簽訂廣告合同應(yīng)注意事項(xiàng)

簽訂廣告合同應(yīng)注意事項(xiàng)?一、引言廣告合同作為廣告活動(dòng)中至關(guān)重要的法律文件，明確了廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者之間的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系。一份嚴(yán)謹(jǐn)、完善的廣告合同對于保障各方利益，順利推進(jìn)廣告項(xiàng)目的實(shí)施，避免潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)具有重要意義。因此，在簽訂廣告合同前，務(wù)必仔細(xì)審查各項(xiàng)條款，確保合同內(nèi)容符合法律法規(guī)要求，并滿足自身業(yè)務(wù)需求。

二、合同主體信息審查（一）廣告主信息1.基本信息準(zhǔn)確性認(rèn)真核對廣告主的名稱、法定代表人姓名、地址、聯(lián)系方式等信息，確保準(zhǔn)確無誤。名稱應(yīng)與營業(yè)執(zhí)照上登記的一致，法定代表人姓名要與相關(guān)身份證明相符。地址和聯(lián)系方式要清晰，以便在合同履行過程中能夠及時(shí)溝通聯(lián)系。對于委托代理簽訂合同的情況，要明確代理人的身份及授權(quán)范圍，要求提供有效的授權(quán)委托書，并核實(shí)其真實(shí)性和有效性。2.主體資格合法性審查廣告主是否具有合法的經(jīng)營資格，是否依法注冊登記并取得相應(yīng)的營業(yè)執(zhí)照。查看營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍，確保廣告主從事的廣告業(yè)務(wù)在其核準(zhǔn)的經(jīng)營范圍內(nèi)。對于特殊行業(yè)的廣告主，如藥品、醫(yī)療器械、食品等行業(yè)，還需審查其是否具備相應(yīng)的行業(yè)許可資質(zhì)。例如，藥品廣告主需取得藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，否則所簽訂的廣告合同可能因主體資格不合法而無效。

（二）廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者信息1.資質(zhì)證書審查廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者應(yīng)具備相應(yīng)的經(jīng)營資質(zhì)，如廣告經(jīng)營許可證等。要求對方提供資質(zhì)證書原件或復(fù)印件，并進(jìn)行核實(shí)。資質(zhì)證書應(yīng)在有效期內(nèi)，且經(jīng)營范圍涵蓋所涉及的廣告業(yè)務(wù)類型。了解廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的信譽(yù)和經(jīng)營狀況，可以通過查詢工商登記信息、行業(yè)評價(jià)、客戶口碑等方式進(jìn)行。避免與信譽(yù)不佳、經(jīng)營狀況不良的主體簽訂合同，以免影響廣告項(xiàng)目的順利進(jìn)行或帶來其他潛在風(fēng)險(xiǎn)。2.專業(yè)能力評估根據(jù)廣告項(xiàng)目的具體要求，評估廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的專業(yè)能力。例如，對于設(shè)計(jì)制作類廣告業(yè)務(wù)，要考察其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的水平、創(chuàng)意能力和過往作品質(zhì)量；對于廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，要了解其發(fā)布渠道的覆蓋范圍、受眾群體針對性以及發(fā)布效果保障能力等。要求對方提供相關(guān)的成功案例或業(yè)績證明，以便更直觀地了解其專業(yè)實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，可以與對方就廣告項(xiàng)目的實(shí)施計(jì)劃、創(chuàng)意構(gòu)思、發(fā)布策略等進(jìn)行深入溝通，判斷其是否具備完成項(xiàng)目的能力。

