跨境電商電子教案 項(xiàng)目3任務(wù)2上傳與編輯產(chǎn)品

《跨境電商基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》教學(xué)設(shè)計(jì)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目3注冊(cè)店鋪與上傳產(chǎn)品教學(xué)內(nèi)容任務(wù)2上傳與編輯產(chǎn)品授課類型新授課建議課時(shí)6一．教學(xué)目標(biāo)及要求知識(shí)目標(biāo)：掌握商品上傳時(shí)商品標(biāo)題的撰寫(xiě)、商品定價(jià)的方法技能目標(biāo)：能能在速賣通平臺(tái)成功發(fā)布商品情感目標(biāo)：二．教學(xué)重、難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：速賣通平臺(tái)產(chǎn)品發(fā)布的流程商品標(biāo)題撰寫(xiě)、商品定價(jià)的方法教學(xué)難點(diǎn)：在商品選擇的過(guò)程中養(yǎng)成數(shù)據(jù)選品的思維三．教學(xué)程序【步驟一】情境導(dǎo)入情境設(shè)計(jì)：在速賣通平臺(tái)開(kāi)通了店鋪之后，就要開(kāi)始準(zhǔn)備選擇適合上架的商品，并在速賣通平臺(tái)上完成商品上傳。需要注意的是，速賣通平臺(tái)上商家競(jìng)爭(zhēng)激烈，每天都有無(wú)數(shù)的新品上架，如果在發(fā)布商品時(shí)不講究標(biāo)題的設(shè)計(jì)、合理的定價(jià)，盲目上傳商品必然很難獲得理想的曝光和流量。【步驟二】任務(wù)分解商品上傳的質(zhì)量對(duì)未來(lái)成交影響巨大，做好商品上傳工作需要著重做好以下三方面：①撰寫(xiě)商品標(biāo)題；②確定商品定價(jià)；③上傳與編輯商品?！静襟E三】任務(wù)實(shí)施活動(dòng)一：撰寫(xiě)商品標(biāo)題活動(dòng)背景：商品上傳后的一段時(shí)間，如果商品的曝光量和點(diǎn)擊量沒(méi)有達(dá)到理想效果，那么問(wèn)題可能出現(xiàn)在標(biāo)題上。作為一名新賣家，在商品排名并不靠前的情況下，更應(yīng)利用好商品標(biāo)題這把利劍，選擇一些便于買家搜索到的關(guān)鍵詞組合標(biāo)題，借此吸引更多的曝光量和點(diǎn)擊量。知識(shí)歸納：商品標(biāo)題的撰寫(xiě)方法有以下幾個(gè)步驟：1.查找商品對(duì)應(yīng)的熱搜關(guān)鍵詞2.查找商品對(duì)應(yīng)的熱搜屬性詞3.組合商品核心詞和屬性詞形成標(biāo)題在撰寫(xiě)速賣通標(biāo)題時(shí)，要注意以下幾個(gè)細(xì)節(jié):①核心關(guān)鍵詞盡量靠前。速賣通的標(biāo)題最多可以容納128個(gè)字符，也就是20個(gè)以內(nèi)的單詞。關(guān)鍵詞越靠前，在前臺(tái)搜索時(shí)權(quán)重就越大，被搜索引擎收錄的概率也就更大，所以以重要的核心關(guān)鍵詞為前提，甚至放到標(biāo)題的最前面。②語(yǔ)法不要求嚴(yán)謹(jǐn)成句，但是要有一定的語(yǔ)法邏輯，比如首字母大寫(xiě)、介詞搭配合理等。③核心詞和屬性詞搭配使用，可適當(dāng)重復(fù)核心詞。④標(biāo)題要寫(xiě)滿128個(gè)字符，盡量不要有空余。因?yàn)椴恢蕾I家最終會(huì)通過(guò)哪個(gè)關(guān)鍵詞搜索到商品，所以不要小瞧任何一個(gè)字符的作用。掌握了以上4點(diǎn)細(xì)節(jié)，最后要做的就是關(guān)鍵詞的布局，一般速賣通的標(biāo)題可以這樣布局：1個(gè)類目詞，最多2個(gè)核心詞熱搜詞，1～2個(gè)飆升詞，5個(gè)左右屬性詞實(shí)訓(xùn)活動(dòng)：活動(dòng)二：確定商品定價(jià)活動(dòng)背景：在速賣通平臺(tái)上，商品通過(guò)標(biāo)題、關(guān)鍵詞進(jìn)入買家視線之后，最終吸引買家點(diǎn)擊進(jìn)入商品鏈接的一個(gè)重要因素就是商品的價(jià)格。在翻閱了大量的線上線下定價(jià)資料之后，陳龍開(kāi)始對(duì)上架商品的成本進(jìn)行計(jì)算，為商品制訂一個(gè)既能保證合理利潤(rùn)，又有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。