燈具配件的市場(chǎng)細(xì)分策略考核試卷

燈具配件的市場(chǎng)細(xì)分策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的理解和運(yùn)用能力，包括市場(chǎng)細(xì)分的基本概念、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)分方法以及具體案例分析?？忌柰ㄟ^(guò)解答題目，展示其市場(chǎng)細(xì)分策略的分析能力和實(shí)踐操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高產(chǎn)品差異化

C.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

D.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

2.以下哪項(xiàng)不是燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)之一？（）

A.消費(fèi)者需求

B.地理區(qū)域

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.生活方式

3.下列關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的說(shuō)法，正確的是（）

A.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)分割的另一種說(shuō)法

B.市場(chǎng)細(xì)分是針對(duì)特定市場(chǎng)的市場(chǎng)研究

C.市場(chǎng)細(xì)分是針對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品細(xì)分

D.市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)

4.以下哪項(xiàng)不屬于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按消費(fèi)者需求細(xì)分

B.按產(chǎn)品用途細(xì)分

C.按企業(yè)規(guī)模細(xì)分

D.按技術(shù)水平細(xì)分

5.下列關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的作用，不正確的是（）

A.幫助企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高企業(yè)資源利用效率

C.降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力

D.增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

6.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的第一步是（）

A.選擇細(xì)分變量

B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

C.分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

7.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分變量的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）

A.應(yīng)具有可度量性

B.應(yīng)具有可區(qū)分性

C.應(yīng)具有穩(wěn)定性

D.應(yīng)具有可操作性

8.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵在于（）

A.確定細(xì)分變量

B.選擇細(xì)分方法

C.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

D.分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)

9.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果的描述，不正確的是（）

A.獨(dú)立性

B.可衡量性

C.可進(jìn)入性

D.可盈利性

10.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)（）

A.專(zhuān)注于某一細(xì)分市場(chǎng)

B.同時(shí)滿足所有細(xì)分市場(chǎng)的需求

C.適當(dāng)調(diào)整細(xì)分策略

D.保持原市場(chǎng)策略不變

11.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定，不正確的是（）

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分策略

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定產(chǎn)品策略

D.制定價(jià)格策略

12.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略實(shí)施，不正確的是（）

A.選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)渠道

B.制定有效的促銷(xiāo)策略

C.忽視細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)

D.關(guān)注市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整策略

13.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不包括（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

14.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的風(fēng)險(xiǎn)，不正確的是（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度

B.市場(chǎng)細(xì)分不足

C.市場(chǎng)細(xì)分成本過(guò)高

D.市場(chǎng)細(xì)分策略不具創(chuàng)新性

15.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整依據(jù)不包括（）

A.市場(chǎng)變化

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.政策法規(guī)

16.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的持續(xù)優(yōu)化，不正確的是（）

A.定期評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分策略

B.適時(shí)調(diào)整細(xì)分變量

C.關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分策略

D.忽視市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施效果

17.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)文化

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.企業(yè)戰(zhàn)略

18.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定，不正確的是（）

A.確定細(xì)分變量

B.選擇細(xì)分方法

C.忽視市場(chǎng)細(xì)分策略的可行性

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

19.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)外部因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)規(guī)模

20.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估，不正確的是（）

A.評(píng)估市場(chǎng)規(guī)模

B.評(píng)估市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.評(píng)估政策法規(guī)

21.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)文化

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政策法規(guī)

22.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的持續(xù)優(yōu)化，不正確的是（）

A.定期評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分策略

B.適時(shí)調(diào)整細(xì)分變量

C.關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分策略

D.忽視市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施效果

23.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)文化

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.企業(yè)戰(zhàn)略

24.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定，不正確的是（）

A.確定細(xì)分變量

B.選擇細(xì)分方法

C.忽視市場(chǎng)細(xì)分策略的可行性

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

25.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)外部因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)規(guī)模

26.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估，不正確的是（）

A.評(píng)估市場(chǎng)規(guī)模

B.評(píng)估市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.評(píng)估政策法規(guī)

27.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)文化

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政策法規(guī)

28.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的持續(xù)優(yōu)化，不正確的是（）

A.定期評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分策略

B.適時(shí)調(diào)整細(xì)分變量

C.關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分策略

D.忽視市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施效果

29.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)文化

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.企業(yè)戰(zhàn)略

30.以下關(guān)于燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定，不正確的是（）

A.確定細(xì)分變量

B.選擇細(xì)分方法

C.忽視市場(chǎng)細(xì)分策略的可行性

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮以下哪些因素？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