三、廣告內(nèi)容條款約定（一）廣告具體內(nèi)容明確1.廣告形式與載體詳細(xì)描述廣告的形式，如平面廣告（海報(bào)、宣傳單頁等）、視頻廣告（電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等）、戶外廣告（廣告牌、燈箱等）等。明確廣告的載體，例如在哪個(gè)網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告、在哪個(gè)電視頻道播出電視廣告、在哪個(gè)具體位置設(shè)置戶外廣告牌等。如果廣告涉及多種形式或載體的組合，要分別明確每種形式和載體的具體要求及相關(guān)細(xì)節(jié)，避免在合同履行過程中出現(xiàn)歧義。2.廣告文案與創(chuàng)意明確廣告的具體文案內(nèi)容，包括標(biāo)題、正文、廣告語、圖片、視頻等素材。對于廣告文案，要確保其符合法律法規(guī)規(guī)定，不得含有虛假、誤導(dǎo)、歧視性或違法違規(guī)的內(nèi)容。如有創(chuàng)意元素或特殊要求，應(yīng)在合同中詳細(xì)描述，如廣告的風(fēng)格、色調(diào)、表現(xiàn)手法等。同時(shí)，要約定廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者未經(jīng)廣告主書面同意，不得擅自修改廣告文案和創(chuàng)意內(nèi)容。3.廣告投放時(shí)間與頻率準(zhǔn)確約定廣告的投放時(shí)間，包括開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間。如果投放時(shí)間有階段性或靈活性要求，要明確具體的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和調(diào)整方式。例如，廣告投放為期一個(gè)月，分三個(gè)階段進(jìn)行，每個(gè)階段的投放重點(diǎn)和投放量有所不同，需在合同中詳細(xì)說明。確定廣告的投放頻率，如每天投放次數(shù)、每周投放次數(shù)等。對于投放頻率的約定要合理且明確，避免出現(xiàn)模糊不清的表述，導(dǎo)致在合同履行過程中產(chǎn)生爭議。

（二）廣告合法性審查1.法律法規(guī)合規(guī)性確保廣告內(nèi)容符合國家法律法規(guī)的規(guī)定，如《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)。特別要注意廣告中不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。對于涉及特殊商品或服務(wù)的廣告，如醫(yī)療廣告、房地產(chǎn)廣告、教育培訓(xùn)廣告等，要嚴(yán)格遵守相關(guān)行業(yè)法規(guī)和管理規(guī)定。例如，醫(yī)療廣告不得含有表示功效的斷言或者保證，不得利用患者的名義或者形象作證明等。2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法性審查廣告內(nèi)容是否侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等。廣告主應(yīng)保證所提供的廣告素材具有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)來源，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者在制作和發(fā)布廣告過程中，不得侵犯第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果廣告中使用了第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，如商標(biāo)、圖片、音樂等，要明確約定廣告主有義務(wù)獲得相應(yīng)的授權(quán)，并承擔(dān)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題引發(fā)的一切法律責(zé)任。同時(shí)，要求廣告主提供相關(guān)授權(quán)證明文件，作為合同附件留存。

四、廣告費(fèi)用及支付條款（一）費(fèi)用金額與明細(xì)1.費(fèi)用總額明確在合同中清晰寫明廣告項(xiàng)目的總費(fèi)用金額，避免出現(xiàn)模糊不清或容易產(chǎn)生歧義的表述?？傎M(fèi)用金額應(yīng)包含廣告制作、發(fā)布、策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、代理服務(wù)等各項(xiàng)費(fèi)用，不得遺漏任何可能產(chǎn)生的費(fèi)用項(xiàng)目。如果廣告項(xiàng)目存在多種收費(fèi)項(xiàng)目，要分別列出每項(xiàng)費(fèi)用的具體金額及計(jì)算依據(jù)，以便雙方清楚了解費(fèi)用構(gòu)成。例如，廣告制作費(fèi)[X]元，包括設(shè)計(jì)費(fèi)[X]元、拍攝費(fèi)[X]元、后期制作費(fèi)[X]元等；廣告發(fā)布費(fèi)[X]元，按照發(fā)布平臺(tái)和發(fā)布時(shí)長計(jì)算等。2.費(fèi)用調(diào)整約定考慮到廣告項(xiàng)目可能存在的各種變化因素，如市場行情波動(dòng)、廣告內(nèi)容調(diào)整、投放時(shí)間變更等，應(yīng)在合同中約定費(fèi)用調(diào)整的條件和方式。例如，因廣告主要求增加廣告投放量或變更廣告形式導(dǎo)致費(fèi)用增加的，廣告主應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的費(fèi)用調(diào)整；如因市場原材料價(jià)格上漲等不可抗力因素導(dǎo)致廣告制作成本增加的，雙方可協(xié)商調(diào)整費(fèi)用金額等。明確費(fèi)用調(diào)整的程序，如一方提出費(fèi)用調(diào)整申請后，另一方應(yīng)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)給予答復(fù)，并協(xié)商確定新的費(fèi)用金額。避免因費(fèi)用調(diào)整問題引發(fā)爭議，影響合同的順利履行。

