2025年嬰幼兒護(hù)理用品年度創(chuàng)新分析報(bào)告

21FEBRUARY2025|REPORT嬰幼兒護(hù)理用品年度創(chuàng)新分析報(bào)告，2025年TableofContents歐洲、中東與非洲 6歐洲：將環(huán)保敘事重點(diǎn)轉(zhuǎn)向成分/適應(yīng)氣候變化 7數(shù)據(jù)1:歐洲：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按部分宣稱(chēng)區(qū)分），2020vs2024年 8歐洲：以趣味和愉悅的方式順應(yīng)健康趨勢(shì) 10中東與非洲 14亞太地區(qū) 15亞洲：通過(guò)成分優(yōu)先的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者興趣 16數(shù)據(jù)2:亞洲：具有植物宣稱(chēng)的嬰幼兒護(hù)理用品新品（按前十大“植物產(chǎn)品”成分區(qū)分），2024年 17亞洲：通過(guò)顛覆性創(chuàng)新吸引樂(lè)于嘗試新鮮事物的家長(zhǎng) 19數(shù)據(jù)3:亞洲：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按新品類(lèi)型區(qū)分），2020vs2024年 20澳大利亞與新西蘭 22美洲 23北美：主打多樣性的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品仍有所缺乏 24北美：扭轉(zhuǎn)天然/無(wú)添加宣稱(chēng)的下降趨勢(shì) 26數(shù)據(jù)4:北美：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按部分天然和無(wú)添加宣稱(chēng)區(qū)分），2020vs2024年 27拉丁美洲：創(chuàng)新的重點(diǎn)仍放在天然性上 30數(shù)據(jù)5:拉丁美洲：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按部分天然和無(wú)添加宣稱(chēng)區(qū)分），2020vs2024年 30我們觀察到的趨勢(shì)歐洲、中東與非洲：不斷演變的環(huán)保和健康趨勢(shì)為了破局，環(huán)保創(chuàng)新的重心正在朝成分和對(duì)抗氣候變化的方向轉(zhuǎn)變。脫穎而出的新品主打升級(jí)再造和無(wú)水配方，并鼓勵(lì)消費(fèi)者更多地使用防曬產(chǎn)品。主打健康功效的新品強(qiáng)調(diào)鎮(zhèn)靜作用、感官效果和玩趣的特征，并能順應(yīng)神經(jīng)醫(yī)學(xué)美容趨勢(shì)，不局限于嬰幼兒洗手洗浴用品/護(hù)膚品的范疇。亞太地區(qū)：成分優(yōu)先，顛覆性產(chǎn)品對(duì)亞洲家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，成分很重要，這促使嬰幼兒護(hù)理品牌在包裝正面上宣傳關(guān)鍵成分，如蛋黃和牛乳酥油。“首創(chuàng)”的創(chuàng)新產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了樂(lè)于嘗試的亞洲消費(fèi)者，包括宣稱(chēng)能夠幫助寶寶增重/增高、強(qiáng)健骨骼/肌肉的混合牙膏/顯色劑含片和嬰兒油。美洲：多樣性和天然性針對(duì)膚色較深或打圈發(fā)的寶寶的新品仍屬小眾，有望依據(jù)消費(fèi)者的興趣進(jìn)行擴(kuò)展。宣傳超保濕的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樯钅w色皮膚容易干燥、受刺激和患濕疹。品牌需要繼續(xù)關(guān)注天然性，但由于植物宣稱(chēng)很常見(jiàn)，可以通過(guò)分享更多天然成分試驗(yàn)/測(cè)試的細(xì)節(jié)，來(lái)實(shí)現(xiàn)顛覆性的突破。本報(bào)告涵蓋護(hù)膚、口腔清潔、香皂和沐浴產(chǎn)品、香水和發(fā)用產(chǎn)品品類(lèi)的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品以由內(nèi)而外的方式保護(hù)皮膚屏障健康Freddie'sFirst采用由內(nèi)而外的方式來(lái)保護(hù)寶寶的皮膚屏障/以由內(nèi)而外的方式保護(hù)皮膚屏障健康Freddie'sFirst采用由內(nèi)而外的方式來(lái)保護(hù)寶寶的皮膚屏障/微生態(tài)健康，脫穎而出。含有益生元膠體燕麥的外用產(chǎn)品包括嬰兒潤(rùn)膚乳，以及含有15種活菌的LittleBiotic口服產(chǎn)品。牙膏/牙菌斑顯示劑配方貝親親子乳齒護(hù)理未刷牙齒檢測(cè)小小兒童牙膏（PigeonOyakodeNyushiCarePetitKidsToothpastewithCheckforUnbrushedTeethPlus）的配方含有牙膏/牙菌斑顯示劑，能夠?qū)⒀谰呷境杉t色，幫嬰幼兒/兒童養(yǎng)成有效和全面的口腔護(hù)理/刷牙的習(xí)慣。牛乳酥油的保濕和皮膚屏障護(hù)理功效牛乳酥油的保濕和皮膚屏障護(hù)理功效HimalayaWellnessCompany在其嬰幼兒護(hù)理用品系列中新增了一個(gè)純牛乳酥油（PureCowGhee）系列，旨在“將傳統(tǒng)與現(xiàn)代家長(zhǎng)的需求相結(jié)合”，強(qiáng)調(diào)牛乳酥油為皮膚保濕和支持屏障健康的作用。