時(shí)趣互動(dòng)-美的舒適星空調(diào)視頻方案

Agenda

12

34簡(jiǎn)報(bào)回顧主題策略視頻創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)介紹及公司簡(jiǎn)介1

主題回顧緊扣美的舒適星空調(diào)

2018

年傳播主題

“愛在無風(fēng)時(shí)”

，進(jìn)行三個(gè)方向的視頻創(chuàng)意，包括：1.

通過展現(xiàn)不同人群感受愛反映主題的主形象篇；2.

針對(duì)愚人節(jié)／父親節(jié)／六一節(jié)／高考四個(gè)節(jié)點(diǎn)打造美的“無風(fēng)感，有情感”情感視頻；3.

以及針對(duì)老人和小孩等特定受眾人群的痛點(diǎn)進(jìn)行視頻創(chuàng)作。Brief

Recap2

主題策略無風(fēng)，無聲，兼顧溫度和濕度，是細(xì)致入微的舒適，也是潤(rùn)物細(xì)無聲的陪伴。強(qiáng)化升級(jí)的美的舒適星空調(diào)，在

2018

年將繼續(xù)在呵護(hù)和陪伴消費(fèi)者，傳遞無風(fēng)無聲的愛。主題策略美的空調(diào)品牌角色消費(fèi)者痛點(diǎn)快節(jié)奏的生活和碎片化的信息潮流，讓當(dāng)今

85

后－90

后更加關(guān)注事物本身，去偽存真。他們崇尚回歸自然，無負(fù)擔(dān)，無聲勝有聲和輕松的情感表達(dá)。3

視頻創(chuàng)意?

“愛在無風(fēng)時(shí)”主形象篇?

“無風(fēng)感，有情感”情感視頻?

消費(fèi)者痛點(diǎn)視頻總形象片

創(chuàng)意提案美的

舒適星點(diǎn)擊請(qǐng)?zhí)鎿Q文字內(nèi)容請(qǐng)?zhí)鎿Q文

字內(nèi)容

，添加

相關(guān)標(biāo)題

，修改文字內(nèi)

容，也

可以直

接復(fù)制你

的內(nèi)容到此。美的舒適星總形象篇

創(chuàng)意洞察

美的舒適星將冷風(fēng)打散，使人無風(fēng)感，

但是在同時(shí)卻能感受到?jīng)隹?，身心舒適

給你無言的關(guān)懷點(diǎn)擊請(qǐng)?zhí)鎿Q文字內(nèi)容請(qǐng)?zhí)鎿Q文

字內(nèi)容

，添加

相關(guān)標(biāo)題

，修改文字內(nèi)

容，也

可以直

接復(fù)制你

的內(nèi)容到此。

也許我們都好奇

愛是什么聲音

或許是一種陪伴

或許是一個(gè)擁抱他在生活的每個(gè)角落里

悄悄的支持你

愛，其實(shí)沒有聲音美的舒適星總形象篇

創(chuàng)意洞察改文字內(nèi)

容，也

可以直

接復(fù)制你

的內(nèi)容到此。無風(fēng)是一種默默的表達(dá)，

不知不覺

讓你感受到他沒有聲音，從不用訴說主題概念：愛，其實(shí)沒有聲音

點(diǎn)擊請(qǐng)?zhí)鎿Q文字內(nèi)容

，添加

相關(guān)標(biāo)題

，修無言，關(guān)懷，舒適……美的舒適星總形象篇

創(chuàng)意洞察愛在無風(fēng)時(shí)愛其實(shí)沒有任何言語或許是不輕易言說或許是默默守護(hù)它一直都在你的身邊給你溫暖

讓你成長(zhǎng)影片通過老人、小孩、婦女、年輕人、創(chuàng)作者五組人群的洞察，捕捉他們生活中細(xì)小而溫暖的片段，表現(xiàn)一種從不言語的愛，突出美的空調(diào)潤(rùn)物細(xì)無聲的陪伴美的舒適星總形象篇

創(chuàng)意闡述美的舒適星總形象篇文案

愛是模仿媽媽

愛是讓奶奶看見

愛是長(zhǎng)得一模一樣

愛是在

SOHO

下拉琴

愛是留下烙印

愛是回家

愛是還記得你的老伙計(jì)

愛是閨蜜的微信表情

愛是你出生

愛是認(rèn)識(shí)每一朵花愛是告訴你再畫一個(gè)大鯊魚愛是一個(gè)眼神愛是志同道合愛是隨心地歌唱愛是淋雨愛是讓奶奶看到愛是手指觸碰愛是一起吶喊落版：愛其實(shí)沒有聲音愛是默默地守護(hù)和無聲的陪伴感受愛，無風(fēng)的時(shí)候遇到愛愛是什么聲

音

的

？愛是模仿媽媽愛是讓奶奶看見愛是長(zhǎng)得一模一樣愛是在

SOHO

下拉琴愛是留下烙印長(zhǎng)版短版情感視頻

創(chuàng)意提案美的

舒適星

酸甜苦辣

是舌尖的體驗(yàn)

也是人生百味

我們的人生

正因各種不同味道的交織

而變得多姿多彩

在

2018

年，美的空調(diào)將繼續(xù)關(guān)注不同人群

借助關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)連續(xù)打造情感視頻生命的滋味，無論是陽春白雪，青菜豆腐，都要自己去嘗一嘗。創(chuàng)意闡述：

愛，有酸、甜、苦、辣四種味道愚人節(jié)：打造

IP

——“風(fēng)先生”生活中總是有很多”小苦惱“讓人沮喪，羞澀、緊張、孤獨(dú)……現(xiàn)在別擔(dān)心啦，只要擁有“風(fēng)先生”，這些小苦惱通通不是事兒！苦美的舒適星創(chuàng)意方向闡述（愚人節(jié)）愚人節(jié)是一個(gè)什么節(jié)日？在這一天人們以各種方式互相欺騙和捉弄，往往在玩笑的最后才揭穿并宣告捉弄對(duì)象為“愚人”。美的舒適星創(chuàng)意方向闡述（愚人節(jié)）愚人節(jié)所有的傳播內(nèi)容都會(huì)帶有戲謔的意味，

人們通常會(huì)懷疑他的真實(shí)性

用一種幽默和開玩笑式的表達(dá)，

更易于人們接受美的舒適星創(chuàng)意方向闡述（愚人節(jié)）我們將風(fēng)擬人化為風(fēng)先生他無處不在幫助著人們解決著人們生活中的小苦惱但是你感受不到他的存在展示出美的舒適星空調(diào)“無風(fēng)感，有情感”的主題溫暖默默無聲愛

不必言說無風(fēng)感

有情感情景一：一對(duì)年輕的情侶在電影院約會(huì)，兩個(gè)人羞澀地坐著，男生想要牽女孩的手又不好意思，風(fēng)先生

走過去對(duì)著女孩一陣猛吹，女孩被吹得發(fā)抖，男生握緊了她的手，風(fēng)先生竊喜的笑了情景二：一個(gè)小學(xué)生上課的時(shí)候突然被叫起來，老師很嚴(yán)厲，他緊張的回答不上來，同學(xué)在紙上寫了提示想舉起來給后座的男孩看又不敢，這時(shí)候風(fēng)先生輕輕的吹起一陣風(fēng)，紙微微卷起，男生暗自竊喜，快速的看了一眼朋友提醒的關(guān)鍵詞，順利答完了問題，躲過一關(guān)，風(fēng)先生又欣慰的一笑情景三：在酒吧里面，看球賽的男孩們看到自己喜歡的球隊(duì)最期待的關(guān)鍵一球射門沒中十分失望

