2024日本47地縣級政府旅游部門在中國社交媒體平臺運營推廣報告-博觀研究院

在中國社交媒體平臺運營推廣報告/成就偉大品牌目錄.日本47地縣級政府旅游部門在中國社交媒體平臺運營推廣報告一、中國赴日游行業(yè)趨勢二、日本旅游業(yè)趨勢&縣級政府旅游類賬號開設情況三、三大中國社交媒體平臺運營情況中國赴日游行業(yè)趨勢：疫情后中國跨境游市場動能及居民出游意愿不斷增強?根據(jù)中國旅游研究院及《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，疫情后中國出境游市場開始重啟，2023年出境旅游人數(shù)超8700萬人次，預測2024年出境旅游人數(shù)為1.30億人次。高速增赴日游客總計7328160人，占日本總體接待外國游客的41.21%。48.中國,1490708人48.中國,1490708人47.5%01497215463130511300001497215463130511300011689122032024（預估）010728 一9.0%4.4%6.9%3.3%00.0%00.0%00.0%0.0%2024（預估）010728 2014201520162017201820192020202120222023201420152016201720182019202020212022202362%5162%51.....19.73%20.60%065%5150%27%525149.32%49.20%33.80%41.21%65%5150%27%525149.32%49.20%33.80%41.21%韓國,703277人,22.4%?據(jù)日本統(tǒng)計局顯示，2024年6月中國總體（含港澳臺地區(qū)）赴日游訪客量占日本接待外國游客總量47.5%韓國,703277人,22.4%?據(jù)日本統(tǒng)計局顯示，2024年6月中國總體（含港澳臺地區(qū)）赴日游訪客量占日本接待外國游客總量47.5%數(shù)據(jù)來源：日本政府觀光局（JNTO）、中國旅游研究院、2014~2024中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，博觀研究院分析整理中國赴日游行業(yè)趨勢：國家層面大力推進在線旅游行業(yè)發(fā)展?疫情期間，考慮到線下人員流動的安防、管理需求，自2021年起，國家出臺了大量相關政策，促進旅游業(yè)與數(shù)字化相結合，大力發(fā)展，制定相關規(guī)范旅游市場秩序的政策以規(guī)范旅游行業(yè)，為旅客提供保障，促進旅游?這也使得在線旅游業(yè)在政策層面得到極大支持，因而得以迅猛發(fā)展?！豆I(yè)和信息化部等十三部門關于加快“寬帶邊疆”《兩部委關于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》持續(xù)加強5G網(wǎng)絡建設，逐步豐富5G+智慧旅游應用場景，推動智慧旅游產業(yè)生態(tài)新迭代，成為旅游行業(yè)升級和消費激發(fā)的新引擎，提高活”2023年國內旅游宣傳推廣活動的通知》環(huán)的重要舉措。消費和供給之間的適配對接將得到加加強自主創(chuàng)新，整合優(yōu)勢資源，結合疫情防控需求并信息來源：中華人民共和國國務院、工業(yè)和信息化部、文化和旅游部官方發(fā)布，博觀研究院整理中國赴日游行業(yè)趨勢：在線旅游業(yè)迅猛發(fā)展，重塑傳統(tǒng)行業(yè)模式中國在線旅游（OTA）產業(yè)鏈圖譜?盡管受疫情影響在線旅游業(yè)市場規(guī)模有所下降，但在居民強烈出行意愿與政策大力支持兩方推進下，疫情后在線旅游業(yè)迅猛反彈。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國在線旅游的滲透率增長了近10個百分點，截至2023年第一季度，旅游預訂線上滲透率已經(jīng)超過60%。?中國在線旅游業(yè)迅猛發(fā)展，形成了以上游-旅游資源，中游-B2B、B2C平臺中國在線旅游（OTA）產業(yè)鏈圖譜?