采用趣味貼紙形態(tài)的助眠產(chǎn)品NATPAT兒童睡眠貼（NATPATSleepyPatchforKids采用趣味貼紙形態(tài)的助眠產(chǎn)品NATPAT兒童睡眠貼（NATPATSleepyPatchforKids）在產(chǎn)品形態(tài)上顛覆了嬰幼兒助眠用品細(xì)分市場(chǎng)。這款彩色貼紙采用100%天然精油，宣稱(chēng)能夠幫助小朋友輕松入睡，將趣味與功能性相結(jié)合。在歡樂(lè)的活動(dòng)中慶祝并科普慶祝2025中國(guó)新年，突出蛇年元素。嬰幼兒護(hù)理膠囊系列采用鮮艷的紅色包裝和蛇形標(biāo)簽。該產(chǎn)品還單獨(dú)配有一款蛇形設(shè)計(jì)的軟玩具。迎合極簡(jiǎn)主義趨勢(shì)迎合極簡(jiǎn)主義趨勢(shì)AmourTempête含有嬰兒潤(rùn)膚膏（BabyBalm），并搭乘了英敏特2024年美容及個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)《精致簡(jiǎn)約》（SophisticatedSimplicity）中探討的天然和極簡(jiǎn)趨勢(shì)。該產(chǎn)品采用“極簡(jiǎn)成分表”，并“專(zhuān)注于基礎(chǔ)必要成分，事半功倍”。歐洲、中東與非洲6Preparedforwenzm@6?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.歐洲：將環(huán)保敘事重點(diǎn)轉(zhuǎn)向成分歐洲：將環(huán)保敘事重點(diǎn)轉(zhuǎn)向成分/適應(yīng)氣候變化對(duì)無(wú)水配方感興趣28%的英國(guó)0-4歲兒童的家長(zhǎng)和嬰幼兒/兒童美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)無(wú)水配方感興趣在日益飽和的“可持續(xù)對(duì)無(wú)水配方感興趣28%的英國(guó)0-4歲兒童的家長(zhǎng)和嬰幼兒/兒童美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)無(wú)水配方感興趣著環(huán)保包裝宣稱(chēng)現(xiàn)在已成為標(biāo)準(zhǔn)，品牌必須脫穎而出，以吸引消費(fèi)者關(guān)注。正如英敏特2025年美容及個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)《綠色轉(zhuǎn)機(jī)》（TurningtheTide）所述，為了脫穎而出，品牌可以專(zhuān)注于可持續(xù)成分。品牌可以借鑒更廣泛的美容及個(gè)人護(hù)理品類(lèi)中的可持續(xù)成分新品，并使用升級(jí)再造成分（以減少浪費(fèi)）或生物科技成分（以減少對(duì)自然資源的依賴）。品牌還可以推廣無(wú)水配方，以應(yīng)對(duì)氣候變化下的水資源短缺問(wèn)題，并有針對(duì)性地滿足家長(zhǎng)在這方面的興趣。此外，品牌還有機(jī)會(huì)從皮膚健康的角度來(lái)考慮可持續(xù)性，并順應(yīng)對(duì)抗氣候變化的趨勢(shì)。氣溫上升/污染可能會(huì)加劇已有的嬰幼兒皮膚問(wèn)題，如濕疹或熱疹，并讓消費(fèi)者更加關(guān)注皮膚屏障健康?；冢河?guó)：764名有0-4歲孩子的家長(zhǎng)并且過(guò)去12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰幼兒/兒童個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品（不包括嬰幼兒濕巾、嬰幼兒/兒童一次性紙尿褲/訓(xùn)練褲或可重復(fù)使用的布料尿褲）的16歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源：凱度受訪者樣本庫(kù)/英敏特，2023年11月環(huán)保宣稱(chēng)是常態(tài)，且側(cè)重于包裝環(huán)保宣稱(chēng)在歐洲嬰幼兒護(hù)理品類(lèi)已頗為成熟且最為普遍（與其他地區(qū)相比），并且將繼續(xù)增長(zhǎng)。減少塑料垃圾仍是重點(diǎn)，同時(shí)，還有望開(kāi)發(fā)更多可續(xù)裝的新品。盡管消費(fèi)者明顯感興趣，但替換裝宣稱(chēng)仍幾乎可忽略不計(jì)。例如，在德國(guó)，45%的0-4歲家長(zhǎng)和嬰幼兒/兒童個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)可續(xù)裝/可重復(fù)使用包裝的嬰幼兒/兒童個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品感興趣。品牌可以通過(guò)宣傳使用可持續(xù)成分（如升級(jí)再造成分、實(shí)驗(yàn)室培育成分）和無(wú)水配方，以及順應(yīng)適應(yīng)氣候變化這一新興趨勢(shì)，進(jìn)一步顛覆該品類(lèi)。這些領(lǐng)域的新品頗少，幾乎可以忽略不計(jì)。2024年，87%的歐洲嬰幼兒護(hù)理新品的成分列表中有水。歐洲：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按部分宣稱(chēng)區(qū)分），2020vs2024年6046464646433010231 1417212450在新品中的占比（%在新品中的占比（%）3020100環(huán)保包裝

