新媒體文案編輯與發(fā)布 課件 項(xiàng)目1、2 文案崗位認(rèn)知；電商文案

文案崗位認(rèn)知《新媒體文案編輯與發(fā)布》

項(xiàng)目一

目錄文案崗位要求文案崗位工作流程01.02.項(xiàng)目導(dǎo)入李明剛到文案策劃部實(shí)習(xí)，文案策劃部主管王華讓李明先熟悉文案崗位的相關(guān)要求，熟悉文案崗位的工作流程，然后為一加旅游店策劃一則游記，增加賬號(hào)瀏覽量。項(xiàng)目目標(biāo)

素質(zhì)目標(biāo)1.通過(guò)著作權(quán)法、廣告法等的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)學(xué)生的法治意識(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)主義法治精神。2.引導(dǎo)學(xué)生培養(yǎng)正確的職業(yè)生涯規(guī)劃意識(shí)、樹(shù)立職業(yè)價(jià)值觀。

知識(shí)目標(biāo)1.了解文案的概念。2.了解文案策劃的崗位要求。

能力目標(biāo)1.能夠初步理解文案崗位的職責(zé)。2.能夠根據(jù)文案寫(xiě)作流程進(jìn)行簡(jiǎn)單的文案創(chuàng)作。文案崗位要求任務(wù)一任務(wù)描述在文案策劃部主管王華的指導(dǎo)下，李明先熟悉公司文案策劃崗位的工作要求，了解小紅書(shū)平臺(tái)文案的特點(diǎn)。知識(shí)儲(chǔ)備一、文案定義文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱(chēng)，文案是廣告的載體。文案具有營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)，好的文案應(yīng)滿(mǎn)足三個(gè)特點(diǎn)：第一，容易傳播；第二，容易記憶；第三，體現(xiàn)品牌或產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。知識(shí)儲(chǔ)備（一）電商文案（二）微信文案（三）微博文案（四）短視頻文案（五）直播文案二、文案的類(lèi)型知識(shí)儲(chǔ)備（一）電商文案電商文案主要是指京東、淘寶、拼多多等電商平臺(tái)上的文案，包括促銷(xiāo)文案、海報(bào)文案、主圖文案、詳情頁(yè)文案和店鋪首頁(yè)文案等。促銷(xiāo)文案海報(bào)文案主圖文案詳情頁(yè)文案知識(shí)儲(chǔ)備（二）微信文案微信文案是指發(fā)布在微信平臺(tái)的文案，包括微信朋友圈文案、微信公眾號(hào)文案和H5推廣文案。微信朋友圈文案微信公眾號(hào)文案H5推廣文案知識(shí)儲(chǔ)備（三）微博文案微博文案是指發(fā)布在新浪微博這一平臺(tái)上的文案，包括短微博文案、頭條文章文案、微博話題文案。知識(shí)儲(chǔ)備（四）短視頻文案短視頻文案包括短視頻封面文案、短視頻內(nèi)容文案和短視頻腳本等。短視頻拍攝腳本短視頻封面文案知識(shí)儲(chǔ)備（五）直播文案直播文案包括直播預(yù)告文案、直播主題、直播腳本等。直播腳本可根據(jù)直播環(huán)節(jié)具體分為直播開(kāi)場(chǎng)話術(shù)、產(chǎn)品講解話術(shù)、互動(dòng)話術(shù)、福利話術(shù)和結(jié)尾話術(shù)。直播預(yù)告文案小試身手請(qǐng)?jiān)谔詫?、京東、微信、微博、抖音等平臺(tái)找出以下文案類(lèi)型的具體內(nèi)容。文案類(lèi)型具體內(nèi)容電商文案微信文案微博文案短視頻文案直播文案知識(shí)儲(chǔ)備看準(zhǔn)網(wǎng)、獵聘網(wǎng)等招聘網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，文案崗位招聘需求增速放緩，但招聘需求量仍然較大。受直播行業(yè)和短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的影響，市場(chǎng)更傾向于招募短視頻內(nèi)容文案、直播文案等新興媒體運(yùn)營(yíng)寫(xiě)手。三、文案崗位認(rèn)識(shí)知識(shí)儲(chǔ)備（一）文案崗位分類(lèi)按工作內(nèi)容分，文案崗位可分為電商文案、微信文案、微博文案、短視頻文案和直播文案等。按工作崗位分，文案崗位可分為初級(jí)文案、中級(jí)文案、高級(jí)文案和資深文案。按工作內(nèi)容分電商文案微信文案微博文案短視頻文案直播文案按工作崗位分初級(jí)文案中級(jí)文案高級(jí)文案資深文案知識(shí)儲(chǔ)備（二）文案工作基本要求文案工作一般要求具備寫(xiě)作能力、營(yíng)銷(xiāo)能力和創(chuàng)意能力。01文案功底過(guò)硬，能熟練駕馭多種文風(fēng)。寫(xiě)作能力03能結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)、品牌特性或產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，寫(xiě)作具有可傳播性的文案。創(chuàng)意能力02能完成傳播思路和品牌觀點(diǎn)的發(fā)掘，能獨(dú)立完成項(xiàng)目、廣告等推廣文案撰寫(xiě)。營(yíng)銷(xiāo)能力知識(shí)儲(chǔ)備（三）文案職業(yè)素養(yǎng)作為一名文案人員，一般要求具備溝通協(xié)作、積極抗壓和創(chuàng)新幽默等職業(yè)素養(yǎng)。創(chuàng)新幽默積極抗壓溝通協(xié)作文案不是孤軍奮戰(zhàn)的崗位，常常需要與視覺(jué)設(shè)計(jì)部門(mén)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)等通力協(xié)作，共同完成品牌、產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作。文案的工作日常通常是不斷被否定，再?gòu)姆穸ㄖ胁粩嗤脐惓鲂拢蚨髲臉I(yè)者有較強(qiáng)的抗打擊能力，能積極應(yīng)對(duì)工作中的逆境。只有保持積極向上的工作心態(tài)，才能寫(xiě)出有溫度、有感情、有力量的文案。能清晰地進(jìn)行品牌、產(chǎn)品傳達(dá)，才可稱(chēng)得上一名合格的文案人員。但若要成為優(yōu)秀的文案人員,還應(yīng)該懂得關(guān)注熱點(diǎn),具備創(chuàng)新、風(fēng)趣幽默、感知力強(qiáng)等職業(yè)素養(yǎng)。文案職業(yè)素養(yǎng)知識(shí)儲(chǔ)備（四）文案的職業(yè)發(fā)展路徑文案可從縱、橫兩個(gè)方向進(jìn)行職業(yè)發(fā)展。01初級(jí)文案020304中級(jí)文案高級(jí)文案資深文案縱向?qū)I(yè)發(fā)展知識(shí)儲(chǔ)備（四）文案的職業(yè)發(fā)展路徑橫向項(xiàng)目發(fā)展文案策劃主要負(fù)責(zé)為各種平臺(tái)（如電商、微信、微博、短視頻、直播等）創(chuàng)作吸引人的文案內(nèi)容。他們需要根據(jù)產(chǎn)品或項(xiàng)目的特點(diǎn)，撰寫(xiě)具有創(chuàng)意和吸引力的文案，以吸引目標(biāo)受眾的注意并促使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)或參與行為。文案策劃項(xiàng)目經(jīng)理是項(xiàng)目的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的規(guī)劃、組織、實(shí)施和控制。他們需要制定詳細(xì)的項(xiàng)目計(jì)劃，包括進(jìn)度計(jì)劃、資源計(jì)劃和成本計(jì)劃等，并組織和協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行實(shí)施。項(xiàng)目經(jīng)理市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)崗位負(fù)責(zé)整體市場(chǎng)活動(dòng)的策劃、執(zhí)行和監(jiān)控。他們需要根據(jù)公司或項(xiàng)目的目標(biāo)，制定有效的市場(chǎng)策略和推廣計(jì)劃，并通過(guò)各種渠道進(jìn)行實(shí)施。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)AE，即AccountExecutive，客戶(hù)執(zhí)行。AE崗位主要負(fù)責(zé)與客戶(hù)進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)，確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行和客戶(hù)滿(mǎn)意度的提升。AE任務(wù)分析通過(guò)“知識(shí)儲(chǔ)備”的學(xué)習(xí)，文案小組對(duì)文案寫(xiě)作任務(wù)進(jìn)行了任務(wù)分析、討論，主要涉及以下兩個(gè)問(wèn)題：1.小紅書(shū)平臺(tái)文案的特點(diǎn)。2.小紅書(shū)平臺(tái)用戶(hù)的特點(diǎn)。任務(wù)實(shí)施步驟1步驟

