營養(yǎng)土品牌方案設計

湖南商務職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設計

目錄

1品牌形象設計需求分析............................................................................................1

1.1企業(yè)背景..........................................................................................................1

1.2企業(yè)需求及分析..............................................................................................1

1.2.1美沃營養(yǎng)土企業(yè)文化...........................................................................1

1.2.2美沃營養(yǎng)土市場現(xiàn)狀分析...................................................................2

1.2.3美沃營養(yǎng)土會員優(yōu)勢...........................................................................2

1.3設計流程..........................................................................................................2

2項目方案設計定位....................................................................................................3

2.1美沃營養(yǎng)土視覺形象關(guān)鍵詞..........................................................................3

2.2設計風格..........................................................................................................3

3美沃營養(yǎng)土品牌形象視覺設計................................................................................3

3.1美沃營養(yǎng)土品牌形象基本元素......................................................................3

3.1.1標志設計...............................................................................................3

3.1.2標準字體...............................................................................................7

3.1.3標準顏色...............................................................................................8

3.2美沃營養(yǎng)土品牌形象辦公類應用設計..........................................................8

3.2.1名片.......................................................................................................8

3.2.2信封、信紙...........................................................錯誤!未定義書簽。

3.2.3膠帶.......................................................................錯誤!未定義書簽。

3.2.4小袋包裝...............................................................錯誤!未定義書簽。

3.2.5標價簽...................................................................錯誤!未定義書簽。

3.2.6紙杯.......................................................................錯誤!未定義書簽。

3.2.7紙盒包裝...............................................................錯誤!未定義書簽。

3.2.8雨傘.......................................................................錯誤!未定義書簽。

3.3美沃營養(yǎng)土品牌形象公司產(chǎn)品宣傳、服飾和交通類應用設計................14

3.3.1雨傘.......................................................................錯誤!未定義書簽。

II

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3.3.2工作服裝.............................................................................................15

3.3.3交通工具.............................................................................................16

3.4.1戶外燈箱形象.....................................................................................17

4創(chuàng)意說明..................................................................................................................17

5總結(jié)..........................................................................................................................17

參考資料.........................................................................................................................19

III

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營養(yǎng)土品牌方案設計

1品牌形象設計需求分析

1.1企業(yè)背景

作為一個農(nóng)業(yè)大國，我國對于農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)量與效率都有極高的要求

與質(zhì)量，在此基礎上我司對于農(nóng)副產(chǎn)品的針對性量產(chǎn)與需求極力達到國家標

準，為農(nóng)副產(chǎn)品的播種和收益保駕護航，2023年2月5日，為達到高效，健

康，綠色發(fā)展的同時以發(fā)展收益效率為主的一系列產(chǎn)品運營而出。

營養(yǎng)土的概念是為了滿足幼苗生長發(fā)育而專門配制的含有多種礦質(zhì)營養(yǎng)，

定義為是疏松通氣，存水留肥能力強，且無病蟲害的床土。在一般情況下，營

養(yǎng)土一般由肥沃的大田土與腐熟廄肥混合配制而成。美沃營養(yǎng)土針對不同地區(qū)

的土質(zhì)與環(huán)境條件而建立一系列實驗與考證，在給予環(huán)境保護的原則上考慮如

何對于產(chǎn)品能提供有效的幫助，打響產(chǎn)品知名度的同時將產(chǎn)品的銷售理念一直

維持在心。

1.2企業(yè)需求及分析

由于我國作為一個農(nóng)產(chǎn)品大國的同時也是一個出口大國，在季度完成指定

計劃產(chǎn)量是必需的，無論是對于企業(yè)出口產(chǎn)品還是個人用戶亦或者是中間商都

需要針對不同類型的環(huán)境而進行調(diào)配產(chǎn)品

美沃營養(yǎng)土有線下店，目前需要設計企業(yè)品牌形象，從企業(yè)logo設計開

始，直至企業(yè)品牌的應用，達到消費方的需求，讓消費方對產(chǎn)品提升好感度，

并提高整體回購率，保證產(chǎn)品在市場中的有效性

1.2.1美沃營養(yǎng)土企業(yè)文化

美沃營養(yǎng)土接在打造一個互幫互助、溝通學習、積極創(chuàng)新且在根本上以環(huán)

保為主的企業(yè)精神，遵循“綠水青山就是金山銀山”的理念，維護可持續(xù)發(fā)展

的思想，將整體的工作流程包含進相互交流的同時也要保證自身企業(yè)的發(fā)展。

與此同時秉承著企業(yè)的特色來運營整體的網(wǎng)絡營銷和客戶管理，循環(huán)利用

可回收資源，核心產(chǎn)業(yè)技術(shù)的迭代升級和查漏補缺，積極健康的產(chǎn)品中心思

想，以及和客戶的和諧交流都能促使整個企業(yè)的文化在制定的同時能不斷的得

當吸收和更新，為客戶帶來更好的體驗，給產(chǎn)品帶來更好的升級。

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1.2.2美沃營養(yǎng)土市場現(xiàn)狀分析