（二）支付方式與時(shí)間1.支付方式選擇常見的支付方式有銀行轉(zhuǎn)賬、支票、匯票等，雙方應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的支付方式，并在合同中明確約定。銀行轉(zhuǎn)賬是較為安全、便捷的支付方式，應(yīng)盡量優(yōu)先選擇。同時(shí)，要提供準(zhǔn)確的收款賬戶信息，包括開戶銀行名稱、賬戶名稱、賬號(hào)等，確保支付款項(xiàng)能夠準(zhǔn)確到賬。如果采用支票或匯票支付，要明確支票的出票日期、金額、收款人等信息，以及匯票的出票人、付款人、收款人、到期日等詳細(xì)內(nèi)容。同時(shí)，要約定支票或匯票的交付方式和時(shí)間，以及因票據(jù)問題導(dǎo)致支付延誤或無法支付時(shí)的責(zé)任承擔(dān)方式。2.支付時(shí)間節(jié)點(diǎn)合理劃分廣告費(fèi)用的支付時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一般可分為預(yù)付款、進(jìn)度款和尾款。預(yù)付款通常在合同簽訂后的一定期限內(nèi)支付，用于啟動(dòng)廣告項(xiàng)目；進(jìn)度款根據(jù)廣告項(xiàng)目的實(shí)施進(jìn)度分階段支付，如廣告制作完成50%支付一定比例的進(jìn)度款，廣告發(fā)布前支付剩余進(jìn)度款等；尾款在廣告項(xiàng)目全部完成且經(jīng)廣告主驗(yàn)收合格后的一定期限內(nèi)支付。明確每個(gè)支付時(shí)間節(jié)點(diǎn)的具體支付比例和支付期限，例如預(yù)付款為總費(fèi)用的30%，在合同簽訂后5個(gè)工作日內(nèi)支付；進(jìn)度款分兩次支付，每次支付總費(fèi)用的30%，分別在廣告制作完成50%和廣告發(fā)布前3個(gè)工作日內(nèi)支付；尾款為總費(fèi)用的10%，在廣告發(fā)布驗(yàn)收合格后7個(gè)工作日內(nèi)支付。同時(shí)，要約定逾期支付的違約責(zé)任，如按照未支付金額的一定比例支付違約金等。

五、廣告制作與發(fā)布條款（一）廣告制作要求1.制作標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量要求詳細(xì)規(guī)定廣告制作的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求，如廣告畫面的分辨率、色彩還原度、視頻的清晰度、音頻的音質(zhì)等?？梢蕴峁┚唧w的技術(shù)參數(shù)或參考樣例，以便廣告經(jīng)營者準(zhǔn)確理解制作要求。明確廣告制作過程中的審核環(huán)節(jié)，廣告主有權(quán)對廣告制作的各個(gè)階段進(jìn)行審核，包括初稿、修改稿等。廣告經(jīng)營者應(yīng)按照廣告主的審核意見及時(shí)修改完善，直至符合要求。同時(shí)，要約定審核的時(shí)間期限和方式，例如廣告主應(yīng)在收到初稿后的[X]個(gè)工作日內(nèi)提出審核意見，通過電子郵件或書面形式反饋等。2.制作期限約定確定廣告制作的具體期限，從合同簽訂之日起計(jì)算至廣告制作完成并交付給廣告主的時(shí)間。制作期限應(yīng)合理且具有可操作性，考慮到廣告制作的復(fù)雜性和可能出現(xiàn)的各種情況，要預(yù)留一定的彈性時(shí)間。明確逾期交付的違約責(zé)任，如廣告經(jīng)營者每逾期一天，應(yīng)按照廣告制作費(fèi)用的一定比例向廣告主支付違約金；逾期超過一定期限的，廣告主有權(quán)解除合同，并要求廣告經(jīng)營者返還已支付的費(fèi)用，同時(shí)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

