馬工學(xué)管理學(xué)中的品牌管理試題及答案

馬工學(xué)管理學(xué)中的品牌管理試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.品牌管理的核心是（）。

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.營銷策略

C.企業(yè)形象

D.市場(chǎng)定位

2.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌美譽(yù)度

3.以下哪項(xiàng)不是品牌延伸策略？（）

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.逆向延伸

D.縱向延伸

4.品牌定位的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.滿足消費(fèi)者需求

D.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

5.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的途徑？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑

D.研發(fā)

6.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的核心是（）。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌價(jià)值觀

7.品牌延伸的目的是（）。

A.降低產(chǎn)品研發(fā)成本

B.拓展市場(chǎng)份額

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高企業(yè)知名度

8.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的表現(xiàn)形式？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌美譽(yù)度

D.企業(yè)盈利能力

9.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.品牌形象受損

B.消費(fèi)者認(rèn)知混亂

C.品牌定位模糊

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的時(shí)機(jī)？（）

A.市場(chǎng)需求增加

B.產(chǎn)品生命周期進(jìn)入成熟期

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況良好

D.品牌知名度較高

11.品牌延伸的原則不包括（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)原則

B.產(chǎn)品相關(guān)性原則

C.品牌定位原則

D.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則

12.品牌延伸的成功要素包括（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)需求

C.品牌知名度

D.以上都是

13.品牌延伸的誤區(qū)不包括（）。

A.產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確

B.品牌形象受損

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.消費(fèi)者認(rèn)知混亂

14.品牌延伸的目的是（）。

A.降低產(chǎn)品研發(fā)成本

B.拓展市場(chǎng)份額

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高企業(yè)知名度

15.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.品牌形象受損

B.消費(fèi)者認(rèn)知混亂

C.品牌定位模糊

D.以上都是

16.品牌延伸的時(shí)機(jī)不包括（）。

A.市場(chǎng)需求增加

B.產(chǎn)品生命周期進(jìn)入成熟期

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況良好

D.品牌知名度較高

17.品牌延伸的原則不包括（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)原則

B.產(chǎn)品相關(guān)性原則

C.品牌定位原則

D.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則

18.品牌延伸的成功要素包括（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)需求

C.品牌知名度

D.以上都是

19.品牌延伸的誤區(qū)不包括（）。

A.產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確

B.品牌形象受損

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.消費(fèi)者認(rèn)知混亂

20.以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的目的？（）

A.降低產(chǎn)品研發(fā)成本

B.拓展市場(chǎng)份額

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高產(chǎn)品銷量

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.品牌資產(chǎn)的表現(xiàn)形式包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌美譽(yù)度

D.企業(yè)盈利能力

2.品牌延伸的策略包括（）。

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.逆向延伸

D.側(cè)向延伸

3.品牌延伸的目的是（）。

A.降低產(chǎn)品研發(fā)成本

B.拓展市場(chǎng)份額

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高企業(yè)知名度

4.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.品牌形象受損

B.消費(fèi)者認(rèn)知混亂

C.品牌定位模糊

D.以上都是

5.品牌延伸的時(shí)機(jī)包括（）。

A.市場(chǎng)需求增加

B.產(chǎn)品生命周期進(jìn)入成熟期

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況良好

D.品牌知名度較高

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.品牌管理是企業(yè)管理的核心。（）

2.品牌延伸可以降低產(chǎn)品研發(fā)成本。（）

3.品牌延伸可以提高企業(yè)知名度。（）

4.品牌延伸可以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（）

5.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌形象受損。（）

6.品牌延伸的時(shí)機(jī)不包括市場(chǎng)需求增加。（）

7.品牌延伸的原則不包括目標(biāo)市場(chǎng)原則。（）

8.品牌延伸的成功要素包括產(chǎn)品質(zhì)量。（）

9.品牌延伸的誤區(qū)不包括產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確。（）

10.品牌延伸的目的是拓展市場(chǎng)份額。（）

姓名：____________________

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.簡(jiǎn)述品牌管理的四大職能。

答案：

（1）品牌規(guī)劃：確定品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，制定品牌發(fā)展計(jì)劃。

（2）品牌建設(shè)：塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值。

（3）品牌維護(hù)：保護(hù)品牌權(quán)益，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

（4）品牌推廣：傳播品牌信息，擴(kuò)大品牌影響力。

2.品牌延伸有哪些常見的風(fēng)險(xiǎn)？

答案：

（1）品牌形象受損：新產(chǎn)品的推出可能影響原有品牌的形象。

（2）消費(fèi)者認(rèn)知混亂：品牌延伸可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知模糊。

（3）品牌定位模糊：品牌延伸可能導(dǎo)致品牌定位不清晰。

（4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。浩放蒲由炜赡茉黾痈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊點(diǎn)。

3.如何評(píng)估品牌延伸的成功與否？

答案：

（1）市場(chǎng)表現(xiàn)：新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況、市場(chǎng)份額等。

（2）消費(fèi)者反饋：消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品和品牌延伸的評(píng)價(jià)。

（3）品牌資產(chǎn)變化：品牌知名度、忠誠度、美譽(yù)度等指標(biāo)的變化。

（4）企業(yè)效益：品牌延伸對(duì)企業(yè)的盈利能力和市場(chǎng)份額的影響。

五、論述題

題目：論述品牌管理在馬工學(xué)領(lǐng)域的重要性及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。

答案：

品牌管理在馬工學(xué)領(lǐng)域的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：在馬工學(xué)領(lǐng)域，品牌管理有助于企業(yè)打造獨(dú)特的品牌形象，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2.提升企業(yè)形象：品牌管理有助于塑造良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度和美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