，頓時(shí)

都很

煩

躁

，

這

時(shí)

候

風(fēng)

先

生

在

房

間

里

轉(zhuǎn)

圈，

降

低

了

房

間

溫

度

，

讓

男

生

們

感

覺

身

心

舒

暢

，

平

靜

下

來

繼

續(xù)

看

球

，

風(fēng)先生開心的吹了聲口哨情景四：老

人

在

翻

相

冊(cè)，

看

到

自

己

和

已

經(jīng)

離

開

的

老

伴

兒

不

禁

落

淚

，

風(fēng)

先

生

摘

下

一

朵

花

放

在

她

面

前

的

相

冊(cè)

上

，

風(fēng)

先

生然后默默的坐在旁邊陪著她。風(fēng)先生視頻參考兒童節(jié)：倡導(dǎo)“像孩子一樣做個(gè)大人”的理念每個(gè)人的心里都隱藏著一顆童心，或許他現(xiàn)在已經(jīng)

30

、

40

、

50

歲了，但仍會(huì)高喊著“我只是個(gè)寶寶”，仍會(huì)有童心未泯的時(shí)刻，這種行為可能在外人看來酸溜溜的，但卻映襯了他們心懷美好、永遠(yuǎn)恣意瀟灑的生活狀態(tài)，這個(gè)六一，我們倡導(dǎo)大家一起“找回童心”。酸美的舒適星創(chuàng)意方向闡述（兒童節(jié)）小時(shí)候的你永遠(yuǎn)在不停的發(fā)問對(duì)世界充滿了好奇長(zhǎng)大后反而失去了探索的勇氣在這個(gè)兒童節(jié)來到美的王國(guó)像個(gè)孩子一樣做大人創(chuàng)意闡述：一個(gè)女孩在辦公室里工作，疲憊后趴著睡著了，在她入睡以后，進(jìn)入了美的王國(guó)，在這個(gè)王國(guó)里變成了小孩子，她開始對(duì)所有的東西好奇，不停的發(fā)問，喚起了對(duì)探索世界的勇氣，在這個(gè)六一兒童節(jié)，來美的探索你的童心美的舒適星創(chuàng)意方向闡述（兒童節(jié)）創(chuàng)意文案：去思考，海底有沒有城堡，天空會(huì)不會(huì)微笑；去操心，誰是超級(jí)英雄，誰能拯救世界；去實(shí)現(xiàn)，完成不可能的唯一方法就是變?yōu)榭赡?，相信它；去幻想，娶你的是哪個(gè)白馬王子。去問問為什么，對(duì)世界充滿好奇為兒時(shí)的自己過一次六一充滿好奇的過每一天這個(gè)六一來到美的，探索你的童心別讓時(shí)間的風(fēng)吹散你的童心美的空調(diào)，童心未泯，愛在無風(fēng)時(shí)情景一：一個(gè)女白領(lǐng)在辦公室睡著了，在睡夢(mèng)中進(jìn)入到了美的王國(guó)的世界，在這個(gè)世界里她變成了小女孩，展開了想象情景二：她在美的王國(guó)的世界里遨游，對(duì)世界開始發(fā)問，在海底和天空中穿梭，女子變成了一個(gè)超人拯救世界情景三：女子奔跑到了城堡，在城堡里面變成了公主，等待著王子情景四：女子醒過來，落到身后的美的空調(diào)上，出現(xiàn)落版字幕兒童節(jié)視頻參考高考日：創(chuàng)作一首專屬于美的的歌曲Needless

to

say

,be

your

hero高三是風(fēng)華正茂的年歲，是可以恣意揮灑的熱辣青春。我們擁有為高考“拋頭顱，灑熱血”的氣概，擁有以夢(mèng)為馬，縱橫遠(yuǎn)方的激情，擁有為夢(mèng)想砥礪前行的赤子丹心，

needless

to

say

,be

your

hero

！辣核心概念：

Needless

to

say

,be

your

hero

歌詞：

時(shí)隔很多年

一直在找尋

奮不顧身的我們

追尋著明天

是否還記得

你我曾相識(shí)

行囊滿載的

是閃爍的星空

Needless

to

say

,be

your

hero

請(qǐng)指引我前行

Needless

to

say

,be

your

hero

找尋存在的意義

Needless

to

say

,be

your

hero

不愿放棄你和夢(mèng)境

請(qǐng)別這樣，把所有留在了心底

音頻未剪輯，需要

創(chuàng)意再做調(diào)整是否會(huì)止步是否會(huì)迷茫是否我將成為想象之中的模樣什么在召喚什么在呼喊什么支撐我不疲憊的目光Needless

to

say

,be

your

hero請(qǐng)指引我前行Needless

to

say

,be

your

hero刻骨銘心的自己Needless

to

say

,be

your

hero尋找未知存在的意義請(qǐng)別這樣，把所有留在了心底視頻有問題，需要?jiǎng)?chuàng)意再做調(diào)整高考篇motionboard父親節(jié)：請(qǐng)接受來自爸爸的告白父親的愛似乎一直是含蓄而深沉的，我們有時(shí)候會(huì)埋怨父親的“不理解”，但到最后卻發(fā)現(xiàn)父愛才最甜的，他從不多言，也從未離開；不多熱情，卻如此深情。甜主題概念：隱形的翅膀美的舒適星創(chuàng)意方向闡述（父親節(jié)）

他鼓勵(lì)你前進(jìn)卻又小心翼翼

希望你獨(dú)立又舍不下你

他對(duì)你溫柔又嚴(yán)厲

每一個(gè)父親都是一個(gè)矛盾體

他無言而沉穩(wěn)