盡管受疫情影響在線旅游業(yè)市場規(guī)模有所下降，但在居民強烈出行意愿與政策大力支持兩方推進下，疫情后在線旅游業(yè)迅猛反彈。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國在線旅游的滲透率增長了近10個百分點，截至2023年第一季度，旅游預訂線上滲透率已經(jīng)超過60%。?中國在線旅游業(yè)迅猛發(fā)展，形成了以上游-旅游資源，中游-B2B、B2C平臺TITA泰坦云TITA泰坦云 58.1%用50.4%48.9%38.8%58.1%用50.4%48.9%38.8%34.7%32.0%0自有分銷渠道32.0%0自有分銷渠道簽證/保險/wifi...... 數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國文化和旅游部、Fastdate-極數(shù)，博觀研究院分析整理；旅游預訂線上滲透率=在線預訂GMV/國內旅游收入中國赴日游行業(yè)趨勢：革新背景下媒體平臺獲得更大影響力?產業(yè)模式革新，如攜程、美團等頭部OTA平臺與媒體平臺聯(lián)合、大力投放相關旅游產品宣傳內容，使得媒體平臺對消費者影響力大大提升，且近25%的受訪者最先想到的攻略渠道是小紅書，抖音和搜索引擎次之，傳統(tǒng)旅游攻略平臺影響力大幅下降。9432數(shù)據(jù)來源：環(huán)球旅訊、數(shù)字10，博觀研究院分析整理縣級政府旅游類賬號開設情況日本旅游業(yè)趨勢：“觀光立國2.0”時代，“數(shù)量為先”轉為“質”“量”并重2013年“2013年“日本再生緊急經(jīng)濟政策”JAPANISBACK”2023年2006年2002年2008年2006年2002年2008年2003年召開“觀光立國懇談會”入境游新時代的戰(zhàn)略舉措開發(fā)高承受力的接待環(huán)境入境游新時代的戰(zhàn)略舉措開發(fā)高承受力的接待環(huán)境力”?通過“全日本”擴大旅游消費，廣泛納入關聯(lián)產業(yè)開發(fā)高承受力的接待環(huán)境?強化MICE相關措施舉措2007年2009年2014年2016年三大戰(zhàn)略方針對應實施內容對應數(shù)據(jù)目標?觀光地域管理法人DMO體制排進?100個地域成為可持換觀光地域?推動高附加值旅行者、M1GE觀光消費單價達20萬日元?總數(shù)量超過3188萬人2015年《觀光立國推進基本計劃》主要施策內容2023年《觀光立國推進基本計劃——實現(xiàn)觀光立國的可持續(xù)復興》主要內容上世紀90年代日本政府將舉國振興觀光業(yè)確立為國家政策，即「觀光立國」戰(zhàn)略，通過開發(fā)國內旅游資源、使旅游經(jīng)濟效應成為國家的經(jīng)濟基客的人均消費水平，增加旅游產業(yè)收入；二是要開發(fā)新的體驗，推動游客從三大都市圈走向偏遠地區(qū)日本旅游業(yè)趨勢：“觀光立國2.0”時代，網(wǎng)絡宣傳力度進一步加大?與此同時，2020年日本通過了《文化旅游促進法》，其中明確指出強化國內外推廣，與JNTO合作通過網(wǎng)絡進行宣傳。繼2010年日本縣級政府批量涌入微博平臺后，2019-2020年小紅書、抖音等新興媒體平臺也迎來了一波進駐風潮。8640202024日本政府進駐中國主流社交媒體平臺區(qū)域地圖2024日本政府進駐中國主流社交媒體平臺區(qū)域地圖數(shù)據(jù)來源：日本政府觀光局（JNTO博觀研究院分析整理日本旅游業(yè)趨勢：“觀光立國2.0”時代，網(wǎng)絡宣傳力度進一步加大截至2024年9月，共計42地政府建立了官方網(wǎng)站發(fā)布地方旅游信息，覆蓋率達到89.4%，網(wǎng)站已成為日本縣級政府向中國市場發(fā)布旅游信息的第一官方發(fā)布平臺；的旅游類微博號69個、微信公眾號28個，覆蓋率分別達到87.2%、53.2%；隨著疫情后Z世代逐步成為主流消費群體，以年輕用戶為主的小紅書、抖音平臺也006942894%%872%.2853.2%18510.6%31.9%網(wǎng)站微博2024日本政府進駐中國主流社交媒體平臺區(qū)域地圖數(shù)據(jù)來源：日本政府觀光局（JNTO博觀研究院分析整理數(shù)據(jù)來源：日本政府觀光局（JNTO博觀研究院分析整理日本旅游業(yè)趨勢：“觀光立國2.0”時代，網(wǎng)絡宣傳力度進一步加大條三季度日本各縣級政府旅游類賬號網(wǎng)絡傳播頻次區(qū)域地圖數(shù)據(jù)來源：日本政府觀光局（JNTO博觀研究院分析整理?