DB50T 1285-2022 農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價規(guī)范　

ICS07.060DB50重慶市市場監(jiān)督管理局發(fā)布I前言 2規(guī)范性引用文件 3術語和定義 4評價原則 5評價要求 6評價流程 7評價內(nèi)容及指標 8評價方法 9等級劃分 10評價報告 附錄A（規(guī)范性）氣候品牌效益評價指標說明及其權重、隸屬度計算 參考文獻 DB50/T1285—2022本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結(jié)構和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構不承擔識別專利的責任。本文件由重慶市氣象局提出、歸口并組織實施。本文件起草單位：重慶市氣象安全技術中心、重慶市氣象服務中心、重慶市氣象科學研究所、重慶巫山縣氣象局、重慶市江津區(qū)氣象局、重慶市綦江區(qū)氣象局、重慶奉節(jié)縣氣象局。本文件主要起草人：李家啟、何永坤、何軍、符威平、鄭箐舟、李深智、劉甜甜、彭韻萌、陳施吉、舒云川、敖婷、孫光輝、吳平、王貞適、王穎、李禎、海川、左燕麗、葛得霆、黃文婷、王凱嘉。1農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價規(guī)范本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益的術語和定義、評價原則、評價要求、評價流程、評價內(nèi)容及指標、評價方法、等級劃分和評價報告等內(nèi)容。本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益的評價工作。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T29185品牌術語3術語和定義GB/T29185界定的以及下列術語和定義適用于本文件。3.1農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌climatebrandofagriculturalproducts給予氣候品質(zhì)優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，包括（但不限于）名稱、符號、形象、標識或其組合，且能夠在利益相關方意識中形成獨特印象或聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟利益（價值）。3.2農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益climatebrandeffectivenessofagriculturalproducts農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌在使用中所產(chǎn)生的效果和收益，即該農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌給使用者所帶來的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益。4評價原則4.1客觀性原則。評價應建立在客觀數(shù)據(jù)和分析基礎上，形成可靠的結(jié)論。4.2公平性原則。評價過程應透明，包括數(shù)據(jù)來源、采用方法、評價要素、評價指標和評價人員等。4.3公正性原則。評價機構和人員與評價對象無利害攸關，且評價不帶任何形式偏見。5評價要求5.1評價對象應是相關機構授予的有效期內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌，未出現(xiàn)質(zhì)量安全事故。5.2評價數(shù)據(jù)應來源于品牌持有人、品牌消費者以及第三方提供的相關信息，能客觀反映評價對象。5.3評價機構應具有農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價的能力，評價專家組由從事農(nóng)業(yè)氣象、氣候經(jīng)濟和氣象相關專業(yè)的技術人員構成。6評價流程2農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價流程見圖1。接受委托接受委托制定評價方案現(xiàn)場調(diào)查并收集資料綜合分析、計算評定報告審查報告應用圖1農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價流程7評價內(nèi)容及指標農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價包括質(zhì)量效益、帶動效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和傳播效益等內(nèi)容，共12個指標，具體見附錄A中A.1。8評價方法8.1評價步驟采用層次分析法，其步驟如下：a)構建遞階層次結(jié)構模型，篩選出評價指標后，構建評價體系，見附錄A.1;b)構造判斷矩陣，就同一層次的每兩個要素之間進行重要性比較，根據(jù)評價尺度對重要性賦值，確定各指標的重要程度；c)權重計算及一致性檢驗；d)分級評價各級指標；e)評價品牌綜合效益。