像隱形的翅膀

永遠(yuǎn)在你需要的時(shí)候

支持你

給你依靠

爸爸的愛是世上最甜的愛美的舒適星創(chuàng)意方向闡述（父親節(jié)）創(chuàng)意概述：主要塑造了一個(gè)矛盾的父親，

從小到大他都放開手鼓勵(lì)女兒勇敢去嘗試，只要不做危險(xiǎn)的事、不要太出格、不要被騙就行但在女兒的婚禮上，他卻第一次舍不得放手……美的舒適星創(chuàng)意方向闡述（父親節(jié)）創(chuàng)意文案：讓你去冒險(xiǎn)讓你去挑戰(zhàn)讓你去叛逆讓你去獨(dú)立他什么都不怕唯一怕的是你有一天不再屬于他爸爸的愛才是世上最甜的愛愛在無風(fēng)時(shí)情景一：四歲的時(shí)候，女孩第一次走進(jìn)幼兒園背著小書包，女兒邊走邊哭，父親并沒有上前安慰女兒，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的躲在柱子后面看著她遠(yuǎn)去情景二：女兒和父親一起出去旅游，女兒想要去嘗試滑沙，父親鼓勵(lì)女兒去嘗試，卻悄悄的繞到女兒后面拽著女兒，和女兒一起往下滑情景三：女兒跟閨蜜第一次出去蹦迪，穿的有點(diǎn)少，爸爸同意女兒出去，但是卻在女兒出門以后悄悄的跟在女兒后面，混在人群里面保護(hù)她情景四：女兒要搬出家自己住，爸爸一面鼓勵(lì)女兒獨(dú)立，一面卻默默地把女兒新家的東西收拾好，換掉家里危險(xiǎn)的東西情景五：在女兒的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，父親牽著女兒的手走向另外一個(gè)男孩，主持人請(qǐng)父親對(duì)著女兒講話，父親拿著話筒看了一會(huì)兒女兒，轉(zhuǎn)頭走開了，女兒有些失落。他轉(zhuǎn)頭對(duì)著女兒的丈夫說：“如果有一天你不愛我女兒了，請(qǐng)你告訴我，我會(huì)把她帶走?！备赣H節(jié)視頻參考消費(fèi)者痛點(diǎn)視頻

創(chuàng)意提案美的

舒適星消費(fèi)者痛點(diǎn)視頻創(chuàng)意闡釋從痛點(diǎn)庫的

6

類

人群和對(duì)應(yīng)

痛

點(diǎn)出發(fā)

，打

造

“愛的號(hào)碼

牌

”、“主婦

二

人轉(zhuǎn)

”、“熊

孩子施工隊(duì)”

、“等風(fēng)來造

夢(mèng)

機(jī)

”、“前

男

友空調(diào)

”、

“

噴嚏狂想曲

”

等

6

個(gè)幽默主

題

故事

，以夸張

、超現(xiàn)實(shí)的手

法將消費(fèi)者痛點(diǎn)展現(xiàn)，用輕松愉快的方式與消費(fèi)者建立共鳴，從而產(chǎn)生病毒效應(yīng)，帶動(dòng)視頻的二次傳播。主題闡釋：以“空調(diào)養(yǎng)生”的新穎概念，提醒受眾“夏季猛吹空調(diào)”可能會(huì)產(chǎn)生一些健康問題。配合“無風(fēng)勝有風(fēng)”的內(nèi)容解釋，告知受眾有風(fēng)感狀態(tài)下的涼感其實(shí)是不健康的，而舒適星“無風(fēng)感”的全新產(chǎn)品賣點(diǎn)，能夠更好的呵護(hù)家人健康，解決空調(diào)直吹風(fēng)的各種問題。#

空調(diào)養(yǎng)生指南

#

——無風(fēng)勝有風(fēng)創(chuàng)意闡釋：一群老太太擁擠在中藥店門口，一個(gè)個(gè)面帶百米沖刺的表情，拿出搶購黃金的拼勁，爭(zhēng)先恐

后

的

領(lǐng)

取

排

隊(duì)

號(hào)

碼。

藥

材

店

老

板

面

帶

傲

嬌

臉

，

大

聲

喊

話

：

“

咳

咳

~

注

意

！

今

日

藥

材

售

賣采取搖號(hào)購買

機(jī)制！下面開始售出的是

‘

本店三百年祖?zhèn)黠L(fēng)濕秘方

’中的第一味藥材——防風(fēng)！”轉(zhuǎn)到搖號(hào)的畫面，抽中

13

號(hào)，拿著

13

號(hào)號(hào)碼牌的老太太從人群中擠出來

，高舉她“愛的號(hào)碼牌”，其他的老太太開始嘆息。路過的李阿姨，腿腳靈活，快步走上人群，勸解到：“要想關(guān)節(jié)好，藥材不重要，發(fā)現(xiàn)病根，拔除病源才有效”，畫面轉(zhuǎn)回到家中的美的空調(diào)。文案：微孔導(dǎo)風(fēng)設(shè)計(jì)，打造三種無風(fēng)體驗(yàn)，避免冷風(fēng)直吹，一招治愈風(fēng)濕關(guān)節(jié)痛落版：美的舒適星空調(diào)，無風(fēng)感，有涼感#

愛的號(hào)碼牌

#痛點(diǎn)：老人抵抗力差，冷風(fēng)直吹容易風(fēng)濕關(guān)節(jié)痛創(chuàng)意闡釋：以家庭主婦的視角，表現(xiàn)她在婆婆和孩子不同需求之間周旋的日常生活。畫面不斷在婆婆和孩子之間切換，主婦非常忙碌，越來越疲憊。主婦自白：這是婆婆不含糖的粥，這是女兒多糖的粥；這是婆婆需要的高鈣牛奶，這是能助力女兒成長(zhǎng)的多元營(yíng)養(yǎng)牛奶；這是婆婆需要快洗的羊毛大衣，這是女兒需要強(qiáng)力洗的油漬外套；這是婆婆習(xí)慣的

45

°水溫，這是女兒習(xí)慣的

40

°水溫。最后左右畫面合并，主婦終于放松下來，婆婆舒適地坐在沙發(fā)上，孩子趴在地板上高興地玩著玩具，出現(xiàn)美的空調(diào)。文案：三種無風(fēng)感模式，隨心調(diào)節(jié)；分段無風(fēng)感，關(guān)愛全家，更輕松落版：美的舒適星空調(diào)，無風(fēng)感，有涼感#

主婦二人轉(zhuǎn)

#痛點(diǎn)：老人怕冷不怕熱，小孩兒怕熱不怕冷創(chuàng)意闡釋：頭戴施工帽，身穿施工服，手拿十字螺絲刀的熊孩子，熱衷于拆卸家里的各種電器、家具、玩具等等。畫面快速出現(xiàn)過熊孩子分別在拆卸椅子

、遙控器、機(jī)器人、掛鐘、

mini

音響的場(chǎng)景（畫面呈現(xiàn)被拆物件的狼藉和熊孩子拆完之后的得意笑臉），最后，熊孩子舉起手中的工具走向空調(diào)，費(fèi)了很大勁沒能成功。文案：智能開啟無風(fēng)模式，不著涼更健康；封閉式導(dǎo)風(fēng)條設(shè)計(jì)，拒絕熊孩子動(dòng)手動(dòng)腳落版：美的舒適星空調(diào)，無風(fēng)感，有涼感#

熊孩子施工隊(duì)

#痛點(diǎn)：孩子天生多動(dòng)，愛掰弄導(dǎo)風(fēng)條創(chuàng)意闡釋：小孩走到空調(diào)附近，貪涼的他并沒有感受到絲毫的風(fēng)吹，于是他小心翼翼地往后退了幾步，突

然

迎面

吹

來的

涼

風(fēng)把

他

吹成

邁

克爾

?杰

克遜

的

發(fā)型

，他在

旁

邊的

鏡子上

看

到自

己酷斃

的模樣，馬上跳起太空漫步。當(dāng)他往前多跳幾步，離空調(diào)更近，可是風(fēng)停了，他的發(fā)型變回原來的模樣。當(dāng)他再往后退幾步，畫面標(biāo)示孩子腳下的