截至今年9月，統(tǒng)計日本各縣級政府近3月來網(wǎng)絡宣傳平均發(fā)布數(shù)量來看，東京、大阪、名古屋三大都市圈，以及北海道地區(qū)等赴日游熱門地區(qū)推廣作為近幾年新興的熱門旅游地區(qū)，九州地區(qū) 巖手縣 香川縣石川縣 愛媛縣愛知縣 福岡縣01020304050滋新滋新福三千埼栃廣高福東兵-551525 京都府 奈良縣秋田縣 三季度日本各縣級政府旅游類賬號網(wǎng)絡傳播頻次對比三、三大中國社交媒體平臺運營情況三大中國社交媒體平臺運營情況-最受日本縣級政府關注的中國社交媒體平臺：微博 第一平臺?早在2010年微博就已興起，成為中國最具影響力的社交媒體平臺之一。2024年微博第二季度財報顯示，微博月活躍用戶達5.83億，時至今日，微博平臺仍是中國熱點討論第一陣地。 備受矚目?截至2024年9月，微博平臺在日本縣級政府覆蓋率達到達87.2%；其中有60.9%日本縣級政 規(guī)模占比超四成，形成25個垂直領域子分類，領域流量高速增長。?日本縣級政府旅游?日本縣級政府旅游類賬號中，60.9%保持活躍，持續(xù)發(fā)布內容?截至24年9月，微博在日本縣級政府覆蓋率為87.2%數(shù)據(jù)來源：微博，克勞銳《微博垂直領域生態(tài)白皮書》，博觀研究院分析整理三大中國社交媒體平臺運營情況-三季度日本縣級政府旅游類微博賬號運營指數(shù)排行20.28大分縣20.28青森縣北海道神奈川縣三季度日本縣級政府旅游類微博賬號運營指數(shù)排行榜TOP20三季度日本縣級政府旅游類微博賬號運營指數(shù)排行榜TOP20群馬縣鳥取縣靜岡縣三季度賬號活躍度TOP10三季度粉絲互動量TOP10福岡縣福岡縣秋田縣福岡縣秋田縣 奈良縣 9.61島根縣佐賀縣01000200030004000500060007000三季度粉絲活躍度TOP10三季度內容優(yōu)質度三季度粉絲活躍度TOP10三季度內容優(yōu)質度TOP10愛知縣 巖手縣 福岡縣秋田縣奈良縣 秋田縣福岡縣 奈良縣北海道宮崎縣岐阜縣山梨縣0.050.0100.0150.0200.0250.00.00%1.00%2.00%3.00%0.050.0100.0150.0200.0250.0數(shù)據(jù)來源：微博，博觀研究院分析整理平臺運營思路拆解：日本多地旅游類微博致力于圖文發(fā)布、增強互動，讓賬號呈現(xiàn)“活人感”發(fā)布風景圖文直播互動非遺介紹生活推介美食特產介紹發(fā)布風景圖文直播互動非遺介紹生活推介開設互動群開設互動群非遺介紹轉發(fā)抽獎非遺介紹轉發(fā)抽獎編號賬號名稱粉絲量轉評贊三季度互動量編號賬號名稱粉絲量轉評贊三季度互動量2優(yōu)秀案例展示-青森縣觀光局：采用多種形式增強互動，獲得較高關注度福利發(fā)放優(yōu)秀案例展示-青森縣觀光局：采用多種形式增強互動，獲得較高關注度優(yōu)秀案例展示-青森縣觀光局：采用多種形式增強互動，獲得較高關注度上海中國地圖深圳北京上海中國地圖深圳南海諸1:000 GS(2019)1825號南海諸1:000 GS(2019)1825號武漢三大中國社交媒體平臺運營情況-最具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊缃幻襟w平臺：小紅書快速增長快速增長潮流發(fā)源地?自創(chuàng)立以來，小紅書就保持高速增長趨勢。截至23年末，小紅書已擁有3億月活用戶、8千萬+博主，其中50%為95后、35%為00后，增長強勁。潮流發(fā)源地高活躍度?越來越多人在小紅書分享自己的生活，不僅賦予小紅書強大的話題生產能力，而獨有的社區(qū)風格，也讓小紅書話題更具生命力、極易“出圈”，成為“年輕人潮流趨勢發(fā)源地”。