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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁山東外國語職業(yè)技術(shù)大學(xué)
《播音文體與語體》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題(本大題共25個(gè)小題,每小題1分,共25分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在電影評(píng)論中,評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影?()A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)2、在廣告效果監(jiān)測中,以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果?()A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)3、在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí),記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報(bào)道的采訪?()A.對多個(gè)相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪,獲取不同視角的觀點(diǎn)B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報(bào)告,不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn),為報(bào)道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展,持續(xù)進(jìn)行報(bào)道和分析4、在影視制作中,為了使一部電影獲得更高的票房收入,以下哪種因素起著決定性作用?()A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映5、對于電視新聞節(jié)目來說,以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率?()A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳6、對于報(bào)紙媒體來說,以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)?()A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊7、對于新聞攝影記者來說,以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義?()A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是8、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間,以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則?()A.追求時(shí)效性,犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性,適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性,不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性,不考慮時(shí)效性9、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中,為了吸引更多的流量,以下哪種標(biāo)題更具吸引力?()A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆!你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”10、對于傳統(tǒng)媒體而言,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大?()A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊11、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中,確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性?()A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感12、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè),以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注?()A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播13、對于電視新聞節(jié)目制作來說,以下哪個(gè)因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵?()A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量14、在傳播效果研究中,受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí),以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注?()A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道15、在媒體的品牌形象塑造中,以下哪個(gè)方面的工作對于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效?()A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)16、在廣播節(jié)目中,以下哪種聲音元素對于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵?()A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言17、在制作一檔綜藝節(jié)目時(shí),以下哪個(gè)因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要:()A.邀請大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),傳遞正能量18、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中,以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性?()A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法19、在媒體的受眾研究中,以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好?()A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用20、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同,以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)?()A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣21、在媒體融合的大背景下,不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢,提升傳播效果?()A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導(dǎo),整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營,偶爾進(jìn)行合作22、在廣告投放中,對于一款運(yùn)動(dòng)飲料,以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾?()A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告23、對于一個(gè)廣播節(jié)目來說,以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注:()A.長篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)24、在傳媒市場調(diào)研中,以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好:()A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告25、在媒體融合的實(shí)踐中,以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢?()A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo),新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo),傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展,互不干涉D.優(yōu)勢互補(bǔ),深度融合二、簡答題(本大題共4個(gè)小題,共20分)1、(本題5分)請具體論述在傳媒行業(yè)的市場趨勢研究中,如何把握宏觀環(huán)境和行業(yè)動(dòng)態(tài)對市場的影響。2、(本題5分)分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對新興媒體形式和傳播渠道的不斷涌現(xiàn)?3、(本題5分)闡述在危機(jī)公關(guān)中,企業(yè)應(yīng)如何迅速制定有效的應(yīng)對策略,及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確信息,以化解危機(jī),維護(hù)企業(yè)形象和聲譽(yù)。4、(本題5分)在媒體營銷中,如何利用事件營銷提升媒體的知名度和影響力?三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)某廣播電臺(tái)的一檔音樂排行榜節(jié)目因評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不透明和商業(yè)操縱而失去公信力。分析節(jié)目在評(píng)選機(jī)制、公正公平性、聽眾參與度等方面存在的問題,提出重建音樂排行榜節(jié)目公信力的方法。2、(本題5分)某社交媒體上的一場公益活動(dòng)通過明星和網(wǎng)友的共同參與,成功籌集了大量善款。分析活動(dòng)的策劃和傳播策略,探討社交媒體如何發(fā)揮公益?zhèn)鞑サ牧α?,激發(fā)公眾的參與熱情,推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。3、(本題5分)某雜志的時(shí)尚封面選用了具有爭議性的人物形象,引發(fā)了廣泛討論。分析雜志的策劃意圖、時(shí)尚與社會(huì)議題的結(jié)合以及對讀者價(jià)值觀的影響,探討時(shí)尚媒體在引領(lǐng)潮流和引發(fā)社會(huì)討論方面的邊界。4、(本題5分)研究某電視臺(tái)的音樂選秀節(jié)目在音樂產(chǎn)業(yè)中的作用。分析其節(jié)目形式、選手表現(xiàn)以及對音樂人才的發(fā)掘。5、(本題5分)某部動(dòng)畫劇集在海外市場受到歡迎,成為中國文化輸出的成功案例。請分析其在文化融合、藝術(shù)風(fēng)格、故事講述、海外推廣等方面的策略和經(jīng)驗(yàn)。四、論述題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)社交媒體上的社群傳播具有獨(dú)特的特點(diǎn)和規(guī)律。
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