




下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院
《市場調(diào)查與預(yù)測B》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、關(guān)于市場營銷中的整合營銷傳播,以下對于如何整合多種傳播工具,如廣告、公關(guān)、促銷等,以實現(xiàn)傳播效果最大化,理解不準(zhǔn)確的是()A.明確傳播目標(biāo)B.統(tǒng)一傳播信息C.各傳播工具各自為政D.評估傳播效果并調(diào)整策略2、某企業(yè)計劃進入一個新的市場,在進行市場機會評估時,需要考慮多個方面。以下哪個因素最能反映該市場的發(fā)展?jié)摿??()A.市場規(guī)模的大小B.競爭對手的數(shù)量C.政府政策的支持程度D.消費者的購買能力3、在營銷團隊的管理中,激勵機制的設(shè)計對于提高團隊績效至關(guān)重要。以下哪種激勵方式最能激發(fā)營銷人員的工作積極性?()A.高額的固定工資B.與業(yè)績掛鉤的提成獎金C.豐富的福利套餐D.晉升機會4、在市場營銷的營銷道德問題上,對于企業(yè)在營銷活動中應(yīng)遵循的道德原則,如誠實守信、公平競爭等,以下說法錯誤的是()A.營銷道德有助于建立良好企業(yè)聲譽B.不道德營銷行為可能帶來短期利益C.企業(yè)為追求利潤可不考慮營銷道德D.社會對企業(yè)營銷道德的監(jiān)督日益加強5、在產(chǎn)品的成長期,企業(yè)的營銷策略重點通常會從提高產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)向擴大市場份額。以下哪種營銷手段在產(chǎn)品成長期可能最為有效?()A.改進產(chǎn)品質(zhì)量B.拓展新的銷售渠道C.開展大規(guī)模促銷活動D.調(diào)整產(chǎn)品價格6、在產(chǎn)品組合策略中,企業(yè)需要合理搭配不同的產(chǎn)品以滿足市場需求和實現(xiàn)利潤最大化。對于一家超市,以下哪種產(chǎn)品組合策略可能更有效?()A.增加高利潤產(chǎn)品的種類,減少低利潤產(chǎn)品B.保持產(chǎn)品種類的均衡,不做大幅調(diào)整C.不斷推出新產(chǎn)品,淘汰舊產(chǎn)品D.根據(jù)季節(jié)和節(jié)日調(diào)整產(chǎn)品組合7、在市場營銷的市場補缺者戰(zhàn)略中,對于補缺者如何選擇利基市場、專業(yè)化經(jīng)營和建立競爭優(yōu)勢,以下描述不正確的是()A.尋找被忽視的細(xì)分市場B.提供專業(yè)化的產(chǎn)品或服務(wù)C.競爭優(yōu)勢容易長期保持D.不斷創(chuàng)新滿足特定需求8、在市場競爭中,競爭對手分析對于企業(yè)制定有效的競爭策略非常重要。當(dāng)競爭對手采取降價策略時,企業(yè)以下哪種應(yīng)對策略可能最為明智?()A.跟隨降價,保持價格競爭力B.推出新產(chǎn)品,差異化競爭C.加強品牌宣傳,提升品牌價值D.提高產(chǎn)品質(zhì)量,增加附加值9、在營銷道德和社會責(zé)任方面,以下關(guān)于企業(yè)營銷活動應(yīng)遵循的原則和承擔(dān)的責(zé)任,哪種說法是準(zhǔn)確的?()A.企業(yè)在營銷活動中應(yīng)以追求利潤最大化為唯一目標(biāo),無需考慮道德和社會責(zé)任B.企業(yè)應(yīng)遵守誠實守信、公平競爭、保護消費者權(quán)益等道德原則,積極承擔(dān)對社會和環(huán)境的責(zé)任,以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展C.營銷道德和社會責(zé)任是政府和社會組織的事情,與企業(yè)無關(guān)D.企業(yè)只要不違法,就可以在營銷活動中采取任何手段10、關(guān)于營銷道德與社會責(zé)任,在食品行業(yè)中,以下哪種企業(yè)行為最能體現(xiàn)其對消費者健康和社會利益的負(fù)責(zé)態(tài)度?()A.使用天然、無添加的原材料B.嚴(yán)格遵守食品安全標(biāo)準(zhǔn)C.積極參與公益活動D.以上行為均能體現(xiàn)11、在品牌危機管理中,企業(yè)需要迅速采取措施應(yīng)對負(fù)面事件對品牌形象的影響。以下哪種應(yīng)對策略可能最為有效?()A.沉默應(yīng)對,等待事件自然平息B.及時公開道歉,采取整改措施C.轉(zhuǎn)移公眾注意力,推出新的產(chǎn)品D.指責(zé)媒體報道不實12、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略包括無差異營銷、差異營銷和集中營銷。對于資源有限的中小企業(yè)來說,以下哪種戰(zhàn)略通常更為可行?