可生物降解 無(wú)

升級(jí)再造成分來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2020年1月-2024年12月值得關(guān)注的環(huán)保新品使用升級(jí)再造成分/無(wú)水配方，并為更多地使用防曬產(chǎn)品做準(zhǔn)備康益處的需求預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)。為更多使用嬰幼兒曬后身體護(hù)理用品做準(zhǔn)備為更多使用嬰幼兒曬后身體護(hù)理用品做準(zhǔn)備輕盈夏季護(hù)理身體乳（LightSummerCarebodylotion）屬于dmalverdeNATURKOSMETIKBabySummer2024系列，專(zhuān)門(mén)針對(duì)曬后護(hù)理。該產(chǎn)品旨在通過(guò)使用滋養(yǎng)/保濕的有機(jī)蘆薈和杏仁油，提供“洗掉防曬產(chǎn)品后的額外護(hù)理”。升級(jí)再造成分向各細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)軍在牙膏品類(lèi)中，PulpedeVie神奇紅水果有機(jī)兒童牙膏（PulpedeVieMagicRedFruitsOrganicChildrenToothpaste）強(qiáng)調(diào)配方使用了源自未售出的水果的有機(jī)葡萄提取物。在香水品類(lèi)，SuavinéxSense嬰幼兒古龍水（SuavinéxSenseBabyCologne）強(qiáng)調(diào)使用了升級(jí)再造的胡蘿卜籽和天竺葵。無(wú)水產(chǎn)品定位有望擴(kuò)展無(wú)水產(chǎn)品定位有望擴(kuò)展無(wú)塑料、無(wú)水固體個(gè)人護(hù)理品牌HappySoaps推出了全新的嬰幼兒系列，其中包括洗發(fā)沐浴皂（ShampooandBodyWashBar）和沐浴油皂（BodyOilBar）。該品牌的目的是倡導(dǎo)更加可持續(xù)的嬰幼兒護(hù)理實(shí)踐。Freddie'sFirst能夠增強(qiáng)皮膚的天然防御機(jī)制

品牌革新/創(chuàng)新：Freddie'sFirst隨著氣溫上升、污染日益嚴(yán)重，嬰幼兒護(hù)理品牌可以順應(yīng)趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)能夠應(yīng)對(duì)因氣候變化而惡化的皮膚問(wèn)題（熱疹和濕疹）幼兒脆弱的皮膚屏障迫在眉睫。Freddie'sFirst將皮膚屏障健康放在首位，并采取由內(nèi)而外的方式來(lái)保護(hù)皮膚微生態(tài)健康，從而脫穎而出。該嬰幼兒護(hù)理品牌使用益生元膠體燕麥來(lái)促進(jìn)有益細(xì)菌的生長(zhǎng)，并強(qiáng)化皮膚的自然防御機(jī)制，減少炎癥并支持整體皮膚健康。外用產(chǎn)品包括泡泡浴產(chǎn)品、嬰幼兒潤(rùn)膚乳和按摩油；此外，該品牌還推出了含有15種活菌的LittleBiotic口服每日益生菌產(chǎn)品。歐洲：以趣味和愉悅的方式順應(yīng)健康趨勢(shì)歐洲：以趣味和愉悅的方式順應(yīng)健康趨勢(shì)對(duì)具有鎮(zhèn)靜作用/有趣的產(chǎn)品感興趣48%德國(guó)購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒/兒童美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的0-4歲嬰幼兒的家長(zhǎng)對(duì)具有鎮(zhèn)靜作用的產(chǎn)品感興趣，42%對(duì)有趣的產(chǎn)品感興趣