1.3

米，涼風(fēng)再次出現(xiàn)，此時(shí)小孩前后來回走動(dòng)變換不同的明星發(fā)型，享受著風(fēng)吹中酷炫起舞的快感。文案：

1.3

米智能防冷風(fēng)，無冷風(fēng)不著涼，讓關(guān)愛無處不在落版：美的舒適空調(diào)，無風(fēng)感，有涼感#

等風(fēng)來造夢(mèng)機(jī)

#痛點(diǎn)：小孩愛貪涼，近距離吹風(fēng)易感冒創(chuàng)意闡釋：早晨剛

醒來，蓬頭垢面的李小姐忽然收到前男友的信息

“明天是我的婚禮，

你一定要來喔～”看到這么明顯的秀恩愛字眼李小姐氣鼓鼓的看著鏡子中的自己，皮膚又干又黃，怎么辦，明天可不能被比下去，李小姐趕緊飛快的洗臉?biāo)⒀蕾N面膜，又照了照鏡子中的自己，思前想后總覺得缺點(diǎn)什么，忽然李小姐想起來了，飛奔到美的空調(diào)前面打開空調(diào)心滿意足的站在前面感受著無風(fēng)感不干燥的舒適迎面而來。文案：不怕吹走臉上的水分，即使見前男友也自信滿滿落版：美的舒適星空調(diào)，無風(fēng)感，有涼感，無風(fēng)感，有濕感#

前男友空調(diào)

#痛點(diǎn)：冷風(fēng)直吹，面干無水分創(chuàng)意闡釋：爺爺、大肚子孕媽和熊孩子圍坐在客廳沙發(fā)上，此時(shí)孕媽先打一個(gè)噴嚏，客廳的桌子開始搖晃了起來，接著爺爺又打了一個(gè)噴嚏，天花板上的燈又被震碎了，最后熊孩子剛站起來又打了一個(gè)噴嚏，鍋碗瓢盆開始搖晃起來，墻和地板也開始發(fā)出碎裂的聲音。（此時(shí)鏡頭一黑，露出產(chǎn)品，展現(xiàn)美的舒適星的無風(fēng)模式）畫面切換到爺爺、孕媽摸著肚子和熊孩子正坐在客廳沙發(fā)中有說有笑地聊天，十分愜意地邊聊邊看電視。文案：

2655

個(gè)溢風(fēng)微孔，疏散強(qiáng)氣流，三種無風(fēng)感模式，免除直吹冷風(fēng)易患病之憂落版：美的舒適星空調(diào)，無風(fēng)感，有涼感。#

噴嚏狂想曲

#痛點(diǎn)：老人

&

孕婦

&

小孩子，抵抗力差，冷風(fēng)直吹易患病4

團(tuán)隊(duì)介紹客戶經(jīng)理

鄭佳銳客戶執(zhí)行

朱莉莉客戶執(zhí)行

劉彥希

客戶部資深客戶總監(jiān)

Niki

Tan|

時(shí)趣互動(dòng)服務(wù)架構(gòu)北京總經(jīng)理

Sure資深文案

申茹茹

文案

韓婷花創(chuàng)意部

創(chuàng)意總監(jiān)

金尚奎

創(chuàng)意副總監(jiān)

趙鴻嘉資深文案指導(dǎo)

岳野美術(shù)指導(dǎo)

王立志美術(shù)指導(dǎo)

褚楠?jiǎng)q

十年留洋，十年實(shí)踐，最初作為創(chuàng)意進(jìn)入廣告行業(yè)。曾任前奧美北京

創(chuàng)意總監(jiān)，黑狐奧美副總經(jīng)理以及藍(lán)色光標(biāo)首席創(chuàng)意顧問。全權(quán)負(fù)責(zé)

品牌傳播的創(chuàng)意方面和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的質(zhì)量管理。他認(rèn)為創(chuàng)意平臺(tái)是為了

品牌核心價(jià)值的洞察服務(wù)的，通過創(chuàng)意可以幫助解決品牌傳播問題。

曾服務(wù)的客戶包括奧迪，奔馳中國(guó)，茅臺(tái)，萬達(dá)集團(tuán)，萬科集團(tuán)，聯(lián)

想，

MOTO

，

優(yōu)酷，滴滴，京東等總經(jīng)理

金尚奎

創(chuàng)意總監(jiān)——

Art

Base

從業(yè)

13

年以來，歷任沈陽奧美、北京奧美、藍(lán)色光標(biāo)創(chuàng)意總監(jiān)。擁有

豐富的策略創(chuàng)意與廣告服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)信“創(chuàng)意即說服”。在此過程中，

一直以巧妙創(chuàng)意說服客戶，以精準(zhǔn)洞察說服消費(fèi)者，以廣告激情說服創(chuàng)

作團(tuán)隊(duì)。整個(gè)“說服”過程，從不脫離追尋大創(chuàng)意

,

更堅(jiān)持和品牌一同

成長(zhǎng)。

服務(wù)客戶包括：寶馬、奧迪、寶沃、中國(guó)移動(dòng)、紅牛、天喔、伊利，特

侖蘇等創(chuàng)意總監(jiān)Strategy

Team譚云妹資深客戶總監(jiān)

十年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)傳統(tǒng)廣告、品牌營(yíng)銷、社會(huì)化數(shù)字營(yíng)銷、社會(huì)

化創(chuàng)意玩法等。

曾在奧美國(guó)際工作五年，后任職壹捌零資深客戶總監(jiān)一職。

服務(wù)客戶包括雀巢、伊利、蒙牛、勞斯萊斯、斯柯達(dá)、京東等，通

過專業(yè)為品牌創(chuàng)造價(jià)值。鄭佳銳客戶經(jīng)理

丹麥哥本哈根商學(xué)院品牌與傳播管理碩士，研究文化和社會(huì)符號(hào)對(duì)

于消費(fèi)者行為的影響。

五年傳統(tǒng)和數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)客戶包括滴滴、歐萊雅、寶潔、嬌

韻詩、特侖蘇騰訊（手機(jī)

QQ

瀏覽器，

Q-zone

）、萬達(dá)海外、瑪氏

等。Strategy

Team朱莉莉客戶執(zhí)行

畢業(yè)于美國(guó)紐約大學(xué)食品專業(yè)，后赴法國(guó)波爾多高等商學(xué)院學(xué)

習(xí)葡萄酒與烈酒管理。

曾就職于

EMW

由東往西美酒，負(fù)責(zé)大中華地區(qū)品牌建設(shè)與渠

道推廣。服務(wù)客戶包括四季、香格里拉、柏悅、麥德龍、杜洛

兒香檳、御鹿干邑等?？蛻舴?wù)劉彥?？蛻魣?zhí)行

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體產(chǎn)業(yè)碩士，主攻互動(dòng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)分析與

應(yīng)用、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、人際傳播等相關(guān)方向。

二年以上傳統(tǒng)廣告、新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)客戶包括

JNBY

、匡威、阿迪達(dá)斯、雀巢、伊利等品牌?？蛻舴?wù)申茹茹資深文案

四年傳統(tǒng)廣告及數(shù)字整合工作經(jīng)驗(yàn)，在

Social

領(lǐng)域具有強(qiáng)烈的

Social

Sense

，能把握時(shí)下用戶的痛點(diǎn)，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)及潮流。