2查找小紅書(shū)平臺(tái)文案的特點(diǎn)。查找小紅書(shū)平臺(tái)的用戶(hù)特點(diǎn)。小紅書(shū)是以“種草”為特色的平臺(tái)，其內(nèi)容以圖文筆記、短視頻為主，是一個(gè)以素人創(chuàng)作者為主的筆記和視頻分享社區(qū)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)體驗(yàn)和經(jīng)歷分享，內(nèi)容具有高顏值、精致的特征。小紅書(shū)平臺(tái)文案的特點(diǎn)任務(wù)實(shí)施用戶(hù)群體以年輕女性為主。內(nèi)容創(chuàng)作以“種草”為主。小紅書(shū)年輕女性用戶(hù)占比較高，約為78%，男性用戶(hù)約為22%，35歲以下主流人群占比高達(dá)74%。小紅書(shū)的創(chuàng)作者以素人、KOC、UGC為主，他們將自身真實(shí)的體驗(yàn)通過(guò)圖文筆記形式分享出來(lái)，給用戶(hù)更加強(qiáng)烈的場(chǎng)景代入感。內(nèi)容形式以高顏值、精致為主。借助高顏值、有質(zhì)感的平臺(tái)調(diào)性，在濾鏡場(chǎng)景下驅(qū)動(dòng)年輕女性“種草”。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021年種草內(nèi)容平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值白皮書(shū)》顯示，小紅書(shū)的用戶(hù)以女性為主，是一個(gè)高黏性、高互動(dòng)性的年輕女性社交平臺(tái)。小紅書(shū)用戶(hù)具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：小紅書(shū)平臺(tái)的用戶(hù)特點(diǎn)同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)請(qǐng)搜索了解嗶哩嗶哩（俗稱(chēng)“B站”）的使用人群和文案特點(diǎn)。文案崗位工作流程任務(wù)二任務(wù)描述上一任務(wù)中，李明已了解了小紅書(shū)平臺(tái)的用戶(hù)和文案特點(diǎn)，他現(xiàn)在開(kāi)始梳理文案寫(xiě)作流程，并根據(jù)任務(wù)要求進(jìn)行旅游筆記創(chuàng)作。知識(shí)儲(chǔ)備文案寫(xiě)作大致可以分為明確寫(xiě)作目的、準(zhǔn)備文案寫(xiě)作、寫(xiě)作文案內(nèi)容和確定文案版式并排版四個(gè)環(huán)節(jié)。步驟1步驟2步驟3步驟4明確寫(xiě)作目的準(zhǔn)備文案寫(xiě)作寫(xiě)作文案內(nèi)容確定文案版式并排版知識(shí)儲(chǔ)備首先，了解客戶(hù)需求，厘清文案寫(xiě)作的目的。了解投放渠道，明確是采用微信渠道投放、抖音渠道投放還是其他渠道投放。了解營(yíng)銷(xiāo)目的，弄清寫(xiě)作目的是宣傳品牌、促銷(xiāo)產(chǎn)品還是吸引人氣。一、明確寫(xiě)作目的知識(shí)儲(chǔ)備在正式開(kāi)始寫(xiě)作前，需要做好自身賣(mài)點(diǎn)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)人群分析、差異化分析、時(shí)事熱點(diǎn)分析、確定主題、收集素材七個(gè)準(zhǔn)備工作。二、準(zhǔn)備文案寫(xiě)作自身賣(mài)點(diǎn)分析01競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析02目標(biāo)人群分析03差異化分析04時(shí)事熱點(diǎn)分析05確定主題06收集素材07知識(shí)儲(chǔ)備1.自身賣(mài)點(diǎn)分析根據(jù)FABE利益銷(xiāo)售法，深入挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。FABE利益銷(xiāo)售法是一種非常典型的利益推銷(xiāo)法，它從客戶(hù)視角出發(fā)，通過(guò)四個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵描述著重解決用戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。主要是指產(chǎn)品帶給用戶(hù)的好處和利益點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)可以得到的好處，進(jìn)而激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。A

