推銷實(shí)務(wù)（第2版）教案 項(xiàng)目8 網(wǎng)絡(luò)推銷

《推銷實(shí)務(wù)（第2版）》課程教案章節(jié)名稱項(xiàng)目八網(wǎng)絡(luò)推銷任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)推銷認(rèn)知授課時(shí)數(shù)2教學(xué)目的知識目標(biāo)1.陳述網(wǎng)絡(luò)推銷的基本概念、特點(diǎn)及比較其與傳統(tǒng)推銷的區(qū)別。2.列舉網(wǎng)絡(luò)推銷的常用渠道及描述其適用場景。3.歸納根據(jù)產(chǎn)品屬性選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推銷渠道。能力目標(biāo)1.能夠分析產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)及目標(biāo)客戶群，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推銷渠道。2.能夠制定簡單的網(wǎng)絡(luò)推銷方案，并合理分配預(yù)算。3.能夠運(yùn)用思維導(dǎo)圖進(jìn)行產(chǎn)品分析，提升邏輯思維能力。素質(zhì)目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)推銷的敏感度。2.注重客戶體驗(yàn)、開拓創(chuàng)新、誠信經(jīng)營、遵紀(jì)守法等職業(yè)品質(zhì)和工作作風(fēng)的養(yǎng)成。教學(xué)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)推銷概述2.網(wǎng)絡(luò)推銷常用渠道3.選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推銷渠道教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：1.網(wǎng)絡(luò)推銷的特點(diǎn)及其與傳統(tǒng)推銷的區(qū)別。2.如何根據(jù)產(chǎn)品屬性選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推銷渠道。難點(diǎn)：1.制定合理的網(wǎng)絡(luò)推銷方案，并合理分配預(yù)算。2.運(yùn)用思維導(dǎo)圖進(jìn)行產(chǎn)品分析，選擇合適的推銷渠道。教學(xué)方法及條件方法：學(xué)練結(jié)合，即講授法、案例分析、小組討論、思維導(dǎo)圖相結(jié)合。條件：1.教學(xué)準(zhǔn)備：教材、教學(xué)大綱、教案、PPT，配套的視頻、案例等其它課程資源。2.學(xué)效檢測：教材中“溫故知新”的習(xí)題以及本課程資源庫中的習(xí)題，可供進(jìn)行學(xué)習(xí)水平的檢測。3.課堂實(shí)訓(xùn)：可通過教材中“牛刀小試”活動(dòng)任務(wù)的完成進(jìn)行實(shí)踐練習(xí)。教學(xué)過程設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)間（分鐘）【課程導(dǎo)入】提問學(xué)生“你們平時(shí)通過哪些渠道購買商品？是否通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買過商品？”*引導(dǎo)學(xué)生思考網(wǎng)絡(luò)推銷的普及性、優(yōu)勢和特點(diǎn)。5【新課講解】一、網(wǎng)絡(luò)推銷概述1.網(wǎng)絡(luò)推銷的含義網(wǎng)絡(luò)推銷利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分。*討論：你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推銷與傳統(tǒng)推銷相比，最大的優(yōu)勢是什么？為什么？2.網(wǎng)絡(luò)推銷的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)推銷優(yōu)勢多，跨時(shí)空高效且經(jīng)濟(jì)，技術(shù)支撐是關(guān)鍵。*討論：在網(wǎng)絡(luò)推銷中，應(yīng)該掌握哪些具體技術(shù)技能來提升推銷效果？二、網(wǎng)絡(luò)推銷常用渠道1.線上商務(wù)推銷搜索引擎推銷、網(wǎng)絡(luò)店鋪推銷2.移動(dòng)端推銷微信推銷、社群推銷、短視頻推銷*討論：如果你要推銷一款新產(chǎn)品，你會選擇哪種網(wǎng)絡(luò)推銷渠道？