港式茶餐廳策劃方案

港式茶餐廳策劃方案【篇一：茶餐廳策劃書】花樣年華茶餐廳創(chuàng)業(yè)策劃書策劃人:陳亞希學號：12603330121一、企業(yè)概要1.公司名稱：花樣年華茶餐廳2.組織形式：個體工商戶3.營業(yè)地點：嶺南大學內(nèi)4.主要產(chǎn)品：港式茶飲、糕點、燉品、冰激凌5.業(yè)務方式：早餐、早午茶、下午茶6.服務宗旨：美味、時尚、優(yōu)質(zhì)、健康，讓顧客滿意8.企業(yè)經(jīng)營理念：現(xiàn)代港飲港食的都市時尚風格、新鮮快捷、時尚美味、平民化。9.經(jīng)營戰(zhàn)略目標：發(fā)展極具現(xiàn)代都市特色的，體現(xiàn)港式風情的優(yōu)美環(huán)境，打造一個平民化的健康餐飲品牌。二、市場分析1.行業(yè)的基本特點1）食品多樣化：茶餐廳供應了中式及西式的食品，更有不少香港獨有的飲食。一間小小的餐廳菜單內(nèi)往往有數(shù)十種食物，選擇繁多，顧客可以隨意搭配，以選擇合適的食品。2）講求效率：顧客光顧后自行到收銀處付費，而且不需要等候，由點菜至結賬都講求速度。3）食品價錢相宜：傳統(tǒng)食肆售賣的食品價錢通常比較貴。茶餐廳里的一頓飯可能只需10多元，茶餐廳里的常餐、快餐會包含飲料，或免費提供清水或熱茶。2.可行性分析1)嶺南的港式茶餐廳不多，而且價格較高，實惠優(yōu)質(zhì)的茶餐廳，正迎合大學生追求品質(zhì)和低消費的特點。2)雖然學校有食堂和很多攤點，早上忙于上課的學生，買早餐依然擁擠，所以快捷的茶點定會受學生親睞。3)大學生上課的時間不統(tǒng)一，所以吃飯的時間就不會集中。推出早午茶和下午茶正好滿足大學生的這種需求。就算有些學生沒到吃飯時間，也會想買些飲品和小點心。4）茶餐廳的食物品種多，每次都可以換著搭配，每次都有不一樣的口感，對于樂于嘗試新鮮刺激的大學生，很有吸引力。5）港式茶餐廳的店內(nèi)環(huán)境時尚、優(yōu)雅、舒適，適合大學生休閑聊天、約會，享受小資情調(diào)的休閑氛圍，更能體驗到人性化的服務和更具人文特色的文化氛圍。3.競爭狀況校園內(nèi)有不少快餐店，比如快三秒、永生燒臘和巴拉。更有不少飲品店，比如地下鐵、大口九。這些商家在學生中形成很強的品牌意識。還有食堂、南區(qū)街一些攤點價格非常便宜，比我們有價格優(yōu)勢。4.未來發(fā)展趨勢雖然現(xiàn)在出現(xiàn)了個別連鎖式茶餐廳，與一定數(shù)量港式茶餐廳，但根據(jù)市場調(diào)查資料顯示，價格普遍偏高。再加上港式茶餐廳的特色食物和服務，以及時尚、舒適的環(huán)境，我們應該能有效地打入學生市場。在學生中樹立好的口碑后，尋找投資者，可以在南通其他地方開分店。5.swot分析優(yōu)勢：地處學生密集區(qū)，人流密集、商機無限，得天獨厚的環(huán)境；全新的設備，寬敞明亮的就餐環(huán)境，高性價比的食品，有利于銷售切入；經(jīng)濟型的人力構架，高級服務模式，環(huán)境舒適。劣勢：新開業(yè)，缺乏知名度，市場認知及接受有一個培植過程；機會：在高校內(nèi)，市場容量大；地理位置得天獨厚，商業(yè)環(huán)境不可復制；新店、新員工經(jīng)過系統(tǒng)培訓，士氣不言而喻；周邊雖商家林立，但軟體環(huán)境不同，競爭力有強有弱，已為客源分流埋下伏筆；威脅：服務與產(chǎn)品質(zhì)量的高低與經(jīng)營成本又有直接和必然的聯(lián)系，如此則產(chǎn)品價格必然不會比競爭對手低，雖然總體上價格并不會太高，但相比之下，學生的經(jīng)濟承受能力仍無法支撐一日三餐都在我們店消費。并且，成本與利潤也是直接掛鉤的，盈利的多少則又是能否在競爭中生存下去的一大決定因素。