激發(fā)家長(zhǎng)對(duì)具有鎮(zhèn)靜作用/有趣的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品的興趣家長(zhǎng)重視能夠?yàn)閷殞毜娜粘Ｗo(hù)理流程帶來(lái)平靜和愉悅，且有益情緒健康的各種嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)注于健康的新品感興趣，而家長(zhǎng)擔(dān)心的神經(jīng)發(fā)育疾?。ㄈ绻陋?dú)癥譜系障礙、注意缺陷多動(dòng)障礙）的范圍似乎有所擴(kuò)大，且社交媒體放大了這種擔(dān)憂，這兩方面趨勢(shì)是相一致的。雖然助眠宣稱(chēng)在嬰幼兒護(hù)理細(xì)分中很常見(jiàn)，但仍有望開(kāi)發(fā)更具顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品。品牌可從其他地區(qū)汲取靈感。在美國(guó)，NATPAT兒童睡眠貼（NATPATSleepyPatchforKids）含有精油，有助于睡眠，將趣味與功能性相結(jié)合。正如英敏特2024年美容及個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)《神形俱美》（NeuroGlow）所述，品牌可利用神經(jīng)醫(yī)學(xué)美容成分或適應(yīng)原成分的鎮(zhèn)靜作用。宣傳顏色、聲音和質(zhì)地的趣味性及感官優(yōu)勢(shì)（如有噼里啪啦聲、變色配方）。包容性也是關(guān)鍵：中國(guó)的BaboBotanicals敏感濕疹肌膚系列水潤(rùn)二合一洗發(fā)沐浴露包裝上帶有自閉癥認(rèn)證（AutismApproval）標(biāo)志?；冢旱聡?guó)：520名有0-4歲孩子的家長(zhǎng)并且過(guò)去12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰幼兒/兒童個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品（不包括嬰幼兒濕巾、一次性紙尿褲/訓(xùn)練褲或可重復(fù)使用的布料尿褲）的16歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源：凱度受訪者樣本庫(kù)（KantarProfiles）/英敏特，2024年2月主打健康和趣味的宣稱(chēng)有所增長(zhǎng)，以滿足消費(fèi)者興趣在歐洲，鑒于企業(yè)設(shè)法滿足家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒護(hù)理品類(lèi)的健康與趣味性的興趣，這方面的宣稱(chēng)*正在緩慢增長(zhǎng)。健康相關(guān)的宣稱(chēng)明顯在美容及個(gè)人護(hù)理和護(hù)膚品品類(lèi)中最為普遍，在口腔護(hù)理和洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品等其他美容及個(gè)人護(hù)理品類(lèi)中，有望出現(xiàn)更多創(chuàng)新。在整個(gè)口腔護(hù)理品類(lèi)中，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到口腔健康與心理健康之間的聯(lián)系，嬰幼兒護(hù)理品牌也可以在這方面進(jìn)一步探索和宣傳。在更廣泛的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品品類(lèi)中，品牌正在強(qiáng)調(diào)洗發(fā)護(hù)發(fā)儀式、香味、成分和質(zhì)地帶來(lái)的感官和自我關(guān)愛(ài)益處，嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品可以借鑒這一點(diǎn)。*在英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)中，通過(guò)關(guān)鍵詞搜索“wellness（身心健康）”或“wellbeing（健康）”或“sleep（睡眠）”或“calm（鎮(zhèn)靜）”或“joy（愉悅）”或“play（玩趣）”或“fun（有趣）”或“aromatherapy（香薰芳香療法）”來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2020年1月-2024年12月具有鎮(zhèn)靜作用和趣味性的創(chuàng)新具有鎮(zhèn)靜作用和趣味性的創(chuàng)新產(chǎn)品可有助于睡眠，采用動(dòng)物圖案或色彩鮮艷的包裝設(shè)計(jì)，并利用香味對(duì)健康帶來(lái)的益處。強(qiáng)調(diào)香味與健康之間的聯(lián)系強(qiáng)調(diào)香味與健康之間的聯(lián)系CologneSpritz是雅芳兒童清新香味系列（AvonKids'FreshScent）的一款產(chǎn)品（該系列還包括洗發(fā)沐浴二合一產(chǎn)品和發(fā)膠），專(zhuān)門(mén)針對(duì)3歲以上的兒童，旨在“提升兒童的嗅覺(jué)視野”。主打幫助睡眠的禮品套裝Bloom&BlossomBaby睡得像個(gè)寶寶睡前流程禮品套裝（Bloom&BlossomBabySleepLikeaBabyTheBabyBedtimeRoutineGiftSet）（洗發(fā)/沐浴露、潤(rùn)膚膏、睡眠噴霧）專(zhuān)門(mén)為新手媽媽打造，是“完美的迎嬰聚會(huì)禮品”。該產(chǎn)品采用具有鎮(zhèn)靜作用的薰衣草、茉莉花或依蘭香味，在睡前舒緩寶寶的情緒。方便有趣的鯊魚(yú)形海綿方便有趣的鯊魚(yú)形海綿SeaAnimalsbySpongellé自帶沐浴露的薩米鯊魚(yú)海綿（SeaAnimalsbySpongelléSammySharkSpongewithBuilt-inBodyWash）具有香甜水果味的可緩釋泡沫，突出洗澡時(shí)的樂(lè)趣，增強(qiáng)嬰幼兒對(duì)洗澡的興趣，鼓勵(lì)嬰幼兒學(xué)習(xí)洗澡，并讓清洗成為一項(xiàng)快樂(lè)的活動(dòng)。Nala'sBaby睡眠系列包含洗發(fā)沐浴露（BodyWash&Shampoo）