()A.無差異營銷,以降低營銷成本B.差異營銷,滿足不同消費者的需求C.集中營銷,專注于特定的細(xì)分市場D.同時采用以上三種戰(zhàn)略,以擴大市場份額13、在營銷溝通的渠道整合中,以下哪種整合方式能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下渠道的無縫銜接,為消費者提供一致且便捷的信息和購買體驗?()A.統(tǒng)一品牌形象和宣傳口徑B.共享客戶數(shù)據(jù)和營銷資源C.建立跨渠道的客戶服務(wù)體系D.以上方式均需實施14、對于市場預(yù)測的準(zhǔn)確性,以下哪種因素可能導(dǎo)致市場預(yù)測結(jié)果與實際市場情況出現(xiàn)較大偏差,影響企業(yè)的決策?()A.突發(fā)事件的影響B(tài).數(shù)據(jù)收集的不全面C.預(yù)測方法的局限性D.以上因素均可能15、在市場細(xì)分的有效性評估中,可衡量性、可進入性、可盈利性和可區(qū)分性是重要的標(biāo)準(zhǔn)。對于一個以“喜歡戶外運動的老年人”為細(xì)分市場的企業(yè),以下哪個方面可能不符合有效性評估標(biāo)準(zhǔn)?()A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.可區(qū)分性二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)營銷活動中的滿減促銷策略如何制定規(guī)則,以達到促進銷售和提高客單價的目的?2、(本題5分)請全面論述體驗經(jīng)濟時代下的營銷策略,包括如何設(shè)計獨特的體驗場景、打造難忘的體驗活動和提升體驗價值。3、(本題5分)隨著消費者口碑傳播的重要性凸顯,探討企業(yè)如何激勵消費者進行積極的口碑傳播,提高品牌的美譽度和影響力。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)論述促銷策略的組合和應(yīng)用,分析企業(yè)如何根據(jù)產(chǎn)品特點和市場需求,選擇合適的促銷方式,提高銷售效果。2、(本題5分)深入研究快時尚品牌的營銷特點和策略,包括快速上新、價格策略、社交媒體營銷和門店布局等方面。3、(本題5分)產(chǎn)品生命周期理論對于企業(yè)的產(chǎn)品管理具有重要指導(dǎo)意義。詳細(xì)論述產(chǎn)品生命周期的各個階段,包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期的特點和營銷策略。4、(本題5分)分析營業(yè)推廣的目標(biāo)和形式,論述企業(yè)如何根據(jù)不同的營銷目標(biāo)選擇合適的營業(yè)推廣形式。5、(本題5分)營銷渠道的拓展需要考慮市場覆蓋、成本控制和渠道沖突管理。探討營銷渠道拓展的方向、策略和風(fēng)險防范,以及如何實現(xiàn)渠道的協(xié)同發(fā)展。四、案例分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)某飲料品牌在夏季銷售旺季時,市場份額被競爭對手搶占。分析其在產(chǎn)品創(chuàng)新、促銷活動、渠道管理、品牌形象維護等方面的不足,以及如何制定夏季營銷策略來奪回市場份額。2、(本題10分)某運動裝備品牌,在新興運動市場的拓展效
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 大學(xué)生校園安全知識講座
- 醫(yī)療設(shè)備冷卻系統(tǒng)維護
- 工人徒弟工作總結(jié)
- 護理投訴管理制度流程
- 井類施工方案
- B端銷售目標(biāo)管理
- 跨部門協(xié)作提升財務(wù)工作效率計劃
- 藝術(shù)啟蒙培養(yǎng)審美計劃
- 放心消費行業(yè)保安工作總結(jié)計劃
- 貨架噴淋施工方案
- 四年級數(shù)學(xué)(小數(shù)加減運算)計算題專項練習(xí)與答案
- 2023-2024學(xué)年廣東省深圳市龍華區(qū)八年級(下)期末英語試卷
- 【浙江卷】浙江省2024學(xué)年第一學(xué)期杭州市2025屆高三年級教學(xué)質(zhì)量檢測(杭州一模)(11.4-11.6)英語試卷
- PAS 2050:2011-商品和服務(wù)在生命周期內(nèi)的溫室氣體排放評價規(guī)范(英文)
- 無人機行業(yè)智能化無人機設(shè)計與應(yīng)用方案
- 病例報告表(CRF)模板
- 西方文論概覽(第二版)-第八章課件
- 光伏車棚施工方案
- 2024年教師招聘考試真題及答案招教真題
- 部編版道德與法治三年級下冊全冊教案
- 《碳排放管理師》(高級)培訓(xùn)考試模擬題及答案
評論
0/150
提交評論