廣告策劃中的環(huán)境營(yíng)銷理念考核試卷

廣告策劃中的環(huán)境營(yíng)銷理念考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)廣告策劃中環(huán)境營(yíng)銷理念的理解和應(yīng)用能力，通過分析案例、設(shè)計(jì)策略等方式，檢驗(yàn)考生能否有效將環(huán)境營(yíng)銷理念融入廣告策劃實(shí)踐。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.環(huán)境營(yíng)銷的核心思想是：（）

A.產(chǎn)品導(dǎo)向

B.市場(chǎng)導(dǎo)向

C.環(huán)境導(dǎo)向

D.利益導(dǎo)向

2.環(huán)境營(yíng)銷的基本原則不包括：（）

A.可持續(xù)發(fā)展原則

B.競(jìng)爭(zhēng)性原則

C.生態(tài)原則

D.公平原則

3.環(huán)境營(yíng)銷的目的是：（）

A.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

B.保護(hù)環(huán)境

C.實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

D.A和B

4.以下哪項(xiàng)不是環(huán)境營(yíng)銷策略的一部分？（）

A.綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.環(huán)保廣告宣傳

C.傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷

D.環(huán)境管理體系認(rèn)證

5.環(huán)境營(yíng)銷中，綠色包裝的主要作用是：（）

A.降低運(yùn)輸成本

B.提高產(chǎn)品美觀度

C.減少環(huán)境污染

D.提高產(chǎn)品附加值

6.以下哪種產(chǎn)品最適合進(jìn)行環(huán)境營(yíng)銷？（）

A.汽車燃油

B.洗發(fā)水

C.紙巾

D.洗潔精

7.環(huán)境營(yíng)銷中的“綠色產(chǎn)品”指的是：（）

A.高端產(chǎn)品

B.環(huán)保產(chǎn)品

C.稀有產(chǎn)品

D.美觀產(chǎn)品

8.環(huán)境營(yíng)銷與普通營(yíng)銷的主要區(qū)別在于：（）

A.產(chǎn)品定位

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.營(yíng)銷理念

D.營(yíng)銷手段

9.以下哪項(xiàng)不是環(huán)境營(yíng)銷的市場(chǎng)定位策略？（）

A.綠色消費(fèi)群體

B.環(huán)保型產(chǎn)品

C.傳統(tǒng)型市場(chǎng)

D.環(huán)保型生活方式

10.環(huán)境營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌形象

C.成本優(yōu)勢(shì)

D.服務(wù)質(zhì)量

11.環(huán)境營(yíng)銷的溝通策略不包括：（）

A.綠色廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.產(chǎn)品說明書

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

12.環(huán)境營(yíng)銷中的“綠色品牌”是指：（）

A.知名品牌

B.環(huán)保品牌

C.高端品牌

D.美觀品牌

13.以下哪種營(yíng)銷方式最適合環(huán)境營(yíng)銷？（）

A.線上營(yíng)銷

B.線下營(yíng)銷

C.線上線下結(jié)合

D.以上都可以

14.環(huán)境營(yíng)銷的消費(fèi)者行為分析不包括：（）

A.環(huán)保意識(shí)

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.收入水平

D.教育程度

15.環(huán)境營(yíng)銷中的“綠色供應(yīng)鏈”是指：（）

A.環(huán)保型供應(yīng)鏈

B.高效型供應(yīng)鏈

C.簡(jiǎn)約型供應(yīng)鏈

D.靈活性供應(yīng)鏈

16.以下哪項(xiàng)不是環(huán)境營(yíng)銷的挑戰(zhàn)？（）

A.環(huán)保法規(guī)

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.競(jìng)爭(zhēng)壓力

17.環(huán)境營(yíng)銷中的“綠色產(chǎn)品認(rèn)證”是指：（）

A.環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證

B.高端產(chǎn)品認(rèn)證

C.知名品牌認(rèn)證

D.美觀產(chǎn)品認(rèn)證

18.環(huán)境營(yíng)銷的法律法規(guī)要求不包括：（）

A.環(huán)保法規(guī)

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

C.企業(yè)社會(huì)責(zé)任法

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

19.環(huán)境營(yíng)銷中的“綠色廣告”是指：（）

A.環(huán)保主題廣告

B.促銷活動(dòng)廣告

C.品牌形象廣告

D.產(chǎn)品宣傳廣告

20.以下哪種營(yíng)銷手段最適合環(huán)境營(yíng)銷？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.公關(guān)活動(dòng)