再者，各地風俗與飲食習慣的不同，又產(chǎn)生了另一個問題，是否大多數(shù)顧客都能對產(chǎn)品認可或滿意呢，這也是需要接受考驗的。三、市場營銷戰(zhàn)略1.市場細分化消費群體；在校大學生消費動機；休閑行為特點；群體或個人消費2.市場戰(zhàn)略因為是剛成立的企業(yè)，我們面對的是新的顧客，對顧客而言，我們的產(chǎn)品也是新的，所以我們選擇多樣化市場戰(zhàn)略。相應的，我們采取以下措施：5、創(chuàng)業(yè)者的個人情況：姓名：李景松、何瑜、胡家輝、包凱行、胡娜蔚藍風港式茶餐廳。我們是一家本著服務大眾為主的休閑茶餐廳，在提供美食享受的同時給人們以精神上的放松，我們除了正常餐廳所滿足顧客的要求外，還提供了桌游以及書籍等娛樂休閑方式。我們在原本港式早茶文化上根據(jù)時代的變化而進行了改進，在保留原本傳統(tǒng)文化的基礎上加入了新星文化，使我們更容易融入市場，滿足人們的文化需求。二、產(chǎn)品或服務及其特征3大學食堂普遍存在臟、亂、差問題。而且食堂基本上都是個人承包經(jīng)營，與學校都沒有太多的聯(lián)系，在一些問題上學校對食堂并不能有效和及時的管理，都是在問題發(fā)生以后，才會采取相關的措施，引以為戒，并不能在問題發(fā)生時及時有效的解決。因此，一個安靜優(yōu)雅、能夠提供各種茶點和飲品的茶餐廳一定會受到學生們的歡迎并且是眾多情侶夢想中的休息和約會地點。現(xiàn)在大多數(shù)大學生是90后追求個性群體，他們對生活有一定的追求，他們想享受一定程度的品質(zhì)生活。因此，我們本著服務學生的原則構建一個環(huán)境優(yōu)雅，服務優(yōu)良休閑娛樂的茶餐廳。成為了學生享受閑適生活的不二選擇。休閑茶餐廳是近年來剛剛提出的新型理念，是含有休閑成分和項目，能使來賓充分感受到休閑滋味的娛樂休閑就餐方式。會使人在就餐時既感到舒服、又能釋放緊張情緒、獲取愉悅的感覺。本餐廳除了叉燒包、云吞面等港式茶餐廳招牌菜以外還提供書籍報刊等休閑讀物，并且還有最近風靡全中國的桌游。三、市場需求和所屬行業(yè)的競爭和發(fā)展趨勢4茶餐廳，是一種起源于香港的快餐食肆，提供揉合了香港特色的西式餐飲，是香港平民化的飲食場所。隨著香港人口的移動和香港文化的傳播，香港以外的地方也不難找到茶餐廳的蹤影，中國大陸、海外的唐人街等有茶餐廳算是尋常不過。就市場調(diào)研情況來看，茶餐廳在各大高校周邊存在很大的市場潛力1、是茶餐廳在內(nèi)地屬于新生事物。一般新生事物都將擁有巨大的市場！中國內(nèi)地目前為止，茶餐廳數(shù)量還是比較有限，目前主要集中在北京、上海等地，那生意可不是一般的火。現(xiàn)在的餐飲市場就是一個搶占商機的市場，誰搶占了商機，誰就必將獲得豐厚的回報！2、是茶餐廳是屬于中西結合的餐廳。投資西餐，您可能擔心消費群體不大能夠接受。投資傳統(tǒng)中餐，您可能害怕競爭力太大，沒有特色！那么投資茶餐廳絕對是一個不錯的選擇！因為茶餐廳涵蓋中西餐，而且有傳統(tǒng)的飲品，當然包括咱們中國的茶文化了！3、是茶餐廳的基本特點：比如出品特別快，味道特別鮮美，環(huán)境特別雅致等等這些特點決定著其生命力特別4、經(jīng)過我們對周邊高校的市場調(diào)查，在高校區(qū)周圍沒有一家可以讓人放松心情、緩解壓力的休閑娛樂式茶餐廳。根據(jù)我們對周邊高校的地理特點，以及我們的市場調(diào)研分析。我們決定將我們的茶餐廳定位成為一個價錢合理始終，且服務優(yōu)良的小型茶餐廳。具體的定位標準如下：5【篇三：茶餐廳創(chuàng)業(yè)計劃書】燕京理工學院關于建立茶餐廳的創(chuàng)業(yè)計劃書學院：國際商學院專業(yè)班級：國際經(jīng)濟與貿(mào)易1304姓名：沖，月，珊垚，娜，爽日期：2014年10月24號一執(zhí)行總結（一）茶餐廳的基本簡介茶餐廳，是一種起源于香港的快餐食肆，提供揉合了香港特色的西式餐飲，是香港平民化的飲食場所。