Advantages，代表優(yōu)點(diǎn)。主要是指產(chǎn)品相較于其他同類(lèi)產(chǎn)品而言所具備的優(yōu)勢(shì)，可以理解為比較優(yōu)勢(shì)。E

Evidence，代表證據(jù)主要是指新聞報(bào)道、用戶(hù)反饋、權(quán)威認(rèn)證、技術(shù)報(bào)告等，通過(guò)相關(guān)證據(jù)證明剛剛所介紹的特征、優(yōu)點(diǎn)和利益都具備真實(shí)性、客觀性和權(quán)威性，從而增強(qiáng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的信心。B

Benefits，代表利益。FFeatures，代表特征,主要是指產(chǎn)品的特質(zhì)、特性等基本功能，可以從產(chǎn)品能夠解決什么問(wèn)題出發(fā)去挖掘產(chǎn)品具備的功能特性。FAEB小試身手請(qǐng)閱讀所給素材，完成下列產(chǎn)品的FABE利益銷(xiāo)售法分析。產(chǎn)品文案類(lèi)型具體內(nèi)容西梅F：特征A：優(yōu)點(diǎn)B：利益E：證據(jù)知識(shí)儲(chǔ)備2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，對(duì)品牌、產(chǎn)品、定價(jià)、渠道等信息做好記錄。在收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息時(shí)，應(yīng)注意真實(shí)性、全面性和時(shí)效性三點(diǎn)。注意信息收集的時(shí)效性注意信息收集的全面性注意甄別信息的真實(shí)性盡量掌握一手信息，如品牌官網(wǎng)、品牌官方旗艦店等，但一手信息的收集需要大量的人力、物力與時(shí)間，此時(shí)二手信息較為高效，但在使用二手信息時(shí)，建議選擇從公信力強(qiáng)的渠道發(fā)布的信息，以確保信息真實(shí)可靠。應(yīng)做到以下三個(gè)全面：全面調(diào)查主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、全面調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌產(chǎn)品信息、全面調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)信息。在收集品牌信息時(shí)，時(shí)效性尤為重要。顯然，過(guò)時(shí)的競(jìng)品情況對(duì)當(dāng)下的情形并無(wú)顯著的參考價(jià)值，應(yīng)盡量選擇近一年內(nèi)的競(jìng)品情況。知識(shí)儲(chǔ)備3.目標(biāo)人群分析根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)人群，對(duì)目標(biāo)人群的地域、年齡、性別、興趣偏好等標(biāo)簽做深入分析。對(duì)目標(biāo)人群的分析可從基礎(chǔ)屬性或行為屬性維度出發(fā)。基礎(chǔ)屬性維度地域年齡性別職業(yè)學(xué)歷興趣偏好收入水平行為屬性維度-用戶(hù)生命周期與價(jià)值理論模型知識(shí)儲(chǔ)備4.差異化分析進(jìn)行自我分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、用戶(hù)人群分析后進(jìn)行差異化分析。所謂差異化，即“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”。在進(jìn)行差異化分析時(shí)，常使用韋恩圖。差異化分析韋恩圖火鍋品牌“海底撈”品牌差異化分析韋恩圖小試身手請(qǐng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查閱資料，利用韋恩圖差異化分析法分析茶飲品牌“元?dú)馍帧薄?.畫(huà)出“元?dú)馍帧钡捻f恩圖差異化分析圖。2.對(duì)上圖作簡(jiǎn)要說(shuō)明。知識(shí)儲(chǔ)備5.時(shí)事熱點(diǎn)分析利用百度指數(shù)、微博熱搜榜、抖音熱榜、輕抖、新抖等工具進(jìn)行近期熱點(diǎn)分析，尋找有無(wú)可“蹭”的熱點(diǎn)。值得注意的是，并不是所有熱點(diǎn)都值得去“蹭”，要注意規(guī)避敏感話題。同時(shí)需注意熱點(diǎn)與品牌形象、產(chǎn)品特性等品牌調(diào)性是否相符。新榜平臺(tái)的小紅書(shū)爆款筆記排行微博熱搜榜-健康熱搜知識(shí)儲(chǔ)備6.確定主題利用創(chuàng)意思維方法如九宮格、頭腦風(fēng)暴、元素組合、金字塔、發(fā)散思維等，確定主題。以九宮格選題法為例，即分別列出兩個(gè)九宮格，第一個(gè)九宮格列出該產(chǎn)品相關(guān)的標(biāo)簽，第二個(gè)九宮格則列出目標(biāo)用戶(hù)相關(guān)標(biāo)簽，以速食雞胸肉為例。例：用“飲食搭配”與“學(xué)生群體”兩詞組合，即可得到：學(xué)生群體減肥必備飲食搭配好物。具體選題為：學(xué)生群體吃食堂也能輕松減肥，這種飲食搭配法則你必須知道。第一個(gè)九宮格：產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)簽第二個(gè)九宮格：目標(biāo)用戶(hù)相關(guān)標(biāo)簽小試身手請(qǐng)利用九宮格選題法，列出“自拍桿”這一產(chǎn)品的文案選題九宮格。1.請(qǐng)分別畫(huà)出產(chǎn)品九宮格與用戶(hù)九宮格。產(chǎn)品關(guān)鍵詞用戶(hù)關(guān)鍵詞2.請(qǐng)寫(xiě)出至少3條創(chuàng)意選題。創(chuàng)意選題1：