B.地理位置分布

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.市場(chǎng)趨勢(shì)

2.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的目的是什么？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.滿足消費(fèi)者多樣化需求

D.提升品牌形象

E.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

3.以下哪些是燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

B.產(chǎn)品類(lèi)型

C.價(jià)格區(qū)間

D.使用場(chǎng)景

E.品牌認(rèn)知度

4.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的方法有哪些？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

B.心理統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

E.產(chǎn)品細(xì)分

5.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.根據(jù)市場(chǎng)潛力

B.根據(jù)企業(yè)資源

C.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.根據(jù)消費(fèi)者需求

E.根據(jù)產(chǎn)品特性

6.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定需要考慮哪些因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.消費(fèi)者滿意度

E.政策法規(guī)

7.以下哪些是燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略實(shí)施的關(guān)鍵步驟？（）

A.選擇細(xì)分市場(chǎng)

B.制定市場(chǎng)進(jìn)入策略

C.選擇營(yíng)銷(xiāo)組合

D.實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

E.監(jiān)測(cè)市場(chǎng)反饋

8.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估可以從哪些方面進(jìn)行？（）

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.客戶滿意度

D.營(yíng)銷(xiāo)成本

E.競(jìng)爭(zhēng)地位

9.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略調(diào)整的信號(hào)可能包括哪些？（）

A.市場(chǎng)需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變化

C.消費(fèi)者偏好變化

D.政策法規(guī)變化

E.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

10.以下哪些是燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略持續(xù)優(yōu)化的方法？（）

A.定期市場(chǎng)調(diào)研

B.分析消費(fèi)者反饋

C.跟蹤行業(yè)趨勢(shì)

D.評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果

E.調(diào)整細(xì)分策略

11.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何確保細(xì)分市場(chǎng)的可進(jìn)入性？（）

A.了解目標(biāo)市場(chǎng)的分銷(xiāo)渠道

B.評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力

C.分析目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的法律和法規(guī)限制

E.選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)渠道

12.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施過(guò)程中，如何提高營(yíng)銷(xiāo)效率？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

B.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)組合

C.加強(qiáng)品牌宣傳

D.提高產(chǎn)品差異化

E.優(yōu)化售后服務(wù)

13.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定需要關(guān)注哪些市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.智能化趨勢(shì)

B.環(huán)保趨勢(shì)

C.定制化趨勢(shì)

D.價(jià)格敏感趨勢(shì)

E.品牌忠誠(chéng)度趨勢(shì)

14.以下哪些是燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度

B.市場(chǎng)細(xì)分不足

C.資源配置不合理

D.策略執(zhí)行不力

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿

15.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整應(yīng)遵循哪些原則？（）

A.以市場(chǎng)為導(dǎo)向

B.以消費(fèi)者為中心

C.以企業(yè)能力為基礎(chǔ)

D.以競(jìng)爭(zhēng)為參考

E.以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)

16.以下哪些是燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略成功的關(guān)鍵因素？（）

A.精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分

B.有效的目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略

D.強(qiáng)大的品牌影響力

E.優(yōu)秀的執(zhí)行能力

17.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估應(yīng)包括哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分效果

B.營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施效果

C.財(cái)務(wù)效益

D.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升

E.消費(fèi)者滿意度

18.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的持續(xù)優(yōu)化需要關(guān)注哪些方面？（）

A.市場(chǎng)變化

B.消費(fèi)者需求變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

E.政策法規(guī)變化

19.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度的問(wèn)題？（）

A.重新評(píng)估細(xì)分變量

B.調(diào)整細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

C.優(yōu)化目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

E.提高產(chǎn)品差異化

20.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整應(yīng)如何進(jìn)行？（）

A.定期評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分策略

B.分析市場(chǎng)細(xì)分策略的不足

C.制定改進(jìn)措施

D.優(yōu)化目標(biāo)市場(chǎng)選擇

E.加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的第一步是______，它決定了市場(chǎng)細(xì)分的方向和范圍。

2.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要包括______、______、______和______等。

3.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的方法有______、______、______和______等。

4.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)選擇______的目標(biāo)市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)資源的有效利用。

5.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定需要考慮______、______和______等因素。

6.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注______、______和______等方面。

7.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估可以從______、______和______等方面進(jìn)行。

8.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整應(yīng)遵循______、______和______等原則。

9.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的持續(xù)優(yōu)化需要關(guān)注______、______和______等方面。

10.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的成功關(guān)鍵在于______、______和______。

11.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)確保細(xì)分市場(chǎng)具有______、______和______等特點(diǎn)。