品牌革新/創(chuàng)新：Nala'sBabySleep獨(dú)立品牌Nala'sBaby（Krept）及其當(dāng)時(shí)的伴侶薩沙·埃爾塞（SashaEllese）于2020年共同創(chuàng)立，并得到了著名足球運(yùn)動(dòng)員馬庫(kù)斯·拉什福德（MarcusRashford）和賈登·桑喬（JadonSancho）的支持，迅速獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。該產(chǎn)品在ThinkDirty應(yīng)用程序上獲得了零評(píng)級(jí)，證明了其對(duì)純凈/安全成分的承諾，并在“2023年專(zhuān)為媽媽打造獎(jiǎng)”（MadeForMums2023Awards）中榮獲最佳嬰幼兒護(hù)膚品牌聯(lián)合金獎(jiǎng)（JointGoldforBestBaby&ChildSkincareBrand）。該產(chǎn)品始終順應(yīng)嬰幼兒護(hù)理趨勢(shì)，不僅認(rèn)識(shí)到家長(zhǎng)對(duì)天然、溫和的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品的興趣，還推出主打健康功效的產(chǎn)品。該品牌最新的睡眠（Sleep）系列（包括洗發(fā)沐浴露、身體乳和夜間護(hù)理油）含具有鎮(zhèn)靜作用的西番蓮、香蜂草和薰衣草成分。43%的英國(guó)家長(zhǎng)對(duì)能改善睡眠模式的嬰幼兒/兒童產(chǎn)品感興趣，這一新系列產(chǎn)品也引起了該家長(zhǎng)群體的共鳴。該品牌還推出了Nala兒童熱帶風(fēng)暴（Nala'sKidsTropicalBlast）洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列。中東與非洲中東與非洲植物宣稱(chēng)占主導(dǎo)地位，環(huán)保包裝呈增勢(shì)植物宣稱(chēng)很常見(jiàn)（48%的2024年新品含該宣稱(chēng)），其中脫穎而出的新品主打猴面包（南非）等本土成分。新型環(huán)保包裝包括可重復(fù)使用的濕巾袋。非洲植物油：猴面包油、馬魯拉油和喀拉哈里瓜籽油非洲植物油：猴面包油、馬魯拉油和喀拉哈里瓜籽油南非天然美容及個(gè)人護(hù)理品牌Sh'Zen已進(jìn)軍嬰幼兒護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)。其幼兒系列（Toddlers）包括皮膚保險(xiǎn)防曬霜SPF50（SkinInsuranceSPF50），含有3種富含抗氧化成分的非洲植物油（猴面包油、馬魯拉油和喀拉哈里瓜籽油），能夠?yàn)槭苋諘裼绊懙钠つw補(bǔ)水和修復(fù)。從環(huán)保紙尿褲擴(kuò)展到嬰幼兒護(hù)理用品PureBorn是一個(gè)成立于阿聯(lián)酋的環(huán)保紙尿褲品牌，現(xiàn)在推出天然的嬰幼兒個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，包括含有乳木果油和牛油果提取物的PureBornKids甜美睡夢(mèng)睡前潤(rùn)膚乳（PureBornKidsSweetDreamerBedtimeLotion）。該品牌還推出了一個(gè)歐盟版網(wǎng)站，以擴(kuò)大在歐洲的覆蓋范圍。更可持續(xù)的可重復(fù)使用的濕巾袋更可持續(xù)的可重復(fù)使用的濕巾袋WooliesbabesInspiredbyNature可重復(fù)使用濕巾袋（WooliesbabesInspiredbyNatureReusableWipesPouch）前開(kāi)口便于使用，側(cè)開(kāi)口便于更換。該產(chǎn)品包含一包質(zhì)地凹凸不平并含有蘆薈和維生素E的無(wú)香味濕巾，專(zhuān)為寶寶嬌嫩的皮膚設(shè)計(jì)。亞太地區(qū)15Preparedforwenzm@15?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亞洲：通過(guò)成分優(yōu)先的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者興趣亞洲：通過(guò)成分優(yōu)先的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者興趣研究成分、配方和功效91%的中國(guó)0-3歲孩子的家研究成分、配方和功效91%的中國(guó)0-3歲孩子的家理用品前方、功效等信息要的在中國(guó)等亞洲市場(chǎng)，絕大多數(shù)家長(zhǎng)在購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品之前會(huì)研究成益處。品牌可以通過(guò)宣傳天然提取物以及這些成分很容易被皮膚吸收的特點(diǎn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)高端化。在泰國(guó)，有18歲以下孩子的家長(zhǎng)愿意為含有天然提取物或成分的能夠深層滲透皮膚的護(hù)膚品支付溢價(jià)。強(qiáng)調(diào)成分提供持久保濕、增強(qiáng)寶寶皮膚屏障或應(yīng)對(duì)蚊蟲(chóng)叮咬、尿布疹和熱疹的能力——這些都是嬰幼兒家長(zhǎng)青睞的重點(diǎn)宣稱(chēng)。在印度，主打香味的成分也能引起消費(fèi)者的共鳴，44%為0-3歲寶寶使用嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品的女性更喜歡略帶香味的產(chǎn)品，而不是無(wú)香產(chǎn)品（17%）?；冢褐袊?guó)：3,000名有0-3歲寶寶的20-39歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源：庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2024年9月植物配方在亞洲最為普遍，以蘆薈和洋甘菊為主在亞太地區(qū)，帶有“植物產(chǎn)品”標(biāo)簽的成分較為普遍，2024年，帶有該標(biāo)簽的產(chǎn)品占嬰幼兒護(hù)理新品的63%（vs總體平均為58%*）。蘆薈和洋甘菊等消費(fèi)者熟悉的成分在已呈現(xiàn)飽和的植物成分方面占主導(dǎo)地位，為了在該細(xì)分增添價(jià)值，品牌可以宣傳使用更多的本土成分（如牛乳酥油、阿育吠陀姜黃）和/或強(qiáng)調(diào)成分的持久保濕功效以及強(qiáng)化嬰幼兒皮膚屏障的作用。亞洲：具有植物宣稱(chēng)的嬰幼兒護(hù)理用品新品（按前十大“植物產(chǎn)品”成分區(qū)分），2024年15 1411981198765444在新品中的占比（%）50*所有地區(qū)的平均值來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2024年1-12月專(zhuān)注于成分的創(chuàng)新在各個(gè)嬰幼兒護(hù)理細(xì)分中都有體現(xiàn)從洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品到護(hù)膚品和口腔護(hù)理，各個(gè)嬰幼兒護(hù)理細(xì)分的產(chǎn)品都強(qiáng)調(diào)了各種天然/熟悉成分的優(yōu)點(diǎn)，如沙棘、蛋類(lèi)和深海水。洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品：包裝正面清晰注明洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品：包裝正面清晰注明洗發(fā)沐浴露（Bath&Shampoo）屬于AngdomBabyPremium系列，該系列在包裝正面明確指出“關(guān)鍵成分”和“無(wú)添加成分”，以實(shí)現(xiàn)完全的信息透明。這款洗發(fā)沐浴露采用深海水、綠茶和牛油果等保濕成分。護(hù)膚品：沙棘帕達(dá)諾沙棘舒潤(rùn)四季霜添加“雙重沙棘果提取物”加持，深潤(rùn)補(bǔ)水保濕，另外采用銀耳子實(shí)體提取物，舒緩泛紅，維護(hù)皮膚屏障穩(wěn)定?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)品：蛋黃口腔護(hù)理產(chǎn)品：蛋黃小巨蛋無(wú)氟護(hù)齒兒童牙膏借乘美食蛋黃油、蛋清和香橙精油，以柔和清潔寶寶牙齒，保護(hù)寶寶牙齒與口腔。含有純牛乳酥油的潤(rùn)膚霜