高活躍度31.9%?在這一趨勢影響下，一些日本縣級政府已在小紅書開設旅游類賬號，如京都府，且賬號活躍31.9%?日本縣級政府旅游類賬?日本縣級政府旅游類賬號中，77.8%保持活躍，持續(xù)發(fā)布內容書在日本縣級政府覆蓋率為31.9%數(shù)據(jù)來源：千瓜，博觀研究院分析整理三大中國社交媒體平臺運營情況-小紅書“旅游”話題筆記內容構成景點其他47%景點攻略中外生活旅游攻略美食探店7%排序分類名稱筆記數(shù)互動數(shù)1景點2景點攻略3中外生活4旅游攻略5美食探店數(shù)據(jù)來源：千瓜，博觀研究院分析整理三大中國社交媒體平臺運營情況-小紅書參與“旅游”話題受眾構成300-1千 300-1千 參與話題博主屬性占比頭部達人數(shù)據(jù)來源：千瓜，博觀研究院分析整理三大中國社交媒體平臺運營情況-三季度日本縣級政府旅游類小紅書賬號運營指數(shù)排行20.3920.39和歌山縣京都府長野縣三季度日本縣級政府旅游類小紅書賬號運營指數(shù)排行榜TOP15三季度日本縣級政府旅游類小紅書賬號運營指數(shù)排行榜TOP15熊本縣三季度賬號活躍度TOP10三季度粉絲互動量TOP10佐賀縣三季度賬號活躍度TOP10三季度粉絲互動量TOP10福岡縣 佐賀縣 沖繩縣靜岡縣010203040500100020003000400050006000北海道010203040500100020003000400050006000三季度內容優(yōu)質度TOP10三季度粉絲活躍度TOP三季度內容優(yōu)質度TOP10愛媛縣福岡縣 福岡縣 佐賀縣北海道 三重縣鹿兒島0.0050.00100.00150.00200.00250.00300.000.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%0.0050.00100.00150.00200.00250.00300.00數(shù)據(jù)來源：千瓜，博觀研究院分析整理優(yōu)秀案例展示-和歌山冒險大世界：最擅長短視頻的日本旅游賬號，碎片化傳遞“明星動物家族”趣味日常大熊貓“浜家族”大熊貓“浜家族”內容來源：小紅書，博觀研究院分析整理優(yōu)秀案例展示-京都之間：高質量精美圖文配合專業(yè)內容，定期發(fā)布地方特色出行攻略內容來源：小紅書，博觀研究院分析整理 優(yōu)秀案例展示-鳥取縣觀光交流局：深研當?shù)匚幕疘P，跨界聯(lián)動傳遞本土影響力打車去柯南小鎮(zhèn)太貴?會鐘愛一碗光面?打車去柯南小鎮(zhèn)太貴?會鐘愛一碗光面?三大中國社交媒體平臺運營情況-逐步取代傳統(tǒng)網(wǎng)站的第二官方發(fā)布平臺：微信公眾號官方發(fā)布官方發(fā)布私域運營?作為新興數(shù)字媒體，近年來越來越多官方、媒體、組織等不斷涌入微信公眾號，使得公眾號逐私域運營輔助購票?依托微信覆蓋12億流量的主流通訊工具優(yōu)勢，公眾號與朋友圈密切對接，強大的社交能力、較低成本的獲客方式，讓公眾號成為目前中國內地經(jīng)營私域的“最強主陣地”。輔助購票?而隨著小程序等功能的進一步完善，許多中國內地景區(qū)紛紛上線“小程序購票”功能，將公眾號打造為集推介、銷售、互動、售后反饋于一體的“多功能平臺?截至24年9月?截至24年9月，微信公眾號在日本縣級政府覆蓋率為53.2%53.2%有78.6%保持活躍，持53.2%續(xù)發(fā)布內容數(shù)據(jù)來源：微信，博觀研究院分析整理三大中國社交媒體平臺運營情況-三季度日本縣級政府旅游類微信公眾號運營指數(shù)排行富山縣大分縣鳥取縣和歌山縣福岡縣沖繩縣富山縣大分縣鳥取縣和歌山縣福岡縣沖繩縣青森縣茨城縣長崎縣熊本縣宮崎縣秋田縣巖手縣山形縣滋賀縣愛知縣福井縣群馬縣岐阜縣鹿兒島縣18.84三季度日本縣級政府旅游類微信公眾號運營指數(shù)排行榜TOP20三季度日本縣級政府旅游類微信公眾號運營指數(shù)排行榜TOP20三季度賬號影響力TOP10三季度賬號活躍度TOP10三季度賬號活躍度TOP1040巖手縣 巖手縣 鹿兒島 福井縣 福岡縣 三季度粉絲活躍度TOP10數(shù)據(jù)