12.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定應(yīng)考慮______、______和______等因素。

13.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施應(yīng)注重______、______和______等方面。

14.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估應(yīng)包括______、______和______等內(nèi)容。

15.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整應(yīng)如何進(jìn)行？首先，應(yīng)______；其次，應(yīng)______；最后，應(yīng)______。

16.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的持續(xù)優(yōu)化需要關(guān)注______、______和______等方面。

17.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定需要關(guān)注______、______和______等因素。

18.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注______、______和______等方面。

19.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估應(yīng)包括______、______和______等內(nèi)容。

20.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整應(yīng)遵循______、______和______等原則。

21.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的成功關(guān)鍵在于______、______和______。

22.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)確保細(xì)分市場(chǎng)具有______、______和______等特點(diǎn)。

23.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定應(yīng)考慮______、______和______等因素。

24.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施應(yīng)注重______、______和______等方面。

25.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估應(yīng)包括______、______和______等內(nèi)容。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相似特征的子市場(chǎng)。（）

2.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了提高產(chǎn)品的差異化程度。（）

3.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分變量必須是不可操作的。（）

4.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇所有細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

5.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定應(yīng)該完全基于企業(yè)的生產(chǎn)能力。（）

6.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求進(jìn)行。（）

7.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估可以通過(guò)計(jì)算市場(chǎng)份額來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

8.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分變量的選擇應(yīng)該考慮消費(fèi)者的生活方式。（）

9.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該具有相似的需求特征。（）

10.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

11.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的成功與否可以通過(guò)財(cái)務(wù)收益來(lái)衡量。（）

12.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分變量應(yīng)該具有穩(wěn)定性和可衡量性。（）

13.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定應(yīng)該完全獨(dú)立于企業(yè)的整體戰(zhàn)略。（）

14.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該有足夠的購(gòu)買(mǎi)力。（）

15.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整應(yīng)該避免頻繁變動(dòng)。（）

16.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施應(yīng)該注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。（）

17.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分變量的選擇應(yīng)該考慮消費(fèi)者的年齡和性別。（）

18.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估應(yīng)該包括消費(fèi)者的滿意度調(diào)查。（）

19.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的成功關(guān)鍵在于市場(chǎng)細(xì)分策略的創(chuàng)新性。（）

20.燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整應(yīng)該基于市場(chǎng)細(xì)分策略的長(zhǎng)期效果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述燈具配件市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.論述在燈具配件市場(chǎng)中，如何選擇合適的細(xì)分變量，并解釋為什么這些變量對(duì)于市場(chǎng)細(xì)分策略的成功至關(guān)重要。

3.分析在燈具配件市場(chǎng)細(xì)分策略的制定過(guò)程中，可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

4.結(jié)合實(shí)際案例，探討燈具配件企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分策略時(shí)，如何結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分策略的成功實(shí)施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某燈具配件生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上針對(duì)戶外照明和室內(nèi)照明的需求存在顯著差異。請(qǐng)分析該企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)細(xì)分策略。

2.案例題：一家燈具配件制造商在推出新產(chǎn)品時(shí)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)節(jié)能和環(huán)保的需求日益增加。請(qǐng)分析該企業(yè)如何利用市場(chǎng)細(xì)分來(lái)定位目標(biāo)市場(chǎng)，并制定相應(yīng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.C

5.C

6.A

7.C

8.A

9.D

10.A

11.D

12.C

13.D

14.B

15.A

16.D

17.C

18.D

19.A

20.D

21.D

22.D

23.C

24.D

25.A

26.D

27.D

28.D

29.C

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,C,E,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D

14.A,B,C,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.選擇細(xì)分變量

2.消費(fèi)者需求、地理位置、產(chǎn)品特性、生活方式

3.按消費(fèi)者需求、按產(chǎn)品用途、按使用場(chǎng)景、按價(jià)格區(qū)間

4.目標(biāo)市場(chǎng)

5.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

6.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

7.市場(chǎng)份額、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、消費(fèi)者滿意度

8.以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以消費(fèi)者為中心、以企業(yè)能力為基礎(chǔ)

9.市場(chǎng)變化、消費(fèi)者需求變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

10.精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分、有效的目標(biāo)市場(chǎng)選擇、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略

11.可進(jìn)入性、可衡量性、可盈利性

12.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

13.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

14.市場(chǎng)份額、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、消費(fèi)者滿意度

15.重新評(píng)估細(xì)分變量、調(diào)整細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化目標(biāo)市場(chǎng)選擇

16.市場(chǎng)變化、消費(fèi)者需求變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略