D.以上都可以

21.環(huán)境營(yíng)銷中的“綠色包裝”是指：（）

A.環(huán)保材料包裝

B.高端材料包裝

C.美觀材料包裝

D.簡(jiǎn)約材料包裝

22.環(huán)境營(yíng)銷的消費(fèi)者行為分析包括：（）

A.環(huán)保意識(shí)

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.收入水平

D.以上都是

23.以下哪種產(chǎn)品最適合進(jìn)行環(huán)境營(yíng)銷？（）

A.家電

B.食品

C.日用品

D.以上都可以

24.環(huán)境營(yíng)銷中的“綠色品牌”是指：（）

A.知名品牌

B.環(huán)保品牌

C.高端品牌

D.美觀品牌

25.以下哪種營(yíng)銷方式最適合環(huán)境營(yíng)銷？（）

A.線上營(yíng)銷

B.線下營(yíng)銷

C.線上線下結(jié)合

D.以上都可以

26.環(huán)境營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌形象

C.成本優(yōu)勢(shì)

D.服務(wù)質(zhì)量

27.環(huán)境營(yíng)銷中的“綠色產(chǎn)品”指的是：（）

A.高端產(chǎn)品

B.環(huán)保產(chǎn)品

C.稀有產(chǎn)品

D.美觀產(chǎn)品

28.以下哪種營(yíng)銷方式最適合環(huán)境營(yíng)銷？（）

A.線上營(yíng)銷

B.線下營(yíng)銷

C.線上線下結(jié)合

D.以上都可以

29.環(huán)境營(yíng)銷中的“綠色供應(yīng)鏈”是指：（）

A.環(huán)保型供應(yīng)鏈

B.高效型供應(yīng)鏈

C.簡(jiǎn)約型供應(yīng)鏈

D.靈活性供應(yīng)鏈

30.環(huán)境營(yíng)銷的目的是：（）

A.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

B.保護(hù)環(huán)境

C.實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

D.A和B

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.環(huán)境營(yíng)銷的核心理念包括：（）

A.可持續(xù)發(fā)展

B.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

C.環(huán)保意識(shí)

D.經(jīng)濟(jì)效益最大化

2.環(huán)境營(yíng)銷的主要目標(biāo)有：（）

A.降低環(huán)境影響

B.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.增強(qiáng)品牌形象

D.獲取經(jīng)濟(jì)利益

3.環(huán)境營(yíng)銷的消費(fèi)者群體包括：（）

A.綠色消費(fèi)者

B.傳統(tǒng)消費(fèi)者

C.高端消費(fèi)者

D.大眾消費(fèi)者

4.環(huán)境營(yíng)銷的產(chǎn)品策略包括：（）

A.綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.環(huán)保材料使用

C.綠色包裝

D.產(chǎn)品生命周期管理

5.環(huán)境營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略包括：（）

A.價(jià)格策略

B.渠道策略

C.推廣策略

D.促銷策略

6.環(huán)境營(yíng)銷的市場(chǎng)定位策略有：（）

A.綠色市場(chǎng)定位

B.環(huán)保市場(chǎng)定位

C.高端市場(chǎng)定位

D.大眾市場(chǎng)定位

7.環(huán)境營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌形象

C.成本領(lǐng)先

D.服務(wù)創(chuàng)新

8.環(huán)境營(yíng)銷的溝通策略包括：（）

A.綠色廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告

D.媒體宣傳

9.環(huán)境營(yíng)銷的法律法規(guī)要求包括：（）

A.環(huán)保法規(guī)

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

C.企業(yè)社會(huì)責(zé)任法

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

10.環(huán)境營(yíng)銷的消費(fèi)者行為分析包括：（）

A.環(huán)保意識(shí)

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.收入水平

D.教育程度

11.環(huán)境營(yíng)銷中的綠色供應(yīng)鏈管理包括：（）

A.供應(yīng)商選擇

B.物流管理

C.廢棄物處理

D.產(chǎn)品回收

12.環(huán)境營(yíng)銷的挑戰(zhàn)包括：（）

A.環(huán)保法規(guī)

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.競(jìng)爭(zhēng)壓力

13.環(huán)境營(yíng)銷的綠色產(chǎn)品認(rèn)證包括：（）

A.環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證

B.綠色食品認(rèn)證

C.環(huán)保材料認(rèn)證

D.綠色能源認(rèn)證

14.環(huán)境營(yíng)銷的法律法規(guī)要求不包括：（）

A.環(huán)保法規(guī)

