搜索引擎優(yōu)化專業(yè)營銷

搜索引擎優(yōu)化專業(yè)營銷搜索引擎優(yōu)化專業(yè)營銷內(nèi)容提要中國搜索引擎營銷的階段特征搜索引擎營銷知識(shí)需求的演進(jìn)當(dāng)前搜索引擎營銷的幾個(gè)問題中國搜索引擎營銷的階段特征2000年之前：推廣階段，主要為分類目錄登錄，以雅虎、搜狐為代表。2001－2003年上半年：搜索引擎營銷從向收費(fèi)過渡，分類目錄的作用下降，技術(shù)型搜索引擎開始占據(jù)主導(dǎo)地位。2003年中后期開始：以關(guān)鍵詞廣告（競價(jià)排名）為代表的付費(fèi)搜索引擎廣告快速發(fā)展，同時(shí)基于自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化開始受到重視。搜索引擎營銷知識(shí)需求的演進(jìn)了解主要搜索引擎，提交網(wǎng)站META標(biāo)簽設(shè)計(jì)和完善；（1小時(shí)）搜索引擎優(yōu)化：標(biāo)題設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞選擇、網(wǎng)站內(nèi)容策略、網(wǎng)站鏈接……（1天）關(guān)鍵詞檢索推廣：選擇搜索引擎平臺(tái)、設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞組合、競爭狀況分析、推廣預(yù)算控制、點(diǎn)擊率分析、用戶轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析……（1星期）搜索引擎營銷越來越專業(yè)，怎么辦？您可以借助網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)商的服務(wù)；您不一定要成為搜索引擎營銷專家；但不能對搜索引擎營銷一無所知！應(yīng)了解搜索引擎營銷相關(guān)的哪些知識(shí)？目前搜索引擎營銷的幾個(gè)問題越來越多的企業(yè)重視搜索引擎營銷大企業(yè)大量采用關(guān)鍵詞競價(jià)廣告推廣關(guān)鍵詞廣告每次點(diǎn)擊價(jià)格越來越高惡意點(diǎn)擊和無效點(diǎn)擊問題突出：追求點(diǎn)擊量還是有效點(diǎn)擊率？對搜索引擎營銷的有效管理要求更為迫切：平臺(tái)選擇、競爭分析、效果管理關(guān)鍵詞廣告每次點(diǎn)擊價(jià)格越來越高搜索引擎營銷公司FathomOnline關(guān)鍵詞價(jià)格指數(shù)（KPI）：健身和娛樂上升78％零售類關(guān)鍵字價(jià)格上升44％旅游和食住類關(guān)鍵字上升42％無線類增長12％搜索引擎廣告的惡意點(diǎn)擊問題國外統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：25－30％為惡意點(diǎn)擊國內(nèi)專家估計(jì)：無效點(diǎn)擊率超過40％對策：搜索引擎提供商的技術(shù)控制、廣告用戶的分析判斷和管理。選擇搜索推廣平臺(tái)的要素競爭環(huán)境：避免價(jià)格過高、競爭者數(shù)量眾多的關(guān)鍵詞推廣網(wǎng)站自身特點(diǎn)：自然檢索結(jié)果不夠理想的產(chǎn)品（關(guān)鍵詞）、當(dāng)前重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品等搜索引擎本身要素：訪問量、價(jià)格、品