科技創(chuàng)新引領(lǐng)新消費(fèi)-2025年全球科技及耐用消費(fèi)品趨勢解讀報(bào)告

科技創(chuàng)新

引領(lǐng)消費(fèi)全球科技及耐用消費(fèi)品趨勢解讀2024

全球科技及耐用消費(fèi)品零售市場回顧穩(wěn)中有增，創(chuàng)新引領(lǐng)，

多元消費(fèi)2024全球消費(fèi)者信心指數(shù)隨經(jīng)濟(jì)增長改善，但仍面臨諸多因素影響美國97.898.1歐洲98.299.4中國86.585.8OECD99.399.22023年9月2023年8月(中國)2024年9月2024年8月(中國)vs.數(shù)據(jù)來源：

GlobalTCG

Trends

ReportQ3

2024

–GlobalStrategic

Insights美元和歐元區(qū)的消費(fèi)者信心有所改善，中國進(jìn)一步下滑（長期平均值=100%）消費(fèi)者信心指數(shù)通貨膨脹和貨幣政策新興市場的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)能源市場波動全球供應(yīng)鏈技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新全球人口結(jié)構(gòu)變化氣候變化與自然災(zāi)害IMF

2024年10月對全球經(jīng)濟(jì)展望預(yù)測結(jié)果與4月基本持平，全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)測呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢多重因素影響全球零售消費(fèi)市場2024年通訊產(chǎn)品、大家電及小家電帶動全球科技消費(fèi)品小幅增長消費(fèi)者持續(xù)保持合理化購買的消費(fèi)心態(tài)全球(不含北美及俄羅斯)科技消費(fèi)品

|

美元零售額（不含補(bǔ)貼價(jià)）份額

|

銷售額同比增長率%

B2C

零售市場|時(shí)間段:

2024年1-11月7,265億美元(+0.9%)銷售額美元及增長率2024年1-11月數(shù)據(jù)來源：

GfK全球

科技及耐用消費(fèi)品零售監(jiān)測報(bào)告辦公設(shè)備IT產(chǎn)品攝影產(chǎn)品小家電[例如：真空吸塵器、空氣凈化器、咖啡機(jī)、廚房電器、攪拌機(jī)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、剃須刀、牙科護(hù)理產(chǎn)品][例如：筆記本電腦、臺式電腦、平板電腦、存儲器、鼠標(biāo)、鍵盤、路由器］[例如：打印機(jī)、墨盒][例如：數(shù)碼相機(jī)、運(yùn)動相機(jī)、傳統(tǒng)攝像機(jī)]-2.1%-1.3%+7.1%+0.9%大電器含空調(diào)[例如：電視、耳機(jī)/耳麥、藍(lán)牙音箱]通訊產(chǎn)品消費(fèi)電子[例如：洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、烤箱］[例如：智能手機(jī)、智能手表、智能手機(jī)配件]-0.2%+0.9%+1.8%10%21%42%8%2%15%2%西歐

1,822億美元

+0.5%+1%/+1%/

+2%全球(不含北美及俄羅斯)科技消費(fèi)品

|

美元零售額（不含補(bǔ)貼價(jià)）|

銷售額同比增長率%

B2C

零售市場

|時(shí)間段:

2024年1-11月東歐

320億美元

+4.3%+6%/+16%/

+0.1%發(fā)達(dá)亞洲

825億美元

-7.0%-10%/-4%/

-8%中國

2,487億美元+2.5%+2%/-13%/

+6%發(fā)展中亞洲 799億美元

+5.4%+3%/+3%/

+6%中東非

566億美元+6.7%+6%/+10%/

+6%拉美

446億美元

-7.2%+4%/-1%/

-15%銷售額增長率7,265億美元+0.9%全球不含北美及俄羅斯白電1,139億+

0.7%小家電538億+

1.1%手機(jī)3,093億+

1.8%2024年1-11月美元銷售額及增長率大多數(shù)新興地區(qū)零售市場表現(xiàn)較好，推動銷售額增長發(fā)達(dá)亞洲和拉丁美洲銷售額大幅下降數(shù)據(jù)來源：

GfK全球

科技及耐用消費(fèi)品零售監(jiān)測報(bào)告2024年第三季度零售市場銷售額反彈，主要受益于中國家電和電腦產(chǎn)品補(bǔ)貼政策全球(不含北美及俄羅斯)科技消費(fèi)品重點(diǎn)品類

|

銷售額同比增長率%

B2C

零售市場

|時(shí)間段:

2023年三季度-2024年三季度體育賽事/市場飽和成熟品基數(shù)影響低滲透/氣候變化能效升級科技創(chuàng)新驅(qū)動新功能革命/換機(jī)周期-4-7-2-2-80-1081-34-4-10-11

-94233-7512-3

-2-21611空調(diào)洗衣機(jī)吸塵器19手機(jī)23Q323Q4電視24Q124Q2筆記本電腦24Q3數(shù)據(jù)來源：

GfK全球

科技及耐用消費(fèi)品零售監(jiān)測報(bào)告+40%>=256GB數(shù)據(jù)存儲vs.

智能手機(jī)市場整體+3%+24%洗地機(jī)vs.

吸塵器市場整體+7%+22%+75”電視vs.

電視市場整體-1%+7%全自動咖啡機(jī)vs.

熱飲機(jī)市場整體+6%+59%最高能效等級“A”vs.

冰箱市場整體-3%+13%帶心率監(jiān)測功能vs.

成人穿戴市場整體+12%可持續(xù)發(fā)展的生活態(tài)度消費(fèi)者始終持有對美好生活的需求與愿景全球(不含北美及俄羅斯)科技消費(fèi)品重點(diǎn)品類

|銷售額同比增長率%

B2C

零售市場

|時(shí)間段:

2024年1-11月vs

2023年1-11月科技引領(lǐng)新生活 便捷，悅己，健康生活消費(fèi)當(dāng)?shù)罃?shù)據(jù)來源：

GfK全球

科技及耐用消費(fèi)品零售監(jiān)測報(bào)告2025科技及耐用消費(fèi)品零售市場展望謹(jǐn)慎樂觀

，智能體驗(yàn)，需求煥新31.8%32.3%20252024由于通脹和匯率因素導(dǎo)致的支出消費(fèi)者可支配收入越來越多新消費(fèi)者進(jìn)入消費(fèi)階層3.1

萬億美元消費(fèi)支出增長20.4% 48.1%3.2

萬億美元消費(fèi)支出增長17.8% 50.0%數(shù)據(jù)來源：World

DataLab，*數(shù)據(jù)反映了“消費(fèi)階層”（每天消費(fèi)超過

12美元的人士，按

2017

年購買力平價(jià)計(jì)算）中普通人群的情況。預(yù)計(jì)2025

年全球消費(fèi)者支出將增長近6%，通脹壓力減輕，消費(fèi)能力增強(qiáng)新增消費(fèi)者的消費(fèi)影響力略有下降+3.2

萬億美元+5.5%2025vs.

20242025年全球消費(fèi)驅(qū)動因素滲透覆蓋消費(fèi)人群，精準(zhǔn)錨定目標(biāo)消費(fèi)群，謀定而后動11倍高消費(fèi)人群僅占消費(fèi)者總?cè)藬?shù)3%，但支出貢獻(xiàn)占總支出33%，支出占比是人群占比的11倍33%消費(fèi)者通過社交媒體購物，需關(guān)注全渠道零售趨勢數(shù)據(jù)來源：1)

NIQ

Retail

Measurement

Services（使用Global

Strategic

Planner），約當(dāng)銷量百分比變化，截至

2024

年

6

月

16

日的最近

52

周，與去年同期相比，以美元計(jì)；2)

World

Data

Lab，*數(shù)據(jù)反映了“消費(fèi)階層”（每天消費(fèi)超過

12

美元的人士，按

2017

年購買力平價(jià)計(jì)算）中普通人群的情況。

3)

NIQ《2024

年年中全球消費(fèi)者展望》；1.31億2025年進(jìn)入消費(fèi)階層的新消費(fèi)者，但預(yù)計(jì)到2040年，消費(fèi)者增長將開始放緩，企業(yè)需要瞄準(zhǔn)鎖定最有價(jià)值的消費(fèi)群體健康可穿戴，便捷適配科技產(chǎn)品進(jìn)一步加速生活方式轉(zhuǎn)變智能穿戴產(chǎn)品2025F2.82

億部智能手機(jī)2025F11.66

億部平板2025F1.36

億部顯示器2025F1.12

億臺悅己消費(fèi)，小額娛樂2025年全球科技消費(fèi)品保持平穩(wěn)回暖態(tài)勢022025Fvs.

