2024年微短劇營銷市場(chǎng)洞察與投放指南-勾正科技

注：排名不分先后支持媒體Uni-content短劇營銷小程序上線，為品牌方微短劇營銷決策提效3Uni-content小程序，是面向品牌方、代理商，開發(fā)的一款輔助微短劇營銷決策的工具應(yīng)用，提供不同行業(yè)、品牌在微短劇領(lǐng)域的投放情況，包括行業(yè)投放榜、品牌投放榜、微短劇熱度榜單及微短劇行業(yè)洞察研究等，輔助品牌方把握本品/競(jìng)品的微短劇營銷情況，提升微短劇投放的營銷效果和投資回報(bào)。體驗(yàn)Uni-content小程序領(lǐng)取完整版報(bào)告微短?。?jiǎn)渭瘯r(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)內(nèi)容；IAP微短劇：付費(fèi)微短?。↖n-APPPurchase），用戶付費(fèi)觀看的微短?。ò〞?huì)員訂閱、充值解鎖），付費(fèi)分賬是片方核心收益模式；IAA微短?。悍歉顿M(fèi)微短劇（In-APP

Advertisement），用戶免費(fèi)觀看微短劇，片方通過品牌冠名、中插廣告、信息流廣告、平臺(tái)流量分賬、孵化達(dá)人帶貨等方式獲得收益；IAAP微短?。夯熳兡Ｊ轿⒍虅?，微短劇首播期先以充值方式賺取用戶的付費(fèi)收益，再開放用戶免費(fèi)觀看，通過版權(quán)售賣、廣告收入等實(shí)現(xiàn)二次收益；品牌微短?。河衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等；品牌定制微短?。浩放谱鳛槌銎?投資方，或品牌冠名，由達(dá)人、MCN、片方、廣告公司、平臺(tái)方承制，聯(lián)合制作出來的微短??；品牌自制微短?。河善放品街骺鼗颡?dú)立操作，從劇本、拍攝制作、宣傳，并通過品牌官方渠道對(duì)外發(fā)行播映，且劇情主要圍繞品牌內(nèi)容展開的微短?。晃⒍虅岫戎担汉饬课⒍虅〉氖袌?chǎng)歡迎度，根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)微短劇的播放表現(xiàn)進(jìn)行計(jì)算所得；品牌聲量：品牌合作微短劇后在社交媒體平臺(tái)的影響力變化。品牌聲量根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)量綜合加權(quán)計(jì)算所得。名詞定義數(shù)據(jù)來源內(nèi)容數(shù)據(jù)：報(bào)告中有關(guān)品牌微短劇及付費(fèi)微短劇的相關(guān)數(shù)據(jù)，均來自于勾正科技監(jiān)測(cè)，渠道包括抖音、快手，數(shù)據(jù)周期2024年1月-12月；調(diào)研數(shù)據(jù)：報(bào)告中的調(diào)研數(shù)據(jù)來自于勾正科技《微短劇用戶消費(fèi)行為調(diào)研》，調(diào)研時(shí)間2024年12月；其他數(shù)據(jù)：其他標(biāo)注數(shù)據(jù)來自于公開資料搜集。報(bào)告核心觀點(diǎn)產(chǎn)業(yè)增長：2024年微短劇播出總數(shù)量超4萬部，內(nèi)容產(chǎn)能高速增長帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)估突破600億元。行業(yè)內(nèi)卷：長短視頻、電視媒體、電商平臺(tái)…多端主體涌入微短劇賽道，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以短視頻媒體為首形成三級(jí)競(jìng)爭(zhēng)格局。商業(yè)進(jìn)化：從IAP轉(zhuǎn)向IAAP，百余頭部玩家探索IAAP混變商業(yè)模式，帶動(dòng)微短劇營收高幅增長，IAA是微短劇經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)?？缙辽L：2024年四大衛(wèi)視播出32部微短劇，微短劇跨屏上星漸趨常態(tài)化，有效推動(dòng)大、小屏媒體融合發(fā)展。行業(yè)?新局勢(shì)市場(chǎng)?正繁榮營銷?快增長行業(yè)破局：“微短劇+”跨界合作帶動(dòng)行業(yè)增長，快消品牌領(lǐng)投占比48%，母嬰、家電等行業(yè)加投，微短劇營銷賦能品牌增長。投放增長：2024年超200家品牌首投微短劇，品牌劇數(shù)量同比增長1.4倍，25年廣告主預(yù)留預(yù)算繼續(xù)加投，微短劇營銷市場(chǎng)可觀。品牌自營：2024年品牌定制微短劇占比90%，獨(dú)家定制成主流模式，從植入到定制再到自制，品牌微短劇營銷走向自主經(jīng)營。全鏈賦能：微短劇連接品牌與用戶，鏈動(dòng)品牌營銷&用戶消費(fèi)全鏈路，助力品牌實(shí)現(xiàn)“品效雙贏”。消費(fèi)擴(kuò)容：2024年我國微短劇用戶規(guī)模近7億人，增速15%，微短劇播放量同比增長13%，用戶需求增加驅(qū)動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)擴(kuò)容。情緒經(jīng)濟(jì)：“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動(dòng)因，霸寵、逆襲、搞笑是用戶最愛看的三大微短劇題材類型。IAA向短：愛情、情感類是IAA劇的高播放類型，端原生IAA劇多集中在20集以內(nèi)，尤其品牌IAA劇集數(shù)愈加“短”小精悍。IAP流轉(zhuǎn)：2024年H2短視頻平臺(tái)上IAP劇數(shù)量環(huán)比H1倍速增長，抖音劇場(chǎng)賬號(hào)驟增，IAP劇向短視頻媒體流轉(zhuǎn)、擴(kuò)充增量陣地。01

行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)洞察營銷發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)前瞻目