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。創(chuàng)意選題1：

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。創(chuàng)意選題1：

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。選題：

。知識(shí)儲(chǔ)備7.收集素材文案寫(xiě)作前的最后一項(xiàng)準(zhǔn)備工作是收集素材，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道采集與文案相關(guān)的素材，并進(jìn)行整理。知識(shí)儲(chǔ)備寫(xiě)作文案內(nèi)容是文案寫(xiě)作流程的關(guān)鍵步驟。三、寫(xiě)作文案內(nèi)容2.案例參考法參考同行或其他行業(yè)創(chuàng)意文案，模仿寫(xiě)出自身的創(chuàng)意文案。例如，最常見(jiàn)的5W模型,即新聞稿一般包含WHO(誰(shuí))、WHEN(時(shí)間)、WHERE(在哪里)、WHAT(做什么)、WHY(為什么)。替換掉其中1-2個(gè)“W”即可得到一個(gè)創(chuàng)意。3.敏感詞過(guò)濾作為一名文案,常用句易網(wǎng)

的敏感詞過(guò)濾功能輔助剔除敏感詞。1.頭腦風(fēng)暴法文案寫(xiě)作小組圍坐在一起，圍繞產(chǎn)品的特點(diǎn)展開(kāi)天馬行空的聯(lián)想，想到哪些詞就寫(xiě)下來(lái)，直到產(chǎn)生創(chuàng)意文案為止。頭腦風(fēng)暴法示意圖素養(yǎng)提升《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)廣告法》是1994年中華人民共和國(guó)主席令（第三十四號(hào)）發(fā)布的文件，簡(jiǎn)稱(chēng)《廣告法》（2021年進(jìn)行了第二次修正）?！稄V告法》規(guī)定了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告行為規(guī)范、監(jiān)督管理和法律責(zé)任等問(wèn)題。廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。素養(yǎng)提升廣告不得有下列情形07妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容08含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容09妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)10法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形1101使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;02使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等03損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密04妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益05危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私06知識(shí)儲(chǔ)備根據(jù)文案的投放要求，制作文案排版草稿。根據(jù)投放渠道的不同，文案排版的格式也不盡相同。四、確定文案版式并排版某家電詳情頁(yè)文案排版示意圖喜茶品牌朋友圈海報(bào)排版示意圖蜜雪冰城小程序海報(bào)排版示意圖任務(wù)分析通過(guò)“知識(shí)儲(chǔ)備”的學(xué)習(xí)，文案小組對(duì)文案寫(xiě)作任務(wù)進(jìn)行了任務(wù)分析、討論，主要涉及以下幾個(gè)問(wèn)題：1.了解客戶(hù)需求，明確小紅書(shū)筆記的目的。2.自身產(chǎn)品有哪些賣(mài)點(diǎn)？3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些賣(mài)點(diǎn)？4.目標(biāo)人群是哪些？5.筆記的主題是什么？6.可收集哪些素材？任務(wù)實(shí)施步驟1明確文案寫(xiě)作目的營(yíng)銷(xiāo)門(mén)店“3人出游免1人費(fèi)用”的團(tuán)購(gòu)套餐（價(jià)值8888元，包住宿、交通，用餐自理，含導(dǎo)游服務(wù)），以此提高套餐銷(xiāo)量。任務(wù)實(shí)施步驟2文案寫(xiě)作準(zhǔn)備工作序號(hào)調(diào)研內(nèi)容記錄1自身賣(mài)點(diǎn)分析（1）3人出游免1人費(fèi)用，游玩3天套餐價(jià)格僅需8888元，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，包住宿、交通，含導(dǎo)游服務(wù)，性?xún)r(jià)比高。（2）大品牌值得信賴(lài)，門(mén)店信用水平高，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。（3）個(gè)性化定制旅游線路，可根據(jù)客戶(hù)需求定制游玩路線，不僅省心，而且安心、放心2競(jìng)品賣(mài)點(diǎn)分析市面上常見(jiàn)的團(tuán)體游競(jìng)品，以大型團(tuán)隊(duì)為主，針對(duì)年輕人的個(gè)性化定制旅游線路較少3受眾人群分析18~24歲的女大學(xué)生，有較長(zhǎng)的暑假假期，喜歡結(jié)伴出游，偏好精致、美好、新奇的旅游體驗(yàn)，也更愿意花錢(qián)、花時(shí)間去體驗(yàn)不一樣的生活.4時(shí)事熱點(diǎn)分析結(jié)合百度指數(shù)、微博熱搜榜等工具，發(fā)現(xiàn)近期熱點(diǎn)有電視劇《狂飆》等5確定筆記主題我想出去旅游了6收集素材（1）套餐信息；（2）當(dāng)?shù)靥厣唬?）用戶(hù)評(píng)價(jià)；（4）圖片、文案。任務(wù)實(shí)施步驟3寫(xiě)作文案內(nèi)容序號(hào)參考案例自我創(chuàng)作1《狂飆》取景地合集爆款推薦：跟著狂飆游江門(mén)“狂飆風(fēng)”氛圍解碼、僑都文化、溫泉康養(yǎng)三天之旅。狂飆打卡：暢游江門(mén)天然攝影棚，打卡《狂飆》取景地。景點(diǎn)全面：中國(guó)僑都華僑華人博物館、三十三墟街、赤坎古鎮(zhèn)、康橋溫泉。純玩尊享：私人定制輕松游，純游玩無(wú)引導(dǎo)購(gòu)物。食宿安排：入住溫泉酒店，體驗(yàn)地道美食2狂飆背后還有誰(shuí)新疆九月狂飆路線新鮮出爐。去了新疆九次后熬夜整理的保姆級(jí)攻略，寫(xiě)給6—9月去新疆玩的朋友們！手把手教你省錢(qián)、避雷！快收藏3一路狂飆去貴州貴州旅游：節(jié)約2000塊的純干貨攻略。貴州山路多，景點(diǎn)分布又分散，怎么玩最盡興？3天個(gè)性化定制走完經(jīng)典行程。第一天：高鐵直達(dá)，入住酒店，游甲秀樓、小吃街。第二天：荔波小七孔、西江千戶(hù)苗寨。第三天：黃果樹(shù)瀑布、青巖古鎮(zhèn)、返程4來(lái)順德狂飆一下吧順德旅游路線定制與美食推薦。一天吃八頓，吃完還想吃。國(guó)內(nèi)美食天花板，當(dāng)數(shù)順德獨(dú)一家5狂飆兩萬(wàn)步游北京北京三天兩夜徒步游。一路向北，三天兩夜游北京任務(wù)實(shí)施步驟4確定文案版式并排版選用序號(hào)1的參考案例，進(jìn)行文案創(chuàng)意與排版，如下圖所示。同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)請(qǐng)回憶自己印象最深刻的一次游玩經(jīng)歷，撰寫(xiě)一份小紅書(shū)景點(diǎn)推薦筆記。項(xiàng)目考核美食推薦筆記