為什么？三、選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推銷渠道1.分析產(chǎn)品產(chǎn)品基本情況、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)客戶群2.產(chǎn)品定位先產(chǎn)品定位，明確四項(xiàng)（產(chǎn)品的功能；產(chǎn)品的受眾群；目標(biāo)客戶的尋找；客戶需求的滿足）內(nèi)容；再找推銷點(diǎn)，依特征細(xì)分客戶群3.制定推銷方案4.確立預(yù)算40【牛刀小試】背景材料詳見教材150頁，根據(jù)背景材料進(jìn)行產(chǎn)品分析。1.產(chǎn)品分析的內(nèi)容包括：產(chǎn)品基本情況、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)客戶群。2.請使用思維導(dǎo)圖的方式，在電腦上或紙張上繪制出產(chǎn)品分析思維導(dǎo)圖。3.產(chǎn)品的相關(guān)介紹可以登錄小米商城官網(wǎng)（）進(jìn)行查閱。30【互評點(diǎn)評】1.互評準(zhǔn)備教師設(shè)計(jì)互評表，包含以下評價(jià)維度：內(nèi)容完整性（20分）：思維導(dǎo)圖是否包含了所有要求的內(nèi)容。結(jié)構(gòu)清晰度（30分）：思維導(dǎo)圖的結(jié)構(gòu)是否合理，層次是否分明。創(chuàng)意與獨(dú)特性（30分）：思維導(dǎo)圖在設(shè)計(jì)上是否有創(chuàng)意，能否突出產(chǎn)品特點(diǎn)?？勺x性與美觀性（20分）：思維導(dǎo)圖的文字是否清晰可讀，整體設(shè)計(jì)是否美觀。教師分發(fā)互評表，并解釋各評價(jià)維度的具體標(biāo)準(zhǔn)。2.小組內(nèi)互評學(xué)生以小組為單位，相互展示并評價(jià)彼此的思維導(dǎo)圖。每位學(xué)生根據(jù)互評表對組內(nèi)其他同學(xué)的思維導(dǎo)圖進(jìn)行評價(jià)，并給出具體分?jǐn)?shù)和改進(jìn)建議。3.小組間互評與交流教師隨機(jī)抽取幾個(gè)小組，上臺展示本組的思維導(dǎo)圖，并簡述制作思路和過程。其他小組根據(jù)互評表對展示的小組進(jìn)行評價(jià)，并提出自己的看法和建議。教師引導(dǎo)班級討論，鼓勵(lì)學(xué)生分享自己在思維導(dǎo)圖制作過程中的經(jīng)驗(yàn)和技巧。4.教師點(diǎn)評教師點(diǎn)評需聚焦產(chǎn)品分析全面性、目標(biāo)客戶定位準(zhǔn)確性，強(qiáng)化學(xué)生對重難點(diǎn)內(nèi)容的理解和應(yīng)用能力。10【歸納總結(jié)與任務(wù)布置】1.總結(jié)本次課的重難點(diǎn)；2.布置課后學(xué)生需完成的任務(wù)。5課后任務(wù)（學(xué)生）請學(xué)生課后選擇一個(gè)自己感興趣的產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品分析，并制定一個(gè)簡單的網(wǎng)絡(luò)推銷方案。要求使用思維導(dǎo)圖進(jìn)行產(chǎn)品分析，并選擇合適的推銷渠道。課后小結(jié)（教師）（教師課后對教學(xué)效果、特色創(chuàng)新、診斷改進(jìn)等進(jìn)行總結(jié)）備注《推銷實(shí)務(wù)（第2版）》課程教案章節(jié)名稱項(xiàng)目八網(wǎng)絡(luò)推銷任務(wù)二線上商務(wù)推銷授課時(shí)數(shù)2教學(xué)目的知識目標(biāo)1.重述線上商務(wù)推銷的概念及其重要性。2.陳述搜索引擎推銷和網(wǎng)絡(luò)店鋪推銷的兩種方式及比較兩者各自的優(yōu)勢與劣勢。3.學(xué)會在第三方電子商務(wù)平臺（如淘寶網(wǎng)）開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪的基本步驟。能力目標(biāo)1.能夠根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)選擇合適的線上商務(wù)推銷方式。2.能夠獨(dú)立完成在淘寶網(wǎng)開設(shè)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)店鋪的全過程。3.能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)店鋪推廣工具（如直通車、鉆石展位）提升店鋪流量和產(chǎn)品銷量。