（二）廣告發(fā)布要求1.發(fā)布平臺(tái)與位置準(zhǔn)確約定廣告的發(fā)布平臺(tái)和具體位置，如在哪個(gè)網(wǎng)站的首頁、頻道頁面、特定欄目等位置發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告；在哪個(gè)電視臺(tái)的哪個(gè)時(shí)間段、哪個(gè)頻道的哪個(gè)具體節(jié)目前后播出電視廣告；在哪個(gè)城市的哪個(gè)繁華路段、人流量較大的區(qū)域設(shè)置戶外廣告牌等。對于發(fā)布平臺(tái)和位置有特殊要求的，要詳細(xì)說明，如廣告發(fā)布平臺(tái)需具有一定的流量和知名度，發(fā)布位置要能夠保證廣告的曝光率和傳播效果等。同時(shí)，要約定廣告發(fā)布者應(yīng)確保廣告按照約定的平臺(tái)和位置進(jìn)行發(fā)布，不得擅自變更。2.發(fā)布期限與效果保障明確廣告的發(fā)布期限，與廣告投放時(shí)間一致。在發(fā)布期限內(nèi)，廣告發(fā)布者應(yīng)保證廣告的正常發(fā)布，不得出現(xiàn)中斷、延誤、刪減等情況。約定廣告發(fā)布效果的保障措施，如廣告發(fā)布者應(yīng)提供廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告，包括曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以證明廣告的發(fā)布效果。如果廣告發(fā)布效果未達(dá)到合同約定的標(biāo)準(zhǔn)，廣告發(fā)布者應(yīng)采取相應(yīng)的補(bǔ)救措施，如延長發(fā)布期限、調(diào)整發(fā)布位置、優(yōu)化廣告內(nèi)容等，直至達(dá)到約定效果。如仍未達(dá)到要求，廣告主有權(quán)要求廣告發(fā)布者承擔(dān)違約責(zé)任，如退還部分廣告發(fā)布費(fèi)用、給予一定的經(jīng)濟(jì)賠償?shù)取?/p>

六、驗(yàn)收與違約責(zé)任條款（一）驗(yàn)收條款1.驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)與程序依據(jù)廣告制作與發(fā)布條款中約定的標(biāo)準(zhǔn)和要求，制定明確的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)具體、客觀、可量化，便于雙方在驗(yàn)收過程中進(jìn)行判斷。例如，廣告畫面的分辨率是否達(dá)到[X]像素，廣告視頻的播放是否流暢無卡頓，廣告發(fā)布的時(shí)長是否符合約定等。確定驗(yàn)收程序，廣告制作完成后，廣告經(jīng)營者應(yīng)提前通知廣告主進(jìn)行驗(yàn)收。廣告主應(yīng)在約定的時(shí)間內(nèi)組織驗(yàn)收，可以采用書面驗(yàn)收、實(shí)地考察驗(yàn)收、技術(shù)檢測驗(yàn)收等方式。驗(yàn)收合格后，廣告主應(yīng)出具驗(yàn)收報(bào)告；如驗(yàn)收不合格，廣告主應(yīng)明確指出存在的問題，廣告經(jīng)營者應(yīng)按照要求進(jìn)行整改，直至驗(yàn)收合格。2.驗(yàn)收期限約定明確廣告主的驗(yàn)收期限，一般應(yīng)在廣告制作完成或廣告發(fā)布結(jié)束后的一定期限內(nèi)進(jìn)行驗(yàn)收。驗(yàn)收期限的設(shè)定要合理，既要保證廣告主有足夠的時(shí)間進(jìn)行全面檢查，又要避免因驗(yàn)收期限過長影響廣告項(xiàng)目的后續(xù)推進(jìn)。如廣告主未在規(guī)定的驗(yàn)收期限內(nèi)進(jìn)行驗(yàn)收，視為驗(yàn)收合格。但這并不免除廣告經(jīng)營者對廣告質(zhì)量應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，廣告主在后續(xù)發(fā)現(xiàn)問題時(shí)仍有權(quán)要求廣告經(jīng)營者承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