1.考核目的

通過(guò)對(duì)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，基本掌握了文案寫(xiě)作流程，本項(xiàng)目考核主要鞏固文案寫(xiě)作流程。2.考核準(zhǔn)備（1）組隊(duì)：以小組為單位，4~6人一組，并選出一名組長(zhǎng)，分配好組員的工作。（2）用具：根據(jù)文案創(chuàng)作需求準(zhǔn)備。3.考核任務(wù)請(qǐng)回顧自己最喜愛(ài)的美食，可以是一道菜，也可以是一家店，撰寫(xiě)一則美食推薦筆記發(fā)布到小紅書(shū)賬號(hào)，目的是吸引粉絲，以增加關(guān)注度。請(qǐng)你為該美食推薦筆記進(jìn)行文案創(chuàng)作。項(xiàng)目考核4.任務(wù)步驟（1）了解客戶(hù)需求，明確文案寫(xiě)作的目的。（2）產(chǎn)品有哪些賣(mài)點(diǎn)？（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品有哪些賣(mài)點(diǎn)？（5）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)情況如何？（6）目標(biāo)人群有什么特點(diǎn)？（7）市場(chǎng)、行業(yè)及產(chǎn)業(yè)的基本情況如何？（8）近期有何時(shí)事熱點(diǎn)？（9）進(jìn)行文案寫(xiě)作。（10）確定文案版式并排版。項(xiàng)目考核5.任務(wù)實(shí)施（1）了解客戶(hù)需求，明確文案寫(xiě)作的目的。（2）產(chǎn)品有哪些賣(mài)點(diǎn)？（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品有哪些賣(mài)點(diǎn)？（5）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)情況如何？項(xiàng)目考核5.任務(wù)實(shí)施（6）目標(biāo)人群有什么特點(diǎn)？（7）市場(chǎng)、行業(yè)及產(chǎn)業(yè)的基本情況如何？（8）近期有何時(shí)事熱點(diǎn)？（9）進(jìn)行文案寫(xiě)作。（10）確定文案版式并排版。項(xiàng)目考核6.考核評(píng)價(jià)電商文案《文案策劃與寫(xiě)作》

項(xiàng)目二

目錄海報(bào)文案首頁(yè)文案01.02.產(chǎn)品詳情頁(yè)文案03.關(guān)注運(yùn)營(yíng)文案04.項(xiàng)目導(dǎo)入文案策劃部王華發(fā)出任務(wù)，要求為一家小家電店策劃一款電飯煲的電商文案，為店鋪精準(zhǔn)引流，提高轉(zhuǎn)化率。項(xiàng)目目標(biāo)

素質(zhì)目標(biāo)1.學(xué)習(xí)尊重自然、保護(hù)生態(tài)、倡導(dǎo)綠色消費(fèi)等案例內(nèi)容，提高節(jié)能環(huán)保意識(shí)，推動(dòng)綠色低碳生活的方式。2.培養(yǎng)認(rèn)真、細(xì)致、謹(jǐn)慎的工作態(tài)度。

知識(shí)目標(biāo)1.掌握海報(bào)內(nèi)容策劃文案撰寫(xiě)方法。2.掌握店鋪首頁(yè)內(nèi)容策劃文案撰寫(xiě)方法。3.掌握微店鋪詳情頁(yè)策劃文案撰寫(xiě)方法。4.掌握店鋪關(guān)注運(yùn)營(yíng)策劃文案撰寫(xiě)方法。