2024全球5.0%全球0.3%全球2.0%全球1.1%北美2.0%拉美-1.0%西歐2.2%西歐2.6%西歐3.2%西歐1.0%新興亞洲2.8%中國6.8%新興亞洲0.8%中東非6.1%中國1.0%數(shù)據(jù)來源：GfK全球

科技及耐用消費(fèi)品零售監(jiān)測報(bào)告；尼爾森IQ

消費(fèi)者展望調(diào)研（2024年7月）01科技改變生活03情緒價(jià)值詮釋生活A(yù)I參與決策生活人工智能正在成為搜索和消費(fèi)的火熱新方式65%中國消費(fèi)者表示會利用人工智能自動加速日常購物決策

vs.

亞太

50%58%中國消費(fèi)者表示接受自己的人工智能助手推薦的產(chǎn)品

(如Siri,小愛同學(xué))

vs.

亞太

49%中國品牌出海之路發(fā)揮優(yōu)勢，未雨綢繆，可持續(xù)發(fā)展05001000150020005000未來：創(chuàng)新驅(qū)動與高質(zhì)量發(fā)展，注重創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)性特別是在高科技、綠色經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化領(lǐng)域的全球競爭力,

形成可持續(xù)的國際化發(fā)展.20152016201720182019202020212022202320244500全球(不含北美及俄羅斯)科技消費(fèi)品重點(diǎn)品類*

|

中國品牌銷售額

美元

百萬

B2C

零售市場

|時(shí)間段:

2000年1月-2024年11月4000350030002500現(xiàn)在：全球戰(zhàn)略布局（2010-今）戰(zhàn)略性布局：包括在多個(gè)國家設(shè)立生產(chǎn)基地、研發(fā)中心和營銷網(wǎng)絡(luò)，參與全球供應(yīng)鏈的高端環(huán)節(jié)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)也在這一階段實(shí)現(xiàn)了快速全球化。全球資源的最優(yōu)配置，打造國際知名品牌。2000 2010數(shù)據(jù)來源：GfK

科技及耐用消費(fèi)品零售監(jiān)測；重點(diǎn)品類包括電視，冰箱，洗衣機(jī)，吸塵器，手機(jī)過去：跨國并購及國際化加速（2000-2010）、，通過跨國并購、合資企業(yè)、設(shè)立海外研發(fā)中心等方式，獲取先進(jìn)技術(shù)品牌資源和市場渠道?？焖佾@取國際資源，提升技術(shù)水平增強(qiáng)國際市場的競爭優(yōu)勢。2024年中國科技品牌海外零售市場銷售額已達(dá)410億美元，占海外整體市場銷售額9%1.5%1.1%10.2%15.5%3.2%-24.5%-7.1%-11.2%32.9%47.0%42.0%7.1%43.4%19.3%34.2%9.6%-4.8%-1.2%-1.1%-0.6%-9.0%-15.2%-15.0%-1.4%17.4%30.0%51.3%4.9%7.3%5.2%11.3%11.9%中國品牌海外市場份額持續(xù)提升，但產(chǎn)品重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域存在差異性全球(不含北美及俄羅斯)科技消費(fèi)品重點(diǎn)品類

|

美元

銷售額同比增長率%

B2C

零售市場

|時(shí)間段:

2024年1-11月-1.4%-3.0%1.9%4.0%3.6%-1.8%-11.1%1.9%12.7%10.0%24.5%10.6%47.5%4.3%-0.3%23.0%手機(jī) 白電 電視吸塵器-0.1%2.1%4.4%-18.6%-4.7%12.1%5.7%-2.2%-0.6%-2.0%18.3%32.4%9.2%0.0%16.8%2.2%整體海外…西歐中東歐中東非拉美中國發(fā)展中亞太(不含中國)發(fā)達(dá)亞太中國品牌其他品牌數(shù)據(jù)來源：GfK

科技及耐用消費(fèi)品零售監(jiān)測整體海外(不含北美及俄羅斯)2025中國品牌如何推動業(yè)務(wù)可持續(xù)增長，贏得消費(fèi)者青睞洞察科技耐用品零售市場整體緩慢回升啟示市場覆蓋：最大程度推動產(chǎn)品