8.2品牌效益計算品牌效益指標評價計算公式見式(1)。3DB50/T1285—2022式中：Z——綜合評價矢量；W——評價指標的權重矢量；R——評價指標的隸屬度矢量。其中，R計算見附錄A中A.2，W計算見附錄A中A.3。8.3品牌效益評價綜合效益評價見式（2）。bz13z25z37z49z5·····································(2)式中：b——目標的農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益值；z1——目標與重要性等級Ⅰ的隸屬度；z2——目標與重要性等級Ⅱ的隸屬度；z3——目標與重要性等級Ⅲ的隸屬度；z4——目標與重要性等級Ⅳ的隸屬度；z5——目標與重要性等級Ⅴ的隸屬度。9等級劃分農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌評價指標效益水平劃分見表1。表1農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益等級b差好10評價報告農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價報告應當包括下列內(nèi)容：——項目概況；——資料來源；——評價依據(jù)；——評價內(nèi)容；——評價方法；——評價結(jié)論；4DB50/T1285—2022——相關建議。5(規(guī)范性)A.1評價指標根據(jù)層次分析法的條理化、層次化原則，農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價的遞階層次結(jié)氣候品牌認可度氣候品牌美譽度氣候品牌知名度利潤增長率銷售量增加率銷售價格增長率農(nóng)業(yè)氣候資源利用率生態(tài)環(huán)境改善情況氣候品質(zhì)保證能力氣候品質(zhì)穩(wěn)定性種植面積增長率產(chǎn)業(yè)帶動A.1.2評價指標說明表A.1農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌效益評價指標及說明目標層農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)保證能力品牌保證能滿足規(guī)定的質(zhì)量要求的能力，采用農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)指數(shù)表征，不同農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)指數(shù)不同。種植地區(qū)的氣候保證該品牌產(chǎn)品的品質(zhì)保持優(yōu)質(zhì)的能力，用近10年達到優(yōu)質(zhì)氣候農(nóng)產(chǎn)品的概率表帶動效益種植該農(nóng)產(chǎn)品的土地面積較該品牌創(chuàng)建成功之前的增長率。旅游業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面影響。量。6DB50/T1285—2022表A.1（續(xù)）A.2評價指標重要性等級及隸屬度分析A.2.1質(zhì)量效益等級A.2.1.1氣候品質(zhì)保證能力氣候品質(zhì)保證能力等級劃分見表A.2。表A.2氣候品質(zhì)保證能力等級差優(yōu)A.2.1.2氣候品質(zhì)穩(wěn)定性氣候品質(zhì)穩(wěn)定性等級劃分見表A.3。表A.3氣候品質(zhì)穩(wěn)定性等級A.2.2帶動效益等級A.2.2.1種植面積增長率種植面積增長率等級劃分見表A.4。7DB50/T1285—2022表A.4種植面積增長率等級A.2.2.2產(chǎn)業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)帶動，指是對推動鄉(xiāng)村氣候旅游、農(nóng)產(chǎn)品深加工、體驗農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面的帶動，其等級劃分見表A.5。表A.5產(chǎn)業(yè)帶動等級234A.2.3生態(tài)效益等級A.2.3.1農(nóng)業(yè)氣候資源利用增長率農(nóng)業(yè)氣候資源利用增長率，指農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌獲得前后農(nóng)業(yè)氣候資源利用率的變化量,其等級劃分見表A.6。表A.6農(nóng)業(yè)氣候資源利用增長率等級A.2.3.2生態(tài)環(huán)境改善情況生態(tài)環(huán)境改善情況，指防止水土流失、減少農(nóng)藥化肥施用、減緩荒漠化、增加固碳量和改善空氣質(zhì)量等情況，其等級劃分見表A.7。表A.7生態(tài)環(huán)境改善情況等級234A.2.4經(jīng)濟效益等級A.2.4.1銷售價格增長率銷售價格增長率等級劃分見表A.8。表A.8銷售價格增長率等級A.2.4.2銷售量增長率8DB50/T1285—2022銷售量增長率等級劃分見表A.9。