宏碁筆記本品牌推廣方案

宣亞公關呈送2017/06宏碁品牌年度推廣方案你知道宏碁（Acer）嗎？你對宏碁品牌的印象如何？為此，我們在線上線下同步進行了一次用戶抽樣調(diào)研……僅有6.33%的用戶有意向選擇Acer產(chǎn)品超過60%的年輕白領僅知道品牌或完全不了解有26%的用戶認為品牌信譽是Acer面臨的最大問題再來看看，Acer的市場表現(xiàn)如何？宏碁未上榜2017上半年中國筆記本電腦沸點指數(shù)榜2016年中國輕薄本品牌關注度排名宏碁僅占比3.5%2016年中國游戲本品牌關注度排名宏碁僅占比3.6%將戴爾、惠普、聯(lián)想、華碩四大品牌的百度指數(shù)與宏碁進行對比發(fā)現(xiàn)……無論從搜索指數(shù)、還是媒體指數(shù)來看，宏碁的排名均墊底，且差距明顯……Acer在用戶中擁有絕對的知名度，但美譽度極低；用戶對Acer產(chǎn)品的感知度較低，仍停留在外觀不夠時尚的理解階段；用戶仍認為Acer是國際化大品牌，但不再作為購買的第一選擇；我們認為……舊的品牌太舊了以前聽過我大學室友曾經(jīng)買過舊的印象舊的理念現(xiàn)在聽不到了……我們發(fā)現(xiàn)……舊不再年輕的品牌印象，連討論時都懶得想起……這些年，TA們都做了什么？惠普——鮮肉當?shù)烙腥ご詶钛蟠曰萜諘秤稳讼盗休p薄本暢游人系列slogan：我趣你的品牌關鍵詞有趣隨性潮流科技自由年輕青春性能HP??RIO

HP??百草味HP??麥當勞代言人：鹿晗領導人背書品牌關鍵詞接地氣炫彩科技品質(zhì)年輕青春本土電競直播、娛樂直播聯(lián)想??ofo品牌合作團購活動聯(lián)想——青春作伴敢于嘗鮮XPS系列slogan：見真境，無邊忌；吳亦凡，宋祖兒代言戴爾XPS系列筆記本；戴爾XPS

x

良倉戴爾x《搜索》電影品牌關鍵詞潮流時尚青春輕薄微邊框個性有趣年輕戴爾——玩轉(zhuǎn)娛樂，潮流先鋒靈耀系列slogan：享耀無邊界；趙麗穎代言華碩靈耀系列筆記本；華碩x

南征北戰(zhàn)華碩x

知名APP品牌關鍵詞潮流時尚科技輕薄微邊框精巧潮流華碩——性能為王，放肆轉(zhuǎn)型競品告訴我們的……好的代言人是優(yōu)質(zhì)流量入口，鮮肉經(jīng)濟已經(jīng)成為品牌共識；品牌保鮮很重要，年輕化的品牌才能吸引年輕人；有趣有料的傳播才能產(chǎn)生共鳴，選對平臺很重要；這些年，TA們都變了嗎？80、90后成社會消費主力，將影響未來10年的經(jīng)濟格局中國的80、90后大約超過4億人，這一數(shù)量是美國同代人的5倍。據(jù)高盛預測，隨著中國「千禧一代」的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，2016年，全國的80后人均網(wǎng)上支付金額超過12萬元，而90后移動支付占比近92%。數(shù)據(jù)來源：《2016年支付寶中國人全面賬單》80、90后的受教育水平更高，更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，對速度有高要求，他們喜歡消費甚至超前消費，喜歡體驗更好的生活享受，是視覺動物、網(wǎng)絡原住民、也更重視健康和環(huán)保。80、90后對新鮮事物的消費能力更強39%14%15%32%36%23%13%13%14%消費群體發(fā)生巨大變化——80、90后已成主力軍根據(jù)中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨詢中心對6000多名90后購買筆記本產(chǎn)品時獲得信息來源的問卷調(diào)查顯示；37%和33%的受訪者選擇由網(wǎng)絡信息，或者朋友推薦方式去購買電腦，而與朋友相比，19%的少數(shù)人會選擇由電腦賣場推銷員推薦方式了解電腦，極少數(shù)人會選擇電視傳媒37%33%19%90后獲取信息渠道來源90后年輕群體產(chǎn)品至上熱愛表達標新立異勇敢發(fā)聲娛樂精神對抗嚴肅相信真實水質(zhì)檢測不盲從贊許匠心追求品質(zhì)熱愛表達異想天開小眾的力量挑戰(zhàn)極限反差萌熱愛表達90后用戶行為洞察用戶告訴我們的……消費群體年輕化，80、90后將主導未來10年的主流市場；線下店鋪、電腦城不再是用戶的購機首選，賣貨需要網(wǎng)絡及口碑的雙重影響力；品牌要學會擁有娛樂精神，用好產(chǎn)品大聲表達；我們的思考……Acer必須重返年輕，品牌革新勢在必行！就要煥新！2017品牌態(tài)度宣言用標新立異用率性表達用真誠溝通用娛樂精神打破固有的條條框框，開創(chuàng)全新的品牌局面Acer煥新計劃三部曲成長計劃初步建立收獲認可一鳴驚人名利雙收三分天下品牌信息塔品牌宣言核心信息傳播策略大事件階段目標打破固有的條條框框，開創(chuàng)全新的品牌局面就要煥新一鳴驚人三分天下定調(diào)通過煥新計劃，營造輿論氛圍，打造整體品牌煥新的行業(yè)基調(diào)，品牌是塑造行業(yè)變化煥新的主題，產(chǎn)品以產(chǎn)品的特性為主，圍繞煥新，強調(diào)產(chǎn)品的領先卓越獨特之處；定位三分天下，成為三雄之一。從行業(yè)地位到品牌銷量，行業(yè)排位大幅提前，通過自身品牌及產(chǎn)品發(fā)展，推動行業(yè)進步，成為行業(yè)的引領者品牌年輕化+產(chǎn)品時尚化+營銷場景化（以產(chǎn)品帶品牌，好產(chǎn)品天生會說話）傳播階段名利雙收定性通過第一階段的定調(diào)，事件傳播，宏碁即將進入打造名利雙收的階段，在品牌層面，以塑造企業(yè)責任為核心，產(chǎn)品層面以引流銷售為主。品牌：形象升級/換新計劃啟動產(chǎn)品：全新產(chǎn)品戰(zhàn)略，發(fā)布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)品；用戶：深入校園，打造Acer學生惠活動品牌：打造Acer中國日等系列活動產(chǎn)品：線上線下雙平臺聯(lián)動，進一步夯實爆款的力量用戶：年輕白領+大學新生為主導品牌：換新計劃全面結(jié)束，品牌完成轉(zhuǎn)型革新；產(chǎn)品：多款產(chǎn)品系列成為行業(yè)標桿用戶：Acer成為年輕人都喜歡的品牌如何傳播以產(chǎn)品帶品牌，好產(chǎn)品天生會說話