對于分析營養(yǎng)土行業(yè)特點、分類及應用，重點分析中國與全球市場發(fā)展現(xiàn)狀對比、發(fā)

展趨勢對比，同時分析中國與全球市場的供需現(xiàn)在及未來趨勢。所以需要結(jié)合許多方面的

特點來對此進行分析。包括了分析全球市場及中國生產(chǎn)營養(yǎng)土的主要的競爭商，是如何類

型的企業(yè)、近年來的量產(chǎn)額以及國外先進企業(yè)與本土的企業(yè)的SWOT的分析。

如果擴大到全球市場就需要對于全球的主要廠商的基本概況、生產(chǎn)基地分布、銷售區(qū)

域等進行分析營養(yǎng)土產(chǎn)能、產(chǎn)量、產(chǎn)值、價格、毛利率及市場占有率等。與此同時還需要

分析不同類型營養(yǎng)土的產(chǎn)量及上下游的市場情況，每個領域的消費量，包括市場的有利因

素和不利因素及未來增長潛力等。

1.2.3美沃營養(yǎng)土會員優(yōu)勢

成為美沃營養(yǎng)土會員，你能得到什么？

1．入會會員可在美沃營養(yǎng)土公眾平臺上展示企業(yè)及新型搭配。能迅速增

加大家了解，增加曝光率，增加關(guān)注度，有機會能達成合作。

2．會員可把自己的項目分享出來，官方組織相關(guān)的專業(yè)人士進行實驗培

養(yǎng)，與HR面對面交流探討，對需要優(yōu)化的項目，可推薦專業(yè)人士進行有償指

導。并且符合政策的公司及項目，可對接政府平臺，爭取政府支持。

3．每月組織主題活動，美沃營養(yǎng)土會員都可以報名參加。不定期安排參

觀知名企業(yè)，與優(yōu)秀農(nóng)業(yè)家交流。由讓你感受真正的社交溫暖。組織對于新培

育或者已發(fā)現(xiàn)的培育產(chǎn)品的新階段現(xiàn)象探討活動，每月還能領取得到最新研發(fā)

的營養(yǎng)土試用裝，以此提升會員對于新產(chǎn)品的參與程度。

4．會員企業(yè)可享受協(xié)會法律及財稅咨詢服務，為企業(yè)發(fā)展保駕護航。

5．資助貧困山區(qū)的農(nóng)戶，就地提升當?shù)剞r(nóng)業(yè)工作者對于作物的收成率，

并給予技術(shù)支持，為脫貧攻堅貢獻力量。

1.3設計流程

根據(jù)美沃營養(yǎng)土背景資料，對美沃營養(yǎng)土進行了深入的了解和分析，對比

了其他農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)形象，結(jié)合美沃營養(yǎng)土產(chǎn)品的特點，我首先進行了企業(yè)形

象定位，確定美沃營養(yǎng)土視覺形象關(guān)鍵詞，確定設計風格。進行聯(lián)想思維圖發(fā)

散，繪制手稿，找出標志關(guān)鍵詞，提煉出核心元素。經(jīng)過草圖和幾個初稿方

案，最終選出最合適的標志，做出企業(yè)logo，完成企業(yè)形象核心設計，最后制

作了該企業(yè)形象的應用部分。

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2項目方案設計定位

2.1美沃營養(yǎng)土視覺形象關(guān)鍵詞

根據(jù)美沃營養(yǎng)土及對企業(yè)的前期了解和分析，總結(jié)出它的企業(yè)視覺形象關(guān)

