海底撈的價值鏈傳遞模式

海底撈的價值鏈傳遞模式摘要：本文圍繞海底撈的價值鏈傳遞模式展開。本文首先簡要介紹了海底撈這個公司，然后大致介紹了海底撈的價值鏈傳遞模式，接著詳細(xì)列出它在提高員工滿意度和提高顧客滿意度兩個方面的做法。最后，本文指出，在看到海底撈模式的優(yōu)勢時，也應(yīng)該看到它存在哪些不足和局限，引發(fā)思考。關(guān)鍵詞：海底撈、價值鏈傳遞、員工滿意度、顧客滿意度、個性化服務(wù)1.海底撈簡介海底撈成立于1994年，是一家以經(jīng)營川味火鍋為主、融匯各地火鍋特色為一體的大型跨省直營餐飲品牌火鍋店。“好火鍋會說話”這一具有高度差異性的廣告詞，避開了同其他火鍋及餐飲巨頭的直接碰撞，開辟了自己的生存空間。同時，通過提供優(yōu)質(zhì)安全的食品和差異化的特色服務(wù)，海底撈在業(yè)內(nèi)樹立了良好的口碑。如今，海底撈有八十二家直營店，四個大型現(xiàn)代化物流配送基地和一個底料生產(chǎn)基地。2008至2012年連續(xù)5年榮獲大眾點評網(wǎng)“最受歡迎10佳火鍋店”。同時連續(xù)5年獲“中國餐飲百強企業(yè)”榮譽稱號。2011年5月27日“海底撈”商標(biāo)榮獲“中國馳名商標(biāo)”。海底撈發(fā)展至今，已成為海內(nèi)外矚目的品牌企業(yè)，多次在各類媒體中現(xiàn)身。中央電視臺二套（財富故事會）和（商道）曾兩次對“海底撈”進行專題報道；湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視等電視媒體多次進行報道；美國、英國、日本等多國主流媒體亦有相關(guān)報道。不僅如此，海底撈那為人稱道的特色化服務(wù)，更是成為學(xué)者研究的熱點，屢次出現(xiàn)在各類書刊文獻中。2.海底撈的價值鏈傳遞模式海底撈能在競爭激烈的餐飲市場脫穎而出，它的價值鏈傳遞模式起到了至關(guān)重要的作用。海底撈相信，只有員工滿意了，顧客才能滿意，企業(yè)才能成長，利潤才能增加。通過閱讀關(guān)于海底撈的文獻，大多數(shù)作者認(rèn)可一下這種傳遞模式。在這個價值鏈傳遞模式中，給予家人般的人文關(guān)懷，同時創(chuàng)造公平信任的工作環(huán)境，能增強員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。員工將企業(yè)當(dāng)做自己的第二個家去維護，將企業(yè)對自己的關(guān)懷傳遞給顧客，全心全意為顧客提供高質(zhì)量的菜品和無微不至的服務(wù)。如此一來，顧客吃得開心，滿意度和忠誠度提高，企業(yè)的營業(yè)額和利潤也就增加，股東也就滿意。根據(jù)所閱文獻，海底撈的價值鏈傳遞模式如下圖：股東價值最大化股東價值最大化股東層面增加營業(yè)額和利潤增加營業(yè)額和利潤提高顧客忠誠度提高顧客忠誠度提高顧客滿意度提高顧客滿意度提供個性化的服務(wù)提供高質(zhì)量的菜肴顧客層面提供個性化的服務(wù)提供高質(zhì)量的菜肴高滿意度和敬業(yè)度增強認(rèn)同感和歸屬感增強認(rèn)同感和歸屬感員工層面創(chuàng)造公平信任的工作環(huán)境提供家人般的人文關(guān)懷創(chuàng)造公平信任的工作環(huán)境提供家人般的人文關(guān)懷接下來本文將從員工層面和顧客層面兩個方面分析海底撈公司的具體做法。3．提高員工滿意度和敬業(yè)度海底撈的員工在海底撈獲得了最大的人文關(guān)懷，充分感受到了企業(yè)的溫暖，感受到了企業(yè)的關(guān)懷，自然也就產(chǎn)生出對企業(yè)的歸屬感，將企業(yè)當(dāng)做自己的第二個家去維護。同時，海底撈公平信任的工作壞境也激勵著他們?nèi)?chuàng)新，讓自己的家變得越來越好。3.1提供家人般的人文關(guān)懷海底撈在繼承川渝餐飲文化的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，以獨特、純正、鮮美的口味和營養(yǎng)健康、安全衛(wèi)生的菜品，在消費者心中留下了“好火鍋自己會說話”的口碑。4.1.1產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)在生產(chǎn)流程方面，海底撈摸索出了新的加工切片工藝，保證健康與方便。在鍋底方面，它自創(chuàng)了鴛鴦無渣鍋底和蹄花三鮮鍋底等，成為傳統(tǒng)四川火鍋的補充。在新菜品開發(fā)方面，海底撈打造了三大系列的菜品：健美食品系列、綠色食品系列、營養(yǎng)食品系列。