素質(zhì)目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生對電子商務(wù)平臺應(yīng)用能力。2.注重客戶體驗(yàn)、開拓創(chuàng)新、誠信經(jīng)營、遵紀(jì)守法等職業(yè)品質(zhì)和工作作風(fēng)的養(yǎng)成。教學(xué)內(nèi)容1.搜索引擎推銷：收錄、優(yōu)化、關(guān)鍵詞競價(jià)。2.網(wǎng)絡(luò)店鋪推銷：第三方電子商務(wù)平臺介紹、開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪的步驟、網(wǎng)絡(luò)店鋪推廣。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：1.搜索引擎優(yōu)化的工作流程和技巧。2.在淘寶網(wǎng)開設(shè)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)店鋪的具體步驟。難點(diǎn)：1.如何根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)選擇合適的線上商務(wù)推銷方式。2.網(wǎng)絡(luò)店鋪推廣工具（如直通車、鉆石展位）的運(yùn)用。教學(xué)方法及條件方法：學(xué)練結(jié)合，即講授法、案例分析、小組討論、任務(wù)驅(qū)動(dòng)相結(jié)合。條件：1.教學(xué)準(zhǔn)備：教材、教學(xué)大綱、教案、PPT，以及配套的視頻、案例等其它課程資源。2.學(xué)效檢測：教材中“溫故知新”的習(xí)題以及本課程資源庫中的習(xí)題，可供進(jìn)行學(xué)習(xí)水平的檢測。3.課堂實(shí)訓(xùn)：可通過教材中“牛刀小試”活動(dòng)任務(wù)的完成進(jìn)行實(shí)踐練習(xí)。教學(xué)過程設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)間（分鐘）【課程導(dǎo)入】創(chuàng)設(shè)情境：當(dāng)你想要在網(wǎng)上買一雙運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，你是會先打開搜索引擎，輸入“最新款運(yùn)動(dòng)鞋”這樣的關(guān)鍵詞，然后瀏覽各種相關(guān)的網(wǎng)頁和店鋪，比較不同產(chǎn)品的價(jià)格、款式和評價(jià)呢？還是會直接打開淘寶，搜索“運(yùn)動(dòng)鞋”，然后在出現(xiàn)的眾多店鋪中，挑選信譽(yù)好、評價(jià)高的店鋪進(jìn)行購買呢？這兩種方式，哪一種更讓你覺得方便快捷？為什么在不同的需求和情境下，你會更傾向于選擇其中一種方式呢？*引導(dǎo)學(xué)生思考：引導(dǎo)學(xué)生思考搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)店鋪這兩種推銷渠道的本質(zhì)區(qū)別。5【新課講解】一、搜索引擎推銷1.搜索引擎收錄搜索引擎收錄旨在提交網(wǎng)站信息，增加產(chǎn)品被潛在客戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會。*討論：你有沒有遇到過通過搜索引擎找到并購買產(chǎn)品的經(jīng)歷？分享一下你的體驗(yàn)。搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化助網(wǎng)站提升排名，增加訪問量，促進(jìn)銷售宣傳效果。關(guān)鍵詞競價(jià)通過競價(jià)的方式購買關(guān)鍵詞，從而提高企業(yè)網(wǎng)站在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名*討論：你認(rèn)為關(guān)鍵詞競價(jià)在提高產(chǎn)品曝光率方面有哪些作用？二、網(wǎng)絡(luò)店鋪推銷1.創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)店鋪講解在淘寶網(wǎng)開設(shè)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)店鋪的具體步驟（包括注冊賬戶、認(rèn)證、創(chuàng)建店鋪等）。*討論：你有沒有在淘寶網(wǎng)上購物的經(jīng)歷？你覺得一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)店鋪應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)？2.