曾服務(wù)過百度、搜狗、萬達(dá)、特侖蘇等客戶，加入北京時(shí)趣后，主

要負(fù)責(zé)瑪氏及特侖蘇項(xiàng)目客戶服務(wù)韓婷花文案

河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)

17

屆優(yōu)秀畢業(yè)生，獲第

8

屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。

三年傳統(tǒng)廣告及數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)華為，本田汽車

（

Honda

）、美團(tuán)外賣、搜狗搜索、特侖蘇、萬達(dá)海外等?？蛻舴?wù)趙鴻嘉創(chuàng)意副總監(jiān)

5

年以上工作經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)從事廣告、數(shù)字營(yíng)銷、整合營(yíng)銷和社會(huì)化溝通。

服務(wù)的客戶包括：寶潔，瑪氏。特侖蘇一汽大眾，雷克薩斯，滴滴，

聯(lián)想集團(tuán)，萬達(dá)集團(tuán)，京東等。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)岳野資深文案指導(dǎo)

教育背景：

2008

年畢業(yè)于沈陽廣播電視大學(xué)廣告創(chuàng)意與傳播

專業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)：

9

年廣告文案工作經(jīng)驗(yàn)

先后就職于沈陽奧美廣告有限公司，北京九易正通廣告有限公

司，時(shí)趣互動(dòng)（北京）科技有限公司

服務(wù)客戶：中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通，百盛餐飲，郵儲(chǔ)銀行，建設(shè)

銀行，特侖蘇等創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)王立志美術(shù)指導(dǎo)

曾就職于沈陽奧美，藍(lán)色光標(biāo)，有多年廣告經(jīng)驗(yàn)，一直堅(jiān)持以專業(yè)打

動(dòng)客戶，以為客戶提供優(yōu)秀的創(chuàng)意和扎實(shí)的專業(yè)支持為己任，以多元

的態(tài)度為客戶提供專屬的創(chuàng)意理念，用發(fā)展的眼光與品牌共進(jìn)步。

服務(wù)客戶：中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通，紅牛，天喔，蒙牛，百盛集團(tuán)，萬

達(dá)，優(yōu)酷，瑪氏等。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)褚楠美術(shù)指導(dǎo)

從事廣告行業(yè)三年，曾服務(wù)于藍(lán)色光標(biāo)，有豐富的策略創(chuàng)意與廣告服

務(wù)經(jīng)驗(yàn)，擁有較強(qiáng)手繪、設(shè)計(jì)能力以及視頻剪輯制作技能。

服務(wù)客戶包括：寶馬中國(guó)、

VW

LIVE

、大眾進(jìn)口汽車、一汽大眾、廣

汽豐田、唯品會(huì)、聯(lián)想、漢騰、沃爾沃等。Beijing

600+Shanghai

100+Guangzhou

100+時(shí)趣互動(dòng)成立于

2011

年，迄今北上廣三地已經(jīng)有超過

800

位伙伴。其中

55%

的伙伴為營(yíng)銷策創(chuàng)人，30%

為基于大數(shù)據(jù)的程序員與數(shù)據(jù)專家，以及

15%

的伙伴在從事環(huán)境投放。2011

年?時(shí)趣互動(dòng)在北京成立2012

年??時(shí)趣首次定義了

SCRM

產(chǎn)品時(shí)趣互動(dòng)廣州分公司成立2013

年???時(shí)趣成為首家粉絲通廣告代理公司時(shí)趣首次被評(píng)為

Garner

Cool

Vendor時(shí)趣互動(dòng)上海分公司成立2014

年??時(shí)趣互動(dòng)入選

R3

中國(guó)頂尖

100

家代理商同年收入過億，員工數(shù)超過

5002016

年?

入選

Forrester

Wave

Top

7

China

Digital

Agency?

成為亞太區(qū)唯一入選

Gartner

SCRM

Recommendation

Guide

公司??入選安永復(fù)旦中國(guó)最具潛力企業(yè)全面轉(zhuǎn)型成為擁有數(shù)據(jù)能力的整合營(yíng)銷

Agency2015

年???時(shí)趣服務(wù)世界

500

強(qiáng)品牌超過

50

家入選《中國(guó)企業(yè)家》：未來之星

100

強(qiáng)成為聯(lián)想控股成員企業(yè)Solution

ofCommercial

AppealOf

Brand從

技

術(shù)

驅(qū)

動(dòng)

到

左

右

腦

并

行，又到

“數(shù)據(jù)

-

傳播

-

觸媒”

的

品牌傳播績(jī)效管理者

。時(shí)趣互動(dòng)致力于在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代與

品

牌

共

同

創(chuàng)

造

與

消

費(fèi)

者的

對(duì)

話機(jī)

會(huì)

。時(shí)趣是

技術(shù)

+

創(chuàng)意左右腦結(jié)合的新型營(yíng)銷公司僅有的兩家中國(guó)的數(shù)字服務(wù)公司之一中國(guó)唯一的整合和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字機(jī)構(gòu)最迅速增長(zhǎng)的最年輕的數(shù)字機(jī)構(gòu)The

Forrester

Wave

TM

:Digital

Agencies

In

China競(jìng)爭(zhēng)者佼佼者領(lǐng)軍強(qiáng)現(xiàn)今狀況

市場(chǎng)表現(xiàn)

弱PossibleWPP2011SG藍(lán)色光標(biāo)奧美互動(dòng)Ogilvy1972USAWPP1958USA偉門WPP1992USAVML

Isobar

Dentsu

Aegis

2003

UKBluefocus1995China

時(shí)趣

2011

China策略睿域營(yíng)銷Publicis1994USA

強(qiáng)時(shí)趣差異化能力定位營(yíng)銷能力IT

能力傳統(tǒng)營(yíng)銷廣告公司傳統(tǒng)

IT

及CRM

廠商時(shí)趣時(shí)趣的核心方法論是原創(chuàng)的

“波紋營(yíng)銷理論”

,是中國(guó)定義

SCRM

實(shí)踐和解決方案的公司

時(shí)趣波紋理論

興趣熱點(diǎn)內(nèi)容

內(nèi)容效果

用戶反饋

用戶

洞察投放策略

內(nèi)容創(chuàng)意

內(nèi)容創(chuàng)意

投放結(jié)果

優(yōu)化自動(dòng)化

溝通時(shí)趣的核心方法論是波紋理論：社交時(shí)代的營(yíng)銷需要以用戶數(shù)據(jù)和洞察為中心，將創(chuàng)意、溝通、銷售轉(zhuǎn)化充分整合，從影響和激發(fā)每個(gè)消費(fèi)者的深度參與出發(fā)，設(shè)計(jì)一個(gè)高度整合、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的整體營(yíng)銷管理策略數(shù)字傳播效率的核心關(guān)鍵是對(duì)用戶的洞察中國(guó)和亞太地區(qū)唯一推薦的數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，比肩

Salesforce

、

Oracle

等大型廠商在SCRM

領(lǐng)域的產(chǎn)品先進(jìn)度品牌與傳播咨詢擬人化品牌形象?

內(nèi)容及推廣策略?