品牌革新/創(chuàng)新：含純牛乳酥油的Himalaya產(chǎn)品HimalayaWellnessCompany在其嬰幼兒護(hù)理用品系列中新增了一個(gè)純牛乳酥油（PureCowGhee）系列，旨在“將傳統(tǒng)與現(xiàn)代家長(zhǎng)的需求相結(jié)合”。人護(hù)理領(lǐng)域尚未得到充分利用，從而展現(xiàn)出與其他天然品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。油。該系列包括嬰兒潤(rùn)膚乳（BabyLotion）、嬰兒潤(rùn)膚霜（BabyCream）、嬰兒全身清潔劑（Head-to-ToeBabyWash）、嬰兒紅疹舒緩霜（BabyRashReliefCream）和嬰兒皮膚濕疹舒緩霜（BabyDermaEczemaRelief）。亞洲：通過(guò)顛覆性創(chuàng)新吸引樂(lè)于嘗試新鮮事物的家長(zhǎng)亞洲：通過(guò)顛覆性創(chuàng)新吸引樂(lè)于嘗試新鮮事物的家長(zhǎng)敢于嘗試的態(tài)度78%的中國(guó)0-3歲孩子的家長(zhǎng)認(rèn)同，敢于嘗試新產(chǎn)品才能找到更合適的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品

在嬰幼兒護(hù)理新品方面瞄準(zhǔn)家長(zhǎng)的興趣在中國(guó)等亞洲市場(chǎng)，嬰幼兒家長(zhǎng)愿意嘗試新的嬰幼兒護(hù)理用品，他們明白通過(guò)試錯(cuò)能幫助他們找到合適的產(chǎn)品。家長(zhǎng)愿意嘗試新產(chǎn)品，表明消費(fèi)者對(duì)新穎和差異化產(chǎn)品的需求將得以增特的配方和解決方案，以滿足特定需求。2024年，亞洲新穎的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品宣稱(chēng)可支持寶寶的生長(zhǎng)發(fā)育，專(zhuān)門(mén)針對(duì)眉毛生長(zhǎng)，并旨在通過(guò)更具顛覆性的方式（如使用混合牙膏/牙菌斑顯示劑配方）來(lái)改善口腔健康。雖然與眾不同的產(chǎn)品和宣稱(chēng)有助于吸引消費(fèi)者關(guān)注，但提供能證明產(chǎn)品功效的明確證據(jù)，以建立可信度并推動(dòng)復(fù)購(gòu)也至關(guān)重要?；冢褐袊?guó)：3,000名有0-3歲寶寶的20-39歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源：庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2024年9月全新產(chǎn)品發(fā)布幾乎處于停滯狀態(tài)在截至2024年的5年里，亞洲宣稱(chēng)為全新產(chǎn)品的嬰幼兒護(hù)理新品占比基本保持穩(wěn)定。相比之下，大多數(shù)其他新品類(lèi)型的占比都有所波動(dòng)，重新上市和新品種/系列延伸的產(chǎn)品有所增多。品牌有機(jī)會(huì)推出更多全新產(chǎn)品，并輔之以大膽的廣告宣傳，以觸及樂(lè)于嘗試新鮮事物的嬰幼兒家長(zhǎng)。亞洲：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按新品類(lèi)型區(qū)分），2020vs2024年5046 46242224222016121021在新品中的占比（%在新品中的占比（%）20100新產(chǎn)品

新品種/系列延伸

新配方來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2020年1月-2024年12月新穎創(chuàng)新能吸引樂(lè)于嘗試新鮮事物的家長(zhǎng)新品將嬰幼兒按摩與生長(zhǎng)發(fā)育聯(lián)系起來(lái)，側(cè)重較少關(guān)注的部位（眉毛），并旨在改進(jìn)口腔護(hù)理流程（如混合牙膏/牙菌斑顯示劑）。助力增重助力增重/增高并強(qiáng)健骨骼/肌肉ParachuteAdvansed嬰幼兒按摩油（ParachuteAdvansedBabyMassageOil）含有初榨椰子油，憑借其獨(dú)特的宣稱(chēng)脫穎而出。該品牌宣稱(chēng)，每日使用“獲得醫(yī)生認(rèn)證的”按摩油，能夠支持寶寶增重和增高，并有助于強(qiáng)健寶寶的骨骼/肌肉。促進(jìn)眉毛/睫毛健康生長(zhǎng)DodoLove嬰幼兒有機(jī)蝶豆花眉毛精華（DodoLoveOrganicButterflyPeaEyebrowSerumforBaby）使用AnaGain豌豆提取物來(lái)支持生長(zhǎng)的發(fā)根，并使用AkoskyAzuki綠豆芽提取物來(lái)促進(jìn)毛發(fā)生長(zhǎng)更快、更濃密、更強(qiáng)健。牙膏牙膏/牙菌斑顯示劑配方貝親親子乳齒護(hù)理未刷牙齒檢測(cè)小小兒童牙膏（PigeonOyakodeNyushiCarePetitKidsToothpastewithCheckforUnbrushedTeethPlus）的配方含有牙膏/牙菌斑顯示劑，能夠?qū)⒀谰呷境杉t色，幫嬰幼兒/兒童養(yǎng)成有效和全面的口腔護(hù)理/刷牙的習(xí)慣。澳大利亞與新西蘭澳大利亞與新西蘭趣味性和感官體驗(yàn)創(chuàng)新脫穎而出趣味性和感官體驗(yàn)創(chuàng)新（如彩色包裝/配方和音樂(lè)搭配）有助于教育嬰幼兒，并吸引他們參與制定自己的個(gè)人護(hù)理流程。彩色泡沫與音樂(lè)結(jié)合，培養(yǎng)衛(wèi)生習(xí)慣彩色泡沫與音樂(lè)結(jié)合，培養(yǎng)衛(wèi)生習(xí)慣滴露兒童系列搖擺家族搖擺舞彩色泡沫抗菌洗手液（DettolKidsTheWigglesShimmieShakeColourFoamingAntibacterialHandwash）（“蘆薈綠”與“三二一漿果紅”）(AloeVeragreenandReadySteadyBerryred)是與《搖擺家族》（TheWiggles）聯(lián)合推出的產(chǎn)品，并借助歌曲《WashLikeTheWiggles》進(jìn)行宣傳，旨在教育兒童保持良好的洗手習(xí)慣。動(dòng)物圖案的化妝盒型外包裝NatioKidsHelloHappy禮品套裝（NatioKidsHelloHappyGiftSet）采用“化妝盒”包裝，“化妝盒”配有把手和卡通動(dòng)物圖案，盒里含有洗發(fā)沐浴露、身體乳和順發(fā)噴霧。該套裝旨在“為孩子的日常護(hù)理流程增添一絲快樂(lè)”。趣味涂鴉風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)趣味涂鴉風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)新西蘭防曬品牌Skinnies“全球首款”無(wú)水防曬凝膠，現(xiàn)推出包裝設(shè)計(jì)采用涂鴉風(fēng)格的Skinnies兒童防曬霜SPF50（SkinniesKidsSPF50）系列（海邊男孩BeachBoy、河邊淘氣鬼RiverRascal和光腳寶貝BarefootBabe），以鼓勵(lì)兒童使用防曬產(chǎn)品。*一個(gè)著名的澳大利亞兒童音樂(lè)團(tuán)體，通過(guò)音樂(lè)、舞蹈和講故事的方式寓教于樂(lè)美洲23Preparedforwenzm@23?2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.北美：主打多樣性的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品仍有所缺乏北美：主打多樣性的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品仍有所缺乏高64%家中有0-5歲孩子的黑人/非裔美國(guó)成年人過(guò)嬰幼兒潤(rùn)膚乳（相比白人成年人中該比例為56%）