能力目標(biāo)1.能根據(jù)產(chǎn)品受眾目標(biāo)群體，收集整理相關(guān)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)文案資料，策劃品牌定位。2.能設(shè)計(jì)店鋪宣傳方法，撰寫(xiě)店鋪相關(guān)文案。3.能獨(dú)立完成指定店鋪以及與產(chǎn)品相關(guān)的電商文案撰寫(xiě)。海報(bào)文案任務(wù)一任務(wù)描述根據(jù)“項(xiàng)目導(dǎo)入”中文案策劃部發(fā)出的文案工作任務(wù)單，要求撰寫(xiě)電飯煲的電商海報(bào)文案，文案專(zhuān)員李明先收集整理資料，撰寫(xiě)海報(bào)文案。知識(shí)儲(chǔ)備海報(bào)文案主要由圖片和文字組成，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，有著極強(qiáng)的宣傳性。為了抓住消費(fèi)者的需求，海報(bào)文案寫(xiě)作可以通過(guò)產(chǎn)品的特點(diǎn)或者活動(dòng)氛圍，以及優(yōu)惠信息來(lái)吸引消費(fèi)者。海報(bào)文案中的主要信息包括主標(biāo)題、副標(biāo)題、描述信息。一、海報(bào)文案知識(shí)儲(chǔ)備1.店鋪宣傳海報(bào)文案店鋪宣傳海報(bào)文案向消費(fèi)者傳遞品牌理念、品牌精神和品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌的誠(chéng)意，塑造品牌在消費(fèi)者心目中的良好形象，從而獲得消費(fèi)者的信任及認(rèn)可。二、海報(bào)文案的分類(lèi)知識(shí)儲(chǔ)備2.店鋪活動(dòng)海報(bào)店鋪活動(dòng)海報(bào)通過(guò)分享店鋪活動(dòng)信息吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品欲望，增加產(chǎn)品的點(diǎn)擊率與銷(xiāo)量。二、海報(bào)文案的分類(lèi)知識(shí)儲(chǔ)備3.店鋪產(chǎn)品海報(bào)店鋪產(chǎn)品海報(bào)通過(guò)展示產(chǎn)品的性能特點(diǎn)或主要賣(mài)點(diǎn)，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。二、海報(bào)文案的分類(lèi)知識(shí)儲(chǔ)備1.品牌或店鋪海報(bào)文案店鋪海報(bào)文案內(nèi)容以展示品牌文化、品牌名稱(chēng)、品牌實(shí)力或店鋪信息為主。（1）主標(biāo)題：品牌或店鋪名稱(chēng)。（2）副標(biāo)題：品牌或店鋪理念。（3）描述信息：品牌或店鋪實(shí)力，店鋪信息。三、海報(bào)文案的寫(xiě)作技巧知識(shí)儲(chǔ)備2.店鋪活動(dòng)海報(bào)文案通過(guò)文字描述，將店鋪活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)產(chǎn)品特點(diǎn)或賣(mài)點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注收藏。（1）主標(biāo)題：店鋪活動(dòng)主題。（2）副標(biāo)題：活動(dòng)產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)，店鋪活動(dòng)信息。（3）描述信息：活動(dòng)時(shí)間。三、海報(bào)文案的寫(xiě)作技巧知識(shí)儲(chǔ)備3.店鋪產(chǎn)品海報(bào)文案（1）主標(biāo)題：產(chǎn)品名稱(chēng)或主題。（2）副標(biāo)題：產(chǎn)品名稱(chēng)或購(gòu)買(mǎi)理由（3）描述信息：購(gòu)買(mǎi)理由或活動(dòng)時(shí)間等信息。三、海報(bào)文案的寫(xiě)作技巧任務(wù)分析1.確定海報(bào)文案的表達(dá)目的。2.明確文案定位。3.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。4.明確目標(biāo)人群。5.確定活動(dòng)主題。6.明確產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。7.確定海報(bào)文案寫(xiě)作方式。任務(wù)實(shí)施步驟1確定海報(bào)文案的表達(dá)目的。步驟

2明確文案定位。任務(wù)實(shí)施步驟

3了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。任務(wù)實(shí)施步驟4明確目標(biāo)人群。任務(wù)實(shí)施步驟5步驟6確定活動(dòng)主題。明確產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。步驟