錄Content微短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀微短劇用戶及內(nèi)容洞察微短劇品牌營銷發(fā)現(xiàn)微短劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)提速丨環(huán)境利好加速行業(yè)發(fā)展，2025年微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)估超600億元政策激勵(lì)政策扶持：廣電總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，鼓勵(lì)創(chuàng)作；地方政府簡(jiǎn)化微短劇審批流程，推進(jìn)精品微短劇項(xiàng)目創(chuàng)作，政策激勵(lì)微短劇內(nèi)容行業(yè)繁榮發(fā)展；監(jiān)管規(guī)范：廣電總局加強(qiáng)微短劇備案監(jiān)管、開展收費(fèi)專項(xiàng)治理、整頓下架不良內(nèi)容，推動(dòng)微短劇行業(yè)從野蠻生長走向規(guī)范化。經(jīng)濟(jì)支持資金獎(jiǎng)勵(lì)：北京、深圳、青島等地方政府單位為精品微短劇內(nèi)容、專業(yè)人才提供經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼和資金獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)微短劇行業(yè)發(fā)展；資源傾斜：青島、西安、鄭州等區(qū)域成立微短劇影視產(chǎn)業(yè)基地，當(dāng)前西安、鄭州已經(jīng)形成微短劇企業(yè)集群效應(yīng)，推動(dòng)微短劇行業(yè)高質(zhì)量擴(kuò)張。產(chǎn)業(yè)鏈更健全多級(jí)主體涌入：廣電媒體、長短視頻媒體、影視機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司、MCN、品牌方等，各級(jí)主體涌入，加速微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展；商業(yè)模式豐富：經(jīng)過發(fā)展沉淀，微短劇產(chǎn)業(yè)已摸索出付費(fèi)分賬、廣告收入、版權(quán)出海、電商轉(zhuǎn)化等多種商業(yè)模式，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于上升期。內(nèi)容精品化宏觀利好推動(dòng)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)化內(nèi)驅(qū)行業(yè)發(fā)展600-800億元2025年微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模內(nèi)容更合規(guī)：廣電加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，取締或下架劇情低俗、血腥暴力或宣揚(yáng)錯(cuò)誤價(jià)值觀的不良內(nèi)容，推動(dòng)微短劇內(nèi)容意識(shí)形態(tài)更加精品化；制作更精良：頭部影視公司、導(dǎo)演、編劇等進(jìn)入微短劇賽道，帶動(dòng)內(nèi)容制作向影視劇看齊，制作趨向精品化。8數(shù)據(jù)來源：短劇APP+小程序微短劇數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》，小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；APP平臺(tái)包括紅果短劇、河馬短劇、喜番免費(fèi)短劇、星芽免費(fèi)短劇、繁花劇場(chǎng)、伊看故事會(huì)等；短視頻媒體的端原生非付費(fèi)/付費(fèi)微短劇數(shù)據(jù)來源于勾正科技，統(tǒng)計(jì)渠道包含抖音、快手；長視頻媒體微短劇數(shù)據(jù)來源于公開資料產(chǎn)能增長丨2024年微短劇供給力高幅提升，全渠道播出總數(shù)量超4萬部短視頻媒體：非付費(fèi)微短劇數(shù)量增長幾近翻倍短劇APP+小程序：整體態(tài)勢(shì)增長02023年2024年抖音+快手非付費(fèi)微短劇播出數(shù)量1月2月34567891011122024年短劇APP+小程序微短劇播出數(shù)量根據(jù)估算，2024年全渠道微短劇的播出總量超4萬部，2024年抖音+快手的端原生非付費(fèi)微短劇播出數(shù)量同比2023年幾近翻倍，短劇APP+小程序的IAP微短劇播出數(shù)量也在持續(xù)增加，2024年微短劇內(nèi)容產(chǎn)能呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢(shì)。2024年我國微短劇播出總量超4萬部2024年…2024年我國微短劇全渠道播出數(shù)量450040003500共上線35527部H2環(huán)比H1增加了37.1%12001000800+93.8%4000038000其他渠道劇長視頻微短劇3000250020001500月月月月月月月月月月60040020036000340003200030000抖音+快手端原生非付費(fèi)劇抖音+快手端原生付費(fèi)劇短劇APP+小程序劇競(jìng)爭(zhēng)加劇丨多端主體涌入加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以短視頻媒體為首形成三級(jí)競(jìng)爭(zhēng)格局短視頻媒體長視頻媒體...電視媒體電商平臺(tái)其他互聯(lián)網(wǎng)渠道紅果免費(fèi)

河馬 麥芽短劇 劇場(chǎng) 短劇星芽短劇短劇APP行業(yè)領(lǐng)先者

微短劇行業(yè)加速發(fā)展和作品出圈的關(guān)鍵助力者，內(nèi)容播映規(guī)模最大、用戶最集中且是微短劇核心的投流渠道。行業(yè)挑戰(zhàn)者

長視頻媒體走微短劇精品化路線，以橫屏短劇為主；短劇APP多由微短劇行業(yè)頭部制作與運(yùn)營公司發(fā)行與運(yùn)營，走用戶付費(fèi)路線。行業(yè)追隨者

微短劇行業(yè)的后入局者，迎合內(nèi)容熱點(diǎn)，提升自有平臺(tái)價(jià)值，電視媒體借微短劇進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型；電商平臺(tái)借短劇內(nèi)容帶貨；其他渠道重在引流和商業(yè)變現(xiàn)。行業(yè)內(nèi)卷，越來越多的渠道主體入局，微短劇播放媒體形成三級(jí)競(jìng)爭(zhēng)格局10本報(bào)告來源于三個(gè)皮匠報(bào)告站（）,由用戶Id:869604下載,文檔Id:616166,下載日期:2025-03-11商業(yè)進(jìn)化丨行業(yè)積極探索“IAAP”混變模式，雙向變現(xiàn)帶動(dòng)微短劇營收增長數(shù)據(jù)來源：1、微短劇行業(yè)專家調(diào)研數(shù)據(jù)；2、公開資料搜集1.0階段純IAP模式IAAP(IAP+IAA)混變模式2.0階段頭部玩家紛紛入局IAA短劇IAP轉(zhuǎn)IAA開拓商業(yè)第二增長曲線2024年，已有百余家微短劇企業(yè)入局IAA微短劇賽道，其中包含點(diǎn)眾、九州、麥芽、容量等多個(gè)頭部玩家；2024年1月-7月，微短劇市場(chǎng)的混合變現(xiàn)模式增長了148%，其中IAA模式是主要增長動(dòng)力。+148%2024年微短劇行業(yè)的商業(yè)模式出現(xiàn)顯著變化，從IAP向IAAP混變模式轉(zhuǎn)變IAAP微短劇商業(yè)營收曲線模型IAP周期IAA周期付費(fèi)轉(zhuǎn)免11……商業(yè)進(jìn)化丨

延長作品生命周期、提升收益，IAA是微短劇經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：公開資料搜集IAA模式為企業(yè)帶來GMV和利潤提升IAAP混變收入中，IAA收入趕超IAP收入通過采用IAAP混合變現(xiàn)模式，九州的付費(fèi)短劇小程序，實(shí)現(xiàn)了20%的廣告曝光滲透，為九州付費(fèi)小程序帶來了綜合GMV3%～5%的增長。小程序投放變現(xiàn)毛利提升達(dá)到50%。劇名：絕世紅顏題材：古風(fēng)/大女主/熱血集數(shù)：50集制作公司：麥芽傳媒商業(yè)模式：先以IAP模式吸引用戶付費(fèi)，熱度下降后轉(zhuǎn)為IAA免費(fèi)模式，吸引廣告投放產(chǎn)生二次收入IAP+IAA模式價(jià)值：1）收割用戶長尾，延長IP生命周期；2）帶來IP二次收入，拓展變現(xiàn)路徑，促進(jìn)收入增長。55%《絕世紅顏》IAA廣告收入金額占比IAA峰值>IAP《絕世紅顏》IAA模式下廣告投放金額單日峰值>IAP模式下用戶付費(fèi)收入單日峰值IAA模式為微短劇企業(yè)帶來商業(yè)新增長，點(diǎn)眾科技自4月開始測(cè)試IAA變現(xiàn)鏈路，ROI突破110%。12加速出海丨海外微短劇市場(chǎng)“狂飆”，出海經(jīng)濟(jì)規(guī)模倍速增長50億元2024年海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模+2.56倍海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模