重點(diǎn)考慮為深膚色皮膚的寶寶補(bǔ)水在美容及個(gè)人護(hù)理行業(yè)，消費(fèi)者一直對(duì)多樣性、公平和包容性的興趣濃厚，50%的美國(guó)美容產(chǎn)品用戶購(gòu)買(mǎi)倡導(dǎo)多樣性/包容性的品牌的產(chǎn)品此，雖然美國(guó)頗具分歧的政治舉措不再關(guān)注多樣性、平等和包容性問(wèn)題，但嬰幼兒護(hù)理新品研發(fā)能夠更好地應(yīng)對(duì)種族差異情況。美國(guó)的黑人家長(zhǎng)優(yōu)先考慮補(bǔ)水，他們更有可能購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒潤(rùn)膚乳/潤(rùn)膚油和凡士林啫喱。宣傳產(chǎn)品的超保濕優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樯钅w色皮膚更容易干燥、受刺激和患濕疹（與較淺膚色皮膚相比），并搭配具有保濕作用的屏障修復(fù)神經(jīng)酰胺配方，因?yàn)樯钅w色皮膚的神經(jīng)酰胺含量可能較低。品牌可借鑒黑人擁有的品牌，如Proudly和Ooume。Proudly在營(yíng)銷(xiāo)宣傳中表示，“深膚色兒童皮膚出現(xiàn)濕疹和嚴(yán)重干燥的概率是其他兒童的2倍”，并著手解決這些問(wèn)題。Ooume通過(guò)解決寶寶的頭皮干燥和發(fā)癢問(wèn)題，支持寶寶的頭皮健康。基于：美國(guó)：859名家里有0-5歲孩子的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源：凱度受訪者樣本庫(kù)/英敏特，2023年12月針對(duì)深膚色或打圈發(fā)的寶寶的創(chuàng)新仍屬小眾2024年，針對(duì)膚色較深或卷曲/打圈發(fā)的寶寶的新品幾乎可以忽略不計(jì)，因此品牌可利用該空白空間推出新品?！啊斑m合深膚色”的款多芬BabyDove已單獨(dú)推出了深膚色（MelaninRich）系列，而其最新的超溫和泡泡?。║ltraGentleBubbleBath）系列除了“標(biāo)準(zhǔn)”的鎮(zhèn)靜保濕（CalmingMoisture）和“滋潤(rùn)保濕”（RichMoisture）款外，還推出了深膚色（MelaninRich）款（以防止泡泡浴造成皮膚干燥*）。包裝上的形象體現(xiàn)很重要：幫寶適消費(fèi)者重視廣告中的多元化形象。寶潔（Procter&Gamble）的幫寶適（Pampers）溫和無(wú)香嬰兒專(zhuān)用濕紙巾（Free&GentleBabyWipes）就迎合了該趨勢(shì)，在包裝上采用深膚色寶寶的形象。包裝上的形象體現(xiàn)很重要：好奇包裝上的形象體現(xiàn)很重要：好奇金伯利（Kimberly-Clark）的好奇HuggiesSkinEssentials嬰幼兒專(zhuān)用濕紙巾（HuggiesSkinEssentialsBabyWipes）旨在通過(guò)在包裝上展示深膚色寶寶的形象，體現(xiàn)更大的包容性和代表性，與消費(fèi)者建立聯(lián)系。*含有杏仁油、洋甘菊和金盞花北美：扭轉(zhuǎn)天然北美：扭轉(zhuǎn)天然/無(wú)添加宣稱(chēng)的下降趨勢(shì)天然成分的重要性51%購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品系列的美國(guó)0-5歲孩子的家長(zhǎng)認(rèn)同，天然成分是購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品時(shí)最重要的考慮因素天然性——嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品的關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)天然成分的重要性51%購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品系列的美國(guó)0-5歲孩子的家長(zhǎng)認(rèn)同，天然成分是購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品時(shí)最重要的考慮因素天然性包括使用植物基和有機(jī)成分，以及去除被認(rèn)為是“有害”成分（如對(duì)羥基苯甲酸酯和鄰苯二甲酸酯*），美國(guó)的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者十分重視天然性。天然宣稱(chēng)意味著安全和溫和，對(duì)于關(guān)注寶寶嬌嫩皮膚和發(fā)育尚不完全的免疫系統(tǒng)的家長(zhǎng)而言，天然宣稱(chēng)能引起其共鳴。由于植物宣稱(chēng)和無(wú)添加宣稱(chēng)在北美嬰幼兒護(hù)理品類(lèi)中很常見(jiàn)，品牌可以采取差異化策略，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。為了吸引研究嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品所用成分的敏銳家長(zhǎng)（81%），品牌可以公布更多成分試驗(yàn)/測(cè)試的細(xì)節(jié)。*對(duì)羥基苯甲酸酯等防腐劑和鄰苯二甲酸酯等化學(xué)物質(zhì)由于可能與健康問(wèn)題（如荷爾蒙干擾、繁殖）有關(guān)，消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)較差基于：美國(guó)：779名身為5歲或以下兒童父母/監(jiān)護(hù)人且在過(guò)去6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰幼兒護(hù)理用品的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源：凱度受訪者樣本庫(kù)/英敏特，2023年12月嬰幼兒護(hù)理創(chuàng)新中成熟的無(wú)添加宣稱(chēng)和植物宣稱(chēng)有所下降在北美嬰幼兒護(hù)理用品品類(lèi)中，植物成分和無(wú)尼泊金酯類(lèi)防腐劑等無(wú)添加和天然宣稱(chēng)頗為常見(jiàn)，但在截至2024年的5年里，這類(lèi)宣稱(chēng)著實(shí)有所減少。鑒于消費(fèi)者對(duì)天然/“純凈”嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品感興趣，品牌可扭轉(zhuǎn)這一下降趨勢(shì)。為了顛覆天然配方并建立消費(fèi)者對(duì)天然配方的信任，品牌可以明確展示功效（如詳細(xì)的試驗(yàn)/測(cè)試數(shù)據(jù)）。此外，品牌還可探索使用實(shí)驗(yàn)室培育的天然成分，這種成分可被定位為可持續(xù)成分，因?yàn)槭褂眠@類(lèi)成分不會(huì)消耗自然資源。北美：嬰幼兒護(hù)理用品新品（按部分天然和無(wú)添加宣稱(chēng)區(qū)分），2020vs2024年80575957595040383332232117860在新品中的占比（%在新品中的占比（%）200無(wú)尼泊金酯類(lèi)防…