3.促進(jìn)市場(chǎng)拓展：通過品牌管理，企業(yè)可以更好地了解市場(chǎng)需求，制定有針對(duì)性的市場(chǎng)策略，拓展市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)占有率。

4.提高企業(yè)盈利能力：品牌管理有助于提升產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品售價(jià)，從而增加企業(yè)的盈利空間。

5.促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新：品牌管理要求企業(yè)不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者需求，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用包括：

1.增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力：品牌管理有助于企業(yè)形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)在行業(yè)中的地位。

2.優(yōu)化資源配置：品牌管理有助于企業(yè)合理配置資源，提高資源利用效率，降低成本。

3.提高員工凝聚力：品牌管理有助于樹立企業(yè)價(jià)值觀，增強(qiáng)員工的歸屬感和認(rèn)同感，提高員工的工作積極性。

4.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同：品牌管理有助于企業(yè)與其他上下游企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)。

5.增強(qiáng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力：品牌管理有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展，提高企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：品牌管理的核心在于企業(yè)形象的塑造和品牌價(jià)值的提升，因此選擇D。

2.B

解析思路：品牌資產(chǎn)通常包括知名度、認(rèn)知度、忠誠度和美譽(yù)度，認(rèn)知度通常與認(rèn)知度相似，因此選擇B。

3.C

解析思路：品牌延伸策略包括橫向延伸、縱向延伸和側(cè)向延伸，逆向延伸不是常見的策略，因此選擇C。

4.D

解析思路：品牌定位的目的是明確品牌在消費(fèi)者心中的位置，滿足消費(fèi)者需求，因此選擇D。

5.D

解析思路：品牌傳播的途徑包括廣告、公關(guān)、口碑等，研發(fā)不屬于傳播途徑，因此選擇D。

6.B

解析思路：品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的核心是品牌標(biāo)志，它代表品牌的視覺形象，因此選擇B。

7.C

解析思路：品牌延伸的目的是增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，通過相關(guān)產(chǎn)品的延伸來擴(kuò)大品牌影響力，因此選擇C。

8.D

解析思路：品牌資產(chǎn)的表現(xiàn)形式通常與消費(fèi)者的感知和態(tài)度相關(guān)，而企業(yè)盈利能力是企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，因此選擇D。

9.D

解析思路：品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌形象受損、消費(fèi)者認(rèn)知混亂、品牌定位模糊等，因此選擇D。

10.D

解析思路：品牌延伸的時(shí)機(jī)通常在市場(chǎng)需求增加、產(chǎn)品生命周期進(jìn)入成熟期或企業(yè)財(cái)務(wù)狀況良好時(shí)，因此選擇D。

11.D

解析思路：品牌延伸的原則包括目標(biāo)市場(chǎng)原則、產(chǎn)品相關(guān)性原則和品牌定位原則，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則不是品牌延伸的原則，因此選擇D。

12.D

解析思路：品牌延伸的成功要素包括產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)需求和品牌知名度，因此選擇D。

13.C

解析思路：品牌延伸的誤區(qū)不包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其他選項(xiàng)都是品牌延伸可能遇到的問題，因此選擇C。

14.C

解析思路：品牌延伸的目的是增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，通過相關(guān)產(chǎn)品的延伸來擴(kuò)大品牌影響力，因此選擇C。

15.D

解析思路：品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌形象受損、消費(fèi)者認(rèn)知混亂、品牌定位模糊等，因此選擇D。

16.D

解析思路：品牌延伸的時(shí)機(jī)不包括品牌知名度較高，其他選項(xiàng)都是品牌延伸可能考慮的時(shí)機(jī)，因此選擇D。

17.D

解析思路：品牌延伸的原則包括目標(biāo)市場(chǎng)原則、產(chǎn)品相關(guān)性原則和品牌定位原則，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則不是品牌延伸的原則，因此選擇D。

18.D

解析思路：品牌延伸的成功要素包括產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)需求和品牌知名度，因此選擇D。

19.C

解析思路：品牌延伸的誤區(qū)不包括產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，其他選項(xiàng)都是品牌延伸可能遇到的問題，因此選擇C。

20.D

解析思路：品牌延伸的目的不包括提高產(chǎn)品銷量，其他選項(xiàng)都是品牌延伸可能達(dá)到的效果，因此選擇D。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：品牌資產(chǎn)的表現(xiàn)形式通常包括知名度、認(rèn)知度、忠誠度和美譽(yù)度，因此選擇ABCD。

2.ABCD

解析思路：品牌延伸的策略包括橫向延伸、縱向延伸、逆向延伸和側(cè)向延伸，因此選擇ABCD。

3.ABCD

解析思路：品牌延伸的目的包括降低產(chǎn)品研發(fā)成本、拓展市場(chǎng)份額、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和提高企業(yè)知名度，因此選擇ABCD。

4.ABCD

解析思路：品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌形象受損、消費(fèi)者認(rèn)知混亂、品牌定位模糊等，因此選擇ABCD。

5.ABCD

解析思路：品牌延伸的時(shí)機(jī)包括市場(chǎng)需求增加、產(chǎn)品生命周期進(jìn)入成熟期、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況良好和品牌知名度較高，因此選擇ABCD。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：品牌管理并非企業(yè)管理的核心，而是企業(yè)管理的重要組成部分之一。

2.√

解析思路：品牌延伸可以通過降低產(chǎn)品研發(fā)成本來提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.√

解析思路：品牌延伸有助于提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大品牌影響力。

4.√

解析思路：品牌延伸可以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)在市場(chǎng)中的地位。

5.√

解析思路