7確定海報(bào)文案寫(xiě)作方式。主標(biāo)題：年輕人都喜歡的電飯煲。副標(biāo)題：專(zhuān)利元釜陶瓷油內(nèi)膽。描述信息：雙重防溢鍋12小時(shí)預(yù)約六大智能菜單。同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)一家美妝店計(jì)劃為一款防曬霜策劃一個(gè)國(guó)慶促銷(xiāo)海報(bào)，該海報(bào)將會(huì)投放到京東平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，主要用于引流及增加關(guān)注度，請(qǐng)為該防曬霜策劃撰寫(xiě)促銷(xiāo)海報(bào)文案，并填寫(xiě)下表。同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)首頁(yè)文案任務(wù)二任務(wù)描述上一任務(wù)中，文案專(zhuān)員李明已經(jīng)完成電商海報(bào)的策劃撰寫(xiě)，根據(jù)“項(xiàng)目導(dǎo)入”中文案工作任務(wù)單的要求，本任務(wù)主要撰寫(xiě)店鋪首頁(yè)文案，了解企業(yè)文化，分析消費(fèi)者需求，確定品牌定位，展示品牌推廣等。任務(wù)描述店鋪商品信息知識(shí)儲(chǔ)備1.提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店的信任度一、首頁(yè)文案的作用知識(shí)儲(chǔ)備2.傳達(dá)網(wǎng)店活動(dòng)信息一、首頁(yè)文案的作用知識(shí)儲(chǔ)備3.傳達(dá)品牌形象一、首頁(yè)文案的作用知識(shí)儲(chǔ)備4.增強(qiáng)店鋪吸引力一、首頁(yè)文案的作用知識(shí)儲(chǔ)備5.店鋪流量的中轉(zhuǎn)站一、首頁(yè)文案的作用知識(shí)儲(chǔ)備（一）確定店鋪首頁(yè)主題（二）選擇店鋪首頁(yè)文案訴求的方式（三）明確店鋪首頁(yè)文案的寫(xiě)作風(fēng)格（四）確定店鋪首頁(yè)布局內(nèi)容二、首頁(yè)文案策劃思路知識(shí)儲(chǔ)備三、首頁(yè)文案寫(xiě)作技巧1.店招店招就是店鋪的招牌，店招展示文案的內(nèi)容包括店鋪的名稱(chēng)、標(biāo)志、口號(hào)等，詳細(xì)的也可以展示1~2款主推產(chǎn)品，以及領(lǐng)取優(yōu)惠券文案、收藏店鋪圖標(biāo)等。同時(shí)，還可以定位店鋪廣告語(yǔ)。知識(shí)儲(chǔ)備三、首頁(yè)文案寫(xiě)作技巧店招是店鋪上唯一的各個(gè)頁(yè)面都能展示的模塊，所以一些重點(diǎn)推廣信息可以設(shè)計(jì)在店招上。而店招上的文案也可以根據(jù)產(chǎn)品定位來(lái)策劃符合品牌風(fēng)格的文案。知識(shí)儲(chǔ)備三、首頁(yè)文案寫(xiě)作技巧2.導(dǎo)航條導(dǎo)航條的主要功能是可以快速鏈接到指定頁(yè)面。一般內(nèi)容為所有分類(lèi)、首頁(yè)等，詳細(xì)的還包括會(huì)員制度、購(gòu)物須知、品牌故事等，具體可根據(jù)自己店鋪內(nèi)容而定。知識(shí)儲(chǔ)備三、首頁(yè)文案寫(xiě)作技巧3.全屏海報(bào)或輪播海報(bào)全屏海報(bào)文案內(nèi)容主要用于店鋪重大公告、折扣優(yōu)惠、主推產(chǎn)品，讓消費(fèi)者一進(jìn)入首頁(yè)就能看到店鋪的重點(diǎn)。知識(shí)儲(chǔ)備三、首頁(yè)文案寫(xiě)作技巧輪播海報(bào)文案主要用于展示產(chǎn)品推廣的促銷(xiāo)內(nèi)容。當(dāng)?shù)赇佊写黉N(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)，為了提醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，文案人員也會(huì)將促銷(xiāo)文案展示在全屏海報(bào)和輪播海報(bào)中。知識(shí)儲(chǔ)備三、首頁(yè)文案寫(xiě)作技巧4.產(chǎn)品分類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)方便消費(fèi)者根據(jù)自己的需求在店鋪中快速找到想要的產(chǎn)品。分類(lèi)可以按價(jià)格、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品屬性等進(jìn)行。分類(lèi)模塊是一種引導(dǎo)，文案內(nèi)容不多，如圖所示。但是有趣的小標(biāo)題也能引起消費(fèi)者的好奇心，刺激消費(fèi)者點(diǎn)擊轉(zhuǎn)入詳情頁(yè)了解產(chǎn)品信息。知識(shí)儲(chǔ)備三、首頁(yè)文案寫(xiě)作技巧知識(shí)儲(chǔ)備三、首頁(yè)文案寫(xiě)作技巧5.活動(dòng)促銷(xiāo)區(qū)將店鋪的促銷(xiāo)活動(dòng)信息展示在店鋪首頁(yè)可提升店鋪的轉(zhuǎn)化率。在旺鋪的基礎(chǔ)模塊中，可供使用的促銷(xiāo)工具有滿(mǎn)返、紅包、優(yōu)惠券、滿(mǎn)減、滿(mǎn)贈(zèng)等。知識(shí)儲(chǔ)備三、首頁(yè)文案寫(xiě)作技巧6.產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)是指產(chǎn)品通過(guò)平面圖片搭配產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)文案展示給消費(fèi)者。圖片和文案策劃都要考慮消費(fèi)者需求，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，搭配店鋪的風(fēng)格，極大地提升產(chǎn)品的視覺(jué)展示效果。知識(shí)儲(chǔ)備三、首頁(yè)文案寫(xiě)作技巧7.店鋪?lái)?yè)尾店鋪?lái)?yè)尾展示的主要內(nèi)容包括物流、售后服務(wù)、正品保證等。任務(wù)分析通過(guò)“知識(shí)儲(chǔ)備”的學(xué)習(xí)，為了完成小家電店鋪首頁(yè)的布局及文案策劃，各小組進(jìn)行了任務(wù)分析、討論，主要涉及以下幾個(gè)問(wèn)題：1.店鋪首頁(yè)的基本框架。2.撰寫(xiě)首頁(yè)模塊標(biāo)題文案。3.撰寫(xiě)首頁(yè)模塊內(nèi)容文案。任務(wù)實(shí)施步驟1根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格定位，確定首頁(yè)的大致框架，見(jiàn)表2.2.1。表2.2.1?小家電店鋪首頁(yè)大致框架任務(wù)實(shí)施步驟2根據(jù)上面提供的產(chǎn)品內(nèi)容為店鋪首頁(yè)策劃與店鋪產(chǎn)品風(fēng)格和特點(diǎn)相應(yīng)的模塊，并撰寫(xiě)模塊標(biāo)題文案，見(jiàn)表2.2.2。表2.2.2?小家電店鋪首頁(yè)標(biāo)題文案任務(wù)實(shí)施步驟

3撰寫(xiě)首頁(yè)內(nèi)容文案，見(jiàn)表2.2.3。表2.2.3?網(wǎng)店首頁(yè)標(biāo)題文案同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)根據(jù)某體育用品店產(chǎn)品風(fēng)格及特點(diǎn)，策劃首頁(yè)模塊，結(jié)合店鋪活動(dòng)，撰寫(xiě)首頁(yè)模塊文案內(nèi)容。該體育用品店的產(chǎn)品及產(chǎn)品信息如圖2.2.17所示。同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)圖2.2.16?某體育用品店的產(chǎn)品及產(chǎn)品信息同步實(shí)訓(xùn)步驟

