受教育水平更高，更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，對(duì)速度有高要求，他們喜歡消費(fèi)甚至超前消費(fèi)，喜歡體驗(yàn)更好的生活享受，是視覺(jué)動(dòng)物、網(wǎng)絡(luò)原住民、也更重視健康和環(huán)保。80、90后對(duì)新鮮事物的消費(fèi)能力更強(qiáng)39%14%15%32%36%23%13%13%14%消費(fèi)群體發(fā)生巨大變化——80、90后已成主力軍根據(jù)中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨詢(xún)中心對(duì)6000多名90后購(gòu)買(mǎi)筆記本產(chǎn)品時(shí)獲得信息來(lái)源的問(wèn)卷調(diào)查顯示；37%和33%的受訪者選擇由網(wǎng)絡(luò)信息，或者朋友推薦方式去購(gòu)買(mǎi)電腦，而與朋友相比，19%的少數(shù)人會(huì)選擇由電腦賣(mài)場(chǎng)推銷(xiāo)員推薦方式了解電腦，極少數(shù)人會(huì)選擇電視傳媒37%33%19%90后獲取信息渠道來(lái)源90后年輕群體產(chǎn)品至上熱愛(ài)表達(dá)標(biāo)新立異勇敢發(fā)聲娛樂(lè)精神對(duì)抗嚴(yán)肅相信真實(shí)水質(zhì)檢測(cè)不盲從贊許匠心追求品質(zhì)熱愛(ài)表達(dá)異想天開(kāi)小眾的力量挑戰(zhàn)極限反差萌熱愛(ài)表達(dá)90后用戶(hù)行為洞察用戶(hù)告訴我們的……消費(fèi)群體年輕化，80、90后將主導(dǎo)未來(lái)10年的主流市場(chǎng)；線下店鋪、電腦城不再是用戶(hù)的購(gòu)機(jī)首選，賣(mài)貨需要網(wǎng)絡(luò)及口碑的雙重影響力；品牌要學(xué)會(huì)擁有娛樂(lè)精神，用好產(chǎn)品大聲表達(dá)；我們的思考……Acer必須重返年輕，品牌革新勢(shì)在必行！就要煥新！2017品牌態(tài)度宣言用標(biāo)新立異用率性表達(dá)用真誠(chéng)溝通用娛樂(lè)精神打破固有的條條框框，開(kāi)創(chuàng)全新的品牌局面Acer煥新計(jì)劃三部曲成長(zhǎng)計(jì)劃初步建立收獲認(rèn)可一鳴驚人名利雙收三分天下品牌信息塔品牌宣言核心信息傳播策略大事件階段目標(biāo)打破固有的條條框框，開(kāi)創(chuàng)全新的品牌局面就要煥新一鳴驚人三分天下定調(diào)通過(guò)煥新計(jì)劃，營(yíng)造輿論氛圍，打造整體品牌煥新的行業(yè)基調(diào)，品牌是塑造行業(yè)變化煥新的主題，產(chǎn)品以產(chǎn)品的特性為主，圍繞煥新，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的領(lǐng)先卓越獨(dú)特之處；定位三分天下，成為三雄之一。從行業(yè)地位到品牌銷(xiāo)量，行業(yè)排位大幅提前，通過(guò)自身品牌及產(chǎn)品發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，成為行業(yè)的引領(lǐng)者品牌年輕化+產(chǎn)品時(shí)尚化+營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化（以產(chǎn)品帶品牌，好產(chǎn)品天生會(huì)說(shuō)話）傳播階段名利雙收定性通過(guò)第一階段的定調(diào)，事件傳播，宏碁即將進(jìn)入打造名利雙收的階段，在品牌層面，以塑造企業(yè)責(zé)任為核心，產(chǎn)品層面以引流銷(xiāo)售為主。品牌：形象升級(jí)/換新計(jì)劃啟動(dòng)產(chǎn)品：全新產(chǎn)品戰(zhàn)略，發(fā)布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)品；用戶(hù)：深入校園，打造Acer學(xué)生惠活動(dòng)品牌：打造Acer中國(guó)日等系列活動(dòng)產(chǎn)品：線上線下雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步夯實(shí)爆款的力量用戶(hù)：年輕白領(lǐng)+大學(xué)新生為主導(dǎo)品牌：換新計(jì)劃全面結(jié)束，品牌完成轉(zhuǎn)型革新；產(chǎn)品：多款產(chǎn)品系列成為行業(yè)標(biāo)桿用戶(hù)：Acer成為年輕人都喜歡的品牌如何傳播以產(chǎn)品帶品牌，好產(chǎn)品天生會(huì)說(shuō)話