聯(lián)想電腦新形象廣告

聯(lián)想電腦新形象廣告2001年3月30日

新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程新形象廣告訴求需要明確的問題創(chuàng)意訴求討論創(chuàng)意訴求說明創(chuàng)意階段廣告測(cè)試廣告制作廣告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程2創(chuàng)意訴求討論創(chuàng)意訴求說明創(chuàng)意階段廣告測(cè)試廣告制作廣告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程對(duì)廣告公司再次進(jìn)行廣告創(chuàng)意說明，經(jīng)討論達(dá)成共識(shí)3創(chuàng)意訴求討論創(chuàng)意訴求說明創(chuàng)意階段廣告測(cè)試廣告制作廣告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程廣告公司進(jìn)行廣告創(chuàng)意、提案，聯(lián)想初步確認(rèn)一至三條廣告創(chuàng)意，針對(duì)初步確認(rèn)的廣告創(chuàng)意準(zhǔn)備制作測(cè)試版廣告4創(chuàng)意訴求討論創(chuàng)意訴求說明創(chuàng)意階段廣告測(cè)試廣告制作廣告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程廣告公司通過剪輯、三維或FLASH等方式制作測(cè)試版廣告。通過：外部ONLINE外部OFFLINE內(nèi)部ONLINE三種方式，得出廣告測(cè)試報(bào)告根據(jù)受眾對(duì)廣告的反映，確定采用哪一條廣告創(chuàng)意，并進(jìn)行創(chuàng)意完善。5創(chuàng)意訴求討論創(chuàng)意訴求說明創(chuàng)意階段廣告測(cè)試廣告制作廣告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程廣告階段性大量投放，并輔之以個(gè)別欄目長(zhǎng)期投放6新形象廣告訴求需要明確的問題一、本次新形象廣告的作用二、新聯(lián)想形象如果用一句話應(yīng)如何詮釋三、新形象廣告最主要的訴求點(diǎn)是什么四、對(duì)于新形象廣告的表現(xiàn)策略7？一、本次新形象廣告的作用背景：一、母公司拆分，新聯(lián)想成立三、聯(lián)想企業(yè)新定位（高科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國(guó)際化的聯(lián)想）四、聯(lián)想近階段宣傳主題：科技、親和二、新規(guī)劃出臺(tái)五、新大廈投入使用8？一、本次新形象廣告的作用我們需要做的工作：一、聯(lián)想是現(xiàn)代化企業(yè)成功發(fā)展的實(shí)踐者及信息化工作及生活的促進(jìn)者。二、聯(lián)想是一個(gè)科技、親和的品牌。三、聯(lián)想發(fā)展的成功原因。四、聯(lián)想未來成功戰(zhàn)略。五、聯(lián)想的電子商務(wù)、信息化。一、聯(lián)想是現(xiàn)代化企業(yè)成功發(fā)展的實(shí)踐者及信息化工作及生活的促進(jìn)者。二、聯(lián)想是一個(gè)科技、親和的品牌。公關(guān)宣傳活動(dòng)廣告9？一、本次新形象廣告的作用應(yīng)該能起到承上啟下的作用，既是聯(lián)想品牌在過去的廣告宣傳活動(dòng)中形象積累的延續(xù)，又是聯(lián)想在新時(shí)期、新階段有計(jì)劃，有步驟的進(jìn)行品牌塑造的開始。10聯(lián)想新形象企業(yè)定位、品牌定位企業(yè)定位：聯(lián)想是現(xiàn)代化企業(yè)成功發(fā)展的實(shí)踐者及信息化工作及生活的促進(jìn)者。品牌定位：以科技來讓人們來享受新的工作、生活方式的品牌

科技與產(chǎn)品的聯(lián)結(jié)（科技與產(chǎn)品的一致性）科技領(lǐng)先（改變?nèi)斯ぷ?、生活的方式和?xí)慣）信息化發(fā)展（貼近人的生活和工作）科技平民化發(fā)展（推動(dòng)人類和社會(huì)的進(jìn)步）電子商務(wù)運(yùn)用（成功并有良好發(fā)展前途的企業(yè)）企業(yè)內(nèi)部信息化（現(xiàn)代化的企業(yè)）11“聯(lián)想”對(duì)自己的認(rèn)識(shí)聯(lián)想的既有優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新國(guó)際化十五年歷史實(shí)力強(qiáng)質(zhì)量可靠服務(wù)好技術(shù)領(lǐng)先實(shí)干人才優(yōu)勢(shì)品牌知名度高技術(shù)領(lǐng)先符合中國(guó)社會(huì)應(yīng)用的好產(chǎn)品管理優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)延伸優(yōu)勢(shì)核心優(yōu)勢(shì)12“承遠(yuǎn)南太”經(jīng)市調(diào)對(duì)聯(lián)想的建議聯(lián)想在高認(rèn)同率的基礎(chǔ)上應(yīng)加重自身的技術(shù)水平特色，以技術(shù)水平提升產(chǎn)品品質(zhì)，拉開與跟隨者的市場(chǎng)差距。聯(lián)想應(yīng)獲得消費(fèi)群體中意見領(lǐng)袖群體的認(rèn)同（主要指高學(xué)歷、高收入人群的認(rèn)同），以便從消費(fèi)者的利益、情感、心理等方面進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。利用意見領(lǐng)袖的消費(fèi)行為來提升產(chǎn)品品質(zhì)。逐步縮小與以IBM為代表的國(guó)外企業(yè)的差距。消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想品牌的認(rèn)同率13品牌的人性化描述聯(lián)想要做什么樣的人？

什么樣的人?具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。不斷把科技轉(zhuǎn)化為應(yīng)用產(chǎn)品,以此作為創(chuàng)新的核心價(jià)值，深度了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)發(fā)展的要求。對(duì)未來科技發(fā)展的看法，不僅是能夠把成熟的技術(shù)投入應(yīng)用，而且主動(dòng)創(chuàng)造產(chǎn)品更滿足人類對(duì)新的工作和生活模式的追求。？一個(gè)男性的，時(shí)尚的，既有朝氣又不乏成熟感的人。14聯(lián)想的價(jià)值影響圈質(zhì)量可信度安全穩(wěn)定專業(yè)知名品牌行業(yè)先鋒產(chǎn)品適應(yīng)性產(chǎn)品功能和易用性應(yīng)用科技貼近用戶產(chǎn)品利益區(qū)隔產(chǎn)品的心理影響購(gòu)買后的滿足感產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能核心價(jià)值？以科技享受未來工作、生活？15？四、對(duì)于新形象廣告的表現(xiàn)策略1、主題：聯(lián)想走進(jìn)你，科技走進(jìn)你2、表現(xiàn)風(fēng)格：大氣、創(chuàng)新、超出想象、有轉(zhuǎn)折、舒緩的敘事的、能夠觸動(dòng)內(nèi)心深處的、有情感的、拋棄過多產(chǎn)品描述3、表現(xiàn)超前性的客戶體驗(yàn)4、最好一版5、INTELL