植物/

不含添加劑或防…不含添加/人工色素 不含硫酸

有機(jī)的來(lái)源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2020年1月-2024年12月創(chuàng)新將天然性與卓越的質(zhì)量/健康功效相關(guān)聯(lián)天然或無(wú)添加新品通過(guò)將宣稱(chēng)與健康功效相關(guān)聯(lián)（如通過(guò)品牌宣傳或與醫(yī)療保健產(chǎn)品相融合），以及提供更多有關(guān)天然成分的信息，脫穎而出。HealthyStartHealthyStart品牌宣傳，無(wú)添加皮膚屏障護(hù)理產(chǎn)品艾維諾（Aveeno）嬰幼兒日常健康開(kāi)端（BabyDailyHealthyStart）系列主要支持新生兒的皮膚屏障，避免其受干燥、細(xì)菌或過(guò)敏原的影響。該系列為低敏感性產(chǎn)品，不含對(duì)羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸酯和刺激性清潔成分。采用精油，與醫(yī)療保健產(chǎn)品相融合泡澡瀉鹽（EpsomSaltSoak）屬于BabyOilogic通鼻鎮(zhèn)咳精油（BabyOilogicEssentialOilStuffyNose&Cough）系列，與感冒藥相融合，使用橙子、冷杉針葉、尤加利、薰衣草和柏樹(shù)等無(wú)添加的純精油，以緩解鼻塞/咳嗽。高品質(zhì)保濕和療愈的麥盧卡蜂蜜高品質(zhì)保濕和療愈的麥盧卡蜂蜜Terra麥盧卡蜂蜜嬰幼兒專(zhuān)用濕紙巾（TerraManukaHoneyBabyWipes）宣稱(chēng)使用源自新西蘭本地的高品質(zhì)有機(jī)MG650+*麥盧卡蜂蜜，這種蜂蜜以其“驚人”的保濕和抗炎功效而聞名，非常適合嬰幼兒敏感的皮膚。*MG650+指的是甲基乙二醛（麥盧卡蜂蜜因含有這種化合物而具有抗菌功效）等級(jí)在650以上的麥盧卡蜂蜜Dealworthy清新香味嬰幼兒潤(rùn)膚乳

品牌革新/創(chuàng)新：塔吉特百貨的DealworthyDealworthy是美國(guó)零售商塔吉特百貨（Target）于2024年2月推出的“樸實(shí)無(wú)華”自有品牌產(chǎn)品品牌，承諾在確保質(zhì)量的同時(shí)，提供“超凡的價(jià)值”。該品牌包括嬰幼兒護(hù)理用品，吸引了40%的美國(guó)0-5歲孩子的家長(zhǎng)，他們通常購(gòu)買(mǎi)商店自有品牌的嬰幼兒個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。Dealworthy嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品展現(xiàn)出無(wú)添加配方如今已成為該品類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)配方，即使是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品也是如此。例如，該品牌的花香嬰幼兒洗發(fā)沐浴露（FloralScentedBabyWash&Shampoo）和清新香味嬰幼兒潤(rùn)膚乳（FreshScen