營銷策劃 -美爾禮品品牌推廣方案

美爾禮品企劃推廣溝通方案關(guān)于形象關(guān)于文化關(guān)于企劃關(guān)于執(zhí)行其他建議關(guān)于形象關(guān)于文化關(guān)于企劃關(guān)于執(zhí)行其他建議1.1VI的優(yōu)化建議改造重新設(shè)計(jì)緣由1、三原色原則2、VI的合適性原則3、字體與圖形共存、字體設(shè)計(jì)4、流行趨勢(shì)與品牌形象5、應(yīng)用使用的便利性6、可記憶點(diǎn)及品牌故事延展1.2定位的表達(dá)盈利的模式第一種：傳統(tǒng)禮品公司，他們只做禮品，利潤只有買賣這個(gè)過程的差價(jià)；第二種：升級(jí)積分與禮品冊(cè)。解決單一產(chǎn)品協(xié)調(diào)口味與倉儲(chǔ)問題。一定程度為商家提升客流及品牌形象；第三種：由廣告公司牽頭所做的策劃，營銷，禮品一條龍服務(wù)。在這種模式中，禮品的地位不再顯的舉足

輕重，而是作為一種推廣物料的存在；禮品公司的作用商務(wù)禮儀+禮文化傳承+推廣手段禮品公司的本質(zhì)滿足購受方的商務(wù)溝通，提供品牌推廣服務(wù)注冊(cè)名：美爾禮品有限公司推廣名：美爾禮文化服務(wù)機(jī)構(gòu)關(guān)于形象關(guān)于文化關(guān)于企劃關(guān)于執(zhí)行其他建議2.1精神內(nèi)核與品牌故事我們向來知禮、懂禮、曉禮。卻也常常走不近人身，走不進(jìn)人心。所以，我們遵循禮儀的同時(shí)，也一直在思考，什么是禮？禮是物質(zhì)的。由禮有物，我們借此親近彼此。禮是有生命力的。他更好玩、更有質(zhì)感、更有新意，才會(huì)讓我們?nèi)站靡娙诵?，從而，更深入人心。所謂的禮，早就不單單是一件物品、一個(gè)禮盒、一種人情。他是歷史、是故事、是文化，是我們相處之間的態(tài)度和方式。因此，我們站在你我之間，迸發(fā)新意，與心意。它可能是一支筆、一本書，一餅茶……承載的卻是五千年禮數(shù)的肌理。只手翻動(dòng)，宛如見面的禮?！罓柖Y品，讓你看見從未見過的禮文化。臨池見科斗，美爾樂有馀。不憂網(wǎng)與鉤，幸得免為魚。且愿充文字，登君尺素書?！赌铣匮珏X子辛，賦得科斗》美爾：太好看，太有意思了美爾樂有余：美好帶來的事物，讓人一直不停的開心與歡樂——公司文化價(jià)值走向：傳遞價(jià)值，創(chuàng)造價(jià)值，賦予美好，共享歡樂——且包括slogan的方向：由禮有物-美爾禮品

新意，更有心意-美爾禮品

2.2文化承載文化承載的原則1、整體品牌文化印象應(yīng)以禮文化及創(chuàng)新為兩者的結(jié)合2、由客群及產(chǎn)品決定文化輸出的樣式與氣質(zhì)3、精致、有內(nèi)容且有新意為品牌的整體不變的特質(zhì)4、在氣質(zhì)上樹立獨(dú)特而穩(wěn)重的形象設(shè)計(jì)感精致主義新意有趣中國禮關(guān)于形象關(guān)于文化關(guān)于企劃關(guān)于執(zhí)行其他建議3.1企劃推廣物料3.1企劃推廣物料.銷售物料1.產(chǎn)品目錄

常規(guī)產(chǎn)品目錄；

按價(jià)格/質(zhì)地/適用場(chǎng)合/清晰分類；

遇重大節(jié)點(diǎn)更新目錄；如四季、如春節(jié)尾牙等2.定制服務(wù)型錄

服務(wù)及創(chuàng)意型錄；

以推廣效果及服務(wù)創(chuàng)意為主要內(nèi)容；

附加值提升服務(wù)及策劃；3.宣講課件

企業(yè)客戶面向型宣講道具；

渠道資源整合的廣泛推廣道具；

偶得客戶的挖掘；美爾品牌宣講PPT框架一、美爾品牌品牌故事及創(chuàng)業(yè)初衷，產(chǎn)品及服務(wù)涵蓋范圍二、品牌優(yōu)勢(shì)1、推廣優(yōu)勢(shì)2、策劃優(yōu)勢(shì)3、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)4、渠道優(yōu)勢(shì)5、資源整合三、創(chuàng)新能力2-3個(gè)單產(chǎn)品或創(chuàng)意案例的詳解，包括自身對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、單獨(dú)購買渠道的解讀重點(diǎn)突出對(duì)于策劃能力的解讀及詳解四、精品案例以服務(wù)的品牌、商家為主要內(nèi)容，以圖片介紹為主五、品牌愿景意向性品牌規(guī)劃及愿景文字及畫面內(nèi)容六、服務(wù)支持除產(chǎn)品外的服務(wù)以及購買詳細(xì)信息公示折頁海報(bào)書畫冊(cè)4.特別道具

熱點(diǎn)型或流行性產(chǎn)品的簡易折頁海報(bào)；

特殊定制型產(chǎn)品的文化+產(chǎn)品畫冊(cè)，如美爾茶文化禮冊(cè)；

產(chǎn)品或服務(wù)需求量不大，但利潤或短期銷量較高的內(nèi)容；3.1企劃推廣物料.現(xiàn)場(chǎng)文化5.企業(yè)文化墻

文化感與設(shè)計(jì)感；企業(yè)的價(jià)值點(diǎn)；品牌初衷故事及愿景；6.形象墻

耳目一新的記憶點(diǎn)；與產(chǎn)品及服務(wù)的結(jié)合；體驗(yàn)感；7.拜訪伴手禮

物料及推廣的輸出口；客戶好印象的起源地；口碑傳播的第一步；關(guān)于形象關(guān)于文化關(guān)于企劃關(guān)于執(zhí)行其他建議4.1基礎(chǔ)執(zhí)行物料名片/銘牌便箋/記事簿文件/禮品袋通用版禮品包裝盒定制版禮品包裝（電子版）關(guān)于形象關(guān)于文化關(guān)于企劃關(guān)于執(zhí)行其他建議5.1對(duì)產(chǎn)品的敏感度發(fā)掘出產(chǎn)品與受眾的結(jié)合點(diǎn)；以創(chuàng)意包裝+情景營造+賣點(diǎn)訴求為結(jié)合；5.2對(duì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的敏感度實(shí)用與創(chuàng)