2024.06

vs

2023.12環(huán)比增幅2024年12月海外微短劇APP下載量TOP5排名APP名稱廠商環(huán)比增長01DramaBox點(diǎn)眾科技+4.3%02ReelShot楓葉互動(dòng)+72.4%03ShortMax九州文化+2.1%04GoodShot新閱時(shí)代+158.5%05DramaWave昆侖萬維+124.2%13海外微短劇市場(chǎng)格局分布一梯隊(duì)：北美、歐洲成熟市場(chǎng)，用戶付費(fèi)能力強(qiáng)，超自然、復(fù)仇短劇市場(chǎng)需求大；二梯隊(duì)：東南亞、港澳臺(tái)成長市場(chǎng)，用戶基數(shù)龐大，霸總、皇家、萌寶短劇受歡迎；三梯隊(duì)：中東、拉美及其他潛力市場(chǎng)，用戶需求量大但付費(fèi)意愿待提升黑手黨、復(fù)仇短劇是主要發(fā)展方向；海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模倍速增長海外微短劇APP用戶規(guī)模加速擴(kuò)張3.7億次+2024年海外微短劇APP累計(jì)下載量+11.6倍海外微短劇APP下載量

2024年

vs

2023年同比增長數(shù)據(jù)來源：1、海外短劇市場(chǎng)規(guī)模、海外短劇APP下載量來源于點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)；2、海外短劇APP下載數(shù)據(jù)來源于Insightrackr跨屏上星丨四大衛(wèi)視播出32部微短劇，“大屏+微短劇”逐漸常態(tài)化2024年直播收視總時(shí)長TOP10上星微短劇7個(gè)丨2024年上星微短劇來源渠道媒體數(shù)……數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（Uni

Reach

System），Uni-insight；2024.01-2024.12排名劇名上星頻道播出時(shí)段每集時(shí)長（min）IP來源01別打擾我種田湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段15芒果TV02難尋湖南衛(wèi)視次黃時(shí)段22芒果TV03有種味道叫清溪湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段7芒果TV04一夢(mèng)枕星河湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段15芒果TV05金豬玉葉東方衛(wèi)視黃金時(shí)段5抖音06吃飯才是正經(jīng)事東方衛(wèi)視黃金時(shí)段8百視TV07師傅東方衛(wèi)視黃金時(shí)段10騰訊視頻08天涯小娘惹東方衛(wèi)視黃金時(shí)段5抖音09超越吧！阿娟東方衛(wèi)視黃金時(shí)段7抖音10折眉湖南衛(wèi)視次黃時(shí)段12芒果TV1432部丨2024年微短劇上星部數(shù)—16部

—10部4個(gè)丨2024年微短劇上星衛(wèi)視頻道數(shù)2024年微短劇上星情況跨屏上星丨微短劇上星戰(zhàn)略升級(jí)，推動(dòng)大、小屏媒體融合發(fā)展劇場(chǎng)化

湖南衛(wèi)視開設(shè)“730大芒劇場(chǎng)”、東方衛(wèi)視開辟“品質(zhì)東方?微劇場(chǎng)”，微短劇上星實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)化；渠道外延從長視頻媒體采購向短視頻媒體延伸，以微短劇為連接，媒體融合進(jìn)一步增強(qiáng)；排播升級(jí)從次黃時(shí)段排播試水，到“730”黃金時(shí)段播出微短劇，衛(wèi)視頻道對(duì)微短劇排播戰(zhàn)略升級(jí)；網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播四大變化“大屏+微短劇”發(fā)展從“先網(wǎng)后臺(tái)”到“網(wǎng)臺(tái)同步聯(lián)播”，微短劇排播節(jié)奏逐漸向長劇看齊，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)加速；15生態(tài)圖譜丨微短劇行業(yè)全景圖譜下游上游 中游行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)IP版權(quán)方IP版權(quán)公司……出品&制作方IP版權(quán)+制作公司電視臺(tái)/視頻媒體影視機(jī)構(gòu)原生短劇公司MCN播映終端長視頻媒體短視頻媒體短劇小程序/APP互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)OTT/IPTV/電視臺(tái)……紅果免費(fèi)短劇河馬劇場(chǎng) 星芽短劇比翼短劇麥芽短劇宣傳&發(fā)行方短劇分銷機(jī)構(gòu)短劇投流渠道短劇投流機(jī)構(gòu)商業(yè)變現(xiàn)廣告收入（IAA）海外分銷紅果免費(fèi)短劇河馬劇場(chǎng)星芽短劇Reel

ShortShortMaxDramaBoxGoodShort電商帶貨技術(shù)支撐與服務(wù)商技術(shù)服務(wù)商第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商交易撮合平臺(tái)短視頻媒體 長視頻媒體其他渠道用戶付費(fèi)（IAP）長視頻媒體 短視頻媒體 短劇APP政府監(jiān)管平臺(tái)監(jiān)管……用戶規(guī)模丨微短劇用戶規(guī)模超6億人，消費(fèi)需求量進(jìn)一步提升微短劇，已經(jīng)成為用戶重要的在線娛樂方式2024年，我國微短劇已經(jīng)形成規(guī)?；髁?，用戶規(guī)模趕超網(wǎng)絡(luò)文學(xué)5.75億人2024年12月我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來源：1、CNNIC《第55次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》；2、勾正科技，統(tǒng)計(jì)范圍包含抖音、快手的非付費(fèi)微短劇，2024.01-2024.12微短劇用戶消費(fèi)勢(shì)能持續(xù)增長520560600640680202320242024

vs

2023微短劇播放量（億次）對(duì)比+12.6%18+14.9%2024.12vs

2024.066.62億人2024年12月我國微短劇用戶規(guī)模付費(fèi)能力丨超4成用戶為微短劇付過費(fèi)，月均花費(fèi)在10-50元付過費(fèi),44%沒付過費(fèi),56%Q：調(diào)研用戶是否為微短劇付過費(fèi)？10%20數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費(fèi)行為調(diào)研》，N=40741%31%13%5%10元以內(nèi)10元-20元20元-50元50元-100元100元以上Q：付費(fèi)用戶平均每月為微短劇花費(fèi)多少錢？觀劇原因丨情緒價(jià)值足，“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動(dòng)因71%68%64%39%31%24.1%2%時(shí)長短，碎片化時(shí)間刷劇方便情節(jié)爽，又土又嗨，容易“上頭”節(jié)奏快，戲劇沖突比較集中多反轉(zhuǎn)，拿捏觀眾“爽點(diǎn)”輕松解壓，劇情不用費(fèi)腦滿足幻想，短劇情節(jié)給人美好想象社交需要，與他人有話題Q：調(diào)研用戶喜歡看微短劇的原因？991051001228812618110196100831097931付費(fèi)用戶非付費(fèi)用戶21數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費(fèi)行為調(diào)研》，N=407TGITGI=類型用戶追劇因素占比/整體用戶追劇因素占比*100渠道偏好丨短視頻APP是用戶追劇主力渠道，付費(fèi)用戶大屏觀看傾向更高94%40%36%11%6%2%6%抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻APP騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻媒體短劇APP短劇小程序電視臺(tái)（如湖南衛(wèi)視）通過家庭大屏電視觀看其他渠道（如百度/淘寶等）Q：調(diào)研用戶一般通過什么渠道觀看微短?。?0113211713914416788997487686543108付費(fèi)用戶非付費(fèi)用戶22數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費(fèi)行為調(diào)研》，N=407TGITGI=類型用戶追劇渠道占比/整體用戶追劇渠道占比*100內(nèi)容偏好丨霸總愛情、復(fù)仇逆襲、喜劇搞笑是用戶最喜愛的三大微短劇題材70%60%50%40%30%20%10%0%霸寵/愛情復(fù)仇/逆襲喜劇/搞笑家庭/倫理成長/勵(lì)志古風(fēng)/仙俠懸疑/犯罪奇幻/科幻青春校園虐戀情深都市職場(chǎng)現(xiàn)實(shí)話題劇熱血/傳奇鄉(xiāng)村Q：調(diào)研用戶喜歡看的微短劇題材類型？付費(fèi)用戶 非付費(fèi)用戶23數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費(fèi)行為調(diào)研》，N=407付費(fèi)用戶高TGI：熱血傳奇、古風(fēng)仙俠非付費(fèi)用戶高TGI：鄉(xiāng)村、復(fù)仇逆襲?@￥4,??-IAA@??g?IAA劇丨愛情、情感、搞笑、甜寵是IAA劇高播放類型，都市搞笑劇增量顯著14%14%12%12%10%9%5%5%3% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%都市愛情家庭情感都市情感都市搞笑甜寵校園搞笑成長勵(lì)志逆襲古風(fēng)職場(chǎng)愛情職場(chǎng)情感魔幻懸疑推理奇幻職場(chǎng)搞笑校園戀愛校園情感鄉(xiāng)村家庭搞笑科幻勵(lì)志愛情2024

