新媒體運(yùn)營(yíng)電子教案 項(xiàng)目8 短視頻運(yùn)營(yíng) 任務(wù)4 短視頻運(yùn)營(yíng)

授課信息任務(wù)名稱(chēng)短視頻運(yùn)營(yíng)授課類(lèi)型新授授課時(shí)數(shù)2學(xué)時(shí)教材選取內(nèi)容分析拍攝商業(yè)短視頻與非商業(yè)短視頻應(yīng)該有哪些不同呢，你首先應(yīng)該考慮：（1）視頻構(gòu)思時(shí)應(yīng)該多考慮商業(yè)內(nèi)容的巧妙添加？（2）拍攝好的商業(yè)短視頻就會(huì)獲得相應(yīng)的效果嗎？（3）短視頻運(yùn)營(yíng)是在做什么工作呢？商業(yè)短視頻要發(fā)揮其商業(yè)作用，不僅僅是策劃、拍攝，要進(jìn)入整體運(yùn)營(yíng)，才可以真正體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。對(duì)短視頻的平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)目標(biāo)等進(jìn)行綜合優(yōu)化，相互配合才能夠產(chǎn)生更高的商業(yè)價(jià)值。學(xué)情分析通過(guò)前面的學(xué)習(xí)，學(xué)生已經(jīng)掌握了短視頻拍攝器材的選取，短視頻拍攝的技巧，掌握了短視頻剪輯軟件的使用方法。學(xué)生能根據(jù)短視頻內(nèi)容要求運(yùn)用剪輯技巧完成作品的剪輯，接下來(lái)，就是開(kāi)展短視頻運(yùn)營(yíng)。學(xué)生有較好的自主學(xué)習(xí)能力，對(duì)新的學(xué)習(xí)方法具有濃厚興趣；熱衷于協(xié)作交流，更喜歡以團(tuán)隊(duì)合作的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)。教學(xué)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)：1.培養(yǎng)學(xué)生具備短視頻行業(yè)的基本職業(yè)道德，遵守行業(yè)法律、法規(guī)；2.培養(yǎng)學(xué)生流量思維、用戶(hù)思維，大數(shù)據(jù)思維等運(yùn)營(yíng)思維。知識(shí)目標(biāo)：1.明確短視頻運(yùn)營(yíng)的分類(lèi)；2.掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。技能目標(biāo)：能夠根據(jù)實(shí)際要求開(kāi)展短視頻運(yùn)營(yíng)。教學(xué)重點(diǎn)短視頻運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容教學(xué)難點(diǎn)短視頻運(yùn)營(yíng)流程教學(xué)方法任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法，案例分析，項(xiàng)目教學(xué)學(xué)習(xí)方法團(tuán)隊(duì)協(xié)作、實(shí)踐體驗(yàn)、頭腦風(fēng)暴教學(xué)資源電子商務(wù)綜合實(shí)訓(xùn)室、視頻演示教程、PPT課件等教學(xué)實(shí)施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課前準(zhǔn)備發(fā)布預(yù)習(xí)題目：1.觀看短視頻《小龍蝦奇遇記》；2.查閱資料，思考：想要高效運(yùn)營(yíng)短視頻，需要注意哪些要點(diǎn)，完成任務(wù)清單。推送短視頻作品；制作并發(fā)布學(xué)習(xí)任務(wù)清單。觀看短視頻；進(jìn)行線上學(xué)習(xí)并完成任務(wù)清單。導(dǎo)入新課1.根據(jù)課前安排，由各團(tuán)隊(duì)匯報(bào)課前內(nèi)容。2.想要迅速入門(mén)短視頻，首先是要了解短視頻運(yùn)營(yíng)的基本工作流程都是什么，這樣才能在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中知道自己應(yīng)該干什么了，而不是手忙腳亂地?zé)o從下手。那么短視頻運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容有哪些呢？對(duì)課前內(nèi)容的回報(bào)做出點(diǎn)評(píng)；提出問(wèn)題、明確任務(wù)。思考并回答問(wèn)題講授新課講授新課講授新課一、短視頻運(yùn)營(yíng)的實(shí)質(zhì)用戶(hù)是運(yùn)營(yíng)的中心，用戶(hù)需求是運(yùn)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)，用戶(hù)價(jià)值是運(yùn)營(yíng)的落腳點(diǎn)。因此，短視頻運(yùn)營(yíng)中用戶(hù)即是粉絲、流量、互動(dòng)、變現(xiàn)的根本。二、認(rèn)識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)短視頻運(yùn)營(yíng)主要是指利用諸如抖音、快手等短視頻平臺(tái)或利用微信、微博、知乎等綜合型平臺(tái)的短視頻功能，來(lái)輔助完成企業(yè)流程各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)工作，以便能夠更好地達(dá)成運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。1.短視頻運(yùn)營(yíng)的分類(lèi)（1）按平臺(tái)分類(lèi)：短視頻平臺(tái)：抖音運(yùn)營(yíng)、快手運(yùn)營(yíng)、西瓜運(yùn)營(yíng)等.（2）按流程分類(lèi)短視頻策劃運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、分發(fā)運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)、流量運(yùn)營(yíng)等。（3）按層次分類(lèi)短視頻的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、矩陣運(yùn)營(yíng)、公司運(yùn)營(yíng)、生態(tài)運(yùn)營(yíng)等。（4）按目標(biāo)分類(lèi)短視頻的漲粉運(yùn)營(yíng)、拉新運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)化運(yùn)營(yíng)、私域流量運(yùn)營(yíng)、帶貨運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)等。2.短視頻運(yùn)營(yíng)的主要目標(biāo)（1）流量增長(zhǎng)（2）粉絲增長(zhǎng)（3）廣告曝光（4）帶貨銷(xiāo)售（5）商業(yè)變現(xiàn)（6）黏住用戶(hù)實(shí)訓(xùn)練習(xí)：拍攝一條短視頻并發(fā)布，記錄三天數(shù)據(jù)，并分析狀況，提出改善措施觀測(cè)指標(biāo)第一天第二天第三天播放量點(diǎn)贊數(shù)完播率觀看男女比例應(yīng)對(duì)措施互動(dòng)提問(wèn)：為什么說(shuō)短視頻運(yùn)營(yíng)中用戶(hù)即是粉絲、流量、互動(dòng)、變現(xiàn)的根本？提問(wèn)：同學(xué)們?cè)谖⑿排笥讶Πl(fā)信息的時(shí)候，曾經(jīng)發(fā)過(guò)哪些類(lèi)型的信息？指導(dǎo)學(xué)生選擇1-2個(gè)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，并確定運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。小組討論后，回答問(wèn)題。圍繞微信朋友圈發(fā)信息，小組討論后回答問(wèn)題。團(tuán)隊(duì)協(xié)作，討論本小組運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，寫(xiě)出運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。知識(shí)總結(jié)隨著自媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，短視頻運(yùn)營(yíng)逐漸流行起來(lái)。短視頻因其更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)和全民拍短視頻后所衍生出的豐富品類(lèi)，已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代最流行的內(nèi)容承載形式之一。對(duì)于傳統(tǒng)商家以及“網(wǎng)生代”企業(yè)來(lái)說(shuō)，短視頻運(yùn)營(yíng)是拓展業(yè)務(wù)、宣傳品牌、提升知名度的重要方式。因此，短視頻運(yùn)營(yíng)對(duì)于同學(xué)們今后的職業(yè)發(fā)展非常重要我們必須熟練掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)以