更年輕化的內(nèi)容及互動(dòng)創(chuàng)新整合傳播?

全數(shù)字媒體、自媒體和

KOL

推廣、直

播、

O2O

互動(dòng)、內(nèi)容娛樂營(yíng)銷全案最大化營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值?

微博、微信與

API

buy?

頭部

APP

獨(dú)有廣告位?

專業(yè)的廣告投放與優(yōu)化服務(wù)?

網(wǎng)紅直播等全新促銷形式?

內(nèi)容電商整合營(yíng)銷為品牌客戶帶來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)及管理能力?

商業(yè)和業(yè)務(wù)咨詢能力?

標(biāo)簽化及消費(fèi)者行為追蹤?

消費(fèi)者認(rèn)知及分析?個(gè)性化營(yíng)銷與營(yíng)銷自動(dòng)化時(shí)趣為企業(yè)提供

端到端的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)消費(fèi)者

運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化品牌定位

與策略

公關(guān)

數(shù)字與

IP

與內(nèi)容

社交營(yíng)銷

營(yíng)銷營(yíng)銷策劃

與創(chuàng)意

品牌營(yíng)銷媒介采買

與合作

線上及

O2O

活動(dòng)整合傳播

與營(yíng)銷數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)我們珍愛客戶的品牌，如同珍愛自己的品牌。2011

年至今，時(shí)趣互動(dòng)服務(wù)的品牌數(shù)量超過

200

個(gè)，其中

70%

為世界

500

強(qiáng)品牌。服務(wù)領(lǐng)域橫跨

FMCG

，高科技，互聯(lián)網(wǎng)，醫(yī)療，美妝等全領(lǐng)域客戶；并在眾多品牌中扮演

Leading

Agency

的角色。2

數(shù)據(jù)與分析

3CDO

數(shù)據(jù)挖掘與分析獎(jiǎng)

品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷150+

營(yíng)銷國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)

35+

金獎(jiǎng)

SCRM

技術(shù)與服務(wù)

2013

SaaS

Cool

Vendor2016

Cool

Vendors

in

China

行業(yè)認(rèn)可Agency

of

the

Year

2014

2013

數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)2014

，

2015

最佳社交媒體合作伙伴

2016

Pull

Media

方法論大獎(jiǎng)IBM

云計(jì)算市場(chǎng)戰(zhàn)略合作伙伴

來自合作伙伴Airbnb

中國(guó)區(qū)移動(dòng)社交營(yíng)銷戰(zhàn)略合作伙伴PR/ePRSocialDigitalAdver.內(nèi)容中心策略中心數(shù)據(jù)智庫時(shí)趣優(yōu)拍資源中心創(chuàng)

意

平

臺(tái)行

業(yè)

資

深

顧

問

群CreativeAccountConsultant外

腦

智

囊

團(tuán)SupportBrainpowerSCRM

及

社交數(shù)據(jù)Big

Data時(shí)趣互動(dòng)為品牌搭建具有

數(shù)據(jù)洞

察力

的整

合營(yíng)

銷團(tuán)

隊(duì)品牌定位與策略競(jìng)爭(zhēng)分析企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀梳理品牌診斷整合營(yíng)銷媒介采買消費(fèi)者洞察市場(chǎng)分析策略選擇品牌形象

塑造內(nèi)容策略傳播策略

EPR

新聞策劃

新聞攥稿

媒體矩陣發(fā)布

發(fā)布跟蹤輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)公關(guān)社交營(yíng)銷

雙微運(yùn)營(yíng)

KOL

采買

社交戰(zhàn)役

Always

On

Co-Branding移動(dòng)廣告

傳播策略

人群定向

創(chuàng)意策劃

投放計(jì)劃

數(shù)據(jù)分析互動(dòng)營(yíng)銷

H5

社群

直播

微視頻

話題O2O

戰(zhàn)役

活動(dòng)策劃

活動(dòng)預(yù)熱

活動(dòng)執(zhí)行

活動(dòng)傳播

效果追蹤分析傳統(tǒng)媒介Hero

APP垂直門戶

/

論壇KOL社交平臺(tái)廣告DSPAN品牌

服務(wù)流程???品牌洞察分析制定傳播策略確認(rèn)推廣目標(biāo)人群定向創(chuàng)意策劃投放計(jì)劃傳播策略數(shù)據(jù)分析???媒介平臺(tái)人口屬性觸網(wǎng)平臺(tái)???興趣標(biāo)簽指定賬號(hào)粉絲UID

定投，精準(zhǔn)到人???創(chuàng)意海報(bào)原生內(nèi)容互動(dòng)

H5???AB

測(cè)試建立關(guān)系維護(hù)關(guān)系???效果評(píng)估核心用戶畫像他們喜歡什么內(nèi)容?你的“

KOL

”在哪里建立完善的

分享營(yíng)銷廣告服務(wù)體系時(shí)趣互動(dòng)提供以數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)的品

牌

價(jià)

值

全

流

程

管理User

DataOperating

卓越的品牌實(shí)踐

Environmental

Media

以消費(fèi)者為核心的投放看法

Collaboration

從甄選到宣推的全鏈條服務(wù)

Creativity

&

Content傳播績(jī)效導(dǎo)向的創(chuàng)意內(nèi)容

Data

Management

Platform獨(dú)具品牌

DNA

的數(shù)據(jù)管理團(tuán)隊(duì)

Data

Insight

數(shù)據(jù)洞察力

??×#

不滿足于知道

,

試試搜狗

#Campaign

-

場(chǎng)景互動(dòng)

×

產(chǎn)品體驗(yàn)的創(chuàng)新成功模式

-MissionBackground

2016

年底，搜狗搜索市場(chǎng)份額穩(wěn)居市場(chǎng)第二，完善了一系列獨(dú)有的垂直搜索頻道（微信

/

知乎

/

表情

/

英文

/

明醫(yī)

/

圖片搜索等）。

Challenge

由于對(duì)行業(yè)老大的使用慣性，大眾缺少對(duì)搜狗搜索的使用習(xí)慣，進(jìn)而無法認(rèn)知到搜狗搜索獨(dú)特的搜索功能和優(yōu)異的搜索體驗(yàn)。ObjectiveStrategy

制造大眾對(duì)搜狗搜索的使用沖動(dòng)，普及新功能認(rèn)知，引導(dǎo)用戶體驗(yàn)更豐富的產(chǎn)品線，帶動(dòng)品牌知名度的提高。

“好奇心送到你身邊”——場(chǎng)景互動(dòng)營(yíng)銷×直接產(chǎn)品體驗(yàn)

#

不滿足于知道

,

試試搜狗

#call

for

action

，激發(fā)新用戶邁出試用搜狗第一步

制造社交影響力有機(jī)發(fā)酵——

Co-branding

擴(kuò)大話題聲量

+

問答互動(dòng)激發(fā)

UGC+KOL

深度演繹產(chǎn)品帶動(dòng)互動(dòng)We

DidEffect讓搜狗搜索的差異化產(chǎn)品搜索框，走到臺(tái)前，結(jié)合線上線下不同觸點(diǎn)，拋出吻合場(chǎng)景需求的花樣搜索問題，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者相應(yīng)的好奇心與求知欲，精準(zhǔn)制造搜索沖動(dòng)。9