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2023

IAA劇題材類型播放表現(xiàn)（播放量占比）2024年 2023年25數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短劇-8.3pp-5.1pp+8.7ppIAA劇丨中青年女性是追劇主力，都市愛情與家庭情感劇普遍受歡迎女性愛看愛情劇，男性愛看搞笑劇年輕人偏愛搞笑題材劇低線城市用戶更愛看情感劇都市愛情家庭情感家庭情感都市搞笑女性男性都市搞笑都市愛情都市愛情家庭情感家庭情感都市愛情都市愛情家庭情感都市搞笑都市愛情家庭情感都市情感高線城市低線城市青年中年老年注：青年（18-30歲），中年（31-50歲），老年（50歲+）注：高線城市（一二線），低線城市（三四五線及以下）不同性別受眾播放量TOP2題材26數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短劇不同年齡受眾播放量TOP2題材不同線級(jí)城市受眾播放量TOP3題材IAA劇丨端原生IAA劇集中在20集以內(nèi)，IAP轉(zhuǎn)IAA向短視頻陣地?cái)U(kuò)張05101520251月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2024年IAA劇單劇均集月度變化趨勢(shì)IAP轉(zhuǎn)IAA，付費(fèi)微短劇分發(fā)渠道向短視頻陣地?cái)U(kuò)張。以干將劇場(chǎng)、風(fēng)行劇場(chǎng)為代表，短劇公司在抖音、快手開設(shè)劇場(chǎng)賬號(hào)，將短劇APP、小程序上的數(shù)十百余集的IAP劇全集導(dǎo)入，轉(zhuǎn)免二次播出，使得抖音、快手上的IAA劇均集迅速攀升。抖快端原生IAA劇集中在20集以內(nèi)注：端原生IAA微短劇指由抖音、快手達(dá)人賬號(hào)創(chuàng)作，且在抖音、快手首次免費(fèi)播出的原創(chuàng)微短劇；數(shù)量占比90%播放量占比74%2024年抖音、快手上20集以內(nèi)的端原生微短劇IAP付費(fèi)劇導(dǎo)入、轉(zhuǎn)IAA免費(fèi)播出，抖音、快手微短劇均集迅速攀升27數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短劇榜單丨品牌微短劇占比70%，其中抖音達(dá)人@姜十七上榜7部數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短劇；熱度值：衡量微短劇的市場(chǎng)歡迎度，根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)微短劇的播放表現(xiàn)進(jìn)行計(jì)算所得28W?￥4,??-iAP@??€?IAP劇丨逆襲、都市情感、家庭情感、甜寵是IAP劇四大高播放類型19.3%16.5%16.4%15.0%6.6%5.3%4.6%4.1%3.8%2.7%2.0%1.7%0.7%0.4%0.4%0.1%0.5%逆襲都市情感家庭情感甜寵古風(fēng)奇幻成長勵(lì)志玄幻都市愛情喜劇懸疑推理職場(chǎng)愛情傳奇鄉(xiāng)村職場(chǎng)成長科幻其他2024年IAP劇題材類型表現(xiàn)播放量占比部數(shù)占比數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音上線的付費(fèi)微短??；四大題材劇播放量占比67%，其中家庭情感類型數(shù)量占比偏低但播放占比高，屬于市場(chǎng)明星類型30IAP劇丨劇場(chǎng)賬號(hào)和IAP劇數(shù)量倍速增長，抖音短劇付費(fèi)陣地價(jià)值提升數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音上線的付費(fèi)微短劇IAP劇播出部數(shù)持續(xù)增加，6月增幅最大大量IAP劇涌入，抖音作為微短劇付費(fèi)渠道的陣地價(jià)值提升102%1%-9%65%57%104%66%6%26%-7%-75%59%10月11月 12月2024年抖音IAP劇播出部數(shù)月度變化1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月部數(shù) 環(huán)比增幅3倍2024年H2抖音IAP劇賬號(hào)數(shù)量是2024年H1的+4.5倍2024年H2抖音IAP劇上線部數(shù)環(huán)比2024年H1增加了31榜單丨7部霸總甜寵劇襲榜，《全家偷聽我心聲我負(fù)責(zé)吃奶》奪冠數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音上線的付費(fèi)微短??；熱度值：衡量微短劇的市場(chǎng)歡迎度，根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)微短劇的播放表現(xiàn)進(jìn)行計(jì)算所得32大盤丨超200家品牌首次投放微短劇，品牌微短劇部數(shù)同比增長了1.4倍2024年參與微短劇營銷的品牌數(shù)據(jù)情況2024年投放品牌數(shù)348個(gè)數(shù)量占比66.4%投放部數(shù)同比增幅+141%首次投放品牌數(shù)231個(gè)品牌微短劇部數(shù)526部2344383671583948465134380%20%40%60%80%0204060801月2月3月4月7月8月11月12月2024年品牌微短劇月度播出部數(shù)變化5月 6月品牌微短劇播出部數(shù)9月 10月品牌微短劇播出占比春節(jié)五一

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618大促前暑期

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雙11大促前雙12大促投放集數(shù)同比增幅+42%34數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短劇14%12%7%5%5%5%4%3% 3%3%3%3% 3%2% 1% 1% 1% 2%美妝個(gè)護(hù)清潔食品飲料家電游戲母嬰藥品互聯(lián)網(wǎng)日用百貨服裝鞋帽汽車酒類大健康電子3C電商家居金融產(chǎn)品珠寶飾品其他2024年2023年行業(yè)丨快消行業(yè)領(lǐng)投，個(gè)護(hù)、家電、母嬰、藥品行業(yè)投放品牌數(shù)顯著增長+2.7pp+2.8pp快消品領(lǐng)投。美妝、食品飲料、個(gè)護(hù)清潔為代表的快消品行業(yè)，投放品牌數(shù)量占比48%、投放部數(shù)占比57%。多行業(yè)品牌投放增長。2024年，個(gè)護(hù)清潔、家電、母嬰、藥品行業(yè)品牌投放數(shù)量顯著提升。2024年