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

C.企業(yè)社會(huì)責(zé)任法

D.稅法

15.環(huán)境營(yíng)銷的綠色廣告特點(diǎn)包括：（）

A.環(huán)保主題

B.促銷信息

C.品牌形象

D.公益宣傳

16.環(huán)境營(yíng)銷的綠色包裝策略包括：（）

A.可降解材料

B.減少包裝

C.重復(fù)使用

D.減少運(yùn)輸

17.環(huán)境營(yíng)銷的綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則包括：（）

A.可持續(xù)性

B.資源節(jié)約

C.環(huán)保材料

D.用戶體驗(yàn)

18.環(huán)境營(yíng)銷的綠色物流策略包括：（）

A.節(jié)能減排

B.綠色包裝

C.優(yōu)化運(yùn)輸路線

D.廢棄物回收

19.環(huán)境營(yíng)銷的綠色品牌建設(shè)包括：（）

A.綠色形象塑造

B.環(huán)保宣傳

C.綠色產(chǎn)品推廣

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐

20.環(huán)境營(yíng)銷的綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃包括：（）

A.市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.營(yíng)銷策略制定

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.環(huán)境營(yíng)銷的核心理念是_______。

2.環(huán)境營(yíng)銷的目的是實(shí)現(xiàn)_______和_______的雙重目標(biāo)。

3.環(huán)境營(yíng)銷的消費(fèi)者群體主要包括_______和_______。

4.環(huán)境營(yíng)銷的產(chǎn)品策略包括_______、_______和_______。

5.環(huán)境營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略包括_______、_______、_______和_______。

6.環(huán)境營(yíng)銷的市場(chǎng)定位策略分為_______、_______、_______和_______。

7.環(huán)境營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在_______、_______和_______。

8.環(huán)境營(yíng)銷的溝通策略包括_______、_______、_______和_______。

9.環(huán)境營(yíng)銷的法律法規(guī)要求主要包括_______、_______、_______和_______。

10.環(huán)境營(yíng)銷的消費(fèi)者行為分析需要考慮_______、_______、_______和_______等因素。

11.環(huán)境營(yíng)銷中的綠色供應(yīng)鏈管理包括_______、_______、_______和_______。

12.環(huán)境營(yíng)銷的挑戰(zhàn)包括_______、_______、_______和_______。

13.環(huán)境營(yíng)銷的綠色產(chǎn)品認(rèn)證包括_______、_______、_______和_______。

14.環(huán)境營(yíng)銷的綠色廣告特點(diǎn)包括_______、_______、_______和_______。

15.環(huán)境營(yíng)銷的綠色包裝策略包括_______、_______、_______和_______。

16.環(huán)境營(yíng)銷的綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則包括_______、_______、_______和_______。

17.環(huán)境營(yíng)銷的綠色物流策略包括_______、_______、_______和_______。

18.環(huán)境營(yíng)銷的綠色品牌建設(shè)包括_______、_______、_______和_______。

19.環(huán)境營(yíng)銷的綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃包括_______、_______、_______和_______。

20.環(huán)境營(yíng)銷的環(huán)境管理體系認(rèn)證包括_______、_______、_______和_______。

21.環(huán)境營(yíng)銷的可持續(xù)性發(fā)展要求企業(yè)在_______、_______和_______方面進(jìn)行改進(jìn)。

22.環(huán)境營(yíng)銷的消費(fèi)者行為分析表明，_______和_______是影響消費(fèi)者購(gòu)買綠色產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。

23.環(huán)境營(yíng)銷的市場(chǎng)定位策略中，_______是指針對(duì)環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者群體。

24.環(huán)境營(yíng)銷的綠色供應(yīng)鏈管理中，_______是指對(duì)供應(yīng)商的環(huán)境績(jī)效進(jìn)行評(píng)估。

25.環(huán)境營(yíng)銷的綠色物流策略中，_______是指優(yōu)化運(yùn)輸路線以減少能源消耗和排放。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.環(huán)境營(yíng)銷只關(guān)注企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，不考慮環(huán)境保護(hù)。（）

2.環(huán)境營(yíng)銷的核心目標(biāo)是減少企業(yè)的環(huán)境污染。（）

3.環(huán)境營(yíng)銷的產(chǎn)品策略不包括綠色包裝設(shè)計(jì)。（）

4.環(huán)境營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略中，價(jià)格策略與環(huán)保無關(guān)。（）