表A.9銷售量增長率等級A.2.4.3利潤增長率利潤增長率等級劃分見表A.10。表A.10利潤增長率等級A.2.5傳播效益等級A.2.5.1氣候品牌知名度氣候品牌知名度，指在國家級媒體和平臺上宣傳報道農(nóng)產(chǎn)品氣候品牌的情況，其等級劃分見表A.11。表A.11氣候品牌知名度等級456A.2.5.2氣候品牌美譽度氣候品牌美譽度等級劃分見表A.12。表A.12氣候品牌美譽度等級A.2.5.3氣候品牌認可度氣候品牌認可度，指區(qū)縣政府部門、區(qū)縣級政府、市級部門、市政府、國家部委認可并出臺相關政策支持該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其等級劃分見表A.13。表A.13氣候品牌認可度等級A.2.6指標參量的隸屬度分析A.2.6.1定量指標參量的隸屬度計算9DB50/T1285—2022定量指標參量即可量化指標參量，有氣候品質(zhì)保證能力、氣候品質(zhì)穩(wěn)定性、種植面積增長率、農(nóng)業(yè)氣候資源利用率、銷售價格增長率、銷售量的增長率、利潤增長率、氣候品牌美譽度。定量指標的隸屬度計算中，令v，v，v，v，v分別取等級Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ,Ⅳ,Ⅴ級的中間值，參照連續(xù)性函數(shù)構造如下：r(x)vx00x0xr(x)xv10xr(x)xv2v4x0xrV(x)xv3v5x1xv1vx·······································(A.1)2xv2vxv················································································vxv2vxv2··············································································vxvvxv··············································································vxv0rV(x)xv414xv4v4xv5·········································xv5以氣候品質(zhì)穩(wěn)定性為例，若評估對象的氣候品質(zhì)穩(wěn)定性參數(shù)為46.6，結(jié)合氣候品質(zhì)穩(wěn)定性五個等級標準（見表A.3），令v，v，v，v，v分別為25，55，65，75，90（取等級范圍中間值）。根據(jù)式（A.1）和（A.2）計算其的隸屬度。21r(x)20.28212121DB50/T1285—2022可以得出氣候品質(zhì)穩(wěn)定性的隸屬度如表A.14所示。表A.14氣候品質(zhì)穩(wěn)定性隸屬度000A.2.6.2定性指標參量的隸屬度計算定性評估指標分別是：產(chǎn)業(yè)帶動、生態(tài)環(huán)境改善情況、氣候品牌知名度、氣候品牌認可度。定性指標的隸屬度確定，把搜集到的數(shù)據(jù)與分級標準對比，符合某一個重要性等級的描述，則完全隸屬于該重要性等級，且隸屬度等于1。例如，根據(jù)被評價對象氣候品牌認可度指標，如果該氣候品牌農(nóng)產(chǎn)品得到國家部委認可，參考氣候品牌認可度等級劃分，則該氣候品牌隸屬于Ⅴ級，見表A.15。表A.15氣候品牌認可度隸屬度00001A.3指標參量的權重分析A.3.1構造判斷矩陣構造判斷矩陣。就同一層次的每兩個要素之間進行重要性比較，根據(jù)評價尺度對重要性賦值（表A.16），確定各指標的重要程度。表A.16重要性標度13579文件中，經(jīng)濟效益下屬的三個同一級指標參量的重要性次序為：利潤增長率>銷售價格增長率=銷售量增長率，且差別較大，則三個指標參量之間的比較判斷矩陣如表A.17所示。表A.17經(jīng)濟效益的判斷矩陣1551111A.3.2計算最大特征值和特征向量DB50/T1285—2022根據(jù)矩陣計算方法，矩陣計算出最大特征值λmax＝3.00,其對應的歸一化特征向量為：W0.7143，0.1429，0.1429）。A.3.3一致性檢驗為了保證構建的判斷矩陣的合理性，需對判斷矩陣進行一致性檢驗。引入隨機一致性比率CR作為一致性檢驗指標。CIn···················································n1CR·····················································式（A.6）、（A.7）中，為判斷矩陣最大特征根，CI為一致性指標，RI為隨機一致性指標，與階數(shù)n的關系見表A.18.若CR<0.1,則認為該判斷矩陣具有內(nèi)在一致性。表A.18RI取值n12345678900根據(jù)矩陣計算方法，根據(jù)式（A.6）、（A.7），并將最大特征值λmax＝3.00代入計算：CIn12即CR＜0.1，認為經(jīng)濟效益判斷矩陣的一致性可以接受的，即W0.7143，0.1429，0.1429）為經(jīng)濟效益下屬指標參量：利潤增長率、銷售價格增長率、銷售量增長率的權重向量。A.3.4權重確定經(jīng)濟效益的下屬指標參量的權重計算結(jié)果如表A.19所示。表A.19經(jīng)濟效益下屬指標參