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2023年微短劇營銷品牌的行業(yè)類型分布（按品牌數(shù)量）三大快消行業(yè)占比48%+2.8pp22%35數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短劇+2.7pp行業(yè)丨美妝、電商行業(yè)投放部數(shù)領(lǐng)先，美妝、藥品品牌獨(dú)家合作占比高數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短??；獨(dú)家合作劇指非單集植入，一部微短劇僅合作一個(gè)品牌的合作模式，多為品牌定制劇或品牌自制劇美妝投放部數(shù)遙遙領(lǐng)先。美妝、電商、個(gè)護(hù)清潔3大行業(yè)投放微短劇的數(shù)量位列TOP3，尤其美妝行業(yè)，以172部的投放短劇數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；獨(dú)家合作是品牌微短劇營銷主流合作模式。除日用百貨、母嬰、電子3C行業(yè)獨(dú)家合作劇占比低于50%以外，其他行業(yè)獨(dú)家合作劇占比均在5成以上，尤其是美妝、藥品行業(yè)的品牌獨(dú)家定制+自制劇占比均超過了80%。36品牌丨2024年定制微短劇成為品牌營銷主流，自制劇出現(xiàn)品牌參與度加深19%47%90%81%53%10%品牌微短劇營銷方式變化2022 2023品牌微短?。ǘㄖ?自制）2024分集植入劇+43pp2%98%品牌定制劇品牌自制劇重生之吃貨皇后惹不起重生之我在麥當(dāng)勞修煉魔法1.4億次播放8117萬次播放定制微短劇成品牌營銷“新寵”自制劇+私域陣地投放，品牌開始自主運(yùn)營微短劇數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短劇+28pp37發(fā)現(xiàn)一丨行業(yè)破局，“微短劇+”跨界合作、帶動(dòng)多行業(yè)增長微短劇+網(wǎng)文微短劇+文旅微短劇+電商微短劇+影視微短劇+游戲微短劇+醫(yī)療微短劇+教育微短劇+品牌微短劇+文旅《全糖少爺》熱播后，其取景地甘肅省永靖縣旅游接待人數(shù)達(dá)到356萬人次，較去年同期增長65%;《飛揚(yáng)的青春》熱播后，取景地浙江溫州曹村鎮(zhèn)春節(jié)期間游客接待量飆升至近20萬人次，同比增長超30%。微短劇+影視優(yōu)酷《我們?cè)诤谝怪邢鄵怼泛汀队酪归L明》兩部劇分賬票房突破千萬，其中《我們?cè)诤谝怪邢鄵怼纷钚路仲~票房已達(dá)1500萬；1-9月紅果短劇APP，累計(jì)分賬超千萬的版權(quán)方有20余家、分賬超百萬的版權(quán)方有百余家，30多部短劇單月分賬超百萬。微短劇+品牌谷雨憑借《大過年的》等短劇，讓主動(dòng)搜索品牌的人群占比達(dá)到35%，私域用戶、對(duì)品牌有正面認(rèn)知等人群資產(chǎn)突破3億；倩碧合作的《狐系女友惹不起》在播出三集之后，通過曝光觸達(dá)的人群增長了110%以上，播出第五集后，對(duì)品牌感興趣的人群增長了20%。微短劇+電商淘寶短劇《以愛為刃》通過劇中商品鏈接直接導(dǎo)向購物，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)，單集最高播放量已過30萬，相關(guān)商品的曝光量達(dá)到數(shù)百萬次；自然堂推出的《和圈內(nèi)大佬閃婚》短劇觀看人群貢獻(xiàn)了12%的直播間成交人群的成績。

39發(fā)現(xiàn)二丨玩法進(jìn)階，從植入到定制再到自制，品牌營銷玩法自主進(jìn)化品牌植入品牌通過單集植入的方式，在微短劇中以道具擺放、臺(tái)詞口播、產(chǎn)品展示等形式露出，品牌服務(wù)于劇情走向，露出權(quán)益較少，話語權(quán)相對(duì)較低。品牌定制品牌與達(dá)人/制作方合作，從人物設(shè)定到劇本創(chuàng)作，品牌元素與微短劇創(chuàng)作的故事情節(jié)融為一體，由品牌出資、達(dá)人承制，一般通過達(dá)人賬號(hào)對(duì)外發(fā)布，版權(quán)歸雙方所有，品牌話語權(quán)較高。品牌自制從投資、劇本、制作、發(fā)行完全由品牌方獨(dú)立決策與執(zhí)行，人物設(shè)定、故事情節(jié)乃至場(chǎng)景設(shè)定完全圍繞品牌需求展開，并由品牌通過私域渠道自主發(fā)行的微短劇?！捌放谱灾髦谱髋c發(fā)行”“品牌投資、達(dá)人承制”“品牌贊助、單集露出”2024年

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2023年

90%

品牌定制微短劇數(shù)量占比

43pp 同比提升了

10% 2024年品牌植入微短劇數(shù)量占比注：抖音、快手上播出的微短劇；注：抖音、快手上播出的微短劇；2024年自制微短劇的品牌數(shù)

7個(gè)餐飲、美妝、互聯(lián)網(wǎng)選擇自制微短劇的品牌及行業(yè)40發(fā)現(xiàn)三丨全鏈賦能，微短劇連接品牌與用戶，鏈動(dòng)品牌營銷&用戶消費(fèi)全鏈路A1人群Aware感知A2人群Appeal吸引A3人群Ask詢問A4人群Action行動(dòng)A5人群Advocate擁護(hù)47%32%30%17%品牌曝光賣點(diǎn)傳遞引流獲客銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費(fèi)行為調(diào)研》Q：看過微短劇里的廣告后，對(duì)你的影響有哪些？30%的用戶以前對(duì)某個(gè)品牌無感，看到微短劇后想了解一下，會(huì)去搜索看看提升認(rèn)知47%的用戶通過微短劇認(rèn)識(shí)了一些以前不知道的品牌興趣種草32%的用戶記住了一些品牌活動(dòng)信息，看到微短劇后被種草了激發(fā)需求決策消費(fèi)17%的用戶看到微短劇后參與了劇里提到的品牌活動(dòng)，直接下單了微短劇

to

品牌微短劇

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用戶41發(fā)現(xiàn)四丨品效合一，微短劇兼顧品牌建設(shè)與效果轉(zhuǎn)化，全面促進(jìn)品牌增長品牌傳播提升品牌力22%丨用戶會(huì)發(fā)彈幕或評(píng)論品牌廣告的好壞；21%丨用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，推薦給朋友；產(chǎn)品種草50%丨用戶會(huì)搜索微短劇里出現(xiàn)的品牌/產(chǎn)品信息；33%丨用戶會(huì)點(diǎn)擊直播間鏈接/商品鏈接了解詳情；占領(lǐng)消費(fèi)心智銷售轉(zhuǎn)化22%丨看過微短劇后會(huì)關(guān)注品牌賬號(hào)；10%丨用戶曾在微短劇關(guān)聯(lián)的小黃車或直播間下過單；私域沉淀與促轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費(fèi)行為調(diào)研》，Q：看過微短劇中的廣告后，用戶會(huì)有哪些行為？42品牌微短劇熱榜丨谷雨