大品牌合作問答UGC

KOL

帶動(dòng)大量用戶試用新搜狗搜索參與體驗(yàn)互動(dòng)，在多場(chǎng)景與高曝光

下成功傳遞了新產(chǎn)品特點(diǎn)。激活了品牌在社會(huì)化傳播中的活躍度。8843.2

W

+Impression3,566.2

W

+

Readership5.27

W

+Engagement優(yōu)酷十年品牌煥新的年輕化戰(zhàn)役傳統(tǒng)品牌煥新

傳播路徑Logo

煥新Slogan/

態(tài)度TVC/H5煥新發(fā)布會(huì)代言人增加品牌社交實(shí)踐成功激發(fā)網(wǎng)友豐富多元的

腦洞

Logo

涂鴉

UGC

十

Logo

年

發(fā)布

優(yōu)

UGC

酷

花

回

式

懸

憶

Logo

念

殺

猜

預(yù)H5

想

熱

萬花筒

H5全息酷炫玩法酷事件盤點(diǎn)酷態(tài)度討論

與解讀煥新

Logo

，

Slogan

，

H5,

Video

的發(fā)布，皆借助設(shè)計(jì)

/

藝術(shù)

/

創(chuàng)意

/

娛樂類

/

生活情感

/

段子手

/

營(yíng)銷圈領(lǐng)域

KOL從

Logo

設(shè)計(jì)，到酷事件盤點(diǎn)，酷態(tài)度進(jìn)行解讀讓圍觀群眾讀懂新

Logo

創(chuàng)意與優(yōu)酷煥新背后的理念Co-branding

「年輕的選擇」品牌盛典

社會(huì)化傳播造勢(shì)盛典預(yù)熱造勢(shì)明星熱度打榜

粉絲團(tuán)動(dòng)員明星話題炒作全天屏霸直播KOL

點(diǎn)評(píng)發(fā)酵現(xiàn)場(chǎng)素材擴(kuò)散盛典后臺(tái)訪談明星微博曬照粉絲現(xiàn)場(chǎng)刷圖全明星

酷態(tài)度

海報(bào)發(fā)布Youku

粉絲

情書手賬時(shí)趣為優(yōu)酷十周年煥新

logo

和明星盛典活動(dòng)完成了完整的

social

化傳播，通過

微博、微信各種大號(hào)

KOL

和明星

IP

共同造勢(shì)

，為整個(gè)優(yōu)酷十周年

campaign

帶來極大的

impression

；新推出

“這世界很酷”slogan深入人心

，對(duì)品牌調(diào)性的精準(zhǔn)把握為優(yōu)酷帶來的明確的品牌態(tài)度，吸引到了更年輕化的受眾群體。ofo

x

小黃人《神偷奶爸

3

》電影借勢(shì)

Campaign項(xiàng)目亮點(diǎn)推廣效果??微博：可收錄話題量

12.3

億；討論總量

55.5

萬；粉絲增長(zhǎng)總量

5

萬人次微信：閱讀量達(dá)

76

萬次，

3

篇

10

萬

+#

我們黃在一起

#杰士邦彩虹驕傲月營(yíng)銷戰(zhàn)役傳播策略從品牌

勇于嘗試、勇于創(chuàng)新、時(shí)尚、自信

的核心精神出發(fā)，將目標(biāo)鎖定在

6

月全球同性戀慶典的“彩虹驕傲月”。與這個(gè)在中國(guó)依然算是一個(gè)敏感話題的主題結(jié)合，讓消費(fèi)者感受到品牌富于嘗試、冒險(xiǎn)和創(chuàng)意的精神，激活社交媒體的傳播與話題關(guān)注。傳播效果此次杰士邦與彩虹驕傲月主題的結(jié)合，話題在“意料之外”，品牌精神卻在“情理之中”，傳遞出了品牌積極正面的價(jià)值觀，獲得了品牌形象提升的同時(shí)，更在

Aloha

平臺(tái)圈粉無數(shù)，成功制造了高話題關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)了“品效雙贏”的傳播成果。

文化干預(yù)：

當(dāng)今女

性工作

壓力

較大

，生

活規(guī)

律性不

強(qiáng)

，經(jīng)

常難

以周

期性

保養(yǎng)

皮膚。

但是遇

到一

些關(guān)

鍵時(shí)

刻的

時(shí)候，

她們通

常會(huì)

選擇

貴的

化妝

品對(duì)皮膚進(jìn)行“搶救”。

SK-II

是關(guān)鍵時(shí)刻面膜。品牌超我：部

分

消

費(fèi)

者

在

購

買

SK-II

面

膜

的時(shí)候會(huì)

同時(shí)購

買相

對(duì)較

便宜

的面膜。品牌本我：SK-II

護(hù)

膚

面

膜

具

有

雙

重

酵

母

成分，可

以迅速

補(bǔ)水

，短

期效

果明顯。環(huán)境趨勢(shì)：超

過

77%

的

用

戶

認(rèn)

為

面

膜

屬

于

日常

消

耗

品

，

120

元

／

片

的

價(jià)

格

遠(yuǎn)超市場(chǎng)期待。尋找現(xiàn)代女性的“人生關(guān)鍵時(shí)刻”寶潔海外旗艦店推廣時(shí)趣策略

將寶潔海外旗艦店打造成為一個(gè)

新女性的家居“心機(jī)”創(chuàng)意雜貨鋪

店鋪通過為新女性們料理生活細(xì)節(jié)提供源源不斷的靈感和更巧妙的解決方案，

給予她們生活中的新鮮感，讓她們更享受做好每件小事的過程，

逐漸形成對(duì)店鋪的長(zhǎng)期關(guān)注和對(duì)新產(chǎn)品的期待。CREATIVE

CONCEPTMeta

減脂排毒膳食纖維Hair

Recipe

頭發(fā)洗護(hù)套裝Febreze

殺菌除臭噴霧

/

凝膠Joy

玫瑰洗潔精“包油”挑戰(zhàn)傳授御夫術(shù)，改造臭男人

反對(duì)顏值歧視，好看有實(shí)力秀發(fā)的營(yíng)養(yǎng)食譜Lenor

柔順劑Tide

鎖色洗衣凝珠Olay

亮白系列Vibovit

兒童果蔬營(yíng)養(yǎng)糖拒絕染缸網(wǎng)紅自白的秘密不讓寶寶辣眼睛衣服的香水

META

天貓直播

傳播日期：

2016.6.18

日上午

10:00

—

12:00傳播效果：天貓直播平臺(tái)播放人次

36,161

；一直播直播平臺(tái)觀看人次

2.3

萬

直播達(dá)人雙微推廣效果：總曝光量

81

萬，互動(dòng)量

1,346

次

配合傳播自媒體：

15

個(gè)

全球健身中心

我與美食的日常

劍神葡萄

趙雨霏

Flora

GloriAries

好奇博士

健身女王

Miuo

沙茶醬

食點(diǎn)十分

健康運(yùn)動(dòng)瘦身指南

瘋狂減肥師

健身迷

熱門生活資訊

要么瘦要么死

美食健康養(yǎng)生KOL

助推

根據(jù)寶潔海外旗艦店次重點(diǎn)推薦產(chǎn)品，進(jìn)行分類劃分，重點(diǎn)以母嬰

類、洗護(hù)類產(chǎn)品進(jìn)行推廣，因?yàn)橥惍a(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性較大，而且