1根據(jù)店鋪產(chǎn)品信息確定首頁(yè)大致框架。同步實(shí)訓(xùn)步驟

2根據(jù)店鋪首頁(yè)框架確定首頁(yè)模塊標(biāo)題文案、模塊內(nèi)容文案。產(chǎn)品詳情頁(yè)文案任務(wù)三任務(wù)描述上一任務(wù)中，文案專(zhuān)員李明已經(jīng)完成電商海報(bào)的策劃及店鋪首頁(yè)文案撰寫(xiě)。根據(jù)“項(xiàng)目導(dǎo)入”中文案工作任務(wù)單的要求，本任務(wù)主要策劃產(chǎn)品詳情頁(yè)文案。知識(shí)儲(chǔ)備在撰寫(xiě)產(chǎn)品詳情頁(yè)文案前要充分地了解市場(chǎng)與消費(fèi)者的需求，要將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)信息內(nèi)容、消費(fèi)者最關(guān)注的問(wèn)題展示出來(lái)。可通過(guò)5W1H法來(lái)展開(kāi)分析。What分析，即分析產(chǎn)品是什么；基本屬性有哪些（包括尺寸、功能、外觀等）；有什么特點(diǎn)；與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最大區(qū)別是什么。一、詳情頁(yè)寫(xiě)作前分析知識(shí)儲(chǔ)備Where分析，即分析產(chǎn)品使用的地點(diǎn)在哪里；有什么獨(dú)特的地方或有趣的使用方式和用途。一、詳情頁(yè)寫(xiě)作前分析知識(shí)儲(chǔ)備When分析，即分析產(chǎn)品的使用時(shí)機(jī)是什么時(shí)候；是日常生活購(gòu)物、外出旅行，還是季節(jié)性購(gòu)物。一、詳情頁(yè)寫(xiě)作前分析知識(shí)儲(chǔ)備Who分析，即分析產(chǎn)品的使用對(duì)象是誰(shuí)；誰(shuí)是最終的目標(biāo)消費(fèi)群體。一、詳情頁(yè)寫(xiě)作前分析知識(shí)儲(chǔ)備Why分析，即分析為什么要購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品；為什么要用這個(gè)產(chǎn)品；使用這個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)者能得哪些好處；該產(chǎn)品有什么特別之處。一、詳情頁(yè)寫(xiě)作前分析知識(shí)儲(chǔ)備How分析，即分析產(chǎn)品如何使用；特別是新產(chǎn)品或升級(jí)產(chǎn)品，一定要描述產(chǎn)品的使用方法，并且說(shuō)清楚能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)的好處。一、詳情頁(yè)寫(xiě)作前分析知識(shí)儲(chǔ)備⒈激發(fā)消費(fèi)者興趣⒉展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)⒊展示產(chǎn)品品質(zhì)⒋消費(fèi)者顧慮⒌營(yíng)造購(gòu)物緊迫感二、詳情頁(yè)寫(xiě)作要點(diǎn)知識(shí)儲(chǔ)備某店鋪詳情頁(yè)分析任務(wù)分析通過(guò)“知識(shí)儲(chǔ)備”的學(xué)習(xí)，為了完成電飯煲的產(chǎn)品詳情頁(yè)的內(nèi)容策劃，文案小組進(jìn)行了任務(wù)分析、討論，主要涉及以下兩個(gè)問(wèn)題：1.產(chǎn)品詳情頁(yè)的大致框架。2.撰寫(xiě)詳情頁(yè)的相關(guān)文案。任務(wù)實(shí)施步驟

1引發(fā)興趣。步驟

2激發(fā)需求。步驟

3產(chǎn)生信任。步驟

4增加說(shuō)服力。步驟

5打消顧慮成交。任務(wù)實(shí)施步驟

6引發(fā)興趣。任務(wù)實(shí)施步驟

7撰寫(xiě)詳情頁(yè)文案。同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)某美妝店計(jì)劃上新一款防曬霜，請(qǐng)你為該防曬霜策劃撰寫(xiě)產(chǎn)品詳情頁(yè)，并填寫(xiě)下表。同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)關(guān)注運(yùn)營(yíng)文案任務(wù)四任務(wù)描述上一任務(wù)中，文案專(zhuān)員李明已經(jīng)完成店鋪詳情頁(yè)內(nèi)容的策劃撰寫(xiě)，根據(jù)“項(xiàng)目導(dǎo)入”中文案工作任務(wù)單的要求，本任務(wù)撰寫(xiě)淘寶關(guān)注運(yùn)營(yíng)的文案。知識(shí)儲(chǔ)備1.發(fā)布店鋪上新店鋪上新是一種通過(guò)內(nèi)容渠道有效推廣新品的方式，可以讓消費(fèi)者第一時(shí)間了解店鋪新品和折扣信息，快速積累產(chǎn)品銷(xiāo)量。一、關(guān)注運(yùn)營(yíng)的常用功能知識(shí)儲(chǔ)備2.發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)店鋪通過(guò)關(guān)注運(yùn)營(yíng)平臺(tái)發(fā)布評(píng)測(cè)，可以進(jìn)行產(chǎn)品的圖片實(shí)拍、真人試用等展示，真實(shí)地展示產(chǎn)品的使用效果和核心賣(mài)點(diǎn)?？梢匀〉藐P(guān)注者對(duì)產(chǎn)品的信任，有效提高用戶(hù)的點(diǎn)擊率。一、關(guān)注運(yùn)營(yíng)的常用功能知識(shí)儲(chǔ)備3.發(fā)布買(mǎi)家秀征集店鋪通過(guò)征集活動(dòng)以?xún)?yōu)惠券作為獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)粉絲上傳買(mǎi)家秀，從而提升產(chǎn)品的帶圖評(píng)價(jià)數(shù)量，間接提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。一、關(guān)注運(yùn)營(yíng)的常用功能知識(shí)儲(chǔ)備4.發(fā)布粉絲專(zhuān)享券和會(huì)員專(zhuān)享券店鋪通過(guò)店鋪專(zhuān)享券、會(huì)員專(zhuān)享券維護(hù)店鋪粉絲和會(huì)員粉絲之間的關(guān)系，提升老客戶(hù)的活躍度和復(fù)購(gòu)率。一、關(guān)注運(yùn)營(yíng)的常用功能知識(shí)儲(chǔ)備5.其他的圖文搭配可以通過(guò)展示產(chǎn)品搭配提高客單價(jià)。店鋪派樣，通過(guò)發(fā)表低價(jià)試用活動(dòng)提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，還能觸達(dá)非店鋪粉絲引流新用戶(hù)。一、關(guān)注運(yùn)營(yíng)的常用功能知識(shí)儲(chǔ)備