奇瑞公司QQ汽車市場(chǎng)營(yíng)銷成功之道（九頭鳥）

我時(shí)尚，因?yàn)槲覊蜢n

——奇瑞QQ市場(chǎng)營(yíng)銷的成功之道

九頭鳥隊(duì)主筆：齊中祥Copyright1996-98?DaleCarnegie&Associates,Inc.3/15/20251制作：九頭鳥隊(duì)我快樂，因?yàn)槲屹u得好！（市場(chǎng)現(xiàn)狀）現(xiàn)實(shí)一：2003年4月推向市場(chǎng)，目前月銷量6000臺(tái)左右、市場(chǎng)銷售額接近3億元/月現(xiàn)實(shí)二：中國(guó)第一獎(jiǎng)品用車3/15/20252制作：九頭鳥隊(duì)靚點(diǎn)行動(dòng)之一：（就這樣把你我征服）

—————————老婆喜歡經(jīng)商第一黃金定律：世界上女人和小孩的錢最好賺，贏得別人老婆的喜歡，還愁沒錢嗎？！根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少Q(mào)Q用戶選購(gòu)的理由就是“老婆喜歡”，這個(gè)理由無法讓男人拒絕，好在便宜，男人唯一能做的就是趕緊買單3/15/20253制作：九頭鳥隊(duì)靚點(diǎn)行動(dòng)之二：（獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)區(qū)隔）

————年輕白領(lǐng)的第一輛車精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，有效拉開和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離益處1目標(biāo)市場(chǎng)有足夠的消費(fèi)人群益處2迎合目標(biāo)市場(chǎng)主流消費(fèi)人群的心理需求，第一輛車為什么不個(gè)性張揚(yáng)一些呢？！3/15/20254制作：九頭鳥隊(duì)靚點(diǎn)行動(dòng)之三：好汽車自己會(huì)說話

———人人渴求的快樂新主張！QQ外形設(shè)計(jì)上以“快樂”為主題，看QQ的第一眼，迎面而來的就是一雙圓圓的含笑眼睛，前格柵就是一張含笑的小嘴巴，憨厚的笑意溢于唇邊，再配以小巧玲瓏的標(biāo)志，一張快樂的笑臉迎面而來，一種快樂的感覺撲面而至。

前保險(xiǎn)杠以大包圍方式設(shè)計(jì)，前霧燈、轉(zhuǎn)向燈上下分布在兩側(cè)，與設(shè)計(jì)成半圓的擾流板和前標(biāo)共同構(gòu)成一種小小的憨厚表情，方圓相濟(jì)的防撞條、后視鏡、門把手一切都那么個(gè)性十足，動(dòng)感快樂產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)極具傳播價(jià)值，和時(shí)尚一族的網(wǎng)絡(luò)生活緊密相連，具親合力。個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代更需要有人性化的汽車產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)是昭示了一種新的生活方式

3/15/20255制作：九頭鳥隊(duì)靚點(diǎn)行動(dòng)之四：

———QQ工業(yè)造型的版權(quán)之爭(zhēng)危機(jī)公關(guān)的經(jīng)典案例益處1：事件營(yíng)銷，提供了炒作由頭，迅速激起高的關(guān)注度，低成本賺取目標(biāo)人群的眼球；益處2：另一方面證實(shí)QQ的國(guó)際化血統(tǒng)；益處3：危機(jī)過程的適度控制，不了了之的結(jié)果從另一方面反映了奇瑞公司的經(jīng)營(yíng)實(shí)力。3/15/20256制作：九頭鳥隊(duì)靚點(diǎn)行動(dòng)之五：歪打正著的幸運(yùn)

—————中國(guó)第一獎(jiǎng)品用車

占盡便宜的各類摸獎(jiǎng)專用車，提供了獨(dú)特的銷售通路；摸獎(jiǎng)全程的免費(fèi)宣傳形成了獨(dú)特的傳播途徑；額外提供或強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者運(yùn)氣、幸運(yùn)、成功的有益聯(lián)想；3/15/20257制作：九頭鳥隊(duì)總結(jié)一：快樂一定有理由“快樂就是生活的目標(biāo)”；回顧QQ10個(gè)月來的上市之路，可以說是占盡先機(jī)，出盡風(fēng)頭，可以說誰贏得了快樂誰就贏得“年輕白領(lǐng)第一輛車”的這一市場(chǎng)概念；獨(dú)特的產(chǎn)品本身加上市場(chǎng)營(yíng)銷組合的成功運(yùn)用是QQ笑到現(xiàn)在的根本理由。3/15/20258制作：九頭鳥隊(duì)總結(jié)二：QQ的明天會(huì)怎樣？？？快樂的背后總是有著莫名的憂愁產(chǎn)品質(zhì)量將是保證基業(yè)常青的不二法則！游戲規(guī)則的暴露必然引起同行競(jìng)爭(zhēng)的加劇！希望QQ的明天一路走好！謝謝分享！3/15/20259制作：九頭鳥隊(duì)9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Saturday,March15,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。22:25:4622:25:4622:253/15/202510:25:46PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。3月-2522:25:4622:25Mar-2515-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。22:25:4622:25:4622:25Saturday,March15,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2522:25:4622:25:46March15,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。15三月202510:25:46下午22:25:463月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。三月2510:25下午3月-2522:25March15,202516、如果一個(gè)人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。2025/3/1522:25:46