營銷策劃 -海格客車2023年海外社媒線上活動結案報告

#HigerBusWorldDiscoveryTour活動概覽宣傳品牌參加全球規(guī)模大、歷史悠久的比利時Busworld專業(yè)傳重點新能源產品車型，突出海格科技創(chuàng)新與研發(fā)力，并且通過趣味互動游戲宣傳海格客車的性，吸引目標用戶興趣，提高品牌曝光度，并在社交媒體平臺上與用戶建立更加密倒計時等主題海報增勢展會預熱、神秘揭曉預倒計時等主題海報增勢展會預熱、神秘揭曉預熱等主題海報&視頻新能源新品介紹視頻新能源新品介紹視頻展會現(xiàn)場視頻展示火爆展會現(xiàn)場視頻展示火爆#HigerBusWorldDiscoveryTour活動概覽#HigerBusWorldDiscoveryTour活動總結與分析活動成效-數(shù)據總覽?活動期間，共發(fā)布25篇帖文（含1篇cover更換），其中?Minisite游戲共達成1,303次游玩次數(shù)，不重復游戲活動成效-系列貼文發(fā)布時程表日一二三四五六線上活動預告1預熱稿件-介紹參展展位設計介紹234發(fā)布會倒計時3天海報線上活動預告25發(fā)布會倒計時2天海報6發(fā)布會倒計時1天海報神秘揭曉預熱視頻78展會現(xiàn)場視頻開展稿件-介紹和發(fā)布會現(xiàn)場抽獎活動宣傳貼文9展會現(xiàn)場視頻車展第一天現(xiàn)場視頻主席和運營總監(jiān)來訪展臺線上活動帖文4-倒計時1線上活動帖文5-倒計時2234線上活動帖文6-倒計時356活動結束帖文78得獎公布帖文9現(xiàn)場活動用戶分享貼文成效-車展宣傳?系列互動活動共發(fā)布了25篇貼文（含一篇封面曝光數(shù)共1,850,798，互動量62,552，視頻播放量53,393；?在Busworld客車展展會期間發(fā)布了14篇系列相關主題貼文，均帶上hashtag#busworld#busworldeurope，分為展會前預熱、展會中產品介紹和展會現(xiàn)場以及展會結束后的用戶分享展示三個階段循序漸進；其中，在展會前進行預熱，發(fā)布包含展會宣傳海報、介紹展會重要性、展位設計介紹、神秘揭曉預熱視頻等預熱內容貼文，釋放海格參加重要國際展會的信息，并吸引用戶關注展會狀況。貼文成效-車展宣傳?在展會前，還發(fā)布了新品發(fā)布會倒計時系列海報，通過緊張的倒計時不斷提醒用戶發(fā)布會即將開始，調動用戶的期待感；?在展會期間，發(fā)布了2篇詳細介紹新能源產品的貼文，通過列點說明的文案和視頻形式生動詳盡地展示了AZURE7和AZURE9兩款展車的內外部細節(jié)及產品性能，突出了科技創(chuàng)新能力與綠色產品研發(fā)力，也為世界范圍內的銷量奠定基礎。貼文成效-車展宣傳?在展會期間，還發(fā)布了3篇展會現(xiàn)場貼文，包含發(fā)布會現(xiàn)場圖片、車展第一天現(xiàn)場視頻以及車展主席和運營總監(jiān)來訪展臺視頻，通過火爆的發(fā)布會和受歡迎的現(xiàn)場狀況，突出發(fā)布會和車展的成功舉辦，宣傳了品牌在客車行業(yè)的世界影響力。?還發(fā)布了1篇參展現(xiàn)場活動，通過海報詳細說明現(xiàn)場互動活動的參與方式邀請用戶參與現(xiàn)場贈禮互動，展會結束后發(fā)布了1篇用戶投稿分享貼文，將用戶現(xiàn)場互動@主頁的截圖再次分享在主頁，形成有效的用戶互動閉環(huán)。貼文成效-Minisite司機體驗日小游戲?借勢展會重大事件，主頁同步發(fā)布了Minisite司機體驗日互動小游戲，共達成1,303次游玩次數(shù)，不重復游戲參與人數(shù)共94位；實際留資人數(shù)共94位，其中收集到了26位有意購車的潛在目標用戶資訊，增加了有效拓客渠道。?邀請用戶參與線上趣味小游戲，游戲畫面結合展會的舉辦國家比利時著名地標和新能源展車進行設計，并將游玩關卡設計為模擬司機開車+載客過馬路+安全駕駛+路線挑戰(zhàn)的安全駕駛規(guī)則，讓用戶在挑戰(zhàn)游戲的過程中，加深海格客車對安全駕駛重要性的重視的理解，以及突出海格客車產品的安全特性。貼文成效-Minisite司機體驗日小游戲?活動期間，發(fā)布的互動游戲系列貼文均帶上hashtag#HigerDriveSafeChallenge；?2篇活動預熱貼文，告知游戲上線時間及獎品，吸引用戶注意力；?1篇活動鏈接正式發(fā)布貼文+2篇再邀請參與活動貼文，通過鏈接、圖片和視頻多樣形式提示用戶挑選車型以及基本路況；?3篇倒計時貼文通過視頻形式提示在游戲過程中應該注意哪些駕駛安全規(guī)則，以及在文案中呼吁安全駕駛、綠色出行；?最后以結束貼文感謝用戶踴躍參與，以及得獎公布貼文公示得獎者信息。活動互動成效-現(xiàn)場用戶分享&Minisite司機體驗日小游戲?此次展會現(xiàn)場活動邀請用戶投稿在FB游戲次數(shù)游戲次數(shù)1,303不重復游玩人數(shù)94填寫資料人數(shù)94感興趣人數(shù)26??此次Minisite司機體驗日小游戲共?實際留資人數(shù)共94位，其中26位留資活動互動成效-Minisite司機體驗日小游戲ANGULshamaritours.transpPerúAngul2AdrianSumeragiXabinAhmedjethtayson300@活動成果一覽活動成果一覽獲獎用戶篩選機制及最終名單總結與啟發(fā)?本次活動，集中宣傳曝光，展會現(xiàn)場主題貼文和活動同步進行：?Minisite司機體驗