網(wǎng)絡(luò)店鋪推廣介紹網(wǎng)絡(luò)店鋪推廣工具（如直通車、鉆石展位）的使用方法和注意事項(xiàng)。*討論：你認(rèn)為直通車和鉆石展位這兩種推廣工具各有哪些優(yōu)勢和適用場景？40【牛刀小試】背景材料詳見教材156頁，根據(jù)背景材料進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)店鋪的創(chuàng)建實(shí)踐。1.小組分工，明確角色：信息準(zhǔn)備員、資料整理員、商品上傳員、店鋪裝修員。2.教師簡要說明任務(wù)，展示開店步驟二維碼。3.小組討論，確定店鋪基本信息，各角色開始準(zhǔn)備。4.實(shí)際操作：注冊店鋪、整理資料、上傳商品、設(shè)計(jì)裝修。25【互評點(diǎn)評】1.互評準(zhǔn)備教師設(shè)計(jì)互評表，包含以下評價(jià)維度：店鋪設(shè)計(jì)（20分）：是否吸引人，布局是否合理，色彩搭配是否協(xié)調(diào)。商品展示（30分）：圖片是否清晰美觀，描述是否準(zhǔn)確詳細(xì)，價(jià)格信息是否明確。信息完整性（30分）：店鋪介紹、商品分類、聯(lián)系方式等信息是否完整。創(chuàng)意與特色（20分）：店鋪是否有獨(dú)特的創(chuàng)意或特色，能否吸引顧客。教師分發(fā)互評表，并解釋各評價(jià)維度的具體標(biāo)準(zhǔn)。2.學(xué)生互評每組完成后，派一名代表通過屏幕共享的方式，向其他組展示店鋪。其他組成員根據(jù)展示內(nèi)容，進(jìn)行評分。評分后，提出至少一條具體的改進(jìn)建議，幫助被評價(jià)組別提升店鋪質(zhì)量3.小組交流*主要目的是培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維、溝通能力和自我反思能力小組間對實(shí)踐任務(wù)中本組的總結(jié)進(jìn)行匯報(bào)，并與其它小組進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享和問題探討。4.教師點(diǎn)評教師表揚(yáng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)佳的組，對需改進(jìn)組提布局優(yōu)化、圖片提質(zhì)等建議；強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作，共促店鋪質(zhì)量提升。15【歸納總結(jié)與任務(wù)布置】1.總結(jié)本次課的重難點(diǎn)；2.布置課后學(xué)生需完成的任務(wù)。5課后任務(wù)（學(xué)生）每組選擇一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)行線上商務(wù)推銷方案的制定。要求包括搜索引擎推銷和網(wǎng)絡(luò)店鋪推銷兩個(gè)方面，并具體說明如何選擇合適的關(guān)鍵詞、如何優(yōu)化網(wǎng)站或店鋪、如何運(yùn)用推廣工具等。課后小結(jié)（教師）（教師課后對教學(xué)效果、特色創(chuàng)新、診斷改進(jìn)等進(jìn)行總結(jié)）備注《推銷實(shí)務(wù)（第2版）》課程教案章節(jié)名稱項(xiàng)目八網(wǎng)絡(luò)推銷任務(wù)三移動(dòng)端推銷授課時(shí)數(shù)2教學(xué)目的知識目標(biāo)1.歸納微信公眾號的申請、基本設(shè)置及文章編輯方法。2.重述社群推銷的概念、優(yōu)勢及實(shí)施步驟。3.認(rèn)識短視頻推銷的優(yōu)勢、選題創(chuàng)意及在實(shí)際推銷中的應(yīng)用。4.清晰重述網(wǎng)絡(luò)直播推銷的基本流程和關(guān)鍵技巧能力目標(biāo)1.能夠獨(dú)立申請并設(shè)置微信公眾號。2.能夠策劃并執(zhí)行社群推銷活動(dòng)。3.能夠制作并發(fā)布具有吸引力的短視頻推銷內(nèi)容。4.具備在移動(dòng)端和直播平臺上進(jìn)行推廣和互動(dòng)的能力。素質(zhì)目標(biāo)1.提升學(xué)生的創(chuàng)新思維和解決問題的能力。2.注重客戶體驗(yàn)、開拓創(chuàng)新、誠信經(jīng)營、遵紀(jì)守法等職業(yè)品質(zhì)和工作作風(fēng)的養(yǎng)成。教學(xué)內(nèi)容1.微信推銷2.社群推銷3.短視頻推銷4.網(wǎng)絡(luò)直播推銷教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：1.微信公眾號的申請與設(shè)置2.社群推銷的實(shí)施步驟3.