x《大過年的》累計(jì)播放超10億，位列榜首數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短??；此處的品牌微短劇僅包含品牌獨(dú)家合作，由品牌定制或自制的微短劇44品牌投放熱力榜丨天貓、999投放部數(shù)領(lǐng)跑，韓束、谷雨品牌聲量高數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短劇；品牌聲量：品牌合作微短劇后在社交媒體平臺(tái)的影響力變化。品牌聲量根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)量綜合加權(quán)計(jì)算所得45分行業(yè)榜丨分行業(yè)品牌投放熱力榜——美妝、個(gè)護(hù)清潔美妝2024年美妝行業(yè)TOP10品牌投放微短劇熱力表現(xiàn)排名品牌合作部數(shù)代表微短劇品牌聲量(萬）01韓束18讓愛“束”手就擒190502歐萊雅11逆

旅51203OLAY11離婚后全家坦白是首富32204谷雨9大過年的186405歐詩漫9恰逢星光璀璨時(shí)70906珀萊雅8和影帝網(wǎng)戀掉馬后64107麥吉麗7恰好此時(shí)泛著光42908百雀羚6三個(gè)總裁團(tuán)寵千金171209C咖6喜事千金109310丸美6大過節(jié)的1010個(gè)護(hù)清潔46數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短??；品牌聲量：品牌合作微短劇后在社交媒體平臺(tái)的影響力變化。品牌聲量根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)量綜合加權(quán)計(jì)算所得2024年個(gè)護(hù)清潔行業(yè)TOP10品牌投放微短劇熱力表現(xiàn)排名品牌合作部數(shù)代表微短劇品牌聲量(萬）01舒膚佳6《公主請(qǐng)回家》37502立白6千金歸來，大佬追著寵！19903阿道夫6拒婚后，總裁他真香了16104笑容加5重啟燦爛人生73805Ulike5他比時(shí)光更深情60906高潔絲5盲心攻略23707沫檬5愛在細(xì)微處發(fā)生8408自由點(diǎn)4愛在痛的邊緣34509蘇菲4共感頻率13610淘淘氧棉4天賦異稟的她39分行業(yè)榜丨分行業(yè)品牌投放熱力榜——食品飲料、家電食品飲料2024年食品飲料行業(yè)TOP10品牌投放微短劇熱力表現(xiàn)排名品牌合作部數(shù)代表微短劇品牌聲量(萬）01百事可樂5今天也很可愛的鳥88802肯德基4命中注定快發(fā)財(cái)109703伊利4互換身體，享受開掛人生12904農(nóng)夫山泉3大愛無疆1605趣多多2職場(chǎng)烏龍記31106每日鮮語2閃光少女幸福法則29107安慕希2搞錢舅舅224508碧生源2二婚女遇上頭婚男11609統(tǒng)一2重生之落魄總裁狂賺一個(gè)億6310瑞士蓮2聽見你的心聲7家電47數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短劇；品牌聲量：品牌合作微短劇后在社交媒體平臺(tái)的影響力變化。品牌聲量根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)量綜合加權(quán)計(jì)算所得2024年家電行業(yè)TOP10品牌投放微短劇熱力表現(xiàn)排名品牌合作部數(shù)代表微短劇品牌聲量(萬）01飛科13怪力少女奪回100億91102美的8錯(cuò)位繼承人18503海爾51.5倍速婚姻12904東芝4婚姻的聲音2105蘇泊爾3婚姻現(xiàn)形記3206華帝2《女廚神》9807追覓2獵愛游戲5408海信2人世間1509小天鵝2夏日變奏曲410TCL1大話大話西游211分行業(yè)榜丨分行業(yè)品牌投放熱力榜——母嬰、藥品母嬰2024年母嬰行業(yè)TOP10品牌投放微短劇熱力表現(xiàn)排名品牌合作部數(shù)代表微短劇品牌聲量(萬）01愛他美13再一次璀璨人生48102飛鶴5錯(cuò)位婚姻11503美素佳兒4婚姻的迷宮15004金領(lǐng)冠3白月光他買一送一13205美贊臣3不完美婚姻3606巴布豆2婚姻進(jìn)行曲1007英氏2婚姻的真相408藍(lán)氏1重生之我在短劇里當(dāng)主角14109a21白月光歸來成頂流5810露安適1三萬英尺下的謊言48藥品48數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計(jì)周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計(jì)范圍是抖音、快手上線的非付費(fèi)微短??；品牌聲量：品牌合作微短劇后在社交媒體平臺(tái)的影響力變化。品牌聲量根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)量綜合加權(quán)計(jì)算所得2024年藥品行業(yè)TOP10品牌投放微短劇熱力表現(xiàn)排名品牌合作部數(shù)代表微短劇品牌聲量(萬）0199930愛在時(shí)光深處157102意可貼8重生后，我的前妻有點(diǎn)癲9803片仔癀3愛的N次方6604天和2重啟后半生1105百多邦1我和女兒坐同桌79306海露1老板你別作22907太極1咳咳

喜歡藏不住了3408小葵花1大理寺之花2509啟達(dá)力1愛是四季的守護(hù)1010開瑞坦1顧總的200斤嬌妻10韓束丨延續(xù)2023年微短劇營銷戰(zhàn)略，18部微短劇助力品牌GMV翻倍品牌方18部作品2024年韓束投放微短劇18部，其中定制劇占比78%88集2024年韓束合作微短劇88集，定制劇單劇平均集數(shù)6.5集微短劇合作9位達(dá)人2024年韓束合作9位達(dá)人，共8家MCN，主要是銀色大地、神狼文化、麥芽傳媒等4個(gè)產(chǎn)品重點(diǎn)推廣韓束紅蠻腰、白蠻腰、活膚水效果表現(xiàn)TOP1+102%2024年韓束GMV67.49億元，同比增長2024年韓束GMV摘得抖音美妝榜TOP1營銷亮點(diǎn)2024年，韓束延續(xù)2023年重投微短劇的營銷戰(zhàn)略，深度綁定抖音姜十七、莫邪、丁公子等頭部達(dá)人，定制愛情、甜寵、職場(chǎng)等契合女性偏好的品牌劇，推廣韓束紅蠻腰、白蠻腰等明星產(chǎn)品。另一方面，2024年韓束植入七顆猩猩、暖陽夫婦的IP作品，通過不同題材內(nèi)容擴(kuò)大觸達(dá)人群，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的高曝光。序號(hào)微短劇名稱達(dá)人題材播放量（億）1讓愛“束”手就擒姜十七都市愛情2.52千金歸來姜十七都市愛情2.33隱世家族姜十七家庭情感1.84來自未來的兒子奧黛麗厚本家庭搞笑1.55拐個(gè)萌娃喜當(dāng)娘莫邪都市情感1.42024年韓束定制劇播放量TOP5《千金歸來》都市愛情/5集累計(jì)播放量2.26億累計(jì)互動(dòng)量279萬《讓愛“束”手就擒》都市愛情/16集累計(jì)播放量2.51億累計(jì)互動(dòng)量300萬50//