茶餐廳的前身是冰室。早年香港只有餐室提供西式食物，收費昂貴。第二次世界大戰(zhàn)后，香港人受西式飲食風俗影響日甚，冰室開始提供廉價的仿西式食物。冰室提供的食品種類逐漸增加，開始結合西菜館和餐室的模式，演變成為今天的茶餐廳，提供簡易中國菜及歐美食物，較大規(guī)模的會供應晚飯小菜中國有很悠久的茶文化，推理開來中國的茶樓文化，茶館文化更是悠久了。早在唐宋時期中國的茶文化就很負盛名了。茶樓文化、茶館文化起源于中國南方，后在全國得到推展。品茶是一種藝術，是一種享受，話說“文人品茶，俗人喝茶”。茶文化是淵博的，茶文化的淵博要求茶樓設計、茶館裝修要講究內(nèi)涵，這樣才能與中國的茶文化相匹配。香港的電視劇大多表現(xiàn)草根階層的喜怒哀樂，通常香港的平民百姓都習慣在午餐或下午三四點時分，到茶餐廳吃碟頭飯，嘆杯奶茶、吃個菠蘿包，以舒緩一下緊繃的神經(jīng)。茶餐廳作為最草根、最本土化的飲食場所，往往由此成為電視編劇愛取用的場景之一。（二）本餐廳的基本介紹這是一家以港式茶餐廳為原型，并且在基礎上添加內(nèi)地個別著名吃食為主要經(jīng)營產(chǎn)品的小店。主營各類港式茶飲、點心，以及各類簡易中國菜和歐美食物。本店提供各類港式冷飲及熱飲，適合各個季節(jié)飲用，并且提供商務午餐及營養(yǎng)晚餐等，適合每一對陷入熱戀中的戀人。本店以在大學城地段舒適的環(huán)境來打動每一位顧客，給您以優(yōu)雅舒適的享受，使您在繁忙的學業(yè)中放松緊繃的神經(jīng)，度過一段美好的用餐時間。如果您想享受舒適，請您來我們的“小窩茶餐廳”吧。（三）產(chǎn)品的基本情況1、產(chǎn)品種類：冰咖啡、紅豆冰、菠蘿冰、雜果冰、以及各類奶茶、花茶、汽水、果汁、牛奶等飲品，還有各類多士，蛋撻，三明治等小食，并且提供早餐，午餐，常餐，特餐等。2、飲品介紹：咖啡（有即磨和沖劑兩種，多為后者）黑咖啡：香港人稱為“齋啡”或“飛砂走奶”，沒有加入砂糖和牛奶的咖啡港式奶茶（絲襪奶茶）:茶餐廳必備港式飲品。以香、滑、濃為標準。是將泡好的茶放在鐵制的容器內(nèi)幾個小時，令茶香醇味濃，然后用仿絲棉袋隔去茶葉，再加入奶及糖。鴛鴦：咖啡加奶茶，香港獨創(chuàng)。根據(jù)中醫(yī)所說，咖啡燥熱，奶茶寒削?；旌蟽烧?，天衣無縫。涼茶：既然是茶餐廳，當然有茶喝，可茶餐廳里沒有廣東人愛喝的下火涼茶啊，這里的“涼茶”其實是香港人最喜歡喝的奶茶，而且特指凍奶茶。茶走：絲襪奶茶，不加砂糖，改加煉奶。好立克(俗稱“呵瀝”，取其英語名稱horlick)：一種即沖飲料。檸茶（檸檬加紅茶）：港式檸茶必定有幾塊切片檸檬在杯中。檸水（檸檬加水）檸啡（檸檬加咖啡）:香港獨創(chuàng)。檸賓（檸檬加利賓納）：香港獨創(chuàng)。檸蜜（檸檬加蜂蜜）：但一般茶餐廳為求節(jié)省成本，會以菜蜜代替蜂蜜。汽水：一般提供可樂、雪碧（七喜）、芬達、冰淇淋汽水。牛奶：一般都給玻璃瓶裝鮮牛奶，另外尚有巧克力味的瓶裝牛奶(俗稱“朱奶”)唂咕（熱巧克力）：唂咕為cocho英文譯稱，很少人這樣叫，大多稱為“朱古力”。檸樂煲姜（可樂加檸檬及姜，必定為熱飲）：有治療感冒作用。檸七（檸檬加七喜）：一般若選擇凍檸七，店家會把七喜及裝有檸檬及冰塊的杯子分開上。咸檸七（咸柑桔、檸檬加七喜）：有治療喉嚨痛作用。蓮子鴛鴦冰紅豆冰，阿華田紅豆冰：阿華田與紅豆冰的混合體。菠蘿冰，什果賓治，薄荷賓治，鮮榨果汁：多為柳橙汁。各式多士：例如奶油多（煉奶+牛油多士）、奶醬多（煉奶+花生醬多士）、油占多（牛油+果醬多士）、鮮油多、西多士（法國吐司）等。各式三明治：例如：蛋治（雞蛋三明治）、腿蛋治（火腿雞蛋三明治）、牛治（碎牛肉三明治）、蛋牛治（雞蛋