網(wǎng)絡營銷課件 第9章 移動營銷

移動營銷項目九引導案例Taskdescription區(qū)塊鏈是一種顛覆性的新興技術，具有去中心化、數(shù)據(jù)不可篡改、信息可溯源等特性，這使其在降低經(jīng)營成本、預防故障和降低信任風險等方面具有重要作用。在溯源防偽領域，京東率先發(fā)力，將區(qū)塊鏈技術應用到電商供應鏈管理中，于2018年正式發(fā)布防偽追溯平臺——智臻鏈。智臻鏈可以記錄企業(yè)產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通的整個過程，每一個產(chǎn)品對應唯一的二維碼（溯源編碼）。終端消費者只需要掃描二維碼，就能快速追溯產(chǎn)品生產(chǎn)源頭，操作簡單方便，體驗好。同時，企業(yè)可在消費者掃碼查詢產(chǎn)品真?zhèn)魏?，通過發(fā)放紅包等方式引導消費者關注企業(yè)的媒體賬號等，積累消費者。截至2024年9月，智臻鏈已應用于珠寶黃金、酒水、糧油食品、母嬰、生鮮養(yǎng)殖等行業(yè)，合作品牌包括雀巢、伊利、五芳齋、貴州茅臺等。CONTENTS目錄二維碼營銷任務一App營銷項目實訓任務二任務三（一）了解二維碼營銷二維碼營銷是一種通過傳播二維碼，引導用戶掃描二維碼來推廣企業(yè)營銷信息，并刺激用戶購買產(chǎn)品的營銷方式。它具有以下4個方面的優(yōu)勢。操作簡便易于調(diào)整應用廣泛精準營銷ABCD（二）制作與美化二維碼二維碼的制作工具很多，如草料二維碼、聯(lián)圖網(wǎng)、第九工場等。下面以在草料二維碼中制作二維碼為例，介紹二維碼的制作方法，其具體操作步驟如下。輸入網(wǎng)址生成二維碼美化二維碼（三）二維碼營銷渠道與技巧1．二維碼營銷的渠道線上渠道線下渠道二維碼的線上營銷渠道比較多，主要是社交媒體平臺，如微信、微博、小紅書等，在其中開展二維碼營銷，可利用平臺的強社交關系和分享功能，實現(xiàn)二維碼的快速傳播。二維碼對線下傳播渠道也具有非常高的適應性，如名片、報刊、展會名錄、戶外廣告、宣傳單、實體包裝、公交站牌、地鐵站臺、公交車身等。微信公眾號文章中植入二維碼二維碼線下應用場景（三）二維碼營銷渠道與技巧2．二維碼營銷的技巧ABC使用創(chuàng)意二維碼提供福利企業(yè)服務引導CONTENTS目錄二維碼營銷任務一App營銷項目實訓任務二任務三（一）了解App營銷App營銷是一種主要以移動設備中的App為載體開展營銷活動的一種營銷方式。App營銷的特點如下。01020304方式靈活精準度高能提供良好的用戶體驗信息展示全面（二）App營銷的模式越來越多的企業(yè)將App作為營銷的主陣地之一，促使App營銷的應用也越來越廣泛，并延伸出不同的營銷模式。廣告植入模式購物網(wǎng)站模式定制模式（三）App營銷推廣1．App的排名優(yōu)化App是移動終端上的應用程序，其在應用商店中的排名越靠前，曝光率越高，越有機會獲得更高的自然流量。為了獲得較好的排名，企業(yè)需要對影響App排名的因素進行優(yōu)化。App的主標題App的主標題即App的名稱，它是影響排名的核心要素，應簡潔明了，簡單易記。使用品牌詞作為主標題為主標題添加后綴（三）App營銷推廣App的副標題App的副標題是主標題下方的描述性文字，具有補充說明App功能和亮點的作用，也是影響App排名的重要因素。通常，App的副標題有3種設置方法。關聯(lián)品牌的副標題突出功能或亮點的副標題強調(diào)優(yōu)惠活動的副標題App的關鍵詞App的關鍵詞主要體現(xiàn)在App的主標題和副標題中。在實際生活中，大部分用戶會通過輸入關鍵詞搜索和下載App。一是“蹭”知名品牌的熱度；二是搜索同類App使用的關鍵詞和潛在用戶關注的關鍵詞。（三）App營銷推廣App的描述標題和關鍵詞的優(yōu)化有助于增加流量，App描述的優(yōu)化則可以在一定程度上增加App的下載量。App的描述內(nèi)容一般控制在300字～500字，對功能的描述應簡明扼要，便于理解和閱讀。App應用截圖App應用截圖App應用截圖可以展示App的功能和界面，是對App的進一步描述，精心設計的預覽界面，能夠體現(xiàn)App的主要功能，并影響用戶的下載選擇。（三）App營銷推廣App下載量App下載量在一定程度上體現(xiàn)了App在市場上被認可、受歡迎的程度，是影響App排名的重要因素，也是影響App運營效果的關鍵因素。要增加App的下載量，根本上還是要開發(fā)者潛心打磨產(chǎn)品，完善產(chǎn)品功能，以提升用戶體驗。用戶評分和評論在很多應用商店中，用戶評分和評論是排名算法中的重要要素，用戶評分越高、評論越多且越正面，就越有助于App搜索排名的提升。為此，企業(yè)應想辦法獲取更高、更多的用戶評分和評論，如適時提問、利用獎勵等，進而促進App的排名提高。（三）App營銷推廣2．App的推廣方式App的推廣方式多種多樣。企業(yè)可結(jié)合線下渠道吸引用戶的注意，促進用戶下載并使用App。首發(fā)申請社交媒體推廣新品自薦網(wǎng)絡廣告線下活動線下預裝資源互推CONTENTS目錄二維碼營銷任務一App營銷項目實訓任務二任務三Tasktraining大學生是一個易接受新鮮事物、樂于嘗試的年輕群體，是很多App的潛在用戶。App也是大學生信息來源的主要渠道之一?；诖?，某企業(yè)新推出一款為大學生量身制作的校園類App，該款App是服務于大學生在校教育、生活、求職、技能學習、閑置物品交易等多方面的綜合信息平臺。該款App的功能如下。（1）生活服務（2）技能培訓（3）求職（4）校園期刊（5）校園社交（6）閑置物品交易實訓背景項目實訓Tasktraining實訓思路：設計主標題撰寫App的主標題，可分別從校園和學生的角度構(gòu)思。01項目實訓（1）設計App的主標題、副標題和描述內(nèi)容。（2）使用草料二維碼為該款App的下載鏈接制作二維碼。實訓要求設計副標題為App撰寫副標題，通過簡潔的短語闡述App的功能，體現(xiàn)亮點。02Tasktraining設計描述內(nèi)容撰寫App的描述內(nèi)容，盡量在內(nèi)容中體現(xiàn)標題和副標題中的關鍵詞。03項目實訓獲取下載鏈接在應用商店上傳App后，可通過后臺獲取其下載鏈接，或在應用商店找到所需App，在App的詳情頁點擊

按鈕，在打開的