美妝行業(yè)

//SK-II丨品牌定制微短劇花式露出，傳遞產(chǎn)品煥輕護(hù)膚“留住時(shí)間”的賣點(diǎn)提供方營銷亮點(diǎn)服務(wù)品牌效果數(shù)據(jù)《留住時(shí)間的人》家庭情感/抖音/12集講述女整容醫(yī)生手撕渣男后與男上司閃婚后，在婚姻里相互磨合、扶持，先婚后愛的故事……131萬+NO.1全劇總互動(dòng)量抖音短劇最熱榜1.2億+ 2500萬+正片總播放量 最高單集播放量產(chǎn)品露出品牌道具賣點(diǎn)解說品牌植入產(chǎn)品使用產(chǎn)品展示51SK-II

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她見四季

花式露出SK-II攜手抖音達(dá)人@她見四季，定制品牌微短劇《留住時(shí)間的人》，通過道具植入、品牌露出、產(chǎn)品使用、臺(tái)詞植入等花式營銷手段，傳遞SK-II神仙水抗老修護(hù)、煥輕肌膚的賣點(diǎn)，產(chǎn)品為女性皮膚“留住時(shí)間”與劇名“留住時(shí)間的人”相呼應(yīng)。//

美妝行業(yè)

//C咖丨整合娛樂營銷思維運(yùn)用，賦能短劇品牌營銷助推產(chǎn)品曝光提供方營銷亮點(diǎn)服務(wù)品牌效果數(shù)據(jù)《同窗冤家哪里跑》先婚后愛/小程序抖音快手等/52集講述溫氏集團(tuán)千金溫黎與賀氏集團(tuán)總裁賀明川為了逃避家族聯(lián)姻，陰差陽錯(cuò)簽下契約婚姻，先婚后愛的故事……5000萬+30萬+達(dá)人 1.3億+橙星推助力推廣 全平臺(tái)觸達(dá)用戶累計(jì)整劇播放量觀劇人群與C咖目標(biāo)受眾高度匹配C伽的目標(biāo)受眾是熱愛生活、對(duì)護(hù)膚有強(qiáng)烈化和個(gè)性化需求的愛美年輕女性群體。一二線城市消費(fèi)水平較高的且有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕群體20-39歲生活化場(chǎng)景觸動(dòng)用戶共鳴C咖生活情景化植入，評(píng)論區(qū)置頂觸發(fā)用戶共鳴互動(dòng)52//

美妝行業(yè)

//999丨投放力度加大，30部微短劇帶動(dòng)企業(yè)利潤增長和品牌影響力提升品牌方30部作品2024年999投放微短劇30部，其中定制劇占比97%141集2024年999合作微短劇141集，定制劇單劇平均集數(shù)5集微短劇合作26位達(dá)人2024年999合作26位達(dá)人，共17家MCN，包括麥芽傳媒、銀色大地、OST傳媒、無憂傳媒、華星璀璨等4個(gè)產(chǎn)品重點(diǎn)推廣三九胃泰、999感冒靈、999小兒感冒藥、999皮炎平效果表現(xiàn)+18.1%2024年三九集團(tuán)企業(yè)凈利潤同比增長+219%2024年999的抖音曝光量同比去年增長26517Q1Q2Q3Q4分季度投放部數(shù)營銷亮點(diǎn)999品牌采取定制微短劇策略，推廣產(chǎn)品關(guān)聯(lián)皮膚科用藥、消化系統(tǒng)藥、感冒用藥等子品類，通過微短劇內(nèi)容場(chǎng)景或情節(jié)設(shè)定關(guān)聯(lián)各類藥品用途，以增強(qiáng)品牌與產(chǎn)品的認(rèn)知度。品牌選擇都市愛情、古風(fēng)、家庭情感等多樣化題材，吸引不同興趣觀眾群體，集數(shù)控制在10集以內(nèi)、短小精悍，投放時(shí)間多集中節(jié)假日（中秋節(jié)、新年等）前后投放，以利用這些時(shí)段的高流量，積累品牌影響力?！稅墼跁r(shí)光深處》都市愛情/9集累計(jì)播放量1.64億累計(jì)互動(dòng)量71.5萬53《只是結(jié)婚的關(guān)系》都市愛情/6集累計(jì)播放量1.58億累計(jì)互動(dòng)量131萬《土匪頭頭狠狠愛》古風(fēng)喜劇/6集累計(jì)播放量7065萬累計(jì)互動(dòng)量182萬//

藥品行業(yè)

//百多邦丨科學(xué)選劇，深化記憶，構(gòu)建營銷閉環(huán)：精準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)與長效轉(zhuǎn)化提供方服務(wù)品牌效果數(shù)據(jù)《我和女兒坐同桌》校園霸凌/快手/20集大學(xué)教授時(shí)玉梅獨(dú)自撫養(yǎng)女兒馬笑笑，卻因長期忽視女兒的情緒需求，導(dǎo)致母女關(guān)系疏離。當(dāng)她偶然發(fā)現(xiàn)女兒被同學(xué)欺負(fù)并留下心理創(chuàng)傷后，兩人的關(guān)系陷入危機(jī)……NO.1勾正微短劇監(jiān)測(cè)5月上線短劇第一名首天上線站外【貓眼】實(shí)時(shí)熱度榜單第一名7億+ 1億+總播放量 話題頁面曝光//

藥品行業(yè)

//NO.1腿部擦傷毛囊炎營銷亮點(diǎn)核心賣點(diǎn)與劇情多場(chǎng)景聯(lián)合手臂擦傷 指甲紅腫科學(xué)選?。篜ULSE賦能精準(zhǔn)短劇營銷播放后RTB記憶深在廣告觸達(dá)的被訪者中，在出現(xiàn)不同皮膚感染的問題時(shí)，超過75%的被訪者表示想到使用百多邦。陽獅集團(tuán)通過獨(dú)有短劇端到端解決方案PULSE，利用短劇預(yù)測(cè)大模型，結(jié)合“靜態(tài)”與“動(dòng)態(tài)”因素，從海量劇單中精準(zhǔn)篩選出與百多邦品牌高度契合的短劇推薦。PULSE以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為核心，助力品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值最大化。54愛他美丨抖音植入+快手定制劇，愛他美通過微短劇投放實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升品牌方13部作品2024年愛他美投放微短劇13部，其中定制劇占比38%125集2024年愛他美合作微短劇125集，定制劇單劇平均集數(shù)21.5集微短劇合作8位達(dá)人2024年愛他美合作8位達(dá)人，主要屬于冬漫社、古麥嘉禾MCN5種題材家庭情感為主，其次是都市情感、逆襲、都市搞笑、校園戀愛效果表現(xiàn)6億+TOP12024年愛他美通過微短劇獲得的品牌曝光量2024年雙11愛他美在天貓奶粉品類銷量榜排名TOP1，母嬰親子品類排名TOP4《我和奶奶》家庭情感/24集累計(jì)播放量1.14億累計(jì)互動(dòng)量10.1萬504030201005432104月6月7月8月9月