（二）違約責(zé)任條款1.雙方違約情形與責(zé)任承擔(dān)詳細(xì)列舉雙方可能出現(xiàn)的違約情形，如廣告主逾期支付廣告費(fèi)用、擅自變更廣告內(nèi)容導(dǎo)致增加費(fèi)用或影響廣告發(fā)布效果；廣告經(jīng)營者未按照合同約定的時(shí)間、質(zhì)量要求完成廣告制作或發(fā)布，廣告發(fā)布者擅自變更廣告發(fā)布平臺(tái)或位置等。針對每種違約情形，明確相應(yīng)的責(zé)任承擔(dān)方式，如支付違約金、賠償損失、繼續(xù)履行合同義務(wù)等。違約金的數(shù)額應(yīng)合理，既要能夠起到約束違約方的作用，又要符合法律法規(guī)的規(guī)定。賠償損失的范圍應(yīng)包括直接損失和間接損失，如因違約導(dǎo)致的廣告項(xiàng)目延誤損失、市場機(jī)會(huì)損失等。2.爭議解決方式約定合同履行過程中如發(fā)生爭議的解決方式，常見的爭議解決方式有協(xié)商解決、仲裁和訴訟。協(xié)商解決是最為便捷、高效的方式，雙方應(yīng)首先嘗試通過友好協(xié)商解決爭議。如果協(xié)商不成，可以選擇仲裁或訴訟。選擇仲裁的，要明確仲裁機(jī)構(gòu)的名稱；選擇訴訟的，要確定管轄法院。同時(shí)，要約定在爭議解決期間，除爭議事項(xiàng)外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行合同其他無爭議的條款，以保證廣告項(xiàng)目的正常進(jìn)行。

七、保密條款與不可抗力條款（一）保密條款1.保密信息范圍界定明確合同履行過程中涉及的保密信息范圍，包括廣告主提供的商業(yè)秘密、客戶信息、產(chǎn)品信息等，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者在業(yè)務(wù)操作過程中知悉的廣告項(xiàng)目相關(guān)信息，如廣告文案創(chuàng)意、制作成本、投放計(jì)劃等。保密信息不僅包括書面形式的信息，還應(yīng)涵蓋口頭交流、電子數(shù)據(jù)等形式的信息。雙方應(yīng)采取合理的保密措施，確保保密信息不被泄露給任何第三方。2.保密期限與保密措施約定保密期限，一般應(yīng)在合同履行期間及合同終止或解除后的一定期限內(nèi)保持保密義務(wù)。保密期限的長短應(yīng)根據(jù)具體情況合理確定，以充分保護(hù)雙方的商業(yè)秘密和敏感信息。明確雙方應(yīng)采取的保密措施，如限制接觸保密信息的人員范圍、對保密信息進(jìn)行加密存儲(chǔ)和傳輸、簽訂保密協(xié)議等。同時(shí)，要約定違反保密條款的違約責(zé)任，如違約方應(yīng)承擔(dān)因此給對方造成的全部損失，并支付違約金等。

（二）不可抗力條款1.不可抗力事件定義明確不可抗力事件的定義，通常包括自然災(zāi)害（如地震、洪水、臺(tái)風(fēng)等）、政府行為（如法律法規(guī)政策調(diào)整、征收、拆遷等）、社會(huì)異常事件（如戰(zhàn)爭、罷工、騷亂等）以及其他不可預(yù)見、不可避免、不可克服的客觀情況。對不可抗力事件的定義要準(zhǔn)確、全面，避免在合同履行過程中因?qū)Σ豢煽沽κ录睦斫獠灰恢露a(chǎn)生爭議。2.不可抗力事件的通知與處理約定一方發(fā)生不可抗力事件后，應(yīng)及時(shí)通知對方，并提供相關(guān)證明文件。通知的方式可以是書面通知、電子郵件通知等，通知應(yīng)包含不可抗力事件的詳細(xì)情況、預(yù)計(jì)持續(xù)時(shí)間以及對合同履行的影響等內(nèi)容。明確不可抗力事件對合同履行的影響及處理方式，如因不可抗力事件導(dǎo)致合同部分或全部無法履行的，雙方應(yīng)協(xié)商決定是否變更合同內(nèi)容、順延履行期限或解除合同等。同時(shí)，要約定因不可抗力事件造成的損失由雙方根據(jù)公平合理的原則分擔(dān)，避免一方因不可抗力事件而不合理地承擔(dān)過多損失。

八、合同變更與解除條款（一）合同變更條款1.變更條件與程序規(guī)定合同變更的條件，如經(jīng)雙方協(xié)商一致、因不可抗力事件導(dǎo)致合同無法按原約定履行、法律法規(guī)政策調(diào)整等。明確合同變更應(yīng)遵循的程序，如一方提出變更申請，另一方應(yīng)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)