短視頻推銷的選題創(chuàng)意4.直播推銷活動(dòng)的內(nèi)容安排難點(diǎn)：如何結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)制定有效的移動(dòng)端推銷策略，提升用戶粘性和轉(zhuǎn)化率。教學(xué)方法及條件方法：學(xué)練結(jié)合，即講授法、角色扮演、小組討論、任務(wù)驅(qū)動(dòng)相結(jié)合。條件：1.教學(xué)準(zhǔn)備：教材、教學(xué)大綱、教案、PPT，配套的視頻、案例等其它課程資源。2.學(xué)效檢測：教材中“溫故知新”的習(xí)題以及本課程資源庫中的習(xí)題，可供進(jìn)行學(xué)習(xí)水平的檢測。3.課堂實(shí)訓(xùn)：可通過教材中“牛刀小試”活動(dòng)任務(wù)的完成進(jìn)行實(shí)踐練習(xí)。教學(xué)過程設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)間（分鐘）【課程導(dǎo)入】創(chuàng)設(shè)情境：同學(xué)們，你們平時(shí)有沒有在手機(jī)上刷到過讓你忍不住下單的推銷視頻或廣告？比如，一個(gè)短視頻里展示的創(chuàng)意小商品，或是直播中主播熱情推薦的實(shí)用商品，是不是總讓你覺得“哇，這個(gè)好想要！”？這些移動(dòng)端推銷為什么這么有魔力？它們背后藏著哪些推銷技巧和挑戰(zhàn)呢？*引導(dǎo)學(xué)生思考：引導(dǎo)學(xué)生思考移動(dòng)端推銷的互動(dòng)性、便捷性、視覺沖擊力等顯著特點(diǎn)。5【新課講解】一、微信推銷1.微信公眾平臺賬號類型服務(wù)號、訂閱號、小程序和企業(yè)微信。2.微信公眾號的申請3.微信公眾號的基本設(shè)置4.公眾號文章的編輯*討論：為什么選擇訂閱號而非服務(wù)號？如何制定有效的自動(dòng)回復(fù)內(nèi)容？*小練習(xí)：模擬申請微信公眾號，并設(shè)置自動(dòng)回復(fù)和自定義菜單。二、社群推銷1.明確目標(biāo)和制定規(guī)則2.快速積累社群客戶*討論：社群推銷有哪些獨(dú)特優(yōu)勢？在日常運(yùn)營中，我們該采取哪些措施來保持社群的活躍度和成員參與度？*小練習(xí)：用“小小簽到”小程序在社群中創(chuàng)建群簽到活動(dòng)三、短視頻推銷1.短視頻推銷的優(yōu)勢2.短視頻推銷的選題創(chuàng)意*討論：短視頻推銷相比圖文推銷有哪些優(yōu)勢？如何制作吸引人的短視頻內(nèi)容？四、網(wǎng)絡(luò)直播推銷1.網(wǎng)絡(luò)直播推銷的優(yōu)勢2.網(wǎng)絡(luò)直播推銷的常見方式3.網(wǎng)絡(luò)直播推銷活動(dòng)的內(nèi)容安排*討論：直播推銷中，如何設(shè)計(jì)吸引人的開場白和互動(dòng)環(huán)節(jié)？40【牛刀小試】背景材料詳見教材172頁，根據(jù)背景材料進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)店鋪的創(chuàng)建實(shí)踐。1.小組分工：信息準(zhǔn)備員、資料整理員、自動(dòng)回復(fù)員、菜單設(shè)置員。2.教師說明訂閱號任務(wù)，展示操作指南。3.小組討論定名稱、介紹，各角色開始準(zhǔn)備。4.實(shí)際操作：注冊訂閱號、整理資料、設(shè)置回復(fù)、設(shè)計(jì)菜單。30【互評點(diǎn)評】1.互評準(zhǔn)備教師設(shè)計(jì)互評表，包含以下評價(jià)維度：訂閱號名稱與介紹（20分）：是否與公司品牌理念、產(chǎn)品特性相契合。自動(dòng)回復(fù)設(shè)置（30分）：內(nèi)容合理清晰，操作便捷，能有效引導(dǎo)用戶。自定義菜單（30分）：結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容豐富，導(dǎo)航方便快捷。發(fā)布文章（20分）：文章的語言表達(dá)是否流暢、準(zhǔn)確，內(nèi)容是否有趣、有深度，能否吸引用戶閱讀并分享。教師分發(fā)互評表，并解釋各評價(jià)維度的具體標(biāo)準(zhǔn)。2.學(xué)生互評每組完成后，派一名代表通過屏幕共享的方式，向其他組展示訂閱號內(nèi)容。其他組成員根據(jù)展示內(nèi)容，進(jìn)行評分。評分后，提出至少一條具體的改進(jìn)建議，幫助被評價(jià)組別提升訂閱號質(zhì)量3.小組交流*主要目的是培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維、溝通能力和自我反思能力小組間對實(shí)踐任務(wù)中本組的總結(jié)進(jìn)行匯報(bào)，并與其它小組進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享和問題探討。