鍵詞是：企業(yè)內(nèi)容展示，線下活動，色彩設計，項目對接，企業(yè)精神，企業(yè)特

色。

2.2設計風格

綠芽也被稱為希望的代表，而美沃營養(yǎng)土的產(chǎn)品就是在一堆堆土壤中完成

對生命的幫助，讓生命從此綻放。而四葉草在西方則是被認為非常幸運的象

征，并且也是屬于綠色植物的一種，提升整體元素的融合度，并且再次將土壤

和葉面作為結(jié)合，把欣欣向榮，春意盎然充滿希望的意境表現(xiàn)出來。

3美沃營養(yǎng)土品牌形象視覺設計

美沃營養(yǎng)土品牌形象設計主要包括品牌基本元素、品牌形象辦公系統(tǒng)設計

應用系統(tǒng)、品牌形象辦公類應用設計和公司產(chǎn)品宣傳、服飾與交通類應用設計

三部分。

3.1美沃營養(yǎng)土品牌形象基本元素

美沃營養(yǎng)土品牌形象基本元素中主要完成標志、標準的設計字體、標準的

顏色應用、輔助圖形等設計制作。

3.1.1標志設計

1．聯(lián)想思維圖

以美沃營養(yǎng)土品牌視覺形象關(guān)鍵詞為設計出發(fā)點，進行思維發(fā)散，探求標

志的多種表現(xiàn)形式。

3

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圖1聯(lián)想思維圖

2.標志設計手稿

通過聯(lián)想思維圖，我選擇了綠苗，土壤，葉片/四葉草等元素。在設計過

程中我反復考慮和改良，首先畫出最初的設計手稿。

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圖2設計手稿

3.標志設計的幾種方案

然后對初次設計的標志進行了幾次改變，設計制作美沃營養(yǎng)土創(chuàng)會標志設

計的兩張核心元素提煉圖和標志第一稿等。

以下是核心元素提煉圖1：

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圖3核心元素提煉圖1

此為是標志第一稿：

圖4標志第一稿

4．標志設計定稿

標志第一稿的整體造型很亂且不協(xié)調(diào)，整體內(nèi)容較空洞，不能完全將特點

發(fā)揮出品牌的主題思想，更幾乎是沒有突出美沃營養(yǎng)土產(chǎn)品的特色。

以下是定稿核心元素提煉圖：

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圖5核心元素提煉圖3

以下是標志最終定稿：

圖6標志定稿

5．標志設計理念

美沃營養(yǎng)土品牌形象設計是運用現(xiàn)代設計，整體造型簡潔大方，使用簡潔

的文字和圖形相結(jié)合，貼合美沃營養(yǎng)土農(nóng)產(chǎn)品的特點；同時映襯出積極向上的

品牌精神，彰顯產(chǎn)品品質(zhì)。

標志以四葉草、綠葉、土地為創(chuàng)意元素，巧妙融合品牌名稱形成產(chǎn)品關(guān)聯(lián)