知識(shí)歸納：要科學(xué)合理地給商品定價(jià)，就要掌握如下幾個(gè)知識(shí)點(diǎn)：速賣通商品的價(jià)格構(gòu)成、速賣通商品的定價(jià)要點(diǎn)和速賣通商品的定價(jià)策略。1.速賣通商品的價(jià)格構(gòu)成想要給商品定價(jià)，就要知道商品價(jià)格的構(gòu)成。商品價(jià)格一般由商品成本和商品利潤(rùn)構(gòu)成，要先分析速賣通商品的成本。速賣通商品成本大概包括這三個(gè)部分:商品成本、運(yùn)費(fèi)和傭金+損耗。商品成本根據(jù)賣家的性質(zhì)不同分為采購(gòu)成本（貿(mào)易型賣家）或自產(chǎn)成本（工廠型賣家）。運(yùn)費(fèi)又分為自發(fā)貨運(yùn)費(fèi)和海外倉(cāng)運(yùn)費(fèi)。自發(fā)貨是指賣家從中國(guó)直接發(fā)貨到國(guó)外，海外倉(cāng)是指賣家自己在海外設(shè)置倉(cāng)庫(kù)或使用第三方服務(wù)商的海外倉(cāng)庫(kù)。傭金是速賣通平臺(tái)對(duì)每筆訂單收取的金錢(qián)費(fèi)用，平臺(tái)目前根據(jù)不同的類目按訂單金額的5%或8%進(jìn)行征收。而損耗是指因商品或物流原因?qū)е碌囊恍┛蛻籼崞鸺m紛進(jìn)而產(chǎn)生的退款，一般按1%~2%計(jì)算。費(fèi)用2.速賣通商品的定價(jià)要點(diǎn)（1）盡量對(duì)主要國(guó)家包郵（2）盡量以小數(shù)結(jié)尾而不是整數(shù)（3）區(qū)域調(diào)價(jià)，提升利潤(rùn)率在速賣通平臺(tái)，常見(jiàn)的定價(jià)方法有以下幾種，①成本+利潤(rùn)定價(jià)法。②價(jià)格落于熱銷區(qū)間。③價(jià)格由低到高慢慢提升。④個(gè)別商品訂超高價(jià)，吸引偶然流量。實(shí)訓(xùn)活動(dòng)：完成商品的定價(jià)任務(wù)：假如下表中展示的是小組擬上傳平臺(tái)的商品，請(qǐng)分析商品的成本構(gòu)成，嘗試用不同的定價(jià)方法對(duì)特定商品進(jìn)行定價(jià)?；顒?dòng)三：上傳產(chǎn)品活動(dòng)背景：做好選品工作，準(zhǔn)備好了商品圖片和商品標(biāo)題，給商品確定了上架價(jià)格，之后就要在后臺(tái)將商品上架到平臺(tái)上。知識(shí)歸納：速賣通的商品發(fā)布界面包括以下4個(gè)模塊：、1.基本信息模塊基本信息模塊包含以下5個(gè)內(nèi)容。（1）發(fā)布語(yǔ)系。（2）商品標(biāo)題：標(biāo)題最多容納128個(gè)字符。（3）商品圖片：商品圖片的具體要求如下：5MB以內(nèi)JPG、JPEG格式；橫向與縱向比例1∶1（像素大于800×800），且所有圖片比例一致。商品主體占比建議大于70%，風(fēng)格統(tǒng)一，不建議添加促銷標(biāo)簽或文字。（4）商品視頻：商品視頻是選填項(xiàng)目，賣家可以根據(jù)自身情況選擇是否上傳視頻。如果要上傳視頻，需要按如下要求上傳：2GB以內(nèi)，avi、3gp、mov等格式。建議視頻長(zhǎng)寬比與商品主圖保持一致，時(shí)長(zhǎng)在30s以內(nèi)。（5）商品屬性：商品上傳完整度的重要指標(biāo)，完整且正確的商品屬性有助于提升商品曝光率。所以，要盡量把所有的屬性都填滿，做到屬性填寫(xiě)率為100%。價(jià)格與庫(kù)存模塊以鞋子這類商品上傳為例，價(jià)格與庫(kù)存模塊包含以下8個(gè)內(nèi)容。（1）最小計(jì)量單元（2）銷售方式（3）顏色（4）鞋子尺寸（5）發(fā)貨地（6）區(qū)域定價(jià)（7）尺碼表（8）批發(fā)價(jià)詳情描述模塊包裝與物流模塊實(shí)訓(xùn)活動(dòng)：利用書(shū)中所教的方法，分4個(gè)步驟完成商品的上傳任務(wù)。步驟1：挑選一款適合在速賣通平臺(tái)銷售的女鞋。步驟2：準(zhǔn)備產(chǎn)品包。在正式上傳商品前，請(qǐng)按以下要求做好上傳商品前的準(zhǔn)備，并以表格的形式制作商品包：若屬于線上批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)，輸入采購(gòu)鏈接，隨時(shí)查看批發(fā)步驟3：設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)。以圖文混排的方式，在上傳商品的詳情頁(yè)模塊上設(shè)計(jì)該商品的詳情頁(yè)。也可用文檔、圖片、Word等工具設(shè)計(jì)一個(gè)商品的詳情頁(yè)，并在全班展示你的設(shè)計(jì)思路、構(gòu)