4.教師點(diǎn)評教師對表現(xiàn)突出的組給予表揚(yáng)，對需要改進(jìn)的組提出明確要求；強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)微信推銷的關(guān)鍵要素，如用戶粘性、內(nèi)容創(chuàng)新。10【歸納總結(jié)與任務(wù)布置】1.總結(jié)本次課的重難點(diǎn)；2.布置課后學(xué)生需完成的任務(wù)。5課后任務(wù)（學(xué)生）設(shè)計(jì)并制作一個(gè)微信訂閱號推文，包括產(chǎn)品介紹和購買引導(dǎo)。課后小結(jié)（教師）（教師課后對教學(xué)效果、特色創(chuàng)新、診斷改進(jìn)等進(jìn)行總結(jié)）備注《推銷實(shí)務(wù)（第2版）》課程教案章節(jié)名稱項(xiàng)目八網(wǎng)絡(luò)推銷短視頻拍攝實(shí)踐活動(dòng)匯報(bào)授課時(shí)數(shù)2教學(xué)目的知識目標(biāo)1.陳述短視頻拍攝前的創(chuàng)意構(gòu)思、腳本設(shè)計(jì)工作內(nèi)容；2.列舉實(shí)地拍攝、后期制作（剪輯、配音、字幕添加等常用技巧與方法。能力目標(biāo)1.能夠結(jié)合家鄉(xiāng)特色產(chǎn)品，獨(dú)立完成短視頻的創(chuàng)意構(gòu)思與腳本設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品特點(diǎn)與短視頻形式緊密結(jié)合。2.能夠利用短視頻作為推銷工具，有效傳達(dá)產(chǎn)品信息，提升產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力。素質(zhì)目標(biāo)1.鼓勵(lì)學(xué)生在短視頻創(chuàng)作中展現(xiàn)創(chuàng)新思維，提升作品質(zhì)量。2.增強(qiáng)抗壓能力與團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識。3.注重客戶體驗(yàn)、開拓創(chuàng)新、誠信經(jīng)營、遵紀(jì)守法等職業(yè)品質(zhì)和工作作風(fēng)的養(yǎng)成。教學(xué)內(nèi)容小組短視頻拍攝實(shí)踐活動(dòng)的分享與評價(jià)教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)1.重點(diǎn)：（1）創(chuàng)意構(gòu)思與家鄉(xiāng)產(chǎn)品融合，展示產(chǎn)品特色。（2）腳本設(shè)計(jì)緊扣推銷目標(biāo)，吸引目標(biāo)客戶。2.難點(diǎn)：（1）如何在短視頻中巧妙融入家鄉(xiāng)產(chǎn)品元素。（2）腳本創(chuàng)作如何既具創(chuàng)意又貼合推銷需求。教學(xué)方法及條件通過翻轉(zhuǎn)課堂，本次課采用小組匯報(bào)、小組互評、教師點(diǎn)評的方式對課下實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行展示和總結(jié)。教師準(zhǔn)備：1.制定活動(dòng)方案和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（評分表）。2.提供相關(guān)學(xué)習(xí)資料和案例。學(xué)生準(zhǔn)備：通過網(wǎng)絡(luò)查詢、家鄉(xiāng)產(chǎn)品調(diào)查、實(shí)地拍攝等方式和途徑，做好以下方面：1.資料準(zhǔn)備與創(chuàng)意構(gòu)思：（1）收集家鄉(xiāng)特色產(chǎn)品的相關(guān)資料，了解產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾。（2）小組討論提出創(chuàng)意，確定短視頻的主題和方向，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與視頻內(nèi)容的緊密結(jié)合。2.腳本編寫：（1）根據(jù)創(chuàng)意編寫腳本，明確視頻結(jié)構(gòu)（如開場、產(chǎn)品展示、亮點(diǎn)介紹、結(jié)尾）。（2）腳本中需包含產(chǎn)品展示的關(guān)鍵點(diǎn)，確保視頻內(nèi)容能充分展現(xiàn)產(chǎn)品特色。3.拍攝規(guī)劃與實(shí)施：