山西省財(cái)政稅務(wù)?？茖W(xué)?！秱鞑ッ缹W(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁山西省財(cái)政稅務(wù)?？茖W(xué)校《傳播美學(xué)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會(huì)關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)2、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量3、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是4、在廣告效果的監(jiān)測和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋5、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是6、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映7、在社交媒體的用戶互動(dòng)中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對(duì)用戶的問題不理不睬8、在輿情監(jiān)測中，當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時(shí)公開透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息9、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)10、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維11、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時(shí)長，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道12、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容13、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報(bào)道，追求點(diǎn)擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌14、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式15、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求是一種常見的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景，以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競爭對(duì)手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢的汽車廣告二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌故事講述能夠增強(qiáng)品牌的感染力。請(qǐng)分析品牌故事講述在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何講述一個(gè)好的品牌故事。2、（本題5分）對(duì)于媒體在社會(huì)熱點(diǎn)事件中的輿論引導(dǎo)作用，闡述如何把握好引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、力度和方式，避免輿論失控？3、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在科技發(fā)展報(bào)道中應(yīng)如何平衡專業(yè)性和通俗性？4、（本題5分）新聞報(bào)道中的解釋性報(bào)道越來越重要。請(qǐng)論述解釋性報(bào)道的特點(diǎn)和寫作要求。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面分析在5G技術(shù)商用的背景下，傳媒行業(yè)在傳輸速度、內(nèi)容生產(chǎn)和用戶體驗(yàn)等方面將迎來哪些變革和挑戰(zhàn)。2、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)與社會(huì)力量合作方面的作用和策略，論述如何通過媒體搭建平臺(tái)，推動(dòng)社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)。3、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道醫(yī)療信息化和遠(yuǎn)程醫(yī)療發(fā)展中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)的便捷化和高效化。4、（本題5分）詳細(xì)分析在文化扶貧工作中，傳媒如何助力貧困地區(qū)的文化發(fā)展和精神脫貧。5、（本題5分）廣告在現(xiàn)代社會(huì)中無處不在，它對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)全面論述廣告的積極作用和消極影響。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某知名記者因深入調(diào)查報(bào)道某重大社會(huì)事件而受到廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。分析該記者的調(diào)查方法和報(bào)道技巧，探討新聞工作者在追求真相、履行社會(huì)責(zé)任方面應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)和精神。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)劇的主題曲因其動(dòng)聽的旋律和貼合劇情的歌詞而廣為流傳。分析該主題曲的創(chuàng)作和傳播特點(diǎn)，探討影視作品主題曲在增強(qiáng)作品感染力和傳播效果方面的重要性。3、（本題10分）某一網(wǎng)紅書店因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和文化氛圍在社交媒體上走紅。分析書店的品牌塑造、空間設(shè)計(jì)、文化活動(dòng)策劃以及社交媒體營