11月

12月營銷亮點(diǎn)2024年，愛他美通過多個(gè)短劇項(xiàng)目進(jìn)行了品牌推廣，在抖音和快手采取兩種營銷策略，在抖音上主要與古麥嘉禾MCN合作，通過植入家庭情感類的達(dá)人作品，實(shí)現(xiàn)品牌曝光，在快手主要綁定@艾青的女人劇場(chǎng)賬號(hào)，做品牌定制劇，通過“女性”的成長與逆襲向內(nèi)容，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)心智占有和品牌力傳遞。愛他美分月投放部數(shù)及集數(shù)H1：3部植入；

H2：5部植入，5部定制劇；《再一次璀璨人生》逆襲/25集累計(jì)播放量1.81億累計(jì)互動(dòng)量120萬//

母嬰行業(yè)

//55哈爾濱啤酒丨首次嘗試“微短劇+品牌+文旅”新模式，實(shí)現(xiàn)三方互哺共贏提供方服務(wù)品牌效果數(shù)據(jù)《我在爾濱很嗨皮》文旅創(chuàng)業(yè)+浪漫愛情/@哈爾濱啤酒+@暢賞黑龍江（黑龍江文旅）/10集講述大廠青年回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)與南方小土豆因誤會(huì)結(jié)緣，在共同經(jīng)歷了一系列離奇際遇后，收獲了一份為之奮斗的事業(yè)，并最終情定冰雪間的故事。1.07億+ 23萬+ 2.5億+ 本地榜TOP1兩個(gè)賬號(hào)總播放量 兩個(gè)賬號(hào)總互動(dòng)量 總話題播放量 實(shí)時(shí)熱度

542.6w營銷亮點(diǎn)哈爾濱啤酒充分響應(yīng)“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃的號(hào)召，借勢(shì)哈爾濱冬季旅游的高熱度，聯(lián)合黑龍江省文旅+黑龍江省廣電推出首部品牌賀歲微短劇《我在爾濱很嗨皮》，實(shí)現(xiàn)“微短劇+品牌+文旅”新模式的開拓。該劇敘事風(fēng)格輕松幽默，融合了青春、友情、愛情、創(chuàng)業(yè)等諸多元素，溫暖勵(lì)志。在精彩呈現(xiàn)哈爾濱特色美食、美景與振興發(fā)展印記的同時(shí)，更將品牌與城市特色、故事內(nèi)容有機(jī)結(jié)合：吃哈爾濱美食配0糖哈啤，過年歡聚超絕配；看高甜CP發(fā)糖，還得0糖哈啤才對(duì)味...在滿足了CNY營銷需求的同時(shí)，又能以文旅賦能沉淀品牌價(jià)值。通過精細(xì)化運(yùn)作和精準(zhǔn)化營銷，努力探索“微短劇+品牌+文旅”多向融合的新模式。從品牌賦能文旅、到文旅反哺品牌，形成文旅與品牌市場(chǎng)互相帶動(dòng)拓展的良性循環(huán)。該劇1月22日北方小年上線后播放量迅速過億，登上抖音本地?zé)岚馮OP1，實(shí)現(xiàn)微短劇+品牌+文旅三方賦能共贏的新賽道。//

酒類行業(yè)

//56肯德基丨連續(xù)推出3部自制短劇，肯德基探索微短劇賦能品牌增長的破局之道提供方服務(wù)品牌效果數(shù)據(jù)破億#3部均播放量1000w+單日GMV破品牌記錄《重生之吃貨皇后惹不起》《閃婚男神之周末請(qǐng)和我戀愛》《周末瘋狂奇旅》肯德基官方賬號(hào)：抖音/視頻號(hào)/小紅書/bilibili等4.3億 3.88億+#肯德基短劇

話題播放量 #3部累計(jì)播放量營銷亮點(diǎn)//

食品行業(yè)

//57肯德基丨短劇場(chǎng)助力品牌蓄能，提升TA人群的參與復(fù)購營銷亮點(diǎn)劇場(chǎng)投放，囊括30+部優(yōu)質(zhì)短劇，深度覆蓋TA人群，匹配KFC節(jié)點(diǎn)營銷活動(dòng)，搭配愛奇藝會(huì)員卡。利用短劇場(chǎng)廠牌劇場(chǎng)的核心影響力與愛奇藝會(huì)員卡的吸引力，打透圈層人群，實(shí)現(xiàn)品牌蓄能。提供方58服務(wù)品牌//

食品行業(yè)

//美汁源丨首部短劇嘗試，《云開見月明》權(quán)益植入觸達(dá)年輕用戶提供方服務(wù)品牌效果數(shù)據(jù)《云開見月明》女性覺醒/小程序抖音快手等/82集講述一個(gè)被“凈身出戶”的全職太太蘇明月，一路披荊斬棘，終于重回職場(chǎng)高位，奪回孩子撫養(yǎng)權(quán)，收獲愛情的故事……2億+ NO.7NO.9NO.3整劇播放量WETRUE端原生短劇合集播放日榜營銷亮點(diǎn)DataEye端原生熱播日榜劇宣直播登抖音沖飲榜跑通短劇營銷后鏈路，劇集主演直播劇宣同時(shí)進(jìn)行品牌帶貨，售賣劇中同款美汁源實(shí)現(xiàn)銷售閉環(huán)。情節(jié)植入......產(chǎn)品露出番外劇場(chǎng)投流曝光海報(bào)權(quán)益劇宣直播用戶特征男女比例接近女性用戶占比50.2%年輕化主要消費(fèi)群體為18-40歲用戶，年輕用戶在其中占比超70%用戶偏好該群體更傾向關(guān)注影視、美食、品質(zhì)生活、明星娛樂等內(nèi)容用戶畫像//

飲料行業(yè)

//59三星丨鎖定目標(biāo)人群興趣題材，原生植入短劇內(nèi)容，強(qiáng)化場(chǎng)景心智提供方服務(wù)品牌觀看人群數(shù)據(jù)《一見不鐘情》優(yōu)酷/都市愛情/24集核心劇情：職場(chǎng)冤家越吵越愛64%年輕+中堅(jiān)人群（18-35歲）78%女性觀影用戶60%深度觀影人群三線及以上營銷亮點(diǎn)內(nèi)容綁定+流量推廣組合拳劇內(nèi)高頻展現(xiàn)強(qiáng)化新機(jī)印象多元場(chǎng)景自然融入強(qiáng)化產(chǎn)品使用場(chǎng)景劇情深度捆綁

高光權(quán)益定制趨勢(shì)一丨行業(yè)向好，近7成從業(yè)者看好微短劇發(fā)展，6成廣告主25年繼續(xù)投注數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇行業(yè)生態(tài)發(fā)展調(diào)研》，N=1206267%22%7%4%Q：2025年，您是否看好微短劇行業(yè)的發(fā)展？非常看好一般看好保持中立不看好Q：您看好微短劇行業(yè)發(fā)展的原因有哪些？Q：2025年廣告主是否有微短劇投放計(jì)劃？62%有投放計(jì)劃的廣告主92%83%79%63%產(chǎn)業(yè)生

態(tài)不斷擴(kuò)張，行業(yè)發(fā)展有空間政策大力扶商業(yè)模式多樣，

持，有紅利有藍(lán)