5.環(huán)境營(yíng)銷的市場(chǎng)定位策略僅針對(duì)高端市場(chǎng)。（）

6.環(huán)境營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來源于成本領(lǐng)先。（）

7.環(huán)境營(yíng)銷的溝通策略不包括公關(guān)活動(dòng)。（）

8.環(huán)境營(yíng)銷的法律法規(guī)要求企業(yè)必須獲得綠色產(chǎn)品認(rèn)證。（）

9.環(huán)境營(yíng)銷的消費(fèi)者行為分析表明，所有消費(fèi)者都具有環(huán)保意識(shí)。（）

10.環(huán)境營(yíng)銷中的綠色供應(yīng)鏈管理只關(guān)注生產(chǎn)環(huán)節(jié)。（）

11.環(huán)境營(yíng)銷的挑戰(zhàn)主要是來自環(huán)保法規(guī)的限制。（）

12.環(huán)境營(yíng)銷的綠色產(chǎn)品認(rèn)證是由企業(yè)自行進(jìn)行的。（）

13.環(huán)境營(yíng)銷的綠色廣告主要是為了提高產(chǎn)品的銷量。（）

14.環(huán)境營(yíng)銷的綠色包裝策略可以降低企業(yè)的運(yùn)輸成本。（）

15.環(huán)境營(yíng)銷的綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則要求產(chǎn)品必須使用環(huán)保材料。（）

16.環(huán)境營(yíng)銷的綠色物流策略可以減少企業(yè)的能源消耗。（）

17.環(huán)境營(yíng)銷的綠色品牌建設(shè)與企業(yè)社會(huì)責(zé)任無關(guān)。（）

18.環(huán)境營(yíng)銷的綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。（）

19.環(huán)境營(yíng)銷的環(huán)境管理體系認(rèn)證是企業(yè)自愿參與的。（）

20.環(huán)境營(yíng)銷的可持續(xù)性發(fā)展是企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述環(huán)境營(yíng)銷理念在廣告策劃中的應(yīng)用及其重要性。

2.五、分析一個(gè)成功實(shí)施環(huán)境營(yíng)銷理念的廣告案例，并討論其成功的原因。

3.五、探討在廣告策劃中，如何將環(huán)境營(yíng)銷理念與品牌形象建設(shè)相結(jié)合。

4.五、結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來環(huán)境營(yíng)銷理念在廣告策劃中的發(fā)展趨勢(shì)，并給出相應(yīng)的策略建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某家電企業(yè)推出了一款節(jié)能環(huán)保型冰箱，請(qǐng)分析該企業(yè)如何將環(huán)境營(yíng)銷理念融入廣告策劃，并評(píng)估其廣告策略的有效性。

2.六、案例題：某快消品公司面臨環(huán)保壓力，決定推出一系列環(huán)保型產(chǎn)品。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含環(huán)境營(yíng)銷理念的廣告策劃方案，并說明如何通過廣告?zhèn)鞑ヌ嵘放菩蜗蠛褪袌?chǎng)份額。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.D

4.C

5.C

6.B

7.B

8.C

9.C

10.A

11.D

12.B

13.D

14.D

15.A

16.D

17.A

18.D

19.A

20.D

21.A

22.D

23.D

24.B

25.A

26.A

27.B

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.可持續(xù)發(fā)展

2.環(huán)境保護(hù)，經(jīng)濟(jì)效益

3.綠色消費(fèi)者，傳統(tǒng)消費(fèi)者

4.綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)，環(huán)保材料使用，綠色包裝

5.價(jià)格策略，渠道策略，推廣策略，促銷策略

6.綠色市場(chǎng)定位，環(huán)保市場(chǎng)定位，高端市場(chǎng)定位，大眾市場(chǎng)定位

7.產(chǎn)品差異化，品牌形象，成本領(lǐng)先，服務(wù)創(chuàng)新

8.綠色廣告，公關(guān)活動(dòng)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，媒體宣傳

9.環(huán)保法規(guī)，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，企業(yè)社會(huì)責(zé)任法，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

10.環(huán)保意識(shí)，消費(fèi)習(xí)慣，收入水平，教育程度

11.供應(yīng)商選擇，物流管理，廢棄物處理，產(chǎn)品回收

12.環(huán)保法規(guī)，消費(fèi)者認(rèn)知，技術(shù)創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)壓力

13.環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證，綠色食品認(rèn)證，環(huán)保材料認(rèn)證，綠色能源認(rèn)證

14.環(huán)保主題，促銷信息，品牌形象，公益宣傳

15.可降解材料，減少包裝，重復(fù)使用，減少運(yùn)輸

16.可持續(xù)性，資源節(jié)約，環(huán)保材料，用戶體驗(yàn)

17.節(jié)能減排，綠色包裝，優(yōu)化運(yùn)輸路線，廢棄物回收

18.綠色形象塑造，環(huán)保宣傳，綠色產(chǎn)品推廣