便于消費(fèi)者對(duì)于此類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，更容易讓消費(fèi)者進(jìn)行種草購買。綜合類：廣告也瘋狂國(guó)際

4A

廣告網(wǎng)當(dāng)時(shí)我就震驚了

好奇博士正常人辦不出這種事

母嬰類：

愛兒康

粥悅悅

fefe

喆媽

育兒網(wǎng)

我是混搭女王

李喵喵

穿衣潮搭配全品類種草：尤馬馬

囤貨菌

買買菌

囤貨豌豆君

日本零距離

丸子安利菌

二次元種草機(jī)

日本美妝種草醬種草能手尤馬馬

日本流行每日速報(bào)

miss

蜜的美好事物集中營(yíng)我是種草囤貨菌

我的女友愛囤貨

囤貨小公主

買買安利菌思密達(dá)“出游必備”

Campaign

-

如何將

OTC

裝入消費(fèi)者的購物籃

-博福益普生

·

思密達(dá)蒙脫石散，在治療兒童腹瀉領(lǐng)域常年處于優(yōu)勢(shì)地位。2016

年核心目標(biāo)是擴(kuò)大產(chǎn)品在成年人市場(chǎng)的份額。然而大部分成年人并不把腹瀉當(dāng)成一種疾病，反而認(rèn)為

“

拉拉無負(fù)擔(dān)

”

。成人市場(chǎng)的生意如何突破大家

“

沒病時(shí)不買藥，有病時(shí)不在乎

”

的狀況成為核心挑戰(zhàn)。背景與挑戰(zhàn)洞察與策略關(guān)鍵洞察

：?

通常不會(huì)把拉肚子當(dāng)成回事的大家，卻會(huì)在旅游出行前的時(shí)刻

突然開始關(guān)心是否應(yīng)在行李箱中帶上些應(yīng)急的常用藥有備無患。?

出游在外，誰都不想被突發(fā)的身體小狀況破壞了美好的旅程。策略思路

：?

從切入一個(gè)痛點(diǎn)場(chǎng)景

/

時(shí)刻開始

——

不想被破壞的美好出行?

培養(yǎng)一個(gè)新的消費(fèi)行為

New

Entrance

Point

——

不常吃，可常備?

把思密達(dá)裝進(jìn)消費(fèi)者的旅行箱

/

備用藥格?

傳播戰(zhàn)略定位

“

旅行

/

居家常備藥

”

；溝通概念

“

止瀉快，立見笑

”傳播動(dòng)作

打開了成人市場(chǎng)的知名度，讓

“

出行必備

”

的概念深入人心454,204

1.5

倍于目標(biāo)Engagement行李箱必備物品

H5

—場(chǎng)景教育

14,961,224旅行目的地頁面定向投放

1.4

倍于目標(biāo)

Impression

出游場(chǎng)景系列

KV

傳播效果

成功將產(chǎn)品裝入消費(fèi)者的常備藥箱將神州專車高端用戶精準(zhǔn)帶到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和睦家孕檢服務(wù)

,

作為傳播種子Co-branding

×

神州專車2016

母親節(jié)契機(jī)合作

“

貼心孕途

”市中心造勢(shì)，精準(zhǔn)人群直達(dá)現(xiàn)場(chǎng)浸入式體驗(yàn)教育，口碑傳播儲(chǔ)備

Social

影響力傳遞者

精準(zhǔn)高效本地

KOL

整合—高

ROI本地真人類賬號(hào)

-

有效擴(kuò)大聲量；本地母嬰類賬號(hào)

-

精準(zhǔn)影響目標(biāo)人群；本地生活類賬號(hào)

-

曝光、轉(zhuǎn)化、

ROI

綜合指數(shù)最高

傳播動(dòng)作

高效

Social

影響力，數(shù)倍擴(kuò)大效果

青島和睦家消費(fèi)者關(guān)系破冰

Campaign

精準(zhǔn)捕捉首批種子人群，擺渡至現(xiàn)場(chǎng)，真實(shí)品牌體驗(yàn)打動(dòng)，種植核心口碑

精準(zhǔn)垂直社區(qū)投放及經(jīng)營(yíng)，影響力發(fā)酵

高參與度

Social

交互活動(dòng)，廣泛傳播及滲透品牌「國(guó)際化」形象尋找青島

最「洋

氣」

萌寶+H5青島媽媽網(wǎng)合作傳播效果

Campaign

為青島和睦家品牌在

“

人群

”

激活及

“

國(guó)際化

”

標(biāo)簽印象方面打開了局面，成功邁出走近消費(fèi)人群的突破性一步。

活動(dòng)直接帶來一批高質(zhì)量消費(fèi)者到訪，消除了心中的

“

遠(yuǎn)距離

”

障礙，經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)參觀體驗(yàn)，對(duì)品牌形成了直觀的

“

國(guó)際化

”

感知，并作為種子將

口碑帶回中產(chǎn)階級(jí)高端消費(fèi)人群之中，成功向定向人群擴(kuò)散了品牌知名度與認(rèn)知度。

活動(dòng)通過精準(zhǔn)高

ROI

Social

傳播整合，讓和睦家「青島國(guó)際化醫(yī)院新地標(biāo)」在線上獲得了更廣泛的認(rèn)知普及：母親節(jié)活動(dòng)直接帶動(dòng)預(yù)約60

+

人KOLs

WeChatReadership27.7

W

+洋氣萌寶

H5

PV54.8

W

+洋氣萌寶參與人數(shù)1327

人青島媽媽網(wǎng)

PV21.6

W

+

和睦家

IVF

(

試管嬰兒

)

科室「好孕博士」

Campaign

-

高冷醫(yī)療領(lǐng)域的生動(dòng)化傳播戰(zhàn)役

-以明星產(chǎn)科著名的和睦家，其它科室的知名度在受眾中卻難以相提并論。以

IVF

（試管嬰兒）科室為代表，其技術(shù)水平國(guó)際領(lǐng)先，卻鮮為國(guó)內(nèi)受眾所知。BackgroundChallenge

和睦家

IVF

科目標(biāo)受眾為高收入人群，而客群大多考慮赴國(guó)外做該類手術(shù)。原因主要為①不知道

+

不信任國(guó)內(nèi)有同等國(guó)際水平的

IVF

醫(yī)療服務(wù)

②該領(lǐng)域知識(shí)復(fù)雜難以了解，令人望而生畏，不如直接信賴國(guó)外知名醫(yī)院。因此

如何打破認(rèn)知壁壘成為核心挑戰(zhàn)

。MissionWe

Did

內(nèi)容人格化立體塑造

StrategyDr.

Fertility

安福生醫(yī)生

好孕博士

!以和睦家

IVF

科室醫(yī)學(xué)專家為原型，打造

Dr.

Fertility「好孕博士」卡通形象。以講故事的方式生動(dòng)化傳遞專業(yè)信息。

精