鮮明的外形。以綠色為基調(diào)體現(xiàn)產(chǎn)品綠色清新、自然健康。淺綠色嫩葉展示向

上生長、破土而出的生命力。下半部分土地代表著生態(tài)系統(tǒng)，由四葉草形成的

外形代表著四季輪轉(zhuǎn)不斷也將”M”與”W”包含在內(nèi)。造型構(gòu)成簡潔有力，具

有極強的現(xiàn)代感，符合現(xiàn)代審美觀以及極簡生活的，綠色健康的態(tài)度和理念。

標準色的選擇都是綠色，它通過產(chǎn)生強大的視覺沖擊從而達到視覺識別和記憶

的效果。

LOGO將農(nóng)業(yè)的重要元素融入其中，整體展現(xiàn)獨具企業(yè)特點，色彩搭配和

諧、有層次感，總體上更是給人帶來一種簡單、大方、舒適的視覺享受。

3.1.2標準字體

標準的字體設計是品牌形象表現(xiàn)中的一項重要基本元素，標志字體的風

格，與標準圖形互補互襯，體現(xiàn)整體標志相互統(tǒng)一。

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標志字體：

圖7標志標準字體

3.1.3標準顏色

標準顏色是品牌形象的重要表現(xiàn)，能夠代表企業(yè)特點，強化企業(yè)形象的識

別力。美沃營養(yǎng)土品牌標準色主要是亮綠和淺綠，亮綠代表青春、希望，給人

富有生機，欣欣向榮的感覺；標準色的選擇都是綠色，它通過產(chǎn)生強大的視覺

沖擊從而達到視覺識別和記憶的效果。

圖8標準色

3.2美沃營養(yǎng)土品牌形象辦公類應用設計

3.2.1名片

設計思路：名片是美沃營養(yǎng)土企業(yè)信息對外傳達的非?；厩覙O其重要途

徑之一，其品質(zhì)直接關(guān)系到企業(yè)整體形象的樹立和表達。

以下是名片平面圖的展示：

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圖9名片平面圖

3.2.2工作證

設計思路：企業(yè)內(nèi)部事務用品體現(xiàn)企業(yè)文化，增進大家對美沃營養(yǎng)土品牌

活動的理解，建立團隊意識的同時增加工作統(tǒng)一度。特設計各種辦公系統(tǒng)用

品，以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是工作證平面圖的展示：

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圖10工作證平面圖

3.2.3信封與信紙內(nèi)容

設計思路：企業(yè)內(nèi)部事務用品體現(xiàn)企業(yè)文化，增進大家對美沃營養(yǎng)土品牌

活動的理解，建立團隊意識的同時增加工作統(tǒng)一度。特設計各種辦公系統(tǒng)用

品，以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是信封與信紙平面圖的展示：

圖11信紙、信封封面平面圖

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3.2.4辦公膠帶

設計思路：辦公膠帶的設計思路就是在滿足實用性的前提下，使用綠色的

主色將整體理念做到環(huán)保，并將logo印上去達到廣告宣傳效果。

以下是手提袋平面圖的展示：

圖12辦公膠帶平面圖

3.2.5小袋包裝

設計思路：企業(yè)內(nèi)部事務用品體現(xiàn)企業(yè)文化，增進大家對美沃營養(yǎng)土品牌

活動的理解，建立團隊意識的同時增加工作統(tǒng)一度。特設計各種辦公系統(tǒng)用

品，以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是小袋包裝平面圖的展示：

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圖13小袋包裝平面圖

3.2.6營養(yǎng)土標簽

設計思路：企業(yè)內(nèi)部事務用品體現(xiàn)企業(yè)文化，增進大家對美沃營養(yǎng)土品牌

活動的理解，建立團隊意識的同時增加工作統(tǒng)一度。特設計各種辦公系統(tǒng)用

品，以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是標簽平面圖的展示：

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圖14標價簽平面圖

3.2.7紙杯

設計思路：企業(yè)內(nèi)部事務用品體現(xiàn)企業(yè)文化，增進大家對美沃營養(yǎng)土品牌

活動的理解，建立團隊意識的同時增加工作統(tǒng)一度。特設計各種辦公系統(tǒng)用

品，以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是紙杯平面圖的展示：

圖15紙杯平面圖

3.2.8紙盒包裝

設計思路：企業(yè)內(nèi)部事務用品體現(xiàn)企業(yè)文化，增進大家對美沃營養(yǎng)土品牌

活動的理解，建立團隊意識的同時增加工作統(tǒng)一度。特設計各種辦公系統(tǒng)用

品，以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是紙盒包裝平面圖的展示：

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圖16紙盒包裝平面圖

3.3美沃營養(yǎng)土品牌形象公司產(chǎn)品、服飾和交通類應用設計

3.3.1雨傘

設計思路：企業(yè)內(nèi)部事務用品體現(xiàn)企業(yè)文化，增進大家對美沃營養(yǎng)土品牌

活動的理解，建立團隊意識的同時增加工作統(tǒng)一度。特設計各種辦公系統(tǒng)用

品，以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是雨傘平面圖和效果圖的展示：

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圖17雨傘效果圖

3.3.2工作服服裝

設計思路：企業(yè)內(nèi)部事務用品體現(xiàn)企業(yè)文化，增進大家對美沃營養(yǎng)土品牌

活動的理解，建立團隊意識的同時增加工作統(tǒng)一度。特設計各種辦公系統(tǒng)用

品，以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

以下是工作服裝平面圖的展示：

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圖18兩性工作服平面圖

3.3.3交通工具

設計思路：交通工具是流動的品牌形象與廣告，車輛采用新能源汽車，表

現(xiàn)品牌環(huán)保的主旨。

以下是交通工具效果圖的展示：

圖20專用車輛效果圖

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3.3.4企業(yè)logo戶外燈箱形象

設計思路：企業(yè)內(nèi)部事務用品體現(xiàn)企業(yè)文化，增進大家對美沃營養(yǎng)土品牌

活動的理解，建立團隊意識的同時增加工作統(tǒng)一度。特設計各種辦公系統(tǒng)用

品，以便于辦公管理，適應各種商務活動需要。

圖21戶外燈箱效果圖

4創(chuàng)意說明

美沃營養(yǎng)土品牌形象設計是運用現(xiàn)代設計，整體造型簡潔大方，使用簡潔

的文字和圖形相結(jié)合，貼合美沃營養(yǎng)土農(nóng)產(chǎn)品的特點；同時映襯出積極向上的

品牌精神，彰顯產(chǎn)品品質(zhì)。

標志以四葉草、綠葉、土地為創(chuàng)意元素，巧妙融合品牌名稱形成產(chǎn)品關(guān)聯(lián)

鮮明的外形。以綠色為基調(diào)體現(xiàn)產(chǎn)品綠色清新、自然健康。淺綠色嫩葉展示向

上生長、破土而出的生命力。下半部分土地代表著生態(tài)系統(tǒng)，由四葉草形成的

外形代表著四季輪轉(zhuǎn)不斷也將”M”與”W”包含在內(nèi)。造型構(gòu)成簡潔有力，具

有極強的現(xiàn)代感，符合現(xiàn)代審美觀以及極簡生活的，綠色健康的態(tài)度和理念。

標準色的選擇都是綠色，它通過產(chǎn)生強大的視覺沖擊從而達到視覺識別和記憶

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的效果。

LOGO將農(nóng)業(yè)的重要元素融入其中，整體展現(xiàn)獨具企業(yè)特點，色彩搭