另外，它推出了一系列特色涼鹵小吃等，其中當(dāng)屬海底撈撈面影響最大，它將舞蹈與抻面結(jié)合在一起，觀賞性極強。4.1.2產(chǎn)品的質(zhì)量控制海底撈的菜品以干凈新鮮、分量適宜著稱。在原料采購上，所有蔬菜類菜品直接來源于農(nóng)戶。在菜品清洗加工上，海底撈物流配送中心每天有專門的品控人員對食品的驗貨標(biāo)準(zhǔn)、各車間和庫房的溫度、濕度進行嚴(yán)格控制，并對生產(chǎn)現(xiàn)場的衛(wèi)生環(huán)境進行檢查監(jiān)督。在產(chǎn)品配送和儲存上，海底撈要求整個過程中必須保持0~4攝氏度，對配送的車輛有嚴(yán)格溫度控制和設(shè)備要求。此外，海底撈各店還建立菜品24小時留樣制度，以備出現(xiàn)食品安全衛(wèi)生問題時追溯和查驗。海底撈在保證產(chǎn)品安全衛(wèi)生的同時，將后堂操作透明化。通過視頻在就餐大廳展示，增強顧客的信任感。4.2提供個性化的服務(wù)在海底撈，個性化的服務(wù)才是最主要的“商品”。海底撈始終秉承“服務(wù)至上，顧客至上”的理念，改變傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化、單一化的服務(wù)，提倡個性化的特色服務(wù)，將用心服務(wù)作為基本經(jīng)營理念，致力于為顧客提供“貼心、溫信、舒心”的服務(wù)。海底撈的服務(wù)不僅僅體現(xiàn)于某一個細(xì)小的環(huán)節(jié)，而是形成從顧客進門到就餐結(jié)束離開的一套完整的服務(wù)體系。在顧客就餐前等位時，可以在等位區(qū)享受免費的零食小吃、撲克跳棋等娛樂方式、甚至是美甲、擦鞋等服務(wù)。這些免費服務(wù)讓原本漫長枯燥的等位時間變得不再煎熬，輕松消解了顧客等座時的煩躁心理，留住了顧客的腳步。顧客就餐時，每個餐桌至少配有一個服務(wù)員下菜、撈菜、剝蝦皮、續(xù)飲料和遞毛巾等。更令人意外的是，在洗手間有專人為顧客開水龍頭，遞洗手液和紙巾，提供美發(fā)護膚用品。如果顧客在就餐期間談到自己的生日或者是某某紀(jì)念日，旁邊的服務(wù)員會格外細(xì)心地準(zhǔn)備一份意外的小驚喜。通過這些細(xì)微周到的服務(wù)和時不時的驚喜，使顧客有種超乎預(yù)期的感動。在一次就餐期間持續(xù)的感動會讓顧客在一定程度上對該產(chǎn)品和服務(wù)形成固定認(rèn)識，成為該公司的忠誠消費者。海底撈專注每個服務(wù)細(xì)節(jié)，讓每位顧客從進門到出門都體會到“五星級”的服務(wù)，使得顧客在內(nèi)心深處覺得欠了海底撈的感情債，以致變成回頭客和忠誠顧客，甚至幫海底撈到處宣傳，形成了強大的潛在消費群。5.總結(jié)與反思海底撈這種用員工滿意實現(xiàn)顧客滿意，用顧客滿意實現(xiàn)企業(yè)成長、股東滿意的價值鏈傳遞模式，是餐飲行業(yè)的一大創(chuàng)新，也為海底撈帶來了很好的口碑和業(yè)績。當(dāng)然，在海底撈的模式備受追捧之際，我們也要注意去聽不同的聲音，看到它的不足和局限性，從而更好地取長補短。5.1增強菜品本身的美味性和創(chuàng)新性。雖然海底撈沒有忽略菜品的口味、質(zhì)量和創(chuàng)新，但在對海底撈的贊揚聲中，大多是對于種類繁多的增值服務(wù)，很少有消費者稱頌海底撈的菜肴的美味?；A(chǔ)服務(wù)不太牢靠，對餐飲企業(yè)來說還是有些頭重腳輕了。在中國火鍋行業(yè)這樣菜肴口味無法體現(xiàn)很大差別的情況下，海底撈服務(wù)員超熱情的服務(wù)可能就成為其競爭優(yōu)勢。但當(dāng)服務(wù)疲勞、管理弱化或消費者新鮮感下降時，海底撈的發(fā)展瓶頸也會顯現(xiàn)。因此，海底撈需要在菜品本身的美味性和創(chuàng)新性方面多下功夫。5.2增強個性化服務(wù)與顧客需求的匹配度顧客的需求是各不相同的，識別失誤會引發(fā)顧客的不滿?；蛘哂行╊櫩筒贿m應(yīng)過度的服務(wù)，如果服務(wù)員不會察言觀色，不斷詢問顧客的需求并且過于“貼心”，便會引來顧客的不滿。充分授權(quán)能讓員工更靈活地應(yīng)對客戶需求，一線服務(wù)員有免單、送水果、送小菜等的權(quán)利，但顧客會有比較，如果他們沒有得到其他顧客類似的服務(wù)，滿意度會不會降低？因此，海底撈需要加強對員工的培訓(xùn)，增強個性化服務(wù)與顧客需求的匹配度。另一方面也需要海底撈事先告知和承諾，保證服務(wù)達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)和水平，才能避免客戶的過分要求。5.3模式難以復(fù)制連鎖企業(yè)要想做大，最